在市场营销中，可信度至关重要。让他人为你担保总比自己宣扬可信度要好。从一个网站指向另一个网站的反向链接是许多搜索引擎算法中的排名因素。这些反向链接就像是信任的投票：另一个网站所有者表示你的页面具有价值，并且你的域名在该主题上具有权威性。
了解如何获取反向链接是搜索引擎优化（SEO）中重要的一部分，因为这有助于提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，并带来稳定的流量。实际上，可能有数百个，甚至数百万个与你的网站非常相似的网站。搜索引擎如何选择显示在首页的网站？
因此，在付费广告越来越昂贵的今天，电商SEO对于商家而言极其重要。
研究表明，网站的自然流量与其反向链接数量之间存在强相关性。而链接建设这一策略并不会消失：绝大多数SEO从业者认为，谷歌将在未来五年继续将反向链接作为排名信号。
因此，了解如何为你的网站获取链接是有必要的。
如何获取反向链接：15种方法
- 成为记者的资源
- 使用HARO或雇佣HARO代理
- 发布原创研究或数据
- 创建统计汇总页面
- 发布免费工具
- 寻找未链接的提及并请求反向链接
- 修复断链
- 查看谁在链接你的竞争对手
- 利用你的商业网络
- 分析现有的推荐流量
- 申请在资源页面上列入
- 对你的产品进行评测
- 加入社区
- 成为播客嘉宾
- 不要忘记内部链接
现在你已经了解了反向链接的重要性，那么如何获取这些链接呢？
1. 成为记者的资源
记者们总是在寻找报道的素材。
找到那些撰写与你的网站主题相关的记者。如果他们正在撰写与你的专业领域相关的文章，你有很大的机会被引用，并在此过程中获得反向链接。例如，电商美容企业的所有者应该与那些为其目标受众所阅读的出版物撰写的记者建立联系，如《Grazia》或《Cosmopolitan》。找到每个出版物的关于我们页面，并寻找最可能需要你专业知识的记者。
在关于页面上找到为你的目标出版物工作的记者。
一旦你有了名单，就要让记者注意到你。在社交媒体上与他们联系，主动分享你的专业知识。内容简短——他们每天可能会收到数百条直接消息。说明你的工作内容、独特价值主张，以及你的观点如何帮助他们的读者。
最棒的是什么？如果你是一个电商网站，知名出版物的标志在建立信任和社会证明方面大有帮助。被“推荐”标志墙给首次访问网站的用户信心，表明你的产品是可信的，这可以将销售页面的转化率提高34%。
虽然《纽约时报》的反向链接现在可能看起来遥不可及，但可以从较小的地方和地方出版物开始，逐步向更大的新闻网站迈进。
2. 使用HARO或雇佣HARO代理
像Help a Reporter Out（HARO）这样的服务让网站所有者更容易与为高权威网站撰写文章的记者建立联系。注册成为信息来源，当记者寻找与你的专业知识相关的稿件时，你就会收到电子邮件。
HARO是最受欢迎的平台。因此，记者可能会被大量回复淹没，这使得你的推广电子邮件更难脱颖而出。可以通过类似的、竞争较小的平台多样化你的链接建设策略，例如：
SEO顾问布莱克·史密斯（Blake Smith）利用这种链接建设策略，通过回应记者的请求，其自然搜索印象同比增长327%。
Blake Smith通过他的反向链接策略看到的搜索印象增长。
3. 发布原创研究或数据
如果你的网站没有值得链接的内容，几乎不可能获得反向链接。这就是40.7%的SEO专业人士认为内容营销提供了最强的被动链接建设效果的原因。
典型的内容营销计划会创建博客文章、案例研究和白皮书。利用你的内容计划，使用专有数据制作研究报告。由于记者无法在其他地方找到你品牌制作的研究，这将为你带来更多的反向链接。
创建并发布调查，然后分析结果并与受众分享。它不必是一个庞大的报告。提出五到十个问题，然后将调查结果制作成一份小型报告。低投入，高效益！
——凯瑟琳·博雅斯基（Katherine Boyarsky）, CXD Studio联合创始人
Breeze的传播总监迈克·布朗（Mike Brown）就采用了这种方法，并在一年内发布了16份数据驱动的报告。
迈克说：“我创建原创研究报告，无论是调查还是来自公开可用的数据资源，并将其推介给媒体/高质量网站，希望他们能够报道这些数据并链接回meetbreeze.com。这是一种极其经济的方式，可以建立大量高质量的反向链接，并迅速提高你网站的域名评级。”
这一内容策略已经取得了丰厚的回报。谈到Breeze的远程工作调查时，迈克表示：“截至目前，这为我们带来了133个独特的反向链接，调查成本仅为1,350美元（约9750元人民币）——每个反向链接10美元（约72元人民币）。”
Ahrefs“顶级页面”报告显示来自HuffPost、Bloomberg和Yahoo的反向链接。
Breeze的原创研究获得了行业内主要新闻网站的反向链接。
为了给自己加分，你可以设计一个信息图，总结你收集的原创数据。网站所有者通常会将这些嵌入其网站，以迎合视觉学习者的需求，同时以反向链接的方式注明原始来源（即你的网站）。
4. 创建统计汇总页面
说到统计数据，你不必投入资源来制作数据。可以汇总来自其他来源的现有数据，并将其编译成统计汇总。
作家和记者经常会搜索数据来支持他们的故事。通过汇总页面，从第三方来源汇编外部数据，让他们的工作更轻松。作家很可能会链接到你的汇总页面，而不是原始来源。
要找到这些数据，你可以：
- 搜索数据聚合网站，如Statista或Foursquare
- 查看行业出版物，如eMarketer或The Business of Fashion
- 在谷歌新闻中搜索短语，如“新研究揭示+ [主题]”
Google新闻检索到游戏行业的独特数据。
Pearl Scan的销售和市场负责人霍莉·劳顿（Holly Lawton）说：“这个策略非常有效，因为记者很可能会将数据作为参考点进行链接，他们总是需要新鲜的数据。”
“只要你能向相关记者初步宣传你的统计页面，然后确保你的页面排名靠前，那么除了实际建立页面本身之外，实际上并不需要付出很多努力。”
5. 发布免费工具
链接到你网站的理由越充分，获取反向链接就越容易。免费工具是最有力的理由之一。通过链接到你的工具，其他网站所有者也在实现自己的目标：为他们的读者提供价值……即使这意味着将他们引导到其他地方。这包括：
- 模板
- 计算器
- 地图
- 检查清单
虽然制作免费工具可能是一项昂贵的投资（无论是时间还是金钱），但它们可以加速你的链接建设工作（回答你关于如何获取反向链接的问题），并帮助新网站快速获得排名。
接下来看看一些免费工具及其反向链接情况：
- Jones Road的“你的色调是什么？”测验：来自30多个网站的50多个反向链接，包括Byrdie和Katie Couric Media。
- Bankrate的抵押贷款计算器：来自33万个网站的5.7万个反向链接，包括维基百科、Investopedia和《纽约时报》。
- CoSchedule的标题分析器：来自近8千个网站的3.5万个反向链接，包括HuffPost、eBay、《今日美国》和《Inc.》
CoSchedule的标题分析器有一个令人印象深刻的反向链接配置文件。
6. 寻找未链接的提及并请求反向链接
如果你的网站存在已久，那么很有可能人们已经在谈论你的品牌。联系他们，请求网站所有者将提及转化为反向链接。
要找到未链接的品牌提及，你可以：
- 为你的品牌名称创建谷歌快讯
- 在谷歌新闻中搜索你的品牌名称（如果超过一个词，请使用引号）
- 使用像Mention或BrandWatch这样的高级品牌提及工具
Shopify的潜在反向链接机会。
一旦找到它们，找到网站所有者的联系信息。使用以下模板将未链接的提及转化为反向链接：
嗨 [名字]，
感谢你在关于[主题]的文章中提到[品牌]。我们在[社交媒体平台]上与我们的观众分享了这篇精彩的文章。
在提及我们的品牌名称时，能否请你链接到我们的网站？这将帮助你的读者在你推荐的[品牌提及原因]中找到我们。
这是我们网站的链接：[链接]
谢谢！
根据你的品牌的知名度，这个列表可能会很长。优先考虑那些域名权威性最高的网站。它们将对你的网站产生最大的SEO影响。
申请未链接的提及是一种低成本、高成功率的反向链接建立策略。你无需说服网站所有者提及你；他们只需将现有文本转化为链接即可。
当你申请这些反向链接时，添加一个指向你的主页的精确匹配的锚文本。如果有人在搜索引擎（如谷歌）中搜索你的品牌名称和这个锚文本，你的网站就有可能出现在最前面。
7. 修复断链
网页被删除，链接被编辑，内容被替换。反向链接失效的原因有很多。不要让你之前的链接建设努力白费。
使用像Ahrefs这样的SEO工具，找出指向你网站的断链。对于每一个链接：
- 将断链重定向到下一个最佳的正常页面。如果/category/tees不再存在，但你有100个指向它的反向链接，则将断链重定向到/category/t-shirts，以避免将人们引导到404错误页面。
- 请求网站所有者编辑链接。解释一下这样做对他们的读者有什么好处。将人们引导到一个断链的网站对用户体验没有好处。
Content Marketing Institute的顶级断链。
LinkPitch的链接建设策略师亚伦·安德森（Aaron Anderson）为一位律师客户使用了这种断链建设策略：“我们发现一些法律词典中的页面已经失效，因此我们重新创建了那些定义的页面，然后对所有链接到断链页面的网站进行了拓展。”他说。
“结果非常不错。即使没有建立任何与优先权或'金钱'页面的链接，该网站的自然流量也明显增加。这些页面甚至不一定与律师的专业领域相关，但作为律师，能够澄清法律术语对他来说很有意义。”
由于亚伦的SEO策略，反向链接数量的增加。
在修复你网站上的断链时，可以指向外部网站或你自己域名上的其他页面。正是这些小的用户体验因素影响搜索引擎的排名。
8. 查看谁在链接你的竞争对手
寻找新的反向链接机会？不妨看看你的竞争对手，他们中的许多人已经为你做了大量的工作。约72%的SEO从业者表示，来自与你的细分市场相关的网站的链接更有可能对自然排名产生积极影响。
创造比竞争对手更好的东西——无论是更高质量的产品、免费工具还是内容——都可以影响网站所有者用你的链接替换竞争对手的链接。
将竞争对手的域名输入SEO工具，如Ahrefs、Moz或Semrush。仔细检查每个反向链接配置文件，确定哪些热门链接的页面可以改善。
Peak Freelance的Ahrefs报告显示网站上最受欢迎的页面。
让我们将其付诸实践。假设你的竞争对手有大量反向链接指向其“如何自制蜡烛”博客文章……但它只有1,000字。如果你的内容团队有能力扩展他们的博客文章并为读者提供更多价值，你就有机会争取这个反向链接。
创建一个更好的内容，并使用以下模板联系链接到竞争对手较弱版本的网站：
嗨 [名字]，
我联系你是因为你链接到[竞争对手]网站上的一篇关于[主题]的页面。我们刚刚发布了一份关于该主题的更全面的指南——它涵盖了[额外细节]等内容。这里是链接：[链接]
我相信你的读者一定会喜欢这份新增信息。如果你愿意，可以随时更新你网站上的链接，指向我们的方向。
谢谢！
9. 利用你的商业网络
检查你的商业网络，看看你的联系人是否有合理的方式可以链接到你的网站。毕竟，链接代表着关系。
尤其要密切关注你网络中以下人员：
- 在社交媒体上拥有大量粉丝的网红
- 为你所在行业的知名网站撰写文章的人
- 在教育机构工作（并能够获得珍贵的.edu链接）的人
联系你名单上的每个人，并提供一些回报以换取反向链接——无论是客座文章、对他们的受众有用的免费工具，还是互惠反向链接。
“我们都在为排名和更新而苦苦挣扎，因此通过提供合作机会，你不仅为长期关系打开了大门，还实际上为你的合作伙伴提供了可以利用的好处。”——埃斯特拉·阿尔瓦拉多（Estrella Alvarado），Brafton的SEO专家
自由职业SEO顾问丹尼尔·福里（Daniel Foley）补充说：“除了与行业内其他专业人士建立联系外，你还应该与受众互动并参与其中。这一策略不会一蹴而就，但你可以立即开始，通过电子邮件介绍自己，在社交媒体上与人互动，并对他人提供的内容给予真实的评论。”
“你网络中的其他人很可能会因为个人联系、相互尊重和对你工作的钦佩而链接到你的内容。”
10. 分析现有的推荐流量
反向链接显然提供了域名权威性，但当你为你的网站建立链接时，不仅仅是SEO受益。你可以通过反向链接带来更高质量的流量——对你的内容真正感兴趣或更有可能转化的流量。
通过Google Analytics分析现有的推荐流量，发现这些链接建设机会。大多数访客是通过赞助评论、目录还是公司新闻公告而来？双管齐下，找出最有效的方法。
同样，如果你正在为电商商店进行SEO，可以使用Google Analytics细分查看你的高转化客户来自哪里。例如：如果来自网红博客的反向链接比来自《Vogue》等出版物的链接转化率高20%，则优先考虑网红营销作为一种提高转化率和排名的反向链接策略。
Google Analytics推荐来源细分显示来自推荐域的最高转化访客。
11. 申请在资源页面上列入
网站所有者发布资源页面是为了建立主题相关性并改善用户体验。原因在于，与其完全错过接触点，不如通过资源页面满足用户意图。
在没有人再免费提供链接的时代，你需要以基于账户的关系来进行链接建设。无论你的公司规模大小，你的冷外展应更多地关注给予而非接受。花时间了解出版商和编辑所寻找的内容。
——亚历克斯·伯基特（Alex Birkett），Omniscient Digital联合创始人
利用资源页面，推销你的产品、服务或免费工具。解释为什么他们的读者会发现这些资源有帮助，以获得获得反向链接的最佳机会。
以下是一个快速模板，帮助你开始：
嗨 [名字]，
我发现了你关于[主题]的资源页面。我喜欢你提到的[链接到资源]——我也发现这在[使用案例]中很有用。
说到有用的资源，我想分享一下[你的资源]，以防它对你的读者有帮助。我们的客户说[独特卖点]。 如果读者也有同感，我很希望能将它纳入你们的综述。
谢谢！
12. 对你的产品进行评测
如果你正在为在线商店建立反向链接，那么与非电商网站相比，你有一个优势：能够向作者发送产品。
获得反向链接和为你的网站带来高质量流量的最常用方法之一是向博主提供你的产品的免费样品。这些书面推荐自然会获得指向你网站的链接，尤其是在有额外奖励（如联盟佣金）的情况下。
Avec Drinks通过产品评测，从其细分市场的高质量出版物Food & Wine获得了反向链接。
熟悉你所在细分市场的博客及其相对规模。花一些时间了解作者，并与他们当前的帖子互动，引起他们的注意。一旦你与作者建立了一些关系，就可以向他们推销你的产品。
使用以下推广电子邮件模板，稍作修改就可。
嗨 [名字]，
我叫[名字]，是你博客的粉丝。我已经阅读了[X周/月/年]，尤其喜欢最近一篇关于[相似主题]的文章。
我们最近开设了一家在线商店，销售[产品]。它们特别之处在于[你的价值主张]。
我已将[产品]的样品发送到你联系页面上列出的地址。如果你像我一样喜欢它，也许你会考虑与你的观众分享？如果你对这些产品有任何兴趣，请告诉我。
谢谢！
13. 加入社区
社区是链接建设者的秘密避风港，因为其中的人们都有一个共同点：他们的兴趣。
在Facebook小组、Slack频道或Reddit论坛中找到你所在细分市场的社区。在社区中积极开展对话并回应他人。品牌知名度的提高通常与反向链接的增加相关，因为更多的人知道了你的内容。
Scribe的内容负责人雅各布·鲁德尼克（Jakub Rudnik）说：“我在链接建设方面最大的心态转变是从冷外展转向链接建设和数字营销社区。我每天早上大约投入两个小时，建立的链接比我在过去公司的全职链接建立者一周建立的链接还要多。”
雅各布采取这种方法是因为“这些人都在线并积极寻求建立自己的链接。无需再猜测谁是公司的正确联系人，也无需等待电子邮件回复。我通常能够在几分钟内建立联系并建立反向链接。”
“我们的博客是全新的，在前两个月内，我就建立了150多个反向域的链接，其中大部分是通过社区建立的。”
Scribe的雅各布·鲁德尼克通过社区建立了来自173个推荐域的反向链接。
14. 成为播客嘉宾
播客在近年来大受欢迎，全球估计有4.244亿听众。通过作为嘉宾出现在他人的播客上，可以充分利用这一趋势。通常情况下，播客嘉宾的网站会在节目说明中链接。
“我相信你可以通过出现在播客上来宣传你的公司，并获得一个全新的链接。虽然你可能会动心，但与你的问题相关更为重要，因为参与是你最希望获得的。”
——马丁·拉森（Martin Lassen），Grammarhow的创始人兼首席执行官
这一链接建设策略的最大好处是，你可以通过一次播客亮相获得多个链接。许多播客主持人将剧集进行联合播出——随之而来的是包含你反向链接的节目说明，播送到像Spotify、YouTube和Apple Podcasts这样的流媒体网站。
BlueJeans、Huel和Crafted等品牌通过赞助《CEO日记》播客从Shopify获得反向链接。
如果你的资金比时间多，可以选择赞助的方式。研究表明，通过30秒的播客广告接触1,000名听众的费用为18美元（约130元人民币），60秒的宣传费用则为25美元（约180元人民币）。将你的网站的反向链接作为交易的一部分。
15. 不要忘记内部链接
来自外部网站的反向链接并不是你网站应该建立的唯一类型的链接。指向你网站上另一页面的内部链接也能告诉搜索引擎该页面的内容及其应排名的内容。这也可以快速让新网页获得排名。
要找到内部链接机会，可以在网站上搜索你要写的主题。找到自然提及的关键词，并将其链接到你的新内容。
例如，可以从现有的已被索引的内容中建立指向本文的内部链接：
Shopify博客上其他地方的内部链接机会。
Joy Organics的电商发展专家格里德·史密斯（Gerrid Smith）说：“内部链接是博客高效运作的重要组成部分。”
“它们将链接权重引导到你的方向，你可以自由使用锚文本。通过良好的内部链接结构帮助人们轻松浏览你的网站，从而提升用户整体的体验质量。”
立即增加反向链接
链接建设是任何网站长期SEO策略中最重要的元素之一。你只能做这么多来告诉搜索引擎你有一个优秀的商店、内容和产品。你需要其他人为你担保。这正是反向链接的作用。
设定一个目标，每周花几个小时进行链接建设。随着时间的推移，你将建立更多的域名权威性，获得更多的关键词排名，并每天带来稳定增长的自然流量。
获取反向链接——常见问题
什么是反向链接？
反向链接是你的网站与其他网站之间的连接。也称为入站链接，它们在两个网站之间转移流量，并影响搜索引擎排名。
反向链接为什么重要？
反向链接之所以重要，是因为它们向搜索引擎证明你的网站是值得信赖的，因此在搜索结果中的排名应该靠前。在建立反向链接时，质量优于数量，因为一个网站的声誉会通过链接传递给另一个网站。
如何为我的网站获取反向链接？
获取反向链接的最简单方法包括：
- 发布原创研究
- 在流行网站上进行客座博客
- 修复断链
- 将品牌提及转化为链接
- 成为播客嘉宾
