In dit artikel bespreken we wanneer het interessant is voor een webshop om landing pages te maken. En we delen zeven tips om een zo effectief mogelijke pagina te bouwen. Soms kunnen al een paar kleine aanpassingen een wereld van verschil maken.
Landing page: wat is de definitie?
Een landing page is een pagina waar een bezoeker op ‘landt’, na het aanklikken van een externe link (bijvoorbeeld via een advertentie op social media of een Google zoekresultaat). Als je het goed aanpakt, is zo’n landing page een krachtige tool die de conversie kan verhogen.
Een landing page wordt ook wel een landingspagina genoemd. Het is een pagina op de website waar bezoekers landen via een externe link. Bijvoorbeeld vanuit een Google Ad of LinkedIn-advertentie. Bezoekers kunnen er ook via een onbetaalde zoekopdracht op landen.
Landingspagina’s zijn vaak alleen via die specifieke link te bereiken. De pagina is bijvoorbeeld niet bereikbaar via de menubalk en de bezoeker komt deze niet zomaar tegen in de rest van jouw webwinkel.
Wanneer zijn landing pages voor je webshop een goed idee?
We delen hieronder drie voorbeelden van situaties waarin een landing page heel waardevol kan zijn voor jouw webshop.
Een landing page voor een (tijdelijke) campagne
Stel dat je in jouw webwinkel brillen en zonnebrillen verkoopt. Om nieuwe klanten naar jouw webshop te trekken, besluit je zonnebrillen van een bepaald merk met dertig procent korting te verkopen. Hiervoor plaats je een advertentie op Facebook. In zo’n geval is een landing page met de zonnebrillen in de aanbieding een goed idee.
Zou je de bezoekers die op de advertentie klikken naar een andere pagina leiden, zoals de homepage? Daar is zoveel op te zien dat ze worden afgeleid. Je wilt het de bezoeker zo makkelijk mogelijk maken om tot een aankoop over te gaan. Hoe vaker een bezoeker moet doorklikken, hoe kleiner de kans dat iemand aankoopt in je webshop.
Een ander voorbeeld is het maken van een landing page voor een feestdag. Maak voor Moederdag bijvoorbeeld een pagina met alle producten die geschikt zijn als cadeau.
Tip: een landing page voor een campagne of feestdag is meestal tijdelijk. Het is belangrijk om hiermee rekening te houden, want je wilt niet dat mensen op een oude pagina of zelfs een dode link (404 pagina) terechtkomen. Plan alvast een herinnering in om de pagina nog eens te beoordelen of weer te verwijderen, aan het eind van de campagne.
Verwijder je een landingspagina? Redirect de URL altijd naar een andere pagina, zoals de homepage.
Een landing page voor een product waar veel klanten naar zoeken
Stel je voor: je hebt een interieurwebshop. Aan de hand van een uitgebreid keywordonderzoek kom je erachter dat mensen zich via Google suf zoeken naar velvet banken. Natuurlijk heb jij een pagina met al jouw beschikbare banken, inclusief de velvet-modellenn.
Maar maak je een landing page (die dus verder niet per se zichtbaar hoeft te zijn voor andere bezoekers) en optimaliseer je die voor Google? Dan vergroot je de kans dat bezoekers in jouw webwinkel landen als ze op zoek zijn naar een velvet bank. Bovendien zien ze op de landingspagina alleen jouw velvetbanken, dus vinden ze meteen wat ze zoeken.
Voor een gratis weggever om meer klanten te overtuigen van jouw product
Verkoop je cursussen over online marketing in je webwinkel? Dan kan het helpen om een gratis ebook of webinar weg te geven. Niet alleen kun je daarmee je expertise bewijzen, het is ook een goede manier om een mailinglist op te bouwen. De landing page heeft dan één doel: de bezoeker te overtuigen om z'n e-mailadres achter te laten.
Aan de hand van deze voorbeelden snap je waarschijnlijk waarom landing pages zo waardevol zijn. Aangezien de bezoeker vanwege interesse in een bepaald product of thema op de pagina terechtkomt , is de kans op een aankoop groot.
Tips voor de meest effectieve landing page
Dat betekent overigens niet dat je zomaar wat kunt proberen: hoe effectiever jij je landing pages maakt, hoe groter de kans op conversie is. Een effectieve landing page maken die leidt tot conversie is makkelijker gezegd dan gedaan. Hoe pak je zo’n pagina nou goed aan?
1. Match de verwachting van de bezoeker
Een landingspagina is zo krachtig, omdat deze goed aansluit op de behoeften van de bezoeker. Het is daarom heel belangrijk dat de pagina de verwachting van de bezoeker matcht zodra iemand op de externe link klikt.
Stem bijvoorbeeld de titel van je landing page af op de call-to-action (CTA) waarop mensen hebben geklikt. Of gebruik dezelfde woorden uit de advertentie op de pagina.
2. Zorg dat de pagina één doel heeft
Natuurlijk wil je het liefst dat mensen je product kopen én hun e-mailadres voor de mailinglist achterlaten. Maar, als je een landing page maakt die op allebei is gericht werkt dit niet. Hoe concreter je landingspagina is, hoe beter. Voorkom daarom zoveel mogelijk afleiding. Bied op de pagina zo min mogelijk kansen om door te klikken.
3. Bedenk een sterke call-to-action
Of je nou wilt dat mensen zich inschrijven voor je nieuwsbrief, een offerte aanvragen of een product kopen: het doel van de landingspagina is mensen aanzetten tot actie. Bij de vorige tip heb je het doel van de pagina bedacht. De volgende stap is om hierbij een goede call-to-action te bedenken die potentiële kopers over de streep trekt.
Een paar tips:
- Gebruik de gebiedende wijs (Vraag offerte aan, gooi in mijn winkelmand, download het ebook, etc.)
- Maak de CTA opvallend met een button in een kleur die contrasteert met de rest van de pagina (oranje op een blauwe achtergrond, rood op een witte achtergrond, etc.)
4. Win het vertrouwen
Er bestaan tegenwoordig allerlei schimmige en onbetrouwbare webshops, en consumenten zijn zich hier steeds beter bewust van. Het is sowieso verstandig om daar rekening mee te houden, maar op een landing page is dat nog belangrijker.
Jouw nieuwe klanten landen namelijk op de landingspagina via een zoekopdracht of advertenties op social media. Je wilt dan meteen duidelijk maken dat jouw webwinkel te vertrouwen is.
De look en feel speelt hier een belangrijke rol in. Hoe professioneler jouw webshop eruit ziet, hoe groter de kans is dat mensen tot een aankoop overgaan. Er bestaan een aantal ‘trucs’ waardoor jouw webshop betrouwbaarder lijkt. Voeg bijvoorbeeld een keurmerk aan je webwinkel toe, toon reviews of testimonials van klanten of voeg de logo’s van media waarin jij verscheen toe aan de landing page.
5. Richt de tekst volledig op conversie
Je kunt nog zo’n overtuigende call-to-action hebben: eerst zal je mensen moeten overtuigen om op de call-to-action te klikken. Dit doe je onder andere door de Unique Selling Points van jouw product te benoemen.
Wat zijn de voordelen voor de bezoeker? Wat onderscheidt jouw product van die van de concurrent? Welk probleem los je op of welke behoefte vervul jij voor de bezoeker?
Een landing page is eigenlijk een salespagina en iedereen die er ooit één heeft proberen te schrijven, weet dat dit een hele kunst is. Wees daarom niet bang om te experimenteren. Alleen door te meten wat goed werkt, weet je zeker hoe je jouw landing pages moet optimaliseren voor conversie.
Of stimuleer de bezoeker om op de CTA te klikken door urgentie te creëren. Gebruik een aanbieding die bijvoorbeeld nog een paar dagen geldt. Of laat zien dat er nog maar een paar producten op voorraad zijn.
6. Houd het kort en simpel
De content op de landing page moet overtuigend zijn en zoveel mogelijk vragen wegnemen. Dat betekent andersom niet dat het een heel boekwerk moet zijn. Onthoud: je wil de bezoeker zo min mogelijk afleiden en zo snel mogelijk verleiden tot een aankoop. Als iemand halverwege de tekst afhaakt, omdat de tekst te langdradig is, bereikt de pagina z’n doel dus niet. Dat is zonde, omdat dan ook je betaalde advertenties voor niets zijn geweest.
7. Maak verschillende landing pages voor verschillende kanalen
Denk nog even terug aan de zonnebrillen-advertenties. In zo’n geval is het verstandig om verschillende landingspagina’s aan te maken voor je advertenties op Instagram, Facebook en in AdWords. Je spreekt namelijk verschillende doelgroepen aan. Pas daar je copy op aan. Welke woorden je voor je copy kiest speelt een grote rol in de uiteindelijke conversie.
Zoals je ziet is het schrijven van een landing page niet iets wat je ‘zomaar even doet’. Het is een hele kunst om de pagina zo overtuigend en effectief mogelijk te maken. Alleen door te blijven experimenteren, te meten en te optimaliseren, ontdek je wat er wel en niet werkt voor welke doelgroep en welk kanaal. Zodra de aankopen binnenstromen, zal je zien dat het de moeite meer dan waard is geweest.
Shopify applicaties voor het maken van landing pages
Nu je weet hoe je een effectieve landing page schrijft en in welke situaties je landingspagina's kunt gebruiken, is het tijd om delandingspagina daadwerkelijk te gaan maken. Hoe pak je dit aan?
Om deze stap makkelijker te maken hebben we twee apps voor je geselecteerd uit de Shopify App Store. Met deze apps kun je heel gemakkelijk, ook zonder enige ervaring met coderen, je eigen landing pages maken.
PageFly
Met de PageFly-applicatie kun je eenvoudig een landingspagina maken die je volledig op jouw behoeften afstemt. Met de gebruiksvriendelijke editor kun je de elementen slepen en neerzetten, zonder je thema aan te passen.
PageFly is speciaal ontworpen om je te helpen meer bezoekers te trekken en conversies te stimuleren. Bovendien hebben alle landing pages die je met PageFly maakt standaard een responsive design, waardoor ze automatisch geschikt zijn voor mobiel. Tot slot blijven de landing pages ook actief als je besluit de app te verwijderen.
Shogun
Net als met PageFly kun je met de Shogun-applicatie in slechts een paar klikken prachtige, krachtige landing pages maken. Je gebruikt een zeer intuïtieve editor voor het slepen en neerzetten. Je kunt uit veel pagina-sjablonen kiezen en zoals we al eerder zeiden heb je totaal geen ervaring met coderen nodig. Met deze tool kun je ook de prestaties van al je pagina's volgen en beoordelen.
Als je een probleem of vraag hebt, is de klantenservice van zowel Shogun als PageFly bovendien 24 uur per dag, 7 dagen per week beschikbaar. Beide tools zijn beschikbaar in de Shopify App Store.
Meer lezen
- Je webshop succesvol vertalen, deel 1- Zorg voor een goede voorbereiding
- 50 mooie webshop voorbeelden (Shopify webshops)
- Pre order- creëer hype en test de vraag naar je product
- De ultieme gids voor Shopify Payments- instellen, voordelen en meer
- Productiever worden- De 18 beste gratis apps voor kleine bedrijven
- Een businessmodel kiezen? Dit zijn de belangrijkste
- Prijsstrategie- zo bepaal je jouw prijzen voor de groothandel en retail
- Broodfonds- alternatief financieel vangnet bij arbeidsongeschiktheid zzp’ers
- Je omzet verdubbelen zonder te betalen voor meer traffic? Zo doe je dat
- Eenmanszaak of bv- welke rechtsvorm past het best bij jouw webshop?
Veelgestelde vragen over een effectieve landing page
Wat is een landing page?
Een landing page, in het Nederlands ook wel een landingspagina genoemd, is een pagina waarop een bezoeker 'landt' nadat hij of zij via een externe link op jouw webshop terecht is gekomen. Bijvoorbeeld omdat de bezoeker via een social media advertentie of vanuit Google op jouw webshop heeft geklikt. Een effectieve landing page is een krachtige manier om je conversie te verhogen.
Waarom een landing page?
Als webshop zijn er drie situaties waarin een landing page heel waardevol kan zijn. Allereerst bij een tijdelijke campagne, zoals een aanbieding of een feestdag. Op deze manier kun je via social media ads adverteren voor deze tijdelijke campagne, en komen mensen die op de link klikken meteen terecht op de juiste pagina. Dat is ideaal, omdat ze dan niet vaak hoeven te doorklikken.
Ook wanneer je erachter komt dat er op een product in je webshop vaak gezocht wordt via Google, kan het heel waardevol zijn om hiervoor een aparte landingspagina te maken.
Ten slotte kan een landing page heel handig zijn bij het bouwen van een mailinglist. De pagina heeft dan een doel: de bezoeker ervan overtuigen dat hij of zij zijn mailadres achterlaat. Meestal doe je dit door een ebook of andere zogenaamde 'goodie' gratis weg te geven.
Wat is een goede landing page?
Een goede landing page heeft maar één doel, matcht de verwachtingen van degene die op de externe link heeft geklikt en bevat een overtuigende call-to-action. Daarnaast zorgt de landingspagina voor vertrouwen en is de tekst op de pagina volledig gericht op conversie.
Welke apps van Shopify kan ik gebruiken om landing pages te maken?
PageFly en Shogun zijn beiden apps waarmee je zonder enige ervaring met coderen landing pages kunt bouwen die helemaal aansluiten aan de behoeften van jou en je bezoekers. Je kunt hiermee gemakkelijk elementen verslepen om de meest effectieve landingspagina te realiseren.
Beide apps zijn verkrijgbaar in de Shopify App Store en hebben bovendien een klantenservice die 24/7 en 7 dagen per week beschikbaar is.