Niche: wat is het en 9 nichemarkt voorbeelden

Een nichemarkt is een deel van een grotere markt met een gedeelde, unieke identiteit. In deze blog ontdek je een aantal niches en leer je hoe je je eigen niche kunt vinden.

Een nichemarkt is een deel van een grotere markt met een gedeelde, unieke identiteit. In deze blog ontdek je een aantal niches en leer je hoe je je eigen niche kunt vinden.

Je kent de uitdrukking vast wel: “van alle markten thuis zijn”. Maar kan dat eigenlijk wel? Waar een algemene winkel een brede doelgroep kan bedienen, bieden nichebedrijven de beste service aan een specifieke doelgroep. 

In een nichemarkt stappen heeft veel voordelen. Nichebedrijven hebben de behoeften van hun klanten goed in beeld en kunnen naam maken als hét merk voor iedereen met interesse in hun specialismen.

Een niche kiezen kan ook je bedrijf stroomlijnen. Van je unieke waardepropositie tot het gebruiken van een gevestigde merknaam voor een nieuw product: focussen op een nichemarkt vereenvoudigt de besluitvorming en biedt je een helder beeld van je klanten en hun behoeften.

Als je het lastig vindt een product idee te bedenken voor je bedrijf, is een niche vinden een goed vertrekpunt. In deze blog leer je wat een nichemarkt is, hoe je je eigen nichemarkt identificeert en hoe je relevante producten vindt waarnaar veel vraag is.

Daarnaast ontdek je negen voorbeelden van nichemarkten waar je als net gestart bedrijf meteen kunt instappen.

Wat is een niche?

Een niche is een afzonderlijk deel van een grotere markt, met zijn eigen unieke behoeften of kenmerken. Het is alsof je naar een grote, diverse menigte kijkt en daarin een groep ziet die een gemeenschappelijke interesse deelt. Op de markt voor damesschoenen vind je bijvoorbeeld niches voor milieuvriendelijke schoenen, orthopedische schoenen en wandelschoenen. Elk van deze nichemarkten speelt in op een unieke set behoeften die niet van toepassing zijn op de markt als geheel.

Vrijwel elke markt bevat niches, maar om ze te identificeren heb je gedetailleerd inzicht nodig in consumentenbehoeften. Veelgebruikte methoden om een niche te vinden, omvatten kijken naar factoren zoals:

• Prijs (luxe, gemiddeld, discount)
• Productkwaliteit (hoogwaardig, handgemaakt, duurzaam)
• Demografie (geslacht, leeftijd, inkomens- en opleidingsniveau)
• Psychografie (waarden, interesses, attitudes)
• Geografie (land, plaats, buurt)

Focussen op een niche is de strategische beslissing om een specifiek klantenbestand effectiever te bedienen dan concurrenten die zich op de markt als geheel richten. Bedrijven die concurreren binnen een niche, kunnen besluiten om nog dieper in de niche te duiken, als manier om hun merk verder te differentiëren.

Neem sportkleding voor mannen. Binnen deze markt bestaat een niche voor hardloopkleding. Bedrijven die hardloopproducten verkopen, kunnen zich richten op een specifiek onderdeel van die niche, zoals hardloopkleding voor marathonlopers. Zo kunnen ze klanten bedienen die op zoek zijn naar een gespecialiseerd type hardloopkleding dat mogelijk niet wordt aangeboden door andere hardloopwinkels.

9 voorbeelden van niches (en niche producten die je kunt verkopen)

Je kunt een bedrijf starten rond een product dat al populair is. Maar de kans op succes in e-commerce is groter als je een nichemarkt selecteert en op zoek gaat naar nicheproducten die goed bij die markt passen.

1. Milieubewuste consumenten
2. Gezondheid en welzijn
3. Huisdiereigenaren
4. Outdoorliefhebbers
5. Reizigers
6. Gamers
7. Huiseigenaren en huurders
8. Thuiswerkers
9. Locals

1. Milieubewuste consumenten

Duurzaamheid blijft een belangrijk aandachtspunt voor consumenten. Jaar na jaar tonen onderzoeken aan dat de meeste mensen bereid zijn hun shopgewoonten aan te passen om hun ecologische voetafdruk te verkleinen. Voor sommigen betekent dat investeren in hoogwaardige producten die langer meegaan, voor anderen dat ze hun gewoonten aanpassen en meer tweedehands kopen en gebruikte items doorverkopen.

Een ander type duurzaam product zijn veganistische, milieuvriendelijke of dierproefvrije varianten op bestaande items. Als een bepaald product regelmatig wordt gekocht door een massamarkt, bestaat er mogelijk ook een niche van milieubewuste consumenten die openstaan voor een groen alternatief. 

Een goed voorbeeld is het Amerikaanse Bee’s Wrap. Dit bedrijf biedt een reeks voedselverpakkingen aan die niet zijn gemaakt van plastic, maar van bijenwas. Hun producten zijn niet alleen milieuvriendelijk maar ook voordelig voor consumenten, omdat ze kunnen worden hergebruikt.

Productideeën voor de niche milieubewuste consumenten

• Biologisch afbreekbare telefoonhoesjes
• Dierproefvrije huidverzorgingsproducten
• Tweedehands kleding of kleding die je kunt huren
• Milieuvriendelijk keukengerei
• Menstruatie cups

Marketingideeën voor de niche milieubewuste consumenten

• Zet de milieuvoordelen van je producten in de schijnwerpers, op de verpakking en in marketing content
• Werk met milieuorganisaties aan gezamenlijke campagnes, bijvoorbeeld door middel van donaties aan een goed doel
• Deel testimonials van klanten over hoe ze dankzij jouw product geld hebben bespaard of hun ecologische voetafdruk hebben verkleind
• Houd je doelgroep via een nieuwsbrief regelmatig op de hoogte van de duurzaamheidsinspanningen van je merk

2. Gezondheid en welzijn

Onderzoekers verwachten dat de wereldwijde markt voor gezondheid en welzijn in 2028 € 4,14 miljard waard zal zijn. In deze branche draait alles om goed zorgen voor je lichaam en geest. Niches binnen deze markt gaan onder andere om persoonlijke verzorging, voeding, yoga en alternatieve geneeswijzen. 

Een niche in gezondheid en welzijn die de laatste jaren gegroeid is in populariteit, hebben alles te maken met mindfulness en apps die je hierbij helpen. De meditatie-app Headspace wordt per kwartaal meer dan een miljoen keer gedownload, terwijl een vergelijkbaar product, Calm, regelmatig meer dan € 17 miljoen per kwartaal verdient aan in-app aankopen.

Het succes van deze wereldwijd bekende apps doet vermoeden dat er ook voor kleine bedrijven kansen liggen om een niche te vinden voor hun eigen digitale producten en services op het gebied van gezondheid en welzijn.

Productideeën voor de niche gezondheid en welzijn

• Plantaardige alternatieven voor melkproducten
• Supplementen die helpen om in slaap te vallen
• Gezonde snackboxen samenstellen en verkopen
• Diffusers voor etherische oliën
• Kombucha brouwpakketten

Marketingideeën voor de niche gezondheid en welzijn

• Start je bedrijf samen met een gezondheidsexpert om de geloofwaardigheid van je merk te vergroten
• Informeer gebruikers over onderwerpen binnen je niche via social media posts, blogs, nieuwsbrieven en meer
• Maak challenges waar je volgers aan mee kunnen doen om je doelgroep betrokken te houden

3. Huisdiereigenaren

De huisdierenbranche bedient niet alleen een breed scala aan consumenten—bedrijven in deze branche profiteren ook van het groeiende besteedbaar inkomen van Nederlanders: consumenten kiezen steeds vaker voor luxere producten voor hun huisdieren en geven sinds 2016 maar liefst 20% meer uit aan huisdier producten.

Honden en katten blijven voor Nederlanders de populairste huisdieren, maar ook reptielen, vogels en kleine zoogdieren hebben allemaal hun eigen behoeften. Dat maakt ze interessante potentiële niches.

Productideeën voor de niche huisdiereigenaren

• Huisdier camera's
• GPS trackers voor huisdieren
• Gepersonaliseerde producten voor huisdiereigenaren
• Biologische en gespecialiseerde dierenvoeding
• Designer kleding voor huisdieren

Marketingideeën voor de niche huisdiereigenaren

• Werk samen met populaire huisdier influencers op social media
• Deel testimonials en foto’s van tevreden huisdieren
• Biedt leerzame content rondom de gezondheid en het welzijn van huisdieren
• Organiseer evenementen of wedstrijden om je doelgroep te ontmoeten en betrokken te houden

4. Buitenmensen

De wereldwijde markt voor outdoorkleding groeit naar schatting van € 12,9 miljard in 2021 naar € 22 miljard in 2031, waarbij vooral vrouwen en millennials steeds vaker de natuur opzoeken. Deze markt omvat veel verschillende activiteiten, van wandelen en zeilen tot rotsklimmen en schaatsen op natuurijs, die elk een potentiële niche vormen.

Ook tuinieren wordt populairder. Steeds meer huiseigenaren proberen hun tuin te vergroenen, onder andere om iets te doen tegen klimaatverandering en warmte. Hierdoor stijgt niet alleen de vraag naar bloemen en planten maar ook naar praktisch tuingereedschap dat weinig ruimte inneemt.

Een bedrijf dat succesvol een niche heeft gevonden binnen deze markt, is BioLite. Ze maken verlichting op zonne-energie en kampeer kachels die vuur omzetten in elektriciteit—inspelend op de behoefte aan duurzame energiebronnen voor wandelaars en kampeerders.

Productideeën voor de niche buitenmensen

• Ultralichte wandeluitrusting
• Starterskit voor vogelspotters
• Weerbestendige kleding
• Kampeeraccessoires

Marketingideeën voor de niche buitenmensen

• Start een fotografiewedstrijd waarmee klanten hun avonturen kunnen delen
• Werk met lokale organisaties aan gesponsorde evenementen of opruimacties
• Schrijf een “route van de maand”-blog over populaire wandelroutes in de buurt van de locaties waar je klanten wonen

5. Reizigers

Recente reistrends omvatten ervaringsgerichte reizen, waarbij reizigers genieten van actievere reizen in plaats van de traditionele resort vakanties. De blijvende groei van thuiswerken heeft ook geleid tot een nieuw type reiziger: de digitale nomaden die hun carrière uitbouwen terwijl ze de wereld verkennen.

Gomatic is een koffer- en tassenmerk dat zich richt op de niche digitale nomaden, waarbij efficiëntie, functionaliteit en lichtgewicht materialen centraal staan.

Productideeën voor de niche reizigers

• Smartphone accessoires voor travel influencers
• Comfortabele, multifunctionele kleding voor langeafstandsvluchten
• Multifunctionele reisgadgets voor in het vliegtuig

Marketingideeën voor de niche reizigers

• Maak reisgidsen voor populaire bestemmingen en hotspots voor rondtrekkende reizigers
• Deel verhalen en avonturen van mensen uit je doelgroep
• Maak video’s die de voordelen van je producten op reis

6. Gamers

‘Gamers’ is een breed begrip dat allerlei subgroepen omvat, waaronder gamers op mobiele apparaten, pc’s, consoles en liefhebbers van bordspellen. Er zijn wereldwijd meer dan drie miljard actieve gamers. Bijna de helft geeft geld uit aan hun hobby, wat neerkomt op een branche die in 2027 naar schatting meer dan € 333 miljard waard is.

Binnen deze categorie kun je niches targeten gebaseerd op populaire genres als first-person shooters of spelcomputers als de Nintendo Switch, maar je kunt je natuurlijk ook focussen op een breder publiek binnen deze niche. Een goed voorbeeld is SecretLab, een Nederlandse Shopify merchant die populaire gamingstoelen, bureaus, accessoires en meer verkoopt. Ze maken zich bijzonder geliefd door het uitbrengen van limited edition stoelbekleding van e-sports teams, games, films, series enzovoorts.

Productideeën voor de niche gamers

• Ergonomische controllers en stoelen voor lange gaming sessies
• Stickers om spelcomputers, controllers en toetsenborden te personaliseren
• Accessoires voor gamers op mobiele apparaten
• Gelicentieerde merchandise verkopen met verwijzingen naar populaire games en personages

Marketingideeën voor de niche gamers

• Organiseer gaming toernooien waarin je producten worden uitgelicht
• Ontwikkel een gamified beloningsprogramma voor je klanten
• Sponsor esports evenementen of gaming conventies
• Lanceer beperkt beschikbare producten of merchandise in samenwerking met populaire games

7. Huiseigenaren en huurders

Uit onderzoek van het CBS blijkt dat Nederlanders tussen 18 en 30 jaar in het afgelopen decennium vaker in een particuliere huurwoning dan in een koopwoning of sociale huurwoning woonden. De belangrijkste oorzaak hiervan is het grote tekort aan betaalbare koopwoningen: maar liefst 78% van de ondervraagde 18- tot 30-jarigen die verhuisden naar een huurwoning, gaf aan financieel niet in staat te zijn een woning te kopen.

Meer huurders betekent meer mensen die verhuizen, en omdat huurwoningen leeg komen te staan, moeten veel woningen worden gerenoveerd. Daarnaast zijn er woningeigenaren die hun bezit omzetten in een belegging om passief inkomen te genereren, bijvoorbeeld door hun koopwoning of bijgebouw te verhuren. Hierdoor is er een niche ontstaan rond apparaten voor slimme beveiliging.

Yale lanceerde bijvoorbeeld een reeks slimme deursloten voor huiseigenaren. Eén van de belangrijkste functies van hun producten is toegang voor gasten, waarbij huiseigenaren huurders gedurende een ingestelde periode toegang kunnen verlenen.

Productideeën voor de niche huiseigenaren en huurders

• Ruimtebesparende meubels voor kleine appartementen
• Huurvriendelijke woonoplossingen zoals plaktegels, wrapping voor keukenkastjes of zonwering zonder te hoeven boren
• Slimme apparaten voor thuis zoals thermostaten, lampen en beveiligingscamera’s
• Off-grid systemen voor energieopslag zoals thuisbatterijen

Marketingideeën voor de niche huiseigenaren en huurders

• Creëer nuttige content met tips voor het opknappen van woningen met jouw producten
• Ontwikkel een serie walk-through video’s over hoe je met jouw producten een appartement kunt renoveren

8. Thuiswerkers

De verschuiving van vaste kantoortijden naar flexibel thuiswerken heeft de routines van veel medewerkers veranderd. Eén van de voordelen van (deels) thuiswerken is dat je de drukke ochtend- en avondspits kunt vermijden.

Werkgevers kunnen door thuiswerken toe te staan hun talentenpool uitbreiden, werknemers langer voor hun bedrijf behouden en de overheadkosten zoals de huur van kantoorruimte verlagen.

Tegelijkertijd brengt thuiswerken nieuwe uitdagingen met zich mee. Denk aan fysieke klachten door een verkeerde stoel of slecht verlichte werkplek en eenzaamheid door het ontbreken van contact met collega’s.

Om deze uitdagingen aan te pakken, is een nieuw type niche ontstaan. Miro biedt bijvoorbeeld een online whiteboard platform waarmee teams op afstand en in real time kunnen brainstormen, plannen én samenwerken. Deze tool dicht de kloof die door de fysieke afstand is ontstaan.

 Productideeën voor de niche thuiswerkers

• Virtuele teambuilding activiteiten of -diensten
• Abonnementsboxen met producten voor een thuiswerkplek
• Online webinars over vaardigheden voor thuiswerken
• Wellness-apps gericht op stressreductie en geestelijke gezondheid

Marketingideeën voor de niche thuiswerkers

• Interview experts over de beste manieren om een goede werk-privébalans te bereiken
• Organiseer virtuele workshops over effectieve methoden voor thuiswerken
• Werk samen met merken en bedrijven die veel aandacht hebben voor thuiswerken om je producten te promoten
• Organiseer samenwerk-dagen waarbij je thuiswerkers uitnodigt om gezamenlijk op een andere locatie te werken

9. Locals

Uit onderzoek blijkt dat maar liefst 77% van de Nederlanders meer producten en diensten lokaal wil kopen, en de helft is bereid hier meer voor te betalen. Niet verwonderlijk dus dat ook grote, wereldwijd actieve ketens in gerichte campagnes strategieën voor lokale marketing toepassen.

Voor online verkopers kan het een uitdaging zijn een lokale aanwezigheid op te bouwen. Maar er zijn manieren om als webshop succesvol lokale niches in je eigen stad of land te bedienen.

Een buitenlands voorbeeld is het Canadese kledingbedrijf Peace Collective. Het in Toronto opgerichte bedrijf speelde aanvankelijk in op de vraag naar merchandise voor de lokale honkbalclub Toronto Blue Jays tijdens een play-off run. Het merk is sindsdien uitgebreid om ook andere steden te kunnen bedienen, vooral met merchandise voor sportteams. Hiervoor zijn ze partnerschappen aangegaan met franchises als de NFL, NBA en MLB.

Productideeën voor de niche locals

• Lokaal geproduceerde voeding en drank, zoals een koffiemelange van lokale koffiebranders of honing van de lokale imkers
• Doe-het-zelf pakketten met zelfgemaakte producten of traditionele kunstvormen uit de regio
• Lokale gidsen of kaarten die verborgen pareltjes in de stad uitlichten
• Tuinsets planten en bloemen die van nature veel voorkomen in jouw buurt

Marketingideeën voor de niche locals

• Organiseer lokale pop-up evenementen of workshops om je producten te presenteren
• Werk samen met lokale vaklieden of chef-koks om beperkt verkrijgbare productlijnen te lanceren
• Start een ‘Wij kopen lokaal’-campagne om verhalen van lokale klanten uit te lichten die je producten gebruiken

Zo vind je jouw niche

Je winkel lanceren op een overvolle marketplace kan een ware uitputtingsslag zijn met de gevestigde concurrentie. Een niche vinden biedt je online bedrijf dus meteen vanaf het begin een concurrentievoordeel.

Door je te richten op een niche, kun je concurreren—niet noodzakelijkerwijs door andere producten te verkopen maar door je te richten op een specifiek deel van de markt.

Er bestaat geen one-size-fits-all methode om nichemarkten en product kansen te ontdekken, maar er bestaan wel een aantal populaire strategieën. Hieronder ontdek je de eerste stappen om een grotere markt te verkennen en van daaruit een niche te vinden die door de concurrentie over het hoofd is gezien.

1. Begin met zoekopdrachten op Google

De beste manier om te beginnen met brainstormen over niches, is uitzoeken wat andere online retailers verkopen in een bepaalde productcategorie of aan een specifieke doelgroep.

De keuze van je niche beginnen met zoekopdrachten op Google is een goede manier om de situatie helder te krijgen. Dit kun je in het Nederlands doen als je voornamelijk in Nederland en België wilt verkopen, maar ook in het Engels als je je op de internationale markt gaat richten.

Denk bijvoorbeeld aan duurzame en verantwoorde make-up. Je kunt beginnen bij “dierproefvrije make-up” of “natuurlijke make-up”. Vanuit daar kun je steeds verder duiken in dieperliggende niches zoals “vegan skincare” of “makeup zonder siliconen”.

Door dit te blijven testen, kun je verschillende trends ontdekken en verkennen die je concurrentie misschien over het hoofd gezien hebben. Maar zelfs al zijn jouw concurrenten al actief in de door jou beoogde niche, dan kun jij je alsnog hierop focussen. Het is wel belangrijk om je te specialiseren, waardoor je jouw doelgroep beter kunt aanspreken. 

2. Bevestig interesses met Google Trends

Als normaal googelen interessante resultaten oplevert, is de volgende stap om je zoekwoorden in Google Trends in te voeren.

Door dit te doen, kun je de interesse in de loop van de tijd bekijken en nagaan of een niche stabiel blijft, groeit of slechts een voorbijgaande trends is. Zo voorkom je dat je investeert in een niche zonder groeipotentieel.

3. Bouw een bedrijfsidee uit via een mindmap

Een mindmap is een effectieve manier om na te denken over hoe je je bedrijf kunt organiseren rond verschillende delen van een niche. Omdat mindmaps laten zien hoe je brein werkt, zijn het intuïtieve manieren om je gedachten te ordenen en ideeën verder uit te werken.

Een mindmap maken kan je helpen om snel productideeën te bedenken terwijl het je ook aanmoedigt zijpaden, oftewel niches, te verkennen. Je kunt een gratis online tool als Text2MindMap gebruiken om je ideeën eenvoudig maar effectief in beeld te brengen.

4. Ontdek sub-niches via de zoeksuggesties van Google

Waarschijnlijk is het je weleens opgevallen dat wanneer je iets begint te typen in een Google-zoekbalk, er geautomatiseerde suggesties verschijnen.

Dit zijn de aan je zoekterm gerelateerde Google-zoekopdrachten waarnaar het meest is gezocht, die je in je voordeel kunt gebruiken om een niche te vinden voor je productcategorie.

Google toont je maar een paar suggesties, dus mogelijk wil je een tool voor keyword research gebruiken om meer zoeksuggesties te verzamelen.

Deze methode staat bekend als ‘long-tail keyword discovery’. Deze longtail zoekwoorden zijn vaak een combinatie van een short tail zoekwoord zoals ‘make-up’ met een toevoeging, zoals ‘natuurlijke make-up’. Een veelgebruikte tactiek is dan ook om zo’n short tail zoekwoord op te volgen door ‘voor’ + doelgroep kenmerk, zoals ‘make-up voor gevoelige huid’. 

Ondernemers gebruiken data over long-tail zoekwoorden om de interesse van klanten in nicheproducten te onderzoeken en de concurrentie te analyseren.

5. Doe zoekwoordonderzoek

Een vergelijkbare methode om een niche te ontdekken, is het uitvoeren van een zoekwoordonderzoek. Doorgaans maak je hierbij gebruik van de Zoekwoordplanner van Google. Zoekwoordplanner is een tool van het advertentieplatform van Google, Google Ads. De Zoekwoordplanner van Google is vergelijkbaar met de suggestie tool van Google hierboven, maar biedt geavanceerde, aanpasbare zoekgegevens.

Als je deze tool wilt gebruiken, heb je een Google Ads-account nodig. Meld je aan bij je account en selecteer Tools in het menu bovenaan, en vervolgens Zoekwoordplanner.

Voer je belangrijkste niche-idee in om je eerste resultaten te bekijken. Aan de linkerkant kun je je locatie-instellingen aanpassen, om te zorgen dat je de regio’s target die je wilt bereiken. Je kunt ook filters toevoegen, branded keywords verwijderen en suggesties bekijken voor andere aanbevolen zoekwoorden.

Als je door de resultaten scrollt, kun je een goed idee krijgen van potentiële niches gerelateerd aan je oorspronkelijke zoekterm—en soms zelfs van de vraag naar specifieke populaire producten. Wees niet bang dieper in je niche te duiken en een reeks gerelateerde zoektermen uit te proberen.

Als je geen Google Ads-account hebt, kun je de browser extensie Keywords Everywhere gebruiken om het zoekvolume direct onder je Google-zoekopdrachten weer te geven. Hier heb je wel een licentie voor nodig.

Je ideeën voor nichemarkten onderzoeken

Een aantrekkelijke niche ontdekken, is pas het begin. De volgende vraag is of je niche ruimte heeft voor een nieuw bedrijf. Het onderzoeken van de doelgroepgrootte, vraag van de consument en potentiële winstgevendheid van een niche zijn net zo belangrijk als het oorspronkelijke idee.

Hieronder vind je een aantal manieren om een idee voor een nichemarkt te onderzoeken:

Wees voorzichtig bij lage concurrentie

Niches met weinig bestaande concurrenten kunnen veelbelovend lijken. Maar het is belangrijk om te achterhalen waarom andere ondernemers deze specifieke markt mogelijk links hebben laten liggen. Misschien is er vanuit de consument te weinig vraag naar dit niche-idee of zijn er vaak problemen met de toeleverketen voor deze producten, wat leidt tot uitdagingen voor de klantenservice.

Test je idee

Begin met een kleine selectie dropshipping producten en voer een marketingcampagne uit gericht op je beoogde doelgroep. Verzamel feedback van klanten van het eerste uur of stuur een paar producten naar influencers om hun mening te vragen.

Vroege feedback, met name voor een nieuw product, is cruciaal om je product te verfijnen voordat je het grootschalig lanceert.

Duik dieper in een niche

Je hebt al keyword research uitgevoerd om je nichemarkt te identificeren, maar je kunt nog diepgaander onderzoek doen. Analyseer blogs, social media, reviews op marketplaces, podcasts, influencers en andere belangrijke fora in je niche om informatie te verzamelen. Stel jezelf ook de vraag: Kan ik een veelvoorkomend probleem oplossen?

Zoekwoordonderzoek helpt je een nichemarkt te vinden, maar diepgaande analyse kan je meer actiegerichte inzichten opleveren. Vergeet dus zeker niet om de volgende zaken te controleren:

• Review websites zoals Trustpilot
• Blogs van fans en influencers
• Social media posts
• Producten en reviews op marketplaces
• Podcasts over de branche
• Influencers voor de branche

Is er een terugkerend probleem binnen een niche dat jouw product kan oplossen? Op welke productkenmerken en statistieken baseren consumenten hun mening over een product? 

Blijf op de hoogte van consumententrends in je markt

Op de hoogte blijven van ontwikkelingen in een gekozen niche is essentieel—je bedrijf moet namelijk aan kunnen tonen dat je beschikt over de nodige kennis en expertise.

Bronnen als Meta Foresight, Think with Google en Nielsen consumer research kunnen je helpen inzicht te krijgen in opkomende trends en in pijnpunten en wensen van consumenten.

Door Google Meldingen in te stellen voor gerelateerde zoekwoorden en gesprekken op social media te monitoren, blijf je op de hoogte van populaire onderwerpen.

Spot groeikansen

Snel succes boeken is mooi, maar vanwege de gespecialiseerde aard van niches kunnen ze zich constant doorontwikkelen. Wanneer dit gebeurt, moet je bedrijf zich aanpassen aan opkomende consumententrends. Je kunt bijvoorbeeld nieuwe producten introduceren wanneer zich kansen voordoen, of een samenwerking opstarten met populaire influencers.

Raakt je niche verzadigd of heeft jouw bedrijf de niche succesvol opgevuld? Overweeg dan eens om je op een aangrenzende doelgroep te gaan richten. Met deze flexibiliteit zorg je ervoor dat je bedrijf ook in de toekomst relevant en winstgevend blijft.

Wanneer het tijd is om je product op de markt te brengen, keer je terug naar de behoeften van je doelgroep en wat deze bindt. Waarin verschilt jouw doelgroep van het algemene publiek? Hoe kun je specifiek inspelen op hun voorkeuren?

Als je bedrijf de taal van je niche spreekt, vergroot je de kans dat je het vertrouwen van kopers wint en ze je bedrijf trouw blijven.

Lees meer: Zo doe je marktonderzoek (2024)

De volgende stap: een strategie voor niche marketing

Nu je een niche en relevante producten hebt gevonden, is het tijd om je bedrijfsidee in de praktijk te brengen.

Of je ondernemingsplan nu gaat over zelfstandig items in elkaar zetten, samenwerken met een fabrikant of dropshipping, er zijn bronnen beschikbaar die je door elke stap van het proces loodsen:

• Zo vind je de beste leveranciers voor jouw webshop
• Print on demand: verkoop je eigen T-shirts, mokken en meer zonder eigen geld

Veelgestelde vragen over niches

Wat is de betekenis van niche?

Het woord “niche” is afgeleid van het woord “nis”, een woord om een kleine ruimte aan te duiden. Hiermee wordt bedoeld dat er een kleinere, specifieke doelgroep bestaat binnen het grotere geheel. 

Wat is een nichemarkt?

Een nichemarkt maakt deel uit van een grotere markt en kenmerkt zich door eigen specifieke behoeften, voorkeuren of een eigen identiteit, wat de niche onderscheidt van de bredere markt.

Wat zijn voorbeelden van niches?

• Milieubewuste consumenten
• Gezondheid en welzijn
• Huisdiereigenaren
• Buitenmensen
• Reizigers
• Gamers
• Huiseigenaren en huurders
• Thuiswerkers
• Locals

Wat is het verschil tussen een massamarkt en een niche?

Een massamarkt probeert zoveel mogelijk mensen te bereiken, terwijl een nichemarkt zich richt op het bedienen van een specifieke groep mensen met specifieke behoeften of interesses. Een nationale supermarktketen bijvoorbeeld bedient een massamarkt, terwijl een lokale slagerij die zich specialiseert in biologisch, lokaal geproduceerd vlees, een nichemarkt bedient.

Hoe kies ik een niche?

Je kunt een niche kiezen door eerst een bredere markt te zoeken die je interessant vindt en vervolgens dieper in specifieke delen van die markt te duiken tot je een niche hebt gevonden die bij jezelf of je bedrijfsdoelen past. Om ideeën voor een niche te bedenken, onderzoek je zoektrends, maak je een mindmap of blader je door social media. Deze blog biedt handvatten om je niche te vinden en te onderzoeken of deze levensvatbaar is.

Hoe vind ik een winstgevende niche?

Om een winstgevende nichemarkt te vinden, moet je markttrends onderzoeken, inzicht krijgen in klantbehoeften en je concurrentie onder de loep nemen. Tools als Google Trends, keyword research tools en social media kunnen je waardevolle inzichten opleveren. Wanneer je een potentiële niche hebt gevonden, onderzoek je of deze winstgevend is door de vraag, concurrentie en, het allerbelangrijkste, het groeipotentieel in kaart te brengen.