スナップチャット広告の運用方法を知ることは、小売ブランドのソーシャルメディア戦略において欠かせません。スナップチャットで注目を集めたいなら、広告費への投資が鍵をにぎります。
スナップチャットの有料広告は、リーチを迅速に拡大します。しかし、これらはどのように機能し、広告費に対してどのような結果が期待できるのでしょうか？
このガイドでは、スナップチャット広告に関するすべての情報を共有し、キャンペーンを立ち上げるためのヒントや成功事例を紹介します。
スナップチャット広告とは？
スナップチャット広告は、ストーリーの合間に表示される10秒間のフルスクリーン縦型動画です。ユーザーは広告をスワイプアップしてインタラクションできます。
スナップチャット広告の仕組み
広告主として、スワイプアップでウェブサイトにリンク、長い動画の表示、記事の表示、またはアプリのインストールを促すことができます。これは、インスタグラムのストーリー広告のようなものですが、スナップチャット独自の特徴があります。
スナップチャットの広告プラットフォームはセルフサービス方式で、誰でも広告を作成し、キャンペーンを開始し、パフォーマンスを追跡し、調整することができます。スナップチャットでは、1日わずか5ドル（約770円）から広告を始めることができます。
スナップチャット広告の費用はいくらか？
スナップチャット広告は、1日わずか5ドル（約770円）から運用できます。1日の予算や生涯予算を設定し、必要に応じて調整できます。スナップチャットでは、数分で広告を作成・編集できるツールSnap Publisherも提供しています。
スナップチャットは1,000インプレッションあたりの料金（CPM）を請求しますが、特定のアクションに基づいて最適化できる目標ベースの入札も可能です。これにより、購入やアプリのダウンロードなど、スナップチャットのユーザーが取る可能性のある特定のアクションに対してキャンペーンを最適化できます。
スナップチャットは無料で開始できます。スナップチャットアカウントを作成し、広告アカウントを開設すれば、すぐに広告を運用できます。
スナップチャット広告の種類
スナップチャットには、大企業から小規模ビジネスまで、あらゆるビジネスに適した広告フォーマットがあります。販売促進やダウンロードの獲得など、ビジネスゴールに応じたさまざまな広告フォーマットを利用できます。
以下は、運用できる広告の種類です。
単一画像または動画
単一画像または動画広告は、さまざまな目的に対応するフルスクリーン広告です。ウェブサイトやアプリのダウンロードへのリンクを追加するだけで、スナップチャットのユーザーはスワイプアップしてアクションを起こせます。これらの広告は、ユーザーストーリー、パブリッシャー、クリエイター、ストーリーなどのコンテンツの合間や最後に表示されます。
クリエイティブには、動画、写真、GIF、シネマグラフを使用できます。広告の長さは最大3分ですが、人間の注意力を考えると、3〜5秒に抑えるのがベストです。
広告の仕様と要件：
- ファイルタイプ： .jpg, .png, .mp4, または .mov
- アスペクト比： 9:16
- 解像度： 1080 px x 1920 px
- 長さ： 3〜180秒
- 添付ファイル： ウェブサイト、アプリ、長編動画、またはARレンズ
- ブランド名： 最大25文字（スペースを含む）
- 見出し： 最大34文字（スペースを含む）
- コールトゥアクション： CTAテキストを追加；スナップチャットが視覚を適用し、広告にCTAを配置します
レンズ
スナップチャットでは、Ads Managerで楽しいインタラクティブな拡張現実（AR）広告を運用できます。Lens Web Builderを使用すると、数百の3Dオブジェクト、アニメーション、エフェクトから選択して、自分のブランドのARレンズを作成できます。
完成したら、ユーザーが遊んで友達と共有できる広告として公開できます。
これらのAR広告には多くのガイドラインと制限があります。運用する場合は、広告が効果を発揮できるようスナップチャットのレンズ仕様を確認してください。
ストーリー広告
ストーリー広告は、発見フィードでブランドタイルを使ってターゲットオーディエンスにリーチすることができます。スナップチャッターは、あなたの広告をタップして、3〜20のスナップをまとめて見ることができます。新しいファッションラインや製品の発売、特別リリースを紹介できます。
視聴者は、広告をスワイプすることでさらに関与することができます。これにより、ウェブサイトでの購入などの目標達成を期待できます。
広告の仕様と要件：
- ファイルタイプ： .jpg, .png, .mp4, または .mov
- アスペクト比： 9:16
- 解像度： 1080 px x 1920 px
- 長さ： 3〜180秒
- 添付ファイル： ウェブサイト、アプリ、長編動画、またはレンズ
- ブランド名： 最大25文字（スペースを含む）
- 見出し： 最大34文字（スペースを含む）
- コールトゥアクション： CTAテキストを追加；スナップチャットが視覚を適用し、広告にCTAを配置します
以下の仕様は、発見セクションのタイルアセットに関するものです。
- ファイルタイプ： .png
- 解像度： 993 px x 284 px
- ファイルタイプ： .png
- 解像度： 360 px x 600 px
- ストーリータイトル： 最大55文字（スペースを含む）
コレクション広告
コレクション広告は、4つのタップ可能なタイルを持ち、ユーザーがあなたの商品を閲覧して購入できるようにします。商品のシリーズを特集することで、ユーザーはタップして気になる商品の詳細情報を取得できます。
コレクション広告は、スナップチャッターにスムーズなショッピング体験を提供したいeコマースブランドに最適です。
広告の仕様と要件：
- ファイルタイプ： .jpg, .png, .mp4, または .mov
- アスペクト比： 9:16
- 解像度： 1080 px x 1920 px
- 長さ： 3〜180秒
- 添付ファイル： ウェブサイト、アプリ、長編動画、またはレンズ
- ブランド名： 最大25文字（スペースを含む）
- 見出し： 最大34文字（スペースを含む）
- コールトゥアクション： CTAテキストを追加；スナップチャットが視覚を適用し、広告にCTAを配置します
コレクション広告には、サムネイル画像も必要で、独自の仕様があります。
- ファイルタイプ： .jpg または .png（静的画像のみ）
- 解像度： 160 px x 160 px
- 各サムネイル画像にはURLが必要です
- URLは複数回使用できます
フィルター
ジオフィルターは、ユーザーがスナップを撮影した後に左または右にスワイプすることで表示されるオーバーレイです。人々は、近隣、パーク、レストラン、店舗などを強調するためにスナップに追加できます。これらの広告は通常、特定の場所にいるアクティブなユーザーをターゲットにしますが、興味、性別、年齢などで絞り込むこともできます。
広告の要件：
- ファイルタイプ： .png
- 解像度： 1080 px x 2340 px
- 必須のテキスト、ロゴ、および法的免責事項は、キャンバスの上部または下部から310 px以内に配置できません
- 目に見えるブランドロゴまたはブランド名
コマーシャル広告
コマーシャルは、スナップチャッターが6秒間スキップできない広告で、最大3分の長さがあります。これらの動画広告は、スナップチャットのキュレーションされたコンテンツに表示され、テーマ別のコレクションがスナップチャットアプリ内でプロモートされます。ブランドがプレミアムな環境で長いメッセージを伝えるのに役立ちます。
広告の要件：
- ファイルタイプ： .mp4 または .mov（H.264エンコード）
- アスペクト比： 9:16
- 解像度： 1080 px x 1920 px
- 長さ： 3〜180秒
- 添付ファイル： ウェブサイト、長編動画、またはARレンズ
ダイナミック広告
FacebookやInstagram、TikTokなどのほとんどのソーシャルメディアプラットフォームでは、ダイナミック広告の運用が可能です。
これらの広告は、自動的に商品を宣伝し、ウェブサイト上でのユーザーの行動やページビューに基づいて表示されます。たとえば、あなたのサイトでカートが放棄された場合、スナップチャットはその人のために広告を作成し、モバイルで表示します。
スナップチャットでは、ダイナミック広告で単一画像とコレクションの2つのフォーマットを提供しています。これらは、製品カタログのアイテムと事前設定されたテンプレートを使用して構築され、毎回手動で作成する必要はありません。
Shopifyを使ったスナップチャット広告の運用方法
スナップチャットとShopifyは提携し、広告の作成とキャンペーンの設定を簡単にしました。Shopify向けの無料スナップチャット広告アプリを使用すると、次のことができます。
- スナップピクセルを展開する
- 商品を同期する
- マーケティングタブから広告キャンペーンを運用する
プロのヒント： 10,000以上のShopify商人がスナップチャット広告アプリを使用して、スナップチャットでeコマースビジネスをマーケティングしています。Shopify App Store（英語のみ）で無料でスナップチャット広告アプリをダウンロードしてください。
Ads Managerでのスナップチャット広告の作成方法
スナップチャット広告を始めるには、まずスナップチャットアカウントにサインアップします。アカウントに入ったら、スナップチャットAds Managerに移動します。
次に、最初のスナップ広告を作成する方法を選択します。インスタント作成または高度な作成の2つのオプションがあります。
インスタント作成では、単一の広告を迅速に作成できます。高度な作成では、より多くのコントロールが得られ、キャンペーン内で複数の広告を作成し、ファネルを構築できます。
このチュートリアルでは、より高度な設定をカバーしますので、まずは「高度な作成」をクリックしてください。
1. 目標を選択する
最初に、目標を決定します。スナップチャッターに広告を見たときに何をしてほしいかを考えてください。
eコマースビジネスとして使用する可能性のある目標は次のとおりです。
- 認知広告は、新しい顧客にブランドや製品の認知を高めるのに役立ちます。
- プロモートプレイスでは、場所をプロモートできます。
- アプリインストールは、アプリのダウンロードを促進します。
- トラフィック目標は、選択したウェブサイト（ランディングページや製品ページなど）に人々を送ります。
- エンゲージメント目標は、広告に対してより多くのユーザーがインタラクションするようにします。
- 動画視聴は、動画広告をプロモートします。
- ウェブサイトコンバージョンは、ウェブサイト上の重要なインタラクション（購入など）を追跡します。
- カタログ販売は、製品カタログを表示します。
これらの目標は、認知、検討、コンバージョンの3つの大きなカテゴリに分けられます。これは、顧客が購入する前に通常この3つのフェーズを経るためです。
- 認知フェーズでは、顧客はあなたのブランド、サービス、または製品を知り始めています。
- 検討フェーズでは、顧客はあなたの提供するものについてさらに学び、購入を考えています。
- コンバージョンフェーズでは、顧客が何かを購入するか、あなたが価値を見出すアクションを取ります。
目標を選択する際は、顧客がファネルのどの段階にいるかを考え、それに合った広告を作成してください。
スナップチャットが新しい領域である場合は、まず認知レベルで顧客を育成し、その後、認知広告にインタラクションしたオーディエンスをリターゲティングし、検討目標の広告を提供することから始めてください。
2. キャンペーン名を付ける
次に、キャンペーンに名前を付けます。
理解しやすい命名システムを考え、キャンペーンの内容が一目でわかるようにして整理整頓を保ちましょう。
ステータスボタンはデフォルトで「オン」に設定されています。つまり、キャンペーンを開始すると、設定した日付から開始されます。
次に、スプリットテストを作成することを選択できます。これにより、同一キャンペーン内で2つの変数を並行してテストし、どちらが効果的かを確認できます。これは、制御群と実験群を比較する6年生の科学実験のようなものです。
3. 開始日と終了日を選択し、予算を決定する
日々の支出上限を設定することで、入力した日額を超えて支出することはありません。
生涯支出は、広告の運用全体での支出額です。これは、日々の支出が上下する可能性があることを意味します。生涯支出上限は、いつでも増減または削除できます。
4. 広告セットを作成する
広告セットの詳細ページでは、スナップピクセルを有効にできます。スナップピクセルは、キャンペーンの効果を測定し、広告を見た後にウェブサイトでユーザーが取るアクションを確認するのに役立ちます。
Ads Managerからコードスニペットを取得し、ウェブサイトに貼り付けることもできます。これは、後でリターゲティング広告を作成する際に便利です。
次に、広告の配置を選択します。自動配置のオプションが表示され、スナップチャットが広告をより多くの人に表示し、最も効果的な場所で表示されるように手伝います。
次に、広告を見てほしい対象を定義します。特定の場所や人口統計をターゲットに選択できます。スナップチャットでは、地域によるターゲット人口統計を選択し、職業や興味などの高度なフィルターを使用することもできます。
さらに、あらかじめ定義されたオーディエンスを選択することで、ターゲットグループを微調整できます。これらは、スナップチャットやサードパーティデータを使用して、ユーザーの興味や行動に基づいて人々と接続するための準備が整ったオーディエンスです。特定のオペレーティングシステム（Apple iOSやAndroidなど）をターゲットにすることもできます。
下にスクロールすると、配信セクションに到達します。ここでは、支出額、キャンペーンの実行期間、および入札戦略を確認できます。
スナップチャット広告の費用を決める際に不安な場合は、小さく始めてください。広告がうまくいっている場合は、予算を増やすことができます。
5. 広告を作成する
次の画面では、広告をデザインするオプションが表示されます。広告フォーマットを選択すると、画面がそれに合わせて変わります。たとえば、単一画像または動画広告を作成する場合は、以下の入力フィールドが表示されます。
ビジュアルをアップロードし、ブランド名、見出しテキスト、CTA、その他必要な情報を追加します。エディターの右側で広告がどのように見えるかを確認できます。
すべてが素晴らしく見えたら、次の画面で情報を確認します。ビジネスの住所と支払い詳細を追加し、右下の「キャンペーンを公開」をクリックします。
スナップチャット広告は本当に価値があるのか？
スナップチャット広告は、若い層をターゲットにするeコマースブランドにとって堅実な選択肢です。他の利点としては、未開拓の市場へのリーチ、強力なターゲティング機能、eコマースブランドへのスナップチャットの支持があります。
未開拓市場
スナップチャットの数字は驚異的です。4億人が毎日使用しています。FacebookやInstagramのような大手プラットフォームで広告を運用するには、より多くの費用がかかります。なぜなら、そこでは競合との熾烈な競争が繰り広げられているからです。
一方、スナップチャットは、ブランドにとって遊び心あふれる刺激的な新しい広告の機会となるかもしれません。
強力なターゲティング
スナップチャットのデータを使えば、ユーザーの人口統計に基づいてターゲットを絞り込むことができます。オンラインおよびオフラインの興味や行動に基づいてターゲットを設定し、自分のデータを使ってスナップチャッターにリーチすることも可能です。
若い層をターゲットにする場合、スナップチャットユーザーの81%が35歳未満です。これは大きなチャンスを秘めています。しかし、あなたの製品やサービスが若い層向けでない場合、このプラットフォームは最適ではないかもしれません。
小売ブランドに最適
スナップチャット広告は、小売ブランドにとって強力な効果を発揮します。スナップチャットユーザーは、ブランドを広告で見ると45%も友達に共有する可能性があり、34%は広告を見た後に購入する可能性があります。
ファッション、ユニークなアイテム、衝動買いは、スナップチャット広告で非常に高い効果を発揮します。消費者向けに直接販売している場合（B2C）、スナップチャット広告はあなたの新しい戦力になるかもしれません。
注目すべきスナップチャット広告の指標
追跡する具体的な指標は、スナップチャット広告の種類によって異なります。しかし、注目すべき主要な指標は以下の通りです。
インプレッション
インプレッションは、広告が発見ページのストーリータイルに何回表示されたかをカウントします。有料インプレッションは、タイルが画面の50%に1秒以上表示されたときにカウントされます。これは、広告を見た可能性のある人数を示しますが、注意を引いたか、アクションを取ったかは示しません。
コンバージョン率
コンバージョン率は、広告を見た後に人々がどれだけのアクションを取ったかを追跡します。たとえば、購入やニュースレターへの登録があります。
ストーリーオープンあたりのコスト
これは、各ストーリーオープンに対してどれだけの費用を支払っているかを追跡します。コストが低いほど、広告が注意を引くのに成功していることを示します。
クリック率（CTR）
CTRは、広告が表示された回数に対して、どれだけの頻度で人々が広告をクリックしたかを測定します。
有料リーチ
有料インプレッションを見たユニークなスユーザー数をカウントします。
2秒間の動画視聴
これは、意味のある動画広告の視聴をカウントします。視聴者が動画の少なくとも2秒を停止せずに視聴した場合、または広告をクリックした場合が含まれます。
動画の完了
視聴者が動画広告のほぼすべてを視聴した回数をカウントします。具体的には、視聴者があなたの主要なスナップ（動画広告の主な部分）の97%を視聴したときに追跡されます。
スナップチャット広告と他のソーシャルメディアプラットフォームの比較
|
ユーザー年齢 |
スナップチャット |
インスタグラム |
フェイスブック |
|---|---|---|---|
|
13〜24歳 |
18〜34歳 |
25歳以上 |
|
|
広告配置 |
ストーリー、発見セクション、ユーザースナップの間、スポンサー付きレンズやフィルター |
フィード、ストーリー、リール、エクスプロアタブ |
フィード、ストーリー、右カラム、メッセンジャー、マーケットプレイス、オーディエンスネットワーク |
|
ターゲティングの深さ |
フェイスブックに比べて制限あり |
類似オーディエンスやリターゲティングによる広範なターゲティング |
インスタグラムと同様 |
|
コスト |
スワイプアップあたり57セント（約89円） |
クリックあたり1.17ドル（約180円） |
クリックあたり59セント（約91円） |
スナップチャット
スナップチャットは、広告の作成を簡単にします。多くの広告が短く、目を引くものです。特別な顔フィルター（ARレンズと呼ばれる）は作成が難しいことがあります。
若い人々はスナップチャット広告を好む傾向があります。彼らはしばしば広告で遊び、友達と共有します。広告はスナップチャット上で表示されるのは一瞬なので、注目度が高まります。
インスタグラム
インスタグラム広告の作成には、質の高い写真や動画が必要なため、少し手間がかかります。広告を作成するためにFacebookと同じツールを使用するため、より高度なターゲティングオプションにアクセスできます。
ストーリーや短い動画（リールと呼ばれる）は、製品を紹介し、ブランドをお洒落に見せるのに非常に効果的です。
フェイスブック
フェイスブックでは、広告の選択肢が最も豊富です、これにより、逆に複雑度が増します。誰が広告を見るかを正確に選択できますが、フェイスブック広告をクリックする人は減少しています。
それでも、30億人以上のユーザーがいるため、フェイスブック広告は依然として価値があります。特に高齢者に対しては、動画が効果的です。フェイスブックには、広告を強化できる複雑な機能がいくつかあります。
スナップチャット広告のヒント
Ads Managerでスナップ広告を作成する方法を知ったので、ここでは、広告のコンバージョンを向上させるためのスナップチャットのトリックをいくつか紹介します。
リターゲティング広告を使用する
リターゲティング広告を使用してオーディエンスをファネル内で移動させることで、単一の広告を運用するよりもコンバージョン率を向上させることができます。リターゲティングとは、以前の広告とどのようにインタラクションしたかに基づいて、オーディエンスに別の広告または広告シーケンスを表示することです。
スナップチャットでは、このタイプのオーディエンスを「広告エンゲージメントオーディエンス」と呼んでいます。これは、スナップチャット広告での人々の行動に基づくリターゲティング戦略です。
以下は、広告のシーケンスを作成し、プロのようにリターゲティングを使用する方法です。
- 最初に、あなたの製品のユニークな特徴を紹介する7秒の動画を作成します。これがブランド認知広告です。
- 次に、スワイプアップした人々をリターゲティングします。このエンゲージメントのあるオーディエンスを検討フェーズに引き込むために、ブランドの持続可能性への取り組みについての広告を表示します。
- その2番目の広告にインタラクションした人々には、セールと送料無料を特集したコンバージョン広告を表示します。
割引や送料無料は、購入を促すのに効果的です。
スナップチャットでのコンテンツの一貫性を保つ
スロースタートがスナップチャットレースで勝つ秘訣です。予算が限られている場合は、分散して使いましょう。1月に全力を尽くし、2月から3月にかけて姿を消すのは避けるべきです。
もちろん、特定の理由がある場合は、特定の時期に広告を強化することも可能です。たとえば、スキンケアラインを立ち上げる場合や、若いオーディエンスに広告を押し出したい場合などです。ブランドによって異なりますが、一般的には、長期間にわたってブランドを意識してもらうことが最善です。
「Facebook広告や他の有料ソーシャルプラットフォームと同様に、完全なファネル構造を作成してください」と、ソーシャルメディアマーケティングエージェンシーThe Social Shepherdの創設者ジャック・シェパードは言います。「ファネル内の人がどのクリエイティブを見ているかをコントロールするために、適切なカスタムオーディエンスの除外を使用してください」
ジャックが推奨する、スナップチャット広告コンテンツを作成するためのヒントです。
- 1つの重要なメッセージに焦点を当てる。
- 印象的なスタートを切る。最初の1秒で視聴者の注意を引かなければ、失います。
- クリエイティブは20秒未満に保つ。
- スワイプアップを促すための興味を引くが、動画内で高品質なトラフィックを促進するための十分なコンテキストを提供する。
広告を自然に感じさせ、過度に販売的にしない
コンテンツの80%は楽しく刺激的に、残りの20%で製品をプッシュするようにしてください。人々は友達と共有するためにスナップチャットを開くことを忘れないでください。誰も「今日は素晴らしい広告が見たい！」とは思っていません。
コンテンツクリエイターやマイクロインフルエンサーと提携し、ユーザー生成コンテンツのように感じられる動画を作成します。これにより、よりオーセンティックに見えるでしょう。スナップチャット広告では、過剰な制作を避け、自然な見た目を考慮してください。
今日からスナップチャット広告を始めよう
スナップチャットでお金を稼ぎたいなら、広告は間違いなく価値があります。大手小売業者やマーケターは、モバイルショッピングの力を活用し、商業準備が整った広告を表示して、人々にスマートフォンでブラウズし購入するよう促すことができます。
成功するためには、スナップチャットでの広告は本物である必要があります。重い制作を省くことで、広告を自然に感じさせてください。
リターゲティングを使用して、人々をファネル内で移動させます。広告指標に基づいてテストと最適化を行います。すぐに、スナップチャット広告のおかげで、サイトでの売上が増加するのを目にするでしょう。
イラスト：エウジェニア・メロ
スナップチャット広告に関するFAQ
スナップチャット広告キャンペーンはどのくらいの頻度で更新すべきですか？
一般的には、スナップチャット広告キャンペーンを2〜4週間ごとに更新して、コンテンツを新鮮に保ち、オーディエンスの関心を引き続き維持することが推奨されます。ただし、広告のパフォーマンスを注意深く監視し、エンゲージメントが低下している場合は、早めに調整を行ってください。
スナップチャット広告の種類には何がありますか？
スナップチャットでは、以下のようなさまざまな広告の種類を提供しています。
- ストーリー広告： 発見セクションのブランドタイル
- フィルター： ユーザーがスナップに追加できるオーバーレイ
- ARレンズ： インタラクティブな拡張現実体験
- コレクション広告： 複数の製品を展示
- コマーシャル： スナップチャットのキュレーションされたコンテンツ内でのスキップ不可の動画広告
スナップチャット広告の最低予算はいくらですか？
スナップチャット広告は、1日わずか5ドル（約770円）から始めることができます。
スナップチャット広告はどれくらい効果的ですか？
スナップチャットは、ミレニアル世代やZ世代にリーチするのに優れています。低コストで広告を運用でき、強力なターゲティング機能を活用し、アクションを促すフルスクリーン広告でブランドをアピールできます。
スナップチャットで利用可能な3つの主要な広告の種類とは何ですか？
主な種類は、ストーリー広告、コレクション広告、単一画像広告です。
スナップチャット広告をターゲットにする最良の方法は何ですか？
スナップチャット広告をターゲットにするおもな方法は、プロスペクティングとリターゲティングの2つです。プロスペクティングでは、製品に興味を持つ新しいオーディエンスにリーチできます。年齢、性別、興味などでターゲットを設定できます。リターゲティングでは、過去30日間にサイトを訪れた商品に興味を示した人々にリーチできます。
