Möchtest du mit Käufer:innen der Generation Z in Kontakt treten und deine mobilen Umsätze steigern? Hier erfährst du, wie du ansprechende Snapchat Ads schaltest, um neue Kund:innen zu gewinnen, zudem geben wir dir Tipps und Beispiele von Marken, die es richtig machen.
Zu wissen, wie du Snapchat Ads schaltest, ist ein Muss für die Social-Media-Strategie eines Online-Shops. Wenn du auf Snapchat auffallen möchtest, musst du wahrscheinlich für die Sichtbarkeit bezahlen.
Bezahlte Anzeigen auf Snapchat sind eine der effektivsten Möglichkeiten, die Reichweite deiner Snaps zu erhöhen. Aber wie funktionieren sie? Und welche Ergebnisse kannst du erwarten?
Dieser Leitfaden vermittelt dir alles, was du über Snapchat Ads wissen musst, um eigene Kampagnen zu starten − mit Tipps und Beispielen von Marken, die es bereits erfolgreich machen.
Was sind Snapchat Ads?
Snapchat Ads sind 10-sekündige, vollbildvertikale Videos, die zwischen den Stories deiner Freund:innen erscheinen. Nutzer:innen können nach oben wischen, um mit deiner Anzeige zu interagieren.
Wie funktionieren Snapchat Ads?
Als Werbetreibende/r kannst du den Swipe-up-Link zu deiner Website, einem längeren Video, einem Artikel oder einer App-Installation setzen. Das kannst du mit einer Instagram Story-Anzeige vergleichen, einfach mit dem einzigartigen Twist von Snapchat.
Ähnlich wie bei Facebook-Anzeigen funktioniert die Werbeplattform von Snapchat nach dem Prinzip der Selbstbedienung. Du kannst selbst Anzeigen erstellen, Kampagnen starten, ihre Performance verfolgen und Kampagnen im Snapchat Ads Manager anpassen. Snapchat Ads kannst du bereits ab 5 Euro pro Tag schalten.
Wie viel kosten Snapchat Ads?
Der Preis für die Schaltung von Snapchat Ads beginnt bei nur 5 Euro pro Tag. Du kannst tägliche und Gesamtausgaben-Budgets festlegen und sie je nach Bedarf anpassen. Snapchat bietet zudem Tools wie Snap Publisher, um dir zu helfen, Anzeigen in wenigen Minuten zu erstellen und zu bearbeiten.
Snapchat berechnet pro 1.000 Impressionen (CPM), bietet aber auch zielbasierte Gebote an. Damit kannst du deine Kampagne für spezifische Aktionen optimieren, die Nutzer:innen auf Snapchat ausführen könnten, wie z.B. für einen Kauf zu tätigen oder um deine App herunterzuladen.
Der Einstieg in Snapchat ist kostenlos – erstelle einfach ein Snapchat-Konto, öffne ein Werbekonto und du bist bereit, Snapchat Ads zu schalten.
Arten von Snapchat Ads
Snapchat bietet ein Anzeigenformat für Unternehmen aller Art, egal ob groß oder klein. Du kannst verschiedene Anzeigenformate nutzen, die auf deine Geschäftsziele zugeschnitten sind, abhängig davon, ob du den Umsatz steigern oder Downloads generieren möchtest.
Hier sind einige der Arten von Snapchat Ads, die du schalten kannst:
Einzelbild oder Video
Einzelbild- oder Videoanzeigen sind Vollbild-Snapchat Ads, die für viele Ziele geeignet sind. Füge einfach einen Anhang hinzu, wie z.B. einen Link zu deiner Website oder zum App-Download. Snapchat-Nutzer:innen können nach oben wischen, um eine Handlung auszuführen. Diese Anzeigen erscheinen zwischen oder nach Inhalten wie Nutzer:innen-, Publisher-, Creator- und Our-Stories.
Deine kreativen Inhalte können Videos, Fotos, GIFs oder Cinemagraphs sein. Snapchats dürfen bis zu drei Minuten lang sein, aber da die Aufmerksamkeitsspanne der meisten Menschen kurz ist, ist es am besten, sie zwischen drei und fünf Sekunden zu halten.
Anforderungen und Spezifikationen für diese Snapchat Ads:
- Dateityp: .jpg, .png, .mp4 oder .mov
- Seitenverhältnis: 9:16
- Auflösung: 1080 px x 1920 px
- Länge: 3–180 Sekunden
- Anhänge: Website, App, Langformvideo oder AR-Linse
- Markenname: Bis zu 25 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
- Überschrift: Bis zu 34 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
- Handlungsaufforderung: Füge CTA-Text hinzu; Snapchat verwendet das Visual und platziert den CTA auf den Snapchat Ads
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Linsen
Snapchat ermöglicht es dir auch, Snapchat Ads in der Form unterhaltsamer, interaktiver Augmented-Reality (AR)-Anzeigen im Ads Manager zu schalten. Mit dem Lens Web Builder kannst du aus Hunderten von 3D-Objekten, Animationen und Effekten auswählen, um deine eigenen markenbezogenen AR-Linsen zu erstellen.
Wenn du die Linsen als Snapchat Ads schaltest, können Snapchat-Nutzer:innen damit spielen und sie mit Freund:innen teilen.
Diese AR-Anzeigen haben eine Reihe von Richtlinien und Einschränkungen. Schau dir die Spezifikationen für Snapchat-Linsen an, um erfolgreiche Snapchat Ads zu schalten.
Story Ads
Story Ads ermöglichen es dir, deine Zielgruppe mit einem markenbezogenen Kachel im Discover-Feed zu erreichen. Snapchat-Nutzer:innen können auf deine Snapchat Ads tippen und eine Sammlung von drei bis 20 Snaps sehen. Du kannst so beispielsweise eine neue Modekollektion, Produkteinführungen oder spezielle Releases präsentieren.
Zuschauer:innen können auch nach oben wischen, um mehr mit der Anzeige zu interagieren und dein Ziel zu erfüllen, wie z.B. etwas auf deiner Website zu kaufen.
Anforderungen und Spezifikationen für diese Snapchat Ads:
- Dateityp: .jpg, .png, .mp4 oder .mov
- Seitenverhältnis: 9:16
- Auflösung: 1080 px x 1920 px
- Länge: 3-180 Sekunden
- Anhänge: Website, App, Langformvideo oder Linse
- Markenname: Bis zu 25 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
- Überschrift: Bis zu 34 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
- Handlungsaufforderung: Füge CTA-Text hinzu; Snapchat verwendet das Visual und platziert den CTA auf den Snapchat Ads
Die folgenden Spezifikationen gelten für das Kachel-Asset im Discover-Bereich:
- Logo:
- Dateityp: .png
- Auflösung: 993 px x 284 px
- Bild:
- Dateityp: .png
- Auflösung: 360 px x 600 px
- Story-Titel: Bis zu 55 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
Collection Ads
Collection Ads haben vier antippbare Kacheln, die es Snapchat-Nutzer:innen ermöglichen, deine Produkte zu durchsuchen und zu kaufen. Du kannst in diesen Snapchat Ads eine Reihe von Produkten präsentieren, und wenn jemand interessiert ist, tippt er einfach darauf, um mehr Informationen zu erhalten.
Collection Ads sind die perfekten Snapchat Ads für E-Commerce-Marken, die Snapchat-Nutzer:innen ein reibungsloses Einkaufserlebnis bieten möchten.
Anforderungen und Spezifikationen für diese Snapchat Ads:
- Dateityp: .jpg, .png, .mp4 oder .mov
- Seitenverhältnis: 9:16
- Auflösung: 1080 px x 1920 px
- Länge: 3–180 Sekunden
- Anhänge: Website, App, Langformvideo oder Linse
- Markenname: Bis zu 25 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
- Überschrift: Bis zu 34 Zeichen, einschließlich Leerzeichen
- Handlungsaufforderung: Füge CTA-Text hinzu; Snapchat verwendet das Visual und platziert den CTA auf den Snapchat Ads
Collection Ads benötigen auch ein Thumbnail-Bild, das eigene Spezifikationen hat:
- Dateityp: .jpg oder .png (nur statisches Bild)
- Auflösung: 160 px x 160 px
- Jedes Thumbnail-Bild benötigt eine URL
- URLs können mehrfach verwendet werden
Filter
Geofilter sind Overlays, die erscheinen, nachdem Nutzer:innen einen Snap gemacht und nach links oder rechts gewischt haben. Nutzer:innen können sie zu ihren Snaps hinzufügen, um Stadtteile, Parks, Restaurants, Geschäfte und mehr hervorzuheben. Diese Snapchat Ads richten sich normalerweise an aktive Nutzer:innen innerhalb eines bestimmten Standorts, können aber auch nach Interessen, Geschlecht und Alter verfeinert werden.
Anforderungen für Anzeigen:
- Dateityp: .png
- Auflösung: 1080 px x 2340 px
- Obligatorische Texte, Logos und rechtliche Hinweise dürfen nicht innerhalb von 310 px vom oberen oder unteren Rand der Leinwand platziert werden
- Sichtbares Markenlogo oder Markenname
Werbespots
Werbespots sind Snapchat Ads, die Snapchat-Nutzer:innen während sechs Sekunden nicht überspringen können und die bis zu drei Minuten lang sein können. Diese Videoanzeigen erscheinen in den kuratierten Inhalten von Snapchat − thematische Sammlungen, die in der Snapchat-App beworben werden. Sie helfen Marken, eine längere Botschaft in einer hochwertigen Umgebung zu vermitteln.
Anforderungen für diese Snapchat Ads:
- Dateityp: .mp4 oder .mov (H.264 kodiert)
- Seitenverhältnis: 9:16
- Auflösung: 1080 px x 1920 px
- Länge: 3–180 Sekunden
- Anhänge: Website, Langformvideo oder AR-Linse
Dynamische Anzeigen
Die meisten sozialen Medienplattformen wie Facebook, Instagram und TikTok ermöglichen es Marken, dynamische Anzeigen zu schalten.
Diese Anzeigen bewerben automatisch deine Produkte basierend auf Aktionen oder Seitenaufrufen auf deiner Website. Wenn jemand beispielsweise seinen Warenkorb auf deiner Website abbricht, erstellt Snapchat eine Anzeige für diese Person und zeigt sie auf dem Mobilgerät an.
Snapchat bietet zwei Formate für dynamische Anzeigen: Einzelbild und Sammlung. Diese Snapchat Ads werden mit Artikeln aus deinem Produktkatalog und vordefinierten Vorlagen erstellt. Das bedeutet, dass du sie nicht jedes Mal manuell erstellen musst.
Wie du mit Shopify auf Snapchat Werbung machst
Snapchat und Shopify haben sich zusammengetan, um das Erstellen von Anzeigen und das Einrichten von Kampagnen zu erleichtern. In der kostenlosen Snapchat Ads-App für Shopify kannst du:
- Den Snap-Pixel implementieren
- Deine Produkte synchronisieren
- Werbekampagnen über deinen Marketing-Tab durchführen
PRO TIPP: Schließe dich über 10.000 Shopify-Händler:innen an, die die Snapchat Ads-App nutzen, um ihre E-Commerce-Geschäfte auf Snapchat zu vermarkten. Lade die Snapchat Ads-App kostenlos im Shopify App Store herunter.
Wie du Snapchat Ads im Ads Manager erstellst
Um mit Snapchat Ads zu beginnen, musst du zuerst ein Snapchat-Konto erstellen. Sobald du drin bist, öffnest du den Snapchat Ads Manager.
Wähle als Nächstes, wie du deine ersten Snap Ads erstellen möchtest. Du hast zwei Optionen: Sofort erstellen oder Erweitert erstellen.
Sofort erstellen ermöglicht es dir, schnell eine Einzelanzeige zu erstellen. Erweitert erstellen gibt dir mehr Kontrolle – du kannst mehrere Snapchat Ads innerhalb deiner Kampagne erstellen und Trichter aufbauen.
Wir werden die fortgeschrittene Einrichtung in diesem Tutorial behandeln. Klicke also zuerst auf Erweitert erstellen.
1. Wähle ein Ziel
Zuerst musst du dein Ziel festlegen. Überlege dir, was du möchtest, dass Snapchat-Nutzer:innen tun, wenn sie deine Snapchat Ads sehen.
Hier sind die Ziele, die du wahrscheinlich als E-Commerce-Unternehmen verwenden wirst:
- Awareness Ads helfen, die Marken- oder Produktbekanntheit bei neuen Kund:innen aufzubauen.
- Promote Places ermöglichen es dir, Standorte zu bewerben.
- App-Installationen bringen Nutzer:innen dazu, deine App herunterzuladen.
- Traffic-Ziele senden Nutzer:innen auf eine Website deiner Wahl, wie z.B. eine Landingpage oder eine Produktseite.
- Engagement-Ziele sorgen dafür, dass mehr Nutzer:innen mit deiner Anzeige interagieren.
- Videoaufrufe fördern deine Videoanzeige.
- Website Conversions verfolgen bedeutungsvolle Interaktionen auf deiner Website, wie Käufe.
- Katalogverkäufe zeigen deinen Produktkatalog an.
Beachte, dass diese Ziele für Snapchat Ads in drei große Kategorien fallen: Awareness, Consideration und Conversions – also Bewusstsein, Erwägen, Conversions. Das liegt daran, dass Kund:innen typischerweise durch diese drei Phasen gehen, bevor sie einen Kauf tätigen.
- In der Awareness-Phase lernen Kund:innen deine Marke, Dienstleistung oder dein Produkt kennen.
- In der Consideration-Phase lernen Kund:innen mehr über dein Angebot und denken darüber nach, einen Kauf zu tätigen.
- Die Conversion-Phase ist der Zeitpunkt, an dem Kund:innen etwas kaufen oder eine Handlung vornehmen, die wertvoll ist für dich.
Wenn du ein Ziel auswählst, denke daran, wo sich die Kund:innen in deinem Trichter befinden, und erstelle Snapchat Ads, die passen.
Wenn Snapchat Neuland für dich ist, beginne damit, Kund:innen auf Awareness-Niveau zu pflegen, und dann die Zielgruppe wieder zu targeten, die mit deiner Awareness-Anzeige interagiert hat, und zeige ihnen Snapchat Anzeige mit einem Consideration-Ziel an.
2. Benenne deine Kampagne
Gib deiner Kampagne als Nächstes einen Namen.
Überlege dir ein Benennungssystem, das Sinn macht für dich. Es sollte auf den ersten Blick leicht verständlich sein, damit es gut organisierbar bleibt.
Der Status-Button ist standardmäßig auf „Ein“ gesetzt. Das bedeutet, dass deine Snapchat Ads Kampagne sofort am festgelegten Datum gestartet wird.
Anschließend kannst du entscheiden, ob du einen Split-Test durchführen möchtest. Damit kannst du zwei Variablen nebeneinander in identischen Kampagnen testen, um herauszufinden, welche besser funktioniert – ähnlich einem Experiment, in dem du eine Kontrollgruppe gegen eine Versuchsgruppe testest.
3. Wähle ein Start- und Enddatum und lege ein Budget fest
Indem du ein tägliches Ausgabenkontingent festlegst, gibst du für Snapchat Ads nicht mehr aus als den täglichen Betrag, den du in der App eingibst.
Das Gesamtausgabenbudget ist der Betrag, den du während der gesamten Laufzeit deiner Snapchat Ads ausgeben wirst. Das bedeutet, dass die täglichen Ausgaben schwanken können. Du kannst das Gesamtausgabenbudget für Snapchat Ads jederzeit erhöhen, senken oder entfernen.
4. Erstelle dein Set von Snapchat Ads
Auf der Seite „Anzeigen-Set-Details“ kannst du deinen Snap-Pixel aktivieren, falls du einen hast. Der Snap-Pixel hilft dir, zu messen, wie gut deine Kampagnen abschneiden, und zu sehen, welche Aktionen die Nutzer:innen auf deiner Website nach dem Betrachten deiner Snapchat Ads durchführen.
Du kannst den Code-Schnipsel auch aus dem Ads Manager kopieren und auf deiner Website einfügen. Das ist praktisch, um später Retargeting-Anzeigen zu erstellen.
Als Nächstes wählst du deinen Anzeigenplatz. Du siehst hier die Option für eine automatische Platzierung deiner Snapchats. Snapchat hilft dir, dass mehr Menschen deine Anzeigen sehen, dies an Stellen, an denen sie wahrscheinlich am besten abschneiden.
Jetzt kannst du definieren, wer deine Snapchat Ads sehen soll. Du kannst spezifische Standorte und demografische Merkmale auswählen, die du anvisieren möchtest. Snapchat ermöglicht es dir auch, eine Zielgruppe nach Standort auszuwählen und erweiterte Filter wie Beruf oder Interessen zu verwenden.
Du kannst deine Zielgruppe auch verfeinern, indem du eine vordefinierte Zielgruppe auswählst. Die Zielgruppen, die Snapchat und Drittanbieter-Daten verwenden, um mit Menschen basierend auf ihren Interessen und ihrem Verhalten in Kontakt zu treten. Du kannst sogar spezifisch werden, indem du bestimmte Betriebssysteme wie Apple iOS oder Android anvisierst.
Wenn du nach unten scrollst, siehst du den Bereich „Lieferung“. Hier kannst du bestätigen, wie viel du ausgeben möchtest, wie lange die Kampagne laufen soll und deine Gebotsstrategie festlegen.
Beginne klein, wenn du dir nicht sicher bist, wie viel du für Snapchat Ads ausgeben sollst. Du kannst dein Budget jederzeit erhöhen, wenn deine Snapchat Ads gut laufen.
5. Erstelle Snapchat Ads
Auf dem nächsten Bildschirm siehst du die Option, deine Snapchat Ads zu gestalten. Wenn du dein Anzeigenformat auswählst, ändert sich der Bildschirm entsprechend. Wenn du beispielsweise eine Einzelbild- oder Videoanzeige erstellst, siehst du darunter die Eingabefelder.
Lade deine visuellen Inhalte hoch, füge deinen Markennamen, Überschrift, CTA und alle anderen benötigten Informationen hinzu. Auf der rechten Seite des Editors siehst du, wie deine Snapchat Ads aussehen werden.
Sobald alles gut aussieht, kannst du deine Informationen auf dem nächsten Bildschirm überprüfen. Füge deine Geschäftsadresse und Zahlungsdetails hinzu und klicke dann auf „Kampagne veröffentlichen“ in der unteren rechten Ecke.
Sind Snapchat Ads ihr Geld wert?
Snapchat Ads sind eine solide Wahl für E-Commerce-Marken, die jüngere Zielgruppen ansprechen. Weitere Vorteile sind, dass du einen ungenutzten Markt erreichst, die leistungsstarken Targeting-Möglichkeiten sowie Snapchats Vorliebe für E-Commerce-Marken.
Ungenutzter Markt
Die Zahlen von Snapchat sind beeindruckend: Mehr als 400 Millionen Menschen nutzen die App täglich. Werbung auf großen Plattformen wie Facebook oder Instagram kann teurer sein. Hier kämpfst du gegen andere Marken um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen.
Aber Snapchat? Die App könnte ein aufregender neuer Werbespielplatz für deine Marke sein.
Leistungsstarkes Targeting
Die Daten von Snapchat ermöglichen es dir, Nutzer:innen basierend auf ihren demografischen Merkmalen zu erreichen. Du kannst sie gemäß ihren Online- und Offline-Interessen und -Verhaltensweisen anvisieren. Du kannst sogar deine eigenen Daten eingeben, um Snapchat-Nutzer:innen zu erreichen.
Wenn du eine jüngere Zielgruppe ansprechen möchtest, ist Snapchat die ideale App: 61 % der Snapchat-Nutzer:innen sind zwischen 20 und 29 Jahre alt. Das könnte ein großer Gewinn für dich sein. Wenn deine Produkte oder Dienstleistungen jedoch nicht für die jüngere Zielgruppe gedacht sind, ist dies möglicherweise nicht deine bevorzugte Plattform.
Bevorzugt Einzelhandelsmarken
Snapchat Ads haben eine starke Wirkung für Einzelhandelsmarken. Snapchat-Nutzer:innen erzählen mit einer 45 % höheren Wahrscheinlichkeit ihren Freund:innen von Marken, die sie in Anzeigen sehen, und kaufen mit 34 % höherer Wahrscheinlichkeit nach dem Ansehen von Snapchat Ads die beworbenen Produkte.
Mode, ausgefallene Artikel und Impulskäufe funktionieren gut mit Snapchat Ads. Wenn du direkt an Verbraucher:innen (B2C) verkaufst, könnten Snapchat Ads deine neuen besten Freunde werden.
Metriken von Snapchat Ads, auf die du achten solltest
Die genauen Metriken, die du verfolgst, hängen von den verschiedenen Arten von Snapchat Ads ab. Hier sind die wichtigsten Metriken, die du im Auge behalten solltest:
Impressionen
Impressionen zählen, wie oft deine Snapchat Ads auf der Story-Kachel auf der Discover-Seite erscheinen. Bezahlte Impressionen werden gezählt, wenn die Kachel 50 % des Bildschirms für mindestens eine Sekunde sichtbar ist. Sie zeigen dir, wie viele Nutzer:innen deine Snapchat Ads gesehen haben könnten, aber nicht, ob sie aufmerksam waren oder gehandelt haben.
Conversion Rate
Die Conversion Rate verfolgt, wie viele Menschen das getan haben, was du wolltest, nachdem sie deine Snapchat Ads gesehen haben, wie z.B. etwas zu kaufen oder sich für deinen Newsletter anzumelden.
Kosten pro Story-Öffnung
Diese Metrik verfolgt, wie viel du für jede Story-Öffnung ausgibst. Niedrigere Kosten bedeuten in der Regel, dass deine Snapchat Ads gut darin sind, Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Klickrate (Click Through Rate – CTR)
Die Klickrate misst, wie oft Nutzer:innen auf deine Snapchat Ads klicken, im Vergleich dazu, wie oft sie angezeigt wurden.
Bezahlte Reichweite
Dies zählt die einzigartige Anzahl von Snapchat-Nutzer:innen, die eine bezahlte Impression deiner Snapchat Ads gesehen haben.
Zwei-Sekunden-Videoaufrufe
Diese Metrik zählt die Aufrufe von Videoanzeigen, die eine Bedeutung haben. Dazu gehören zwei Arten: Wenn jemand mindestens zwei Sekunden deiner Videos ohne Unterbrechung ansieht oder wenn er auf deine Snapchat Ads klickt.
Ganze Videos
Diese Metrik zählt, wie oft Menschen fast alle deine Videoanzeigen angesehen haben. Genauer gesagt: gezählt wird, wenn Zuschauer:innen 97 % deines Hauptsnaps (dem Hauptteil deiner Videoanzeige) sehen.
Snapchat Ads vs. andere soziale Medien
|
Snapchat |
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|---|---|---|---|
|
Nutzer:innen-Alter |
13-24 |
18-34 |
25 bis 65+ |
|
Anzeigenplatzierungen |
Stories, Discover-Bereich, zwischen Nutzer:innen-Snaps und gesponserten Linsen oder Filtern |
Feed, Stories, Reels, Erforschen-Tab |
Feed, Stories, rechte Spalte, Messenger, Marktplatz und Audience Network |
|
Zielgruppentiefe |
Begrenzt im Vergleich zu Facebook |
Umfangreiche Zielgruppenansprache durch Lookalike-Audiences und Retargeting |
Gleich wie Instagram |
|
Kosten |
rund 0,57 € pro Swipe-Up |
ab 0,83 € pro Klick |
ab 0,59 € pro Klick |
Snapchat
Snapchat macht die Erstellung von Snapchat Ads einfach. Die meisten Snapchat Ads sind kurz und auffällig. Die speziellen Gesichtseffekte (genannt AR-Linsen) können schwieriger zu erstellen sein.
Junge Menschen neigen dazu, Snapchat Ads zu mögen. Sie interagieren oft mit Anzeigen und teilen sie mit Freunden. Snapchat Ads bleiben nicht lange auf Snapchat − ein Grund, weshalb Menschen ihnen Aufmerksamkeit schenken.
Die Erstellung von Instagram-Anzeigen erfordert im Vergleich mit Snapchat Ads etwas mehr Aufwand, da du qualitativ hochwertige Bilder oder Videos benötigst. Du verwendest dieselben Tools wie Facebook, um die Anzeigen zu erstellen, wodurch du Zugang zu fortgeschritteneren Targeting-Optionen erhältst.
Stories und kurze Videos (genannt Reels) eignen sich hervorragend, um Produkte zu präsentieren und deine Marke cool erscheinen zu lassen.
Facebook bietet dir die meisten Optionen für Anzeigen, was die Dinge aber auch kompliziert machen kann. Du kannst genau auswählen, wer deine Anzeigen sieht. Tatsache ist jedoch, dass die Anzahl Menschen, die auf Facebook-Anzeigen klicken, abgenommen hat.
Facebook-Anzeigen lohnen sich aber nach wie vor − schließlich hat die Plattform monatlich über drei Milliarden Nutzer:innen weltweit. Videos funktionieren gut, insbesondere bei älteren Nutzer:innen. Facebook hat einige komplexe Funktionen, die deine Anzeigen verbessern können, wenn du weißt, wie du sie nutzen musst.
Tipps für Snapchat Ads
Da du jetzt weißt, wie du Snapchat Ads im Ads Manager erstellst, erfährst du nachfolgend einige Tricks, wie du die Conversion Rate deiner Anzeigen erhöhst.
Verwende Retargeting-Anzeigen
Nutzer:innen durch einen Trichter mit Retargeting-Anzeigen zu führen, kann deine Conversion-Rate gegenüber Einzelanzeigen deutlich erhöhen. Retargeting bedeutet, dass du einer Zielgruppe eine andere Anzeige oder Anzeigenfolge zeigst, basierend darauf, wie sie mit einer vorherigen Anzeige interagiert hat.
Snapchat nennt diese Art von Zielgruppen „Engagement-Zielgruppen“. Es handelt sich um eine Retargeting-Strategie, die sich auf die Aktionen konzentriert, die Nutzer:innen mit Snapchat Ads durchführen.
So erstellst du eine Reihe von Snapchat Ads und nutzt Retargeting wie ein Profi:
- Beginne mit einem siebensekündigen Video, in dem jemand die einzigartigen Merkmale deines Produkts zeigt. Dies ist deine Brand Awarness Ad.
- Retargete dann die Personen, die nach oben gewischt haben. Ziehe diese Engagement -Zielgruppe in die Consideration-Phase, indem du ihnen eine Anzeige über das Nachhaltigkeits -Engagement deiner Marke zeigst.
- Den Personen, die mit dieser zweiten Anzeige interagiert haben, zeigst du anschließend eine Conversion Ad mit einem Rabatt und kostenlosem Versand.
Rabatte und kostenloser Versand sind in der Regel großartige Möglichkeiten, um Menschen zu einem Kauf zu bewegen.
Erstelle konsistenten Content, den du auf Snapchat verwendest
Langsame und stetige Fortschritte gewinnen das Snapchat-Rennen. Ist dein Budget knapp, verteilst du es am besten. Gib nicht im Januar alles aus und verschwinde dann von Februar bis März von der Plattform.
Klar, wenn deine Marke spezifische Gründe hat, zu bestimmten Zeiten intensiver zu werben, dann tu es. Vielleicht startest du eine Hautpflegelinie und möchtest mit Snapchat Ads eine jüngere Zielgruppe erreichen. Oder du hast eine Strategie für Sprint-Werbung. Jede Marke ist anders, aber im Allgemeinen ist es am besten, deine Marke über einen längeren Zeitraum im Gespräch zu halten.
„Erstelle eine vollständige Trichterstruktur, wie du es mit Facebook-Anzeigen oder jeder bezahlten sozialen Plattform tun würdest“, sagt Jack Shepherd, Gründer der Social Media-Marketingagentur The Social Shepherd. „Verwende im gesamten Trichter geeignete Ausschlüsse für benutzerdefinierte Zielgruppen, um zu steuern, welche kreativen Inhalte Nutzer:innen sehen, je nachdem, wo sie sich auf ihrer Reise mit deiner Marke befinden.“
Jack empfiehlt die folgenden Tipps zur Content-Erstellung für Snapchat Ads:
- Konzentriere dich auf eine zentrale Botschaft.
- Starte stark. Fange die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen innerhalb der ersten Sekunde ein, oder du verlierst sie.
- Halte die kreativen Inhalte unter 20 Sekunden.
- Erzeuge Neugier, um das Swipe-Up zu fördern, aber gib im Video genug Kontext, um sicherzustellen, dass du qualitativ hochwertigen Traffic generierst.
Gestalte deine Snapchat Ads natürlich und nicht zu verkaufsorientiert
Erstelle Inhalte, die 80 % der Zeit unterhaltsam und spannend sind. Verwende die anderen 20 %, um deine Produkte zu bewerben. Denk daran, dass die Leute Snapchat öffnen, um Dinge mit Freund:innen zu teilen. Niemand denkt: „Hey, ich möchte heute eine großartige Werbung sehen!“
Arbeite mit Content Creators und Mikro-Influencer:innen zusammen, um Videos zu erstellen, die wie nutzergenerierte Inhalte und damit authentischer wirken. Du kannst dir beispielsweise überlegen, auf einen unterproduzierten Look zu setzen – das heisst, für deine Snapchat Ads beispielsweise auf die Lichter und das Studio zu verzichten.
Beginne noch heute, mit Snapchat Ads zu werben
Es steht außer Frage, dass Snapchat Ads sich lohnen, wenn du Geld mit Snapchat verdienen möchtest. Sowohl große als auch kleine Einzelhändler:innen und Vermarkter:innen nutzen die Macht des mobilen Einkaufens, indem sie den Nutzer:innen Commerce-fähige Anzeigen zeigen und sie ermutigen, auf ihren Handys zu kaufen.
Denk daran, dass der Erfolg auf Snapchat von der Authentizität deiner Snapchat Ads abhängt. Stelle beispielsweise sicher, dass deine Anzeigen natürlich wirken, indem du die aufwendige Produktion weglässt.
Nutze Retargeting, um die Menschen durch deinen Trichter zu bewegen. Teste und optimiere deine Snapchat Ads basierend auf deinen Anzeigenmetriken. Bald wirst du dank Snapchat Ads mehr Verkäufe auf deiner Website sehen.
Illustration von Eugenia Mello
Häufig gestellte Fragen zu Snapchat Ads
Wie oft sollte ich meine Snapchat Ads-Kampagnen aktualisieren?
Als Faustregel solltest du deine Snapchat Ads-Kampagnen alle zwei bis vier Wochen aktualisieren, um den Inhalt frisch zu halten und dein Publikum zu engagieren. Achte jedoch genau auf die Leistung deiner Anzeigen und nimm Anpassungen vor, wenn du einen Rückgang des Engagements bemerkst.
Welche verschiedenen Arten von Snapchat Ads gibt es?
Snapchat bietet mehrere Arten von Anzeigen an, darunter:
- Story Ads: Marken-Kacheln im Discover-Bereich.
- Filter: Überlagerungen, die Nutzer:innen zu ihren Snaps hinzufügen können.
- AR-Linsen: Interaktive Augmented-Reality-Erlebnisse.
- Collection Ads: Präsentation mehrerer Produkte.
- Werbespots: Nicht überspringbare Videoanzeigen in Snapchats kuratierten Inhalten.
Was ist das Mindestbudget für Snapchat Ads?
Du kannst mit Snapchat Ads bereits ab 5 Euro pro Tag starten.
Wie gut sind Snapchat Ads?
Snapchat eignet sich hervorragend, um Millennials und die Generation Z zu erreichen. Du kannst Snapchat Ads günstig schalten, leistungsstarke Targeting-Funktionen nutzen und deine Marke mit Vollbildanzeigen präsentieren, die zu Aktionen anregen und Ergebnisse liefern.
Was sind die drei wichtigsten Arten von Snapchat Ads?
Die Haupttypen sind Story Ads, Collection Ads und Einzelbildanzeigen.
Was ist der beste Weg, um Snapchat Ads zu targeten?
Es gibt zwei Hauptwege, um Snapchat Ads zu targeten: Prospektierung und Retargeting. Bei der Prospektierung erreichst du neue Zielgruppen, die an deinen Produkten interessiert sind. Du kannst nach Alter, Geschlecht, Interessen und mehr targeten. Beim Retargeting erreichst du Personen, die in den letzten 30 Tagen Interesse an deinen Produkten gezeigt haben, indem sie deine Website besucht haben.
