Que cela nous plaise ou non, convertir le trafic en ventes dépend beaucoup des photos. D'abord, la photo du catalogue doit inciter à cliquer. Ensuite, les photos détaillées sur chaque page produit doivent convaincre d'ajouter l'article au panier.
Nous ne sommes malheureusement pas tous des photographes professionnels, et si vous avez un budget serré, il n'est pas toujours réaliste d'en engager un. La solution en photographie e-commerce est de prendre vos propres photos, en accord avec votre marque.
Avec quelques outils peu coûteux et des techniques faciles à appliquer, prendre des photos de produits accrocheuses vous-même est plus simple qu'il n'y paraît.
Voici comment améliorer votre photographie e-commerce.
Qu'est-ce que la photographie e-commerce ?
La photographie e-commerce, c’est l'art de produire des images commerciales de haute qualité destinées à la vente de produits et de services en ligne. Une bonne photographie de produit est l’un des aspects les plus importants de la vente en ligne.
La photographie e-commerce est souvent réalisée sur un fond blanc, bien que la photographie lifestyle permette aux marques d'être plus créatives dans leur exécution.
Types de photographie e-commerce
Il existe de nombreux types ou styles de photographie e-commerce à envisager d'ajouter à votre mix :
Fond blanc
Les prises de vue traditionnelles sur fond blanc montrent l'article placé sur un fond blanc. Ce style est généralement observé sur des marketplaces comme Amazon. Ces photos permettent aux acheteurs d'avoir une vue claire et sans distraction du produit.
Photographie lifestyle
Ce style de photo montre le produit en utilisation ou dans un contexte. Cela permet aux acheteurs d'évaluer sa taille ainsi que de l'imaginer dans leur propre vie.
Emballage du produit
Ces photos sont importantes pour établir des attentes, montrant comment le produit est emballé.
Zoom ou gros plan
Les acheteurs souhaitent voir les détails ; vous pouvez également montrer des prises de vue en gros plan pour mettre en avant des caractéristiques spécifiques et montrer la qualité du produit.
Photos de groupe
Les photos de groupe montrent l'article avec d'autres variantes ou des produits complémentaires. Ce style est populaire pour les lots de produits, les ventes incitatives et les ventes croisées.
Comment faire de la photographie e-commerce de qualité
- Installez votre studio
- Stylisez vos prises de vue
- Ajustez l'éclairage
- Prenez vos photos
- Éditez vos photos
1. Installez votre studio
Vous allez prendre beaucoup de photos de produits, il est donc utile d'avoir un espace dédié à la photographie. Un studio bien organisé et un flux de travail rationalisé peuvent grandement vous aider à prendre de nombreuses photos professionnelles pour votre entreprise e-commerce en peu de temps.
Voici ce dont vous aurez besoin :
Appareil photo
Vous n'avez pas besoin d'acheter un appareil photo reflex numérique sophistiqué avec une gamme d'objectifs pour prendre de bonnes images de produits. N'ayez pas peur de prendre des photos de produits avec votre téléphone. Les smartphones modernes ont des caméras assez avancées, et la qualité de vos photos dépendra davantage de votre mise en place, de l'éclairage et du post-traitement que de l'appareil que vous utilisez.
Trépied
Un bon trépied aidera à stabiliser votre prise de vue, réduisant ainsi le flou. Si vous devez prendre de nombreuses photos de différents produits sous le même angle, un trépied stable vous aidera à garder vos prises de vue cohérentes.
Lumière
Un bon éclairage est essentiel. La lumière naturelle provenant des fenêtres vous fournit une bonne quantité de lumière avec une ombre douce. Nous entrerons plus en détail sur les stratégies d'éclairage ci-dessous, mais notez que la lumière naturelle est la meilleure, alors installez-vous près d'une grande fenêtre.
Table
Vous avez besoin d'une surface stable pour placer votre produit. Une table ou un bureau fonctionnera pour la plupart des produits. Pour les produits plus grands, il est plus facile d'utiliser le sol comme surface. Veillez simplement à choisir un endroit qui reçoit beaucoup de lumière.
Fond blanc
Vous pouvez investir dans un fond blanc (qui est un support qui se courbe vers le sol) ou, si vous avez un budget limité, vous pouvez acheter du papier kraft ou un carton et le monter sur une table.
Réflecteurs
Un réflecteur est tout objet blanc ou métallique qui renvoie la lumière sur le côté éloigné de votre scène pour l'éclaircir et adoucir les ombres. Les réflecteurs sont également appelés cartes de rebond. Comme ils remplissent le côté sombre de votre scène avec de la lumière, on les appelle aussi cartes de remplissage. Vous pouvez utiliser un réflecteur pop-up ou simplement une grande feuille de papier comme réflecteur.
Comment installer votre table
Nous vous conseillons d’éclairer votre installation par le côté. L'éclairage latéral met en valeur la forme et les textures de l'objet photographié. Commencez par placer votre table à côté de votre fenêtre, avec votre fond derrière elle. Installez votre fond en forme de L pour créer un effet table et mur.
Montez votre réflecteur du côté opposé à la fenêtre pour renvoyer la lumière sur votre sujet.
Si vous n'avez pas de réflecteur, un morceau de carton blanc ou un panneau triptyque fonctionnera tout aussi bien. Les triptyques sont excellents, car ils tiennent debout seuls.
Avec cette configuration de studio, vous pourrez échanger les produits pour prendre plusieurs photos de produits en peu de temps. Vous pouvez également expérimenter avec différents placements de votre trépied et de votre appareil photo, selon les angles qui fonctionnent le mieux avec votre sujet.
2. Stylisez vos prises de vue
Les fonds blancs sont parfaits pour vos images principales de produits, mais expérimenter avec différents accessoires, angles et styles donnera vie à vos photos et fournira un contexte à votre public.
En ce qui concerne la photographie e-commerce, deux styles de composition courants sont le diagonal et le C.
Le diagonal
Une configuration diagonale est idéale pour des prises de vue à hauteur d'œil où l'objectif de votre appareil photo est positionné au même niveau que votre produit. L'idée ici est de placer les objets en ligne diagonale de l'arrière vers l'avant, avec les objets les plus hauts à l'arrière et les plus petits à l'avant.
Le C
Si votre produit est plat (comme des œuvres d'art ou des articles en papier), la prise de vue à plat peut être un meilleur angle pour vous. La seconde composition est le C, et elle est parfaite pour les photos de produits à plat. Le truc ici est d'arranger votre sujet et vos accessoires en forme de croissant, laissant la zone centrale dégagée.
🔎 En savoir plus : Mettre en place un mini studio photo à domicile
3. Ajustez l'éclairage
L'éclairage est essentiel pour des images de haute qualité. Utilisez la lumière naturelle, si possible. Placer une table près d'une grande fenêtre fonctionne généralement bien. Cela vous donne une bonne quantité de lumière avec une ombre douce. Si l'ombre est trop marquée, vous pouvez placer un écran à l'intérieur pour l'adoucir.
Si vous devez utiliser des lumières artificielles, deux configurations de softbox identiques peuvent généralement faire l'affaire, en utilisant l'une comme lumière principale et l'autre comme lumière de remplissage pour adoucir les ombres.
Évaluation de vos ombres
Peu importe ce que vous photographiez ou quel type de lumière vous utilisez (naturelle ou artificielle), vous aurez des ombres. L'objectif est d'évaluer et de modifier vos ombres pour obtenir un aspect que vous (et vos clients) adorerez. En observant votre scène, essayez de noter deux choses concernant les ombres : leur emplacement et leur qualité.
1. Emplacement
L'emplacement de l'ombre dépend de deux choses : la position des accessoires et la position de la lumière. Si vous photographiez des objets de différentes hauteurs, assurez-vous qu'une ombre d'un objet haut ne tombe pas sur un objet bas et ne l'obscurcit pas.
Dans la première photo, vous pouvez voir que la source de lumière est à droite, car l'ombre de la bouteille couvre le plat de lavande plus court à gauche. Pour corriger cela, vous pouvez échanger les positions des objets, ce qui vous donne la photo du milieu. Le plat est plus lumineux, mais cela change la composition que vous aviez déjà décidée. La solution ? Changez la direction de votre lumière en faisant pivoter soigneusement votre installation: vous obtiendrez alors quelque chose qui ressemblera à la dernière photo.
2. Qualité
La qualité de vos ombres est une évaluation de leur dureté ou douceur. Une lumière dure et brillante crée des ombres nettes avec une transition marquée entre l'ombre et l'arrière-plan : vous pourriez facilement tracer la bordure de cette ombre avec un crayon. Une lumière douce crée des ombres plus subtiles qui se fondent progressivement dans l'arrière-plan.
La qualité des ombres est déterminée par deux choses : la distance de la lumière et la taille de la lumière. Les sources de lumière éloignées créent des ombres dures tandis que les sources de lumière proches créent des ombres douces. Pour obtenir des ombres douces, placez votre installation juste à côté de la fenêtre. Pour créer des ombres plus dures, éloignez (ou déplacez) votre installation de la fenêtre.
La taille de votre lumière peut également influencer si les ombres apparaissent dures ou douces. Les petites sources de lumière (comme un anneau lumineux ou un flash d'appareil photo de téléphone) créent une lumière dure. Elles concentrent la lumière sur une petite zone. Les grandes sources (comme de grandes fenêtres ou de grandes lumières artificielles) créent une lumière douce, car elles dispersent la lumière sur une plus grande zone.
Pour adoucir votre lumière, utilisez un diffuseur. Les diffuseurs sont tout ce qui est placé entre votre source de lumière et votre sujet pour adoucir la lumière en réduisant son intensité et en la répartissant sur une plus grande surface. Grâce aux diffuseurs, les sources de lumière paraissent plus grandes qu'elles ne le sont.
Vous pouvez suspendre un drap blanc ou un rideau de douche translucide sur la fenêtre. Si vous photographiez fréquemment, vous devriez peut-être plutôt accrocher des rideaux translucides blancs.
Utiliser un réflecteur pour diffuser la lumière et la répartir sur une grande surface aidera également à adoucir vos ombres.
Examinons différentes combinaisons de diffuseur et de réflecteur sous forme de photo :
4. Prenez vos photos
Lorsque vous préparez vos prises de vue, vous devez tenir compte de la mise au point, de la stabilisation et de la cohérence. Ne sous-estimez pas l'importance d'un trépied pour minimiser le flou et maintenir l'angle constant sur plusieurs produits.
Si votre appareil photo le permet, réglez l'objectif sur une petite ouverture, c'est-à-dire un grand f-stop, et réglez une vitesse d'obturation lente. Plus le réglage du f-stop est élevé, plus l'ouverture est petite. Cela vous donnera une grande profondeur de champ qui mettra votre produit entier au point pour lui donner un aspect net. Assurez-vous que votre appareil photo est bien fixé sur votre trépied, sinon vous obtiendrez des images floues.
Le secret pour créer un joli flou est de photographier avec une faible profondeur de champ. Cela signifie qu'une bande étroite (ou peu profonde) de votre scène sera mise au point. Sur un appareil photo reflex numérique, élargissez l'ouverture en utilisant un faible f-stop, comme f/2.8 à f/4.5.
Aller même plus bas fonctionne aussi, mais votre arrière-plan et votre premier plan seront très flous : c'est à votre œil de décider si vous aimez cela ou non.
Si vous utilisez un appareil photo de téléphone, vous pouvez obtenir un effet similaire en utilisant le mode portrait. Plutôt que de changer la taille de l'ouverture comme le font les reflex numériques, les caméras de téléphone utilisent l'apprentissage automatique pour flouter l'arrière-plan et créer un effet similaire.
5. Éditez vos photos
Après avoir pris vos photos, il faudra passer à leur retouche. Si vous avez pris de superbes photos, vous n'aurez besoin que de quelques retouches légères pour faire ressortir les images. Il existe de nombreuses options de retouche photo gratuites disponibles pour la post-production.
Voici quelques éléments à considérer lors de l'édition de vos photos :
Netteté
Avec un bon éclairage et une installation stable avec trépied, vous devriez déjà avoir des images assez nettes. L'objectif ici est de légèrement affiner l'image pour donner à ses bords un aspect plus défini.
Balance des blancs
La balance des blancs est le niveau de teintes bleues et rouges sur les zones blanches de votre photographie. Ajuster la balance des blancs de votre image peut lui donner un aspect frais ou chaud, selon votre intention. La photographie e-commerce devrait avoir un aspect plus chaud, car cela apporte une sensation de confort aux photos.
Luminosité et contraste
La luminosité peut être utilisée pour mettre en évidence certaines zones de votre image, mais faites attention à ne pas trop augmenter la luminosité. Un niveau de luminosité trop élevé peut donner une qualité délavée à une image. Le contraste décrit la séparation des zones claires et sombres de votre photographie. Un contraste légèrement plus élevé peut donner plus de profondeur aux textures de votre photo. Un contraste excessivement élevé peut étouffer la gamme de couleurs de votre photo et rendre l'image plate et sans vie.
Saturation des couleurs
Augmenter légèrement la saturation de vos photographies aidera à faire ressortir plus de couleur et à insuffler une certaine vitalité à vos photos. Trop de saturation peut donner un aspect irréel, ce qui empêchera les clients d'imaginer à quoi ressemble votre produit dans la vie réelle.
Conseils de photographie e-commerce
Pour une photographie e-commerce de haute qualité, gardez les conseils suivants à l'esprit.
Montrez votre produit sous plusieurs angles
Le but de la photographie e-commerce est de vendre davantage sur votre boutique en ligne. Il faut capturer l'attention d'un client tout en faisant de votre produit la vedette. Une façon d'y parvenir est de s'assurer de prendre des photos sous tous les angles qui pourraient être pertinents pour vos clients.
Les bons photographes produits savent faire cela. Vos photos de produits devraient créer une image mentale vive de votre produit, comme si votre client le voyait en magasin. Les gros plans, les prises de vue à hauteur d'œil et les prises de vue en plongée peuvent aider.
Adaptez-vous à votre source de lumière naturelle
La lumière naturelle change tout au long de la journée et en fonction de la saison, de la météo et de la direction de votre fenêtre. Les photographes professionnels parlent de la dernière heure avant le coucher du soleil et de la première heure après le lever du soleil comme les «golden hours», car ces moments offrent une lumière douce et filtrée, parfaite pour une belle prise de vue.
Il est également préférable de prendre des photos par temps nuageux, pour éviter la lumière directe du soleil. Tout comme un contre-jour fort, la lumière directe du soleil peut être trop dure et créer des ombres trop marquées et peu esthétiques.
Jouez avec différents arrière-plans
Une fois que vous avez pris quelques photos, essayez de mélanger et d'associer différents arrière-plans pour expérimenter différents effets.
Utiliser différents arrière-plans verticaux et horizontaux vous donnera beaucoup de contenu sans effort de stylisation supplémentaire. Avec une seule séance photo, vous pourrez changer les photos de votre page produit pour vous adapter à la saison.
Choisissez des arrière-plans de différentes couleurs et intensités qui complètent l'esthétique de votre marque et qui se marient bien ensemble. De cette manière, vous pourrez créer des combinaisons claires, sombres et mélangées qui apportent de la variété à vos annonces et attirent l'attention.
Utilisez une grille de morpion pour perfectionner le cadre
Lorsque vous créez une prise de vue à plat ou diagonale, essayez d'imaginer votre surface comme une grille de morpion. Cela vous aide à placer chaque objet dans un carré. Alternativement, créez un chevauchement en plaçant l'accessoire au premier plan sur l'intersection de deux lignes de la grille.
Pour créer un chevauchement entre votre accessoire au premier plan et votre sujet, placez l'accessoire au premier plan sur l'intersection des lignes de la grille (comme sur la photo ci-dessus) plutôt que dans le carré avant.
Choisissez les bons accessoires
Lors du choix des accessoires, envisagez des objets qu'un client pourrait utiliser avec votre sujet. Par exemple, une fleur de bain et une serviette ont du sens avec un produit de soin de la peau. Alternativement, vous pourriez choisir des objets attrayants qui s'intègrent à votre palette de couleurs, même s'ils ne sont pas liés à votre produit.
Pour les objets d'arrière-plan, essayez des bouteilles en verre, des vases, des plantes ou un bol de fruits. Pour les objets au premier plan, essayez une branche de verdure, des tranches d'agrumes, des fleurs ou une pincée de quelque chose de texturé, comme du gros sel, des flocons d'avoine ou du thé en vrac.
Compressez vos fichiers image avant publication
Vous voudrez compresser vos photos de produits pour vous assurer qu'elles se chargent rapidement et facilement sur votre boutique Shopify, votre marketplace Amazon ou vos réseaux sociaux.
Sur Shopify, la taille maximale de l'image est de 4472 par 4472 pixels, avec une taille de fichier allant jusqu'à 20 mégaoctets ; mais même cela est assez grand. Bien que des images de cette taille se chargent, elles ne se chargeront pas rapidement. Une taille d'image de 2048 par 2048 pixels pour des photos de produits carrés est recommandée.
Gardez également à l'esprit que de nombreux thèmes Shopify ont une fonction de zoom qui permet aux utilisateurs de regarder de plus près vos photos. Lorsque les utilisateurs zooment, ils voient la taille complète de la photo, donc toute image plus petite que 2048 par 2048 pixels pourrait rendre la fonction de zoom difficile à utiliser.
Pour compresser la taille du fichier, il existe des outils en ligne disponibles, comme TinyPNG et Compress JPEG, qui vous aideront à le faire. La plupart des logiciels de retouche photo (comme Adobe Photoshop) disposent aussi de fonctions pour compresser la taille du fichier.
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Améliorez vos photos de produits
Une bonne photographie e-commerce est incroyablement importante pour vendre vos produits en ligne. En parcourant votre boutique e-commerce, les photos de produits aident les clients potentiels à imaginer à quoi ressemble le produit dans la vie réelle.
Les photos de produits mettent en valeur les meilleures caractéristiques de vos produits et peuvent aider à répondre aux questions que les clients pourraient avoir sur leur utilisation et pourquoi vos produits valent la peine d'être achetés. Si une image vaut mille mots, alors une bonne photo de produit vaut mieux qu'un discours de vente.
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FAQ sur la photographie e-commerce
Comment photographier mon produit pour l'e-commerce ?
- Installez votre studio.
- Stylisez vos prises de vue.
- Ajustez l'éclairage.
- Prenez vos photos.
- Éditez vos photos.
Quels sont quelques bons conseils de photographie e-commerce ?
- Créez un flux de travail rationalisé et un studio dédié.
- Utilisez des photos de produits pour vendre la qualité du produit.
- Mettez en valeur les caractéristiques les plus importantes de vos produits.
- Montrez vos produits en utilisation.
- Utilisez la lumière naturelle et la lumière latérale.
Quels sont les avantages d'une photographie e-commerce de haute qualité ?
La photographie e-commerce aide à augmenter les taux de conversion en mettant en valeur les meilleures caractéristiques de vos produits et contribue à développer l'identité visuelle de votre marque. Une bonne photographie e-commerce peut placer vos produits au-dessus de la concurrence en mettant en avant leurs meilleures caractéristiques.
