Il existe des logos si distinctifs que vous les reconnaissez immédiatement. Pensez à la virgule de Nike ou à la graphie de Coca-Cola. Un simple coup de pinceau ou une seule lettre peut contenir tant d’informations sur une marque… y compris la clé de sa reconnaissance.
Et tenez-vous bien : 75 % des consommateurs [en anglais] désignent les logos comme les symboles de reconnaissance de marque les plus identifiables.
Alors qu’est-ce qui fait un bon logo ? Cela dépend des valeurs fondamentales de votre marque, de votre public et de l’image que vous souhaitez projeter.
Pour vous aider, voici un aperçu des différents types de logos que vous rencontrerez le plus souvent, avec des exemples pour vous inspirer.
Qu’est-ce qu’un logo ?
Un logo est une représentation graphique du nom d’une entreprise, de sa marque ou d’autres informations identifiables. Il est souvent utilisé sur des éléments tels que les en-têtes de lettres, les cartes de visite, les emballages de produits, les sites Web, les boutiques en ligne et la devanture des magasins.
Il existe différents types de logos. Ils peuvent être simples ou complexes, mais ils doivent toujours être identifiables pour vos clients ou prospects. Beaucoup d’entreprises ont plusieurs versions de leur logo pour répondre à différents besoins. Par exemple, une version horizontale pour un site Web et une version verticale pour du papier à lettres. Certains logos se composent simplement des initiales de l’entreprise, tandis que d’autres intègrent des symboles ou des images.
Les meilleurs types de logos sont ceux qui sont simples et mémorables. Pensez à la flèche d’Amazon ou aux arches dorées de McDonald’s. Tous deux sont des logos instantanément reconnaissables qui sont devenus des symboles de leurs marques respectives, à tel point que les entreprises n’ont souvent pas besoin d’inclure leur nom à côté du logo.
Les 6 différents types de logos
Les logos d’entreprise les mieux classés [en anglais] ont des styles variés : la pomme toute simple d’Apple, la virgule de Nike et la graphie flamboyante de Coca-Cola sont tous très différents, mais chacun d’eux appartient à l’un des six types de logos les plus courants.
1. Emblèmes
Les emblèmes sont des types de logos qui ressemblent étroitement à des blasons, les symboles souvent utilisés en Europe pour représenter différentes familles (souvent puissantes ou riches). Les logos emblèmes sont généralement plus traditionnels dans leur design et combinent souvent des images symboliques ainsi que des mots, comme le nom de l’organisation. Ils sont le plus souvent utilisés par les écoles et universités (pensez au logo de Harvard), mais sont également populaires auprès des entreprises automobiles et d’autres groupes qui souhaitent donner un sens de sérieux ou de dignité à leur marque.
Les logos emblèmes sont souvent circulaires ou en forme de blason et tendent à présenter des schémas de couleurs classiques, bien que vous puissiez facilement mélanger l’ancien et le nouveau avec un logo emblème en couleurs vives.
Un logo bien connu dans cette catégorie est celui utilisé par la marque de bière Stella Artois, qui est rouge et doré, centré sur le nom de la marque et possède une bordure représentant un filigrane doré sur une peinture à l’huile. Il a été créé en 1366 et est considéré comme le plus ancien logo encore en usage aujourd’hui.
Quand utiliser un logo emblème : Utilisez des logos emblèmes si vous souhaitez rendre hommage à des traditions anciennes, ajouter une touche de fantaisie historique à votre marque, ou communiquer prestige et héritage.
Exemples de logos emblèmes
Université de Harvard
Stella Artois
Étant l’un des plus anciens logos au monde, l’emblème de Stella Artois évoque l’histoire et la tradition en un seul design.
Warner Brothers
Le logo de Warner Brothers combine la forme classique d’un emblème avec des lignes modernes et des couleurs vives.
Harley-Davidson
Le logo de Harley-Davidson utilise des couleurs classiques dans une forme d’emblème moderne pour transmettre son histoire de plusieurs décennies.
Porsche
Le logo de Porsche indique le prestige du constructeur automobile et correspond à la qualité des voitures qu’il fabrique.
2. Logotypes
Un logotype est un logo basé sur du texte qui utilise le nom d’une organisation, généralement dans une police unique, pour représenter une marque ou un produit. On les appelle parfois « marques de mots » car le terme « logotype » est dérivé des mots grecs « logos » et « typos », qui signifient ensemble « marque de mots ».
Les logotypes peuvent être créés en utilisant une variété de polices, d’éléments graphiques et de couleurs. Pour être efficaces, un logotype doit être simple et facile à retenir. Il doit également pouvoir transmettre l’essence de l’entreprise ou de la marque qu’il représente.
Plus de trois quarts des entreprises Fortune 500 [en anglais] utilisent des polices sans empattement dans leurs logos, tandis que seulement 2 % utilisent une police manuscrite ou script. La majorité des marques utilisent du texte en majuscules dans leurs logos, et seulement 7 % des grandes entreprises mondiales (comme Mastercard et eBay) utilisent des logos en minuscules.
Quand utiliser un logo logotype : Utilisez un design de logotype pour construire la reconnaissance autour de votre marque ou si votre entreprise a un nom mémorable et accrocheur.
Exemples de logos logotypes
Coca-Cola
Le célèbre logo de Coca-Cola est un excellent exemple de logotype. L’entreprise a utilisé son nom pour créer un graphisme instantanément reconnaissable qui est désormais connu dans le monde entier.
Flings
Canon
La police robuste et intemporelle de Canon souligne la fiabilité et le professionnalisme de ses produits.
Amazon
Amazon est un exemple parfait de marque utilisant une police logotype. Le texte simple est associé à une flèche ludique pour créer un logo mémorable.
Flaus
La marque de fil dentaire Flaus a créé un logo logotype utilisant une police qui ressemble à des dents.
3. Marques picturales
Les marques picturales sont des graphiques simples et clairs qui représentent une marque. Contrairement aux logotypes, qui présentent le nom de l’organisation dans une police stylisée, les marques picturales sont affichées sans texte accompagnant. Cela signifie qu’elles doivent être immédiatement reconnaissables et suffisamment distinctives pour se suffire à elles-mêmes.
Pensez au logo d’Apple, qui est une marque picturale instantanément reconnaissable pour l’entreprise technologique. Il est simple et clair et peut être utilisé sur tout, des cartes de visite aux panneaux d’affichage en passant par les supports marketing, sans rien perdre de son impact.
Les logos picturaux peuvent être amusants et créatifs, mais il est important qu’ils reflètent toujours l’essence de votre marque et donnent aux consommateurs une certaine idée de vos produits ou services. Cela peut être délicat à réaliser en une seule image, mais lorsque c’est bien fait, cela peut augmenter les niveaux de reconnaissance.
Quand utiliser un logo pictural : Utilisez un logo pictural si votre marque est déjà bien connue ou si vous avez capturé un segment spécifique de marché et pouvez le refléter dans une seule image.
Exemples de logos picturaux
Apple
Le logo d’Apple est le logo pictural le plus célèbre. Le motif de la pomme mordue est instantanément reconnaissable dans le monde entier.
Beardbrand
La société de rasage Beardbrand s’est totalement investie dans sa niche et a créé un logo pictural simple qui reflète les produits qu’elle vend.
Beats
Le logo des écouteurs Beats inclut la première lettre du nom de la marque et a la forme d’un casque.
Target
Le logo rouge de Target est devenu synonyme de la marque. La plupart des gens reconnaîtront instantanément le logo pictural sans aucune incitation.
Chilly’s
Le logo de la marque de bouteilles d’eau Chilly’s reflète le nom de la marque. La palette de couleurs en dégradé ajoute de l’intérêt à un design par ailleurs simple.
4. Monogrammes
Un monogramme est un type de logo qui utilise des lettres, généralement les initiales d’une organisation ou d’un individu, pour créer un symbole unique et mémorable. On l’appelle parfois logo de marque de mots. Les monogrammes sont souvent utilisés par des entreprises dont le nom est difficile à épeler ou à prononcer, ou lorsqu’une entreprise souhaite créer une image plus moderne. En effet, contrairement aux logotypes, les monogrammes (ou logos de marque de mots) utilisent généralement une ou deux lettres et non le nom entier.
Les monogrammes s’adaptent à divers supports marketing et canaux différents et aident à transformer un nom d’entreprise en une marque mémorable.
La marque de luxe Louis Vuitton utilise le monogramme « LV » sur presque tous ses produits. Entre autres marques de luxe utilisant des monogrammes comme logos, on peut citer Diane Von Furstenberg et Chanel. Les monogrammes sont très polyvalents et peuvent être utilisés dans une variété de contextes, du print aux médias numériques en passant par le placement direct sur un produit.
Quand utiliser un logo monogramme ou de marque de mots : Utilisez un logo monogramme ou de marque de mots si le nom de votre marque est long ou composé de deux mots ou plus.
Exemples de logos monogrammes et de marques de mots
MVMT
Le logo imposant de la marque de montres MVMT reflète les designs prolifiques et luxueux de ses produits.
Louis Vuitton
HBO
IBM
Le logo d’IBM est audacieux et simple, les lignes qui le traversent représentant la vitesse et la nature dynamique des services de la marque.
Financial Times
Le logo du Financial Times utilise les premières lettres de chaque mot simplement posées sur un fond de couleur propre à la marque pour ajouter un peu d’intérêt.
5. Logos mascottes
Les logos mascottes sont des types de logos qui affichent un personnage ou un animal représentant une identité de marque unique. Cela peut être n’importe quoi, d’un personnage de dessin animé à un animal réel.
Il est important qu’une mascotte soit facilement reconnaissable et représente les valeurs de la marque ainsi que sa personnalité. Par exemple, si une marque essaie de transmettre un message de plaisir et d’accessibilité, alors une mascotte mignonne et câline serait un bon choix. En revanche, si la marque cherche à transmettre force et pouvoir, alors une mascotte plus intimidante serait un meilleur choix.
En fin de compte, les logos mascottes doivent créer une association immédiate entre le personnage et la marque, ce qui peut aider à accroître la notoriété de la marque et la fidélité envers la marque. La créature amicale et souriante faite de pneus, connue sous le nom de Bonhomme Michelin, est une mascotte polyvalente vue non seulement dans les ateliers de mécanique où les pneus de la marque sont vendus, mais aussi sur les portes et fenêtres de certains des meilleurs restaurants au monde, qui sont évalués par l’entreprise.
Un logo transmet efficacement la personnalité d’une entreprise, et c’est encore plus vrai pour les logos mascottes. Un logo bien conçu qui présente une mascotte peut augmenter la reconnaissance et le rappel de la marque.
Quand utiliser un logo mascotte : Utilisez des logos mascottes si votre marque a une grande personnalité ou si vous souhaitez humaniser votre entreprise.
Exemples de logos mascottes
Michelin
Le Bonhomme Michelin est un nom connu, à tel point que la mascotte est souvent plus mémorable que la marque elle-même.
Wendy’s
Le logo de Wendy’s inclut la mascotte Wendy, rappelant les débuts de la marque en tant que diner modeste.
KFC
Le Colonel Sanders est le synonyme de l’une des marques de fast foof les plus célèbres au monde.
Pringles
La mascotte de Pringles a évolué au fil des ans mais est restée partie intégrante du logo de la marque. Aujourd’hui, elle se présente sous un style simplifié avec une moustache bien reconnaissable.
Monopoly
La mascotte de Monopoly est une partie cruciale de l’image de marque de l’entreprise ; son chapeau est même un pion dans le jeu.
6. Logos combinés
Un logo combiné est un type de logo qui combine des éléments de texte et d’imagerie. Le type le plus courant de logos combinés présente un logo de marque de mots, ou un logo uniquement textuel, associé à une marque picturale ou un symbole. Ce type de logos est souvent utilisé par des entreprises qui souhaitent communiquer à la fois leur nom et leur identité de marque.
Cela facilite l’adaptation du logo pour différents supports, en utilisant le logo de marque de mots à certains endroits et l’icône là où elle est la plus pertinente.
Quand utiliser des logos combinés : Utilisez des logos combinés si vous souhaitez une option plus polyvalente pour votre image de marque. Ils peuvent également être une bonne option pour les jeunes entreprises qui construisent leur niveau de reconnaissance.
Exemples de logos combinés
Adobe
Le logo abstrait d’Adobe comporte une représentation textuelle simple du nom de la marque à côté d’une icône plus créative qui représente la première lettre du nom de la marque.
Domaine de Mercredi
La marque de vin Wednesday’s Domaine associe une police simple en majuscules à l’image dessinée à la main d’un verre de vin qui ajoute une touche ludique à son logo.
Mastercard
Le logo mémorable de Mastercard inclut le nom de la marque en minuscules, associée à deux cercles qui se chevauchent symbolisant les valeurs fondamentales de la marque : unité, connexion et coopération.
Delta Air Lines
Delta Air Lines utilise un logo combiné avec une interprétation de la lettre grecque delta (un triangle) pointant vers le haut, avec le mot « Delta » en dessous ou à côté selon les variantes. Non seulement la partie picturale du logo indique le nom de l’entreprise, mais elle pointe également vers le haut, représentant ce que fait cette entreprise (faire voler des avions) et où elle opère (au-dessus, dans le ciel).
Pepsi
Le logo de Pepsi est simple mais mémorable. La partie textuelle du logo est décontractée, tandis que le symbole du logo est censé représenter quelque chose d’un peu plus complexe : le champ magnétique de la terre, le feng shui et la géodynamique, entre autres.
Cinq conseils pour créer un bon logo
- Définissez votre marque
- Expérimentez avec différents types et faites des recherches
- Choisissez vos couleurs
- Choisissez la bonne police
- Montrez-le autour de vous
La création d’un logo n’a pas à être compliquée ou coûteuse. En fait, vous pouvez probablement créer un excellent logo par vous-même, sans aucune expérience en design. Voici quelques conseils pour créer un bon logo.
1. Définissez votre marque
La partie la plus importante de la conception d’un logo est de déterminer ce que représente votre marque. Est-elle ludique ? Sérieuse ? Tendance ? Prenez le temps avec votre équipe, si vous en avez une, de répondre à quelques questions fondamentales sur votre entreprise.
Demandez-vous :
- Qu’est-ce qui vous a poussé à créer cette entreprise ?
- Quelles sont vos valeurs ?
- Qu’est-ce qui vous distingue de la concurrence ?
- Qui sont vos clients ?
Les réponses à ces questions vous mettront sur la bonne voie pour définir le logo de votre entreprise.
2. Expérimentez avec différents types de logos et faites des recherches
Jouez avec différents types de logos et différentes versions de chacun d’entre eux.
Votre logo pourrait passer par des centaines d’itérations avant que vous ne trouviez celui qui convient à votre entreprise. Examinez les logos passés et présents ; il y en a tant que vous n’avez pas besoin de réinventer complètement la roue. Pour commencer, si cela vous aide, vous pouvez vous inspirer des logos d’autres entreprises, tant dans votre secteur qu’en dehors. Veillez néanmoins à ne pas copier de trop près le logo d’une autre entreprise, car cela constitue une forme de violation du droit d’auteur.
3. Choisissez vos couleurs
En vous basant sur l’identité de marque que vous avez précédemment définie et vos recherches, il est temps de choisir les couleurs qui représentent le mieux votre entreprise et ce que vous faites. Par exemple, de nombreuses marques soucieuses de l’environnement choisissent d’utiliser des bleus et des verts dans leurs logos, afin de représenter la Terre. De la même manière, le logo d’une marque pour enfants pourrait utiliser des couleurs vives pour attirer l’œil enfantin.
Utilisez les concepts de psychologie des couleurs pour choisir les bonnes couleurs et transmettre le bon message.
4. Choisissez la bonne police
Les logos ne comportent pas tous des mots, mais si c’est le cas du vôtre, alors il vous faudra choisir une police. Choisissez quelque chose qui est facile à lire, qui se redimensionne bien et qui peut être reproduit dans plusieurs formats (rappelez-vous : cela pourrait être sur une petite bouteille, un panneau d’affichage ou un écran d’ordinateur).
5. Montrez-le autour de vous
Montrez votre logo à différentes personnes et observez leurs réactions. Posez-leur des questions ouvertes comme : « Qu’est-ce que cela vous évoque ? » ou « À quoi cela vous fait penser ? ». Vous pouvez également poser des questions spécifiques, telles que : « Aimez-vous ces couleurs ? » ou « Quelles parties détestez-vous ? ».
Essayez d’obtenir des retours d’un éventail de personnes différentes, pas seulement de vos amis et de votre famille. Si possible, vous pouvez organiser des groupes de discussion avec des personnes appatenant à votre segment démographique de marché pour obtenir une image plus claire de la façon dont votre logo résonne auprès des personnes qui seront probablement vos clients.
Cinq générateurs de logos en ligne populaires
- Le générateur de logo gratuit de Shopify
- Canva
- LogoMaker
- Squarespace
- Wix Logo Maker
Il existe de nombreux générateurs de logos en ligne parmi lesquels choisir pour vous aider à concevoir un logo vous-même avec peu de compétences en design. Certains sont gratuits, tandis que d’autres facturent des frais. Certains générateurs de logos IA peuvent créer un design en quelques secondes, tandis que d’autres nécessitent plus d’efforts de votre part.
1. Le générateur de logo gratuit de Shopify
Le générateur de logo gratuit de Shopify propose des centaines de modèles de logos et ne nécessite aucune expérience en design pour commencer. En plus de logos faciles à créer, il propose également des éléments pour les réseaux sociaux et est disponible même si vous n’utilisez pas Shopify comme plateforme e-commerce. L’inconvénient potentiel est que, comme il fonctionne avec des modèles, la personnalisation est plus limitée que si vous travailliez avec un designer professionnel.
2. Canva
Canva est une application de design graphique conviviale qui offre un peu plus de liberté pour créer et personnaliser votre logo. Ses modèles en font une bonne option si vous avez un peu d’expérience en design. Canva propose des forfaits gratuits et forfaits plans payants avec plus de fonctionnalités à partir de 9 € par mois en équipe (3 personnes minimum) ou 12 € par mois pour une personne.
3. LogoMaker
LogoMaker est un autre créateur de logo gratuit qui utilise des modèles de logos pour vous aider à créer un design de logo personnalisé. LogoMaker n’est pas une plateforme gratuite ; comptez 40 $ pour acheter vos résultats finaux, qui incluent plusieurs formats de fichiers afin que vous puissiez facilement utiliser votre logo sur une variété d’articles, tels que des supports marketing, des t-shirts ou en ligne.
4. Squarespace
Squarespace [en anglais] propose un générateur de logo gratuit qui utilise une vaste base de données d’icônes pour vous aider à créer des logos personnalisés pour votre entreprise. Les logos sont faciles à intégrer avec les sites Squarespace, mais la personnalisation est extrêmement limitée, ce qui rend difficile la création de logos uniques et accrocheurs.
5. Wix Logo Maker
Wix Logo Maker commence par une série de questions, puis utilise l’IA pour générer des designs de logos détaillés en fonction de vos réponses. Il vous permet ensuite de personnaliser les options qu’il présente, en utilisant sa base de données d’icônes. C’est une bonne option si vous avez déjà une idée de ce que vous recherchez dans un logo et êtes prêt à le personnaliser. Cependant, cela peut ne pas être le meilleur choix si vous recherchez un générateur de logo.
FAQ : les différents types de logos
Puis-je concevoir un logo moi-même ?
Oui, vous pouvez concevoir un logo vous-même. Il existe des générateurs de logos gratuits et payants en ligne pour vous aider à créer un logo unique.
Quel logiciel utiliser pour créer un logo ?
Les meilleurs créateurs de logos incluent le générateur de logo gratuit de Shopify, Wix Logo Maker et Canva. Vous pouvez également utiliser des logiciels de design professionnel comme Adobe Creative Cloud, mais cela vous coûtera plus cher que les options en ligne.
Quel est le meilleur outil pour créer un logo gratuitement ?
Shopify propose un générateur de logo gratuit qui inclut des centaines de modèles et ne nécessite aucune expérience en design pour commencer.
