Avez-vous l’impression que certaines couleurs vous font éprouver des émotions en particulier ? Le bleu peut vous apaiser, tandis que le jaune peut susciter des sentiments de joie. Il s’agit là des effets de la psychologie des couleurs. Les marketeurs et les designers ont étudié comment la couleur peut influencer directement les émotions, l’humeur et les habitudes de consommation, et ont constaté qu’elle joue un rôle significatif dans l’expérience d’achat.
Dans cet article, apprenez-en davantage sur la psychologie des couleurs, découvrez les recherches qui mettent en lumière l’impact de la perception des couleurs sur la prise de décision, et obtenez des conseils pour choisir les meilleures couleurs pour votre marque.
Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?
La psychologie des couleurs est l’étude et l’application de l’utilisation des couleurs pour influencer la prise de décision, souvent avec une intention commerciale, comme l’amélioration du taux de conversion sur une boutique en ligne.
Les couleurs que vous utilisez sur votre site web peuvent avoir un impact significatif sur l’humeur de vos clients. Trouver la bonne palette de couleurs peut faire la différence entre un client fidèle et un visiteur occasionnel.
Pourquoi la couleur est-elle importante ?
Les émotions humaines sont éphémères. Notre humeur peut fluctuer en fonction de l’heure de la journée, des événements de notre vie, et même de notre niveau de bien-être. La couleur est si omniprésente dans notre quotidien qu’elle peut influencer nos humeurs et nos attitudes envers certains produits. Par exemple, une personne ayant une mauvaise journée pourrait tomber sur un blazer rouge vif qui change complètement son état d’esprit. Le ressenti associé à chaque couleur peut même dépendre du pays et de l’héritage culturel.
Le pouvoir d’association des couleurs en fait un élément crucial dans la conception de votre site web, et pas seulement parce qu’il détermine comment les clients se sentent en parcourant votre site. Selon une étude sur les couleurs (en anglais), les gens prennent leurs décisions dans les 90 secondes suivant leur interaction avec un produit, et 62 % à 90 % de cette évaluation repose uniquement sur la couleur.
Les effets psychologiques des couleurs
La couleur influence notre humeur et notre prise de décision parce qu’elle suscite des émotions.
Par exemple, lorsque nous voyons la couleur rouge, notre rythme cardiaque augmente et nous ressentons un sentiment d’urgence, c’est pourquoi les panneaux « SOLDES » dans les magasins sont presque toujours rouges. De même, lorsqu’un examen noté est couvert d’encre rouge, nous pouvons commencer à paniquer. Si on nous donne le choix entre une banque avec une image de marque rose ou bleue, nous choisirons probablement la seconde, car le bleu crée un sentiment de confiance et de sécurité.
La théorie des couleurs suggère que différentes couleurs peuvent avoir des effets variés sur nous, allant de l’augmentation de notre bonheur à la création d’anxiété et de peur.
Une autre étude (en anglais) a révélé que les gens associent couramment certaines couleurs à différentes émotions :
- 68 % associent le rouge à l’amour
- 52 % associent le jaune à la joie
- 51 % associent le noir à la tristesse
- 50 % associent le rose à l’amour
- 44 % associent l’orange à la joie
- 43 % associent le blanc au soulagement
- 39 % associent le vert à la satisfaction
- 36 % associent le marron au dégoût
- 35 % associent le bleu au soulagement
- 25 % associent le violet au plaisir
La psychologie des couleurs
Choisir la bonne palette de couleurs peut aider les clients à mieux se connecter avec vos produits, à augmenter la confiance et à stimuler les ventes globales. Voici quelques options pour vous aider à démarrer :
Psychologie de la couleur marron
Dans l’étude précédemment citée, 36 % des participants associaient la couleur marron au dégoût. Cela implique donc que 64 % l’associent à autre chose. Le marron peut souvent être utilisé pour évoquer la nature et apporter une sensation de calme aux designs. Différentes nuances de marron peuvent s’harmoniser pour créer un look naturel sophistiqué pour les marques durables, comme le thème Handmade dans la boutique de thèmes Shopify. C’est une option payante, mais il existe aussi de nombreux templates de thèmes gratuits.
Psychologie de la couleur orange
L’orange évoque l’optimisme, la joie et la confiance : c’est l’incarnation de l’été. Si vous souhaitez dégager une sensation de chaleur, de bonheur et d’ambiance estivale, l’orange est la couleur parfaite à intégrer dans votre palette. Il combine harmonieusement l’énergie du rouge avec la joie et la vitalité du jaune. Le thème Enterprise dans la boutique de thèmes Shopify utilise des touches d’orange sur un fond blanc pour procurer une sensation de dynamisme.
Psychologie de la couleur jaune
Le jaune représente le plaisir, l’intellect, la créativité et les nouvelles idées – ce n’est pas pour rien si les fameux Post-it sont jaunes. C’est la teinte la plus claire du spectre des couleurs et elle est souvent considérée comme joyeuse et stimulante. De manière similaire à l’orange, le jaune évoque le bonheur, l’espoir et l’amusement. Le thème Loft de Shopify utilise un jaune citron pour mettre en valeur et attirer l’attention sur certaines parties d’un magasin.
Psychologie de la couleur verte
Le vert est synonyme de nature et de croissance. Il est souvent utilisé pour donner un sentiment de paix et d’harmonie, mais une version plus sombre de la couleur peut également évoquer la richesse et le prestige. Le vert est un excellent choix pour les marques qui souhaitent projeter une image de guérison et de bien-être, ou encore promouvoir des produits respectueux de l’environnement. Le thème Impact de Shopify arbore une belle palette de couleurs vertes qui peut être personnalisée pour répondre aux besoins de votre marque.
Psychologie de la couleur rose
Le rose peut avoir un attrait universel puisqu’il inspire la bienveillance, la romance et l’amour. Il a également un effet apaisant, ce qui peut servir pour équilibrer des couleurs plus agressives, comme le noir, l’orange et le rouge. Le thème Blockshop Premium de Shopify utilise une palette de couleurs rose pastel, chaleureuse et accueillante.
Psychologie de la couleur rouge
Le rouge touche les émotions les plus profondes et primales des acheteurs. Étant donné qu’il est généralement associé à l’amour, à la vie et à la confiance, il peut convertir des acheteurs potentiels en clients fidèles s’il est utilisé correctement. Le rouge est souvent considéré comme énergisant et excitant, ce qui peut inciter les acheteurs à agir – ou donner confiance aux acheteurs timides. Reformation est un thème premium de Shopify qui utilise habilement le rouge pour mettre en avant des informations importantes.
Psychologie de la couleur blanche
Le blanc évoque la pureté, la simplicité et la clarté, et est essentiel à la plupart des pages web. Il offre une sensation de fraîcheur et de propreté ainsi qu’un contraste sophistiqué avec les couleurs vives de la page. N’oubliez jamais d’inclure des espaces blancs autour de votre contenu pour que les clients ne se sentent pas à l’étroit. Le thème Story est un parfait exemple d’utilisation du blanc pour créer une ambiance moderne.
Psychologie de la couleur violette
Le violet est depuis longtemps associé à la royauté, au pouvoir et à l’affluence, mais il peut également représenter l’imagination et la spiritualité. Il est souvent utilisé pour inspirer l’introspection et des pensées plus profondes, ce qui peut mener à une pensée positive autour des achats. On retrouve aussi un sentiment de calme associé à la couleur violette, qui peut évoquer la paix et la tranquillité, et mettre en avant une version supérieure d’un produit. Publisher est un thème gratuit qui présente un fond violet pâle.
Psychologie de la couleur bleue
Les nuances de bleu transmettent des sentiments de confiance, de paix et de productivité. Ils favorisent la loyauté et l’intégrité, c’est pourquoi le bleu est souvent utilisé dans le branding des banques et des cabinets juridiques. Utiliser la couleur bleue sur votre site peut créer une sensation d’espace et de stabilité. Cependant, trop de bleu marine peut sembler conservateur, alors, si vous vendez une gamme de produits amusants, optez pour des teintes plus claires et vives. Motion est un thème premium de Shopify qui utilise un bleu pâle dans ses images.
Psychologie de la couleur grise
Le gris est généralement associé à la gravité et est un choix privilégié pour ceux qui ne souhaitent pas se démarquer avec des couleurs criardes. Les bonnes nuances de gris peuvent servir de toile de fond idéale pour d’autres couleurs plus vives, comme l’orange, le rouge et le bleu royal. Le thème Craft utilise habilement le gris pour créer une ambiance sophistiquée sur le site.
Psychologie de la couleur noire
Le noir est associé à la force, au pouvoir et à la domination. Lorsqu’il est utilisé dans le commerce électronique, il envoie un message confiant aux clients potentiels et peut évoquer le mystère et le luxe, c’est pourquoi les véhicules haut de gamme sont souvent noirs. Cependant, une utilisation excessive peut donner une impression de banalité et de tristesse, il doit donc être utilisé avec modération aux côtés de couleurs apaisantes. Ride est un thème gratuit de Shopify qui contraste une palette de couleurs vives sur un fond noir.
La boutique de thèmes Shopify propose des milliers de templates gratuits et premium, mettant tous en avant différentes palettes de couleurs. Trouvez votre palette parfaite.
Comment utiliser la psychologie des couleurs pour influencer les achats
La psychologie des couleurs, lorsqu’elle est utilisée correctement, peut être un puissant guide dans les décisions d’achat. Voici quelques résultats clés d’une approche réfléchie de l’utilisation des couleurs :
- Augmenter la reconnaissance de la marque : une étude de l’Université de Loyola a révélé que la couleur augmente la reconnaissance de la marque jusqu’à 80 % (en anglais). Cela vous aidera, vous et vos produits, à vous démarquer face à vos concurrents.
- Être mémorable : la couleur aide les consommateurs à traiter et à mémoriser les images plus efficacement, ce qui signifie qu’ils peuvent mieux s’en souvenir.
- Améliorer la performance des publicités : les publicités en couleur sont lues jusqu’à 42 % plus souvent que les mêmes publicités en noir et blanc. Augmentez les chances que les acheteurs s’arrêtent pour lire votre annonce en utilisant des couleurs.
- Attirer l’attention sur des informations clés : la couleur est un excellent moyen de mettre en avant des informations importantes sur vos produits. Utilisez-la avec des listes à puces et des espaces blancs pour guider les acheteurs dans leur parcours.
- Faire une bonne première impression : les gens portent des jugements instantanés sur les produits dans les 90 secondes suivant leur premier aperçu de la page. Jusqu’à 90 % de cette évaluation peut reposer uniquement sur la couleur et pourrait être la raison pour laquelle les acheteurs restent avec vous ou passent à autre chose.
- Aider les clients à choisir un produit : 84,7 % des répondants à une étude (en anglais) ont déclaré que la couleur compte pour plus de 50 % des facteurs importants dans le choix d’un produit.
Comment trouver les bonnes couleurs pour votre marque
Il n’existe pas de méthode systématique pour choisir les bonnes couleurs pour votre marque. Une partie dépendra de vos préférences personnelles (si vous n’aimez vraiment pas la couleur violette, pourquoi voudriez-vous la voir tous les jours ?), mais vous devez également prendre en compte l’impact de la couleur sur les expériences des consommateurs et la perception publique de votre marque.
1. Créez votre persona d’entreprise
Quel type de produits vendez-vous ? Si vous proposez une nouvelle version d’un produit traditionnel comme Fishwife, réfléchissez à la manière dont vous souhaitez que les clients se sentent en arrivant sur votre site web.
Pour cette étape, il est judicieux de dresser une liste de mots qui reflètent votre personnalité de marque, comme « sérieuse », « fun », « ludique » ou « sereine ». Ceux-ci influenceront la palette de couleurs que vous choisirez. Par exemple, si votre persona d’entreprise est ludique, il vaudrait mieux éviter les tons neutres comme le marron et le gris.
2. Faites correspondre la psychologie des couleurs avec votre public
Qui est votre public cible ? Réfléchissez à la manière dont les couleurs que vous choisissez correspondent aux types de consommateurs que vous souhaitez attirer. Par exemple, si vous ciblez des acheteurs attachés à la spiritualité, vous pourriez choisir des violets et des verts plutôt que des rouges et des oranges.
3. Analysez la psychologie des couleurs de vos concurrents
Regardez les couleurs que vos concurrents utilisent. Si vous constatez que la majorité d’entre eux incorporent des bleus et des noirs dans leur branding, il pourrait y avoir une bonne raison à cela. Bien qu’il puisse être tentant d’utiliser des oranges et des jaunes pour se démarquer, vous pourriez rapidement découvrir que ces teintes ne reflètent pas les besoins des consommateurs que vous ciblez.
4. Utilisez les couleurs de votre marque pour sortir du lot
Vous devez naturellement tenir compte des couleurs utilisées par vos concurrents, mais vous avez aussi intérêt à vous différencier d’une manière ou d’une autre. Cela peut passer par des touches de couleurs contrastantes ou par l’utilisation d’une autre nuance d’une couleur commune. Gardez votre public et la personnalité de votre marque à l’esprit. Par exemple, la banque Mint s’écarte des bleus traditionnels associés aux banques et utilise plutôt une palette de vert pâle.
5. Suivez les changements et testez différentes palettes de couleurs
Notez les éléments de marque que vous avez modifiés, et n’hésitez pas à expérimenter avec différentes préférences de couleurs. On est souvent tentés de penser que l’on sait ce que veulent les clients, mais le meilleur moyen de le découvrir est de demander, faire des essais et de suivre les résultats. Si vous craignez que des oranges vifs puissent rebuter les acheteurs, mais qu’ils conviennent parfaitement à votre gamme de produits fun, essayez et voyez ce qui se passe – vous pourriez être surpris des résultats.
Exemples de psychologie des couleurs en marketing
Coca-Cola : rouge pour l’énergie
Coca-Cola possède l’une des marques les plus reconnaissables au monde. L’utilisation intensive du rouge évoque l’énergie, ce qui reflète les qualités de la boisson elle-même.
Apple : gris pour l’équilibre et l’élégance
Le branding d’Apple est élégant et sophistiqué. Les blancs et les gris se combinent pour créer une palette de couleurs futuriste qui reflète la vision de la marque.
IKEA : jaune pour l’optimisme
Les combinaisons de couleurs jaune vif d’IKEA indiquent un sens du fun et un aspect ludique, incarnés par ses meubles simples et faciles à assembler.
Barbie : rose pour l’aspect ludique
La célèbre palette de couleurs rose de Barbie a fait d’elle une marque très mémorable. Le choix de cette couleur reflète parfaitement le fun et l’aspect ludique de la marque et de ses produits.
Psychologie des couleurs : une dernière réflexion
La psychologie des couleurs joue un rôle majeur dans l’expérience d’achat. Choisir les bonnes combinaisons de couleurs peut augmenter les ventes, créer une perception positive de la marque et renforcer la fidélité des clients. Utilisez les conseils présentés ici pour vous assurer que vos préférences de couleurs rendent justice à votre marque.
Études supplémentaires : Mark Hayes
FAQ sur la psychologie des couleurs
Que dit la psychologie sur les couleurs ?
Les couleurs peuvent évoquer différentes pensées et sentiments chez les gens. Les couleurs chaudes comme le rouge, le jaune et l’orange peuvent inspirer des sentiments de bonheur, de confort et de joie. À l’inverse, les couleurs froides, comme le bleu et le vert, peuvent créer des sentiments de calme, de sérénité et de loyauté.
La psychologie des couleurs est-elle réelle ?
Oui, la psychologie des couleurs est réelle. Il s’agit de l’étude de la manière dont différentes couleurs peuvent changer la perception et les impressions des gens. La plupart des études explorent comment différentes couleurs et nuances peuvent influencer les émotions et les décisions, et comment la perception des couleurs est déterminée par de nombreux facteurs, y compris l’âge et les différences culturelles.
Comment la psychologie des couleurs est-elle utilisée aujourd’hui ?
La psychologie des couleurs est utilisée dans le marketing et l’e-commerce pour identifier comment différentes palettes de couleurs influencent les décisions des consommateurs.
Quelle est la meilleure couleur en psychologie des couleurs ?
En psychologie des couleurs, la meilleure couleur sur le plan psychologique est celle qui représente votre marque, vos produits et les acheteurs que vous ciblez. Elle dépendra de la manière dont vous souhaitez que les consommateurs perçoivent votre marque et des sentiments que vous souhaitez évoquer lorsqu’ils visitent votre site.
