Qu'est-ce que l'algorithme Instagram ?
L'algorithme Instagram est un ensemble d'instructions permettant de savoir quand et comment des contenus doivent être affichés à chaque utilisateur. L'algorithme prend en compte des centaines de facteurs tels que l'historique de l'utilisateur, son emplacement, son profil, l'appareil qu'il utilise, mais aussi les tendances, la pertinence et la popularité des contenus, etc.
Du référencement naturel (SEO) aux réseaux sociaux, ce sont les algorithmes qui déterminent qui voit réellement le contenu que vous publiez et qui ne le voit pas.
À mesure que ces algorithmes évoluent, les tactiques de marketing actuelles risquent de devenir moins efficaces à l'avenir. C'est pourquoi votre stratégie sur chaque plateforme doit suivre le rythme et s'adapter en permanence.
Sur Instagram en particulier, le simple fait de poster régulièrement avec les bons hashtags ne garantit pas nécessairement que votre nouveau contenu atteigne toujours le public visé.
Vous devrez suivre les nouvelles mises à jour de l'algorithme Instagram et adapter votre façon de travailler en conséquence pour dynamiser votre marketing Instagram.
Pour 2023, Adam Mosseri, le responsable d'Instagram a annoncé trois axes majeurs : inspirer la créativité, favoriser la découverte de nouveaux contenus intéressants et encourager les relations entre les utilisateurs.
Comment fonctionne l'algorithme Instagram ?
Le nouvel algorithme détermine l'ordre des publications que les utilisateurs voient lorsqu'ils parcourent leur fil Instagram.
Il donne la priorité aux meilleures publications, en fonction de « signaux » ou critères spécifiques : les publications les plus pertinentes sont affichées en haut du fil, avec la plus grande visibilité, tandis que les autres contenus sont placés plus bas.
Il est facile de l'oublier lorsque vous parcourez Instagram, mais toutes vos marques préférées, celles que vous consultez régulièrement, ont commencé à zéro. Nous avons tous commencé sans aucun follower, ni commentaire, ni plan.
- Relation avec l'utilisateur. Si un utilisateur a interagi avec une grande partie de vos contenus passés sur Instagram, il sera plus susceptible de voir vos futures photos et vidéos. L'engagement continu et répété sur vos publications est donc primordial pour fidéliser votre audience.
- Intérêt manifesté par l'utilisateur. Ce signal est basé sur l'interaction de chaque utilisateur avec des publications et des comptes similaires sur Instagram. Les utilisateurs qui réagissent à des contenus similaires sont plus susceptibles de voir vos messages.
- Pertinence de la publication. Lorsque vous publiez un contenu sur Instagram, l'algorithme lui attribue un score de pertinence, qui influe sur son affichage dans le fil des utilisateurs.
Instagram a également partagé des considérations plus générales dont vous devez tenir compte :
- Si les utilisateurs suivent beaucoup de comptes, vous avez plus de concurrence pour la première place dans leur fil.
- Si les utilisateurs ne passent pas longtemps sur Instagram ou n'ouvrent pas souvent l'application, vous avez peu de chances que votre contenu soit vu si vous n'êtes pas à l'une des premières places.
- Les comptes professionnels et créateurs ne sont pas forcément désavantagés en termes de portée organique par rapport aux comptes personnels.
- Si le contenu d'un utilisateur ne respecte pas les Règles de la communauté Instagram, ce contenu est supprimé. Si cela se répète, Instagram désactive le compte de cet utilisateur.
- Si une publication est considérée comme contenant de fausses informations, Instagram le signale par une mention et réduit la visibilité du message dans le fil et les stories. Si un utilisateur publie plusieurs fois de fausses informations, Instagram peut rendre son contenu beaucoup plus difficile à trouver.
Fil et stories Instagram
La plupart des contenus que vous voyez sur votre fil (ou « feed ») et dans vos stories sont les derniers messages des personnes que vous suivez. C'est l'algorithme Instagram qui personnalise l'ordre dans lequel vous voyez ces publications et stories. Voici les critères les plus importants qu'il prend en compte :
- Les informations de base sur la publication ou la story. Le nombre de mentions J'aime reçues, l'heure de publication, l'indication du lieu...
- Les données sur le compte qui a effectué la publication. Par exemple, combien de personnes ont interagi avec ce compte au cours des dernières semaines (soit le degré de popularité de ce compte). L'algorithme utilise ces informations pour évaluer la probabilité que vous soyez intéressé par le contenu proposé par ce compte.
- Votre activité. L'algorithme enregistre le nombre de publications que vous avez aimées, partagées et enregistrées, puis utilise ces informations pour déterminer si des publications sont susceptibles de vous intéresser.
- Votre historique d'interaction avec ce compte spécifique. Combien de temps vous avez passé sur ses publications et à quelle fréquence vous avez laissé des commentaires, vous avez aimé ou sauvegardé des posts, ou vous vous êtes rendu sur la page de profil.
Instagram regroupe toutes ces données pour en tirer des suppositions éclairées sur le type de contenu qui doit être présenté sur le fil de chaque utilisateur.
Depuis mars 2022, deux nouvelles fonctionnalités vous permettent aussi de visualiser votre fil comme vous le souhaitez :
- Suivi(e)s, qui place les messages des comptes que vous suivez dans l'ordre chronologique sur votre fil.
- Favoris, qui place les messages des comptes avec lesquels vous interagissez le plus en haut de votre fil principal. Vous pouvez également les voir par ordre chronologique.
L'algorithme d'Instagram continue cependant à personnaliser votre fil principal selon les critères expliqués ci-dessus, et les recommandations gardent une place prépondérante en 2023.
Explorer sur Instagram
L'algorithme de la page Explorer d'Instagram est conçu pour aider les utilisateurs à découvrir de nouvelles choses. À partir des mêmes signaux que pour le fil et les stories, il organise et classe le contenu attrayant pour chaque utilisateur. L'algorithme Explorer accorde particulièrement d'attention aux mentions J'aime, aux enregistrements et aux partages.
Par exemple, si un utilisateur d'Instagram est un grand fan des films Avengers, Instagram peut trouver d'autres contenus Marvel populaires à lui proposer sur la page Explorer, ou peut-être même des contenus de superhéros d'autres franchises, comme DC.
Pour apparaître sur la page Explorer d'un utilisateur, utilisez des hashtags stratégiques et surfez sur les tendances récentes. Traitez des sujets d'actualité ou à la mode pour que vos publications soient classées plus haut sur les pages Explorer des utilisateurs.
Reels Instagram
Comme pour la page Explorer, les utilisateurs voient généralement les Reels de comptes qu'ils ne suivent pas. Instagram utilise les mêmes signaux que pour Explorer, mais se concentre sur ce qui divertira un utilisateur donné. Instagram cherche avant tout à prédire si un utilisateur regardera une vidéo jusqu'à la fin.
Pour améliorer la visibilité de vos Reels, partagez-les d'abord dans votre fil et incluez des hashtags et un lieu. Essayez également d'interagir avec les Reels qui plairont à votre public cible. Les Reels sont spécifiquement conçus pour que les utilisateurs puissent vous découvrir. Il est donc intéressant de mettre en place une stratégie d'optimisation de vos Reels dès que possible.
Vous vous demandez peut-être comment toutes ces facettes de l'algorithme Instagram influenceront votre propre stratégie marketing sur Instagram. Voyons comment vous pouvez adapter votre approche pour atteindre un plus grand nombre de vos clients.
Conseils pour l'utilisation de l'algorithme Instagram en 2023
Mettez l'accent sur les relations, et non uniquement sur la visibilité de vos contenus
La fidélité et l'engagement de vos followers sont plus importants que jamais, surtout parce qu'ils peuvent vous faire gagner l'une des meilleures places dans leur fil.
Voici quelques conseils pour favoriser l'engagement sur votre contenu :
Publiez du contenu généré par les utilisateurs sur vos stories. Le contenu généré par les utilisateurs est du contenu publié par vos abonnés qui parle de votre marque. Republier ce contenu peut non seulement donner l'idée à plus d'utilisateurs de parler de vous, mais également inciter les utilisateurs dont vous partagez le contenu à vous identifier dans leurs stories, ce qui améliore encore votre visibilité sur Instagram.
Partagez des Reels. Les Reels Instagram sont des vidéos courtes et divertissantes que votre entreprise peut publier sur Instagram. Vous pouvez enregistrer des clips avec du son, des effets et différents outils créatifs pour amuser les spectateurs et développer votre Instagram. Les Reels sont partagés sur votre fil et peuvent apparaître sur la page Explorer pour atteindre plus de personnes. Les utilisateurs peuvent également découvrir des Reels dans une section dédiée de l'application Instagram.
Parlez en direct à votre audience. Organisez un live Instagram pour discuter en direct avec les utilisateurs : démonstration produit, avant-première… les occasions sont nombreuses et vous permettront d'établir un lien encore plus proche avec vos abonnés.
L'algorithme Instagram met généralement en avant le contenu basé sur les fonctionnalités les plus récentes, alors n'hésitez pas à tester toutes les nouveautés. Il est également important de vous intéresser au contenu des autres utilisateurs si vous espérez trouver vos clients sur Instagram. N'oublions pas qu'Instagram est un réseau social.
Commentez les publications de marques et d'utilisateurs pertinents
Vous pouvez également communiquer avec les utilisateurs sur leurs publications pour établir des relations en dehors de votre propre contenu : laissez des commentaires adaptés sur le contenu des clients potentiels, des influenceurs pertinents et des marques correspondantes.
Commentez en priorité sur de grands comptes avec de nombreux followers pour obtenir plus de visibilité et espérer gagner plus d'abonnés Instagram sur votre profil. Identifiez les utilisateurs que votre public cible est susceptible de suivre, abonnez-vous à ces comptes et engagez la conversation.
Soyez sincère et cherchez à apporter quelque chose dans vos commentaires. N'essayez pas à tout prix de placer votre argumentaire de vente et ne laissez pas de commentaires génériques. Par exemple, si la publication invite à consulter le lien dans la bio présentant un nouveau produit, prenez le temps de cliquer sur le lien dans le profil Instagram et de découvrir le produit avant de laisser un commentaire. Montrez la personnalité de votre marque et engagez-vous de manière significative.
Vous pouvez même choisir de recevoir des notifications lorsque certains comptes publient de nouveaux contenus. Vous pouvez ainsi commenter plus rapidement, ce qui augmente la probabilité que votre commentaire soit vu, Instagram mettant l'accent sur les publications récentes dans le fil d'actualité.
Pour cela, vous devez d'abord vous abonner au compte. Ensuite, cliquez sur l'icône de cloche située dans le coin supérieur droit de l'application et sélectionnez les types de contenus pour lesquels vous souhaitez recevoir une notification.
En plus de vos discussions avec des créateurs qui partagent vos centres d'intérêt, vous pouvez aussi suivre des hashtags correspondants à votre marque et réagir aux posts qui les utilisent. C'est une autre excellente façon d'optimiser vos taux d'engagement.
Publiez lorsque vos abonnés sont les plus actifs
Puisque le moment de la publication reste un facteur déterminant pour la visibilité de votre contenu dans le fil de vos abonnés, utilisez-le à votre avantage. Obtenir un engagement important dès le moment où le post est publié est un plus, qui indiquera à Instagram qu'il s'agit d'un contenu que vos abonnés ont envie de voir.
Pour maximiser le potentiel de chaque publication, essayez de mettre votre contenu en ligne aux horaires où votre public cible est le plus actif.
La recherche des meilleurs horaires peut prendre un peu de temps, mais vous pouvez commencer par consulter votre rapport de statistiques Instagram, disponible pour tous les profils Instagram professionnels dans l'application mobile.
Depuis vos statistiques, accédez à la section « Total des followers », puis faites défiler jusqu'au bas de la page pour voir le graphique indiquant quand vos abonnés sont en ligne. Vous pouvez afficher ces informations par jour de la semaine ou par heure pour des jours spécifiques.
Testez des heures de publication précises pour déterminer le meilleur moment pour publier. Publier juste avant une forte période d'activité fonctionnera peut-être mieux pour votre compte, ou au contraire vous constaterez peut-être qu'il est préférable de poster juste après le début de cette période.
Répondez aux commentaires sans tarder
Avez-vous remarqué que de nombreux profils professionnels répondent à autant de commentaires que possible sur Instagram ?
Cela crée une preuve sociale pour votre contenu, en augmentant votre nombre de commentaires tout en encourageant d'autres réponses. Mais cela augmente également vos chances d'améliorer l'engagement sur votre post lorsqu'il est à son plein potentiel.
Répondre à un commentaire peut également encourager la personne qui avait commenté à répondre à son tour, même si c'est juste par un simple merci. Dans certains cas, cela peut aussi lancer une véritable conversation et ainsi créer un engagement significatif, qui améliorera la portée de cette publication mais aussi des suivantes.
Utilisez des hashtags pour atteindre les utilisateurs actifs
Les hashtags Instagram augmentent votre visibilité en vous permettant d'apparaître dans les recherches pertinentes.
Pour que cette tactique soit efficace, cependant, vous devez choisir les hashtags que votre public cible utilise réellement pour découvrir du contenu et d'autres utilisateurs.
Les hashtags spécifiques à une communauté sont particulièrement actifs. Ces hashtags de niche n'ont peut-être pas autant de publications que les hashtags les plus populaires, mais ils sont déjà diffusés et recherchés par les groupes sur Instagram cherchant à établir des liens avec d'autres personnes intéressées par un sujet, un mouvement ou une communauté.
C'est là que vous obtiendrez des vues qui peuvent conduire à des clics vers votre profil, à plus d'engagement et à de nouveaux abonnés potentiels.
Ces hashtags varient selon le secteur, mais vous pouvez généralement les repérer assez facilement. Ils décrivent parfaitement votre client idéal et ils sont régulièrement alimentés de nouveaux messages sous le même thème :
- Les boutiques en ligne qui proposent des soins pour barbe peuvent opter pour #barbu.
- Les boutiques qui vendent des produits d'alimentation santé peuvent choisir #alimentationsaine.
- Celles qui sont spécialisées dans les tenues de sport peuvent utiliser #instafitness.
Cependant, ne vous contentez pas d'ajouter ces hashtags aux légendes Instagram de vos propres publications. Cliquez sur le hashtag de votre choix puis aimez ou commentez les publications qui les utilisent. Un simple J'aime sur le post de quelqu'un pourrait se traduire par une vue de profil ou même un nouvel abonné.
Encore une fois, même si vos publications n'atteignent pas votre public cible, vous pouvez aller chercher vous-même ces utilisateurs.
Republiez vos anciens contenus dans les Stories
Si vous avez du mal à trouver des idées de publication sur Instagram ou si vous voulez vous assurer qu'un contenu spécifique soit vu autant que possible, vous pouvez réutiliser des publications passées, en particulier à mesure que votre audience se développe.
Cela ramène votre meilleur contenu en haut de votre fil, l'affichant à des personnes qui l'ont peut-être manqué la première fois.
Alors que certains vont simplement supprimer une publication puis la repartager de la même manière que dans le passé, l'idéal ici est de remanier votre contenu.
Cela peut être un gain de temps considérable, mais n'en abusez pas et n'oubliez pas de nettoyer votre feed pour supprimer le contenu répété. Les utilisateurs peuvent toujours faire défiler votre galerie, ils ne doivent pas voir la même photo apparaître à plusieurs reprises.
Encouragez l'engagement sur vos stories
Les stories Instagram attirent beaucoup d'attention, car elles ne sont pas soumises au même algorithme que les publications de votre feed. Elles sont également un excellent moyen de parler à vos abonnés et de renforcer leur fidélité, ce qui se traduit par un plus grand engagement sur vos autres posts Instagram et, par conséquent, par une plus grande visibilité.
Vous pouvez les utiliser de plusieurs façons :
- Ajoutez un sticker avec votre hashtag de marque. Lorsque les utilisateurs appuient sur le sticker « hashtag », ils sont redirigés vers un fil de messages statiques utilisant ce hashtag, qu'il s'agisse de vos publications ou de celles de clients. Ajoutez également un lieu pour que votre contenu s'affiche dans les recherches locales.
- Partagez les stories d'autres utilisateurs. Instagram vous permet non seulement d'être averti lorsque quelqu'un partage une story qui vous mentionne, mais également de partager la story de cette personne directement dans la vôtre. Vous pouvez même encourager ou inciter vos followers à partager l'une de vos publications dans leur story.
- Encouragez l'engagement avec des stickers interactifs. Essayez le sticker de sondage, le curseur emoji ou le sticker de question. Ce dernier vous permet de poser des questions aux utilisateurs, puis de publier ensuite leurs réponses dans d'autres stories. Cela offre encore plus de contenu à vos utilisateurs pour interagir.
Saviez-vous que vous pouvez également partager vos propres publications Instagram dans vos stories ?
Il vous suffit d'appuyer sur le bouton de message direct sur l'une de vos publications pour voir l'option « Ajouter une publication à votre story ». Vous pouvez alors la redimensionner et appliquer du texte et d'autres modifications.
C'est un excellent moyen d'optimiser votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux en vous assurant que vos publications les plus importantes (comme une nouvelle annonce de produit) auront les meilleures chances d'atteindre vos abonnés.
Améliorez votre portée avec les publicités Instagram et les influenceurs
La façon la plus rapide de résoudre un problème de portée organique limitée, sur n'importe quelle plateforme, est de payer pour améliorer sa visibilité. Une campagne payante correctement exécutée peut vous donner un élan décisif pour obtenir de meilleurs résultats organiques à plus long terme. Deux options principales s'offrent à vous : les publicités Instagram et le marketing d'influence.
Les publicités Instagram ont un coût certain, et les dépenses peuvent vite s'additionner si vous ne faites pas attention, mais c'est un bon investissement si vous avez de la difficulté à vous imposer sur la plateforme.
Assurez-vous de définir un budget précis, surtout si vous débutez sur Instagram, afin de garder le contrôle de vos dépenses.
Surveillez vos résultats
Consultez vos statistiques Instagram pour suivre les progrès réalisés grâce à ces différentes stratégies et décider de vos prochaines actions. Alors que la plupart des utilisateurs se concentrent sur leur nombre de followers, vous en apprendrez plus sur les résultats de votre marketing Instagram en examinant les comptes touchés, les comptes ayant interagi et le total des followers.
Algorithme et shadowban Instagram
Le shadowban Instagram est une technique de modération qui limite la visibilité d'un compte — du moins selon les utilisateurs qui semblent en avoir été victimes, car Instagram n'a jamais officiellement confirmé que ce type de restriction existait. Certains utilisateurs rapportent ainsi une baisse soudaine de leur nombre de likes ou de commentaires, ou une disparition de leurs posts dans les pages de hashtags correspondantes : ils ont l'impression que l'algorithme est contre eux et cherche à masquer leur profil. Le but de cette pratique serait d'éviter les spams, les fausses informations et l'utilisation de bots pour aimer ou commenter des publications sur Instagram. Différentes hypothèses circulent sur les causes exactes d'un shadowban, de l'utilisation de hashtags prohibés à la publication de contenu sensible ou à l'achat de followers.
Puisque le shadowban n'a pas d'existence officielle, il peut être difficile d'en sortir. Voici quelques astuces pour contrer cette restriction :
- Si vous avez constaté des changements juste après la publication d'un post, essayez de le supprimer.
- Supprimez tous les hashtags de vos publications récentes.
- Repassez en compte personnel quelque temps si vous aviez un compte professionnel ou créateur.
- Cessez toute utilisation d'Instagram pendant quelques jours. Vous pouvez aussi essayer de désactiver temporairement votre compte (sans le supprimer).
- Signalez directement le problème à Instagram si vous pensez être victime d'une restriction injustifiée.
Respectez toujours les règles de la communauté Instagram, et suivez tous les conseils de cet article pour retrouver les faveurs de l'algorithme !
Quelles que soient les évolutions de l'algorithme Instagram, les relations resteront essentielles
Si vous voulez tirer le meilleur parti d'Instagram, vous concentrer uniquement sur la publication régulière de contenu ne suffit pas. Il est essentiel que vous vous concentriez également sur le développement global des relations avec vos clients et sur un contenu de haute qualité, tout en engageant les utilisateurs d'Instagram aussi bien sur vos posts qu'en dehors.
L'algorithme Instagram continuera à évoluer. Mais si vous êtes prêt à suivre les changements, vous trouverez de nouvelles façons surprenantes d'atteindre votre public cible.
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FAQ sur l'algorithme Instagram
Comment fonctionne l'algorithme Instagram ?
Quelques conseils pour optimiser vos publications :
- Publiez davantage de contenu vidéo (Reels et stories cohérents).
- Optimisez votre contenu photo en sélectionnant vos meilleurs clichés et en privilégiant le format vertical.
- Discutez en direct avec votre communauté en organisant des lives Instagram.
- Publiez aux meilleurs horaires.
- Utilisez des hashtags.
