La plupart des discussions sur l’obtention de vues sur YouTube portent sur le référencement sur YouTube, la promotion des médias sociaux et l’obtention d’abonnés.
Bien qu’ils contribuent à la découverte de vos vidéos, ils ne permettent pas à eux seuls d’obtenir la part du lion des vues que vous pouvez gagner grâce au moteur de recommandation de YouTube (via la page d’accueil de YouTube et les suggestions « Recommandé pour vous »). Pour augmenter le nombre de découvertes de vos vidéos, vous devez savoir comment fonctionne l’algorithme de YouTube et apprendre quelques astuces pratiques pour l’algorithme de YouTube.
Découvrez tout ce que vous devez savoir sur l’algorithme de YouTube afin de propulser vos vidéos au rang des tendances sur la plateforme.
Sommaire
Qu’est-ce que l’algorithme de YouTube ?
L’algorithme de YouTube est un ensemble d’instructions informatiques conçues pour traiter les vidéos et le contenu associé tel que les commentaires, la description, l’engagement, etc., afin de classer et de recommander des vidéos en fonction de leur pertinence et de la satisfaction des spectateurs.
Comment fonctionne l’algorithme de YouTube en 2024 ?
L’algorithme de YouTube a pour but d’aider les utilisateurs à trouver le contenu le plus pertinent possible. L’objectif de YouTube est d’accroître la fidélisation des clients et de faire en sorte que les utilisateurs regardent les vidéos le plus longtemps possible.
Depuis 2015, YouTube optimise la satisfaction des utilisateurs. Pour ce faire, il interroge les utilisateurs pendant qu’ils regardent un contenu, afin de savoir ce qu’ils en pensent réellement, ce qui aide l’algorithme à recommander les contenus les plus satisfaisants.
Mais comment YouTube détermine-t-il la satisfaction ?
- Il envoie des millions d’enquêtes chaque mois, bien que les utilisateurs n’en voient probablement que deux ou trois, demandant un retour d’information sur une vidéo spécifique.
- Il est attentif au moment où les utilisateurs cliquent sur l’option « Pas intéressé » dans les vidéos.
- Il prend en compte les commentaires positifs, négatifs et partagés sur une vidéo.
L’algorithme de YouTube est expliqué plus en détail dans ce document de recherche, publié en anglais par les ingénieurs de Google Paul Covington, Jay Adams et Emre Sargin. Il détaille les signaux supplémentaires utilisés par YouTube pour classer les vidéos en fonction des recommandations :
- Taux de clics (probabilité que quelqu’un clique sur votre vidéo après l’avoir vue)
- Durée de visionnage (le temps total passé par les internautes à regarder vos vidéos)
- Combien de vidéos de votre chaîne l’utilisateur a-t-il regardées ?
- Combien de fois l’utilisateur a-t-il regardé une vidéo sur le même sujet ?
- Ce que l’utilisateur a recherché dans le passé
- Les vidéos précédemment visionnées par l’utilisateur
- Les informations démographiques et la localisation de l’utilisateur
Les trois premiers signaux sont les seuls que vous pouvez influencer directement. Les autres dépendent de facteurs extérieurs à votre chaîne pour personnaliser la recommandation.
Ces ingénieurs de Google déclarent même que leur objectif final de classement est « généralement une simple fonction du temps de visionnage attendu par impression. Le classement en fonction du taux de clics favorise souvent les vidéos trompeuses que l’utilisateur ne termine pas (« clickbait » ou appâts à clics), alors que le temps de visionnage reflète mieux l’engagement ».
Les utilisateurs de YouTube peuvent voir des vidéos suggérées à deux endroits principaux : sur la page d’accueil et lorsqu’ils regardent d’autres vidéos. Ces recommandations sont formulées à l’aide de l’algorithme de YouTube, mais celui-ci fonctionne différemment pour chacun de ces espaces.
Page d’accueil
Lorsque vous vous rendez sur le site web de YouTube ou que vous ouvrez l’application mobile, vous arrivez immédiatement sur la page d’accueil. YouTube s’efforce alors de proposer les vidéos les plus pertinentes et les plus personnalisées à chaque utilisateur, afin de l’attirer et de le faire rester le plus longtemps possible sur l’application.
Les vidéos d’accueil sont basées sur deux critères :
- Performance de la vidéo : Le degré d’appréciation de la vidéo par les spectateurs similaires
- Personnalisation : Vos habitudes de visionnage et votre historique
À ce stade du processus, YouTube ne dispose pas d’informations sur l’intention de l’internaute de se rendre sur la plateforme vidéo. Il doit donc s’appuyer sur ce qu’il sait, c’est-à-dire sur les types de vidéos qu’un internaute a appréciés par le passé.
Vidéo recommandée
La section des vidéos recommandées apparaît dans la barre latérale de droite à côté de la vidéo que vous regardez actuellement (ou sous la vidéo que vous regardez actuellement si vous accédez à l’application mobile).
Comment l’algorithme de YouTube fonctionne-t-il pour les vidéos suggérées ? Ces vidéos sont basées sur votre historique de visionnage au cours de cette session et sont recommandées en fonction de ce que l’algorithme pense que vous êtes le plus susceptible de regarder ensuite. Les critères sont les suivants :
- Vidéos qui ont tendance à être regardées ensemble
- Vidéos sur un sujet similaire
- Vidéos que vous avez regardées dans le passé
Comme YouTube sait désormais pourquoi vous accédez à sa plateforme à ce moment précis, ces vidéos sont davantage adaptées à votre session en cours, plutôt que d’être une sélection générale de ce qu’il pense vous plaire.
Lire la suite : Stratégie marketing sur YouTube : 7 conseils pour créer des vidéos percutantes
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9 conseils pour améliorer votre portée sur YouTube
- Respectez un principe ou un format cohérent pour vos vidéos YouTube
- Alimentez le moteur de recommandation avec d’autres sources
- Créez des vignettes sur lesquelles on clique
- Encouragez les spectateurs à rester après avoir cliqué
- Encouragez le « binge watching » sur votre chaîne
- Optimisez votre vidéo autour d’un mot-clé ciblé
- Gardez un œil sur vos concurrents
- Suivez les indicateurs
- Créez des courts métrages sur YouTube
1. Respectez un principe ou un format cohérent pour vos vidéos YouTube
La plupart des grandes chaînes ou séries YouTube peuvent être résumées en cinq secondes :
- First We Feast: célébrités et nourriture
- Blendtec’s Will it Blend?: mixer un objet que l’on n’est pas censé mixer
- Vox: des sujets d’actualité expliqués de manière accessible et attrayante
À l’inverse, de nombreuses chaînes YouTube et de nombreux créateurs de contenu peinent à s’imposer parce qu’ils considèrent leur chaîne YouTube comme un endroit où ils téléchargent tout leur contenu vidéo, plutôt que comme le foyer d’une série de vidéos cohérente.
La cohérence est la base du succès sur YouTube. Sans elle, vous pourrez peut-être attirer l’attention, mais vous ne pourrez pas la conserver.
Les créateurs de YouTube qui trouvent leur cohérence sont en mesure d’augmenter durablement le nombre de leurs abonnés et de leurs spectateurs, car il est plus facile pour les gens de décider de regarder davantage leur contenu et de s’abonner à leur chaîne.
La chaîne First We Feast incarne le type de cohérence dont nous parlons — des célébrités qui mangent de la nourriture — avec plusieurs séries qui sont essentiellement des variations du même principe.
Ci-dessous, vous pouvez voir comment cette cohérence alimente la croissance du nombre d’abonnés au fil du temps. Lorsqu’une vidéo a la chance de devenir virale, elle a en fait plus de chances de convertir chaque spectateur éphémère en un abonné durable, en raison de l’accroche de la prémisse et de la cohérence qu’ils peuvent trouver dans le reste du contenu de la chaîne.
Si vous souhaitez vous écarter de votre principe de base, il est préférable de le faire sur une chaîne YouTube distincte afin de ne pas nuire à vos propres efforts. First We Feast, par exemple, appartient à Complex, dont l’objectif et le public cible sont très différents. Les chaînes sont reliées sous l’onglet Featured Channels, mais pour le reste, elles ne se croisent pas vraiment.
Pour faciliter la publication, vous pouvez trouver un logiciel de montage vidéo gratuit qui permet de télécharger des vidéos sur votre chaîne en un seul clic. Vous ne perdrez pas de temps à charger et à télécharger des fichiers et pourrez publier des vidéos rapidement et régulièrement.
2. Alimentez le moteur de recommandation avec d’autres sources
Les nouvelles chaînes YouTube ne peuvent pas compter sur le moteur de recommandation pour générer toutes leurs vues.
Les recommandations, après tout, sont principalement basées sur la façon dont les internautes ont regardé et interagi avec vos vidéos dans le passé. YouTube a besoin de données pour fonder ses recommandations, et il n’y a pas de données si les gens ne regardent pas vos vidéos. Vous devez donc déployer tous les efforts habituels pour promouvoir vos vidéos, tels que :
- L’envoi de nouvelles vidéos à votre liste de diffusion
- Un partenariat avec la presse ou d’autres personnes influentes
- La promotion de vos vidéos sur les médias sociaux
- Le lancement d’un programme de marketing d’affiliation sur YouTube
Mais surtout, concentrez-vous sur le référencement sur YouTube et sur l’obtention d’un plus grand nombre d’abonnés, non seulement pour obtenir des vidéos vues sur le long terme, mais aussi parce que ce qu’un utilisateur consomme de manière répétée sur la plateforme et ce à quoi il s’abonne sont des signaux clés que l’algorithme de YouTube utilise pour formuler des recommandations personnalisées.
Dans l’article, les ingénieurs notent que « les signaux les plus importants sont ceux qui décrivent l’interaction antérieure d’un utilisateur avec l’objet lui-même et d’autres objets similaires. Prenons par exemple l’historique de l’utilisateur avec la chaîne qui a téléchargé la vidéo à évaluer : combien de vidéos l’utilisateur a-t-il regardées sur cette chaîne ? Quand l’utilisateur a-t-il regardé pour la dernière fois une vidéo sur ce sujet ? »
Si vous parvenez à faire en sorte qu’un nouvel utilisateur continue à regarder d’autres contenus après avoir cliqué sur l’une de vos vidéos, vous augmentez les chances que vos vidéos lui soient recommandées la prochaine fois qu’il ouvrira YouTube.
3. Créez des vignettes sur lesquelles on clique
Nous avons établi que le taux de clics est toujours important et que la priorité accordée par YouTube au temps de visionnage est simplement une contre-mesure contre les appâts à clics de mauvaise qualité.
Abordons maintenant le sujet crucial — l’optimisation du taux de clics — en nous inspirant de deux grandes sources pour des vignettes accrocheuses : l’onglet des vidéos tendance sur YouTube et Netflix.
Mettez des gros plans de visages expressifs ou des plans d’action
Si vous regardez YouTube, vous verrez des visages très expressifs sur les vignettes des vidéos.
Selon une étude de référence menée par Netflix sur les performances des œuvres d’art sur la plateforme, « les émotions sont un moyen efficace de transmettre des nuances complexes. Il est bien connu que les humains sont naturellement programmés pour réagir aux visages — nous avons constaté que cela est vrai pour tous les supports. Mais il est important de noter que les visages exprimant des émotions complexes sont plus performants que les expressions stoïques ou bénignes »
Une des premières tendances identifiées par Netflix, qu’il est judicieux d’appliquer à vos propres vignettes, est que l’impact d’une image diminue lorsqu’elle met en scène plus de trois personnes.
Vous pouvez optimiser vos vignettes pour les clics en y incluant un à trois visages, dont les expressions sont plus parlantes que les mots.
Si vous n’avez pas de visages expressifs dans vos vidéos, vous pouvez également utiliser des vignettes qui évoquent l’action pour susciter une réaction émotionnelle, comme celles de The Slow Mo Guys.
Suivez la « règle des tiers » pour composer votre vignette
La règle des tiers est une manière simplifiée d’obtenir le « nombre d’or », qui, selon des études, réduit le temps nécessaire à notre cerveau pour traiter une image.
Ce principe de composition de l’image suggère de placer le point d’intérêt non pas au centre de l’image, mais dans le premier ou le dernier tiers du cadre.
Bien qu’il s’agisse davantage d’une ligne directrice que d’une règle stricte, la conception de votre vignette de cette manière vous permet d’attirer l’attention du spectateur sur le « message » le plus important de votre image.
Ajoutez du texte à vos vignettes
Environ 90 % des visites sur YouTube dans le monde se font à partir d’un appareil mobile.
Voici à quoi ressemble la page d’accueil de YouTube pour eux :
La proéminence de votre vignette par rapport au titre garantit presque à coup sûr que les yeux de l’utilisateur seront d’abord attirés par la vignette de votre vidéo. S’il trouve l’image suffisamment attrayante, il lira probablement le titre et cliquera sur votre vidéo.
Pourquoi ne pas ajouter un texte à la vignette pour aider les internautes à se faire une opinion ?
Le texte peut être le titre de votre vidéo ou simplement une poignée de mots liés à son accroche. Quel que soit votre choix, si plus d’un tiers de vos spectateurs ont l’habitude de « lire » les vignettes sur mobile, assurez-vous que vos propres vignettes peuvent communiquer le sujet de votre vidéo, même sans titre.
Donnez une image de marque à vos vignettes
Si vous regardez l’onglet « tendances » sur YouTube, vous remarquerez que de nombreuses vidéos en vogue ont optimisé leur « première impression » en utilisant les tactiques que nous avons décrites ci-dessus.
Les vignettes YouTube peuvent être très similaires sur le plan esthétique. En facilitant le repérage de vos vidéos, vous augmentez les chances que les personnes qui connaissent déjà votre contenu cliquent dessus.
Les vignettes YouTube peuvent être très similaires sur le plan esthétique. En facilitant le repérage de vos vidéos, vous augmentez les chances que les personnes qui connaissent déjà votre contenu cliquent dessus.
4. Encouragez les spectateurs à rester après avoir cliqué
Faire en sorte que les gens regardent vos vidéos est une chose. Les amener à regarder une vidéo jusqu’au bout en est une autre.
Heureusement, vous pouvez améliorer le taux d’achèvement de vos vidéos (et gagner plus de temps de visionnage) en intégrant cet objectif dans votre processus de création vidéo :
- Commencez fort et incorporez une « accroche » dans l’introduction de votre vidéo.
- Transcrivez vos vidéos pour que les gens puissent les regarder en sourdine.
- Ajustez la durée de vos vidéos en fonction de vos analyses (jusqu’où les spectateurs vont-ils avant de décrocher ?).
- N’utilisez pas le même plan pendant trop longtemps, au risque de lasser le spectateur (c’est la raison pour laquelle les jump cuts sont populaires sur YouTube).
- Si votre vidéo est longue, prévoyez des moments d’interruption pour recentrer l’attention du spectateur lorsqu’elle commence à s’égarer.
- Demandez à vos spectateurs de cliquer sur le bouton « S’abonner » ou de regarder d’autres vidéos sur l’écran de fin de chaque vidéo, ou même d’activer les notifications pour vos futures vidéos.
5. Encouragez le « binge watching » sur votre chaîne
Vous pouvez également optimiser la durée de visionnage au niveau de la chaîne en employant des stratégies impliquant la consommation et la cohérence des vidéos.
Outre le fait d’avoir un objectif précis pour votre chaîne YouTube, qui est sans doute le facteur le plus important, il existe d’autres moyens de faciliter le visionnage de votre contenu :
- Utilisation de cartes et de cartes de fin pour recommander manuellement des vidéos connexes
- Lien vers des vidéos dans les listes de lecture à chaque fois que vous partagez, de sorte que la prochaine vidéo regardée par l’utilisateur est toujours l’une des vôtres
- Développement d’un format cohérent, de la vignette à la vidéo elle-même — si les spectateurs apprécient l’une de vos vidéos, ils devraient pouvoir supposer à juste titre qu’ils apprécieront vos autres vidéos
- Incorporation d’un appel à l’action spécifique ou même des scènes d’autres vidéos pour inciter directement les spectateurs à consommer davantage de contenu
Les cartes peuvent être exploitées pour guider les spectateurs plus en profondeur dans l’univers de votre chaîne YouTube. Une autre astuce intéressante est d’activer les sous-titres pour toutes vos vidéos, offrant ainsi aux spectateurs la possibilité de continuer à regarder même en l’absence de son.
6. Optimisez votre vidéo autour d’un mot-clé ciblé
YouTube étant également un moteur de recherche, l’optimisation de vos vidéos autour d’un mot-clé principal et de quelques mots-clés secondaires peut aider vos vidéos à apparaître davantage dans les recherches sur YouTube et donner à l’algorithme une meilleure idée du sujet de votre contenu, afin qu’il sache quand le recommander.
Tout d’abord, vous devez effectuer une recherche de mots-clés sur la plateforme afin de déterminer les mots-clés et les sujets de vidéos qui sont populaires et qui pourraient intéresser votre public. L’utilisation d’une extension Chrome telle queTubeBuddy peut vous aider à identifier les meilleurs mots-clés à utiliser.
Il vous suffit de taper votre mot-clé potentiel dans la barre de recherche et de consulter les statistiques de TubeBuddy dans la barre latérale. Essayez quelques autres mots-clés parallèles jusqu’à ce que vous trouviez le meilleur.
Essayez de trouver un mot-clé avec un score global « Très bon » ou « Excellent ». Toutefois, si votre contenu est généralement bien classé sur YouTube, vous pouvez ignorer l’option « Concurrence », car votre chaîne s’est avérée être un bon concurrent en soi.
Veillez ensuite à inclure le mot-clé dans le titre, la description et les balises de la vidéo. Vous pouvez également ajouter quelques hashtags à la fin de la description de votre vidéo pour aider à catégoriser votre contenu vidéo.
7. Gardez un œil sur vos concurrents
Certains de vos concurrents sont-ils actifs sur YouTube ? Si c’est le cas, surveillez le type de contenu qu’ils publient. Après tout, vous ne voudriez surtout pas qu’une de leurs vidéos soit recommandée à la place de la vôtre.
Prêtez attention à des éléments tels que :
- Leurs vidéos les plus populaires
- Toutes les listes de lecture/séries qu’ils créent
- Le degré d’engagement de leur public
- Comment ils créent les titres/descriptions/métadonnées de leurs vidéos
Une meilleure compréhension de ce que publient vos concurrents peut vous aider à orienter votre propre stratégie et à vous assurer que vous abordez tous les mêmes sujets afin que votre public puisse mieux se fier à votre chaîne YouTube.
8. Suivez les indicateurs
YouTube sanctionne les pratiques de « bait-and-switch », qui consistent à promettre plus que ce qui est délivré avant le clic, mais à offrir un contenu décevant par la suite. Le taux de clics est toujours aussi important. Après tout, il est impossible de générer beaucoup de temps de visionnage sur YouTube sans obtenir d’abord des clics.
Vous pouvez même voir ces priorités reflétées dans YouTube Studio en consultant votre tableau de bord analytique YouTube.
Les indicateurs suivants, liés à la portée organique, illustrent la nouvelle importance accordée par YouTube au taux de clics et à la durée de visionnage :
- Impressions : Combien de fois vos vignettes vidéo ont été montrées aux internautes en tant que vidéo recommandée, sur la page d’accueil ou dans les résultats de recherche.
- Sources de trafic pour les impressions : Où, sur YouTube, les vignettes de votre vidéo ont été montrées à des spectateurs potentiels.
- Taux de clics sur les impressions (CTR) : combien de fois les utilisateurs ont-ils regardé une vidéo après avoir vu vos vignettes (sur la base des impressions connectées).
- Vues à partir d’impressions : Combien de fois les spectateurs ont-ils regardé vos vidéos après les avoir vues sur YouTube.
- Temps de visionnage provenant d’impressions : Temps de visionnage provenant des personnes qui ont vu vos vidéos et ont cliqué dessus sur YouTube.
9. Créez des courts métrages sur YouTube
YouTube Shorts est un format vidéo court introduit par YouTube pour concurrencer TikTok et Instagram Reels.
Les courts métrages sont des vidéos verticales conçues pour être visionnées sur mobile et consommées rapidement. Ils offrent aux créateurs de contenu un nouveau moyen de communiquer avec leur public et de partager des vidéos concises et divertissantes.
L’algorithme des courts métrages de YouTube s’appuie sur différents facteurs pour déterminer les courts métrages à recommander aux spectateurs.
En voici quelques-unes :
- L’engagement des utilisateurs : L’algorithme tient compte de la manière dont les utilisateurs s’engagent dans le contenu, par exemple en aimant, en commentant, en partageant et en regardant la vidéo. Un taux d’engagement élevé se traduit généralement par une meilleure visibilité.
- Personnalisation : L’algorithme prend en compte l’historique de visionnage et les préférences de l’utilisateur pour lui recommander des courts métrages correspondant à ses centres d’intérêt.
- Pertinence du contenu : L’algorithme évalue le contenu des courts métrages et ses métadonnées (titre, description, balises, etc.) afin de déterminer leur pertinence par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs ou à leurs habitudes de navigation.
- Historique du créateur : La performance du contenu précédent d’un créateur peut également influencer la visibilité de ses courts métrages. Les créateurs dont le contenu et l’engagement sont de grande qualité peuvent bénéficier d’un coup de pouce de la part de l’algorithme.
Utilisez l’algorithme de YouTube pour développer votre activité
L’algorithme de YouTube a beaucoup changé au fil des ans, laissant à chaque fois les créateurs et les marques dans l’embarras, se demandant pourquoi les méthodes sur lesquelles ils s’appuyaient auparavant ne fonctionnent plus.
Mais même si l’algorithme de YouTube évolue, il faut garder à l’esprit que l’objectif de la plateforme reste le même : faire en sorte qu’un plus grand nombre de personnes regardent et s’intéressent à davantage de vidéos sur YouTube. Et cet objectif n’est pas si différent du vôtre.
En fin de compte, créez des vidéos qui attirent votre public sur YouTube. Plus vos vidéos sont attrayantes, plus l’algorithme les suggérera aux utilisateurs.
FAQ sur l’algorithme de YouTube
Qu’est-ce que l’algorithme de YouTube ?
L’algorithme de YouTube fonctionne comme un système de recommandation conçu pour accroître l’engagement des utilisateurs. Il est conçu pour vous aider à trouver des contenus similaires à ceux que vous regardez et à maximiser votre satisfaction. L’algorithme est une boucle de rétroaction en temps réel qui adapte les vidéos à vos centres d’intérêt.
Qu’est-ce qui déclenche l’algorithme de YouTube ?
L’algorithme de YouTube change souvent. Il est déclenché par des facteurs tels que le temps de visionnage de la vidéo, l’engagement (likes, commentaires et partages), la pertinence et l’historique de l’utilisateur.
Qui programme l’algorithme de YouTube ?
L’algorithme de YouTube est programmé par une équipe d’ingénieurs et de développeurs de YouTube, une filiale de Google, qui actualisent et affinent constamment le système. Il suit un ensemble complexe de règles qui déterminent le système de découverte pour les spectateurs.
Comment augmenter le nombre de vues de mes vidéos sur YouTube ?
Pour augmenter le nombre de vues de vos vidéos sur YouTube, créez un contenu attrayant et de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public cible, utilisez des mots clés stratégiques et pertinents dans les titres et les descriptions, et faites la promotion de vos vidéos sur les plateformes de médias sociaux. Le respect d’un calendrier de publication cohérent et l’interaction avec les internautes peuvent également contribuer à augmenter le nombre de vues.
Contenu adapté et mis à jour par Suzanne Azadeh.
