Conocer cuál es el mejor día y la mejor hora para publicar en Instagram es una de las maneras más sencillas de potenciar el alcance de tus publicaciones, de llegar a más personas y sacarle más provecho al contenido de tu negocio.
Instagram se resiste a perder relevancia: cerca de la mitad de los españoles utiliza Instagram hoy en día. La masividad de su base de usuarios implica, a menudo, que tu contenido compite con millones de cuentas similares; y destacar puede ser difícil.
Hay muchas maneras de mejorar los resultados de tus publicaciones, pero ninguna es más fácil de implementar que esta: toma nota de cuál es la mejor hora para publicar en Instagram.
¿Cuál es la mejor hora para publicar en Instagram?
Si bien la hora en que publicas tu contenido es una variante fácil de modificar, determinar cuál es la mejor hora para publicar en Instagram es más complejo de lo que aparenta.
Según un estudio de Metricool de 2024, la hora en la que más usuarios activos hay en Instagram es la franja que va de las 19 a las 21 horas, con el pico de uso a las 20 horas; a su vez, los días en que más usuarios se conectan son los miércoles y los viernes.
Sin embargo, el que haya más usuarios conectados no se traduce necesariamente en mayor alcance o más interacción. En este punto, las voces de mayor autoridad en el tema, como Hootsuite, Later, Sprout Social, Social Pilot y Buffer, no terminan de ponerse de acuerdo.
Una manera de determinar cuál es la mejor hora para publicar en Instagram es consolidar los resultados de los estudios realizados por estas plataformas; así, la mejor hora para publicar en Instagram cada día de la semana es:
- Lunes: 11:00 a 12:00
- Martes: 9:00 a 10:00
- Miércoles: 11:00
- Jueves: 11:00 a 12:00
- Viernes: 11:00 a 14:00
- Sábado: 9:00
- Domingo: 19:00
A grandes rasgos, las mejores horas para publicar en Instagram son las horas de la mañana durante los días de semana. Combinando estos resultados con el estudio de Metricool, los miércoles y los viernes cerca del mediodía son, en general, los horarios más efectivos.
Por otro lado, la mayoría de las plataformas afirman que los fines de semana constituyen el peor momento para publicar en Instagram, ya que hay una caída considerable en el uso por parte de los usuarios.
Esto tiene bastante sentido si comprendes en qué tipo de situaciones usan Instagram tus seguidores, algo que depende en gran medida, justamente, de quienes son tus seguidores.
La mejora hora para publicar en Instagram para tu negocio
Las estadísticas son una cosa, y la realidad de cada negocio es otra muy distinta. La mejor hora para publicar en Instagram en la cuenta de tu negocio va a depender, sobre todo, de tu buyer persona.
No tienen los mismos hábitos de uso los usuarios de Instagram de 20 años que los de 45; tampoco utilizan Instagram a la misma hora los trabajadores de oficina que los empleados de locales de restauración o los dueños de negocios.
De igual forma, el tipo de contenido que publicas influye en gran medida en la hora a la que deberías publicarlo. Si tienes una empresa de software B2B, por ejemplo, un domingo por la mañana difícilmente será el momento adecuado para publicar un tutorial sobre cómo usar uno de tus programas.
La mejor manera de determinar cuál es la mejor hora para publicar en Instagram para tu negocio es conocer a tu cliente objetivo y sus hábitos de uso; ¿cómo es el día a día de tus clientes? ¿Cuándo tienen tiempo libre para ponerse al día en Instagram?
Tu buyer persona debería ser el eje en torno al cual gira tu estrategia de marketing en Instagram. Echa un vistazo a estas 2 maneras sencillas para determinar cuál es la mejor hora para publicar en Instagram para tu negocio:
Analiza tus métricas
Si tienes una cuenta de empresa en Instagram, puedes analizar tanto las características demográficas de tus seguidores, como algunas métricas clave de cada una de tus publicaciones.
Para acceder a las métricas de tu cuenta de empresa de Instagram debes ir a tu perfil y acceder al menú, en la esquina superior derecha; toca Estadísticas y accede a Público, Contenido o Actividad, según los datos que quieras analizar.
También puedes ver las métricas de cada publicación en particular accediendo a la pestaña de Estadísticas en el menú de tus publicaciones.
Mantenerte al día con las métricas de Instagram te permitirá, por ejemplo, considerar la franja horaria de la mayoría de tus seguidores a la hora de programar tus publicaciones.
A su vez, uno de los indicadores más precisos de cuáles son las mejores horas para publicar en Instagram para tu negocio lo constituyen los resultados de tus publicaciones anteriores.
Haz una relación entre el horario de publicación y el tipo de contenido de tus publicaciones más populares, las que más interacciones cosecharon y mayor alcance tuvieron, y usa estos datos para afinar continuamente tu estrategia.
El resultado de este análisis te permitirá determinar cuál es la mejor hora para publicar en Instagram en la cuenta de tu negocio, no solo de forma global, sino según el tipo de contenido que publicas.
Con esta información en mente, programa tus publicaciones, mide su desempeño, haz las correcciones y los ajustes que veas necesarios, y vuelve a programar. Poco a poco, terminarás por encontrar el horario de publicación óptimo para la cuenta de Instagram de tu negocio.
Toma nota de tu competencia
Siempre deberías estar al tanto de lo que hace tu competencia, y de cómo lo hace. Si bien no podrás acceder a sus métricas detalladas, puedes tomar nota del horario en que publican su contenido, tanto cuando sus publicaciones funcionan como cuando no lo hacen.
Elige un puñado de entre las mejores cuentas de Instagram de tus competidores y asegúrate de llevar un apunte de qué publican, a qué hora y qué días, y cuántas interacciones han conseguido. Si no quieres hacer este trabajo manualmente, puedes utilizar una herramienta de automatización, como la de NapoleonCat.
Esto te servirá para determinar la mejor hora para publicar en Instagram en tu industria, pero también para comprender mejor qué tipos de contenidos funcionan y para mantenerte al día con las acciones de marketing en Instagram de tu competencia.
Aprovecha las mejores horas para publicar en Instagram
Uno de los errores más comunes que cometen los negocios al publicar en Instagram es hacerlo a cualquier hora: ya sea cuando ellos mismos tienen tiempo de publicar o cuando imaginan que su audiencia está conectada, sin tener una idea definida de qué tipo de personas componen su audiencia.
Analiza las características de tu audiencia, las métricas de tu cuenta y el desempeño de tus publicaciones anteriores, toma nota de tu competencia y programa tus próximas publicaciones.
Mide el impacto de tus cambios de estrategia y adopta una mentalidad de mejora constante para potenciar el alcance de tus publicaciones en Instagram y, así, fortalecer este canal de venta y comunicación que tanto potencial tiene para tu negocio.
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Preguntas frecuentes sobre la mejor hora para publicar en Instagram
¿Influye la hora y el día en el éxito de una publicación en Instagram?
Sí, el día y la hora en que publicas una pieza de contenido en Instagram influye en sus niveles de alcance y de interacción. Dicho esto, se trata de un factor entre muchos, como el tipo y la calidad de tu contenido, la cantidad de seguidores de tu cuenta y, en definitiva, el algoritmo de Instagram.
¿La mejor hora para publicar en Instagram es la misma para otras redes sociales?
No, cada plataforma de contenido y cada red social tiene sus propias características y dinámicas de uso. Los usuarios no utilizan YouTube, en donde el grueso del contenido se compone de videos de entre 3 y 15 minutos, de la misma manera en que utilizan X, en donde el contenido es principalmente escrito en formato de hilos y comentarios.
¿Influye el tipo de contenido en el momento óptimo para publicarlo?
Sí, el tipo de contenido, así como el formato, influye en gran medida en la que será la mejor hora para publicarlo, en especial para el caso de piezas de contenido técnicas o que exijan un grado más alto de atención por parte de la audiencia.
¿Cuáles son las mejores herramientas para programar publicaciones en Instagram?
Existen un sinfín de herramientas de gestión de redes sociales que puedes utilizar para programar publicaciones en Instagram, tanto gratuitas como de pago. Algunas de las más populares son Hootsuite, Metricool, Later y Sprout Social.
