Pontos principais
- Os seus diferentes tipos de YouTube Ads: anúncios não em vídeo, anúncios em vídeo no feed, anúncios em vídeo in-stream puláveis, anúncios em vídeo in-stream não puláveis, anúncios bumper e anúncios de masthead.
- YouTube Ads podem aumentar a conscientização da marca e gerar cliques com capacidades poderosas de segmentação e uma variedade de formatos de anúncio.
- Configurar sua primeira campanha de YouTube Ads requer uma análise cuidadosa das especificações e custos únicos de cada tipo de anúncio, desde anúncios puláveis até anúncios bumper.
Saiba mais sobre os diferentes tipos de anúncios oferecidos no YouTube e como configurar sua primeira campanha.
O YouTube é o segundo mecanismo de busca mais popular depois do Google. Com 2,6 bilhões de usuários ativos mensais, é um local ideal para anunciar seu negócio, seja você um canal especializado ou esteja apenas começando.
Exibir anúncios em vídeo envolventes na plataforma pode aumentar a conscientização da marca e gerar cliques, enquanto as poderosas capacidades de segmentação e a variedade de formatos de anúncio oferecem muitas opções para diferentes orçamentos e objetivos.
Aqui está um guia sobre os diferentes tipos de YouTube Ads e como configurar sua primeira campanha.
Os 6 diferentes tipos de YouTube Ads
- Anúncios não em vídeo
- Anúncios em vídeo no feed
- Anúncios em vídeo in-stream puláveis
- Anúncios em vídeo in-stream não puláveis
- Anúncios bumper
- Anúncios de masthead
1. Anúncios não em vídeo
O YouTube oferece anúncios fora do vídeo, que geralmente são exibidos ao lado de conteúdo relacionado, seja nos resultados de busca ou durante outro vídeo (embora às vezes a plataforma erre e seu anúncio não apareça ao lado de conteúdo relevante, ou seja, pode ser uma questão de sorte). Semelhante aos anúncios de descoberta, você só paga quando alguém clica no seu anúncio. Existem dois tipos de anúncios fora do vídeo no YouTube:
- Anúncios de display: aparecem na barra lateral direita quando as pessoas estão assistindo a vídeos e incluem uma imagem, texto e um chamado à ação (CTA).
- Anúncios de sobreposição em vídeo: são exibidos sobre o conteúdo de vídeo existente de canais do YouTube monetizados.
Ideal para: anúncios fora do vídeo são muito mais baratos, tanto para criar quanto para veicular, do que anúncios em vídeo, sendo ideais para marcas com orçamentos mais baixos que ainda desejam aproveitar os benefícios da publicidade em vídeo no YouTube.
2. Anúncios em vídeo no feed (anúncios de descoberta)
Anúncios de descoberta são um pouco diferentes dos anúncios em vídeo do YouTube. Em vez de serem exibidos no início ou no meio de outros vídeos, eles aparecem ao lado dos resultados de busca orgânica do YouTube e incluem três linhas de texto e uma miniatura. Quando um espectador clica no anúncio, pode ser direcionado para a sua página de vídeo ou para o seu canal do YouTube. Você só paga quando alguém clica no seu anúncio.
Ideal para: competir com conteúdos similares e compartilhar vídeos relevantes e de alta qualidade sobre tópicos específicos.
3. Anúncios em vídeo in-stream puláveis
Esse tipo de anúncio em vídeo do YouTube é exibido antes ou durante um vídeo (precedente, intermediário ou final) e dá aos espectadores a chance de “pularem” após cinco segundos. Você só paga quando os usuários assistem os primeiros 30 segundos ou o anúncio inteiro ou se interagem com o seu anúncio clicando (basicamente, você só paga se eles não clicarem em “Pular”). Anúncios em vídeo in-stream puláveis precisam ter pelo menos 12 segundos de duração, mas os primeiros segundos realmente contam: você só tem cinco segundos para chamar a atenção dos espectadores e convencê-los a assistirem mais.
Ideal para: aumentar seu alcance, especialmente se você tiver um vídeo forte com um começo envolvente. É útil ser específico com o conteúdo do seu anúncio para capturar a atenção do seu público-alvo desde o início. Esses anúncios também são bons para marcas que desejam gerar tráfego e conversões, já que você só paga quando um espectador clica.
4. Anúncios em vídeo in-stream não puláveis
A cultura de bloqueio de anúncios é abundante, e 76% das pessoas pulam automaticamente os anúncios, mesmo que possam estar interessados neles. Anúncios em vídeo in-stream não puláveis abordam essa preocupação, permitindo que você exiba anúncios precedentes ou intermediários que os espectadores não podem pular. Como os usuários não podem pular, você paga por impressão (por pessoa que vê o anúncio) a um custo por mil visualizações (CPM). Esses anúncios precisam ter 15 segundos de duração e precisam ser realmente impactantes para atrair um público cativo.
Ideal para: aumentar a conscientização da marca, especialmente se você tiver criatividade ou uma mensagem realmente forte que possa capturar a atenção do espectador durante todos os 15 segundos.
5. Anúncios bumper
Assim como os anúncios em vídeo não puláveis, os anúncios bumper podem ser precedentes, intermediários e não podem ser pulados. A única diferença é que esses anúncios são muito mais curtos, com duração de seis segundos. Novamente, você paga por impressões a CPM.
Ideal para: aumentar a conscientização da marca com mensagens curtas e impactantes. Quando o Google analisou 300 anúncios bumper, descobriu que 90% geraram um grande aumento na lembrança do anúncio.
6. Anúncios de masthead
Anúncios de masthead são exibidos no topo da página inicial do YouTube, tanto via desktop quanto dispositivos móveis. Esses anúncios estão disponíveis apenas mediante reserva com um representante da conta do Google, e você pagará por impressões a CPM.
Ideal para: aumentar a conscientização da marca em grande escala, rapidamente.
Como anunciar no YouTube
Confira um resumo rápido de como você pode configurar a publicidade no YouTube, incluindo como criar uma campanha de YouTube Ads e como criar YouTube Ads.
1. Crie uma conta do Google Ads
Se você ainda não tem uma conta do Google Ads vinculada à sua marca, comece fazendo isso. Aqui está a página para começar.
2. Crie um novo anúncio em vídeo ou campanha de anúncios
Primeiro, o Google Ads solicita que você selecione o tipo de objetivo que deseja focar. As opções são “Gerar visualizações de vídeo e tráfego para um site” ou “Gerar visualizações de vídeo e engajamento com seu canal.” A primeira opção direciona você a criar um anúncio in-stream. A segunda direciona você a criar um anúncio em vídeo no feed, anteriormente conhecido como anúncio de descoberta. Esta é uma versão simplificada do processo de criação.
Se você deseja simplificar as coisas, basta selecionar seu objetivo ideal e fazer o upload do vídeo que deseja usar para seu anúncio. O Google fornecerá dicas sobre a melhor duração para o objetivo da sua campanha escolhida. Se você escolher a primeira opção, ele perguntará qual página de destino você gostaria de enviar às pessoas, qual você gostaria que fosse o rótulo do botão e um título para o anúncio.
Para ver todos os objetivos da campanha e detalhar mais a maneira como você configura seus anúncios, selecione “Mudar para o modo especialista” na parte inferior da página.
Enquanto estiver no modo especialista, escolha seu objetivo. Cada objetivo sugere um tipo específico de anúncio no YouTube. Para escolher um dos formatos de anúncio que o Google Ads recomenda, basta selecionar o objetivo que você gostaria de otimizar. Caso contrário, selecione “Criar uma campanha sem orientação de objetivo.”
Em seguida, selecione seu tipo de campanha com base no objetivo que você escolheu. O Google também oferece a opção de selecionar um subtipo de campanha abaixo.
3. Selecione seu público-alvo
O Google possui poderosas opções de segmentação que se estendem aos seus YouTube Ads. Isso significa que você pode realmente se concentrar nas pessoas com quem deseja se conectar. Escolha quem você segmenta com base nos aspectos a seguir.
- Demografia: incluindo idade, gênero, localização, renda familiar, cargo.
- Estágio da vida: incluindo proprietários de imóveis, estudantes universitários, novos pais.
- Interesses: tópicos e palavras-chave que as pessoas usam para pesquisar as coisas que estão interessadas (o Google usará o comportamento de navegação anterior para encontrar espectadores interessados).
- Remarketing: segmentar pessoas que já interagiram com outros vídeos, que realizaram uma ação específica em seu site ou que são assinantes de sua lista de e-mails.
Se você estiver trabalhando no modo especialista, é hora de fazer sua mágica! Escolha uma estratégia de lance, orçamento e datas, redes onde gostaria que seu anúncio aparecesse, locais a serem segmentados, idiomas, nome do grupo de anúncios e demografia, e escolha palavras-chave, tópicos e locais.
Se você estiver trabalhando no modo simplificado, o Google solicitará que você escolha o idioma e a localização de seus clientes a seguir.
Em seguida, escolha o gênero, a idade e o status parental do seu público-alvo.
Agora, selecione quaisquer pessoas com interesses específicos que você gostaria de segmentar. Por exemplo, um professor de ioga que deseja aumentar seu público pode selecionar coisas como “ioga”, “retiros de ioga e meditação” e “aulas de ioga”.
4. Defina seu orçamento
- Escolha sua estratégia de lances: isso geralmente será determinado pelo tipo de campanha, objetivos e se você deseja mais conversões, cliques ou impressões (por exemplo, impressões custam menos do que cliques e conversões), e você só pode acessar isso no Modo especialista.
- Escolha seu orçamento: selecione um orçamento diário ou o valor total que deseja gastar durante a duração da campanha.
- Escolha as datas da sua campanha: decida quando deseja que seus anúncios comecem a ser exibidos e quando deseja que parem.
Só falta revisar sua campanha, inserir as informações do seu cartão de crédito e enviar!
💡 Recursos:
- Como criar um canal no YouTube para sua empresa
- Como ganhar dinheiro no YouTube: monetize seu conteúdo
- Como ganhar mais inscritos no YouTube: nove dicas e estratégias
- Monetização de Shorts no YouTube: quanto você pode ganhar
Quanto custam os YouTube Ads?
A publicidade no YouTube varia entre US$ 0,01 e US$ 0,02 de custo por visualização (CPV), com as visualizações geradas contando para o seu número total de espectadores. Para colocar isso em perspectiva, custa cerca de US$ 10 mil para alcançar 100 mil espectadores.
Especificações dos YouTube Ads
Confira tudo o que você precisa saber sobre as dimensões e especificações necessárias para vídeos veiculados como YouTube Ads.
- Anúncios in-stream puláveis, anúncios in-stream não puláveis e anúncios bumper devem ser enviados como vídeos comuns do YouTube primeiro e seguir as especificações para conteúdo padrão do YouTube.
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Anúncios em vídeo no feed precisam seguir o seguinte:
- Formato de arquivo: AVI, ASF, QuickTime, Windows Media, MP4 ou MPEG
- Codec de vídeo: H.264, MPEG-2 ou MPEG-4
- Codec de áudio: AAC-LC ou MP3
- Proporção: 16:9 ou 4:3 é recomendada, mas o YouTube se adaptará automaticamente ao arquivo dependendo da proporção e do dispositivo
- Taxa de quadros: 30 FPS
- Tamanho máximo do arquivo: 1 GB para anúncios no feed
Dicas rápidas para criar e executar anúncios de sucesso no YouTube
- Inclua um CTA: diga aos espectadores o que você deseja que façam com um chamado à ação claro e conciso, como baixar um relatório, visitar seu site ou se inscrever para uma demonstração gratuita.
- Conheça seu público: tenha uma ideia muito clara sobre quem você deseja segmentar e informações detalhadas sobre seus interesses, desafios e objetivos. Crie personas de clientes para cada segmento do seu público e veicule anúncios para cada um desses segmentos.
- Adicione legendas de alta qualidade: nem todos assistem ao YouTube com o som ligado. Vale a pena investir em legendas de alta qualidade para sobrepor seus anúncios e torná-los acessíveis a todos.
- Crie visuais atraentes: o YouTube é um canal visual, e é importante que seus vídeos sejam de alta qualidade e se destaquem. Use um software de edição ou aplicativo de edição para aprimorar suas filmagens e fazer seus anúncios parecerem ótimos.
- Busque se conectar rapidamente: você tem apenas alguns segundos para prender e engajar os espectadores, então cada segundo conta. Use o tempo do seu anúncio sabiamente para tornar seus anúncios relacionáveis, divertidos ou educativos.
- Preste atenção nas análises do YouTube: os dados dos seus anúncios e do Google Analytics dirão o que está funcionando bem e o que não está. Por exemplo, se o tempo de exibição estiver muito baixo, você pode precisar reformular o início do seu anúncio para torná-lo mais envolvente.
- Mescle e combine tipos de anúncios: não sinta que precisa se limitar a um tipo de anúncio. Experimente algumas variedades diferentes em sua campanha para ver quais ressoam melhor com seus potenciais clientes.
- Use remarketing para permanecer na mente dos clientes: execute campanhas de remarketing ao lado de campanhas de aquisição para permanecer relevante para clientes existentes ou aqueles que já conhecem você.
- Direcione as pessoas para páginas de destino atraentes que incentivem a conversão: se você deseja impulsionar vendas para sua loja de e-commerce, certifique-se de que está enviando potenciais clientes para uma página de destino otimizada para vendas.
Comece com o YouTube Ads
O YouTube Ads expõe sua marca a bilhões de pessoas que estão ativamente buscando assuntos relevantes em seu setor. Aproveite as poderosas capacidades de segmentação e a variedade de formatos de anúncio para se conectar com novos clientes, aumentar a conscientização da marca e gerar tráfego para seu site.
Perguntas Frequentes sobre YouTube Ads
Qual anúncio no YouTube é mais eficaz?
O anúncio mais eficaz no YouTube é aquele que ressoa com os espectadores e comunica efetivamente sua mensagem. Um exemplo de um anúncio eficaz no YouTube é o comercial do KFC Zinger Stacker Burger, que usa uma música cativante e visuais engraçados para promover o produto. O anúncio rapidamente captura a atenção dos espectadores e comunica claramente sua mensagem.
Quanto custa um anúncio de 30 segundos no YouTube?
O custo de um anúncio de 30 segundos no YouTube pode variar significativamente dependendo do público-alvo, da colocação desejada do anúncio e do tipo de formato de anúncio.
Quanto custa mil visualizações em YouTube Ads?
O custo de mil visualizações para um anúncio no YouTube varia, dependendo de fatores como segmentação e o tipo de anúncio utilizado. Geralmente, os custos de publicidade no YouTube variam de US$ 0,01 a US$ 0,30 por visualização, com um custo médio por visualização em torno de US$ 0,18.
