YouTube es el segundo sitio web más visitado después de Google. Con 2.600 millones de usuarios activos mensuales y 868 millones de usuarios en todo el mundo en 2023, es una plataforma perfecta para promocionar tu negocio, tanto si ya tienes un canal como si estás empezando desde cero.
Lanzar anuncios de vídeo efectivos en YouTube puede incrementar el reconocimiento de tu marca y atraer clics. Además, las avanzadas capacidades de segmentación y la variedad de formatos publicitarios disponibles te permiten adaptarte a distintos objetivos y presupuestos.
Aquí tienes una guía para conocer mejor los tipos de YouTube Ads y cómo empezar tu primera campaña.
Los 6 tipos diferentes de YouTube Ads
- Anuncios fuera del reproductor de vídeo
- Anuncios de vídeo en el feed
- Anuncios de vídeo in-stream saltables
- Anuncios de vídeo in-stream no saltables
- Anuncios bumper
- Anuncios masthead
1. Anuncios fuera del reproductor de vídeo
YouTube ofrece anuncios que no son en formato vídeo, los cuales generalmente se muestran junto a contenido relacionado. Estos anuncios pueden aparecer en los resultados de búsqueda o al lado de otros vídeos, aunque a veces no siempre coinciden con contenido relevante. Solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Existen dos tipos de anuncios fuera del reproductor de vídeo en YouTube:
- Anuncios de display. Aparecen en la barra lateral derecha cuando los usuarios están viendo vídeos y contienen una imagen, texto y un llamado a la acción (CTA).
- Anuncios de superposición en vídeo. Se muestran sobre los vídeos que se están reproduciendo en los canales de pago.
Recomendado para: Los anuncios fuera del reproductor de vídeo son más asequibles tanto en producción como en costo por clic. Son perfectos para marcas con presupuestos limitados que desean aprovechar la publicidad en YouTube.
2. Anuncios de vídeo en el feed
Recomendado para: Competir con contenido similar y compartir vídeos altamente relevantes y de calidad sobre temas específicos.
3. Anuncios de vídeo in-stream saltables
Este tipo de anuncio aparece antes, durante o después de un vídeo (pre-roll, mid-roll o post-roll) y permite a los espectadores saltar el anuncio después de cinco segundos. Solo pagas si los usuarios ven al menos 30 segundos, el vídeo completo o si interactúan con el anuncio. El truco está en los primeros cinco segundos, ya que son cruciales para captar la atención del espectador y convencerlo de seguir viéndolo.
Recomendado para: Alcanzar a un público amplio y captar la atención rápidamente. Estos anuncios son ideales para generar tráfico y conversiones, ya que solo pagas si el espectador realmente interactúa o no salta el anuncio.
4. Anuncios de vídeo in-stream no saltables
El 90% de la gente tiende a saltarse los anuncios automáticamente, aunque puedan interesarle. Los anuncios in-stream no saltables eliminan esa posibilidad mostrándose como pre-roll o mid-roll. Pagas por impresión (CPM), es decir, por persona que ve el anuncio.
Estos anuncios tienen una duración de 15 segundos, por lo que deben ser lo suficientemente atractivos como para captar la atención de los usuarios durante todo ese tiempo.
Recomendado para: Generar reconocimiento de marca, sobre todo si tienes un mensaje claro y potente que pueda mantener la atención durante los 15 segundos.
5. Anuncios bumper
Al igual que los anuncios no saltables, los anuncios bumper también se reproducen antes o durante el contenido, pero tienen una duración máxima de seis segundos. También en este caso pagas por impresiones (CPM) y son ideales para mensajes rápidos y directos.
Recomendado para: Transmitir mensajes breves que dejen una impresión rápida. Google analizó 300 anuncios bumper y descubrió que el 90% aumentaban significativamente el recuerdo del anuncio.
6. Anuncios masthead
Los anuncios masthead se reproducen automáticamente en la parte superior de la página de inicio de YouTube, tanto en versión móvil como de escritorio. Solo se pueden adquirir mediante reserva a través de un representante de cuenta de Google, y también se pagan por impresiones (CPM).
Mejor para: Incrementar rápidamente el reconocimiento de marca a gran escala.
Cómo hacer publicidad en YouTube
Aquí tienes un resumen paso a paso de cómo configurar tus YouTube Ads, desde la creación de un único anuncio hasta una campaña completa.
1. Crea una cuenta de Google Ads
Si aún no tienes una cuenta de Google Ads para tu marca, este es el primer paso. Puedes registrarte aquí.
2. Crea un nuevo anuncio en vídeo o campaña publicitaria
Una vez en Google Ads, elige el objetivo de tu campaña. Las opciones son «Aumentar las visualizaciones de vídeos y el tráfico a un sitio web» o «Aumentar las visualizaciones de vídeos y el compromiso con tu canal». La primera opción te guía para crear un anuncio in-stream. La segunda te indica cómo crear un anuncio de vídeo in-feed, antes conocido como anuncio de descubrimiento.
Si quieres simplificar las cosas, solo tienes que seleccionar tu objetivo ideal y subir el vídeo que te gustaría utilizar para tu anuncio. Google te aconsejará sobre la mejor duración para el objetivo de tu campaña. Si eliges la primera opción, te preguntará a qué página de destino quieres enviar a la gente, cuál quieres que sea la etiqueta del botón y un titular para el anuncio.
Consejo: Para tener más control y especificidad en la configuración, selecciona «Cambiar a Modo Experto» en la parte inferior de la página. Esto te permitirá ajustar cada parte de la campaña de manera más detallada.
En modo experto, selecciona el objetivo que mejor se ajuste a tu estrategia. Dependiendo de lo que elijas, Google te recomendará el formato de anuncio más adecuado (como anuncios in-stream o en el feed). Si prefieres hacerlo manualmente, selecciona «Crear una campaña sin la guía de objetivos».
Luego, elige el tipo de campaña en función de tu objetivo, y define un subtipo si es necesario. Google te ofrecerá varias opciones según el formato de anuncio que desees crear.
3. Selecciona tu audiencia objetivo
YouTube, al igual que Google, ofrece opciones avanzadas de segmentación que te permiten definir exactamente a quién quieres dirigirte. Puedes elegir a tu audiencia en función de varios criterios clave:
- Demografía: incluye aspectos como la edad, género, ubicación, ingresos y cargo laboral.
- Etapas de vida: dirígete a grupos específicos como propietarios de viviendas, estudiantes universitarios o nuevos padres.
- Intereses: segmenta a las personas en función de los temas y palabras clave que buscan y que Google identifica según su historial de navegación.
- Remarketing: redirige tus YouTube Ads a aquellos que ya interactuaron con tus vídeos, realizaron acciones en tu web o están suscritos a tu lista de correos electrónicos.
Si estás trabajando en modo experto, aquí es donde puedes lucirte y personalizar aún más la campaña: establece la estrategia de pujas, presupuesto, fechas, ubicaciones, redes y las palabras clave que activarán tu anuncio. Para quienes usan el modo simplificado, Google te guiará a través de una serie de pasos básicos para seleccionar el idioma y la ubicación de tu audiencia.
A continuación, selecciona la edad, género y estado parental de tu audiencia.
Por último, selecciona las personas con intereses específicos a las que te gustaría dirigirte. Por ejemplo, un profesor de yoga que quiera aumentar su audiencia podría seleccionar cosas como «yoga», «retiros de yoga y meditación» y «clases de yoga».
4. Establece tu presupuesto
- Elige tu estrategia de puja. Esto dependerá del tipo de campaña y lo que prefieras optimizar, ya sean conversiones, clics o impresiones (por ejemplo, las impresiones suelen ser más baratas que los clics o conversiones). Recuerda que esta opción solo está disponible en Modo Experto.
- Selecciona el presupuesto. Puedes optar por un presupuesto diario o un presupuesto total para la campaña completa, dependiendo de cuánto planeas gastar.
- Elige las fechas de la campaña. Aquí defines cuándo quieres que tus anuncios comiencen a mostrarse y el día que prefieres que terminen.
Luego, solo queda revisar tu campaña, ingresar la información de tu tarjeta de crédito y ¡listo! ¡Tu campaña estará en marcha!
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- Tu guía de inicio para el marketing en YouTube: consejos, estrategias y herramientas
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- Cómo funciona el algoritmo de YouTube (+ consejos para mejorar tu alcance)
¿Cuánto cuesta publicar anuncios en YouTube?
Anunciarse en YouTube suele costar entre 1 y 2 céntimos por visualización (CPV). Es decir, por cada espectador que vea tu anuncio, pagarás esta pequeña cantidad. Por ejemplo, llegar a 100.000 espectadores te costaría aproximadamente 2.000 $.
Especificaciones de YouTube Ads
A continuación, te explicamos las especificaciones clave que debes cumplir al subir vídeos con YouTube Ads:
- Anuncios in-stream saltables, no saltables y bumper: deben ser cargados como vídeos regulares de YouTube y cumplir con las especificaciones estándar de YouTube.
- Anuncios en vídeo en el feed:
- Formato de archivo: AVI, ASF, QuickTime, Windows Media, MP4 o MPEG
- Códec de vídeo: H.264, MPEG-2 o MPEG-4
- Códec de audio: AAC-LC o MP3
- Relación de aspecto: se recomienda 16:9 o 4:3 (YouTube adaptará el archivo automáticamente según la relación de aspecto y el dispositivo).
- Tasa de fotogramas: 30 FPS
- Tamaño máximo del archivo: 1 GB para anuncios en el feed
Consejos rápidos para crear y publicar YouTube Ads efectivos
- Incluye un CTA. Asegúrate de que los espectadores sepan qué hacer a continuación. Un llamado a la acción claro como «Visita nuestro sitio web», «Descarga el informe» o «Regístrate para una prueba gratuita».
- Conoce a tu audiencia. Define a quién te diriges, incluidos sus intereses y necesidades. Utiliza perfiles de clientes específicos para crear anuncios que conecten con cada segmento.
- Agrega subtítulos de calidad. No todo el mundo ve los vídeos con sonido, así que merece la pena invertir en subtítulos para captar a esos espectadores. También ayudan a que tus anuncios sean más accesibles.
- Crea visuales impactantes. YouTube es un canal visual, y es importante que tus vídeos sean de alta calidad y llamen la atención. Utiliza un software de edición o una app de edición para mejorar tus grabaciones y hacer que tus anuncios tengan un aspecto estupendo.
- Conecta rápido. Solo tienes unos segundos para captar y atraer a los espectadores, así que cada segundo cuenta. Haz que los primeros momentos de tu YouTube Ads sean relevantes, entretenidos o educativos.
- Presta atención a las analíticas. YouTube Analytics y Google te ofrecerán datos importantes sobre el rendimiento de tus anuncios. Si ves que los usuarios abandonan rápido el vídeo, ajusta el inicio para hacerlo más atractivo.
- Mezcla y combina tipos de anuncios. No te limites a un solo formato de anuncio. Prueba diferentes tipos para ver cuál conecta mejor con tu audiencia.
- Usa remarketing. Mantente presente en la mente de los usuarios ejecutando campañas de remarketing para dirigirte a aquellos que ya han interactuado con tu marca.
- Dirige a páginas de destino optimizadas. Si tu objetivo es generar ventas, asegúrate de que tus anuncios lleven a los usuarios a una página de destino visualmente atractiva y optimizada.
Empieza a utilizar YouTube Ads
YouTube te permite conectar con miles de millones de usuarios interesados en temas relacionados con tu industria. Usa su potente segmentación y variedad de formatos publicitarios para atraer nuevos clientes, aumentar el reconocimiento de tu marca y dirigir tráfico a tu sitio web.
Preguntas Frecuentes sobre YouTube Ads
¿Cuál es el anuncio de YouTube más efectivo?
El anuncio más eficaz en YouTube es el que capta la atención de los espectadores rápidamente y comunica su mensaje con claridad. Un buen ejemplo es el anuncio de la Zinger Stacker Burger de KFC, que utiliza una canción pegadiza e imágenes divertidas para promocionar el producto.
¿Cuánto cuesta un anuncio de 30 segundos en YouTube?
El coste de un anuncio de 30 segundos en YouTube puede variar significativamente en función del público objetivo, la ubicación y el tipo de formato del anuncio.
¿Cuánto cuesta 1000 vistas en anuncios de YouTube?
En el mercado español, el costo por mil impresiones (CPM), para los anuncios no saltables y los anuncios bumper (de 6 segundos), rondan entre 2 y 4 €.
