Em 1846, um grupo (ou sindicato) de cinco jornais da cidade de Nova York achou que cobrir a guerra entre México e Estados Unidos era muito caro e demorado para ser feito individualmente. Foi assim que financiaram um serviço de correio privado para trazer as notícias dos repórteres no Texas, compartilhando tanto o conteúdo quanto os custos. Com isso, nasceu a Associated Press e com ela a estratégia de content syndication, ou distribuição de conteúdo.
Hoje, a distribuição de conteúdo continua sendo uma tática essencial para muitas empresas, permitindo maximizar o alcance de seu material de forma econômica. Ao compartilhar um único conteúdo em diversas plataformas, é possível ampliar seu impacto e aproveitar ao máximo o material criado. Entenda o que é content syndication e como utilizá-la de maneira eficaz.
O que é content syndication?
Content syndication é a prática de republicar conteúdo da internet, incluindo artigos de blog, vídeos, áudios e podcasts, em outros sites e com permissão. O principal motivo para as empresas adotarem a estratégia de content syndication é expandir seu alcance, atingindo um público maior do que publicando apenas em seu próprio site.
Reaproveitar seu conteúdo, publicando-o em outros sites, amplia sua audiência, fortalece o reconhecimento de marca e gera tráfego de volta para o seu site, sem comprometer o SEO. Essa abordagem se torna uma estratégia altamente eficaz de marketing de conteúdo.
Um exemplo disso é a BestSelf Co., que, ao adotar uma estratégia de content syndication, construiu uma audiência de mais de 3.000 assinantes em três semanas, o que a ajudou a lançar um Kickstarter que arrecadou mais de US$ 300 mil (o equivalente a cerca de US$ 1,5 milhão).
Como funciona o content syndication?
A distribuição de conteúdo deve ser claramente identificada e sempre incluir um link de retorno para a fonte original. O conteúdo pode ser republicado na íntegra ou parcialmente, às vezes apenas com um título e um link. Essa prática também pode ser recíproca: você pode firmar um acordo com um site parceiro para republicar conteúdo deles em seu blog.
Quanto à otimização para mecanismos de buscas (SEO), o Google penaliza conteúdo duplicado, mas o conteúdo distribuído dessa forma não é considerado duplicado quando corretamente identificado. Isso significa que, ao realizar content syndication, é fundamental rotular claramente o conteúdo como republicado e incluir um link para a página original em seu site.
Content syndication gratuito x pago
Como a maioria das estratégias de marketing empresarial, o content syndication envolve opções gratuitas e pagas. Ao escolher como e onde distribuir seu conteúdo, considere seu orçamento e o público-alvo do veículo, garantindo que corresponda ou complemente o seu.
O content syndication gratuito envolve republicar conteúdo que aparece em seu site em outra plataforma ou publicação. Um criador de conteúdo pode utilizar as seguintes opções para a distribuição de conteúdo:
- Sites públicos gratuitos. Plataformas como Medium ou LinkedIn permitem a republicação de conteúdo original com o devido crédito. Esses sites geralmente hospedam artigos completos, ao contrário das redes sociais, que costumam compartilhar apenas trechos ou links.
- Blogs de nicho ou específicos. Blogs especializados em determinados temas costumam aceitar publicações relevantes, desde que atendam aos interesses de seus leitores. Por exemplo, um blog de calçados pode se interessar por um artigo sobre os benefícios dos tênis minimalistas.
- Grandes veículos de mídia. O sonho de muitos criadores é ter seu conteúdo republicado por grandes veículos como HuffPost ou Forbes. Embora seja um desafio, esse tipo de distribuição pode ser alcançada se o conteúdo for de alta qualidade e relevante para o público desses portais.
Outras plataformas gratuitas incluem fóruns de comunidades específicas, como Reddit e grupos do Facebook de nicho. Allen Brouwer e Cathryn Lavery, co-fundadores da BestSelf Co., tentaram ambas estratégias. Durante uma conversa em um podcast, os co-fundadores compartilharam suas opiniões sobre:
- Grupos do Facebook: "Entrávamos em grupos do Facebook e criávamos posts direcionados e relevantes para cada comunidade, sem ser spam, mas algo que realmente agregasse valor. Se você simplesmente copiar e colar o mesmo conteúdo em cem grupos diferentes, não vai funcionar. É um processo manual, mas eficaz, e deu certo para nós. O problema é que poucas pessoas fazem isso, pois exige dedicação. É necessário entrar no grupo, entender a linguagem dele e criar posts personalizados."
- Reddit: “Outro exemplo é o Reddit. Se você não entende a dinâmica do Reddit, provavelmente terá dificuldades. Recomendo que participe ativamente da comunidade antes de começar a fazer distribuição. Isso vai te ajudar a entender a linguagem, o funcionamento da plataforma e como formatar seus posts. Muitos subreddits não permitem posts até que você seja aprovado. O segredo é entrar, compreender o público-alvo, entender como eles se comunicam e interagir com para agregar valor. Se feito corretamente, eles retribuirão visitando seu site e, quem sabe, se inscrevendo e contribuindo para o crescimento da sua lista."
O content syndication pago é, como o nome sugere, uma distribuição de conteúdo pela qual você paga. Geralmente refere-se a duas formas distintas de distribuição:
- Serviços de distribuição. Plataformas como PR Newswire e GlobeNewswire distribuem conteúdo, como press releases, para um público amplo. Esses comunicados, que podem envolver desde lançamentos de produtos até iniciativas como celebrações do Dia da Terra por grandes fabricantes, são primeiramente publicados no site da empresa, e o conteúdo distribuído aparece em sites de terceiros. Esses serviços de distribuição podem ter custos elevados, variando de centenas a milhares de reais por liberação, o que geralmente atrai empresas de médio a grande porte.
- Serviços de publicidade nativa. Conhecidas também como “plataformas de descoberta de conteúdo”, empresas como Taboola e Outbrain operam de forma semelhante ao Google Ads, onde as marcas pagam para distribuir artigos na parte inferior das páginas de sites de terceiros. Esses artigos são recomendados com base no histórico de navegação do usuário. Embora os profissionais de marketing considerem a publicidade nativa como uma forma de distribuição paga, ela difere de outras práticas de content syndication, pois o artigo não aparece integralmente em outro site. Em vez disso, apenas o título e a imagem são exibidos, e o link direciona o tráfego de volta ao site original. Tanto Taboola quanto Outbrain funcionam com um modelo de pagamento por clique.
Vantagens do content syndication
O objetivo do content syndication é aumentar a frequência com que sua marca aparece na internet e quantas pessoas veem seu conteúdo. As vantagens de desenvolver uma estratégia de content syndication podem incluir:
- Maior reconhecimento da marca. Quanto mais vezes seu nome aparece online associado a um conteúdo, e quanto mais pessoas o consomem, mais esses leitores estarão pensando e (com sorte) falando sobre sua marca.
- Melhor presença online. Publicar seu artigo em outros sites cria links de volta para seu, o que pode aumentar seu tráfego caso os usuários sigam esses links. Os backlinks em sites de terceiros também podem melhorar o SEO do seu site.
- Mais vendas. O content syndication pode aumentar o número de pessoas que veem sua marca, o que pode incentivá-las a conferir suas ofertas de produtos e, quem sabe, realizar uma compra.
Como criar uma estratégia de content syndication
- Defina metas
- Estabeleça um orçamento
- Crie conteúdo envolvente
- Otimize seu site para o sucesso
- Identifique parceiros estratégicos
- Avalie os resultados
Seja seu site grande ou pequeno, identificar a estratégia de content syndication ideal garantirá que seu conteúdo valioso não seja desperdiçado.
1. Defina metas
O que você deseja alcançar com content syndication exigirá táticas diferentes; por isso, é fundamental definir claramente seus objetivos. Uma meta pode ser aumentar o reconhecimento de marca ou gerar novos leads. Uma loja de artesanato virtual pode querer que mais aficionados por tricô se inscrevam em sua newsletter; então, poderia republicar artigos próprios sobre como tricotar em algum site especializado.
2. Estabeleça um orçamento
Decida se você deseja optar pela distribuição paga ou se prefere apostar nas gratuitas. Se seu orçamento for limitado, pode começar com as opções gratuitas mencionadas acima. Caso tenha um orçamento disponível, serviços de descoberta de conteúdo como o Taboola podem ser eficazes para gerar leads, pois direcionam diretamente para seu site. Já os serviços de distribuição ajudam a atrair interesse de investidores, aumentar o reconhecimento da marca e até mesmo apoiar a cobertura da mídia orgânica.
3. Crie conteúdo envolvente
Seu recurso mais valioso de content syndication é criar material que as pessoas queiram consumir. O público tende a se conectar com histórias específicas e pessoais. Revise cuidadosamente todos os artigos que escrever, garantindo clareza e corrigindo erros de digitação ou outros equívocos. Sempre que possível, inclua gráficos para tornar o conteúdo mais envolvente e impactante.
4. Otimize seu site para o sucesso
Antes de distribuir seu conteúdo, ele deve estar hospedado em seu site. Certifique-se de otimizar seu site para a distribuição, utilizando a tag "rel=canonical" em seu blog para indicar conteúdo original. Essa tag, inserida no código HTML do seu site, ajuda o Google e outros mecanismos de busca a reconhecerem seu site como a fonte original, o que pode melhorar suas classificações nas buscas. Independentemente de você usar WordPress, Squarespace, Wix ou outra plataforma, é fácil encontrar um guia para adicionar esse código corretamente.
5. Identifique parceiros estratégicos
Para content syndication gratuito, procure veículos de porte semelhante ou maior, com um público-alvo alinhado ao seu. Envie uma mensagem personalizada, destacando por que seu conteúdo é relevante para a audiência deles. A persistência é essencial; portanto, não hesite em entrar em contato diversas vezes.
Para plataformas de content syndication pago, pesquise as opções disponíveis e escolha um parceiro confiável, que trabalhe com sites que já atendem ao seu público-alvo.
6. Avalie os resultados
Acompanhe o desempenho do seu conteúdo em relação às metas que você definiu no início. Você conseguiu gerar a quantidade de tráfego na web, seguidores nas redes sociais ou leads que pretendia? Avalie os resultados alcançados e compare-os com os recursos (financeiros e de tempo) investidos, para determinar se a distribuição do seu conteúdo gerou um retorno positivo sobre o investimento.
Perguntas frequentes sobre content syndication
Adotar uma estratégia de content syndication pode prejudicar o SEO do meu site?
Uma estratégia de content syndication pode chegar a afetar o SEO do seu site, mas não necessariamente. Na verdade, backlinks valiosos e tráfego consistente provenientes da distribuição podem até fortalecer seu SEO. Embora o algoritmo do Google penalize conteúdo duplicado, o conteúdo distribuído — quando corretamente atribuído — não é considerado duplicado. O conteúdo publicado nos sites dos seus parceiros deve ser marcado como tendo sido originalmente publicado em seu site e incluir um link de retorno para a fonte original.
Como posso garantir que o conteúdo distribuído seja devidamente atribuído a mim?
Mídias respeitáveis e bem estabelecidas não publicam conteúdo sem citar a fonte. Por isso, é crucial ter cautela ao escolher parceiros de distribuição de conteúdo. Além disso, é crucial enviar os links corretos para o conteúdo original e as informações de crédito apropriadas. Se seu conteúdo for publicado em outro site sem o devido reconhecimento, isso não configura content syndication, mas sim duplicação de conteúdo ou, em alguns casos, até plágio.
Qual é um exemplo de content syndication?
Qualquer conteúdo que tenha sido publicado anteriormente e esteja sendo republicado ou redistribuído por um novo veículo de mídia está em um processo de content syindicarion. Um exemplo disso são as sitcoms clássicas dos anos 90, que aparecem na Netflix por meio de distribuição. Também pode ser visto quando um artigo da AP é republicado no The New York Times, ou quando um artigo de blog de uma empresa de calçados é republicado no Medium.
Content syndication é o mesmo que guest blogging?
Não, content syndication não é o mesmo que guest blogging. Enquanto content syndication envolve respostar conteúdo existente em outros veículos de mídia, o guest blogging é a criação de conteúdo original por alguém de fora, que é publicado em um blog de terceiros. Por exemplo, se você tem uma ideia de artigo para um site como Forbes ou Business Insider, pode submeter a proposta diretamente. Lembre-se de que o conteúdo precisa ser original.