O TikTok deixou há muito tempo de ser somente um aplicativo de rede social divertido para compartilhar conteúdo com amigos. Desde seu lançamento, a plataforma conquistou a cultura popular, inspirou tendências globais e transformou usuários comuns em nomes de destaque.
Em março de 2024, o TikTok foi o terceiro aplicativo mais baixado do mundo, com 46 milhões de downloads. Mas qual é a razão de tanto sucesso? O formato de vídeo curto e o conteúdo autêntico do TikTok o tornam um favorito entre espectadores, criadores e marcas. Seu algoritmo único permite que até contas menores viralizem. E o melhor: começar é simples.
Se você baixou o TikTok e não sabe por onde começar, está no lugar certo. A seguir, mergulhe nos fundamentos de como configurar uma conta no TikTok, aprenda a criar vídeos com potencial viral, interaja com a comunidade e crie sua marca na plataforma.
O que é o TikTok?
O TikTok é uma plataforma de rede social baseada em vídeo que permite aos usuários criar vídeos com duração de três segundos a até 10 minutos. Em maio de 2024, o TikTok começou a testar uploads de vídeos de 60 minutos. A plataforma é construída em torno de clipes de áudio e música, e apresenta uma extensa biblioteca de áudio que os usuários podem adicionar e utilizar para criar conteúdo. Sons em alta no TikTok costumam dominar vídeos populares e ganhar destaque na página Para Você, o feed principal de descoberta de novos conteúdos.
As extensas funcionalidades do TikTok incluem filtros, transmissões ao vivo, Stories, gorjetas e opções específicas da plataforma, como Duetos e Stitches. O conteúdo tende a ser menos produzido e mais autêntico, com usuários buscando autenticidade tanto de criadores quanto de marcas.
Para empresas e influenciadores, o TikTok oferece funcionalidades para monetizar e expandir sua marca. Abra uma loja no TikTok, integre o TikTok ao seu e-commerce ou participe do Programa Criativo para começar a ganhar dinheiro com o seu conteúdo.
Como usar o TikTok em 6 passos
- Configure uma conta no TikTok
- Conheça o TikTok
- Interaja com a comunidade do TikTok
- Crie conteúdo em vídeo para o TikTok
- Explore ferramentas e recursos únicos
- Venda no TikTok
Utilize esses seis passos como um guia para lançar sua marca no TikTok.
1. Configure uma conta no TikTok
Para configurar uma conta, encontre o aplicativo do TikTok na Apple App Store ou no Google Play, conforme seu sistema operacional. Toque em Baixar para instalar o app no seu telefone.
Uma vez baixado, abra o aplicativo e toque em Cadastre-se. Você pode se cadastrar usando um número de celular, um endereço de e-mail, Google, Apple ou Facebbok. O aplicativo solicitará sua data de nascimento e seus interesses (isso ajuda a personalizar sua página Para Você antes de interagir com o conteúdo). Crie um nome de usuário e atualize seu perfil com uma foto, biografia e links para suas outras redes sociais.
2. Conheça o TikTok
Assim que você configurar uma conta, a tela inicial mostrará a página Para Você. Este é o feed central da plataforma, que inclui uma mistura curada de vídeos de usuários que você segue, conteúdo em alta, vídeos promovidos, anúncios do TikTok e outros conteúdos recomendados com base no seu comportamento na plataforma.
Quanto mais você usar o aplicativo, mais o algoritmo entenderá seus gostos e interesses e mostrará conteúdos relacionados.
A página Descobrir é onde você encontrará tendências do TikTok por categoria. Você também pode usar a barra de pesquisa para encontrar conteúdo em alta. Toque no ícone de pesquisa para explorar resultados por hashtags, vídeos, usuários e sons. Siga usuários populares na sua área para se inspirar e captar tendências.
Dica: Alguns usuários do TikTok verão a aba Amigos em vez de Descobrir. Este recurso não está disponível em todos os lugares atualmente.
3. Interaja com a comunidade do TikTok
Interagir com a comunidade do TikTok é essencial para expandir sua conta e ajustar a página Para Você aos seus interesses. Ao navegar, curta, comente, compartilhe ou assista aos vídeos até o final para sinalizar ao algoritmo o que você gosta. Além disso, siga uma combinação de usuários que representem seu público-alvo.
Conecte o TikTok a outros aplicativos ou permita o acesso aos seus contatos para receber sugestões de amigos para seguir. Aproveite também para acompanhar marcas do seu segmento, seja para obter inspiração ou fortalecer sua rede.
4. Crie conteúdo em vídeo para o TikTok
- Abra o TikTok e toque no botão Criar, representado por um símbolo de mais (+) na barra de navegação inferior.
- Role para a esquerda e para a direita para escolher a duração do seu vídeo e toque no botão grande Gravar no centro inferior. Toque novamente no botão Gravar para encerrar a gravação do vídeo. Você também pode fazer upload de fotos ou vídeos em vez de gravar no aplicativo, ou usar a opção modelo.
- Toque na marca de seleção para ir para a tela de edição e ver seu vídeo em loop. Agora você poderá adicionar filtros, efeitos, texto, legendas (ideais para acessibilidade) e outros recursos antes de publicá-lo.
- Toque em Avançar para adicionar mais detalhes ao seu vídeo. Aqui é onde você poderá incluir uma legenda, hashtags relevantes, uma "capa" (miniatura para representar seu vídeo na linha do tempo) e tags de pessoas ou locais.
- Você também poderá restringir a privacidade e publicar o vídeo apenas para você, somente para amigos ou para todos no TikTok. Além disso, é possível ativar ou desativar certos recursos: clique em Mais Opções para definir restrições para Duetos, Stitches e downloads.
- Você está pronto para postar! Salve seu vídeo do TikTok como rascunho para postar mais tarde ou clique em Postar para torná-lo público instantaneamente.
Agora que você já compreendeu quais tipos de conteúdo atraem o público no TikTok, é hora de criar e publicar seus próprios vídeos. Confira os passos essenciais para gravar e compartilhar um vídeo no TikTok utilizando os recursos integrados do aplicativo.
Ao criar conteúdo, estabeleça uma frequência de postagens que garanta consistência. Descubra os melhores horários para publicar no TikTok e maximize seu alcance.
5. Explore ferramentas e recursos únicos
- Dueto. Com o recurso Dueto, você grava seu próprio conteúdo enquanto outro vídeo é reproduzido em uma tela dividida.
- Stitch. O recurso Stitch permite combinar até cinco segundos de um vídeo existente com sua própria resposta em vídeo, criando conteúdo original.
- Biblioteca de sons. Toque no ícone de pesquisa para acessar a biblioteca de sons com sons em alta no TikTok, playlists e funcionalidade de pesquisar uma música ou clipe de áudio específico.
- Filtros. Semelhante a outras plataformas de rede social, os filtros predefinidos do TikTok melhoram seu conteúdo adicionando um perfil de cor, tom ou contraste específico para mudar o clima ou a sensação do vídeo.
- Efeitos. Semelhante ao recurso de sons, o TikTok oferece centenas de efeitos que você pode usar para criar ou aprimorar seu conteúdo. Um exemplo é a tendência "my red flags" (minhas bandeiras vermelhas), baseada no efeito de mesmo nome.
- Tela verde. O recurso tela verde do TikTok é um tipo de efeito que funciona como a tecnologia chroma key, usada em filmes para efeitos visuais gerados por computador (CGI). Isso permite que você grave um vídeo de si mesmo falando com outra imagem ou vídeo ao fundo.
- Texto para fala. A função de texto para fala do TikTok é uma opção popular para adicionar conteúdo falado aos seus vídeos do TikTok sem usar sua própria voz.
O TikTok possui alguns dos recursos de criação mais robustos entre as plataformas de rede social. Os vídeos podem se tornar obras de arte graças a muitos sons, filtros, efeitos e outros recursos. Experimente-os para ver o que atrai seu público.
6. Venda no TikTok
Os consumidores estão recorrendo cada vez mais às redes sociais em vez do Google para descobrir produtos, com o TikTok frequentemente citado como o melhor lugar para encontrar sua nova marca favorita ou um produto em alta.
A plataforma também possui recursos de compras integrados, permitindo que marcas vendam diretamente para fãs por meio de uma aba de loja, conteúdo de vídeo comprável e anúncios do TikTok com links de produtos incorporados.
Para aproveitar o TikTok para e-commerce, crie uma conta comercial. Basta navegar até as configurações e alterar sua conta pessoal para uma conta comercial. Este é um serviço gratuito do TikTok que desbloqueia o acesso a vários recursos comerciais, como Ads Manager e análises avançadas.
Inscreva-se no TikTok Shop ou integre sua loja de e-commerce Shopify ao TikTok utilizando um aplicativo exclusivo para esse fim. Aproveite o TikTok Business para alcançar seu público-alvo por meio de táticas de marketing no TikTok, como anúncios e conteúdo orgânico atraente.
Melhores práticas para criação de vídeos no TikTok
- Tire proveito das estatísticas
- Escolha temas relevantes
- Otimize a duração dos seus vídeos
- Melhore a qualidade dos seus clipes
- Maximize efeitos e ferramentas de edição
À medida que você se torna mais confortável com o aplicativo e ganha insights sobre o que os outros estão criando, trabalhe para destacar seu conteúdo na interminável sequência de vídeos.
1. Tire proveito das estatísticas
Conforme você aprende a usar o TikTok de forma estratégica para expandir sua conta ou alcançar objetivos comerciais, o recurso de estatística será uma ferramenta valiosa para identificar o que funciona e o que não funciona. Para ativá-lo, acesse o menu no canto superior direito (três linhas horizontais) e selecione Ferramentas do Criador. Nesse espaço, você encontrará diversas ferramentas para otimizar sua presença na plataforma.
Em seguida, toque em Analytics e depois em Ativar. Vale lembrar que é necessário ter publicado pelo menos um vídeo no TikTok para habilitar esse recurso. Assim que as análises forem ativadas, o TikTok começará a monitorar seu conteúdo e perfil, oferecendo insights valiosos sobre a demografia do seu público e o desempenho dos seus vídeos.
Aqui estão algumas métricas essenciais para acompanhar:
- Visualizações de postagens. Revela quantas vezes seu vídeo foi assistido, apontando seu alcance.
- Visualizações de perfil. Rastreia com que frequência os usuários visitam seu perfil no TikTok, mostrando interesse em sua presença na plataforma.
- Curtidas. Mede a apreciação do público e concordância com seu conteúdo.
- Comentários. Mostra o engajamento direto e quais postagens geram conversa.
- Compartilhamentos. Reflete a viralidade do seu conteúdo e quão atraente os espectadores o consideram. Isso também pode apontar a utilidade e a ajuda do seu conteúdo.
- Suas melhores postagens. Destaca seu conteúdo de melhor desempenho.
- Total de pessoas que visualizaram. Representa o tamanho total do seu público em todos os vídeos.
- Novos espectadores. Rastreia o crescimento da conta e a atratividade do seu conteúdo para um público novo.
- Insights sobre espectadores. Fornece dados demográficos sobre seu público, incluindo idade, gênero e localização.
- Momentos mais ativos. Ajuda a otimizar seu cronograma de postagens para maximizar o impacto e o engajamento.
2. Escolha temas relevantes
Para escolher os temas certos, analise seu conteúdo de melhor desempenho em todas as plataformas, conduza pesquisas de palavras-chave específicas para o TikTok e interaja regularmente com seu público por meio de comentários e DMs para entender seus interesses e pontos de dor.
A marca de utensílios de cozinha Our Place acumulou centenas de milhares de seguidores com uma variedade de vídeos, desde unboxings de novos produtos até tutoriais de receitas com suas panelas, além de entrevistas com sua fundadora e CEO, Shiza Shahid. Enquanto exploram formatos em alta e sons populares, há um elemento constante em todo o conteúdo: a celebração da alegria de compartilhar refeições deliciosas.
Por exemplo, durante o Mês da História Negra, a Our Place colaborou com uma criadora de conteúdo de gastronomia para preparar jambalaya, explicando sua conexão com a herança culinária afro-americana.
Este vídeo do TikTok destacou os produtos ao combinar consciência cultural com valor educacional, alinhando-se perfeitamente aos princípios da marca.
3. Otimize a duração dos seus vídeos
Enquanto um criador querido pode prender a atenção do público por cinco minutos ao contar uma história, as marcas geralmente têm menos tempo para impactar. Mantenha seus vídeos curtos e diretos: embora o limite seja de 60 segundos, conteúdos mais curtos costumam ser mais eficazes.
A marca de joias Mejuri, por exemplo, conquistou mais de 90 mil curtidas com um vídeo criativo de menos de oito segundos, apresentando diferentes combinações de brincos.
Criar vídeos curtos e envolventes muitas vezes exige técnicas de edição criativas. A Olipop, marca de bebidas, exemplifica isso ao usar cortes dinâmicos para apresentar uma receita de coquetel com seu sabor de morango e baunilha em menos de 18 segundos, mesmo que o processo real seja mais demorado. O vídeo consegue fornecer todos os detalhes necessários para replicar a receita, mantendo o interesse do público com sua abordagem ágil e envolvente.
Estude seus concorrentes para identificar as durações de vídeo que mais atraem o público em comum. Analise suas métricas no TikTok, com foco no tempo médio de visualização e nas taxas de engajamento para diferentes durações. Experimente criar vídeos de variados comprimentos, você pode se surpreender com o bom desempenho de conteúdos mais longos. Deixe os dados orientarem sua estratégia, ajustando-a de acordo com as preferências do seu público.
4. Melhore a qualidade dos seus clipes
- Grave em HD. Certifique-se de que seu vídeo esteja claro e nítido, permitindo que os espectadores apreciem totalmente os detalhes do seu conteúdo. Os últimos modelos de iPhone e Android têm funcionalidades suficientes para alcançar isso.
- Use um bom microfone. Invista em um microfone de qualidade ou use o microfone externo do seu telefone para um áudio mais claro, especialmente em ambientes barulhentos.
- Considere a iluminação. Luz natural ou um simples ring light podem melhorar drasticamente a qualidade visual dos seus vídeos.
- Estabilize suas filmagens. Use um tripé ou gimbal para evitar imagens tremidas e criar uma aparência mais refinada.
- Enquadre suas filmagens de forma cuidadosa. Preste atenção à composição, garantindo que a pessoa que você está filmando ou o produto que você está capturando estejam devidamente centralizados.
Embora o TikTok tenha uma vibe mais casual e descontraída do que muitas outras plataformas sociais, a qualidade ainda importa. Postar clipes com visuais desfocados ou fazer upload de vídeos com áudio abafado é uma maneira garantida de fazer as pessoas rolarem para longe do seu conteúdo. Felizmente, até mesmo pequenas otimizações podem elevar seu conteúdo, tornando-o mais atraente à medida que aparece no feed Para Você.
5. Maximize efeitos e ferramentas de edição
O arsenal de efeitos e ferramentas de edição integrados do TikTok pode transformar um simples clipe em uma obra-prima digna de parar a rolagem. Desde a mágica da tela verde até transições que desafiam o tempo, esses recursos não são apenas truques: são poderosos dispositivos de narrativa que podem amplificar a mensagem da sua marca e cativar seu público. Seja apresentando produtos, compartilhando cenas nos bastidores ou entrando na última tendência, usar essas ferramentas de maneira estratégica pode diferenciar seu conteúdo no rápido feed Para Você.
Confira alguns exemplos de marcas que utilizam os efeitos e ferramentas de edição mais impactantes do TikTok:
A Ruggable, uma empresa que vende tapetes laváveis na máquina, apresenta um especialista em design usando o efeito de tela verde para mostrar diferentes opções, trocando o fundo para interiores de casas diferentes à medida que o clipe avança. O vídeo destaca os tapetes enquanto oferece conselhos úteis sobre como alcançar uma aparência moderna e minimalista para sua casa.
A empresa de móveis, Sofa Club, usou um modelo do CapCut para fazer uma transição divertida de um vídeo de um gorila para um de seus sofás cinzas da linha Clapham. O conteúdo foi um sucesso, acumulando mais de 774 mil curtidas e mais de 8 mil comentários, muitos elogiando a criatividade da edição.
Embora os recursos de edição nativos do TikTok sejam robustos, muitos criadores e marcas estão recorrendo a ferramentas externas como CapCut para elevar seu conteúdo. Esses aplicativos de edição oferecem funcionalidades avançadas, como edição em múltiplas camadas e gradação de cores de nível profissional, juntamente com uma biblioteca de modelos, permitindo que você crie vídeos distintos para o TikTok.
Dicas para construir uma comunidade no TikTok
- Interaja com os seguidores
- Colabore com outras marcas
- Participe de desafios e tendências
- Firme parcerias com influenciadores
Em uma plataforma onde a autenticidade é fundamental, construir uma comunidade pode levar você mais longe do que simplesmente empurrar mensagens de marketing polidas. Aqui estão quatro dicas para construir sua comunidade:
1. Interaja com os seguidores
Dedique um tempo para responder a comentários com respostas reflexivas às perguntas e gratidão pelo apoio. Navegue pelo TikTok em busca de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) que mencione ou marque sua marca. Se você dirige uma empresa de café cujos grãos são apresentados na rotina matinal de um criador, curta o vídeo dele, compartilhe o conteúdo e deixe uma nota de apreciação ou um comentário inteligente.
Nos estágios iniciais de sua presença no TikTok, interagir para construir relacionamentos será uma tarefa gerenciável e pouco demorada, considerando o público ainda pequeno. Contudo, à medida que sua audiência cresce, busque formas de expandir esse engajamento. Veja algumas ideias:
- Reserve uma hora por dia para responder a comentários, repostar conteúdo e interagir com vídeos de criadores
- Defina um orçamento para mandar mensagens a criadores que mencionaram seus produtos e enviar press releases, sem compromisso
- Faça transmissões ao vivo no TikTok para interagir com muitos seguidores ao mesmo tempo, respondendo a perguntas e criando comunidade em tempo real
- Responda a perguntas com um vídeo dedicado, dando aos seus seguidores uma resposta personalizada e única
A marca de extensões de cabelo Luxy Hair respondeu a um comentário sobre um de seus últimos produtos: “Quero ver você colocar uma extensão e mostrar em tempo real, por favor.” Sua resposta em vídeo faz exatamente isso, apresentando uma criadora aplicando o produto Scalp Hair Fill-Ins em seu cabelo.
Mensurar o retorno sobre investimento (ROI) dessas atividades pode ser desafiador, mas os benefícios a longo prazo de cultivar uma comunidade fiel e engajada geralmente compensam as demandas imediatas sobre os recursos.
2. Colabore com outras marcas
Um exemplo é a Gymshark, marca de roupas fitness, que firmou parceria com Whitney Simmons, criadora de conteúdo fitness, após ela publicar espontaneamente conteúdos sobre a marca. O relacionamento evoluiu de uma colaboração com influenciadores para uma aliança estratégica robusta, com Whitney cocriando coleções exclusivas da Gymshark. Em agosto de 2024, ela foi nomeada diretora criativa da marca. Essa parceria resultou em crescimento mútuo: a Gymshark se consolidou como referência no mercado fitness, enquanto Whitney acumulou mais de 2,8 milhões de seguidores no TikTok.
Comece a interagir com marcas complementares e veja onde as conexões e oportunidades orgânicas da plataforma podem levar você.
3. Participe de desafios e tendências
Os desafios e tendências estão no coração do TikTok, proporcionando aos criadores uma oportunidade de explorar a criatividade dentro de formatos reconhecíveis. Para empresas, pode ser tentador manter um conteúdo altamente polido e fiel às diretrizes de marca usadas em outras plataformas. No entanto, aderir às tendências do TikTok é uma das formas mais eficazes de criar conexões genuínas com o público.
Além disso, o algoritmo da plataforma frequentemente prioriza conteúdos alinhados com essas tendências, o que pode ampliar significativamente sua visibilidade. Participar de desafios populares mostra que sua marca é atual e capaz de se engajar com a comunidade de forma autêntica.
A marca de acessórios de viagem BÉIS aproveitou a tendência “quantos likes” para impulsionar o engajamento, incentivando seguidores a alcançar uma meta de curtidas em troca de uma recompensa. Em um vídeo no TikTok, a fundadora Shay Mitchell sugere 100 mil curtidas para enviar a equipe de marketing em uma viagem. O post superou a meta, alcançando mais de 215 mil curtidas.
Já a Rothy’s, marca de calçados sustentáveis feitos de materiais reciclados, usou a tendência de “batalha” para integrar seus produtos de forma criativa. No vídeo, dois funcionários simulam um duelo divertido, destacando seus sapatos. Com um formato familiar e áudio popular, a Rothy’s promoveu sua linha de produtos e reforçou sua imagem moderna e a cultura da empresa.
Ser autêntico no TikTok não significa entrar em todas as tendências ou desafios. Em vez disso, encontre maneiras de criar e interagir através de vídeos que realmente se alinham com sua marca, soam orgânicos e conectam você ao seu público ideal.
4. Firme parcerias com influenciadores
- Marketing de afiliados no TikTok. Forneça aos criadores códigos de desconto ou links exclusivos para rastrear as vendas que eles geram. Isso permite parcerias baseadas em desempenho, onde os criadores ganham comissões sobre conversões bem-sucedidas.
- Acordos de campanha com influenciadores. Organize colaborações de curto prazo em que os criadores produzem conteúdo apresentando seus produtos ou serviços.
- Programas de embaixadores da marca. Estabeleça um programa formal onde criadores selecionados representam sua marca de forma consistente ao longo do tempo. Isso pode incluir prévias exclusivas, eventos especiais e participações regulares no conteúdo da sua marca.
- Parcerias de longo prazo. Construa parcerias duradouras com criadores, envolvendo-os no desenvolvimento de produtos ou na criação de uma linha exclusiva da marca. Esse tipo de colaboração mais profunda resulta em promoções mais autênticas e um alinhamento mais sólido com os valores da sua marca.
Amplie o alcance dos seus vídeos escolhendo influenciadores estratégicos para promover sua marca. Procure criadores no TikTok que estejam alinhados ao seu orçamento e atraiam um público semelhante ao seu cliente ideal.
Se você é proprietário de uma pequena empresa com um orçamento limitado, considere trabalhar com microinfluenciadores, que possuem de 1.000 a 10.000 seguidores altamente engajados. Esses criadores costumam ter conexões mais autênticas com seu público e podem proporcionar um excelente retorno para nichos de mercado ou negócios locais. Por exemplo, uma padaria vegana pode se associar a um micro-influenciador especializado em estilo de vida à base de plantas, alcançando um público altamente segmentado de clientes em potencial.
Encontre influenciadores por meio de plataformas de networking como o Shopify Collabs.
Perguntas frequentes sobre como usar o TikTok
O que é o TikTok e como funciona?
O TikTok é um aplicativo de rede social que permite aos usuários criar seus próprios vídeos curtos e compartilhá-los com outros usuários. Formatos populares como o recurso de vídeo Duetos e desafios com hashtags ajudam o conteúdo a se espalhar, inspirando tendências virais.
Para que o TikTok é usado principalmente?
O TikTok é usado principalmente para criar e compartilhar vídeos curtos que frequentemente apresentam música, comédia, dublagens e danças. As marcas podem participar da ação incluindo clipes de áudio em alta, tendências da cultura pop e desafios com hashtags.
O TikTok é fácil de usar?
O TikTok é fácil de usar uma vez que você aprende suas funcionalidades. Você pode começar postando um vídeo original sem efeitos adicionados e, em seguida, passar a usar as opções mais avançadas.
Como funciona o TikTok para iniciantes?
O TikTok é fácil de configurar para iniciantes. Basta baixar o aplicativo, encontrar tópicos de interesse usando a barra de pesquisa, curtir e comentar em seus vídeos favoritos para treinar o algoritmo, e começar a postar seus próprios vídeos.
Como usar o TikTok de forma eficaz?
Assim como em outras redes sociais, usar o TikTok de forma eficaz exige compreender seu público e os tipos de conteúdo que realmente o envolvem. Invista em conteúdo autêntico, alinhado ao perfil do seu público-alvo, fique atento às tendências e utilize as análises para aprimorar seu conteúdo.
