O TikTok é essencial na sua estratégia de marketing online em 2024. Sendo uma das plataformas de mídia social que mais cresce, o TikTok não é apenas memes e desafios de dança, mas também uma poderosa plataforma de compras. Os usuários têm alta probabilidade de comprar produtos que veem anunciados no aplicativo.
Se você deseja alcançar o público da Geração Z e Geração Alpha, o TikTok é o lugar ideal para alocar parte do seu orçamento de anúncios. Aprenda como criar anúncios eficazes no TikTok, aproveite o gerenciador de anúncios e implemente as melhores práticas para maximizar seu retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) no TikTok.
O que são anúncios do TikTok?
Os anúncios do TikTok são conteúdos promocionais pagos que aparecem nos feeds dos usuários, integrando-se perfeitamente ao formato de vídeo curto do aplicativo. Esses anúncios podem assumir diferentes formas, como vídeos no feed, desafios de hashtag patrocinados ou efeitos patrocinados.
As marcas que anunciam no TikTok podem segmentar públicos, interesses e comportamentos específicos. Os anúncios do TikTok permitem que sua empresa se conecte com a vasta e crescente base de usuários da plataforma, impulsionando a consciência da marca, o engajamento e as vendas.
Quais marcas devem usar anúncios do TikTok?
Sua marca pode se beneficiar da publicidade no TikTok se você vender produtos ou serviços que atraem um público jovem e antenado nas tendências. É uma plataforma especialmente valiosa para marcas de e-commerce, graças aos recursos de compras do TikTok que transformam navegadores em compradores: são mais de 8,4 milhões de vídeos sob a hashtag #TikTokMadeMeBuyIt.
Quem pode anunciar no TikTok?
Para anunciar no TikTok, você deve primeiro criar uma conta no gerenciador de anúncios do TikTok. A plataforma exige que os anunciantes sigam as políticas de publicidade e diretrizes da comunidade do aplicativo.
A publicidade no TikTok está disponível em vários países e regiões ao redor do mundo. No entanto, existem algumas limitações geográficas e restrições. Por exemplo, o TikTok está atualmente banido na Índia devido a regulamentações governamentais. Portanto, as empresas não podem anunciar na plataforma nesse país. Além disso, alguns países têm regulamentações ou restrições específicas sobre os tipos de produtos ou serviços que podem ser anunciados em plataformas de mídia social como o TikTok. Aqui estão alguns exemplos:
- No Brasil, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) regula a publicidade de produtos relacionados à saúde, incluindo medicamentos, suplementos e dispositivos médicos. As empresas devem seguir diretrizes específicas para garantir que os anúncios sejam informativos e não induzam o consumidor ao uso indevido.
- Nos Estados Unidos, a Administração de Alimentos e Medicamentos (FDA) possui diretrizes rigorosas para a publicidade de produtos relacionados à saúde, como medicamentos prescritos e dispositivos médicos. Os anunciantes devem garantir que seu conteúdo esteja em conformidade com essas regulamentações.
- No Reino Unido, a Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) tem regras sobre a publicidade de produtos com restrição de idade, como álcool e jogos de azar. As marcas devem direcionar seus anúncios adequadamente e incluir os avisos necessários.
- A União Europeia possui leis rigorosas de privacidade de dados, como o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (GDPR), que os anunciantes devem cumprir ao direcionar usuários em países da UE.
Quais são os benefícios de anunciar no TikTok?
- Grande base de usuários engajados
- Formatos de anúncios criativos e interativos
- Opções de segmentação precisas
- Análises e relatórios detalhados
Aqui estão os benefícios de anunciar no TikTok:
Grande base de usuários engajados
O TikTok rapidamente se tornou uma das plataformas de mídia social mais populares, com mais de 1,5 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo em abril de 2024. De acordo com outras estatísticas do TikTok, a base de usuários do aplicativo é altamente engajada, passando em média 55 minutos por dia na plataforma. Esse nível de engajamento oferece às marcas a oportunidade de alcançar um público vasto e atento. Além disso, a faixa demográfica dos usuários do TikTok tende a ser mais jovem, tornando-o uma plataforma ideal para marcas que visam millennials, Geração Z e Geração Alpha.
Formatos de anúncios criativos e interativos
A plataforma de anúncios do TikTok oferece uma variedade de formatos de anúncios criativos e interativos, incluindo anúncios de vídeo de compras que permitem que empresas de e-commerce mostrem seus produtos em ação. Desafios de hashtag patrocinados incentivam a participação dos usuários, podem ajudar as marcas a criar conteúdo viral e aumentar a consciência da marca.
Opções de segmentação precisas
As capacidades de segmentação do TikTok permitem que você alcance seu público desejado com precisão. As dimensões de segmentação de anúncios da plataforma incluem faixa demográfica, interesses, comportamentos, tipos de dispositivos e muito mais.
Você também pode criar públicos personalizados com base no engajamento dos usuários com conteúdos ou hashtags semelhantes. Por exemplo, se você é uma marca de e-commerce que vende produtos de beleza ecológicos, pode usar anúncios do TikTok para direcionar usuários que interagiram com conteúdos relacionados a vida sustentável, beleza limpa e autocuidado.
Análises e relatórios detalhados
As opções de orçamento flexíveis do TikTok tornam sua plataforma de anúncios acessível a empresas de todos os tamanhos. Você pode definir orçamentos diários ou de duração total para seus grupos de anúncios no TikTok e escolher entre várias estratégias de lances com base em seus objetivos de campanha.
Além disso, o TikTok fornece análises e relatórios detalhados, permitindo que você acompanhe e meça o desempenho de suas campanhas no TikTok em tempo real. Esse nível de transparência e mensurabilidade ajuda você a otimizar suas campanhas para o melhor ROAS.
Quanto custam os anúncios do TikTok?
O custo dos anúncios do TikTok depende de vários fatores:
- Formato do anúncio. Diferentes formatos de anúncios—como anúncios no feed, takeovers de marca e desafios de hashtag patrocinados—têm custos variados com base em sua colocação e visibilidade.
- Segmentação. Quanto mais específica for sua audiência-alvo, maior pode ser o custo para alcançá-los. Mas pode valer a pena se o ajuste do público for alto.
- Estratégia de lances. O TikTok utiliza um sistema baseado em leilão, onde os anunciantes competem entre si por espaços publicitários. Sua estratégia de lances, como custo por clique (CPC) ou custo por mil (CPM), pode afetar o custo total dos seus anúncios.
- Concorrência. O nível de concorrência em seu setor ou nicho pode influenciar o custo dos seus anúncios. Se muitos anunciantes estão segmentando exatamente o mesmo público, o custo pode ser mais alto.
Tipos de anúncios do TikTok
Conforme você ganha experiência com a plataforma e aprende melhor como usar a publicidade do TikTok para seus objetivos de marca, você pode experimentar esses formatos de anúncios:
No Feed
Os anúncios no feed aparecem de forma integrada no conteúdo de um usuário e se assemelham a vídeos nativos do TikTok. Esses anúncios—sejam vídeos ou anúncios em carrossel—podem ter até 60 segundos de duração e incluir um botão de chamada para ação que direciona os usuários para uma página de destino ou loja de aplicativos. Os anúncios no feed são ideais para impulsionar o engajamento, o tráfego do site e as conversões, pois se misturam naturalmente à experiência do usuário e podem ser direcionados a públicos específicos.
TopView
Os anúncios TopView são uma opção de colocação premium que garante que seu anúncio seja o primeiro vídeo que os usuários veem ao abrir o aplicativo TikTok. O TopView começa com uma tomada de vídeo de três segundos, depois transita para uma experiência de vídeo interativo no feed, oferecendo várias opções de engajamento, como comentar, compartilhar e visitar o perfil da marca.
Esse formato é projetado para maximizar a exposição e a lembrança da marca. Os anúncios TopView são ideais para lançar novos produtos, promover eventos especiais ou criar uma forte primeira impressão com um público amplo. No entanto, os anúncios TopView têm um custo mais alto em comparação com outros formatos de anúncios.
Branded Mission
Os anúncios de Branded Mission permitem que as marcas criem hashtags personalizadas que incentivem a participação dos usuários e o conteúdo gerado pelo usuário (CGU, mas também conhecido pela sigla em inglês UGC, de user-generated content). Quando os usuários clicam na hashtag patrocinada, são direcionados a uma página de destino com vídeos da marca e CGU criado pela comunidade do TikTok.
Você verá os melhores resultados quando fizer parcerias com criadores que podem participar da Branded Mission e incentivar seu público a fazer o mesmo. Esse formato de anúncio é ótimo para impulsionar o engajamento, fomentar a interação da comunidade e aumentar a consciência da marca por meio de desafios e tendências virais.
Branded Effects
Os anúncios de Branded Effects permitem que as marcas criem filtros, lentes e adesivos personalizados que os usuários podem incorporar em seus próprios vídeos do TikTok. Esses anúncios podem ser promovidos por meio de outros formatos de anúncios, como anúncios no feed ou anúncios de Branded Mission, para aumentar a visibilidade e incentivar mais engajamento.
Por exemplo, uma marca de cosméticos poderia criar um anúncio de Branded Effects que permite aos usuários experimentar virtualmente diferentes tons de batom usando realidade aumentada, incentivando-os a compartilhar seus looks favoritos. Ao fornecer aos usuários ferramentas criativas para se expressarem, as marcas podem aproveitar a natureza participativa da plataforma e construir conexões mais fortes.
Spark Ads
Os Spark Ads permitem que as marcas amplifiquem conteúdos orgânicos existentes de sua própria conta do TikTok ou de outros usuários que concederam permissão para promover seus vídeos. Ao impulsionar conteúdos de alto desempenho, as marcas podem aproveitar a autenticidade e a prova social do CGU, mantendo o controle sobre sua mensagem publicitária e segmentação. Por exemplo, um micro-influenciador de fitness pode postar um vídeo viral de treino mostrando uma marca de calças de yoga. A empresa pode garantir os direitos para promover o vídeo como um Spark Ads, expandindo seu alcance para um público mais amplo e segmentado.
Os Spark Ads são exibidos como anúncios no feed e podem direcionar tráfego para o perfil do TikTok de uma marca, site ou loja de aplicativos. Esse formato de anúncio é particularmente eficaz para marcas que desejam mostrar experiências reais de usuários, construir confiança e gerar conversões.
E-commerce
Os anúncios de e-commerce do TikTok são projetados para ajudar as marcas a impulsionar a descoberta de produtos e vendas diretamente dentro da plataforma TikTok. Existem vários tipos de anúncios de e-commerce disponíveis:
- Vídeo comprável. Os anúncios de vídeos compráveis apresentam produtos sendo usados com tags de itens, descrições e informações de preços, permitindo que os usuários explorem e comprem produtos com apenas alguns toques.
- Anúncios da TikTok Shop. Os anúncios de vídeo comprável com a TikTok Shop se integram à plataforma de e-commerce nativa do TikTok e permitem que as marcas criem experiências de vídeo imersivas e compráveis, completas com catálogos de produtos, avaliações de clientes e checkout simplificado.
- Live Shopping Ads. Os Live Shopping Ads são transmissões ao vivo interativas em tempo real que permitem que as marcas mostrem produtos, respondam perguntas e interajam com os espectadores em tempo real.
Especificações dos anúncios do TikTok
O Gerenciador de Anúncios do TikTok suporta formatos de anúncios de imagem e vídeo para várias colocações, incluindo anúncios no feed do TikTok, CapCut, Fizzo e Global App Bundle. Aqui estão os detalhes:
Especificações de anúncios em vídeo
As especificações dos anúncios em vídeo variam ligeiramente dependendo da colocação, mas geralmente exigem um criativo em vídeo, imagem de exibição do anúncio, nome da marca ou aplicativo, descrição do anúncio e um botão de chamada para ação (CTA). As principais especificações para anúncios em vídeo do TikTok são:
- Proporção: 9:16, 1:1 ou 16:9
- Resolução do vídeo: Mínimo de 540 pixels x 960 pixels, 640 pixels x 640 pixels ou 960 pixels x 540 pixels
- Tipo de arquivo: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi
- Duração do vídeo: 5-60 segundos (9-15 segundos sugeridos)
- Taxa de bits: ≥ 516 kbps
- Tamanho do arquivo: Até 500 MB
Especificações de anúncios de imagem
As especificações de imagens do anúncio variam ligeiramente dependendo da colocação, mas geralmente exigem um criativo de imagem, nome da marca ou aplicativo, descrição do anúncio e um botão de chamada para ação (CTA).
As principais especificações para anúncios de imagem do TikTok são:
- Tipo de arquivo: JPG, JPEG, PNG
- Resolução da imagem: 720 pixels x 1280 pixels (Global App Bundle), 1200 pixels x 628 pixels / 640 pixels x 960 pixels / 720 pixels x 1280 pixels (Pangle)
- Tamanho do arquivo: Dentro de 100MB
Além disso, o TikTok fornece as seguintes sugestões para melhor desempenho do anúncio e experiência do usuário:
- Mantenha os principais elementos criativos no meio da tela para evitar que sejam cobertos pela descrição ou logotipo e para evitar cortes nas laterais.
- O criativo do anúncio deve ser localizado, e idiomas diferentes do idioma oficial local onde o anúncio será exibido não devem ser usados com muita frequência.
Como criar seu primeiro anúncio no TikTok em 7 etapas
- Obtenha uma conta comercial
- Integre o TikTok com sua loja Shopify
- Abra o Gerenciador de Anúncios do TikTok
- Defina seu objetivo publicitário
- Selecione seu público
- Defina seu orçamento e cronograma
- Crie seu anúncio e envie
Existem duas maneiras de criar campanhas para sua empresa no Gerenciador de Anúncios do TikTok: uma versão simplificada e uma versão personalizada. A versão personalizada é projetada para grandes empresas e tem mais opções, como criar um grupo de anúncios ou usar uma estratégia de lances. Mas para uma empresa de pequeno a médio porte, esta versão simplificada é direta, fácil de usar e não requer expertise técnica:
1. Obtenha uma conta comercial
Para usar o Gerenciador de Anúncios do TikTok, você precisará ter uma conta comercial na plataforma. A troca de uma conta pessoal é gratuita e fácil.
No aplicativo, basta ir em Configurações e Privacidade, depois em Gerenciar Conta e tocar em Mudar para Conta Comercial. Uma conta comercial dará acesso a análises que podem informar o melhor momento para postar no aplicativo, bem como outros recursos, como um link na sua bio.
2. Integre o TikTok com sua loja Shopify
Se você tem uma loja Shopify, instale o aplicativo do TikTok. Isso oferece outras opções para criação automatizada de anúncios e, se você estiver localizado em países selecionados, poderá lançar uma aba de compras no seu perfil do TikTok.
3. Abra o Gerenciador de Anúncios do TikTok
O aplicativo TikTok é construído para dispositivos móveis, mas usar sua conta do gerenciador de anúncios do TikTok é algo que você vai querer fazer no desktop. Navegue até ads.tiktok.com e faça login com sua conta comercial do TikTok.
4. Defina seu objetivo publicitário
Quando você seleciona o Modo Simplificado dentro do gerenciador de anúncios do TikTok, você será apresentado a quatro opções para determinar um objetivo (ou objetivo de campanha) para sua campanha:
- Aumentar o tráfego. Essa opção é ideal se você deseja direcionar potenciais clientes para seu site.
- Impulsionar a interação da comunidade. Se você deseja simplesmente aumentar sua presença no TikTok, construir comunidade é uma ótima maneira de promover sua marca antes de um lançamento.
- Gerar leads de clientes. Esse método é projetado para capturar informações dos espectadores por meio de um formulário de contato que pode ser usado para retargeting de clientes potenciais e cultivar fãs existentes.
- Obter conversões no site. Essa opção é para gerar mais conversões (definidas como realizar ações específicas, em vez de apenas chegar a um site, que seria considerado tráfego) no site da sua loja.
5. Selecione seu público
A próxima tela em sua conta do gerenciador de anúncios do TikTok permitirá que você decida quem exatamente verá seus anúncios no TikTok. Você pode selecionar “Público automático” para deixar o TikTok decidir por você, mas também é fácil adicionar alguns parâmetros próprios se você preferir seguir o caminho do “público personalizado”.
Você pode selecionar seu público-alvo de usuários do TikTok no gerenciador de anúncios do TikTok com base em gênero, faixa etária, idioma e localização. Com base no que você selecionar, um controle deslizante prático no canto superior direito da página informará o tamanho do seu público.
Você também pode aprofundar-se em áreas de interesse, como roupas, culinária ou animais de estimação. Por exemplo, se você vende café online, pode segmentar “café” como um interesse. Se você tem um negócio de cuidados com a pele, pode segmentar “beleza”. Você pode segmentar usuários que têm um histórico de interação com conteúdos do TikTok, como curtidas e comentários.
Em seguida, o TikTok perguntará se você gostaria de exibir anúncios do TikTok apenas no TikTok ou adicionar colocação no Pangle, que o gerenciador de anúncios se refere como uma “rede de publicadores globais premium”.
6. Defina seu orçamento e cronograma
Em seguida, você determinará seu orçamento diário, começando com um mínimo de 50 dólares por dia por campanha e 20 dólares por dia por grupo de anúncio. Você também decidirá quanto tempo executar sua campanha. Você pode selecionar “Sem data de término” para executar sua campanha indefinidamente e interrompê-la mais tarde quando sentir que cumpriu seu objetivo.
7. Crie seu anúncio e envie
Você chegou à parte divertida de criar anúncios no TikTok. Na próxima tela dentro do gerenciador de anúncios do TikTok, você pode selecionar um dos seus vídeos existentes do TikTok para rodar como um anúncio em vídeo ou enviar um novo que não aparecerá no seu feed regular do TikTok.
Você também poderá escrever uma legenda para seu anúncio e criar um botão de chamada para ação—como Comprar Agora—com um link para seu site.
Quando você clicar em Enviar, seu anúncio no TikTok passará por um processo de revisão que leva cerca de 24 horas antes de ser exibido ao público.
Se seu anúncio for sinalizado, você será notificado via Grupo de Anúncios na plataforma do Gerenciador de Anúncios do TikTok. É aqui que você aprenderá os motivos para a rejeição do seu anúncio, para que possa evitar os mesmos erros no futuro.
À medida que seu anúncio é exibido, monitore seus resultados para aprender o que funciona e o que não funciona, para que você possa otimizar sua próxima campanha.
Melhores práticas para criar anúncios envolventes no TikTok
- Comece com um gancho que chame a atenção
- Opte por um estilo nativo do TikTok
- Use sons e hashtags em alta
- Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário
- Parceria com influenciadores
- Ofereça uma proposta atraente
Aqui estão algumas outras melhores práticas a considerar enquanto você se familiariza com a publicidade no TikTok:
Comece com um gancho que chame a atenção
Savannah Sanchez é uma Especialista Criativa do TikTok que dirige The Social Savannah, uma agência criativa da Meta e TikTok. Como parceira de marketing do TikTok, ela moldou a criatividade de anúncios do TikTok para empresas notáveis como Topicals, ASICS, BYLT Basics e BlendJet.
“Pense em como fazer alguém parar de rolar na primeira dois segundos, e não continuar rolando,” diz Savannah. “Eu sempre digo às marcas que elas devem focar 90% de sua atenção em otimizar o gancho e garantir que seja muito chamativo, e 10% de sua atenção no resto do anúncio. Os primeiros dois segundos, o gancho, são incrivelmente importantes.”
Savannah recomenda aproveitar as tendências e transições do TikTok para criar conteúdo que pare de rolar. Ela também sugere dizer algo surpreendente nos primeiros dois segundos para captar a atenção dos espectadores. Alternativamente, apresentar algo “estranho” ou “estranhamente satisfatório” também pode ser uma maneira eficaz de fazer seus anúncios do TikTok se destacarem nos feeds dos usuários.
Opte por um estilo nativo do TikTok
Para criar anúncios que ressoem com a comunidade do TikTok, busque conteúdos que pareçam ter sido criados por um usuário, e não por uma marca. Isso significa gravar vídeos verticais no seu celular em vez de depender de um alto valor de produção. Incorpore fontes, sons e técnicas de edição populares do TikTok para fazer seus anúncios parecerem mais autênticos e envolventes.
“Vemos anúncios que têm cerca de 30 segundos de duração que se saem melhor no TikTok. Também vemos anúncios que utilizam fontes nativas do TikTok, se saindo melhor,” diz Savannah. “Eles devem parecer que foram filmados em um iPhone e editados no CapCut com tratamentos de texto nativos do TikTok. Eles não devem parecer que vêm de um estúdio ou que são superproduzidos. Parecer que foram realmente feitos por um criador é muito importante.”
Use sons e hashtags em alta
Uma das maneiras mais eficazes de aumentar a visibilidade e o engajamento dos seus anúncios no TikTok é aproveitando sons e hashtags em alta. Incorpore clipes de áudio populares e hashtags relevantes em seu conteúdo para se conectar a conversas existentes e aumentar a probabilidade de os usuários verem seus anúncios. Mantenha-se atualizado sobre as últimas tendências navegando regularmente pela página Para Você e observando o que está ganhando tração dentro do seu nicho.
Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário
O conteúdo gerado pelo usuário (CGU) refere-se ao conteúdo que seus clientes ou fãs criam. Pode ser uma ferramenta poderosa para aumentar a autenticidade.
“As pessoas querem comprar de pessoas que são relacionáveis e genuínas. Elas não querem ouvir um comercial de TV ou apenas uma foto chata com propostas de valor sobre ela,” diz Savannah. “O diferencial do TikTok é poder obter feedback genuíno da comunidade e compartilhar produtos que as pessoas realmente amam. Portanto, é assim que seus anúncios devem se apresentar, não pode parecer um anúncio.”
Incentive seus clientes a criar vídeos no TikTok apresentando seus produtos e considere realizar um desafio de hashtag patrocinado para inspirar uma onda de CGU que você pode reutilizar em suas campanhas publicitárias.
“Uma das principais coisas que vemos em todos os nossos anúncios de melhor desempenho é que há um testemunho do criador de conteúdo. Isso significa ter um talento em tela falando para a câmera, dando um testemunho genuíno sobre por que ama o produto,” diz Savannah. “Essa é uma fórmula que funciona repetidamente.”
Parceria com influenciadores
Colaborar com influenciadores do TikTok pode ajudar você a alcançar novos públicos e adicionar credibilidade às suas campanhas publicitárias. Ao trabalhar com influenciadores, encontre um equilíbrio entre fornecer liberdade criativa e garantir que a mensagem da sua marca seja comunicada de forma eficaz.
“Um dos maiores erros que vejo marcas cometerem ao trabalhar com criadores de conteúdo do TikTok é que não fornecem um briefing muito específico. Quando trabalho com um influenciador, envio uma lista detalhada de todos os ângulos, unboxings e testemunhos que vou precisar,” diz Savannah. “Eu envio exemplos visuais de anúncios para que eles tenham uma referência do que estou procurando, o que é um ótimo anúncio, como é uma boa iluminação e, em seguida, roteiros.”
Forneça aos influenciadores um briefing claro que descreva seus objetivos de campanha, pontos-chave a serem abordados e quaisquer diretrizes específicas que eles devem seguir. Embora você deva confiar que um influenciador sabe o que ressoa melhor com seu público, fornecer 100% de controle criativo raramente é a resposta.
“Só porque um influenciador do TikTok é um ótimo criador de conteúdo, não significa que eles sejam necessariamente um ótimo estrategista criativo de anúncios. Eles nem sempre sabem o que funcionará para o marketing de e-commerce,” diz Savannah. “Eles podem ser muito bons em falar para a câmera, serem envolventes e terem uma boa iluminação. Mas isso não significa que eles saberão o que significa ter um ótimo gancho, ou uma forte chamada para ação, ou as melhores propostas de valor a serem mencionadas no anúncio.”
Ofereça uma proposta atraente
Os usuários do TikTok, que muitas vezes são mais jovens e têm menos renda disponível, tendem a ser mais sensíveis a preços do que os usuários em outras plataformas de mídia social. Para chamar a atenção deles e gerar vendas, apresente um desconto ou oferta em seus anúncios do TikTok.
“Para obter uma boa taxa de cliques em seu anúncio, considere ter uma oferta ou promoção muito forte ou uma promoção especial por tempo limitado,” diz Savannah. “Eu usei estratégias como oferecer 15% na legenda ou mencionar no roteiro do anúncio que há uma venda incrível que os espectadores precisam conferir antes que termine. Ter um alto senso de urgência emparelhado com uma oferta é o que funciona bem no TikTok, já que eles são tão sensíveis a preços.”
Ela menciona que essas táticas também podem ajudar a aumentar o ROAS geral. Experimente diferentes estratégias de oferta—um teste gratuito, um brinde com a compra, ou qualquer outra promoção (por exemplo, “um batom grátis com um pedido de rímel”) que ofereça valor ao seu público-alvo.
Exemplos de ótimos anúncios do TikTok
Aqui está o que marcas de sucesso em diferentes setores—desde linhas de roupas com tecido tecnológico até empresas de malas—estão fazendo na plataforma para inspirá-lo:
Insider Store
A Insider Store fez parceria com uma influenciadora no TikTok para promover suas peças de roupa com tecido tecnológico. O anúncio possui uma estética autêntica e descontraída, onde a influenciadora usa o formato popular "montar 3 looks com uma peça", que é amplamente visto no TikTok. No vídeo, a criadora de conteúdo monta looks para diversas ocasiões—de combinações confortáveis a elegantes—, permitindo que ela converse diretamente com o público, exibindo as peças de forma prática e conectando-se com a audiência de maneira orgânica.
No entanto, embora o vídeo pareça natural, ela destaca os itens da Insider Store de forma clara e toca em pontos-chave dos seus produtos, como a variedade de cores disponíveis e a alta qualidade do tecido sustentável que ajuda na regulação térmica. Além disso, é oferecido um desconto exclusivo de 12% para incentivar as compras, tornando o vídeo tanto informativo quanto promocional.
Sallve
A Sallve fez uma parceria com uma criadora de conteúdo no TikTok para destacar os efeitos do óleo antiacne da marca. No vídeo, a influenciadora fala dos principais componentes na fórmula e como eles ajudam nos benefícios do produto. Ela desmistifica a ideia de que todo óleo é pesado ou inadequado para peles oleosas, ressaltando que a tecnologia por trás da formulação da marca torna o produto eficaz e leve, ideal para o uso diário.
Após a explicação, a influenciadora demonstra como integra o óleo antiacne em sua rotina de cuidados com a pele, ilustrando seu uso prático e incentivando seguidores a experimentarem o produto.
MERIT
MERIT, uma empresa de cosméticos veganos e livres de crueldade, abre seu anúncio no TikTok com uma proposta atraente. Para cada primeiro pedido em seu site, eles enviarão uma bolsa exclusiva carregada de produtos—gratuitamente. O anúncio apresenta cada um dos itens, criando empolgação em torno da oferta. O anúncio é acompanhado por uma música popular em alta que os usuários da plataforma reconhecerão.
Ao alinhar-se com as tendências atuais do TikTok, a MERIT aumenta a probabilidade de seu anúncio ressoar com o público da plataforma.
Comece a anunciar no TikTok hoje
Seja você um criador de conteúdo fazendo produtos para o TikTok ou uma marca explorando novas maneiras de se conectar com clientes, a publicidade no TikTok pode ajudá-lo a alcançar um público enorme e engajado e impulsionar o crescimento do seu negócio. Com os formatos criativos de anúncios do TikTok e opções de segmentação precisas, você pode mostrar seus produtos e se conectar com potenciais clientes de forma autêntica.
Se você é um proprietário de loja Shopify baseado nos Estados Unidos, o aplicativo TikTok na Shopify facilita o início da publicidade no TikTok e TikTok Shop, permitindo que você gerencie suas campanhas diretamente do seu painel da Shopify. Aproveite a instalação do pixel sem complicações, a criação de anúncios simplificada e insights poderosos de relatórios para melhorar seus esforços de marketing no TikTok e aumentar suas vendas em uma das plataformas de mídia social que mais cresce no mundo.
Perguntas frequentes sobre anúncios do TikTok
A publicidade no TikTok vale a pena?
Sim, a publicidade no TikTok pode ser altamente eficaz para marcas que buscam alcançar um público grande, engajado e diversificado. Com sua crescente popularidade, formatos criativos de anúncios e opções de segmentação, o TikTok oferece uma oportunidade única para impulsionar a consciência da marca, o engajamento e as conversões.
É possível rodar anúncios do TikTok globalmente?
Sim, os anúncios do TikTok podem ser veiculados globalmente, pois a plataforma está disponível em dezenas de países e regiões. No entanto, os anunciantes devem estar cientes das regulamentações locais, diferenças culturais e considerações linguísticas ao rodar campanhas em diferentes mercados.
Qual deve ser a duração de um anúncio no TikTok?
A duração ideal de um anúncio no TikTok depende do formato do anúncio e dos objetivos da campanha, mas, em geral, anúncios mais curtos tendem a ter um desempenho melhor. Anúncios no feed podem ter até 60 segundos de duração, mas é recomendado mantê-los entre 15 e 30 segundos para manter o engajamento do usuário.
Existem desvantagens em anunciar no TikTok?
Algumas desvantagens potenciais de anunciar no TikTok incluem a demografia mais jovem da plataforma, que pode não ser adequada para todas as marcas, e a necessidade de conteúdo criativo e envolvente que se alinhe ao estilo e às tendências únicas do TikTok.
Qual é o segredo para criar uma campanha publicitária viral no TikTok?
Criar uma campanha publicitária viral no TikTok envolve entender a cultura única da plataforma, as tendências e o comportamento do usuário, e desenvolver conteúdo criativo que ressoe com a comunidade do TikTok. Campanhas bem-sucedidas geralmente apresentam conteúdo autêntico, divertido e emocionalmente envolvente e incentivam a participação e o compartilhamento dos usuários.
