A personalização de anúncios é uma ferramenta poderosa, e os anúncios dinâmicos são a solução para atingir seu público-alvo no momento certo. Para isso, é importante entender a jornada de compra dos seus clientes e oferecer informações relevantes que capturem o interesse necessário para converter a visualização em compra.
Os Anúncios de Catálogo Advantage+, anteriormente conhecidos como Anúncios Dinâmicos, permitem que você sirva seus clientes com anúncios que apresentem os produtos exatos que eles demonstram interesse, usando inteligência artificial, e facilitando a configuração das campanhas.
Por meio da sincronização do Pixel da Meta (Facebook e Instagram) com sua loja Shopify, os anúncios de produtos dinâmicos utilizam informações comportamentais sobre os visitantes do seu site, com o objetivo de definir quais itens devem ser destacados nos seus anúncios do Facebook.
Esse processo – também conhecido como remarketing – é uma forma altamente eficiente de transformar consumidores ocasionais em clientes fiéis, visto que 65% dos consumidores destacam a experiência personalizada como fator decisivo para a compra.
Quais as vantagens do Anúncio de Catálogo Advantage+?
Os Anúncios de Catálogo Advantage+ são uma maneira automatizada por meio da inteligência artificial para criar campanhas no Facebook e Instagram com o Facebook Ads Manager para pessoas que já visitaram seu site antes, apresentando os itens pelos quais o Facebook sabe que aquele consumidor está interessado com base no comportamento dele.
Você pode utilizar Anúncios de Catálogo Advantage+ para alcançar duas fases distintas da jornada de compra de potenciais clientes:
- Públicos amplos: os anúncios são exibidos para consumidores que ainda não tiveram contato com sua marca, mas demonstram interesse nos tipos de produtos ou serviços oferecidos pela sua loja.
- Redirecionamento ou remarketing: impactam consumidores que acessaram produtos específicos no seu site ou app para incentivar a conversão.
Os produtos destacados no anúncio são personalizados e completamente influenciados por aquilo que seus clientes já visualizaram, expressaram interesse ou compraram anteriormente, o que torna os anúncios Advantage+ uma forma altamente personalizada de você se conectar com seu público e apresentar produtos que eles realmente queiram conferir.
As campanhas criadas com o Advantage+ usam o histórico de dados das suas campanhas anteriores e fornece uma camada adicional de personalização, economizando seu tempo e esforço com configurações automatizadas.
Como configurar Anúncios de Catálogo Advantage+ no Facebook Ads Manager em 3 passos
Embora a configuração de anúncios no Facebook Ads Manager possa parecer intimidadora no início, com o Advantage+ tudo fica mais simples e rápido. Para ajudar a criar seu primeiro Anúncio de Catálogo, confira o passo a passo a seguir.
1. Faça o upload do seu catálogo de produtos no Facebook Business
Para configurar seu primeiro anúncio, você deverá utilizar o Gerenciador de Negócios para fazer o upload do catálogo de todos os produtos da sua loja online no Facebook.
Primeiramente, acesse sua conta no Gerenciador de Negócios. Em "Mais Ferramentas", clique em “Vendas”, na parte inferior esquerda da barra de navegação, e uma nova guia será aberta. Selecione “Criar um Catálogo”, localizado na área de “Ativos”.
Agora, selecione seu tipo de catálogo, neste caso "Comércio Eletrônico" e "Produtos Online".
Em seguida, insira um nome para seu catálogo de produtos (normalmente vale a pena utilizar o nome da sua loja virtual aqui) e clique em “Criar Catálogo de Produtos”.
Assim que criar seu catálogo de produtos, você deverá adicionar um Data Feed para que seu catálogo possa automaticamente gerar suas listas de produtos. Um Data Feed é uma lista de produtos da sua loja online. Você pode criar múltiplos feeds para representar diferentes categorias, como produtos disponíveis em apenas algumas regiões ou produtos adequados a características demográficas específicas.
Os feeds de produtos são basicamente planilhas que relacionam todas as informações dos seus produtos – eles podem ser arquivos CSV, TSV, RSS XML ou ATOM XML.
Caso possua loja no Shopify, você poderá configurar seu feed de produtos utilizando o app Flexify: Feed de Produtos do Facebook disponível na Shopify App Store. Com ele, é possível automatizar a listagem e fazer configurações avançadas, como incluir ou não variações de cores dos itens.
Seu feed de produtos deve seguir regras estritas de formatação e conter um grupo de campos necessário para funcionar corretamente. Para compreender melhor como você deve configurar seu feed de produtos, confira os exemplos de feeds criados pela equipe de suporte do Facebook. É possível também baixar o modelo disponível na barra lateral conforme a imagem acima e importar via Google Planilhas.
Assim que enviar seu Data Feed, seja por URL ou direto do seu computador, você poderá nomear seu catálogo e ajustar sua moeda.
Nas configurações é possível programar novos carregamentos do seu Data Feed, assim é possível garantir que seu catálogo esteja sempre atualizado.
Para usuários do app Flexify da Shopify, basta apenas acessar o app, copiar e colar a URL do seu feed e incluir os dados de acesso à sua conta de armazenamento para liberar o acesso do Facebook ao arquivo (caso necessário). Seu catálogo de produtos estará pronto para ser utilizado.
2. Configure seu Pixel da Meta
Para ajudar a inteligência artificial do Facebook Ads Manager a entender quais dos seus produtos atendem aos diferentes públicos, você deve inserir o Pixel do Meta no seu site e ajustá-lo para que ele monitore o comportamento dos consumidores no seu site.
O Pixel é uma ferramenta da Meta, um código que você adiciona ao seu site para monitorar seus visitantes. As informações coletadas sobre esses visitantes funcionam como uma bússola na hora de anunciar para as pessoas certas em campanhas de remarketing e observar quando eles retornarem ao seu site.
Pode parecer confuso à primeira vista, mas o Pixel é uma ferramenta fundamental para monitorar o sucesso das suas campanhas de marketing.
Para localizar seu Pixel, acesse o Gerenciador de Negócios. Em "Mais Ferramentas", clique em "Gerenciador de Eventos". Se você ainda não criou um Pixel, clique em “Crie um Pixel” e nomeie.
Caso possua loja no Shopify, na barra lateral do Gerenciador de Eventos você encontra a opção "Integrações de Parceiros", basta clicar em "Conectar conta" e seguir as etapas, assim seu Pixel será automaticamente configurado para funcionar com os anúncios de produtos dinâmicos.
Caso não possua loja virtual no Shopify, você deverá manualmente configurar eventos padrão para o seu Pixel da Meta, de forma que o Facebook possa rastrear estas três ações: Visualizar Conteúdo, Adicionar ao Carrinho de Compras e Comprar.
Assim que configurar seus eventos padrão, você deverá editar o HTML/CSS do seu site. Copie e cole seu código entre as tags <head> e </head> em todas as páginas do seu site para concluir a configuração do seu Pixel. Se você tiver dificuldades com seu Pixel, utilize o Meta Pixel Helper para rastrear a fonte do problema.
3. Crie seu Anúncio de Catálogo Advantage+
Para criar seu primeiro Anúncio Advantage+, acesse o Facebook Ads Manager. Clique no botão verde “Criar” e selecione “Vendas” como seu objetivo.
Em seguida, selecione a opção "Campanha de Compras Advantage+".
Após clicar em “Continuar”, edite seu grupo de anúncios para garantir que ele esteja nomeado corretamente. Selecione a localização da conversão (site ou site e app), sua meta e selecione seu Pixel. Verifique também se a localização do público está correta - se deseja atingir o público brasileiro, certifique-se de que é o Brasil que aparece selecionado.
Logo abaixo, na seção "Relatórios", é possível configurar segmentações de público dentro da opção "Clientes Existentes", basta clicar no texto "Configurações da conta de anúncios" em azul para ser redirecionado à página.
Já na seção "Campanhas de compras Advantage+" é possível definir segmentações com base em quem visitou seu site, interagiu com o catálogo de produtos ou como preferir, dentro do período que você definir. Lembre-se de nomear cada um dos segmentos para depois encontrá-los com facilidade nas configurações do Facebook Ads Manager. É com esse público que você terá seu remarketing e cruzará dados para encontrar novos clientes.
Atualizando a página, a segmentação de público existente já aparece conforme os nomes que você colocar. É com esse público que você terá seu remarketing e o Facebook cruzará dados para encontrar novos clientes.
Abaixo, defina o orçamento da sua campanha e, se desejar, defina uma porcentagem limite de orçamento para o público existente e o período que os anúncios devem ficar no ar.
Aqui, as configurações da campanha já estão ajustadas. Agora vem a parte da importação do seu catálogo. Na aba esquerda, você verá duas opções com o nome da sua campanha, uma possui um ícone de pasta, e logo abaixo há outra, clicando nela você vê esta tela:
Selecione a página do Facebook e do Instagram do seu negócio na seção Identidade. Abaixo, nas Configurações de Anúncio, selecione o Catálogo - os produtos serão conforme o arquivo criado na etapa 1 deste guia.
Com o catálogo selecionado você pode definir os diferentes formatos disponíveis nas redes da Meta:
- Imagem ou vídeo único: Uma única imagem ou vídeo, ou uma apresentação multimídia com várias imagens;
- Carrossel: 2 ou mais imagens, ou vídeos roláveis;
- Coleção: Grupo de itens abertos em uma experiência em tela cheia no celular.
A partir daqui, você deve usar todo seu conhecimento de palavras-chave de anúncios e escolha de CTAs para atrair a atenção dos consumidores. Insira títulos e descrições, lembre-se de colocar a URL do seu site, para onde o cliente será redirecionado ao clicar no anúncio, e verifique se os criativos estão sendo exibidos corretamente.
É possível automatizar o preenchimento de títulos e preços conforme a planilha de dados, assim você não arrisca mostrar preços errados e mantém sua campanha automatizada - desde que a sincronização do seu catálogo esteja atualizada, ok?
Depois do anúncio configurado, é só publicar!
O Facebook Ads Manager está ainda mais fácil
Agora que você sabe como configurar seu primeiro Anúncio de Catálogo Advantage+, aproveite a sincronização com o Pixel e continue estudando para sempre otimizar as campanhas com as ferramentas da Meta em parceria com a Shopify!
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Perguntas frequentes sobre Facebook Ads Manager
Quanto custa criar uma campanha com o Facebook Ads Manager?
O Facebook Ads Manager é uma ferramenta gratuita da Meta, e você pode usar para entender as opções disponíveis de segmentação, fazer upload de catálogo e sincronizar com ferramentas como o Pixel. O pagamento é exigido apenas para publicar anúncios, de acordo com um orçamento estipulado por você.
Como criar um Anúncio de Catálogo Advantage+ pelo Facebook Ads Manager?
Para criar Anúncios de Catálogo Advantage+, basta seguir alguns passos:
- Faça o upload do seu catálogo no Facebook Business
- Crie o Pixel da Meta e conecte à sua loja Shopify
- Crie uma campanha Advantage+ no Facebook Ads Manager
- Configure seus anúncios conforme os produtos do seu catálogo
- Publique sua campanha
Para que serve o Pixel da Meta no Facebook Ads Manager?
O Pixel da Meta é um código inserido no seu e-commerce que monitora a atividade dos visitantes e usa as informações dos usuários para otimizar a segmentação do seu público para campanhas no Facebook e no Instagram.
