在电子商务的早期阶段，在线商店使用的摄影作品主要是功能性的。想象一下那些简洁的图片和大量详细的产品照片。虽然这些类型的照片对于销售而言仍然很重要，但不久之后卖家们就意识到，在线商店缺少了实体店的一个关键组成部分：情境。
于是，生活方式摄影应运而生。电子商务创始人从时尚杂志中获得了灵感，意识到运用摄影来讲述故事的力量。模特在特定环境中的造型照片开始与产品照片同时出现，最终，数字画册成为了在线服装品牌的常见做法。
画册是品牌表达其鲜明的风格、展示与当前流行趋势的相关性，并最终吸引顾客购买的一种工具。
在线画册可以启发顾客想象产品会如何融入他们的生活。他们可以设想自己会如何搭配一条阔腿牛仔裤，或者在房间的哪个位置放一盏落地灯。它们是品牌表达其鲜明的风格、展示与当前流行趋势的相关性，并最终吸引顾客购买的一种工具。
本文将探讨画册从生活方式摄影图库到移动、可互动和可购物的销售工具的演变，并将使用真实的画册示例，带你了解创建品牌数字画册的简单步骤，以激发你的灵感。
什么是数字画册？
数字画册是以PDF杂志或网页等在线格式来进行展示的一组照片和多媒体内容。它们可用作艺术家和设计师的作品集，或用作销售生活方式或时尚产品的消费品牌的品牌推广和销售工具。数字画册通常包含生活方式照片，有时还包括视频或GIF，并以多种布局和数字格式来呈现。
品牌可以利用支持画册功能的网站模板和画册应用程序或插件等工具，创建出具有动画、轮播、视频和可直接链接到产品页面或购物车的可购物图片等功能的动态画册。
为什么要为品牌创建数字画册？
画册可以为创始人提供一种创造顾客体验的方式，并让顾客沉浸在他们的故事中，类似于零售商利用商品陈列来促进销售。由于顾客无法在现实生活中试穿或触摸到产品，画册可以激发顾客的想象力，并展示产品的实际应用效果。这有助于转化顾客，使他们更清晰地看到服饰产品的造型搭配、运动效果以及垂坠感。
数字画册也是品牌以低成本制作编辑风格的资产的一种经济且可持续的方式。在现场活动中，一张4×6英寸、印有二维码的简单卡片就能链接到多页全彩的生活方式摄影作品集——比印刷版画册更具功能性，而且还能减少浪费。
画册的用途因企业类型而异。有些单纯搞批发或B2B的品牌可能会将数字画册用作面向潜在零售商的批发目录。大多数B2C和DTC企业则会使用画册来传达其品牌美学和价值观。
并非所有品牌都适合使用画册。时尚行业最为适合，其次是家居装饰、运动用品、护肤品和儿童产品。任何以鲜明的生活方式为卖点的品牌都可以从数字画册中受益。而电子产品、汽车配件或个人护理等行业则可能不适合。
优秀的画册应包含哪些内容？
最好的画册会讲述一个故事。这可以通过高质量的生活方式照片（有时是视频）以及能传达情感的描述（而非功能性的产品描述）来实现。
优秀的摄影是画册取得成功的关键。虽然可以通过使用一些简单的工具来DIY出适合网站的产品照片，但拍摄生活方式照片可能需要造型、勘察外景、模特和化妆。聘请专业摄影师来处理这些细节是实现你企业愿景的理想方式。
然而，随着社交媒体上开始流行夸大原始和未经修饰照片的趋势，DIY摄影方式在预算有限的情况下是可行的。具有良好眼光的创始人可以使用iPhone相机和免费的照片编辑工具来实现类似的效果。
现代数字画册还应包括互动功能，让顾客可以放大查看产品实物，并链接到产品页面。
如何用6个步骤创建数字画册
现在你已经了解了画册的好处，接下来探讨一下如何为自己的品牌创建一个。即使你不是天生的创意者，也能通过以下6个简单步骤创建出一本DIY数字画册：
以下将深入每个步骤，带你了解更多信息并从顶级品牌的真实画册设计中获得灵感。
1. 决定你想通过画册实现的目标
与开展任何品牌活动一样，在开始之前回答“为什么”是非常重要的。你制作画册的目的是什么？是想提高销量、讲述品牌故事、获得零售合作伙伴、发布季节性产品系列，还是推出新品系列？
预先确定好你的目标有助于你决定画册的形式。例如，如果你制作画册的目标是引起零售商的兴趣，那可能做成数字杂志或翻页书最为合适。如果商店店主想要将数字画册用作销售工具，则可以选择使用应用程序，将生活方式照片链接到其产品页面。
如果你的画册是季节性主题，例如为新一季时装或节假日特定产品拉开序幕，那你可以创建一个方便你重复使用的画册模板。提前规划你的画册可以帮助你最大限度地利用时间，提高拍摄的产出效率。
你还需要选择一个可以帮助你构建所需画册的工具。许多Shopify主题和应用程序都允许你使用预设模板将画册直接添加到你的网站页面。或者，你也可以使用Canva、Issuu或Flipsnack翻页书制作工具等免费的第三方画册制作工具，或者使用Adobe InDesign等高级工具来从零开始制作。
实时画册示例：
设计师品牌Botter使用全屏照片滚动展示其最新系列的走秀造型，利用其时尚画册让顾客仿佛置身于现场的时装秀体验。
2. 做出战略性的设计选择，讲述一个故事
当你确定好画册的目标后，就该注入一些个性元素了。当你推出品牌时，你很可能已经做过了一些工作，以找到你品牌所代表的意义（品牌价值观），并以此为基础来确定品牌声音、语气、品牌故事和品牌设计。这就是这些工作的意义所在。
你需要考虑你所做的每一个决策，从配色方案到摄影地点再到产品描述，并经常与自己进行沟通：我做的这些选择是否反映了我的品牌？我想讲述的故事是否能有效地传达给我的受众？我希望顾客在浏览我的画册时产生什么样的感觉？
在讲述故事时，请记住要以顾客为主角。要让他们通过引人入胜和令人向往的视觉叙事在你的画册中看到他们自己。你也可以使用文字来讲述你的故事，但应倾向于与生活方式照片相配合的编辑类写作，而不是产品信息。
实时画册示例：
Peppermint Cycling的画廊风格画册以大型图片展示了其运动服产品的实际使用效果，帮助顾客了解其产品在压力下的表现。该品牌还了解其热爱户外活动的目标顾客，使用了美丽的自然风景作为拍摄背景。
儿童品牌Monkind通过引人入胜的视觉效果讲述了其故事：海滩船舶背景下的沙滩造型。但这些图片也通过孩子们的视角讲述了一个故事，将顾客吸引到品牌所承诺的轻松与悠闲风格中。
3. 投资于专业摄影和视频
如前所述，聘请摄影师是帮助你实现专业效果的最佳方式。专业摄影师是通过拍摄角度和光线来传达情感或信息的专家。如果你是在预算有限的情况下推出自己的品牌，那你可能需要在这方面花点钱。对于在线商店来说，为了替代实体店所能提供的触觉体验，摄影必须承担很多重任。因此，它对新品牌来说至关重要。
聘请视频导演和编辑的费用可能更高，但视频比静态照片更具冲击力。它们对于婚纱等产品尤其有帮助，因为对于这些产品，运动效果是消费者在购买时的一个考虑因素，对于运动服也有帮助——可以展示瑜伽短裤产品在模特做动作时不会卷起或翘起，比单纯告诉顾客其产品具有这些功能更具说服力。
实时画册示例：
RIFRUF是一个宠物品牌，也是一个生活方式品牌。为了在竞争激烈的宠物用品市场中脱颖而出，RIFRUF在品牌视角上大力投入。为了吸引其理想顾客——年轻、时尚的宠物主人，它在画册中使用了视频，通过动作、音乐和精心设计的视频效果来营造氛围感。
4. 选择适合画册的主题
选择一个支持画册功能的网站模板是为你的品牌创建数字画册的简单方法——只需将你的照片插入现有模板即可。许多Shopify商店主题都提供此选项——有些甚至可以免费安装。
以下是本文从Shopify主题商店中挑选的最佳主题：
- Dawn（黎明）（免费）
- Studio（工作室）（免费）
- Story（故事）（$$）
- Cascade（层叠）（$$）
- Streamline（流线型）（$$$）
实时画册示例：
King Ice使用支持画册功能的Shopify主题District（分区），以动态的方式轻松地展示了其每个产品系列，使用图形和其他设计元素来讲述故事。
5. 安装画册应用程序，使其具备可购物功能
画册应用程序可通过可购物图片、悬停动画、虚拟杂志/翻页书布局、从Instagram动态自动创建的画册和以及嵌入视频等功能来升级你的平面画册。有了它们，你就无需再使用在线画册创建工具了。应用程序可通过叠加特定功能来增强你的Shopify主题的功能，帮助你实现画册的目标。
以下是本文从Shopify应用商店中精选的一些最佳应用程序：
- Mod Media的画册（几十美元）
- 画册：可购物图库（几美元到几十美元）
- EA的图片库+视频（免费到几十美元）
- Vimeo Create：视频制作工具 （免费）
- LookThru（几美元）
- Covet.pics（免费到几百美元）
实时画册示例：
在Steamline Luggage的网站上，将鼠标悬停在画册图片上时，会弹出窗口显示所展示产品的详细信息，包括价格和产品名称，并为顾客提供直接购买的链接。
6. 通过画册推动销售
通过画册推动销售最简单的方法就是在相册中加入弹出窗口和直接链接到产品页面或一键添加到购物车按钮等可购物功能。要想实现这一点，更具挑战性的部分是首先让人们注意到你的画册。
不过，有几种方法可以实现这一点：
- 使用Linkpop等工具，让社交媒体简介URL发挥出更大的作用。你可以将你的Linkpop微网站直接链接到你的商店以及你的画册，而不是单单使用一个链接。
- 开展电子邮件营销活动或社交推广，以预告即将推出的系列或宣布画册的发布。将你开展的所有活动都链接到你的可购物画册页面，而非产品页面。
- 在顾客购物后随产品一起发送包装插页（例如明信片），宣布画册的发布。使用二维码，这样你就可以重复使用相同的印刷资产，为每个新产品系列和画册更新链接。
- 如果你选择使用应用程序来自动生成画册，你可以将生活方式照片添加到你网站的各个页面，使你的产品页面具有迷你画册的效果，让顾客更容易发现你的画册。
实时画册示例：
KOI Footwear将其画册链接放置在该品牌的顶部导航栏中，以便顾客看到它们。其画册图片可直接链接到产品页面，顾客可以在此购物。Koi的画册捕捉到了该品牌独特而大胆的美感——从字体和色彩的选择到每个细节，因而成功地推动了销售。
利用画册实现你的商业目标
时尚和生活方式企业可通过使用数字画册极大地激励顾客进行购买，推出新产品系列并推动销售。利用免费的工具和网站集成，即使你没有预算或图形设计技能，也能实现自己的愿景。
数字画册常见问题
什么是数字画册？
数字画册是以PDF杂志或网页等在线格式展示的一组照片和多媒体内容。它们可用作艺术家和设计师的作品集，通常也作为销售生活方式或时尚产品的消费品牌的工具。数字画册通常包含生活方式照片，有时还包括视频或GIF，以多种布局进行呈现。
数字画册与传统画册有什么不同？
数字画册是一种在线画册或以PDF或数字翻页书等数字格式存在的画册。传统画册是印刷的实物书籍，通常由时尚设计师、模特和摄影师用来展示产品系列和其他作品。一般来说，这两者的内容和目的相似，仅在格式上有所不同。
画册适合哪些企业？
任何注重品牌的企业都能从画册中受益。服装企业和任何与生活方式相关的企业——例如葡萄酒、宠物、化妆品、家居装饰或自行车企业——都非常适合使用画册。而管道配件制造商或在线商业课程提供商等企业可能并不适合。
创建数字画册可以使用哪些工具？
你可以使用Canva、Issuu或Flipsnack翻页书制作工具等免费或低成本的第三方画册制作工具，或者使用Adobe InDesign等高级工具，从零开始制作画册。
如何在Shopify上创建数字画册？
许多Shopify主题和应用程序都允许你使用预设模板将画册直接添加到你的网站页面，只需插入你的生活方式照片即可。你可以浏览Shopify主题商店以寻找适合你画册的模板，或从Shopify应用商店安装画册应用程序，为你的画册提供更多功能。
