TikTok（海外版抖音）早已不仅仅是一个与朋友分享内容的有趣的社交媒体应用。自推出以来，该平台已深深植根于流行文化，激发了全球趋势，并能使普通用户一跃成为家喻户晓的存在。
截至2024年3月，TikTok是世界上第三大下载应用，当月下载量达4600万次。TikTok的短视频格式和自然的内容使其在观众、创作者和品牌中都备受欢迎。其独特的算法使得即使是小账户也能在TikTok上走红。最重要的是，它使用起来非常简单。
如果你已经下载了TikTok却不知道从何开始，那你就来对地方了。接下来，本文将深入探讨如何设置TikTok账户、创建具有病毒式传播潜力的视频、与TikTok社区互动，以及如何在平台上建立自己的品牌。
什么是TikTok？
TikTok是一个基于视频的社交媒体平台，允许用户创建短至三秒、长达十分钟的视频。自2024年5月起，TikTok已在测试上传60分钟的视频内容。TikTok以音频片段和音乐为核心，拥有丰富的音频库，用户可以添加和提取音频以创建内容。TikTok上的热门音频经常占据流行视频和“为你推荐”页面，这是用户观看新视频的主要信息流。
TikTok的丰富功能包括滤镜、直播、快拍、打赏以及合拍和拼接等平台特定选项。TikTok内容往往剪辑痕迹较少，更为自然，其用户希望从创作者和品牌那里看到真实感。
对于企业和网红来说，TikTok提供了多种功能来实现盈利和发展品牌。你可以开设TikTok商店，将TikTok与你的电商商店集成，或加入平台的创作者基金，以便从你创作的内容中获利。
如何使用TikTok的6个步骤
你可以使用这六个步骤作为在TikTok上打造品牌的指南：
1. 设置TikTok账户
要设置账户，请在你的苹果应用程序商店或谷歌应用商店中找到TikTok应用，点击下载以将TikTok安装到手机上。
下载完成后，打开该应用并点击注册。你可以使用手机号码、电子邮件地址、谷歌或苹果账号注册。该应用会询问你的生日和兴趣爱好（这有助于在你实际与内容互动之前为你策划“为你推荐”页面）。创建一个客户用户名，并更新你的个人资料，包括个人头像、简介和其他社交媒体页面的链接。
2. 熟悉TikTok
设置账户后，主屏幕将显示“为你推荐”页面。这是该平台的核心信息流，包含你所关注用户发的视频、热门内容、推广视频、TikTok广告以及根据你在平台上的行为为你推荐的其他内容。
你使用该应用的次数越多，其算法就能越了解你的喜好和兴趣，并向你展示相关内容。
在“发现”页面，你可以按类别找到TikTok趋势。你还可以使用搜索栏查找热门内容。只需点击搜索图标，即可按标签、视频、用户和音频来搜索结果。你可以关注你所在行业的热门用户，从他们发布的内容中获得灵感并掌握趋势。
提示 💡：某些TikTok用户会看到“朋友”选项卡，而非“发现”页面。此功能目前并非在所有地区可用。
3. 与TikTok社区互动
与TikTok社区互动有助于你增长账户，并根据你的特定兴趣定制你的“为你推荐”页面。你只需在浏览时点赞、评论、分享或完整观看视频，让TikTok知道你对哪些内容感兴趣即可。你还可以关注你目标受众关注的各种用户。
将TikTok与其他应用连接，或允许其访问你的联系人，它就会推荐你的朋友以便你关注他们。你还可以关注你所在行业的其他品牌，以获取灵感或建立自己的关系网络。
4. 创建TikTok视频内容
现在你已经花时间了解了什么内容能引起TikTok观众的共鸣，是时候学习如何创建和发布自己的视频了。你可以按以下基本步骤使用该应用中的原生功能来录制和发布TikTok视频：
- 打开TikTok，点击底部导航栏中的“创建”按钮（加号+）。
- 左右滑动以选择视频长度，然后点击底部中央的大“录制”按钮。再次点击“录制”按钮即可结束视频录制。你也可以上传照片或视频，而不是在应用中录制，或使用模板选项。
- 点击勾选标记进入编辑界面，循环查看你的视频。在这里你可以为视频添加滤镜、特效、文本、字幕（有利于人们无障碍观看你的视频）和其他功能，以便发布。
- 点击下一步为你的视频添加更多细节。在这里你可以添加标题、相关标签、视频“封面”（在时间线中代表该视频的缩略图）以及视频中的人物或地点标签。
- 你还可以限制隐私，将视频设置为仅限自己、朋友可看或所有TikTok用户均可观看。你还可以开启或关闭某些功能：点击“更多选项”以设置对合拍、拼接和下载的限制。
- 接下来准备好就可以发布了！你可以将TikTok视频保存到草稿中以便稍后发布，也可以点击发布使其上线。
在创建内容时，你需要找到一种发布节奏，以便你持续发布内容。了解在TikTok上发布的最佳时间以获取参考。
5. 探索独特的工具和功能
在各大社交媒体平台中，TikTok拥有一些最强大的创作功能。得益于其丰富的音频、滤镜、特效和其他功能，TikTok视频可以成为艺术作品。你可以尝试使用这些功能，看看哪些能引起你的受众共鸣：
- 合拍。使用合拍功能，你可以录制自己的内容，同时分屏播放另一段视频。
- 拼接。拼接功能允许你将现有视频中最多五秒钟的内容与自己的视频反应“拼接”在一起，创造新内容。
- 音频库。点击搜索图标即可访问音频库，其中包含热门TikTok音频、播放列表以及搜索特定歌曲或音频片段的功能。
- 滤镜。与其他社交媒体平台类似，TikTok的预设滤镜可通过添加特定的颜色、色调或对比度来改变TikTok视频的氛围或感觉，从而增强你的内容效果。
- 特效。与音频功能类似，TikTok提供数百种特效，供你用于创建或增强视频内容。例如，“我的红旗”趋势就是根据同名特效制作的。
- 绿幕。TikTok的绿幕功能是另一种特效，其工作原理类似于电影中用于CGI特效的绿幕技术。你可以使用它来录制一段自己讲话的视频，同时你的背景可以使用另一幅图像或视频。
- 文本转语音。TikTok的文本转语音功能是一个热门选项，可为你的TikTok视频添加语音内容，而无需使用自己的声音。
6. 在TikTok上销售
在发现产品方面，越来越多的消费者转向了社交媒体渠道而非谷歌，TikTok经常被认为是发现新品牌或热门产品的最佳平台。
该平台还具有内置的购物功能，允许品牌通过商店标签、可购物的视频内容和嵌入了产品链接的TikTok广告直接向粉丝销售产品。
要利用TikTok开展电子商务，请注册一个企业账户。只需导航到设置，将个人账户切换为企业账户即可。这是TikTok提供的一项免费服务，可使用广告管理和高级分析等一系列商业功能。
然后申请TikTok商店或使用专用应用程序将现有的Shopify电商商店与TikTok集成。你可以使用TikTok for business（营销平台），采用TikTok营销策略（如广告和引人注目的原创内容）来接触目标受众。
TikTok视频创作的最佳实践
随着你对该应用的熟悉和对其他创作者内容的深入了解，你可以努力让你创建的内容在层出不穷的视频流中脱颖而出：
1. 利用你的分析数据
在学习如何有效地使用TikTok来发展账户或实现商业目标的过程中，分析功能有助于你确定哪些内容能产生效果，哪些无效。要开启分析功能，请点击右上角的菜单（三条横线），选择“创作者工具”。在这里，你可以找到多个工具，帮助你充分利用你的账户。
点击“分析”，然后开启。请注意，你需要至少发布一条TikTok视频才能使用此功能。开启“分析”后，TikTok就会开始追踪你发布的所有内容和个人资料。你可以获得有关受众人口统计和内容效果的数据。
以下是一些需要监控的指标：
- 帖子观看次数。显示你的视频被观看的次数，指示其覆盖范围。
- 个人资料观看次数。追踪用户访问你TikTok个人资料的频率，显示有多少用户对你的这个平台账户感兴趣。
- 点赞。衡量的是受众对你所发布内容的欣赏和认同。
- 评论。显示直接互动情况以及你的哪些帖子引发了讨论。
- 分享。反映你所发布内容的病毒式传播性以及观众对其的喜爱程度。这也可以说明你内容的实用性和帮助性。
- 你最受欢迎的帖子。突出你效果最佳的内容。
- 总观看人数。表示你所有视频的受众总规模。
- 新观看人数。追踪账户增长情况以及你发布的内容对首次观看者的吸引力。
- 观看者洞察。提供有关你观众的人口统计数据，包括年龄、性别和地理位置。
- 最活跃的时间。有助于优化你的发布时间安排，以获得最大影响力和互动率。
2. 选择相关话题和主题
要选择合适的主题，请分析你在所有平台上效果最佳的内容，进行特定于TikTok的关键词研究，并通过评论和私信定期与受众进行互动，以了解他们的兴趣和痛点。
Our Place是一家厨具品牌，通过各种视频（从开箱新产品到展示其平底锅的食谱教程，以及与创始人兼首席执行官希扎·沙希德（Shiza Shahid）的对话）积累了数十万粉丝。虽然他们尝试使用流行的形式和热门音频，但其所有内容都有一个共同的主题：庆祝团聚并享受美味餐点的乐趣。
例如，在黑人历史月期间，Our Place与一位烹饪内容创作者合作，制作了什锦菜，并解释了这道菜与非裔美国人烹饪遗产的联系。这个TikTok视频在展示其产品的同时，也展现了文化意识并提供了教育价值，完美契合了他们的品牌理念。
3. 优化视频长度
虽然受欢迎的创作者分享故事可能会吸引观众看上五分钟，但品牌通常没有那么多回旋余地。因此，你的视频应力求简短而有影响力：最多60秒，而且短视频往往效果更好。
例如，珠宝品牌Mejuri的创意视频概念在不到8秒的时间内展示了不同的耳环组合，获得了9万多个点赞。
制作简洁的视频通常需要创新的剪辑技术。Olipop是一家饮料品牌，利用创意剪辑在不到18秒的时间内展示了其以草莓香草饮料为特色的鸡尾酒配方——尽管实际制作过程要花费更长的时间。该视频提供了复制该配方所需的所有细节，同时通过快速的方式保持了观众的互动率。
你可以看看同行业竞争者创作的视频内容，了解能引起受众共鸣的典型视频长度。要深入研究你的TikTok分析，密切关注不同视频时长的观看时间和互动率。你还可以尝试不同的视频长度——你可能会惊讶地发现，效果良好的竟是你发的长视频。你应将数据作为你制定策略的参考，根据你特定受众的反应来调整你的方法。
4. 提升视频质量
虽然TikTok的氛围比许多其他社交平台都更随意，但质量依然重要。发布画质模糊或音频不清晰的视频无疑会让人们快速将你的内容划走。幸运的是，即使是微小的优化也能提升你视频的质量，使其在“为你推荐”信息流中更具吸引力。以下是一些建议：
- 高清拍摄。请确保你的视频清晰明了，能让观众充分欣赏内容中的细节。最新的iPhone和Android手机完全能实现这一点。
- 使用优质麦克风。购买一个高质量的麦克风，或在嘈杂环境中使用手机的外接麦克风来获得更清晰的音频。
- 考虑光线。自然光或简单的环形灯可以大大提高你视频的视觉质量。
- 稳定拍摄。使用三脚架或云台来防止画面抖动，并营造出更精致的视觉效果。
- 用心构图。注意构图，确保你拍摄的人物或产品处于适当的中心位置。
5. 充分利用特效和编辑工具
TikTok内置的特效和编辑工具可以将一个简单的视频转变为吸引人的杰作。从绿幕特效到时间扭曲的转场，这些功能不仅仅是噱头，它们还是强大的叙事工具，可以放大你品牌的信息并吸引观众。无论你是在展示产品、分享幕后花絮，还是追赶最新趋势，战略性地使用这些工具都能让你创作的内容在快速移动的“为你推荐”信息流中脱颖而出。
以下是一些品牌使用TikTok最具影响力的特效和编辑工具的例子：
Ruggable是一家销售可机洗地毯的公司，发布了其设计专家使用绿幕特效来展示不同选项的视频——随着视频的推进，其背景也会切换到各种家居室内场景。该视频突出了该公司的地毯，同时提供了有关如何打造现代简约风格的有用建议。
Sofa Club是一家家具电子商务公司，使用CapCut（剪辑软件）模板巧妙地将一只大猩猩的视频过渡到其Clapham系列的一款灰色沙发。该视频大获成功，获得了超过77.4万个点赞和8,000多条评论，许多人都称赞其剪辑的巧妙。
虽然TikTok的原生编辑功能非常强大，但许多创作者和品牌正在转向使用CapCut等外部工具来提升他们的内容质量。这些外部编辑应用可提供高级功能，如多层编辑和专业级调色，以及模板库，让你可以创建出独特的视频上传到TikTok。
建立TikTok社区的技巧
在这个真实感至关重要的平台上，建立社区比单纯发布精致的营销信息更能推动你的企业向前发展。以下是建立社区的四个技巧：
1. 与粉丝互动
花时间用具有思想性的回答来回复评论，并对他们的支持表示感谢。你可以浏览TikTok，寻找提到或标记了你品牌的用户生成内容（UGC）。如果你经营的是一家咖啡公司，而某位创作者拍摄的早餐视频中展示了你的咖啡豆，那你可以点赞他们的视频，转发他们的内容，并在评论中留下感谢或巧妙的评论。
在你建立TikTok影响力的早期阶段，这些建设关系的互动应该是可管理的，并且如果你的受众数量较少，对你而言应该不会占用太多时间。但是，随着你的发展，你要想办法扩大这种互动的规模。你可以考虑：
- 每天预留一个小时来回复评论、转发内容和在创作者视频下互动
- 设定预算，给提到过你产品的创作者发消息，并无条件地向其发送公关包
- 在TikTok上直播，一次性与众多粉丝互动，实时回答问题并建立社区
- 用专门的视频来回应问题，给你的粉丝提供量身定制的个性化回复
Luxy Hair是一家接发品牌，在关于其最新产品的视频下回复了这样的一条评论：“我想看看你是怎么把假发戴在头上的。”他们的视频回复就是这样做的，展示了一位创作者如何将Scalp Hair Fill-Ins（假发）产品戴到自己的头发上。
这些活动的投资回报率（ROI）可能难以衡量，但建立一个忠诚、参与度高的社区所带来的长期效益往往会超过短期给你造成的资源压力。
2. 与其他品牌合作
你可以考虑与TikTok上的互补品牌合作，以扩大你的受众范围并建立信任。例如，健身服装公司Gymshark在健身创作者惠特尼·西蒙斯（Whitney Simmons）自发地发布有关该品牌的内容后，将她签约为了Gymshark运动员。从那时起，他们的关系就从网红合作扩展到了稳健的品牌合作关系，该品牌与惠特尼共同创建了Gymshark系列，并且惠特尼于2024年8月成为其最新的创意总监。这种合作促进了双方的共同发展——Gymshark已成为家喻户晓的健身品牌，而惠特尼则在TikTok上积累了280多万粉丝。
你可以开始与互补品牌进行互动，看看该平台的自然联系和机会将带你走向何方。
3. 参与挑战和趋势
挑战和趋势是TikTok的生命线，为创作者提供了在熟悉的模板限制下展现创意的机会。企业可能会想要严格遵循其品牌指南，发布其会在其他平台上使用的精致内容。然而，拥抱TikTok的趋势可能是让人们以更个人的方式与你的品牌建立联系的最有效方法。
此外，算法往往会偏爱遵循这些趋势的内容，从而可能提高你品牌的可见性。通过参与热门挑战，你可以展示你的品牌与时俱进的能力，并与TikTok社区进行真实的互动。
BÉIS是一家旅行配件品牌，利用了“多少个点赞”的趋势来提升互动率，鼓励粉丝达到特定的点赞数以换取其承诺的奖励。在一个TikTok视频中，其著名创始人谢伊·米切尔（Shay Mitchell）问需要多少个点赞才能让营销团队去旅行。谢伊建议10万个赞——该视频后来超过了这个目标，获得了超过21.5万个赞。
Rothy’s是一家使用回收材料来制作鞋子的可持续鞋履品牌，巧妙地将自己的产品融入了流行的“对抗”趋势。其视频中两名员工展开了一场有趣的对决，用他们的鞋子进行对抗。通过使用人们熟悉的形式和可识别的音频，Rothy’s展示了其时尚的品牌形象和公司文化，同时轻松地突出了其产品系列。
在TikTok上保持真实感并不意味着要迎合每一个趋势或挑战。相反，它需要找到通过视频来进行创造和互动的方式，让你创作的内容与品牌真正对齐，让人感觉自然，并与你的理想受众建立联系。
4. 与网红合作
通过了解你可以与谁合作推广你的品牌，提高你视频的覆盖率。你应寻找愿意在你的预算内与你合作并拥有与你的目标客户相似受众的TikTok网红。与网红互动的方式有以下几种：
- TikTok联盟营销。为创作者提供独特的折扣代码或链接，以追踪他们带来的销售。这样就可以建立基于业绩的合作关系，创作者成功转化其所吸引的受众即可获得佣金。
- 网红活动协议。安排短期合作，让创作者制作包含你产品或服务的内容。
- 品牌大使计划。制定一个正式的计划，让你选定的创作者在较长时间内持续代表你的品牌。这可以包括独家预览、特别活动和在你创建的品牌内容中定期进行展示。
- 长期合作。与创作者建立持续的关系，可以包括让他们参与产品开发或创建品牌系列。这种更深入的合作能带来更真实的推广和更强的品牌一致性。
如果你经营的是一家小型企业，预算有限，那可以考虑与微网红合作——那些粉丝数量在1,000到10,000之间、规模较小但互动率很高的创作者。这些创作者通常与他们的受众建立了更真实的联系，并能为利基市场或地方企业提供极高的价值。例如，一家当地的素食烘焙店可与以植物性生活方式内容而闻名的微网红合作，从而接触到高度定向的潜在顾客受众。
通过Shopify Collabs等网络平台找到可以合作的网红。
如何使用TikTok——常见问题
什么是TikTok，它的工作原理如何？
TikTok是一款社交媒体应用，允许用户创建自己的短视频并公开分享给其他用户。合拍视频功能和标签挑战等流行形式有助于内容传播，激发病毒式传播趋势。
TikTok主要用于什么？
TikTok主要用于创建和分享短视频，这些视频通常包含音乐、喜剧、对口型和舞蹈。品牌可通过加入热门音频片段、流行文化趋势和标签挑战来参与其中。
TikTok容易使用吗？
一旦你学会了它的功能，TikTok就会很容易上手。你可以从发布没有添加特效的原创视频开始，然后逐步使用更高级的选项。
新手如何使用TikTok？
对于新手来说，设置TikTok非常简单。只需下载应用，使用搜索栏找到你感兴趣的话题，点赞和评论你喜欢的视频以训练算法，然后就可以开始发布你自己的视频了。
如何有效使用TikTok？
与其他社交媒体渠道一样，有效使用TikTok意味着了解你的受众以及能引起他们共鸣的内容类型。要将重点放在为你的目标受众设计的真实内容，关注流行趋势，并利用分析来完善你创作的内容。
