「商業」という言葉は、多くの人にとってあまり良い印象を持たれません。資本主義の悪影響と結びつけられることが多いからです。しかし、商業は人間の本質的な特性であり、善でも悪でもありません。
社会的起業家精神を通じて商業が活用されると、より良い世界を築くための力となることができます。
社会的起業家精神にはさまざまな形がありますが、社会的な目的を持ったビジネスを始めたいと考えているなら、ここから始めましょう。
社会的起業家精神とは？
社会的起業家精神とは、特定の社会的または環境的な目的を中心にビジネスを組織することであり、非営利団体や慈善団体、営利の社会的企業を含むことができます。
社会的起業家は、伝統的な起業家とは異なり、主な目的は世界や地域社会に変化をもたらすことです。彼らはしばしば支援する原因に対して個人的な経験を持ち、その経験がビジネスの使命をインスパイアします。
伝統的なビジネスが市場シェアや前年比の収益成長を成功の指標とするのに対し、社会的起業家は、創出した雇用数、植えた木の数、または投資した問題を解決するために寄付した金額などの指標に焦点を当てることが多いです。
ソーシャルエンタープライズとは？
ソーシャルエンタープライズは、核心となる利他的な使命に基づいて設計されたビジネスであり、それが製品開発からブランディング、サプライチェーン管理から財務計画に至るまで、管理方法に影響を与えます。
利益を重視する単一の底線とは異なり、多くの社会的企業はトリプルボトムラインに基づいて成功を測定します：
- 人々。 ビジネスの人間的影響、社会変革を促進し、生活を向上させ、持続可能な方法でコミュニティを発展させる能力。
- 地球。 環境への影響—持続可能な地球に貢献する方法や、ビジネスと顧客のカーボンフットプリント（CO2排出量）を削減する方法。
- 利益。 伝統的なビジネスと同様に、社会的企業も自らを維持し、労働者に給与を支払い、企業として成長するためにお金を稼ぐ必要があります。
伝統的なビジネスが自己成長のために利益を再投資するのに対し、社会的企業は利益の大部分を世界にポジティブな変化をもたらすために割り当てます。
社会的企業は、企業の社会的責任（CSR）ポリシーを持つ企業と必ずしも同じではありません。「良いことをする」ことは社会的企業にとっての付加価値ではなく、彼らが組織する核心的な価値提案であり使命です。
社会的企業は営利または非営利であることができますが、両方のモデルの要素を組み合わせたハイブリッド組織も存在します。例えば、デトロイトの恵まれない若者のための奨学金を支援する衣料ブランドMerit Goodnessがあります。
伝統的な小売ビジネスモデルには、リーダーシップとキャリアスキルを育成するプログラムを運営するGive Meritという登録慈善団体もあります。
社会的起業家精神の異なるタイプ
起業家精神の表現は無限に近くありますが、社会的起業家精神も多様な形を取ることができます。例えば、恵まれない起業家に資金を提供する非営利団体を立ち上げることもできますし、環境に優しい製品を製造する営利ビジネスを始めることもできます。
どのタイプの社会的起業家精神を選んでも、あなたの目的に情熱を持ち、変化をもたらすための強いコミットメントが必要です。努力と献身があれば、世界に実際の影響を与えることができます。
社会的起業家として採用できる異なるモデルには、以下のものがあります：
- 非営利団体。 税金が免除され、余剰資金を使命に再投資する非ビジネス団体。
- 協同組合。 メンバーによって組織され、メンバーのために運営されるビジネス。信用組合や地域の食料品店は協同組合の一例です。
- 社会的目的のビジネス。 社会的使命に基づいて始まるビジネス。
- 社会的企業。 社会的企業は、地域社会の雇用を必要とする人々を雇用します。例えば、リスクのある若者などです。
- 社会的責任のあるビジネス. これらの企業は、日常のビジネス運営の一環として社会的使命を支援します。
- 営利企業。 おそらく最も曖昧なカテゴリーで、これらの企業は利益を最優先しますが、資金を寄付したり、意識を高めたり、その他の方法で原因を支援します。
利益の一部を慈善団体に寄付することが最も一般的な社会的企業モデルかもしれませんが、効果的な社会的企業を構築するためにはそれだけではありません。
「単に『私たちは社会的使命を持つ組織で、売上のXパーセントが非営利団体X、Y、Zに行きます』と言うだけではありません。もっと深く、もっと本物である必要があります。」
コトパクシの共同創設者、ステファン・ジェイコブ
- 地域社会の雇用を創出すること。例えば、地元の元受刑者を雇用したり、公正な労働とキャリア開発の機会を必要とする地域に生産を倫理的にアウトソーシングしたりすること。
- 木を植えたり、サプライチェーン全体での炭素排出量を相殺したり、顧客にそのトピックについて教育することによって、カーボンフットプリントを削減すること。
- スキルを教え、他の人が自分自身や地域社会のためにより良い生活を築く力を与えるためのワークショップや人材育成の取り組みを開催すること。
- 代表的なグループの多様性と包括性を擁護し、インスピレーションの源となること。例えば、ゴールディブロックスは、若い女の子に工学の楽しさを伝えるコンテンツやおもちゃを作っています。
社会的起業家はお金を稼げるのか？
社会的起業家は確かにお金を稼ぎます。
ほとんどの社会的起業家は、使命を優先するために控えめな目標から始めますが、多くは最終的に伝統的な起業家と同様の財務的成功を達成することができます。非営利団体の創設者でさえ、一定の制限のもとで自分自身に給与を支払うことができる場合があります。
利益と目的の追求はビジネスにおいて相反するものではありませんが、社会的起業家にとっては、前者が後者を食い尽くすことがないようにすることが重要です。
シザ・シャヒッドは、教育を受ける機会が制限されているコミュニティにおいて女の子がより多くの教育を受けられるように働きかけるマララ基金を共同設立した、財務的に成功したシリアル社会的起業家の一例です。また、倫理的なキッチン用品会社Our Placeも設立しました。
社会的企業を構築することの利点
社会的企業の使命は、競争の激しい市場で際立つための競争優位性となります—その動機と影響を伝えることができれば。
社会的企業を構築することには、独自の利点があり、自分自身のビジネスを始める予定の方には興奮すべき点です：
- ビジネスの使命と個人の使命の整合性があり、毎日現れる原動力となり、障害を乗り越える力を与えます。
- 使命に基づくブランディングがあり、消費者が購入するたびに良い気分を感じられるようになります。
- 他の非営利団体、インフルエンサー、営利企業などとのパートナーシップの機会が増え、既存のオーディエンスや確立された評判を活用して市場に存在感を示すことができます。
- メディアの露出が増える—出版物やジャーナリストは、社会的イノベーションや変革者を取り上げ、その影響の物語を共有することを好みます。
- 「インカインド」のリソース、スポンサーシップ、ベンダー割引が社会的企業、特に非営利慈善団体に提供されることが多く、税金免除の対象となることもあります。NPOは、Shopify for nonprofitsプランで特別な料金や機能にアクセスすることもできます。
- 認証やサポートシステム。社会的企業は、雇用創出や持続可能性に焦点を当てた助成金や「インパクト投資」の機会、Bコーポレーションのステータスなどの特別な認証を受けることができ、信頼性を確立し、透明性を約束し、顧客、従業員、ボランティア、投資家を引き付けることが容易になります。
透明性と持続可能な影響は、成功する社会的企業にとって不可欠です。これらは、あなたの使命が心に近く、測定可能な影響を持つ場合、達成しやすくなります。
デビッド・メリットは、地域社会の若者のリーダーシップスキルを育成するためのFATEプログラムに登録した学生のパフォーマンスに関する年次報告を共有しています。
あなたの使命に応じて、社会的起業家として変化のための計画を直接実施し、成長に伴って貢献を拡大することができます。しかし、多くの人が行うように、非営利団体（NPO）と提携して「社会的」な部分を実行する場合は、連絡を取る前にしっかりと調査を行ってください。以下のような質問をしてください：
- 最終的に何に還元しているのか？
- 私の貢献は実際にどのように使われ、組織の運営コストはどのくらいか？
- 組織はどのように成功を測定しているのか？
- その影響は持続可能なのか、それとも長期的には悪影響を及ぼすのか？
- この組織は非営利団体として倫理的な歴史を持っているのか？
これはすべてあなたの創業ストーリーの一部です—あなたがなぜビジネスを始めたのかという物語であり、エレベーターピッチ、「私たちについて」ページ、PR活動などで再度言及される可能性が高いです。したがって、あなたの使命と変化を生み出すための行動計画を考慮に入れて、あなたのストーリーを洗練させ、それをあなたの強みにしましょう。
目的と利益のバランスを取る社会的起業家の例
利益を上げながらポジティブな変化を生み出すことが可能であることを証明するいくつかの営利社会的企業の例とその使命を詳しく見てみましょう。
Cotopaxi
Cotopaxiは、アウトドア探検者のための耐久性のあるギアを販売しながら、世界的な貧困と戦うための取り組みにも貢献する社会的企業です。持続可能性は製品開発とカーボンニュートラルなサプライチェーンに組み込まれており、社会的企業としてのBコーポレーションのステータスを獲得しています。
使命：「人間の状態を改善するために活動する非営利団体に収益の一部を捧げることで、冒険と世界的変化を促進する持続可能にデザインされたアウトドアギアを作る。」
影響：2021年には、貧困軽減プログラムを通じて1,255,490人に直接支援し、67,000件のマラリア治療を提供し、403,416家族に利益をもたらしました。
Blueland
Bluelandは、クリーニングスプレーやペーパータオルなどの家庭必需品のプラスチックフリーの代替品を販売する社会的企業です。持続可能性はその使命の中心にあり、持続可能性や使い捨てプラスチックについて読者に教育するコンテンツマーケティングに織り込まれています。
使命：「便利で効果的かつ手頃な価格の再利用可能なパッケージの革新的な製品を通じて、エコであることを簡単にする。」
影響：2019年以降、10億本の使い捨てプラスチックボトルを埋立地や海洋から排除するのに貢献しました。
LSTN
LSTN Sound Co.は、プレミアム木製ヘッドフォンを販売し、必要な人々に補聴器を提供しています。これは、音楽への愛と、特に補聴器を手に入れられない聴覚障害者とその体験を共有したいという思いを反映しています。
使命：「誰かが初めて自分の声を聞くというウイルス的なビデオを見た後、共同創設者のブリジット・ヒルトンとジョー・ハフは、音と音楽の力を通じて変化を生み出すことに焦点を当て、この素晴らしい瞬間を世界中の他の人々に現実のものとすることを決意しました。」
影響：この会社は、補聴器にアクセスできなかった50,000人以上の人々に補聴器を提供するのを助けました。
販売する製品とリードする使命を見つける
社会的起業家にとって使命が最初に来るかもしれませんが、適切な製品を選ぶことの重要性を忘れてはいけません。最終的には、営利の社会的企業も他のビジネスアイデアと同様に生き残るためにお金を稼ぐ必要があります。
物理的またはデジタル製品、さらにはサービスを販売する社会的企業を始めることができます。
唯一の注意点は、あなたの製品開発プロセスがあなたの使命と一致している必要があるということです。成功した社会的企業に共通する特徴は、使命と販売するものの「製品-原因の適合」があることです。
まず自分に問いかけてみてください：
- あなたが解決したいと思っている社会的または環境的な問題は何ですか？ 世界には多くの問題がありますが、本当に気にかけているものを選びましょう。
- 地域社会を支援する方法はありますか？ 世界を変える必要はありません。あなたの街の誰かの世界を変えることができます。
- あなたが本物に売ることができる特定の市場はありますか？ 本物であることは社会的企業の中心であり、それは原因を超えて顧客に販売するものにも当てはまります。
- あなたが情熱を持っている原因と製品カテゴリの間に関連性を見出せますか？ あなたはおそらく顧客にまず製品をマーケティングしますが、顧客が両者の間に明確な線を引くことができると助けになります。
そこから、あなたが開発できる具体的な製品アイデアを見つけるために逆算することができます。
今日始められる社会的企業のアイデア
自分の社会的企業の方向性を探しているなら、以下のクリエイティブなアイデアを検討してみてください。
簡単に再利用または修理できる製品をアップサイクルする
ビジネスに持続可能性を組み込む一つの方法は、無駄にされがちな既存の製品をアップサイクルすることです。他の人が「ゴミ」と見なすものを取り入れ、その素材を自分の製品の生産に使用することができます。例えば、廃棄されるはずの食品や衣料品などです。
大量の廃棄物を生み出す既存の製品を見つけて持続可能な代替品を作る
私たちが日常的に使用するもので、最も多くの廃棄物を生み出すもの—ペーパータオル、綿棒、プラスチックストロー、コーヒーポッドなどを考え、それに対して自分の製品で廃棄物を排除するだけでなく、消費者のコストを削減する方法を検討してください。
自家製品ビジネスを始め、雇用を得るのが難しい地域の人々を雇用・訓練する
自家製品は、名前が示すように、食べ物、アクセサリー、スキンケア製品など、他の人に生産方法を簡単に教えることができるものです。これにより、さまざまな理由で雇用を得るのが難しい人々を雇用し、彼らに新しいスキルを身につけさせることができます。
社会的起業家精神を通じてポジティブな変化を生み出す
私たちのつながった世界は、新たな意識の時代をもたらしました。私たちは、近くの問題を解決したり、世界中の生活を改善したりすることができるのです。
世界中の人々が、消費者として購入する際により意識的になったり、起業家として社会的および環境的な善のためのエンジンを構築したりすることで、変化をもたらすことを決意しています。
単一のウェブサイトを通じて、変化をもたらす手助けをしたいと考える消費者にリーチできます。Shopifyは、あなたのサイトを構築し、使命を共有し、その使命を資金提供するための売上を生み出すための柔軟なプラットフォームです。すべてはあなたの原因を見つけて、それを支えるために何を売るかを考えることにかかっています。
社会的起業家精神に関するFAQ
社会的起業家精神とは何ですか？
社会的起業家精神とは、社会的または環境的な使命に基づいてビジネスを発展させることであり、営利企業と非営利団体の両方を含むことができます。
社会的起業家とは何ですか？
社会的起業家とは、ビジネススキルを使って社会的、環境的、または経済的な問題を解決し、ビジネス全体で厳格な倫理基準を守る人のことです。
社会的企業の例は何ですか？
社会的企業の例には、LSTN、Blueland、Our Place、Merit Goodnessなどがあります。
社会的起業家になるにはどうすればよいですか？
営利企業または非営利団体を立ち上げることで社会的起業家になることができます。補完的なスキルセットを持つ共同創設者とチームを組むか、選んだ慈善団体と提携してビジネスを始めることも可能です。
社会的企業は非営利団体と同じですか？
社会的企業は、世界をより良い場所にすることを目指す点で非営利団体と似ています。しかし、社会的企業は自らを維持するために製品やサービスを販売するのに対し、非営利団体は主に寄付に依存しています。
Shopifyで社会的企業を始めるにはどうすればよいですか？
Shopifyで社会的企業を始めるには、3日間の無料トライアル（クレジットカード不要）を利用し、eコマース取引と寄付を処理するために設計されたウェブサイトを設定します。登録された非営利団体がある場合は、Shopifyサポートに連絡してShopify for nonprofitsプランについて相談できます。
