La creazione di campagne email per il Black Friday può essere un compito impegnativo. Non devi solo assicurarti di lanciare la campagna marketing al momento giusto (alcuni brand lanciano le loro offerte oltre due settimane prima dell’evento), ma devi anche scrivere contenuti e oggetti accattivanti per le tue email. Tuttavia, dedicare tempo alla pianificazione e all’esecuzione di una campagna per il Black Friday può ripagare degli sforzi fatti. Lo scorso anno, durante il Black Friday, le vendite collettive per i merchant di Shopify hanno raggiunto 4,2 milioni di dollari al minuto. In totale, hanno registrato un record di 9,3 miliardi di dollari di vendite durante il weekend del Black Friday e Cyber Monday.
Qui ti mostriamo alcuni dei migliori esempi di email per il Black Friday, pensati per stimolare la tua creatività. Inoltre, possono essere tutte pianificate e automatizzate tramite Shopify Email, così che tu possa rilassarti e goderti il risultato.
8 campagne email da cui trarre ispirazione per il Black Friday
- Email di promemoria semplice di Pepper
- Email accattivante di HUM Nutrition
- Email con regalo di Detox Market
- Email di accesso VIP per il Black Friday di TANIT Botanics
- Email originale della Happy Goat Coffee Company
- Email urgente di Adidas
- Email a scopo sociale di Patagonia
- Email testuale di Midnight Paloma
Una campagna di email marketing ben strutturata per il Black Friday può aumentare la fedeltà al marchio, rafforzare ed espandere la tua base clienti e incrementare le vendite. Ecco otto campagne email da cui trarre ispirazione per questo Black Friday:
1. Email di promemoria semplice di Pepper
Oggetto: Fino al 40% di sconto 😱
Cosa è: un’email semplice e ben realizzata del brand di lingerie Pepper che annuncia le sue offerte per il Black Friday su tutti i prodotti del sito.
Perché funziona: questa email è diretta, presentata in modo divertente e coerente con il marchio, e annuncia chiaramente le vendite del Black Friday di Pepper.
Mette immediatamente in evidenza gli elementi chiave che i clienti devono conoscere: il nome del marchio, quando iniziano i saldi, l’importo dello sconto e un chiaro call to action (CTA) come “Acquista ora, prima che i migliori articoli finiscano”. Mantenere le cose semplici è spesso la scelta migliore.
Come implementarlo: adotta un approccio semplice per le tue campagne email del Black Friday. Usa un oggetto chiaro che indichi la vendita o lo sconto, e includi un call to action che porti i clienti alla pagina dello sconto.
2. Email accattivante di HUM Nutrition
Oggetto: Solo un promemoria, hai accesso anticipato alle offerte del Black Friday!
Cosa è: HUM Nutrition utilizza colori vivaci, una barra animata per l’accesso anticipato e immagini accattivanti per annunciare i suoi saldi nel weekend del Black Friday.
Perché funziona: le illustrazioni divertenti e coinvolgenti di HUM si fanno notare grazie a un vivace sfondo rosa acceso, in contrasto con gli annunci di vendita più tenui che potrebbero arrivare nelle caselle di posta dei clienti durante la stagione festiva.
Il testo è conciso e informa i clienti sui tipi di sconti disponibili, il codice da usare e dove iniziare a fare shopping per i saldi più grandi dell’anno, lasciando le illustrazioni come punto focale dell’email.
Come implementarlo: inizia a utilizzare illustrazioni e immagini uniche nelle tue campagne email del Black Friday, specialmente se questo stile rispecchia l’identità visiva del tuo marchio.
È fondamentale mantenere le informazioni più importanti sopra la piega.
📚 Scopri di più: Come scrivere un'email di benvenuto efficace
3. Email con regalo di Detox Market
Oggetto: FERMATI! La vendita del Black Friday è QUI!
Cos’è: Detox Market offre un regalo per rendere più allettante la sua strategia di sconto a livelli, rendendo disponibile un prodotto in formato standard per i clienti che spendono più di 200 euro.
Perché funziona: i clienti sono attratti dalla promessa di un omaggio, dando a Detox Market l’opportunità di mostrare vari prodotti del catalogo. La struttura a livelli incentiva anche un incremento della spesa.
Il design dell’email è semplice ma efficace, con un effetto lampeggiante sul testo del titolo e un pulsante che lo rende accattivante.
Come implementarlo: puoi partecipare a una campagna email per il Black Friday anche se la tua attività di solito non offre sconti o non puoi permetterti di abbassare i prezzi.
Considera incentivi come l’offerta di un omaggio con un importo minimo di acquisto, che può essere fatto facilmente all'interno di Shopify o tramite un’app dallo Shopify App Store. Le vendite del Black Friday ti danno un’occasione per contattare i tuoi clienti, quindi invia loro un’email con l’offerta che hai ideato. Mantieni le tue email semplici: quando si tratta di testo, spesso meno è meglio.
4. Email di accesso VIP per il Black Friday di TANIT Botanics
Cosa è: TANIT Botanics invita i suoi clienti più fedeli a unirsi al suo programma di fedeltà e iniziare le celebrazioni del Black Friday in anticipo con un accesso a offerte e sconti speciali prima di chiunque altro.
Perché funziona: il weekend del Black Friday è un’ottima occasione per attirare nuovi clienti e generare consapevolezza del marchio, ma TANIT coglie l’opportunità per coccolare i suoi clienti esistenti.
Assicurarsi che i suoi clienti più fedeli siano soddisfatti prima di iniziare a promuovere le sue campagne generali per il Black Friday, aiuta a fidelizzare i clienti e aumentare i livelli di soddisfazione. Può anche contribuire a far decollare le vendite e creare attesa intorno al marchio.
Come implementarlo: crea una campagna email per il Black Friday specificamente rivolta ai tuoi clienti esistenti, invitandoli a partecipare al tuo evento del Black Friday prima che inizi ufficialmente. Offri uno sconto più alto, vantaggi speciali e un termine entro cui effettuare un acquisto.
5. Email originale della Happy Goat Coffee Company
Oggetto: Ottieni il 20% di sconto su tutti i prodotti del sito!
Cosa è: Happy Goat Coffee Company utilizza emoji per aggiungere personalità e un tocco di umorismo alla promozione dei suoi sconti nel weekend del Black Friday.
Perché funziona: questa email appare molto diversa dalla tipica email del Black Friday. C’è un’immagine della capra sorridente del marchio che indossa un cappello festivo. Questi dettagli umoristici sono accompagnati da due emoji, quella “festosa” e quella con la “testa che esplode”.
L’email annuncia chiaramente il lancio degli sconti per il Black Friday della Happy Goat Coffee Co., facendo leva sulle emozioni del suo pubblico di riferimento: gli amanti e gli appassionati del caffè. Il diretto approccio di marketing enfatizza gli sconti del Black Friday su tutto il sito, ma accenna anche ai prossimi sconti del Cyber Monday.
Sebbene questa email non contenga molto testo, riesce comunque a comunicare efficacemente il messaggio della campagna del Black Friday della Happy Goat Coffee Co.
Come implementarlo: divertiti con il marketing! Se si adatta al tuo marchio, sperimenta con oggetti unici per le tue email e utilizza immagini umoristiche e riconoscibili.
Non hai bisogno di molto testo per comunicare un messaggio nelle tue email per il Black Friday, e non è necessario promuovere diversi prodotti; invece, promuovi i tuoi saldi con un prodotto (o alcuni prodotti selezionati). Considera di scegliere i tuoi prodotti più venduti o più interessanti.
6. Email urgente di Adidas
Oggetto: Accesso facile *anticipato* al Black Friday
Cosa è: Adidas evoca un senso di urgenza con un’email che ricorda ai clienti che è l’ultimo giorno per iscriversi al suo programma gratuito di membership ed essere i primi ad accedere al suo evento di vendita per il Black Friday, con sconti fino al 70%.
Perché funziona: Adidas utilizza l’urgenza in tutta l’email. “Finisce oggi,” “Ultimo giorno,” e “Mentre puoi ancora farlo!” sono tutte frasi che creano un senso di immediatezza. Anche l’oggetto esprime un senso di urgenza, con l’aggiunta di un incentivo di sconto per influenzare le scelte dei clienti.
Sicuramente, la personalità del marchio emerge anche in questa email, con frasi come “l’evento di vendita delle 3 Strisce.”
Come implementarlo: impara a creare un senso di urgenza e scarsità nel tuo email marketing, specialmente durante il weekend del Black Friday e Cyber Monday. Crea urgenza attraverso il copywriting e utilizza le email per ricordare ai tuoi clienti che la tua vendita sta per finire. Inoltre, se i tuoi prodotti stanno andando a ruba, fallo sapere!
7. Email a scopo sociale di Patagonia
Oggetto: Il Black Friday ha bisogno di una soluzione
Cosa è: Patagonia utilizza il Black Friday come opportunità per incoraggiare i clienti a riparare i loro vestiti usati anziché acquistarne di nuovi. Invece di cercare di attrarre i clienti in negozio con gli sconti, promette workshop di riparazione e forniture, con il titolo “Se è rotto, riparalo!”
Perché funziona: la maggior parte degli oggetti delle email in questo periodo contiene uno sconto e una scadenza per l’acquisto. Questo oggetto sfida il Black Friday adottando un approccio volutamente diverso.
Questa strategia si allinea con la decisione del fondatore di trasferire la proprietà dell’azienda a una organizzazione non profit focalizzata sul clima. Per chiarire questa connessione, l’email include un link alla lettera del fondatore in fondo.
Come implementarlo: se non ne puoi più di riproporre ogni anno la stessa campagna email per il Black Friday, o se i tuoi clienti si aspettano sempre le stesse offerte, cambia strategia.
Considera di dedicare l’email del Black Friday di quest’anno alla tua missione e ai tuoi valori. Potrebbe essere la tua opportunità per restituire qualcosa alla comunità, creando allo stesso tempo un’immagine positiva del marchio per il tuo negozio.
8. Email testuale di Midnight Paloma
Oggetto: Ore rimanenti per il 25% di sconto 🖤
Cosa è: Midnight Paloma rinuncia a immagini appariscenti a favore del testo. Questa email personalizzata è inviata dal fondatore, Tayler, e parla direttamente al cliente, incoraggiandolo a consultare la guida ai regali per trovare un dono per le persone care, e per sé stesso!
Perché funziona: gli acquirenti di oggi desiderano personalizzazione. Questa email sembra una lettera del fondatore che ti parla personalmente. Offre anche un codice sconto e un link a risorse utili per gli acquirenti durante le festività.
Molti marchi adottano un approccio generico, inviando un’email di sconto a tutta la loro lista clienti. Midnight Paloma, invece, personalizza l’esperienza suggerendo prodotti pertinenti a ciascun acquirente, approfondendo la sua connessione con i clienti e creando un’esperienza unica.
Come implementarlo: scrivi una nota che sembri personale, senza immagini, lasciando che il testo parli da sé. Personalizza i contenuti utilizzando la segmentazione dei clienti e i dati per individuare i prodotti che hanno già suscitato l’interesse dei tuoi clienti. Crea campagne che ricordino agli acquirenti i prodotti nel loro carrello o i prodotti che hanno già visualizzato. Non dimenticare di includere anche un incentivo con il tuo sconto per il Black Friday.
Usa al meglio i dati dei tuoi clienti con la segmentazione di Shopify.
Gli strumenti di segmentazione integrati di Shopify ti aiutano a raccogliere informazioni sui tuoi clienti, a costruire segmenti mirati in base ai dati demografici e comportamentali, e ad aumentare le vendite con email tempestive e personalizzate.
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Come strutturare la tua campagna email per il Black Friday
- Annuncia i saldi per il Black Friday in anticipo
- Fornisci dettagli per lo shopping in negozio
- Annuncia l'inizio dei saldi
- Ricorda ai clienti quando terminano i saldi
- Annuncia l'inizio del Cyber Monday
Creare le email ideali per la tua campagna di marketing del Black Friday richiede forti capacità di copywriting e messaggi mirati. Considera questi suggerimenti per orientarti:
1. Annuncia i saldi per il Black Friday in anticipo
Rendi gli acquirenti entusiasti per il tuo prossimo evento del Black Friday. Crea attesa e fai sapere loro quali sconti sono disponibili. Se non stai promuovendo una campagna di sconti e vuoi concentrarti su attività di impegno civico o campagne a scopo sociale, comunica anche questo.
Idealmente, invia la tua email per annunciare i saldi alcune settimane prima del BFCM e inviala alcune volte prima dell’inizio del Black Friday. Pianifica in anticipo l’annuncio dei tuoi saldi. Strumenti come Shopify Email possono esserti di aiuto.
Cosa puoi includere nell’email di annuncio dei saldi:
- Quando iniziano le tue offerte per il Black Friday
- Per quanto tempo durerà il tuo evento del Black Friday
- Quali sconti possono aspettarsi i clienti
- Dove possono sbloccare gli sconti
- Prodotti suggeriti in base alle precedenti scelte di acquisto
📚 Scopri di più: Come utilizzare le campagne email per aumentare le vendite nell’eCommerce
2. Fornisci dettagli per lo shopping in negozio
Il Black Friday è nato come un evento di shopping in negozio e si è evoluto includendo anche lo shopping online. Ricorda le sue origini inviando un’email specifica per il retail riguardo a eventuali offerte che stai effettuando in negozio durante il BFCM. Allo stesso modo, fai sapere agli acquirenti come possono sbloccare gli sconti, quali prodotti possono comprare a prezzo scontato e in quali negozi stai rendendo disponibili le promozioni.
Comunica in anticipo i dettagli sulle vendite in negozio, inviando un’email una o due settimane prima. La chiave è arrivare nelle caselle di posta degli acquirenti mentre stanno pensando al Black Friday, così che possano organizzarsi in anticipo, il che è fondamentale per fare shopping in negozio durante il Black Friday.
3. Annuncia l’inizio dei saldi
Annuncia l’inizio del tuo evento per il Black Friday inviando un’email non appena i tuoi sconti iniziano. In questo modo, gli acquirenti saranno coinvolti fin dall’inizio. Ricordagli di nuovo dove possono accedere agli sconti. Suggerisci alcuni prodotti che potrebbero apprezzare e metti in evidenza lo sconto per aumentare il coinvolgimento e incentivare i tuoi clienti.
4. Ricorda ai clienti quando terminano i saldi
Man mano che la vendita del Black Friday si avvicina alla conclusione, continua a generare vendite extra inviando un’email di riepilogo. Ricorda agli acquirenti che hanno ancora tempo per beneficiare di sconti significativi e indirizzali a una landing page con articoli popolari tramite link ai prodotti. A questo punto, potresti aggiungere un ulteriore incentivo finale come un regalo, la spedizione gratuita o una percentuale di sconto più alta per stimolare ulteriori conversioni, e portarti oltre il traguardo con ancora più vendite.
📚 Scopri di più: Come migliorare il tuo tasso di conversione delle email
5. Annuncia l’inizio del Cyber Monday
Con la fine del Black Friday, inizia il Cyber Monday. Contatta subito i tuoi clienti per ricordare loro che le offerte non sono ancora finite. C’è un’altra opportunità per godere di ulteriori sconti durante il Cyber Monday.
Assicurati di evidenziare quali sconti possono ottenere i clienti e quando e come possono ottenerli. Infine, aggiungi un call to action per guidare le persone al tuo sito.
Non dimenticare l’automazione delle email per il Black Friday
Il Black Friday è un periodo dell’anno molto impegnativo, quindi preparati a gestire varie attività di marketing contemporaneamente, inclusi eventi imminenti come il Cyber Monday e le campagne pubblicitarie delle feste. Per assicurare che le tue campagne funzionino al meglio, implementa l’automazione delle email con Shopify Email.
Non solo questo eliminerà eventuali corse dell’ultimo minuto, ma potrà aiutarti a generare vendite durante il weekend di shopping, contattando i clienti al momento giusto.
Shopify Email offre una collezione di modelli drag-and-drop che rendono facile impostare automazioni di email di marketing in pochi clic.
Sei pronto per avviare le tue automazioni email per il BFCM? Ecco alcune idee aggiuntive per aiutarti a partire:
- Email di upsell per il primo acquisto. Quando un cliente effettua un acquisto durante il Black Friday, inviagli un follow-up automatico che includa un upsell per aumentare il valore medio dell’ordine (VMO) ed esporlo ad altri prodotti della sua gamma.
- Automazione della navigazione del prodotto. Invia un’email automatica quando qualcuno ha visualizzato, ma non ha ancora acquistato, un prodotto. Potrebbe aver bisogno solo di una spinta per trasformare l’interesse in acquisto.
- Automazione del carrello abbandonato. Utilizza un modello di email per carrelli abbandonati per recuperare gli acquirenti che hanno mostrato interesse in precedenza ma, per qualche motivo, non hanno acquistato. Ricorda loro che hanno ancora prodotti nel loro carrello e potrebbero voler dare un’altra occhiata. Aggiungi un ulteriore sconto per il Black Friday per incoraggiarli a completare il checkout.
- Email di benvenuto. Invia un’email di benvenuto ai nuovi clienti quando si iscrivono alla tua lista di marketing. Durante il Black Friday, c’è la possibilità che tu veda un aumento di nuovi iscritti; questo aiuta a rafforzare la consapevolezza del marchio mentre coltivi nuovi clienti.
📚 Scopri di più: 10 ottimi esempi di email di benvenuto
Inizia le tue campagne email per il Black Friday
Se il marketing via email non è una parte significativa della tua strategia di crescita, prenditi del tempo per capire perché possa essere importante per la tua attività. Se la tua lista email è piccola, inizia a costruirla ora per massimizzare i tuoi eventi per il Black Friday e Cyber Monday.
Con il giusto numero di iscritti ed email ben strutturate, la tua attività può avere un BFCM redditizio.
Vuoi davvero avere successo? Dai un’occhiata a questa checklist per il BFCM per preparare il tuo negozio per il successo in questa stagione festiva.
Campagne email per il Black Friday: domande frequenti
Come si scrive una buona email per il Black Friday?
Ecco un semplice modello di email per il Black Friday:
Oggetto: Preparati per il Black Friday, il più grande evento di shopping dell’anno!
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Quante email dovrei inviare per il Black Friday?
Il numero di email che dovresti inviare per il Black Friday dipende dalle dimensioni della tua lista di contatti e dal tipo di contenuti che intendi inviare. In generale, è meglio limitare le email a due o tre a settimana. È anche importante considerare il tempismo e la frequenza delle tue email. Ad esempio, inviare troppe email in un breve periodo di tempo può portare a un affaticamento da email, mentre inviare email troppo sporadiche può portare i clienti a dimenticare la tua promozione.
Come annunciare i saldi per il Black Friday?
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