Avez-vous déjà remarqué que l'option écologique dans les rayons des supermarchés est souvent emballée en vert ? Et que les boîtes de céréales sont généralement d'un rouge, orange ou jaune vif ? La raison : le vert évoque la nature, tandis que le rouge, l'orange et le jaune suscitent des images de nourriture et font ressentir de la joie et de l'énergie.
Les bons marketeurs savent que les consommateurs utilisent inconsciemment la couleur pour les guider dans leurs décisions d'achat. Cela s'applique aussi au domaine du e-commerce. Que vous recherchiez une entreprise de cosmétiques, des vêtements de sport ou même un fleuriste en ligne : les couleurs de leurs sites web influenceront instantanément votre opinion.
Il est donc essentiel que les couleurs de votre boutique en ligne reflètent les qualités de votre marque et de votre produit. Une façon de s'assurer que les bonnes couleurs et combinaisons fonctionnent pour vous est d'utiliser la théorie des couleurs. Voici comment procéder.
Qu'est-ce que la théorie des couleurs ?
La théorie des couleurs est l'ensemble des connaissances sur la manière dont les couleurs sont créées et comment elles influencent les humeurs et les impressions des gens. Les couleurs sont décrites en termes de :
- Teinte : la couleur prédominante, c'est-à-dire, s'il s'agit d'un rouge, d'un vert, d'un violet, d'un jaune, d'un orange ou d'un bleu.
- Nuance ou ton : à quel point la couleur est foncée ou claire.
- Chromaticité ou luminosité : à quel point une couleur est saturée.
Des études montrent l'impact des couleurs sur les émotions. À un niveau basique, le rouge est perçu comme une couleur excitante et forte. Le vert est associé à la santé. Le bleu évoque des sentiments de confiance et de calme. Différentes combinaisons de couleurs susciteront des réactions variées chez les clients. L'harmonie des couleurs, qui fait partie intégrante de la théorie des couleurs, est atteinte lorsque l'ensemble des couleurs est esthétiquement plaisant.
Par ailleurs, la différence entre les modèles de couleurs additifs et soustractifs peut être importante pour votre branding. Voici ce que vous devez savoir :
- Modèle de couleur additive : Internet (ainsi que la télévision et d'autres représentations électroniques des couleurs) utilise le modèle RVB (rouge, vert, bleu), connu comme un modèle de couleur additive. Un modèle additif est employé dans les appareils électroniques émetteurs de lumière, où les couleurs sont produites en ajoutant plus de longueurs d'onde de lumière, ou de lumière colorée. Par exemple, notre cerveau interprète le mélange de lumières rouges et vertes comme jaune, car nos yeux ne possèdent que des capteurs pour les longueurs d'onde rouge, verte et bleue, donc toutes les couleurs sont composées, à nos yeux, de ces trois couleurs.
- Modèle de couleur soustractive : l'impression de couleur physique (comme sur papier) utilise le modèle CMJN (cyan, magenta, jaune et noir), connu comme un modèle de couleur soustractive. Dans le mélange de couleurs soustractif, les pigments sont mélangés. Étant donné que chaque pigment continue d'absorber les mêmes longueurs d'onde de lumière, l'ajout de pigments supplémentaires soustrait la quantité de lumière réfléchie vers l'observateur.
Comme les couleurs imprimées et produites électroniquement utilisent différents modèles de couleurs, elles sont calibrées à l'aide de codes de couleur différents. Par exemple, le code couleur rouge de Coca-Cola est 244 0 0 sur l'échelle RVB (les zéros signifient pas de vert ou de bleu) et 4 100 95 0 sur l'échelle CMJN.
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La roue des couleurs
Une roue des couleurs est une représentation visuelle organisée des couleurs à travers le spectre. Toutes les teintes et nuances de couleurs sont connues sous le nom de gamme de couleurs sur une roue chromatique. La plupart des gens connaissent la roue des couleurs pour l'art, qui utilise le rouge, le jaune et le bleu comme couleurs fondamentales. C'est la roue des couleurs la plus ancienne et la plus courante.
Les couleurs primaires et secondaires (rouge, jaune, bleu, vert, violet et orange), ainsi que le noir, le blanc, le marron, le rose et le gris, constituent les catégories de couleurs, ou termes de couleur. En théorie, toutes les couleurs tombent dans l'une de ces catégories de base. En incluant uniquement les couleurs primaires, secondaires et tertiaires, il y a 12 couleurs sur la roue.
Couleurs primaires
Dans une roue des couleurs traditionnelle, les couleurs primaires sont le rouge, le jaune et le bleu. Ces couleurs ne peuvent pas être créées en combinant d'autres couleurs.
Couleurs secondaires
Les couleurs secondaires sont le résultat de la combinaison pure de deux couleurs primaires. Il y en a trois : orange (rouge et jaune combinés), vert (jaune et bleu), et violet (bleu et rouge). Chaque couleur primaire sur la roue des couleurs est située directement en face de la couleur secondaire formée par les deux autres couleurs primaires. En d'autres termes, le rouge est opposé au vert, le jaune au violet, et le bleu à l'orange. Ces paires se trouvent opposées sur la roue des couleurs et sont connues sous le nom de couleurs complémentaires.
Couleurs tertiaires
Les couleurs tertiaires se trouvent entre les primaires et les secondaires. Par exemple, entre le jaune et le vert, il y a le jaune-vert, et entre le rouge et l'orange, il y a le rouge-orange. Il existe six couleurs tertiaires.
Qu'est-ce que la température des couleurs ?
Les couleurs sont divisées en couleurs chaudes et froides. Les couleurs chaudes sont dominées par le rouge, l'orange et le jaune, tandis que les couleurs froides sont liées au bleu. Les neutres, tels que le gris et diverses nuances de blanc, peuvent être chauds ou froids, selon leur sous-ton.
Bien sûr, la chaleur et la froideur des couleurs sont aussi relatives. Un rouge chaud tend davantage vers le bleu (violet), tandis qu'un rouge froid penche vers le jaune, mais tous deux apparaîtraient chauds par rapport à un turquoise. C'est un exemple de contraste simultané des couleurs : les couleurs semblent différentes en fonction des couleurs qui les entourent.
Quelles sont les palettes de couleurs ?
Une palette de couleurs est l'ensemble des couleurs utilisées pour un élément spécifique, qu'il s'agisse d'une marque, d'un événement, d'une pièce ou d'une tenue. Une bonne palette utilise un nombre limité de teintes qui s'harmonisent ensemble. Certaines palettes de couleurs (ou gammes) sont facilement identifiables : si vous passez devant une mairie, par exemple, vous verrez les couleurs bleu, blanc et rouge du drapeau français.
Vous pouvez créer une palette de couleurs à partir de n'importe quelle couleur de base. Il existe 6 types principaux de palettes de couleurs :
1. Monochromatique
Comme son nom l'indique, les palettes monochromatiques utilisent une seule couleur dans différentes nuances. Un exemple : l'utilisation par PayPal de bleu foncé et clair dans son logo.
2. Analogues
Les palettes de couleurs analogues utilisent trois couleurs situées côte à côte sur une roue des couleurs, comme le turquoise, le bleu et le vert, ou l'orange rougeâtre, l'orange et l'orange-jaune. Le logo de Mastercard, par exemple, utilise un cercle rouge vif et un cercle jaune foncé qui se chevauchent pour créer de l'orange.
3. Complémentaires
Les palettes de couleurs complémentaires utilisent des couleurs complémentaires, qui sont directement opposées sur la roue des couleurs. Pensez à la décoration de Noël avec son schéma de couleurs rouge vif et vert.
4. Triadiques
Les palettes triadiques utilisent trois couleurs qui sont uniformément espacées sur la roue des couleurs. Cela pourrait être rouge, jaune et bleu, ou rouge-orange, jaune-vert et bleu-violet. Un exemple de cela serait le costume bleu de Superman, sa cape rouge et son lettrage jaune.
5. Tétradiques (carré ou rectangle)
Une palette de couleurs tétradique utilise quatre couleurs. Dans un schéma tétradique carré, les couleurs seront uniformément espacées sur la roue des couleurs, avec 90 degrés entre chacune. Pour un schéma tétradique rectangulaire, vous choisirez deux couleurs analogues, comme le bleu et le bleu-vert, et leurs compléments—dans ce cas, l'orange et l'orange rougeâtre. Le logo de Google, avec des lettres en rouge vif, jaune, vert ou bleu, est un schéma de couleurs tétradique.
6. Complémentaires séparés
Cela présente une couleur de base, puis les deux couleurs de part et d'autre du complément de la couleur de base, donc un schéma complémentaire séparé avec une base violette utiliserait le jaune-orange et le vert-jaune comme couleurs d'accent. Il est recommandé dans ce schéma d'utiliser la couleur de base comme couleur dominante et les deux autres comme couleurs d'accent. Par exemple, le logo de Taco Bell, avec ses couleurs violettes, roses et jaunes, a un schéma de couleurs complémentaires séparées.
Comment utiliser la théorie des couleurs pour votre entreprise
- Décidez de votre message
- Faites des recherches
- Choisissez votre couleur dominante
- Choisissez vos couleurs d'accentuation
Choisir les bonnes couleurs pour votre site Internet et votre logo pourrait subtilement inciter les consommateurs à percevoir votre marque d’une certaine façon. Voici comment utiliser la théorie des couleurs pour votre entreprise.
Décidez de votre message
Déterminez quel message vous souhaitez transmettre ou quelles émotions vous voulez évoquer avec votre branding. Lorsque vous pensez à la manière dont les messages se traduisent en couleurs, soyez conscient des connotations des couleurs spécifiques.
Par exemple, le rose et le violet ont historiquement été utilisés pour cibler les femmes, donc un site Internet à thème rose pourrait envoyer le message que votre entreprise s'adresse aux femmes. De même, un marron austère pourrait refléter la fiabilité sur le site d'un cabinet d'avocats, mais pourrait être rebutant pour votre studio de kinésithérapie. À l’inverse, un vert sain, un jaune enthousiaste ou un bleu apaisant pourraient être plus appropriés.
Faites des recherches
Élaborez un mood board avec des couleurs que vous estimez démontrer le message que vous souhaitez transmettre. Examinez les palettes de couleurs de vos concurrents et voyez s'il y a des thèmes qui émergent. Même s’il ne s’agit pas d’imiter d’autres marques, vous voulez vous assurer que vous êtes en phase avec les tendances actuelles de votre secteur. Vous pouvez aussi consulter la bibliothèque de thèmes Shopify, qui propose des mises en page de sites web préconçues pour votre boutique en ligne, pour vous inspirer en matière de design.
Choisissez votre couleur dominante
En fonction de votre identité de marque, de vos recherches et de votre secteur, vous identifierez la couleur principale que vous utiliserez dans vos visuels de marque, y compris votre site et votre logo. Demandez-vous : cette couleur évoque-t-elle l'humeur que je souhaite que les clients associent à mon entreprise ? Reflète-t-elle l'énergie de mon entreprise ?
Par exemple, un rouge vif, associé à une énergie élevée, pourrait être approprié pour un organisateur de fêtes pour enfants, suggérant des clowns et des ballons. Cependant, un rouge vif pourrait être écrasant pour le cabinet d'un chirurgien esthétique et pourrait même suggérer un danger dans ce contexte.
Choisissez vos couleurs d'accentuation
Utilisez la roue des couleurs pour trouver des couleurs d'accentuation harmonieuses ou utilisez un générateur de palettes de couleurs pour produire des options. Notez que même les schémas de couleurs les plus compliqués n'utilisent que quatre couleurs et limitent deux ou trois de ces couleurs aux accents.
FAQ sur la théorie des couleurs
Qu'est-ce que l'harmonie des couleurs et comment est-elle atteinte ?
L'harmonie des couleurs désigne un ensemble de couleurs esthétiquement plaisant. Les combinaisons de couleurs harmonieuses sont composées de couleurs proportionnellement espacées les unes des autres sur la roue des couleurs, dans des motifs complémentaires ou analogues.
Quelle est l'importance du contraste des couleurs dans la théorie des couleurs ?
Le contraste des couleurs est la différence entre deux couleurs. Il peut être obtenu par la teinte (c'est-à-dire, bleu contre orange, qui apparaissent opposés sur la roue des couleurs) ou par le ton (c'est-à-dire, des couleurs plus sombres et plus claires). Le noir et le blanc forment une paire à fort contraste, tandis que les gris clairs et foncés en offrent moins. Pour garantir une bonne accessibilité web, vous devez utiliser un texte à fort contraste par rapport à l'arrière-plan.
Quelles sont les erreurs à éviter lors de l'application de la théorie des couleurs dans le design ?
Voici quelques erreurs courantes que les gens commettent lorsqu'ils appliquent la théorie des couleurs dans leur entreprise :
- Utiliser plus de quatre couleurs ou utiliser chaque couleur dans la même mesure.
- Placer un texte à faible contraste sur votre site web. Cela diminuera la capacité des utilisateurs à le lire.
- Utiliser 100 % de noir sur votre site, qui peut fatiguer les yeux ; un gris foncé est suffisant.
- Choisir des couleurs qui ne reflètent pas les valeurs de votre marque ou le type de produit.