Qu’est-ce que la photographie lifestyle ? 9 conseils utiles + exemples

Les photos représentent l'un des éléments les plus importants de votre boutique en ligne.

La photographie lifestyle montre l’utilisation de vos produits de manière artistique par votre public cible dans la vie de tous les jours. Également appelées photos spontanées, ce style de photographie e-commerce aide les acheteurs en ligne à visualiser vos produits dans la vie de tous les jours.

Toutes les techniques visant à raccourcir le parcours client de la navigation à l'achat ne peuvent que jouer en votre faveur.

Si vous n'avez pas les moyens d'engager des photographes professionnels spécialisés dans le lifestyle, découvrez dans ce guide comment prendre des photos lifestyle de vos produits avec un budget limité.

Qu'est-ce que la photographie lifestyle ?

La photographie lifestyle capture des personnes dans des situations réelles, mettant en avant des produits dans des environnements quotidiens. On peut donc retrouver des modèles utilisant des gadgets technologiques chez eux ou des personnes portant des vêtements de mode lors d'activités quotidiennes, créant ainsi des images de produits authentiques et facilement identifiables.

Découvrez quelques exemples de superbes photographies lifestyle provenant de marques réelles :

Moments quotidiens

Les photos lifestyle capturant des moments quotidiens montrent des produits intégrés de manière fluide dans des routines journalières. Ces images aident les clients à imaginer comment le produit s'intègre dans leur propre vie. Par exemple, Nespresso a recours à la photographie lifestyle pour dépeindre des situations quotidiennes, comme déguster une tasse de café le matin, dans des décors inspirants.

Plusieurs personnes tendent la main vers des boissons disposées sur une table à l’occasion d'un événement. — *Nespresso*

Interactions familiales

Les photos montrant des interactions familiales sont puissantes pour les marques ciblant les ménages ou les parents. Elles soulignent la manière dont les produits peuvent améliorer la vie de famille ou résoudre des défis quotidiens. La marque de matelas Avocado utilise souvent des photos de famille pour montrer comment ses produits s'intègrent dans la vie quotidienne des familles.

Une famille se détend sur un lit, avec un enfant jouant joyeusement, illustrant un moment chaleureux en famille. — *Avocado Green Mattress*

Activités en plein air

Pour les marques vendant du matériel outdoor, des vêtements ou des accessoires, des photos lifestyle illustrant des activités en extérieur sont pertinentes. La marque de vêtements Finisterre excelle dans ce domaine. Ses photos de produits montrent souvent des modèles pratiquant des sports d'aventure, comme l'escalade ou le surf, avec leurs vêtements ou sacs.

Deux images d'un homme portant un sac à dos, montrant différents angles et environnements. — *Finisterre*

Moments conviviaux

Les photos lifestyle, prises à l’occasion de moments conviviaux, sont pertinentes pour les marques vendant de la nourriture, des boissons ou des accessoires de fête. Le Creuset est une marque qui réalise régulièrement des images lifestyle pour mettre en valeur ses produits. Des dîners élaborés et des soirées estivales forment souvent le décor de sa belle gamme de casseroles.

Une grande table recouverte de nombreux plats, présentant une variété de mets appétissants. — *Le Creuset*

Démonstrations de produits

Ce type de photographie lifestyle montre comment les produits peuvent être utilisés au quotidien et résoudre des problèmes courants. La photographie lifestyle de la marque Our Place montre souvent ses casseroles et ses poêles utilisées dans des environnements élégants, que ce soit pour préparer un dîner appétissant ou pour passer un moment convivial avec des amis autour d'une nouvelle recette.

Trois images en gros plan montrent différentes personnes tenant des casseroles et des poêles dans leurs cuisines. — *Our Place*

Comment réaliser des photos lifestyle : 8 conseils utiles

Choisissez des décors authentiques
Racontez une histoire
Incorporez des éléments de marque
Trouvez des modèles à l'image de votre marque
Privilégiez des poses confortables et naturelles
Restez organisé avec une liste de prises de vue
Planifiez votre séance en fonction de la lumière naturelle
Configuration de l'appareil photo et accessoires nécessaires

Gardez ces conseils à l'esprit lorsque vous capturez des événements ou planifiez des séances photos lifestyle :

1. Choisissez des décors authentiques

Lorsque vous choisissez des lieux pour votre photographie lifestyle, visez des décors qui reflètent des situations réelles. Pensez à des endroits comme un salon confortable, un café animé ou un beau parc extérieur. Des environnements authentiques aident les acheteurs à se reconnaitre sur vos images d’un point de vue personnel, rendant vos photos de produits plus accessibles et engageantes.

Conseils pour choisir des décors authentiques :

Explorez des lieux locaux. Visitez des parcs, cafés ou marchés à proximité qui font partie intégrante de la vie quotidienne.
Pensez à votre public cible. Pensez à l'endroit où votre public cible passe du temps et choisissez des lieux qui reflètent leur mode de vie.
Utilisez la lumière naturelle. Recherchez des endroits avec beaucoup de lumière naturelle pour donner à vos photos une chaleur authentique.
Incorporez des éléments du quotidien. Incluez des objets comme des livres, des plantes ou des tasses de café dans votre décor pour créer une atmosphère de vécu.
Repérez les lieux à l'avance. Prenez quelques photos d'essai dans des lieux potentiels pour voir comment ils apparaissent à travers votre objectif avant votre séance photo.

2. Racontez une histoire

Pour rendre votre photographie lifestyle vraiment captivante, concentrez-vous sur le tissage d'une narration à travers vos images. Capturez des moments qui racontent une histoire, que ce soit à travers une séquence d'événements ou en mettant en avant des interactions émotionnelles entre vos sujets.

Capturer des amoureux de la nature en train de randonner dans la nature ou montrer des parents jouant avec leurs enfants ajoute de la profondeur et du sens à vos photos lifestyle. Cela permet aux acheteurs de s'immerger véritablement dans la scène et de se connecter émotionnellement avec les sujets. Cette technique transforme vos images en histoires mémorables et percutantes.

Conseils pour créer une narration avec votre photographie lifestyle :

Planifiez une trame narrative. Pensez au début, au milieu et à la fin de l'histoire que vous souhaitez raconter. Il pourrait s’agir d’une simple morning routine ou d’une journée entre amis.
Capturez des moments spontanés. Recherchez des interactions et des émotions authentiques. Les photos spontanées transmettent souvent plus de sentiments que les poses.
Utilisez des accessoires et des décors. Incorporez des objets et des lieux qui enrichissent votre histoire, comme un panier de pique-nique dans un parc ou une tasse de café dans un café.
Concentrez-vous sur les détails. Faites attention aux petits moments, comme un rire partagé ou un geste tendre, qui peuvent transmettre des émotions puissantes.

3. Incorporez des éléments de marque

Intégrer des éléments de votre marque dans vos photographies lifestyle aide à créer une identité visuelle cohérente et aide les acheteurs à reconnaître vos produits. Cela implique d'ajouter des aspects de votre marque à vos images, comme des couleurs, des logos ou des styles spécifiques. Ce faisant, vous ne faites pas seulement la promotion de votre marque, vous aidez également les spectateurs à associer le lifestyle représenté dans vos photos à vos produits ou services. Au fil du temps, cela peut améliorer la reconnaissance de la marque et la fidélité des clients.

Conseils pour incorporer des éléments de marque dans votre photographie lifestyle :

Utilisez des produits de marque. Mettez en avant vos produits dans les scènes. Par exemple, si vous vendez des vêtements, faites porter vos articles à des modèles dans des décors naturels.
Créez un guide de style. Créez un document incluant des détails sur la saturation, la couleur, l'éclairage et le sujet, que votre équipe peut utiliser pour s'assurer que toutes les photos suivent les mêmes directives de style.
Créez un mood board de marque. Un mood board inclut des éléments de marque importants, souvent sous forme d'images pour aider à la visualisation. Vous pouvez également inclure des palettes de couleurs et des esthétiques souhaitées pour guider votre processus créatif et assurer la cohérence de vos images.
Injectez votre palette de couleurs. Choisissez des lieux et des accessoires qui complètent le schéma de couleurs de votre marque. Par exemple, si votre branding utilise des couleurs naturelles comme le vert et le marron, envisagez de réaliser votre séance lifestyle dans une forêt ou en pleine nature.
Montrez vos produits en utilisation dans des situations réelles. Par exemple, si vous vendez des ustensiles de cuisine, capturez une famille cuisinant ensemble afin de mettre en avant la manière dont vos produits améliorent leur expérience.

4. Trouvez des modèles à l'image de votre marque

Les bons modèles rendent la photographie lifestyle authentique et pertinente. Que vous optiez pour des modèles professionnels, des amis ou de vrais clients, choisissez des individus à l’image de votre public cible et qui les aident à se projeter dans les scénarios que vous photographiez.

Conseils pour choisir les bons modèles :

Définissez votre modèle idéal. Dressez un portrait du type de modèle qui correspond à votre marque et au style de vie que vous souhaitez représenter. Prenez en compte des facteurs comme l'âge, le style et la personnalité.
Impliquer de vrais clients. Parfois, vos meilleurs modèles sont vos clients. Les mettre en avant permet d’ajouter de l'authenticité et de montrer comment vos produits s'intègrent dans des vies réelles.
Demandez à un ami ou à un membre de votre famille. Si vous avez un budget limité, demandez à des amis ou à des membres de votre famille qui incarnent le style de vie de votre marque de poser pour vous. Ils peuvent apporter une touche authentique à votre séance photo lifestyle.
Réalisez une séance d'essai. Envisagez de réaliser une petite séance d'essai avec vos modèles pour voir s’ils sont à l'aise devant l'objectif.

5. Privilégiez des poses confortables et naturelles

Encouragez vos sujets à adopter des poses détendues et naturelles qui reflètent des situations réelles. Lorsque vos modèles sont à l'aise, ils sont plus susceptibles d'exprimer des émotions et des interactions authentiques et donc créer des images captivantes.

Évitez les poses trop mises en scène ou artificielles, car elles peuvent nuire à l'authenticité de vos photos. En vous concentrant sur des poses naturelles, vous créez des scènes qui semblent crédibles et accessibles et permettent aux spectateurs de se reconnaitre dans le style de vie que vous mettez en avant.

Conseils pour des poses engageantes et naturelles :

Créez une atmosphère confortable. Mettez vos sujets à l'aise en discutant avec eux et en diffusant de la musique qu'ils aiment.
Utilisez le mouvement. Encouragez vos modèles à se déplacer ou à participer à des activités, comme marcher ou cuisiner, plutôt que de rester immobiles.
Donnez des instructions simples. Au lieu d’ordonner des poses fixes, offrez des conseils simples. Par exemple, demandez aux modèles d'interagir entre eux ou d'avoir une conversation.
Incorporez des accessoires. Utilisez des accessoires à intégrer à la scène, comme un livre ou une tasse de café. Cela donne à vos sujets quelque chose à faire avec leurs mains et rend la scène plus naturelle.
Capturez des moments en coulisses. Parfois, les meilleures photos proviennent d'interactions en coulisses. Gardez votre appareil prêt à capturer des moments spontanés au fur et à mesure qu'ils se produisent.

6. Restez organisé avec une liste de prises de vue

Créez une liste détaillée des prises de vue que vous souhaitez capturer pendant la séance afin d’optimiser votre temps et vos ressources.

Conseils pour créer votre liste de prises de vue :

Décrivez les prises de vue clés. Commencez par lister les prises de vue essentielles à votre narration. Pensez à différents angles, gros plans et plans larges.
Catégorisez par scène. Organisez votre liste par lieu ou scène afin de rester organisé pendant la séance.
Pensez à vos besoins futurs en images. Assurez-vous d'obtenir suffisamment de photos pour vos e-mails, pages d’accueil ou pages produits.

7. Planifiez votre séance en fonction de la lumière naturelle

La qualité de la lumière naturelle peut faire une grande différence dans vos images. En tenant compte des conditions d'éclairage à différents moments de la journée et en programmant votre séance en conséquence, vous pouvez améliorer l'esthétique globale de vos photos.

Par exemple, la golden hour (l'heure dorée en français), juste après le lever du soleil ou avant le coucher du soleil, offre une lumière chaude et flatteuse, parfaite pour les séances photo lifestyle en extérieur. Un bon éclairage crée non seulement l'ambiance, mais aide également à transmettre les émotions que vous souhaitez capturer dans vos images.

Conseils pour tirer le meilleur parti de la lumière naturelle :

Renseignez-vous sur la golden hour. Regardez quand se produit l'heure dorée, vous pouvez utiliser des applications ou des sites web avec les heures de lever et de coucher du soleil pour planifier votre séance.
Repérez les lieux à l'avance. Visitez vos lieux choisis à différents moments de la journée pour voir comment la lumière change.
Utilisez des réflecteurs. Si vous photographiez en plein jour, envisagez d'utiliser des réflecteurs pour renvoyer la lumière sur vos sujets et adoucir les ombres.
Expérimentez avec le contre-jour. N'ayez pas peur de photographier dans la lumière. Le contre-jour peut créer une qualité rêveuse et éthérée dans vos images, surtout pendant la golden hour.
Gardez un œil sur les prévisions météorologiques. Les jours nuageux peuvent offrir une lumière douce et diffusée excellente pour les portraits, tandis que les jours ensoleillés offrent des couleurs plus vives.

8. Configuration de l'appareil photo et accessoires nécessaires

On peut rapidement se sentir submergé lors du choix des différents outils de photographie, mais votre équipement n'a pas besoin d'être compliqué ou coûteux pour produire des photos de qualité. Si vous avez un budget extrêmement limité pour l'équipement, il existe des moyens de capturer des photos de qualité avec votre smartphone. Si vous disposez d'un budget à allouer à la photographie, envisagez les conseils suivants :

Choisissez un appareil photo polyvalent. Chacun a ses avantages et ses inconvénients, alors choisissez un appareil photo (qu'il s'agisse d'un reflex numérique, d'un appareil photo sans miroir, ou autre) qui correspond à votre niveau de confort et à vos besoins.
Investissez dans des objectifs polyvalents. Un objectif 24-70 mm peut s'adapter à une variété de situations.
Économisez sur les accessoires. Les trépieds, réflecteurs et flashes externes peuvent vous aider à stabiliser vos photos et à manipuler la lumière pour de meilleurs résultats, mais vous n'avez pas besoin d'acheter les plus chers pour obtenir de bons résultats.
Faites le plein de batteries et de cartes mémoire. Il est recommandé d'avoir des batteries et des cartes mémoire de secours à portée de main pour éviter les interruptions pendant votre séance.

Qu’est-ce qui fait de bonnes photos lifestyle ?

Les photographies lifestyle présentent de multiples avantages pour toutes sortes de marques, que vous vous concentriez sur la photographie de portraits spontanés ou de moments quotidiens. Lorsqu'elles sont bien réalisées, elles peuvent associer ces qualités à votre marque :

Pertinente. Au lieu de montrer uniquement des produits dans un studio avec des arrière-plans neutres, la photographie lifestyle montre les produits dans des situations réelles et facilitent la visualisation de leur utilisation dans la vie des clients.
Bon emplacement. Établissez une liste de plusieurs lieux pour votre séance photo lifestyle. Faites des recherches sur votre emplacement à l'avance. Assurez-vous que vous n'aurez pas besoin d'une autorisation pour prendre des photos.
Engageante. Les photos spontanées qui montrent des moments quotidiens peuvent rappeler aux clients leurs propres expériences et encourager l'engagement avec la marque. Cela montre également comment le produit apparaît dans les moments pour lesquels il est destiné.
Partageable. Les gens sont plus enclins à partager des images qui leur parlent ou qu'ils trouvent attrayantes avec leurs amis et abonnés. Vous pouvez aller plus loin en encourageant les clients à partager leurs propres photos lifestyle, ce qui permet la création d’une communauté autour de votre marque et de vos produits.
Illustrative. Lorsque vous mettez en avant des produits sous un jour positif et accessible, les consommateurs sont plus susceptibles d'associer ces émotions positives à votre marque. De même, des images lifestyle de qualité peuvent transmettre le sentiment que votre marque est professionnelle et soucieuse de son image.

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Les erreurs courantes à éviter en photographie lifestyle

Trop de mises en scene
Conditions d'éclairage médiocres
Compositions médiocres
Manque de diversité parmi les modèles
Trop de retouches

Faites attention à ces erreurs courantes lors de l'organisation de vos séances photos lifestyle :

Trop de mises en scène

L'une des plus grandes erreurs en photographie lifestyle est de créer des scènes qui semblent trop mises en scène ou artificielles. Lorsque tout paraît trop posé ou arrangé, cela peut nuire à l'authenticité que la photographie lifestyle vise à capturer. Au lieu de cela :

Privilégiez le naturel. Au lieu de forcer les modèles dans des poses rigides, encouragez-les à interagir naturellement. Capturez des moments spontanés où ils s'amusent réellement.
Utilisez des décors réels. Choisissez des lieux qui semblent habités et authentiques, plutôt que de créer un environnement parfait et mis en scène. Cela aide les modèles à rentrer dans la scène et le public à s’identifier aux images.
Évitez les accessoires qui semblent faux. Utilisez des accessoires qui s'intègrent naturellement à la scène. Par exemple, si vous photographiez une cuisine, incluez de vrais aliments.

Conditions d'éclairage médiocres

Un éclairage médiocre peut ruiner les meilleures scènes en rendant les images ternes ou dures. Cela nuit à la qualité globale de vos photos et peut même les faire paraître amateur. Au lieu de cela :

Organisez-vous autour de la lumière naturelle. Chaque fois que possible, photographiez pendant la golden hour (juste après le lever du soleil ou avant le coucher du soleil) lorsque la lumière est douce et chaude.
Évitez les ombres dures. Si vous photographiez en plein soleil, essayez de trouver des zones ombragées ou utilisez des réflecteurs pour adoucir la lumière sur vos sujets.
Testez votre configuration. Avant la séance, testez les conditions d'éclairage à l'emplacement choisi pour voir comment la lumière change tout au long de la journée.

Compositions médiocres

Ignorer les règles de cadrage pour vos photos peut conduire à des images déséquilibrées ou à des prises de vue qui ne semblent tout simplement pas correctes. Cela peut être perturbant pour les acheteurs qui veulent s’identifier à votre marque et à vos produits, mais ont ce sentiment désagréable que quelque chose ne va pas. Au lieu de cela :

Suivez la règle des tiers. Imaginez diviser votre cadre en une grille de neuf parties égales. Placez vos sujets le long de ces lignes ou à leurs intersections pour créer une image plus visuellement attrayante.
Utilisez des lignes directrices. Recherchez des lignes naturelles dans votre environnement, telles que des chemins ou des clôtures, qui peuvent diriger le regard du spectateur vers votre sujet.
Encadrez vos prises. Utilisez des éléments autour de vous, comme des portes ou des branches, pour encadrer votre sujet et attirer l'attention sur lui.

Manque de diversité parmi les modèles

Pour pouvoir s'identifier à une image, les acheteurs doivent pouvoir s'imaginer dans la situation que vous leur montrez. Cela peut être vraiment difficile à faire s'ils ne voient pas de modèles qui leur ressemblent. Pour cela :

Montrez différentes origines. Incluez des modèles de différents âges, ethnies et morphologies pour refléter la diversité de votre public.
Mettez en avant différents styles de vie. Capturez différents styles de vie et expériences, que ce soit des portraits de famille lors d'une réunion, une aventure en solo ou des amis profitant d'une journée ensemble.
Soignez l'inclusivité. Considérez les intérêts et les modes de vie de votre public cible et incluez des modèles qui représentent ces groupes.

Trop de retouches

Bien que la retouche puisse améliorer vos photos, en faire trop et les sur-retoucher peut les rendre non naturelles, et soyons honnêtes, un peu fausses. Trop de manipulation peut distraire les spectateurs de ces moments réels que vous essayez de capturer, alors gardez les filtres et les retouches au minimum. Au lieu de cela :

Privilégiez la subtilité. Utilisez des outils de retouche pour améliorer les couleurs et la luminosité, mais évitez les filtres lourds qui changent l'apparence générale de l'image.
Maintenez des teintes de peau naturelles. Visez un look naturel plutôt que des apparences trop lisses ou retouchées.
Limitez les effets. Évitez d'ajouter trop de filtres ou de textures qui peuvent nuire à l'authenticité de la scène.

FAQ sur la photographie lifestyle

Qu'est-ce qui fait un bon photographe lifestyle ?

Les bons photographes lifestyle savent capturer des moments et des émotions réels d'une manière qui semble naturelle et accessible. Ils ont un bon œil pour la composition, l'éclairage et la narration, ce qui permet aux spectateurs de s’identifier à leurs images sur un plan personnel.

De quel équipement ai-je besoin pour faire de la photographie lifestyle ?

Pour la photographie lifestyle, vous aurez besoin d'un bon appareil photo (comme un reflex numérique ou un appareil sans miroir), d'un objectif polyvalent (comme un objectif 24-70 mm) et d'accessoires de base comme des batteries supplémentaires et des cartes mémoire. Vous pouvez également utiliser un trépied pour stabiliser votre appareil et des réflecteurs pour vous aider avec l'éclairage.

La photographie lifestyle peut-elle se faire à l'intérieur et à l'extérieur ?

Oui, vous pouvez faire de la photographie lifestyle en intérieur et en extérieur. Chaque cadre offre des opportunités uniques. L'intérieur peut offrir des scènes confortables et intimes, tandis que l'extérieur peut capturer des moments dynamiques et vibrants à la lumière naturelle.