Considérez votre site Web comme une maison. La peinture, les appareils électroménagers et les meubles sont comme le contenu et la conception de votre site : ce sont les premières choses que les gens voient, elles sont faciles à réparer et elles vous permettent de vivre confortablement. Ensuite, il y a tout ce que vous ne pouvez pas voir : votre système de chauffage, de ventilation et de climatisation, vos détecteurs de fumée, votre câblage électrique, tous ces éléments qui assurent votre sécurité et le bon fonctionnement de votre maison. C'est ce qu’on appelle le référencement technique de votre site.
Sans un référencement technique solide, votre site Web peut fonctionner pendant un certain temps, mais très vite, des fissures vont apparaître. Et c'est là qu'un audit SEO technique entre en jeu : il garantit que votre site Web reste solide et utilisable à long terme.
Pour que les robots des moteurs de recherche puissent trouver votre site et le classer, celui-ci doit être sécurisé, facilement explorable et exempt d'obstacles en arrière-plan. Le référencement technique est complexe et technique, mais il est également essentiel si vous souhaitez que votre site soit bien classé dans les résultats des moteurs de recherche.
Qu'est-ce qu'un audit SEO technique ?
Un audit SEO technique est une évaluation systématique et complète des éléments techniques d'un site Web afin d'identifier les problèmes susceptibles d'affecter sa visibilité et ses performances dans les moteurs de recherche. Un audit étape par étape peut permettre de découvrir et de résoudre des problèmes tels que la lenteur du site, les métadonnées sous-optimisées, les erreurs 404, les URL canoniques incorrectes, etc... L'objectif est de garantir que votre site Web est optimisé pour les moteurs de recherche comme Google et Bing.
Les principaux avantages du SEO technique sont l'amélioration de l'exploration et de l'indexation, qui permettent aux robots des moteurs de recherche de trouver facilement votre site, d'indexer et de classer vos pages, et d'améliorer le classement des moteurs de recherche. Un audit SEO technique peut également améliorer la sécurité du site Web. La correction des erreurs peut améliorer l'expérience utilisateur et augmenter les taux de conversion, et la réalisation régulière d'audits peut réduire les coûts de référencement et de maintenance du site Web au fil du temps.
Quand réaliser un audit SEO technique
La fréquence à laquelle vous devez effectuer des audits SEO complets dépend de la taille de votre site Web, de son infrastructure technique et de son paysage de marché. En règle générale, essayez d'effectuer un audit SEO technique environ tous les six mois dans le cadre d'une maintenance plus large du site ou après un changement majeur du site, comme une migration de site Web.
Des audits réguliers vous permettent de résoudre les problèmes de manière proactive, en évitant qu'ils ne s'accumulent et ne deviennent des problèmes de longue durée, comme des liens rompus, qui peuvent avoir un impact sur les performances de votre site au fil du temps. Les audits SEO techniques sont également utiles si vous avez constaté une baisse inexpliquée de votre classement dans les moteurs de recherche ou de votre trafic. Ils permettent de découvrir et de résoudre les problèmes techniques sous-jacents susceptibles d'avoir un impact négatif sur les performances de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.
Comment réaliser un audit SEO technique
- Préparation préalable à l'audit
- Vérifiez les liens internes
- Vérifiez votre plan de site et votre indexation
- Vérifiez la convivialité du navigateur
- Vérifiez la structure du contenu
- Mise en œuvre
- Suivi et maintenance post-audit
Un audit SEO nécessite une catégorisation étape par étape des problèmes à résoudre et un plan stratégique sur la manière de procéder à ces changements.
1. Préparation préalable à l'audit
Avant de commencer votre audit SEO technique, définissez clairement vos objectifs. Souhaitez-vous améliorer un élément spécifique comme votre plan de site, vos liens internes et externes ou la vitesse de votre site Web ? Ou procédez-vous à un audit de site de plus haut niveau pour comprendre où approfondir vos recherches ?
Assurez-vous d'avoir accès aux outils nécessaires ; au minimum, vous avez besoin de Google Analytics, de Google Search Console, d'un outil de validation des balises de schéma comme Schema.org et d'un outil d'exploration comme Screaming Frog, Ahrefs, Semrush ou Moz. Étant donné que Screaming Frog est l'outil le plus couramment utilisé à cette fin, nous utiliserons sa configuration pour décrire la marche à suivre.
Avant de commencer votre audit, assurez-vous que votre outil d'exploration est correctement configuré. Voici comment configurer Screaming Frog :
1. Allez dans Configuration > Spider > Préférences > Définir la largeur du titre de la page > Caractères max = 58
2. N'explorez pas les paramètres d'URL sous Configuration > Spider > Limites > Limiter le nombre de chaînes de requête > 1
3. Sous Configuration > Contenu > Doublons > Cochez « Activer les quasi-doublons »
4. Sous Configuration > Agent utilisateur > Sélectionnez « Googlebot (Smartphone) »
5. Ajoutez l'accès API GA et GSC sous Configuration (facultatif)
Une fois votre outil d'exploration correctement configuré, vous êtes prêt à démarrer votre audit.
2. Vérifiez les liens internes
Les erreurs de liens, y compris les liens rompus, les boucles de redirection (cycles de redirection de pages Web sans fin) et les canoniques incorrects (liens de sites Web trompeurs ou inexacts) peuvent entraîner la frustration des utilisateurs, mais aussi une exploration et une indexation inefficaces, affectant les performances de votre site.
Voici les principaux types de problèmes de liens internes et comment les résoudre :
Erreurs 4xx
Les erreurs 4xx se produisent lorsqu'il y a un problème avec la demande de l'utilisateur, comme un paramètre manquant ou incorrect, un problème d'authentification ou un problème d'autorisation, ce qui crée une mauvaise expérience utilisateur et affecte l'efficacité de l'exploration. (404 Not Found, l'une des erreurs 4xx les plus connues, indique que le serveur ne peut pas trouver la ressource demandée à l'URL spécifiée.) Pour vérifier ces erreurs dans Screaming Frog, accédez à Bulk Export > Response Codes > Client Error (4xx) Inlinks. Supprimez les erreurs 403 et autres faux positifs du rapport. Ensuite, restaurez la page avec la même URL si elle a été supprimée accidentellement, ou redirigez l'URL vers une page Web appropriée.
Codes 3xx
Les erreurs 3xx indiquent une réponse de redirection de la part d’un serveur Web. Idéalement, les liens doivent pointer vers la dernière URL active pour ne pas gaspiller la bande passante d'exploration et de ne pas perturber les robots d'exploration. Pour vérifier les codes 3xx, accédez à Exportation en masse > Codes de réponse > Liens entrants d'erreur client (3xx). Assurez-vous que tous les liens pointent vers la version la plus récente de l'URL finale au lieu de la redirection.
Pages orphelines
Les pages orphelines sont des pages autonomes sans liens internes pointant vers elles et, en tant que telles, elles ne sont généralement pas facilement détectables par les utilisateurs ou les moteurs de recherche. Pour identifier les pages orphelines de votre site, accédez à Plans de site > URL orphelines. Exportez toutes les URL orphelines indexables avec un code d'état 200, car ce sont celles qui peuvent poser problème. Ajoutez ensuite un lien interne vers ces pages si elles contiennent des informations utiles. Dans le cas contraire, annulez leur publication et redirigez-les vers une page pertinente.
3. Vérifiez votre plan de site et votre indexation
Un site de qualité fournit des indications claires aux moteurs de recherche sur les pages à explorer et à indexer, et est exempt de problèmes limitant l'indexabilité.
Voici les éléments à surveiller :
Robots.txt
Les fichiers robots.txt indiquent aux robots des moteurs de recherche quelles parties d'un site doivent être explorées ou non. Ils se trouvent généralement dans le répertoire racine d'un site Web. Lorsque vous examinez le fichier robots.txt, vérifiez d'abord si votre site contient un fichier robots.txt. Tapez « [votresiteweb].com/robots.txt » dans votre navigateur pour voir si le fichier existe. (Shopify génère automatiquement le fichier robots.txt pour ses boutiques.) Ensuite, recherchez les règles qui indiquent les parties du site auxquelles les robots peuvent accéder et qu'ils peuvent indexer, ainsi que les parties qu'ils doivent éviter.
Plan du site
Un plan de site XML sert de feuille de route pour les moteurs de recherche et les utilisateurs afin de les aider à naviguer et à comprendre la structure et la hiérarchie de votre site. Envoyez un plan de site avec une liste complète de toutes les URL de votre site à Google Search Console. Pour consulter votre plan de site sur Google Search Console, accédez à Index > Plans de site. S'il n'y a pas de plan de site, créez et envoyez votre plan de site à Google Search Console. Cela améliore l'exploration et permet à Google de vérifier la qualité de vos plans de site. Vérifiez que votre plan de site ne contient aucune URL renvoyant le code d'état 200-OK. Il ne doit pas non plus y avoir d'URL dans le plan de site qui renvoie un code de réponse 3xx, 4xx ou un autre code de réponse de site Web non standard courant (ce qui est interprété comme un plan de site défectueux).
Canoniques
Une URL canonique vous permet d'informer les moteurs de recherche que plusieurs URL similaires sont identiques, en les dirigeant vers la page Web la plus fiable parmi les doublons. Toutes les pages doivent afficher une balise canonique, généralement une balise canonique autoréférencée. Shopify génère des canoniques appropriées par défaut pour ses sites, mais elles peuvent être personnalisées (et rompues) par un développeur Web. Pour vérifier les canoniques manquantes ou rompues dans Screaming Frog, accédez à Canoniques > Manquantes et canoniques > Non indexables (cela signifie généralement qu'elles sont rompues). Pour les canoniques manquantes ou non indexables, ajoutez ou mettez à jour une balise canonique (rel=“canonical”) pour pointer vers la bonne page.
4. Vérifiez la convivialité du navigateur
Lorsqu'un site Web est lent ou difficile à parcourir, les utilisateurs ont tendance à le quitter. À l'inverse, une expérience de navigation positive augmente l'engagement des utilisateurs, un facteur de classement crucial. La convivialité du navigateur repose sur trois éléments clés :
Vitesse de page
Google recommande un temps de chargement de page inférieur à 2,5 secondes pour des performances optimales. Pour vérifier la vitesse de la page, saisissez votre URL dans l'outil PageSpeed de Google. Si vous avez beaucoup de pages, concentrez-vous sur celles qui ont l'impact le plus important sur la recherche. Vérifiez les vitesses sur mobile et sur ordinateur. Si votre site est sur Shopify, utilisez le rapport sur la vitesse de la boutique en ligne de Shopify. Ce rapport fournit des diagnostics et des opportunités pour améliorer les temps de chargement, notamment en minimisant le HTML, le CSS et le Javascript, en éliminant les ressources bloquant le rendu, en réduisant les gros plug-ins ou en redimensionnant et en différant les grandes images.
Les signaux Web essentiels (CWV)
Les signaux Web essentiels sont constitués de trois indicateurs : Largest Contentful Paint (LCP), qui correspond au moment où le contenu principal de la page a été chargé ; First Input Delay (FID), ou le temps écoulé entre la première interaction d'un utilisateur avec votre site et le moment où le navigateur commence à traiter l'interaction ; et Cumulative Layout Shift (CLS), une mesure des changements de mise en page inattendus. Pour vérifier vos signaux Web essentiels, accédez au rapport Core Web Vitals de Google Search Console pour obtenir une liste complète des problèmes potentiels. Ouvrez chaque rapport Core Web Vitals pour mobile et pour ordinateur de bureau afin d’obtenir des informations plus détaillées. Une fois que vous avez identifié les pages présentant des problèmes, exécutez-les via l'outil PageSpeed Insights pour obtenir une liste d'informations sur les signaux Web essentiels et des suggestions de résolution. (Notez que la plupart des problèmes liés aux signaux Web essentiels nécessitent l'aide d'un développeur Web pour être résolus.)
Convivialité mobile
Soixante-sept pour cent des internautes naviguent sur des appareils mobiles (en anglais), alors que les sites Web sont généralement conçus pour des ordinateurs de bureau. Cela signifie que de nombreux sites ne parviennent pas à être plus adaptés aux mobiles, ce qui peut décourager les utilisateurs. Google teste directement la réactivité mobile en tant que facteur de classement. Pour savoir dans quelle mesure votre site est adapté aux mobiles, saisissez l'URL de votre page dans l'outil de test d'adaptation mobile de Google. Si vous avez de nombreuses pages, choisissez un échantillon basé sur les pages ayant le plus grand impact sur la recherche. Assurez-vous que votre site Web et votre thème respectent les meilleures pratiques de Google en matière de développement Web réactif . La résolution de la plupart des problèmes de convivialité mobile nécessite un développeur ayant des connaissances en HTML et en CSS.
5. Vérifiez la structure du contenu
Assurez-vous que votre contenu est organisé pour transmettre sa pertinence, sa valeur et son caractère unique aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
Ces éléments sont les parties les plus importantes de votre contenu du point de vue du référencement technique :
Balises de titre
Les balises de titre sont des balises HTML qui indiquent aux navigateurs le titre d'une page. Vérifiez que votre site Web ne contient pas de titres de page en double en allant dans Screaming Frog > Titres de page > Dupliqué. Vous pouvez également vérifier la longueur des caractères de vos titres (ils doivent idéalement comporter moins de 58 caractères pour s'afficher correctement dans les résultats de recherche) dans Screaming Frog en allant dans Titres de page > Plus de 58 caractères. Modifiez les doublons ou les balises de titre trop longues. Dans Shopify, vous pouvez les modifier directement dans la section SEO d'une page, d'un produit, d'une collection ou d'un article de blog.
En-têtes H1
En HTML, les en-têtes H1 sont considérés comme l'un des éléments les plus importants pour décrire une page. Assurez-vous que tout le contenu comporte des en-têtes H1 et qu'ils sont tous uniques. Dans Screaming Frog, accédez à H1 > Manquant et H1 > Multiple. Mettez à jour les en-têtes (généralement le titre de la page) pour qu'ils soient uniques. Si vos pages contiennent plusieurs H1, convertissez les moins visibles en en-têtes H2.
Images
Pour optimiser les performances de votre site Web, assurez-vous que tous les fichiers image de votre site Web sont inférieurs à 300 kilo-octets et incluez des balises alt pour l'accessibilité. Utilisez Screaming Frog pour identifier les images volumineuses en accédant à Images > Plus de 300 Ko. Pour localiser leur emplacement sur votre site, accédez à Exportation en masse > Images > Images de plus de 300 Ko Liens entrants. Si nécessaire, optimisez les images à l'aide d'outils comme Photopea ou TinyPNG. Sur Shopify, vous pouvez utiliser un plug-in comme Tiny:SEO pour compresser automatiquement les images ou mettre en œuvre le chargement différé, qui préserve la bande passante en chargeant les images uniquement lorsqu'elles apparaissent sur l'écran de l'utilisateur.
Données structurées
Si vous avez vu des produits affichés sur Google avec des notes et des avis, c'est grâce au schéma de données structurées, un cadre d'organisation des données. Les données structurées permettent à Google de classer les informations sur votre site, comme les notes par étoiles, les avis et les FAQ, qu'il peut utiliser pour créer des extraits enrichis dans les résultats de recherche. Utilisez Schema.org pour créer les balises de schéma appropriées pour vos pages. Pour les sites d’e-commerce, concentrez-vous sur le balisage des produits. Vous pouvez trouver une liste de termes couramment utilisés pour commencer. Le correctif peut être implémenté dans Liquid et nécessite un développeur Web.
6. Mise en œuvre
Une fois l'audit terminé, vous aurez probablement une longue liste d'actions à effectuer sur votre site, certaines étant plus faciles à mettre en œuvre que d'autres et certaines étant hautement prioritaires. En règle générale, les éléments les plus prioritaires sont les constatations qui empêchent directement les moteurs de recherche d'inclure vos pages dans les résultats, comme les problèmes liés au fichier robots.txt et les problèmes 4xx. La deuxième priorité doit être les constatations qui perturbent les moteurs de recherche, comme le contenu dupliqué et les problèmes canoniques. Examinez, ensuite, les problèmes de performances tels que la vitesse des pages et enfin, les opportunités d'enrichissement telles que les données structurées.
Il s'agit toutefois de lignes directrices générales. Prenez vos propres décisions sur ce qui est important en fonction de vos besoins et de vos objectifs, et consultez un expert en SEO si nécessaire.
7. Suivi et maintenance post-audit
Au cours des premiers mois suivant la mise en œuvre des mises à jour, surveillez l'état de votre site à l'aide de Google Search Console chaque semaine pour voir si votre indexation et votre classement SERP s'améliorent. Idéalement, vous devriez exécuter un audit technique de l'ensemble de votre site tous les six mois. Pour la maintenance générale, exécutez un mini-audit tous les mois pour examiner et corriger les éléments cruciaux des signaux Web essentiels, les problèmes de PageSpeed, les erreurs 4xx et les erreurs de plan de site.
Liste de contrôle d'audit SEO technique pour les entreprises d’e-commerce
Pour vous aider à démarrer votre audit technique, voici une liste de contrôle de démarrage pour le référencement technique du commerce électronique :
- Votre site a-t-il un score PageSpeed moyen supérieur à 70 ?
- Votre site réussit-il tous les tests CWV et est-il exempt de problèmes de convivialité mobile ?
- Les URL de votre site sont-elles descriptives et faciles à lire ?
- Votre site est-il exempt de contenu en double, comme des balises de titre et des en-têtes en double ?
- Avez-vous soumis un plan de site XML à Google Search Console et le plan de site est-il exempt de messages 3xx ou 4xx dans la Search Console ?
- Les pages produits de votre site incluent-elles des données structurées sur les produits ?
- Les avis de votre site incluent-ils des données structurées de notation ?
FAQ sur l'audit SEO technique
À quelle fréquence dois-je effectuer un audit SEO technique ?
Vous devez effectuer un audit SEO technique complet tous les six mois et un audit de maintenance tous les mois. Vous pouvez également effectuer un audit SEO technique si votre site Web subit des changements majeurs comme une migration de site ou si vous constatez une baisse soudaine du nombre de pages indexées.
Puis-je effectuer un audit SEO technique ou dois-je faire appel à un professionnel ?
Si vous avez des compétences en programmation et en développement Web, vous pouvez suivre notre guide d'audit SEO technique pour en réaliser un par vous-même. Cependant, en fonction des problèmes que vous rencontrez, vous aurez peut-être besoin d'un développeur pour vous aider à les résoudre. Les problèmes liés aux signaux Web essentiels, aux données structurées et à la convivialité mobile en particulier peuvent bénéficier de l'aide d'un développeur Web professionnel.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats après la mise en œuvre de correctifs techniques de référencement ?
Après avoir mis en œuvre vos correctifs techniques de référencement, vous devriez commencer à constater une amélioration de l'exploration et de l'indexation dans un délai d'un mois et des changements dans vos résultats de référencement dans un délai de six mois.
Dois-je envisager un audit SEO technique lors de la refonte ou de la migration de mon site Web ?
Oui. La migration d'un site Web est le moment idéal pour effectuer un audit SEO technique afin de garantir que votre nouveau site Web est explorable et indexable.
