Cuando alguien llega a tu sitio web tras una búsqueda en línea, estás beneficiándote del tráfico orgánico. Este tipo de interacción con los visitantes merece ser priorizada. Aunque la publicidad paga puede ofrecer resultados inmediatos, el alcance orgánico a través de los motores de búsqueda fomenta un crecimiento sostenible a largo plazo.
Aunque los propietarios de tiendas de comercio electrónico valoran el tráfico orgánico, muchos no saben cómo aumentarlo, en especial en el cambiante panorama de búsqueda. Las estrategias básicas de optimización para motores de búsqueda (SEO) pueden ayudar, pero maximizar el alcance orgánico requiere más que la optimización en la página y backlinks.
A continuación, descubre qué es el tráfico orgánico, por qué es valioso para las empresas y consejos prácticos para atraer tráfico orgánico a tu sitio web.
¿Qué es el tráfico orgánico?
El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que llegan a tu sitio web a través de resultados de búsqueda que no son pagos («orgánicos») de Google, Bing y otros motores de búsqueda, en lugar de publicidad paga u otros métodos de referencia.
El tráfico orgánico depende de la capacidad de tu sitio para posicionarse en los resultados de búsqueda, es decir, lograr altas posiciones en las búsquedas a través de palabras clave relevantes, contenido de calidad y el cumplimiento de las prácticas recomendadas de SEO.
Si tu sitio se posiciona de manera orgánica para términos que las personas buscan, obtendrá tráfico cuando los usuarios hagan clic en tu enlace en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Por el contrario, los anuncios de búsqueda pagos requieren que pagues para aparecer en una página de resultados.
Ventajas del tráfico orgánico
La búsqueda orgánica atrae visitantes al adaptar tu contenido a las consultas de búsqueda. Es una estrategia a largo plazo que requiere un esfuerzo constante, pero puede ofrecer resultados que se acumulan con el tiempo.
Algunas de las ventajas del tráfico orgánico incluyen:
- Crecimiento rentable. El tráfico orgánico puede ayudarte a conseguir más visitantes en tu sitio web sin pagar por clics, lo que lo convierte en un canal de crecimiento económico.
- Reconocimiento de marca. Posicionarte para términos de búsqueda valiosos y aparecer de manera destacada en los resultados ayuda a establecer reconocimiento de marca, visibilidad y autoridad.
- Resultados sostenibles. Los posicionamientos orgánicos pueden ofrecer tráfico constante mes tras mes a medida que creas autoridad, a diferencia del tráfico de búsqueda paga que se detiene cuando se pausaron los anuncios.
- Aumento de ingresos. Más tráfico orgánico puede incrementar los ingresos y el retorno de inversión (ROI) sin afectar los márgenes de ganancia, como lo hacen los anuncios pagos.
Factores que influyen en el tráfico orgánico
- SEO en la página
- SEO técnico
- Investigación de palabras clave y estrategia de contenido
- Creación de enlaces
- Cambios en el algoritmo de búsqueda
Muchos factores determinan cuánto tráfico orgánico recibe tu sitio. Aquí están los principales elementos que debes considerar:
SEO en la página
El SEO en la página implica optimizar elementos de la página web para señalar a los motores de búsqueda que tu contenido coincide con la intención del usuario para las palabras clave objetivo. Los factores importantes de SEO en la página incluyen:
- Títulos de página. Los títulos deben contener palabras clave principales, pero no ser demasiado largos.
- Estructura de URL. Las URL deben ser cortas, ricas en palabras clave y fáciles de entender para los motores de búsqueda.
- Encabezados. Las etiquetas de encabezado deben incluir palabras clave relevantes.
- Contenido. Un contenido sólido con palabras clave integradas de manera orgánica mejora el posicionamiento de la página.
SEO técnico
Más allá de la optimización a nivel de página, las herramientas de SEO técnico pueden afectar el tráfico orgánico. Las mejoras técnicas en todo el sitio incluyen:
- Arquitectura del sitio. Una navegación fácil y una arquitectura de información lógica ayudan a los bots de búsqueda a rastrear tu sitio.
- Diseño web adaptable. Un sitio web optimizado para móviles y adaptable es ahora un requisito para posicionarse bien.
- Velocidad del sitio. Una mayor velocidad general del sitio aumenta los posicionamientos orgánicos.
- Seguridad. Los certificados SSL, HTTPS y otras medidas de seguridad dan a los motores de búsqueda confianza sobre tu sitio.
Investigación de palabras clave y estrategia de contenido
Una estrategia de investigación de palabras clave y contenido optimizado puede atraer usuarios que buscan temas relevantes. Aquí hay diferentes factores de contenido por incluir en tu estrategia:
- Contenido segmentado. Publica contenido en blogs y videos que apunte a palabras clave relevantes para compradores.
- Contenido optimizado. Optimiza el contenido existente para la intención de búsqueda y búsquedas de gran volumen.
- Contenido de cola larga. Amplía tu presencia de palabras clave cubriendo palabras clave relacionadas de cola larga (por ejemplo, «botas Chelsea» frente a «botas Chelsea en negro talla 11»).
Creación de enlaces
Hacer que los sitios de calidad enlacen de vuelta a tu contenido con enlaces de texto ancla orgánicos muestra a los motores de búsqueda que tu contenido es confiable. Sin embargo, no todos los enlaces recibidos tienen el mismo valor.
Aquí hay factores por considerar al crear enlaces:
- Relevancia. Los enlaces de sitios en tu nicho con relevancia temática ayudan a establecer autoridad, lo que indica la calidad general de una página web.
- Confianza. Los enlaces de sitios muy confiables y bien establecidos confieren más autoridad.
- Popularidad. Los enlaces de sitios populares y de alto tráfico transmiten más valor.
- Diversidad. Obtener enlaces de diversos sitios de calidad parece natural para los motores de búsqueda.
- Texto ancla. Un texto ancla orgánico y variado, ayuda a enviar señales de posicionamiento fuertes.
Cambios en el algoritmo de búsqueda
Los motores de búsqueda como Google cambian con frecuencia la manera en que sus algoritmos posicionan los sitios web.
Tráfico orgánico frente a tráfico directo
El tráfico directo se refiere a los visitantes que llegan a tu sitio haciendo clic en un enlace guardado o escribiendo tu URL sin utilizar motores de búsqueda. Aquí te mostramos cómo se cruzan y se diferencian el tráfico directo y el orgánico:
Fuente
- Similitudes. El tráfico orgánico y el directo implican a personas que llegan directamente a la URL de tu sitio web.
- Diferencias. El tráfico orgánico es impulsado por los posicionamientos en los motores de búsqueda cuando las personas buscan palabras clave relevantes, mientras que el tráfico directo surge de ingresar manualmente la URL de tu sitio (o haciendo clic en un marcador) sin una fuente de referencia.
Intención del buscador
- Similitudes. El tráfico orgánico y el directo implican a visitantes que eligen de manera activa ir a tu sitio web.
- Diferencias. El tráfico orgánico en general consiste en visitantes con necesidades informativas o transaccionales específicas que buscan de manera activa soluciones. El tráfico directo, en cambio, muestra una intención variada. Estos podrían ser visitantes que ya están familiarizados con tu marca y solo están revisando, visitantes recurrentes o aquellos que buscan específicamente tu sitio ingresando manualmente la URL, lo que a menudo indica un alto nivel de intención.
Costo
- Similitudes. Ni el tráfico orgánico ni el directo requieren que tu negocio pague por el tráfico per se.
- Diferencias. Sin embargo, el tráfico orgánico sí requiere esfuerzos constantes de SEO para posicionarse bien y generar tráfico, lo que sí tiene un costo. El tráfico directo ocurre cuando las personas guardan o recuerdan tu URL.
Control empresarial
- Similitudes. Las estrategias de marketing digital y gestión de marca pueden fomentar el crecimiento del tráfico orgánico y del directo.
- Diferencias. Puedes optimizar tus páginas y contenido para mejorar los posicionamientos orgánicos, pero tienes poco control sobre si las personas guardan o visitan directamente tu URL.
Calidad de la interacción del usuario
- Similitudes. El tráfico orgánico y el directo pueden resultar en acciones valiosas del usuario, como conversiones y ventas.
- Diferencias. El tráfico orgánico a menudo indica usuarios que buscan de manera activa una solución y encuentran que tu contenido satisface esa necesidad, lo que puede resultar en una interacción más enfocada. El tráfico directo comprende visitas de personas que ya están familiarizadas con tu marca o sitio web, lo que lleva a niveles de interacción variables que pueden no estar necesariamente impulsados por la intención.
Rastreo
- Similitudes. Las fuentes orgánicas y directas aparecen como categorías en herramientas de análisis web, como Google Analytics o SEMrush.
- Diferencias. El tráfico orgánico te permite ver qué términos de búsqueda específicos y posicionamientos llevaron a los usuarios a tu sitio web. Por el contrario, el tráfico directo no ofrece información sobre las palabras clave utilizadas o las fuentes que generaron el tráfico.
Cómo rastrear el tráfico orgánico
Antes de intentar aumentar tu tráfico orgánico, aprende a rastrearlo utilizando software de análisis web como Google Analytics o Semrush. Examinar los datos dentro de estas herramientas puede proporcionar información para aumentar el tráfico de búsqueda.
Cómo encontrar tráfico orgánico en Google Analytics:
- Ve a tu cuenta de Google Analytics y navega a Adquisición > Todo el tráfico > Canales.
- Bajo el canal de Búsqueda orgánica, verás tus métricas totales de tráfico orgánico como usuarios, nuevos usuarios, sesiones, tasa de rebote y más.
- Para ver los detalles de las palabras clave, ve a Adquisición > Consola de búsqueda > Consultas, donde encontrarás las palabras clave que generan tráfico a tu sitio web.
Cómo encontrar tráfico orgánico en SEMrush:
- Ingresa tu dominio en la barra de búsqueda de SEMrush y haz clic en «Investigación orgánica» en la página de resumen de tu dominio.
- Ve a la pestaña «Posiciones» en la página de “Investigación orgánica” para ver el tráfico orgánico y los posicionamientos de las palabras clave de tu sitio web. Puedes filtrar por palabra clave, ubicación, dispositivo y más.
- Haz clic en cualquier palabra clave para abrir el análisis completo de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Desplázate hacia abajo hasta la sección de tráfico de búsqueda para ver el tráfico orgánico mensual estimado a tu sitio para esta palabra clave.
Estrategias para aumentar el tráfico orgánico de tu sitio web
- Crea contenido que apunte a palabras clave relevantes
- Prioriza la intención de búsqueda en el contenido
- Obtén backlinks de alta calidad
- Mejora la velocidad y el rendimiento del sitio web
- Corrige errores técnicos en tu sitio web
- Optimiza la interacción en el sitio
- Investiga a tu competencia
- Apunta a palabras clave de cola larga
- Mantente al tanto de las tendencias de SEO
Aumentar el tráfico orgánico requiere un esfuerzo considerable, pero vale la pena a largo plazo. Aquí hay tácticas probadas para obtener más visitantes de búsqueda orgánica:
Crea contenido relevante que apunte a palabras clave relevantes
Investiga palabras clave de gran volumen de búsqueda y comerciales que se ajusten a tus productos utilizando herramientas como Google Keyword Planner. Incorpora palabras clave relevantes de manera natural en el contenido del sitio, como publicaciones de blog y descripciones de productos, que se ajusten a la intención de los buscadores y atraer clientes potenciales calificados. También puedes actualizar o mejorar contenido antiguo o escaso.
Prioriza la intención de búsqueda en el contenido
Comprende la intención del buscador para tus palabras clave objetivo utilizando datos de Google Search Console; analiza las tasas de clics, impresiones y patrones de comportamiento del usuario para identificar los objetivos e intereses principales de los usuarios que buscan esas palabras clave.
Elabora contenido que aborde las preguntas y necesidades indicadas por las consultas de búsqueda. Esto puede mejorar tus posicionamientos para términos con alta intención de búsqueda comercial, es decir, frases de búsqueda que indican una fuerte probabilidad de que el usuario esté buscando activamente hacer una compra.
Obtén backlinks de gran calidad
Lograr que otros sitios web enlacen de vuelta a tu sitio refuerza tu relevancia y autoridad ante los motores de búsqueda. Intenta obtener enlaces relevantes de sitios de calidad para mejorar los posicionamientos de búsqueda y el tráfico orgánico.
Utiliza estrategias de relaciones públicas y publicaciones como invitado para crear enlaces desde blogs y boletines de la industria respetables.
Mejora la velocidad y el rendimiento del sitio web
Los tiempos de carga de página rápidos y la optimización para móviles crean una experiencia de usuario positiva que los motores de búsqueda recompensan.
Comprime imágenes, elimina código innecesario y optimiza el alojamiento para reducir el ancho de banda y ofrecer resultados rápidos que los usuarios esperan. Prueba la velocidad del sitio con frecuencia y establece metas de rendimiento para mantener tus posicionamientos.
Corrige errores técnicos en tu sitio web
Los enlaces rotos, errores de rastreo y fallas en el sitio móvil pueden perjudicar los posicionamientos. Identifica y resuelve problemas técnicos del sitio para mejorar el rendimiento de búsqueda orgánica. Configura alertas para señalar nuevos errores que puedan surgir.
Optimiza la interacción en el sitio
Una presentación de contenido atractiva y una navegación clara ayudan a los visitantes a interactuar con tu sitio durante más tiempo, señalando relevancia a los motores de búsqueda. Incluye enlaces relacionados y llamados a la acción (CTA) efectivas para aumentar el tiempo en el sitio. Rastrea métricas clave de interacción en tu herramienta de análisis para identificar áreas de mejora.
Investiga a tu competencia
Observa qué hacen los sitios exitosos en tu nicho para posicionarse bien de manera orgánica. Estudia sus palabras clave, contenido, enlaces y estrategias de optimización para identificar nuevas oportunidades para superarlos con tu SEO.
Apunta a palabras clave de cola larga
El posicionamiento se vuelve más fácil para frases específicas de cola larga con menor competencia. Optimiza para estos términos de búsqueda desde el principio para ganar tráfico mientras persigues palabras clave de cola corta más difíciles a largo plazo.
Mantente al tanto de las tendencias de SEO
Los algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución. Sigue aprendiendo sobre nuevos factores como la experiencia de página, la profundidad del contenido, la autoría de expertos, entre otros, para adaptar tu estrategia de SEO y mantener un fuerte tráfico de búsqueda orgánica. Sigue blogs y pódcasts de la industria, probando nuevas técnicas a medida que surgen.
Preguntas frecuentes sobre el tráfico orgánico
¿Es gratuito el tráfico orgánico?
El tráfico orgánico no requiere pagar por clics como en la publicidad paga, pero generarlo a menudo implica invertir en creación de contenido, estrategias de SEO y otras prácticas recomendadas. Si no tienes el tiempo o la experiencia para gestionar estos elementos, considera contratar a un consultor.
¿Cómo se identifica el tráfico orgánico?
El tráfico orgánico se identifica normalmente utilizando herramientas de análisis para rastrear a los visitantes del sitio web que llegan a través de un resultado de búsqueda orgánica, en lugar de como resultado de publicidad paga u otros esfuerzos promocionales.
¿Puede el tráfico orgánico tener un impacto duradero sobre la visibilidad de un sitio web?
Sí. Un tráfico orgánico constante puede mejorar la autoridad y visibilidad de un sitio web, lo que lleva a ventajas a largo plazo en los posicionamientos de búsqueda.
¿Es posible aumentar el tráfico orgánico sin conocimientos técnicos o habilidades de programación?
Sí. Aunque el SEO técnico es útil, estrategias como la creación de contenido, la investigación de palabras clave y la creación de enlaces pueden aumentar el tráfico orgánico sin necesidad de experiencia técnica.
¿El tráfico orgánico tiene una tasa de conversión más alta que otros tipos de tráfico?
El tráfico orgánico puede tener a menudo una tasa de conversión más alta que otros tipos, ya que estos visitantes están buscando de manera activa información o soluciones, lo que indica una mayor intención de interactuar o comprar.
