Si tienes un negocio dirigido a un público joven, es probable que ya estés llegando a ellos en TikTok. Si no, es momento de considerar cómo esta plataforma de redes sociales podría encajar en tu estrategia de marketing.
Una de las aplicaciones sociales de más rápido crecimiento y más descargadas del mundo, TikTok es el lugar donde nacen las tendencias, se crean estrellas y los productos más populares se agotan en minutos. Las marcas que comprenden las tendencias de TikTok y el contenido único que desean los usuarios pueden alcanzar sus objetivos de marketing con videos atractivos y anuncios en TikTok.
¿No estás seguro de si TikTok es adecuado para ti o tu marca? Sumérgete en las últimas estadísticas de uso de TikTok para entender la audiencia de la plataforma, el tiempo promedio que se pasa en la aplicación y por qué asociarse con creadores de TikTok es una táctica inteligente de marketing de influencers.
Estadísticas de TikTok para marcas y comercializadores
- ¿Cuántas personas están en TikTok?
- ¿Cuáles son las demografías de edad de los usuarios de TikTok?
- ¿Cuáles son las demografías de género de TikTok?
- ¿En qué países es más popular TikTok?
- ¿Cuál es el número total de descargas de TikTok?
- ¿Qué tan popular es TikTok en comparación con otras redes sociales?
- ¿Cuánto tiempo pasan los usuarios de TikTok en la plataforma?
- ¿Qué tan popular es TikTok para el comercio electrónico?
- ¿Cuánto dinero genera TikTok?
- ¿Cuántos influencers hay en TikTok (y cuán influyentes son)?
- ¿Cuál es el ROI del marketing en TikTok?
- ¿Cuál es la tasa de engagement de TikTok?
Las siguientes estadísticas de TikTok cubren varios temas, incluidas las estadísticas demográficas de la audiencia de TikTok, TikTok para comercio electrónico, anuncios de TikTok y ROI, y cómo se compara la plataforma de redes sociales con sus rivales.
1. ¿Cuántas personas están en TikTok?
En 2024, TikTok ha alcanzado más de mil millones de usuarios activos mensuales. La plataforma se une a un puñado de otras aplicaciones de redes sociales que han logrado esta cifra.
El ascenso de TikTok a este hito fue más rápido que el de la mayoría; la compañía alcanzó la marca de mil millones en 2021, menos de cinco años después de su lanzamiento en 2016. En total, el tiempo para alcanzar mil millones, la aplicación TikTok ocupa el segundo lugar por un estrecho margen, detrás de la aplicación Facebook Messenger de Meta. Competidores como WeChat, Instagram y YouTube tardaron siete años o más en alcanzar las mismas cifras.
Lanzada en 2017 como la versión internacional de la red social Douyin, desarrollada en China, TikTok ganó popularidad en 2020 durante los confinamientos por la pandemia de COVID-19, alcanzando un pico de aproximadamente 313,5 millones de descargas en el primer trimestre del año. En 2023, TikTok contaba con aproximadamente 1,9 mil millones de usuarios en todo el mundo.
En 2024, TikTok tiene aproximadamente 2,05 mil millones de usuarios en total. Se prevé que la popular plataforma de redes sociales alcance aproximadamente 2,35 mil millones de usuarios para 2029.
2. ¿Cuáles son las demografías de edad de los usuarios de TikTok?
Al desarrollar tu estrategia de marketing en TikTok, debes enfocarte en tu audiencia objetivo en lugar de lanzar una red amplia. Pero, ¿están usando TikTok tus potenciales clientes? Si bien TikTok tiene una alta adopción entre la Generación Z y los más jóvenes, otros grupos demográficos también están utilizando la plataforma cada vez más.
Las últimas estadísticas de usuarios de TikTok muestran que hay 1,58 mil millones de usuarios de TikTok mayores de 18 años. Este es un número significativo porque son los usuarios de TikTok a los que las marcas pueden publicitar (la edad mínima de los usuarios es de 13 años, pero los anuncios de TikTok solo pueden mostrarse a usuarios mayores de 18).
Pero, ¿cómo se desglosa la edad de los usuarios entre los mayores de 18? A partir de abril de 2024, los usuarios de TikTok mayores de 18 se distribuyen en los siguientes grupos de edad:
- 18 a 24: 572 millones de usuarios, o el 36,2% de los usuarios de TikTok mayores de 18
- 25 a 34: 535,6 millones de usuarios, o el 33,9% de los usuarios de TikTok mayores de 18
- 35 a 44: 249,6 millones de usuarios, o el 15,8% de los usuarios de TikTok mayores de 18
- 45 a 54: 124,8 millones de usuarios, o el 7,9% de los usuarios de TikTok mayores de 18
- 55 y más: 98 millones de usuarios, o el 6,2% de los usuarios de TikTok mayores de 18
Si bien está claro que los usuarios de la Generación Alpha y la Generación Z dominan la plataforma, también hay uso entre generaciones mayores, particularmente los millennials. Esto podría ser una señal de que las marcas con audiencias objetivo más viejas deberían considerar seriamente el marketing en TikTok.
3. ¿Cuáles son las demografías de género de TikTok?
Según un estudio de abril de 2024, la distribución de la identificación de género entre los usuarios de TikTok fue la siguiente:
- 45,7% de los usuarios de TikTok se identificaron como mujeres
- 54,3% de los usuarios de TikTok se identificaron como hombres
Esto señala una oportunidad para las marcas con un público objetivo masculino para publicitar en TikTok.
Este estudio no incluyó otras representaciones de género, como los no binarios. Sin embargo, es importante señalar que TikTok ha intentado posicionarse como un espacio seguro para la expresión queer y de género, prohibiendo el mal uso de género y el deadnaming en videos y comentarios de TikTok en 2022.
Según la encuesta más reciente disponible, alrededor del 5% de los jóvenes adultos (menores de 30 años) en EE. UU. se identifican como trans o no binarios, en comparación con el 1,6% de la población adulta general de EE. UU. Al mapear estos datos con las propias demografías de usuarios de TikTok, se indica que los datos de género anteriores pueden estar incompletos.
Si tu marca busca conectar con una comunidad LGBTQ+ más joven, TikTok puede ser el lugar para alcanzarlos.
4. ¿En qué países es más popular TikTok?
Aunque la aplicación ha ganado reconocimiento global (a pesar de que algunos países la han prohibido por completo), es más popular en ciertas regiones que en otras. A partir de abril de 2024, los países con más usuarios activos de TikTok (mayores de 18) son los siguientes:
- Indonesia: 12,5 millones
- Estados Unidos: 12,52 millones
- Brasil: 10,8 millones
- México: 77,93 millones
- Vietnam: 69,67 millones
Nota: Aunque China no figura en esta lista, esto se debe únicamente a que TikTok tiene un nombre diferente para los usuarios chinos. Allí, la aplicación Douyin (también propiedad de la empresa matriz ByteDance) cuenta con más de 755,5 millones de usuarios activos diarios.
Si bien Indonesia y EE. UU. tienen actualmente los usuarios más activos, TikTok está creciendo rápidamente en otros mercados. Estos incluyen los siguientes, que mostraron un alto crecimiento de descargas en la App Store de Apple en el último trimestre de 2023 (crecimiento porcentual entre el tercer y cuarto trimestre):
- China: 39,01%
- Japón: 33,6%
- Corea del Sur: 24,62%
- Australia: 20,14%
5. ¿Cuál es el número total de descargas de TikTok?
En 2023, las descargas globales de TikTok continuaron creciendo:
- Q1 2023: 238,93 millones
- Q2 2023: 256,11 millones
- Q3 2023: 273,31 millones
- Q4 2023: 232,22 millones
En 2023, TikTok superó los 1 mil millones de descargas a nivel mundial.
En total, la aplicación TikTok ha acumulado más de 4.366 mil millones de descargas acumulativas desde su creación. Aunque TikTok ha mantenido el lugar como la aplicación más descargada durante años, fue superada por Instagram en 2023.
6. ¿Qué tan popular es TikTok en comparación con otras redes sociales?
Aunque TikTok domina en crecimiento, aún tiene un camino por recorrer para alcanzar a muchos de los otros gigantes de las redes sociales. A partir de 2024, TikTok es la quinta red social más popular a nivel global (superando a WeChat), clasificada por número de usuarios activos:
- Facebook: 3 mil millones de usuarios
- YouTube: 2,7 mil millones de usuarios
- WhatsApp: 2,4 mil millones de usuarios
- Instagram: 2,4 mil millones de usuarios
- TikTok: 1,6 mil millones de usuarios
- WeChat: 1 mil millones de usuarios
Se prevé que TikTok alcance 2.136 mil millones de usuarios para 2025, y su tasa de crecimiento está superando a la de sus competidores. Por lo tanto, no será sorprendente ver a TikTok ascender en las clasificaciones en los próximos años.
7. ¿Cuánto tiempo pasan los usuarios de TikTok en la plataforma?
Los usuarios de internet a nivel global pasaron un promedio de 143 minutos al día en redes sociales en 2024, una disminución respecto a los 151 minutos diarios en 2023. Gran parte de este tiempo se dedica a TikTok.
Los usuarios de redes sociales en EE. UU. reportan que la mayoría de su tiempo en aplicaciones sociales se dedica a TikTok. La popular aplicación de intercambio de videos representa el 32% del tiempo de los usuarios en redes sociales, mientras que en segundo lugar, Instagram y Facebook representan solo el 20% cada uno.
Pero, ¿qué significa esto en términos de tiempo real dedicado a la aplicación? En 2024, el usuario promedio en EE. UU. pasa 58,4 minutos al día creando y navegando por videos de TikTok. En comparación, pasan 48.7 minutos en YouTube.
Las marcas pueden capitalizar el aumento del tiempo dedicado a TikTok produciendo videos atractivos y anuncios en el feed de TikTok.
8. ¿Qué popularidad tiene TikTok para el comercio electrónico?
A finales de 2022 surgió TikTok Shop, una función de comercio electrónico nativa integrada directamente en la aplicación de TikTok. Esta plataforma permite a los usuarios explorar y comprar productos sin salir de la aplicación, combinando el entretenimiento de las redes sociales con experiencias de compra.
Para finales de 2024 en EE. UU., se espera que TikTok tenga 35,8 millones de usuarios de comercio social. Este número es menor que los 67,8 millones de Facebook y los 45,3 millones de compradores sociales de Instagram. Sin embargo, supera la cifra de Pinterest de 17,5 millones de compradores sociales.
La plataforma de comercio electrónico de TikTok es un fenómeno global. Aquí está la distribución de TikTok Shops en todo el mundo por país, a partir de 2023:
- Indonesia: 20,52 %
- Tailandia: 18,29 %
- Vietnam: 17,54 %
- Malasia: 12,94 %
- Estados Unidos: 11,83 %
- Filipinas: 11,64 %
- Reino Unido: 6,19 %
- Singapur: 1,004 %
Para 2024, la plataforma se ha propuesto un objetivo de $17,5 mil millones en ventas de comercio electrónico para el mercado estadounidense. Para facilitar la experiencia de compra, TikTok está implementando nuevas funciones, incluidos eventos de compras en vivo, contenido de video comprable y tiendas dentro de la aplicación. Este movimiento marca un cambio para TikTok de ser una plataforma puramente social a convertirse en un contendiente de comercio electrónico, diversificando sus fuentes de ingresos más allá de la publicidad tradicional.
La buena noticia para las marcas es que vender en TikTok es sencillo, gracias a las herramientas nativas de la plataforma y poderosas integraciones con plataformas de comercio electrónico como Shopify. Los enlaces de productos incrustados en contenido en vivo, videos de TikTok comprables y una pestaña de tienda en el perfil de tu marca son solo algunas de las formas de convertir seguidores en compradores.
9. ¿Cuánto dinero genera TikTok?
A partir de diciembre de 2023, ByteDance, la empresa matriz de TikTok, está ofreciendo recomprar acciones de los accionistas a $160 por acción, valorando la compañía en aproximadamente $268 mil millones. Esta valoración se deriva del precio de las acciones ofrecido en el programa de recompra, que tiene como objetivo gastar hasta $5 mil millones en la recompra de acciones.
A partir de 2024, TikTok/Douyin se encuentra entre las marcas más valiosas del mundo, justo detrás de marcas como Samsung Group y Walmart. Su valor de marca es $84,2 mil millones.
Los ingresos globales de TikTok por compras dentro de la aplicación alcanzaron aproximadamente $707 millones en el cuarto trimestre de 2023. La plataforma experimentó un crecimiento notable en estos ingresos por compras dentro de la aplicación desde finales de 2021 hasta principios de 2022. Específicamente, los ingresos por compras dentro de la aplicación aumentaron de $286 millones en el tercer trimestre de 2020 a más de $606 millones para el cuarto trimestre de 2021.
Se estima que TikTok generará $17,2 mil millones en ingresos netos en 2024, un aumento del 30,7% respecto a 2023.
10. ¿Cuántos influencers hay en TikTok (y cuán influyentes son)?
Se estima que hay más de 100.000 influencers en TikTok. La mayoría de ellos son creadores con menos de 10.000 seguidores.
El último desglose de los números de influencers en TikTok, a nivel mundial, por tamaño de audiencia es el siguiente:
- 1.000 a 10.000: 66,96 %
- 10.000 a 50.000: 23,06 %
- 50.000 a 500.000: 9,04 %
- 500.000 a 1.000.000: 0,53 %
- 1.000.000 y más: 0,41 %
Aquí está cómo se ve ese desglose de influencers de TikTok en EE. UU.:
- 5.000 a 10.000: 1.839
- 10.000 a 50.000: 25.293
- 50.000 a 100.000: 41.879
- 100.000 a 250.000: 35.503
- 250.000 a 1.000.000: 23.024
- 1.000.000 y más: 8.931
Como marca, puedes encontrar influencers de TikTok con tan solo 1.000 seguidores. Estos se llaman nano-influencers. Las marcas con presupuestos de marketing pequeños pueden optar por trabajar con influencers más pequeños y de nicho con seguidores comprometidos. En 2023, los nano-influencers en TikTok con 1.000 a 10.000 seguidores tuvieron la tasa de engagement más alta, con 11,97%. Las tarifas por trabajar con influencers varían, pero tienden a aumentar según el tamaño de la audiencia y las tasas de engagement.
Si bien hay muchos creadores influyentes con los que trabajar, no se garantiza un retorno de inversión (ROI). Es importante trabajar con influencers que sean relevantes para tu marca, para que puedan ser voces auténticas.
11. ¿Cuál es el ROI del marketing en TikTok?
Ahora que sabes que trabajar con influencers de TikTok puede ser beneficioso para tu negocio, ¿cuál es el ROI general del marketing en la plataforma? Según un estudio, el 24% de los comercializadores reportan que TikTok tiene el ROI más alto entre otras plataformas sociales.
Más de la mitad de los comercializadores (50,1%) consideran a TikTok la plataforma más rentable para el marketing de influencers utilizando contenido de video corto. Instagram Reels ocupa el segundo lugar, con el 29,9 % de los comercializadores prefiriéndolo por su ROI. YouTube Shorts ocupa el tercer lugar, preferido por el 12 % de los comercializadores para los retornos del marketing de influencers.
En otra encuesta de propietarios de pequeñas empresas, el 51% de las empresas que invierten en publicidad en TikTok reportan un retorno positivo de la inversión. Cuarenta y cinco por ciento de las marcas que ejecutan anuncios pagados en la plataforma están alcanzando un punto de equilibrio en su gasto publicitario.
Con estos resultados, no es sorprendente que muchos comercializadores planeen aumentar su uso en el futuro. El cincuenta y seis por ciento reportó que planean incrementar su inversión en anuncios y contenido de TikTok, más que en cualquier otra aplicación social.
12. ¿Cuál es la tasa de engagement de TikTok?
Con una tasa de engagement mediana de 2,63% en 2023, TikTok dominó frente a gigantes de las redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. Si bien esto indica que las marcas pueden obtener un gran valor de engagement de los creadores con los que trabajan, deben asegurarse de revisar la tarifa individual de cada creador.
Con una tasa de engagement promedio del 11,97% en 2023, los nano-influencers (aquellos con 1.000 a 10.000 seguidores) tienen el mejor engagement entre los influencers. Esto es una gran noticia para las marcas. Trabajar con influencers más pequeños generalmente significa tarifas más bajas y acceso a audiencias altamente comprometidas.
Elegir usar TikTok para tu marca también puede depender de tu industria. Cierto contenido funciona mejor en la plataforma, y algunas industrias y temas demuestran tasas de engagement superiores al promedio.
Las industrias en TikTok con las tasas de engagement más altas incluyen:
- Educación superior (9,23%)
- Deportes (4,43%)
- Alimentos y bebidas (3,95%)
- Viajes (3,5%)
- Organizaciones sin fines de lucro (2,85%)
- Servicios financieros (2,43%)
Resumen: estadísticas de TikTok 2024
Aquí tienes un resumen rápido de las principales estadísticas de TikTok de 2024:
- A partir de abril de 2024, TikTok había alcanzado más de 1.582 mil millones de usuarios activos mensuales.
- 572 millones, o el 36,2%, de los usuarios de TikTok en todo el mundo tienen entre 18 y 24 años.
- La distribución de la identificación de género de TikTok entre los usuarios es del 54,3% masculino y 45,7% femenino (sin datos sustanciales sobre el uso de género no binario en la plataforma).
- El país con más usuarios activos de TikTok mayores de 18 años es Indonesia, con 127.50 millones de usuarios. La versión china de TikTok, Douyin, tiene más de 755.5 millones de usuarios activos diarios.
- En 2023, TikTok superó 1 mil millones de descargas en todo el mundo. En total, la aplicación TikTok ha acumulado más de 4.366 mil millones de descargas acumulativas desde su creación.
- TikTok es actualmente la quinta red social más popular a nivel global, clasificada por número de usuarios activos.
- En 2024, el usuario promedio en EE. UU. pasa 58,4 minutos al día creando y navegando por videos de TikTok.
- En 2024 en EE. UU., se espera que TikTok tenga 35,8 millones de usuarios de comercio social.
- Los ingresos globales de TikTok por compras dentro de la aplicación alcanzaron aproximadamente $707 millones en el cuarto trimestre de 2023.
- En 2023, los nano-influencers en TikTok con 1.000 a 10.000 seguidores tuvieron la tasa de engagement más alta, con 11,97%.
- Veinticuatro por ciento de los comercializadores reportan que TikTok tiene el ROI más alto entre otras plataformas sociales.
- Más de la mitad de los comercializadores (50,1%) consideran a TikTok la plataforma más rentable para una estrategia de marketing de influencers, utilizando contenido de video corto.
- El cincuenta y uno por ciento de las pequeñas empresas que utilizan anuncios en TikTok reportaron un retorno positivo de la inversión en una encuesta de 2023.
- El cincuenta y seis por ciento de los comercializadores planean aumentar su inversión en anuncios de TikTok y contenido, más que en cualquier otra aplicación social.
- TikTok logró una tasa de engagement mediana del 2,63% en 2023, superando a otras plataformas importantes de redes sociales.
Ahora que comprendes el poder de TikTok y su popularidad en comparación con otras plataformas de redes sociales, estás listo para crear tu propia estrategia en TikTok para alcanzar audiencias globales con contenido de marca entretenido y anuncios de TikTok que conviertan.
Preguntas frecuentes sobre estadísticas de TikTok para profesionales del marketing en 2024
¿Está disminuyendo la popularidad de TikTok?
El número de descargas de TikTok alcanzó un pico del 313,53% en el primer trimestre de 2020, al inicio de la pandemia de COVID-19. Sin embargo, TikTok ha seguido viendo un crecimiento rápido en todo el mundo, con 232,22 millones de descargas en el cuarto trimestre de 2023. Las descargas de TikTok no son la única medida de éxito. La aplicación TikTok está creciendo rápidamente en comparación con otras plataformas, alcanzando más de mil millones de usuarios de TikTok en todo el mundo más rápido que muchas otras aplicaciones, y los comercializadores están utilizando cada vez más la aplicación por su excelente ROI.
¿Qué tan rápido está creciendo TikTok?
El crecimiento de TikTok ha sido sin precedentes. A principios de enero de 2018, la aplicación tenía solo 55 millones de usuarios. Para 2027, se proyecta que los usuarios de TikTok en todo el mundo superarán los 2,2 mil millones. Solo en 2023, las descargas de TikTok superaron los mil millones en todo el mundo.
¿Cuál es la demografía de edad de TikTok?
La demografía más grande entre los usuarios activos mensuales de TikTok son los usuarios entre 18 y 24 años. 572 millones, o el 36,2%, de los usuarios de TikTok mayores de 18 años en todo el mundo pertenecen a este grupo de edad.
¿Cuántos usuarios activos mensuales hay en TikTok en EE. UU.?
A partir de marzo de 2023, el número de usuarios activos mensuales en TikTok en EE. UU. es de 150 millones. A partir de abril de 2024, a nivel mundial, TikTok cuenta con 1.582 millones de usuarios activos mensuales.
¿Cuál es el tiempo que pasan los usuarios promedio en TikTok?
En 2024, el usuario promedio de TikTok pasa 58,4 minutos en la red social.
¿Cuál es el objetivo principal de TikTok?
Para los creadores, el objetivo de TikTok es proporcionar herramientas y oportunidades para construir un seguimiento y monetizar su contenido. Para las marcas, la plataforma ofrece opciones publicitarias innovadoras y acceso a una audiencia amplia y altamente comprometida. Para los usuarios, TikTok ofrece una experiencia personalizada y entretenida que los mantiene volviendo por más.
¿Por qué es más famoso TikTok?
TikTok es mejor conocido por sus desafíos de baile virales, videos de sincronización de labios y su algoritmo altamente personalizado de la página Para Ti. La plataforma también ha evolucionado hasta convertirse en una potencia de contenido, presentando desde videos educativos hasta comedia, y se ha convertido en un jugador significativo en las redes sociales globales. Con su popularidad y uso generalizado, TikTok enfrenta un escrutinio continuo en EE. UU., con propuestas de prohibición potenciales debido a preocupaciones de seguridad nacional relacionadas con su propiedad china.
