Marketing vs. Werbung: Der Unterschied erklärt

Wo ist der Unterschied bei Marketing vs. Werbung? Marketing ist alles das, was ein Unternehmen tut, um Kund:innen zu halten und Neukund:innen anzuziehen. Werbung ist der auffälligste Teil des Marketings.

Viele Menschen verwenden Werbung und Marketing synonym, doch es handelt sich um sehr unterschiedliche Prozesse, die dasselbe Ziel verfolgen: neue Kund:innen zu gewinnen. Werbung ist ein Teil des Marketingprozesses; beide Bereiche erfordern eigene Recherchen, Investitionen und Fachleute. Social Media ist die zweitwichtigste Quelle für Kaufentscheidungen. Das bedeutet, dass die Art und Weise, wie du dein Produkt bewirbst, direkten Einfluss auf den Verkauf hat. Eine schlechte Werbekampagne kann potenzielle Kund:innen von deiner Marke abbringen, während eine unzureichende Marketingstrategie möglicherweise die richtige Zielgruppe nicht erreicht.

Was ist Marketing?

Marketing umfasst die verschiedenen Strategien, die ein Unternehmen einsetzt, um Kund:innen zu finden, zu gewinnen und zu halten. Zu den Marketingaktivitäten gehören Marktforschung, Öffentlichkeitsarbeit, soziale Medien, Werbung und Kundengewinnung, um die Reichweite und den Umsatz eines Unternehmens oder Produkts zu steigern. Das Ziel des Marketings besteht jedoch nicht nur darin, Produkte zu verkaufen, sondern auch langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen und ein positives öffentliches Image zu fördern.

Arten des Marketings

Es gibt zwei Hauptarten des Marketings: Inbound- und Outbound-Marketing. Diese verfolgen entweder das Ziel, Kund:innen organisch anzuziehen (Inbound) oder eine Botschaft aktiv an sie zu kommunizieren (Outbound).

• Inbound-Marketing. Inbound-Marketing konzentriert sich darauf, potenzielle Kund:innen durch hochwertige Inhalte in ein Unternehmen zu ziehen, wie kreative Marketingkampagnen, Suchmaschinenoptimierung (SEO), soziale Medien und Content-Marketing. Inbound-Marketer:innen suchen nach effektiven Möglichkeiten, um Gespräche über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu entfachen, ohne dass Kund:innen das Gefühl haben, zu einem Kauf gedrängt zu werden.
• Outbound-Marketing. Outbound-Marketing ist eine direktere Strategie, die die Botschaft einer Marke verbreitet oder ein Produkt einer breiten Öffentlichkeit präsentiert. Dazu gehören traditionelle Kanäle wie TV, Radio, Print- und Plakatwerbung sowie Event-Marketing und Sponsoring, ergänzt durch digitale Strategien wie Bannerwerbung und Suchmaschinenmarketing.

Was ist Werbung?

Werbung ist ein Teil einer umfassenden Marketingstrategie, die eine bezahlte Promotion einer spezifischen Markenbotschaft umfasst. Sie zielt in der Regel darauf ab, Kund:innen zu einer Handlung zu bewegen. Während Marketing manchmal als zweiseitige Kommunikation funktioniert, bei der die Kund:innen mit der Marke interagieren, verläuft Werbung vollständig in eine Richtung – die Marke kommuniziert ihre Botschaft nach außen an die Kund:innen.

Arten der Werbung

Werbung nimmt viele Formen an, kann jedoch in zwei Kategorien unterteilt werden: traditionelle Werbung, die wir in der physischen Welt sehen, und digitale Werbung, die wir online erleben.

• Traditionelle Werbung. Traditionelle Werbung umfasst alle Strategien, die offline stattfinden. Printanzeigen, wie sie in Zeitschriften und Zeitungen zu finden sind, Flugblätter, Broschüren, Plakate, TV-Werbespots und Radiospots sind verschiedene Arten traditioneller Werbung, die darauf abzielen, Marketingmaterialien an ein breites Publikum zu verteilen.
• Digitale Werbung. Online-Anzeigen sind ein allgegenwärtiger Bestandteil des Internets und erscheinen in fast allen digitalen Räumen – von Nachrichtenwebsites über E-Mail-Postfächer bis hin zu Gaming- und Dating-Apps. Bezahlte Suchanzeigen, Pop-ups, Website-Banner, Pre-Roll-Anzeigen in Videos und gesponserte Beiträge in sozialen Medien sind verschiedene Formen digitaler Werbung, die darauf abzielen, spezifische Kundengruppen anzusprechen und sie auf eine bestimmte Website zu lenken.

Ähnlichkeiten und Unterschiede: Marketing vs. Werbung

Obwohl nicht alle Marketingmaßnahmen Werbung beinhalten, ist jede Werbung ein Teil des Marketings. Marketing und Werbung teilen verschiedene Ähnlichkeiten in ihrem Umfang und Zweck, aber es gibt einige wichtige Unterschiede, die du beachten solltest, wenn du entscheidest, wo du die Ressourcen deines Unternehmens einsetzen möchtest.

Zweck

• Ähnlichkeiten: Marketing und Werbung zielen beide darauf ab, Einnahmen durch den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen zu generieren und ein breites Publikum zu erreichen, um die meisten Zuschauer:innen und potenziellen Interessent:innen zu gewinnen.
• Unterschiede: Marketing betrachtet die Produktwerbung aus mehreren Perspektiven, von der Forschung über Datenanalysen bis hin zu Fokusgruppen, um die beste Zielgruppe zu finden und die effektivsten Verkaufsstrategien zu bestimmen. Werbung ist ein Teil einer Marketingkampagne, die sich hauptsächlich auf die Planung, Umsetzung und Ausführung des Outbound-Teils eines festgelegten Marketingplans konzentriert. Auch wenn sie in Bezug auf die ausgegebenen Mittel einen großen Teil ausmachen kann, ist ihr letztendlicher Umfang nur ein Bruchteil des gesamten Marketingumfangs.

Strategie und Taktiken

• Ähnlichkeiten: Marketing- und Werbestrategien konzentrieren sich darauf, die Aufmerksamkeit der Kund:innen zu gewinnen und ihnen genügend Informationen zu bieten, um Sichtbarkeit, Interesse und einen Anreiz zum Kauf zu schaffen. Beide versuchen zu identifizieren, was Kund:innen benötigen, und sie zu überzeugen, in ihre Marke zu investieren, indem sie verschiedene emotionale, psychologische und visuell ansprechende Elemente verwenden.
• Unterschiede: Marketingstrategien und -taktiken umfassen mehr als nur clevere Werbekampagnen. Marketingstrategien beinhalten auch die Arbeit im Hintergrund, wie die Identifizierung von Interessent:innen, Lead-Generierung, Wettbewerbsforschung und Produktentwicklung. Werbung ist nur ein Aspekt der Marketingpromotion, der darauf abzielt, eine einzigartige Botschaft schnell über mehrere Plattformen auf die wirkungsvollste und kosteneffektivste Weise zu kommunizieren. Werbestrategien sind die Umsetzung all dieser Hintergrundarbeit im Marketing. Zu den Werbetaktiken gehören beispielsweise Anzeigen, die vor deinen Lieblings-YouTube-Videos abgespielt werden, Plakatwände oder die Werbung, die in deinem Feed erscheint, während du durch TikTok scrollst.

Forschung

• Ähnlichkeiten: Werbe- und Marktforscher:innen nutzen so viele verfügbare Daten wie möglich, um ihre Zielgruppen zu definieren und den besten Weg zu finden, um neue und potenzielle Kund:innen zu erreichen.
• Unterschiede: „Marktforschung“ sammelt die Informationen, die helfen, die gesamte Marketingstrategie eines Unternehmens zu definieren (wie Preisgestaltung und Branding) und die Effektivität des aktuellen Marketingplans zu bewerten. Werbung ist ein spezialisierter Teilbereich der Marktforschung, der den Zielmarkt enger definiert, indem er Trends, Verbraucherverhalten und die Nachfrage nach neuen Produkten beobachtet. Diese konzentrierte Forschung liefert Einblicke darüber, was Kund:innen wollen und wie sie es bekommen möchten – ein besonders wichtiges Werkzeug zur Auswahl und Umsetzung einer effektiven Werbestrategie, die Kund:innen zum Handeln anregt.

Investitionen

• Ähnlichkeiten: Sowohl Marketing als auch Werbung kosten Geld (und Zeit), um effektiv umgesetzt zu werden.
• Unterschiede: Ein wesentlicher Unterschied zwischen Marketing- und Werbeinvestitionen besteht darin, wie das Geld ausgegeben wird. Im Jahr 2024 wurden in Deutschland 504 Millionen für Werbung ausgegeben. Diese Mittel fließen hauptsächlich in zwei Bereiche: Kreativität und Verbreitung. Kreative Investitionen können Grafikdesigner:innen, Texter:innen oder Art-Direktor:innen umfassen. Die Verbreitung umfasst Aktivitäten wie die Sicherung von Werbeplattformen (TV, Radiospots und physische Räume) oder die Beauftragung von Werbeagenturen (wenn der Prozess nicht intern erfolgt). Allgemeine Marketingausgaben umfassen das Werbebudget sowie ein breiteres Spektrum an marketingbezogenen Ausgaben wie Marketingsoftware und -tools, Kundenforschungsprozesse, Kanal-Spezialist:innen und Webentwicklung.

Fazit

Marketing und Werbung gehen Hand in Hand in der Welt des kommerziellen Geschäfts. Ohne die Planung und Strategie des Marketings könnten Werbekampagnen ziellos und eine Geldverschwendung sein. Ebenso wäre Marketing ohne Werbung stark eingeschränkt in seiner Fähigkeit, große Zielgruppen zu erreichen und Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Marketingbudgets machen in der Regel einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes aus. Werbung einen noch kleineren Teil davon. Aber zusammen können sie eine erhebliche Ausgabe darstellen – insbesondere für ein neues oder kleines Unternehmen. Trotz der Tatsache, dass Werbung nur ein Aspekt der Marketingaktivitäten ist, benötigt jeder Bereich sein eigenes Team von kreativen, administrativen und Managementspezialist:innen, um Strategien zu koordinieren und effektive Kampagnen durchzuführen.

Unterschied Marketing vs. Werbung FAQ

Ist Marketing besser als Werbung?

Das hängt von den Zielen deines Unternehmens ab. Werbung wird oft als Werkzeug genutzt, um eine Botschaft schnell an die Öffentlichkeit zu bringen, während Marketing eine umfassendere Strategie ist, die sich auf den Aufbau von Beziehungen zu Kund:innen konzentriert. Beide haben ihre Vorzüge und sollten für optimale Ergebnisse in Kombination eingesetzt werden.

Was ist der Unterschied zwischen einem Werbe- und einem Marketingstudium?

Werbung ist ein Teilbereich des Marketings. Werbung konzentriert sich auf die Erstellung und Platzierung von Anzeigen, während Marketing den gesamten Prozess der Forschung, des Verkaufs und der Bereitstellung von Produkten und Dienstleistungen an Kund:innen umfasst. Studierende der Werbung lernen typischerweise die kreativen und technischen Aspekte der Werbung kennen, wie die Entwicklung von Kampagnen und die Nutzung verschiedener Medien, um Zielgruppen zu erreichen. Studierende des Marketings hingegen lernen die grundlegenden Prinzipien des Marketings, wie Marktforschung, Produktentwicklung, Preisgestaltung und Distribution.

Marketing vs. Werbung: Was ist der Unterschied?

Marketing und Werbung sind beide wichtige Bestandteile der Gesamtmarketingstrategie eines Unternehmens. Es gibt jedoch wesentliche Unterschiede zwischen beiden. Marketing ist ein umfassender Begriff, der die Aktivitäten beschreibt, die ein Unternehmen unternimmt, um seine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Dazu gehören Aktivitäten wie Marktforschung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Promotion, Distribution, Kundenservice und mehr. Werbung hingegen ist eine spezifische Art von Marketingaktivität, die darauf abzielt, das Bewusstsein für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu schärfen und Kund:innen zu überzeugen, es zu kaufen.

Was sind 4 Arten von Werbung?

• Druckwerbung - Anzeigen, die in Zeitungen, Zeitschriften, Plakaten und anderen Druckmaterialien platziert werden.
• Fernsehwerbung - Anzeigen, die in Fernsehsendern oder lokalen Stationen ausgestrahlt werden.
• Radiowerbung - Anzeigen, die im Radio gesendet werden.
• Digitale Werbung - Anzeigen, die auf Websites, sozialen Medien und anderen digitalen Kanälen geschaltet werden.