Egal ob aus Hobby oder Profession heraus – das erfolgreiche Veröffentlichen des ersten eigenen Buchs ist der lang ersehnte Wunsch vieler Menschen, die Spaß am Schreiben haben. Doch dieses Vorhaben ist gar nicht so einfach und bedarf jeder Menge Vorbereitung und des Treffens wichtiger Entscheidungen. So gibt es viele unterschiedliche Wege, wie dein Buch in den Bücherläden oder letztendlich in den Händen der Leser:innen landet. In diesem Beitrag verraten wir dir im Detail, worauf es ankommt, wenn du in der Zukunft ein eigenes Buch veröffentlichen möchtest.
So läuft eine Buchveröffentlichung ab:
- Stelle dein Buch fertig
- Lass es testlesen und überarbeite das Buch
- Wähle eine Art der Veröffentlichung (Self-Publishing-Dienst, Buchverlag oder Selbstverlag)
- Designe das Cover, die Innenseiten und Co.
- Starte die Vermarktung
Schritt 1: Die richtige Vorbereitung des Buches
Bevor du dich konkret mit dem Veröffentlichen deines Buches beschäftigst, solltest du sicherstellen, dass dein Werk tatsächlich bereit für die Welt ist. Dieser Schritt umfasst mehrere wichtige Aspekte, die wir im Folgenden genauer betrachten.
Ist dein Buch wirklich fertig?
Viele Autorinnen und Autoren unterschätzen, wie viel Arbeit noch in der Endphase eines Buchprojekts steckt. Die entscheidende Frage lautet: Ist dein Manuskript wirklich ausgereift oder braucht es noch Überarbeitung? Besonders als Erstautor oder Erstautorin kann es schwerfallen, das eigene Werk objektiv zu beurteilen. Daher sind folgende Maßnahmen hilfreich:
- Pausiere nach dem Schreiben: Lass dein Manuskript einige Tage oder Wochen ruhen. So kannst du es später mit frischem Blick erneut durchgehen und eventuelle Unstimmigkeiten entdecken.
- Selbstkritische Prüfung: Achte auf mögliche Logikfehler, Inkonsistenzen in der Handlung oder Probleme in der Charakterentwicklung.
- Rechtschreibung und Stil: Lies dein Buch mehrmals durch und prüfe Rechtschreibung, Grammatik und Stil. Tools wie Grammatikprüfprogramme können hier unterstützen, ersetzen jedoch keine menschliche Korrektur.
Testleser:innen einbinden
Ein besonders wertvoller Schritt ist das Einbinden von Testleser:innen, die dir ehrliches Feedback geben. Wähle hierbei bewusst unterschiedliche Personen, die verschiedene Blickwinkel einbringen können:
- Erfahrene Schreibende: Eine weitere Autorin oder ein Autor kann dir helfen, stilistische und handwerkliche Schwächen aufzudecken.
- Zielgruppen-Testleser:innen: Menschen aus deiner gewünschten Leserschaft können dir wertvolle Hinweise geben, ob dein Buch wirklich überzeugt. Beispielsweise sollten Liebesromane von passionierten Leser:innen dieses Genres getestet werden.
- Fachkundige Personen: Falls du ein Sach- oder Fachbuch schreibst, kann jemand mit entsprechendem Hintergrundwissen sicherstellen, dass dein Inhalt korrekt und verständlich ist.
Nimm dir ausreichend Zeit, um das Feedback deiner Testleser:innen sorgfältig zu analysieren und in dein Buch einzuarbeiten.
Das professionelle Lektorat – Eine sinnvolle Investition
Autor:innen kennen ihr eigenes Manuskript oft so gut, dass sie Fehler übersehen. Besonders bei komplexen Handlungssträngen besteht die Gefahr, logische Ungereimtheiten nicht zu bemerken. Ein professionelles Lektorat kann hier wertvolle Unterstützung bieten:
- Korrektorat: Fokus auf Rechtschreibung, Grammatik und Zeichensetzung.
- Lektorat: Umfassendere Überarbeitung mit Blick auf Stil, Verständlichkeit und Logik.
Während klassische Verlage in der Regel ein Lektorat intern übernehmen, musst du dich im Self-Publishing selbst um eine professionelle Überarbeitung kümmern. Die Investition in ein gutes Lektorat kann über Erfolg oder Misserfolg deines Buches entscheiden.
Lesetipp: Du möchtest doch lieber in einem Blog schreiben? Hier zeigen wir dir, wie du einen Blog erstellst?
Schritt 2: Dein Buch veröffentlichen
Herzlichen Glückwunsch! Dein Buch ist fertig überarbeitet, und jetzt geht es an die Veröffentlichung. Dabei entscheidest du, wie dein Werk in die Welt kommt – ob als Printbuch oder E-Book, ob über einen Verlag, im Selbstverlag oder per Self-Publishing-Dienstleister:innen. Jede dieser Optionen hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. Wir stellen dir die drei wichtigsten Wege vor, damit du die beste Entscheidung für dein Buchprojekt treffen kannst.
Veröffentlichung über einen Buchverlag
Der klassische, aber herausforderndste Weg ist die Veröffentlichung über einen traditionellen Verlag. Dabei kannst du entweder dein Manuskript direkt bei einem Verlag einreichen oder über eine Literaturagentur vermitteln lassen. Agenturen haben oft bessere Kontakte und erhöhen deine Chancen, von einem Verlag angenommen zu werden.
So läuft die Veröffentlichung im Verlag ab:
- Manuskripteinreichung: Du reichst dein Buch (meist mit einem Exposé) bei einem passenden Verlag oder einer Literaturagentur ein.
- Wartezeit & Auswahl: Viele Verlage prüfen Manuskripte monatelang, und nur wenige werden tatsächlich angenommen.
- Autorenvertrag: Falls dein Buch überzeugt, schließt du mit dem Verlag einen Vertrag ab, in dem Rechte, Vergütung und Verpflichtungen geregelt werden.
- Lektorat & Gestaltung: Dein Buch wird überarbeitet, gesetzt und gestaltet – oft mit Eingriffen des Verlags.
- Druck & Veröffentlichung: Dein Buch erscheint, wird vermarktet und über Buchhandlungen vertrieben.
Vorteile einer Verlagsveröffentlichung:
- Größere Reichweite und Vertriebsstruktur
- Professionelles Lektorat und Buchdesign
- Renommierter Verlag als Qualitätssiegel
Nachteile:
- Sehr lange Wartezeiten (oft Jahre)
- Eingeschränkte Kontrolle über Inhalt und Gestaltung
- Geringe Autorenhonorare (ca. 4–12 % des Verkaufspreises)
Selbstverlag – Unabhängig, aber aufwendig
Möchtest du die volle Kontrolle über dein Buch behalten? Dann kannst du es im Selbstverlag veröffentlichen. Hier bist du als Autor:in nicht nur für den Inhalt verantwortlich, sondern auch für die Herstellung, den Vertrieb und das Marketing.
So funktioniert der Selbstverlag:
- Du beantragst eine ISBN (ca. 90 € in Deutschland).
- Du lässt dein Buch drucken und kümmerst dich um den Vertrieb.
- Der Verkauf erfolgt meist über eine eigene Website oder Plattformen wie Shopify.
- Buchhandlungen nehmen Selbstverleger:innen selten in ihr Sortiment auf, da sie häufig mit etablierten Großhändler:innen arbeiten.
Vorteile des Selbstverlags:
- Volle Kontrolle über Inhalt, Cover und Preis
- Höhere Gewinnmargen pro verkauftem Buch
- Unabhängigkeit von Verlagen und Verträgen
Nachteile:
- Hoher Eigenaufwand für Produktion, Marketing und Vertrieb
- Kein Zugang zum Buchhandel ohne Buchgroßhändler:in
- Hohe Anfangskosten (Lektorat, Coverdesign, Druck)
Tipp: Mit einem eigenen Onlineshop (z. B. über Shopify) kannst du den Direktverkauf erfolgreich gestalten!
Self-Publishing – Die moderne Alternative
Self-Publishing-Dienstleister:innen kombinieren die Vorteile des Selbstverlags mit professioneller Unterstützung. Hier kannst du dein Buch selbst veröffentlichen, bekommst aber Hilfe bei Produktion und Vertrieb.
So funktioniert Self-Publishing:
- Du lädst dein Buch bei einem Anbieter oder einer Anbieterin (z. B. Lulu Direct) hoch.
- Du gestaltest dein Buch mit den angebotenen Tools (Cover-Designer, Buchsatz, Preisrechner).
- Der Anbieter bzw. die Anbieterin übernimmt den Druck, die Logistik und oft auch den Vertrieb.
- Dein Buch ist über große Buchhändler:innen oder Online-Marktplätze erhältlich.
Vorteile von Self-Publishing:
- Schnelle Veröffentlichung – oft innerhalb weniger Tage
- Keine Wartezeit oder Bewerbung notwendig
- Mehr Kontrolle als bei einem Verlag, aber mit professioneller Unterstützung
Nachteile:
- Teilweise gebundene Verträge (achte auf Exklusivitätsklauseln!)
- Kosten für Zusatzleistungen (z. B. Lektorat, Covergestaltung)
- Selbstverantwortung für Marketing und Verkauf
Tipp: Bei Anbieter:innen wie Lulu kannst du dein Buch direkt in deinen Shopify-Store integrieren, sodass Bestellungen automatisch abgewickelt werden.
Schritt 3: Buchmarketing nach der Veröffentlichung
Dein Buch ist nun offiziell veröffentlicht – doch damit ist die Arbeit noch lange nicht vorbei. Der Erfolg deines Buches hängt maßgeblich davon ab, wie du es nach der Veröffentlichung vermarktest. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um die Reaktionen der Leserschaft zu verfolgen, Verkaufszahlen zu analysieren und deine Marketingstrategie gezielt weiterzuentwickeln.
Beobachte den Markt und die Leserresonanz
Nachdem dein Buch im Handel erhältlich ist, solltest du genau beobachten, wie es sich entwickelt. Wie viele Exemplare werden verkauft? Welche Rezensionen erhältst du? Welche Trends zeichnen sich in deinem Genre ab? All diese Informationen helfen dir, gezielt Maßnahmen zu ergreifen, um dein Buch bekannter zu machen und deine Reichweite zu vergrößern.
Aktives Marketing: Werde selbst Botschafter:in deines Buches
Selbst wenn du dein Buch über einen Verlag veröffentlicht hast und dieser das Marketing übernimmt, solltest du selbst aktiv bleiben. Gerade im Self-Publishing liegt die Vermarktung vollständig in deiner Hand. Nutze alle Kanäle, um dein Buch sichtbar zu machen:
- Social Media nutzen: Stelle dein Buch auf Instagram, TikTok, Facebook oder LinkedIn vor. Teile Leseproben, Hintergründe zum Schreibprozess oder Lesermeinungen.
- Book-Influencer ansprechen: Sende dein Buch an Blogger:innen und Content Creator, die sich auf Buchvorstellungen spezialisiert haben. Ein positiver Beitrag kann deine Reichweite enorm steigern.
- Werbung schalten: Gezielte Werbeanzeigen auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder Amazon können helfen, dein Buch potenziellen Leser:innen vorzustellen.
- Lesungen und Events organisieren: Veranstalte Lesungen – ob online oder in Buchhandlungen. So kommst du mit deiner Zielgruppe direkt ins Gespräch.
- Presse und Blogs kontaktieren: Lokale Zeitungen oder thematisch passende Blogs können über dein Buch berichten und so weitere Leser:innen erreichen.
Der deutschsprachige Buchmarkt ist riesig – dein Buch muss sich also gegen eine große Konkurrenz behaupten. Damit es nicht einfach nur ein Buch bleibt, sondern dein Buch gekauft wird, musst du aktiv auf deine Zielgruppe zugehen und es konsequent bewerben.
Langfristig denken: Neuauflagen und Folgebücher planen
Manche Bücher erleben erst Monate oder sogar Jahre nach der Veröffentlichung einen plötzlichen Erfolg. Deshalb lohnt es sich, regelmäßig zu prüfen, ob eine Neuauflage oder ein zweiter Teil gefragt ist. Halte Kontakt mit deiner Leserschaft, hole dir Feedback ein und plane langfristig. Ein einmal erfolgreich vermarktetes Buch kann die Basis für eine wachsende Autorenkarriere sein.
Lesetipp: Bei der Planung deines nächsten Buchs kann ein Businessplan hilfreich sein. Schau dir unser Businessplan-Beispiel als ultimative Anleitung an.
Verwirkliche deinen Traum
Ein Buch zu veröffentlichen ist oftmals ein langer und beschwerlicher Weg, bei dem du nicht so schnell aufgeben darfst. Überarbeite dein Buch so oft wie nötig. Schicke so viele Bewerbungen an Verlage, bis dir einer antwortet. Suche nach dem perfekten Self-Publishing-Dienst für dein Buch. Wenn du die genannten Tipps beachtest, wird sich dein Traum bestimmt erfüllen und du hältst schon bald dein gedrucktes Buch in den Händen.