A comunidade empresarial, nas últimas décadas, ampliou sua compreensão sobre o papel dos negócios, incluindo a ajuda na solução de problemas sociais. Muitas empresas agora se envolvem em atividades de responsabilidade social corporativa, como iniciativas de voluntariado corporativo, contribuições financeiras para organizações de caridade e esforços em diversidade, equidade e inclusão.
Mas e se trabalhar para solucionar uma questão social for o seu principal objetivo de negócio? É o caso dos empreendimentos sociais. Esse grupo de empreendedores sociais utiliza as habilidades e hábitos do empreendedorismo para enfrentar alguns dos problemas sociais mais urgentes do mundo.
O que é um empreendimento social?
O objetivo principal dos empreendimentos sociais (também conhecidos como empresas sociais) é encontrar soluções para problemas sociais por meio de uma estrutura empreendedora ou empresarial. Isso diferencia um empreendimento social de um negócio tradicional, cujo principal objetivo é gerar lucros.
Empresas tradicionais podem estar envolvidas em atividades socialmente benéficas, mas isso não significa que sejam empreendimentos sociais. Uma empresa que fabrica bicicletas pode doar 20% de seus lucros para uma organização de reflorestamento e ter uma robusta estratégia de meio ambiente, social e governança (ESG). Mas se seu objetivo principal é fabricar e vender bicicletas, trata-se de um negócio tradicional, não de um empreendimento social.
Agora imagine um negócio que tem como objetivo principal reduzir as emissões de carbono e proteger o meio ambiente vendendo bicicletas como meio para alcançar esse fim. Nesse caso, o negócio seria um empreendimento social.
3 tipos de empreendimentos sociais
- Empreendimentos sociais com fins lucrativos
- Empreendimentos sociais sem fins lucrativos
- Empreendimentos sociais híbridos
Um empreendimento social não é um hobby ou um compromisso de voluntariado, muitos geram lucro. Eles podem ser estruturados como uma entidade sem fins lucrativos ou com fins lucrativos, ou utilizar um modelo de negócios híbrido.
1. Empreendimentos sociais com fins lucrativos
Um empreendimento social com fins lucrativos existe principalmente para resolver um problema social e pretende gerar um lucro que será distribuído entre seus proprietários. Empreendimentos sociais com fins lucrativos que vendem ações são responsáveis por proteger o valor dos acionistas e pagar dividendos aos investidores. A classificação como com fins lucrativos permite que os empreendedores sociais captem recursos de investidores e oferece flexibilidade na alocação dos lucros.
Por exemplo, imagine uma organização que trabalha para aumentar o acesso à educação para mulheres e meninas, fabricando e distribuindo produtos menstruais de baixo custo para alcançar esse objetivo. Se eles obtêm lucro com as vendas e distribuem esses fundos para os proprietários ou investidores, o negócio é um empreendimento social com fins lucrativos.
2. Empreendimentos sociais sem fins lucrativos
A principal diferença entre empreendimentos sociais sem fins lucrativos e com fins lucrativos é a estrutura legal e financeira. Ao contrário dos empreendimentos sociais com fins lucrativos, um empreendimento social sem fins lucrativos não tem a obrigação de fornecer um retorno sobre o investimento (ROI) aos investidores e não pode captar recursos vendendo ações ou distribuindo lucros a indivíduos. Embora os empreendimentos sociais sem fins lucrativos não possam distribuir lucros a indivíduos, geralmente pagam salários a empreendedores sociais e funcionários pelo seu trabalho.
Assim como as empresas com fins lucrativos, os empreendimentos sociais sem fins lucrativos devem gerar ou arrecadar dinheiro suficiente para financiar suas operações contínuas. Eles podem fazer isso por meio da venda de bens ou serviços ou arrecadando dinheiro por meio de doações. Os empreendimentos sociais sem fins lucrativos devem usar os lucros para promover suas missões e podem se beneficiar de isenções fiscais em níveis federal, estadual e municipal.
3. Empreendimentos sociais híbridos
Organizações que aproveitam aspectos tanto de estruturas com fins lucrativos quanto das sem fins lucrativos são conhecidas como empreendimentos sociais híbridos. Esses empreendimentos consistem em pelo menos duas entidades legais distintas, uma com fins lucrativos e uma sem fins lucrativos, que podem estar ligadas por meio de uma relação de matriz-filial ou operar de forma independente. Por exemplo, uma organização sem fins lucrativos comprometida em reduzir o desperdício de alimentos pode possuir e operar um negócio com fins lucrativos que direciona produtos em excesso para os consumidores. Este é um exemplo de uma relação de matriz-filial.
Embora a criação de um empreendimento social híbrido seja mais complicada do que a criação de apenas uma organização sem fins lucrativos ou com fins lucrativos, uma vez estabelecido, esse modelo pode permitir que os empreendedores sociais aproveitem os benefícios de ambos os tipos de entidade.
4 benefícios de criar um empreendimento social
- Fazer a diferença
- Ganhar dinheiro com um trabalho que importa
- Construir comunidade
- Aumentar a conscientização
O empreendedorismo social oferece muitos dos mesmos benefícios que o empreendedorismo tradicional. Ambos oferecem ao empreendedor independência, potencial de ganhos e a satisfação de construir uma organização do zero. No entanto, o empreendedorismo social oferece benefícios adicionais devido ao seu modelo de negócios centrado na compaixão.
1. Fazer a diferença
Criar um empreendimento social permite que os empreendedores impactem as questões sociais que mais importam para eles. Considere o exemplo da Merit, empresa de vestuário com fins lucrativos que tem como missão central aumentar o acesso à educação e as oportunidades para os jovens em Detroit.
A Merit doa 20% de cada venda de vestuário para um fundo de matrícula universitária para jovens de Detroit, e o indicador-chave de desempenho (KPI) da empresa é o número de estudantes que ela ajuda a formar com sucesso na faculdade. Apoiar a juventude é uma paixão para o fundador da Merit, David Merritt, que também lançou uma organização sem fins lucrativos associada, a FATE, que arrecada dinheiro para programas voltados para a juventude nas escolas de Detroit.
2. Ganhar dinheiro com um trabalho que importa
Como os empreendimentos sociais utilizam uma estrutura de negócios para abordar problemas sociais, eles são inerentemente orientados para a sustentabilidade financeira a longo prazo. Alguns empreendedores sociais também descobrem que práticas empresariais socialmente responsáveis apoiam a geração de receita. Essas práticas podem proporcionar benefícios reputacionais que aumentam as vendas e atraem o interesse dos investidores, incentivar escolhas operacionais benéficas ao meio ambiente, que reduzem custos de energia a longo prazo, e diminuir os riscos associados a práticas de fornecimento ou trabalho insustentáveis ou prejudiciais.
Eric Dales, cofundador da marca de roupas sustentáveis TAMGA Designs, compartilhou o que lucro com propósito significa para ele, dizendo: “É importante que as empresas entendam que investir em sustentabilidade, se feito corretamente, é um bom investimento em seus negócios como um todo.”
3. Construir comunidade
Os empreendimentos sociais permitem que empreendedores conectem diversas pessoas em torno de um compromisso compartilhado.
A International Sanctuary é uma organização sem fins lucrativos dedicada a apoiar sobreviventes de tráfico humano. O empreendimento social da organização, PURPOSE Jewelry, coordena uma rede internacional de mais de 500 voluntários para fornecer oportunidades de emprego, cuidados de saúde e educação para os sobreviventes. Durante os primeiros dias da pandemia de COVID-19, a PURPOSE Jewelry criou um sentido de comunidade mobilizando sua rede para compartilhar mensagens de esperança nas redes sociais por meio da sua campanha Spark of Hope e verificando o bem-estar de seus voluntários.
4. Aumentar a conscientização
O impacto de uma empresa social pode ir além do montante de dólares arrecadados ou casas construídas: os empreendimentos sociais também podem aumentar a conscientização sobre uma questão social e inspirar ações adicionais.
A North Lawndale Employment Network é uma organização sem fins lucrativos que atende os residentes de sua pequena comunidade na região oeste de Chicago. Seu empreendimento social, Sweet Beginnings, vende mel cru e produtos de cuidados com a pele, além de fornecer oportunidades de emprego para indivíduos que foram encarcerados no passado.
Enquanto Daphne Williams era diretora de crescimento, ela falou sobre o crescimento e o propósito de uma empresa social. Ela disse que a loja de comércio eletrônico da Sweet Beginnings tem sido “fundamental para nós alcançarmos pessoas com nossa mensagem e nosso trabalho, e continuar a nos comunicar com elas sobre o impacto do trabalho que estamos realizando nesta comunidade específica.” A presença da empresa no comércio eletrônico ajudou a desenvolver um público em Washington, DC, Los Angeles, Nova York e na área da Baía de São Francisco.
Perguntas frequentes sobre empreendimentos sociais
Quais são os desafios comuns enfrentados por empreendimentos sociais?
Um dos principais desafios de administrar um empreendimento social é gerenciar dois conjuntos de métricas: indicadores-chave de desempenho relacionados ao impacto, ou KPIs (como bolsas de estudo financiadas ou árvores plantadas), e KPIs financeiros (como lucro bruto e receita por funcionário). Os empreendedores sociais também podem enfrentar desafios políticos de grupos ou indivíduos que se opõem a suas missões, e empreendimentos sociais com fins lucrativos podem experimentar ceticismo de grupos de defesa e do público em geral em relação às suas atividades geradoras de receita.
Os empreendimentos sociais podem ser lucrativos e, ao mesmo tempo, ter um impacto positivo na sociedade?
Sim. Muitos empreendimentos sociais bem-sucedidos são estruturados como entidades com fins lucrativos ou sem fins lucrativos que vendem produtos ou serviços e geram lucro. As entidades sem fins lucrativos apenas precisam reinvestir seus lucros na missão. As com fins lucrativos podem vender produtos e serviços, além de arrecadar fundos por meio da venda de ações e pagar dividendos aos investidores.
Como medir o impacto de um empreendimento social?
Assim como os negócios tradicionais, os empreendimentos sociais estabelecem KPIs para medir seu impacto. Um empreendimento social pode medir a quantidade de resíduos desviados de um aterro, árvores plantadas, dólares arrecadados, famílias alojadas ou gatinhos colocados em lares amorosos.
Qual é o papel do governo nos empreendimentos sociais?
Embora muitos empreendimentos sociais abordem problemas sociais que algumas agências governamentais também tratam, as empresas sociais não são organizações governamentais. Isso significa que a participação do governo nelas é limitada. Os empreendimentos sociais, assim como os negócios tradicionais, devem pagar impostos e cumprir a legislação estadual e federal. Além disso, os empreendimentos sociais sem fins lucrativos devem obedecer a regulamentações adicionais para organizações sem fins lucrativos.
