A palavra “comércio” deixa um gosto amargo na boca de muitas pessoas, pois frequentemente é associada aos males do capitalismo. No entanto, o comércio é uma característica natural da humanidade, nem bom nem ruim.
Quando canalizado por meio do empreendedorismo social, o comércio pode se tornar uma força do bem para construir um negócio que ajuda a criar um mundo melhor.
O empreendedorismo social assume muitas formas, mas se você está interessado em iniciar um negócio com uma causa, aqui está onde começar.
O que é empreendedorismo social?
O empreendedorismo social é a organização de um negócio em torno de causas sociais e ambientais específicas, podendo incluir tanto organizações sem fins lucrativos quanto empreendedorismo social com fins lucrativos.
Os empreendedores sociais diferem dos empreendedores tradicionais na medida em que o principal objetivo é fazer a diferença no mundo ou em comunidades. Muitas vezes, eles têm experiência pessoal com as causas que apoiam, o que inspira a missão de seus negócios.
Enquanto os negócios tradicionais podem medir o sucesso em termos de participação de mercado ou crescimento de receita ano a ano, os empreendedores sociais são mais propensos a focar em métricas como empregos criados, árvores plantadas ou doações feitas a uma entidade de caridade que resolve o problema em que investiram.
O que é uma empresa social?
Uma empresa social é um negócio projetado em torno de uma missão altruísta central que influencia como é gerido, desde o desenvolvimento de produtos até o branding, da gestão da cadeia de suprimentos ao planejamento financeiro.
Em vez de um único objetivo focado em lucros, muitas empresas sociais medem o sucesso com base em um resultado triplo.
- Pessoas: o impacto humano do seu negócio e sua capacidade de promover mudanças sociais, melhorar vidas e desenvolver uma comunidade de forma sustentável.
- Planeta: seu impacto ambiental (como você contribui para um planeta sustentável ou reduz a pegada de carbono, ou emissões de CO2, do seu negócio e dos seus clientes.
- Lucro: assim como os negócios tradicionais, as empresas sociais precisam gerar receita para se sustentar, pagar os trabalhadores e crescer como empreendimentos.
Ao contrário de um negócio tradicional, onde o lucro é reinvestido no negócio para o crescimento próprio, uma empresa social destina uma grande parte de seus lucros para criar mudanças positivas no mundo.
O empreendedorismo social não é necessariamente o mesmo que as empresas com políticas de responsabilidade social corporativa (RSC). “Fazer o bem” não é um valor agregado para o empreendedorismo social. É o valor central e a missão em torno da qual se organizam.
Embora o empreendedorismo social possa ser com ou sem fins lucrativos, também existem organizações híbridas que combinam elementos de ambos os modelos, como Merit Goodness, uma marca de roupas que ajuda a financiar bolsas de estudo para jovens carentes em Detroit, Michigan.
O modelo tradicional de negócios de varejo também possui uma entidade de caridade registrada chamada Give Merit, que realiza um programa baseado em coorte para desenvolver habilidades de liderança e carreira em jovens ambiciosos.
Quais são os diferentes tipos de empreendedorismo social?
Assim como existem expressões quase infinitas de empreendedorismo, há inúmeras formas que o empreendedorismo social pode assumir. Você poderia iniciar uma organização sem fins lucrativos que fornece financiamento para empreendedores sub-representados. Ou poderia lançar um negócio com fins lucrativos que fabrica produtos ecológicos.
Independente do tipo de empreendedorismo social que você escolher, será essencial ter paixão pela sua causa e um forte compromisso em fazer a diferença. Com trabalho árduo e dedicação, você pode causar um impacto real no mundo.
Confira os diferentes modelos que você pode adotar como empreendedor social.
- Sem fins lucrativos: uma entidade não comercial isenta de impostos que reinveste os fundos excedentes na missão.
- Cooperativa: um negócio organizado por e para membros. Cooperativas de crédito e mercearias comunitárias são alguns exemplos de cooperativas.
- Negócio com propósito social: esses negócios começam com a base de abordar uma missão social.
- Empresa social: emprega pessoas na comunidade que precisam de trabalho, como jovens em situação de risco.
- Negócio socialmente responsável: essas empresas apoiam missões sociais como parte de suas operações diárias.
- Com fins lucrativos:talvez a categoria mais vaga, esses negócios priorizam o lucro, mas doam fundos, aumentam a conscientização ou apoiam causas de outras formas.
Possivelmente, o modelo de empresa social mais comum é a doação de uma parte dos lucros para uma entidade de caridade, mas isso não é tudo o que envolve a construção de uma empresa social eficaz.
“Não se trata apenas de dizer: ‘Ei, temos uma missão social como organização, e X por cento de nossas vendas vai para a entidade sem fins lucrativos X, Y e Z.’ Acredito que isso precisa ser mais profundo e autêntico do que isso.”
Stephan Jacob, co-fundador da Cotopaxi
- Criar empregos nas comunidades que lhes interessam, como contratar ex-detentos locais ou terceirizar a produção de forma ética para comunidades que precisam de trabalho justo e oportunidades de desenvolvimento de carreira.
- Reduzir sua pegada de carbono plantando árvores ou compensando emissões de carbono em toda a sua cadeia de suprimentos e educando os clientes sobre o tema.
- Realizar oficinas e iniciativas de desenvolvimento pessoal para ensinar habilidades e capacitar outros a construírem vidas melhores para si e para as comunidades.
- Advogar pela diversidade e inclusão em nome de grupos sub-representados e se tornar um motor de inspiração, como GoldieBlox faz ao criar conteúdo e brinquedos que expõem meninas jovens às alegrias da engenharia.
Os empreendedores sociais ganham dinheiro?
Empreendedores sociais realmente ganham dinheiro.
Embora a maioria dos empreendedores sociais comece com objetivos modestos, priorizando a missão, muitos conseguem eventualmente alcançar sucesso financeiro semelhante ao de empreendedores tradicionais. Mesmo fundadores de organizações sem fins lucrativos podem eventualmente ganhar um salário, com certas limitações.
A busca por lucro e propósito não são mutuamente exclusivas nos negócios, mas para o empreendedor social, é importante que o primeiro nunca canibalize o segundo.
Shiza Shahid é um exemplo de uma empreendedora social em série financeiramente bem-sucedida que co-fundou o Malala Fund, que trabalha por um mundo onde meninas possam ter maior acesso à educação em comunidades onde podem ser excluídas, além de Our Place, uma empresa de utensílios de cozinha éticos.
Os benefícios de construir uma empresa social
A missão de uma empresa social é uma vantagem competitiva que pode ajudá-la a se destacar em um mercado saturado (se conseguirem comunicar a motivação e o impacto).
Construir uma empresa social traz benefícios únicos para o empreendedor que valem a pena considerar se você planeja iniciar a sua.
- Alinhamento entre a missão do seu negócio e a sua pessoal, impulsionando você a comparecer todos os dias e superar quaisquer obstáculos
- Branding baseado em missão com uma causa em seu núcleo que faz os consumidores se sentirem bem a cada compra que realizam.
- Acesso a mais oportunidades de parceria como um negócio altruísta, como outras organizações sem fins lucrativos, influenciadores e empresas com fins lucrativos, para aproveitar audiências existentes e reputações estabelecidas para criar uma presença em seu mercado.
- Mais cobertura da imprensa: publicações e jornalistas adoram cobrir inovação social e agentes de mudança e compartilhar as histórias de seu impacto para ajudar as empresas sociais a evangelizarem seus esforços.
- Recursos “in kind”, patrocínios e descontos de fornecedores estão frequentemente disponíveis para empreendedorismo social, especialmente entidades de caridade sem fins lucrativos, que também podem ser consideradas para status de isenção fiscal.
- Certificações e sistemas de apoio: empreendedorismo social pode ser elegível para subsídios, oportunidades de “investimento de impacto” que focam na criação de empregos e sustentabilidade, e certificações especiais que facilitam o estabelecimento de credibilidade, compromisso com a transparência e atração de clientes, funcionários, voluntários e investidores.
A transparência e o impacto sustentável são essenciais para uma empresa social de sucesso. E essas coisas são mais fáceis de alcançar se sua causa for algo do coração, com um impacto que você pode medir.
David Meritt, fundador da Give Merit, compartilha relatórios anuais sobre o desempenho dos alunos que se inscrevem no programa FATE para desenvolver habilidades de liderança entre os jovens na comunidade.
Dependendo de sua missão, você pode implementar diretamente seus planos de mudança como um empreendedor social e expandir suas contribuições à medida que cresce. Mas se você optar por se associar a organizações sem fins lucrativos (ONGs) para ajudar a executar a parte “social” de sua empresa social (como muitos fazem), certifique-se de fazer sua lição de casa antes de entrar em contato. Faça perguntas como:
- O que estou, em última análise, devolvendo?
- Como minhas contribuições serão realmente utilizadas e quais são os custos operacionais da organização?
- Como a organização mede seu sucesso?
- Seu impacto é sustentável ou acabará causando mais danos a longo prazo?
- Esta organização tem um histórico ético como entidade sem fins lucrativos?
Isso faz parte da sua história de fundação (o relato de por que você começou seu negócio) e provavelmente surgirá repetidamente em seu pitch de elevador, página “Sobre”, esforços de PR e mais. Portanto, refine sua história com sua missão e seu plano de ação para criar mudanças e deixe que essa história se torne sua vantagem.
Exemplos de empreendedorismo social que equilibram propósito e lucro
Confira alguns exemplos de empreendedorismo social com fins lucrativos e missões que provam que criar mudanças positivas e ser lucrativo como negócio não precisam ser mutuamente exclusivos.
Cotopaxi
Cotopaxi é uma empresa social que vende equipamentos duráveis para exploradores ao ar livre, enquanto também contribui para iniciativas de combate à pobreza global. A sustentabilidade está incorporada no desenvolvimento de produtos e cadeia de suprimentos neutra em carbono, o que rendeu à empresa o status de B Corp como empresa social.
Missão: “criar equipamentos para atividades ao ar livre projetados de forma sustentável que alimentem tanto a aventura quanto a mudança global, dedicando uma porcentagem de nossas receitas a organizações sem fins lucrativos que trabalham para melhorar a condição humana”.
Impacto: ajudou 1.255.490 pessoas diretamente por meio de programas de alívio à pobreza, forneceu 67 mil tratamentos de malária beneficiando 403.416 famílias, e mais em 2021.
Blueland
Blueland é uma empresa social que vende alternativas livres de plástico para itens essenciais para o lar, como sprays de limpeza e toalhas de papel. A sustentabilidade está no cerne da missão e está entrelaçada no marketing de conteúdo que educa os leitores sobre sustentabilidade e plásticos de uso único.
Missão: “facilitar a vida ecológica com produtos inovadores em embalagens reutilizáveis que sejam convenientes, eficazes e acessíveis”.
Impacto: os produtos ajudaram a eliminar um bilhão de garrafas plásticas de uso único de aterros e oceanos desde 2019.
LSTN
LSTN Sound Co. vende fones de ouvido de madeira premium e fornece acesso a aparelhos auditivos para pessoas necessitadas por meio da Starkey Hearing Foundation. Reflete o amor dos fundadores pela música e o desejo de compartilhar essa experiência com outros, especialmente aqueles com perda auditiva que não podem pagar por aparelhos auditivos.
Missão: “depois de ver um vídeo viral de alguém ouvindo a própria voz pela primeira vez, os co-fundadores Bridget Hilton e Joe Huff decidiram focar os esforços em criar mudanças por meio do poder do som e da música, e fazer esse momento incrível se tornar uma realidade para outros ao redor do mundo”.
Impacto: a empresa ajudou a fornecer aparelhos auditivos a mais de 50 mil pessoas que não teriam acesso a eles de outra forma.
Encontrando um produto para vender e uma missão para liderar
A missão pode vir primeiro para os empreendedores sociais, mas isso não diminui a importância de escolher coisas para fazer e vender. Quando tudo estiver concluído, uma empresa social com fins lucrativos precisa gerar lucro para sobreviver, assim como qualquer outra ideia de negócio.
Você pode iniciar uma empresa social vendendo produtos físicos ou digitais, até mesmo serviços.
A única ressalva é que seu processo de desenvolvimento de produtos deve estar alinhado com sua missão. A característica comum entre empresas sociais bem-sucedidas é um “ajuste produto-causa” que alinha a missão com o que vendem.
Comece perguntando a si mesmo…
- Quais problemas sociais ou ambientais você vê no mundo que está apaixonado por resolver? O mundo está, sem dúvida, repleto de problemas, mas escolha um com que você realmente se importe.
- Há uma maneira de você elevar sua comunidade local? Você não precisa mudar o mundo. Você pode mudar o mundo de alguém em sua própria cidade.
- Há um mercado específico que você pode vender de forma autêntica? A autenticidade está no cerne do empreendedorismo social e isso vai além da causa e se aplica ao que você vende aos clientes também.
- Você consegue traçar alguma conexão entre as causas e as categorias de produtos peas quais você tem paixão? Você provavelmente estará comercializando o produto primeiro para seu cliente, não a causa, mas ajuda se os clientes puderem traçar uma linha clara entre os dois.
Você pode trabalhar de trás para frente para encontrar ideias específicas de produtos que você pode desenvolver.
Ideias de empreendedorismo social que você pode começar hoje
Se você está procurando direções específicas para sua própria empresa social, aqui estão algumas ideias criativas que você pode explorar.
1. Reciclar um produto que poderia facilmente ser reaproveitado ou reparado
Uma maneira de incorporar a sustentabilidade em seu negócio é pegar um produto existente que muitas vezes vai para o lixo desnecessariamente e reciclá-lo. Você pode aproveitar o que outros podem considerar “lixo” e usar esse material na produção de seus próprios produtos, como alimentos ou roupas que seriam desperdiçadas.
2. Encontrar um produto existente responsável por muito desperdício e criar uma alternativa sustentável
Pense nas coisas que usamos diariamente que geram mais desperdício (toalhas de papel, cotonetes, canudos plásticos, cápsulas de café) e considere como você poderia não apenas desperdiçar seu próprio produto, mas possivelmente economizar dinheiro também para os consumidores.
3. Iniciar um negócio de produtos caseiros e contratar e treinar pessoas da sua comunidade que têm dificuldade em conseguir emprego
Produtos caseiros, como o nome sugere, sejam alimentos, acessórios ou produtos de cuidados com a pele, são algo que você pode facilmente ensinar outros a produzirem. Você pode contratar pessoas que têm dificuldade em conseguir emprego por qualquer motivo e ajudá-las a desenvolverem novas habilidades no processo.
Crie mudanças positivas por meio do empreendedorismo social
Nosso mundo conectado trouxe uma nova era de conscientização, onde podemos encontrar problemas para resolver e vidas para melhorar ao virar a esquina ou para o outro lado do mundo, se assim escolhermos.
Pessoas de todos os lugares estão decidindo fazer mudanças de qualquer maneira que puderem, seja sendo mais conscientes sobre o que compram como consumidores ou construindo uma máquina para o bem social e ambiental ao se tornarem empreendedores.
Com um único site, você pode alcançar um mundo de consumidores que querem ajudá-lo a fazer a diferença. A Shopify é uma plataforma flexível para construir seu site, compartilhar sua missão e gerar vendas para financiar essa missão. Tudo se resume a descobrir sua causa e o que vender para apoiá-la.
Perguntas frequentes sobre empreendedorismo social
O que é empreendedorismo social?
O empreendedorismo social é o desenvolvimento de um negócio em torno de uma missão social ou ambiental, podendo incluir empresas com fins lucrativos, bem como organizações sem fins lucrativos.
O que é um empreendedor social?
Um empreendedor social é uma pessoa que utiliza as habilidades empresariais para resolver problemas sociais, ambientais ou econômicos e adere a um rígido código de ética nos negócios.
Quais são alguns exemplos de empreendedorismo social?
Alguns exemplos de empreendedorismo social incluem LSTN, Blueland, Our Place e Merit Goodness.
Como me tornar um empreendedor social?
Você pode se tornar um empreendedor social iniciando seu próprio negócio com fins lucrativos ou uma organização sem fins lucrativos. Você pode se unir a um cofundador que tenha um conjunto de habilidades complementares ou iniciar um negócio em parceria com uma entidade de caridade de sua escolha.
Um empreendedorismo social é a mesma coisa que uma organização sem fins lucrativos?
O empreendedorismo social é semelhante às organizações sem fins lucrativos na medida em que ambos visam tornar o mundo um lugar melhor. No entanto, o empreendedorismo social vende produtos e serviços para se sustentar enquanto as organizações sem fins lucrativos dependem principalmente de doações.
Como posso iniciar uma empresa social na Shopify?
Você pode abrir uma empresa social na Shopify com um teste gratuito de três dias (sem necessidade de cartão de crédito) e configurando um site projetado para processar tanto transações de comércio eletrônico quanto doações. Se você tiver uma organização sem fins lucrativos registrada, pode entrar em contato com o suporte da Shopify sobre os planos da Shopify para organizações sem fins lucrativos.
