对于电商品牌而言，第一印象至关重要，因为这可能会影响你与潜在客户的关系。若留下不佳印象，你可能会失去一次销售机会；若留下良好印象，你可能会赢得终身忠实客户。
网站主页通常是给人留下第一印象的渠道之一。那些好奇的消费者在看到Instagram广告或通过口碑传播听说你的品牌后，会去访问你的主页。
主页设计在这种互动中起着重要作用。你如何安排网站元素、导航简便性、选择的颜色和图像，都对品牌形象至关重要。
接下来，本文将带你了解网站设计的要素，并以成功的在线品牌和主页设计实例为灵感，助力你的电商业务发展。
为什么主页设计很重要？
主页设计的重要性超出了明显的美学范畴。你的网站只是众多接触点之一，帮助客户在心中形成对你品牌的看法。花时间构建一个直观且美观的网站，并设计一个经过深思熟虑的主页，可以带来以下好处：
- 它能清楚地向访客传达你的品牌定位，并与你的目标客户建立联系。
- 它能在社交媒体等其他渠道上建立品牌一致性。
- 它能有效地引导潜在客户开展下一步行动（例如购买、注册电子邮件等）。
- 它能建立可信度和信任感，向访客表明你的业务是专业的。
- 它能突出你的独特销售主张（USP）、最新动态和及时优惠。
- 它能提供流畅体验，所有访客均可轻松访问。
为了实现这些好处，你的网站主页设计需要一些关键要素和设计决策。每个主页都有独特的布局，旨在通过多种策略实现不同的目标，后面部分我们将概述一些通用的最佳实践。
有效主页设计的要素
最佳电商网站能够将浏览者转化为买家。优秀的主页设计不仅仅是视觉上具有吸引力，还需要以用户体验为中心，易于导航，并讲述品牌故事。
本文将带你深入了解有效主页设计的每个基本要素，并提供实施这些要素的建议。
以用户体验为中心
在设计网站主页的每个阶段，你都要以目标受众为中心。在构建主页时，设身处地代入受众，问自己以下问题：
- 你希望访客做什么（例如购买、加入邮件列表等）？
- 他们完成此操作的难易程度如何？
- 网站访客从主页到产品页面和产品系列的路径是否清晰？
- 他们需要多少（或少量）信息才能继续下一步？
- 你希望潜在客户对你的品牌有怎样的第一印象？
- 你能消除任何摩擦吗？
- 页面元素是否位于访客期望找到的位置？
一致的品牌形象
从订单确认邮件文案，到TikTok个人资料头像，品牌指南影响你的每一个决策。这些指南在你构建网站主页时也将派上用场。
品牌形象包括一组字体、颜色和资产，你可以将其导入电商网站建设工具中。这些一致的元素将帮助客户在任何地方识别出你的品牌。大多数电商主题，从预设布局开始，都是完全可定制的，并可根据业务需求进行个性化修改。
自动适配移动端
近年来，移动网络流量持续增长，近60%的网络流量来自移动设备。随着超过一半的互联网用户通过移动设备访问你的网站，务必要确保用户体验与在桌面网站上一样顺畅。
幸运的是，大多数电商主题，例如在Shopify主题商店中找到的主题，都能自动适配移动端。这意味着无论用户从何处访问，主页体验都是一致的。
直观的导航
网页导航需要简单直观。你可以将页面元素放置在用户期望找到的位置。顶部导航应尽可能简单，优先考虑对大多数访客最重要的路径。网站上的所有其他页面——About Us页面、联系我们页面、FAQ页面——可以设置成汉堡菜单或页脚链接。搜索栏和便捷的付款入口应放在页面顶部。
网站的导航选项不宜过多，因为会让人感到不知所措，从而增加访客流失率或走错路径的可能性。明智做法是从左到右优先排列导航链接，把最重要的页面放在左侧。
如果你有多个产品系列，则可以使用“超级菜单”或下拉菜单创建子导航。大多数Shopify主题都带有超级菜单功能。
明确的行动号召
行动号召（CTA）如同高速公路上的出口标志——它应简短、醒目，并指引驾驶者走上正确的道路。主页设计应围绕主要行动号召展开，比如设置精选产品系列链接，提前注册访问发布活动等。使用位置、颜色和对比度等设计原则，将访客视线引至这里。运用心理设计也有助于理解如何通过设计影响用户行为。
引人注目的摄影和媒体方式
在大多数情况下，网站的文本和设计元素将使用到摄影和其他媒体。这些都是讲述品牌故事、展示产品、以视觉方式说明你所做的事情、营造氛围、突出促销，甚至帮助进行导航的工具。
以下是一些技巧：
- 生活方式摄影。借助一些重要的照片，展示你的产品在生活中的理想应用。可以在主页、社交媒体或数字画册中使用。
- 产品照片。清晰的产品照片能帮助用户看到产品细节。当你的产品比品牌故事更重要时，可以在主页使用这些照片。
- 幻灯片。如果有多个特色或系列，可以使用幻灯片展示它们，最重要的幻灯片应优先显示。
- 视频。如果你的品牌故事对吸引客户至关重要，或者你的产品在动态中能更好地呈现，则主页可以使用视频。
- 动画。动画为你的主页设计增添了视觉趣味和互动性。它们还可以用来将访客视线引至行动号召。
💡 提示：为了方便访问，请确保为你网站上使用的任何图像添加替代文本。这是一种描述性文本，可以被屏幕阅读器读取。
可选元素
根据你的业务的不同，其他元素可能对你的主页同样至关重要，比如指向博客或科普内容的链接，以帮助访客理解复杂的产品。如果你经营的是美容品牌或在线销售食品，则你可能还需要展示社会证明，例如评论或专家推荐信。在竞争激烈的市场中，品牌可能还要突出独特销售主张的内容。
18个令人惊叹的最佳主页设计实例
- Thinx
- Mad Tasty
- Chämpo
- Raw
- 玉兰面包店（Magnolia Bakery）
- Thaely
- Rocco
- Stakt
- Plastno
- Lyka
- HealthyBaby
- Félix & Norton
- Loisa
- Fiome
- Morphe
- Common Heir
- Rowan
- Dirty Labs
最佳的主页设计实例是那些优先考虑目标受众需求和偏好的。它们采用经过验证的网页设计原则，提升转化率并留下难忘的第一印象。浏览这些主页实例，以激发你自己网站的设计灵感。
1. Thinx
Thinx是经期内裤领域的先驱者。作为市场上首批销售此技术的品牌之一，它以直率的沟通风格打破了常规界限，这种方法至今仍在继续。Thinx品牌和营销方式并未对顾客表现出居高临下的态度。这种风格也决定了品牌主页的风格。
这种主页设计为何奏效
Thinx大胆认为，处于经期的人渴望直接和真实的交流。这一大胆猜测得到了回报。当你访问Thinx的主页时，包容性的摄影、清晰的语言和透明的定价让你一目了然地了解品牌的一切。
核心特点
Thinx提供清晰的导航，帮助访客找到适合他们需求的产品（核心产品、青少年系列和膀胱控制产品）。由于这是一个相对较新的概念，因此Thinx在其顶部横幅中提供了一个测验广告。
2. Mad Tasty
Mad Tasty是一款别具一格的气泡水品牌。它的产品以大麻为原料，承诺在不失美味的同时，还能提供保健和养生的功效。Mad Tasty的主页采用高对比度设计，配以色彩丰富的摄影和语气轻松的文案。
这种主页设计为何奏效
从品牌名称到包装设计，Mad Tasty显然不太把自己当回事。主页顶部以其创意口味图像吸引访客，而将更详细的信息留到页面下方。这种设计有效地避免了大量信息一次性涌入访客眼球。
核心特点
主页下方是为客户展示的科普内容，方便潜在客户获取所需信息，以做出购买决策。
3. Chämpo
Chämpo是一个基于阿育吠陀原理的护发品牌，该原理被称为“Doshas”（机体内三种能量）。因为这个概念可能并不被广为人知或理解，因此需要为客户提供科普和指导，这在Chämpo的主页设计中占据了重要地位。
这种主页设计为何奏效
它提供了一个明确的行动号召（CTA），引导访客首先参加测验，而不是直接购物。这是因为测验能帮助品牌先了解访客需求，然后再推荐合适的产品。这是一种很好的个性化策略，可以增加顾客购买信心，并减少退货。
4. Raw
Raw Juicery专向健康意识较强的客户销售新鲜压榨的果汁和清洁系统。其独特的销售主张在于其提供订阅模式，会员可以享受品牌果汁产品的定期配送优惠。
这种主页设计为何奏效
Raw的主页采用干净的设计，以及绿色与白色色调，营造出水疗般的体验。由于这是一个竞争激烈的赛道，Raw在页面顶部突出展示了其优势和社会证明，紧随其后的便是行动号召。
核心特点
向下滚动时，访客会看到品牌订阅模式的优势列表。通过承诺提供会员福利，可以为品牌带来持续收入，形成双赢局面。
5. 玉兰面包店（Magnolia Bakery）
玉兰面包店是纽约市一个热门烘焙食品目的地，它已将其产品搬到线上，让全国各地的顾客都能享受到。该品牌通过实体店、零售合作伙伴和直面消费者模式进行在线销售。
这种主页设计为何奏效
访问玉兰面包店的主页，你会被带入一个甜点和烘焙美食的奇妙世界，所有产品都经过精美拍摄，令人垂涎欲滴。由于客户无法在购物前品尝产品，因此摄影在激发客户想象力方面至关重要。
核心特点
由于玉兰面包店拥有多种销售渠道，因此它在主页上专门介绍了发货选项，帮助顾客在有货的地区购买到产品。
6. Thaely
Thaely是一个时尚创新的鞋品牌，专注于使用纯天然和可持续材料。为了在竞争激烈的运动鞋市场中脱颖而出，Thaely的主页重点关注设计和品牌美学，以生活方式摄影为中心。
这种主页设计为何奏效
尽管一些人对“纯天然环保”服装存在不置可否的态度，但Thaely想让你知道，这并不是你想象中的大麻凉鞋。Thaely通过摄影吸引访客目光，然后再将他们引至阅读揭示品牌可持续承诺的文案。这种方法不仅能吸引环保购物者，也吸引了那些寻找时尚现代鞋履的人。
核心特点
向下滚动时，Thaely强调了其独特销售主张：道德制造和可持续商业实践。根据消费趋势，透明度对年轻消费者影响深远。该品牌还利用社会证明——来自满意客户的用户生成内容——来增强顾客购买信心。
7. Rocco
Rocco是一个创新家电品牌，它发现了市场上的一个空白，即一种专为社交型客户而设计的介于厨房电器和酒柜之间的饮料冰箱，该品牌填补了这一空白。
这种主页设计为何奏效
主页大量使用现代生活方式摄影，将访客带入理想的家居设计中。诸如“全球最智能的”这样的文案字眼，立即告诉潜在客户，这与他们见过的任何产品都不同。
核心特点
由于这是一款创新产品，因此Rocco需要帮助访客了解，与同类普通产品相比，其产品的好处和定位是什么。该品牌还突出强调了其新闻报道，以增加初次接触该品牌的新客户的信任。
8. Stakt
Stakt也是一个创新品牌，它销售的健身垫既有卷式瑜伽垫的轻薄，又具备折叠式健身垫的支撑力。该品牌的主页使用了与正念相关的柔和色调来吸引目标客户，并展示其核心产品的生活方式图片。
核心特点
除了产品，Stakt还提供免费内容，帮助客户充分利用产品。这些资源在主页上获得推广，因为它们提供了超越健身垫的额外价值。它们邀请客户加入社区——许多初学者在健身初期受益匪浅。
9. Plastno
Plastno产品主打朴素风。它售卖常见的家庭用品——厨房垃圾袋替代品。其最有趣的特点是其成分，是一种可堆肥的塑料替代品。Plastno的品牌名称和主页设计专注于这一好处，吸引环保消费者购买。
核心特点
如果Plastno主页内容不能让你完全信任，那么在你浏览网站时，网站会战略性地定时弹出优惠信息。即使是最持怀疑态度的购物者，这些折扣也能帮助实现转化。
10. Lyka
Lyka是一个新鲜狗粮配送品牌，服务于澳大利亚。由于新鲜食品通常比干狗粮更昂贵，该品牌主页通过宣传其好处、特点和Trustpilot评分来吸引访客。Lyka的主页展示了快乐、健康的狗和它们主人的全幅视频。
这种主页设计为何奏效
Lyka优先展示能够赢得潜在客户的信息和图像。访客可以为他们的宠物定制计划，这是一个独特的功能，采用橙色的行动号召按钮突出显示（而“查看定价”则不那么显眼）。
核心特点
Lyka主页的大部分内容都在强调“不要只听我们说”，重点介绍了案例研究、科学研究资源和膳食计数器。
11. HealthyBaby
HealthyBaby是一个婴儿用品品牌，专注于为尿布和湿巾等必需品提供安全、天然的替代品。该品牌的独特卖点是订购方便，从捆绑式产品到自动配送订阅服务，一应俱全。
这种主页设计为何奏效
HealthyBaby了解其目标受众及新生儿父母所重视的方面。它的主页通过视频，描绘了婴儿与父母之间的温馨时刻，吸引潜在客户看到自己的身影。
核心特点
该品牌在主页推广产品内容，相对于其他婴儿必需品公司而言，这是该品牌的竞争优势。向下滚动时，网站访客可以预览这些内容，并直接链接到HealthyBaby指南。
12. Félix & Norton
Félix & Norton是一个提供美味饼干配送的品牌，近四十年来向加拿大的客户和零售合作伙伴发货。其主页以大胆的色彩和华丽的生活方式摄影吸引眼球。
这种主页设计为何奏效
最佳主页设计通常具有简单、直接的布局，让照片自己说话。在这个例子中，Félix & Norton优先展示全幅摄影，以展示其饼干。由于访客无法品尝其产品，因此品牌在摄影上投入大量精力，帮助他们展开想象。
核心特点
该品牌利用其主页，直接引导访客前往其产品页面，畅销产品位于头部区域下方。顶部是免费配送横幅，激励访客购买并付款。
13. Loisa
Loisa是一个在线食品品牌，专门销售日常拉丁烹饪主食。该品牌的主页设计，从全幅令人垂涎的烹饪视频，到现代字体和生动的色彩调色板，都有很多让人喜欢的地方。
这种主页设计为何奏效
销售食品时，调动顾客的各种感官至关重要，因为他们无法在购买前试用你的产品。播放一段精美的视频，展示家庭烹饪，当看到食物的质地，听到滋滋作响的声音，仿佛你能亲口品尝到一样。自主性感官经络反应（ASMR）功不可没！
核心特点
最佳主页会优先考虑客户购买旅程，因此设计的导航考虑周到。由于Loisa的产品种类繁多，因此它使用了带子导航的巨型菜单，让访客能快速找到正确的位置。下拉导航中的图片是该设计的独特之处。
14. Fiome
Fiome是一个纤维补充剂品牌，提供一种新形式的纤维：美味的咀嚼片。其主页标题简单，文案直接，行动号召清晰，主页的其余部分则专注于为客户提供所需信息。
这种主页设计为何奏效
与任何健康或保健产品一样，科普对于帮助潜在客户理解风险和好处至关重要。但Fiome并不会立即向访客轰炸这些信息——它专注于简单的主页设计和导航，以引导他们访问所需的页面。
核心特点
除了在其网站上提供信息外，Fiome还提供每日电子邮件，以提供科普和建议。使用Shopify Email应用程序，帮助该品牌建立订阅者列表，同时为网站访客提供价值。
15. Morphe
成立15年的Morphe是一个专为美妆创作者和网红设计的洛杉矶化妆品牌。它销售化妆产品和工具，并经常与化妆师合作推出限量版系列。
这种主页设计为何奏效
Morphe使用经典的网页设计布局，网页顶部和系列不断变化，以展示趋势、活动、新产品和特色系列。这种方法使网站对新老访客保持新鲜感，提供及时的购物建议和优惠。
16. Common Heir
Common Heir是一个环保护肤品牌，在提供无塑料、无公害产品的同时，还倡导放纵的美容仪式感。该品牌主页以富有情调的生活方式图片和精美的包装吸引访客。
这种主页设计为何奏效
Common Heir在其主页顶部用优惠和礼品创意吸引访客，为节日购物者提供他们每年这个时候都在寻找的东西。但由于环保和品牌故事对其品牌至关重要，因此它在导航栏中专门设置了链接，并在其余主页中大量展示此内容。
核心特点
如果你对美丽的摄影、包装和优惠不感兴趣，你可以向下滚动Common Heir的主页，了解创始人故事，并查看其媒体报道的动态横幅。这些功能为品牌增添了亲和力，并提供了社会证明。
17. Rowan
Rowan是一家宠物护理公司，销售毛发和皮毛用护理产品，包括洗发水、喷雾和染发剂等。该品牌具有干净的网站设计和全幅视频，为首次访客带来了强烈的视觉冲击。
这种主页设计为何奏效
Rowan通过一段轻柔的阿富汗犬毛发在微风中飘动的视频，来吸引爱狗人士目标受众。这是为一款承诺具有奢华效果的产品所做的背书。
核心特点
Rowan网站上有大量社会证明，展示了一排客户的推荐和照片。主页中还展示了每个产品的评分、媒体报道和专家资质。
18. Dirty Labs
Dirty Labs是一家环保企业，销售家庭清洁和洗衣用环保产品。它使用干净的网站模板和幻灯片，展示其产品的最佳特点，并通过引人注目的文案，阐明其环保承诺，以吸引具有环保意识的购物者。
核心特点
为了吸引来自美国以外的购物者，Dirty Labs在其主页上提供了一个大型弹出窗口，告知访客它在与Mayple合作，可以进行国际发货。
设计一个能够实现转化的网站主页
现在，你已经知道为什么这些主页设计实例是电商领域的佼佼者了。这些网站兼具美观和提升转化率的功能，利用网页设计最佳实践来实现目标。
在你开始推出或重新设计你的网站时，请记住，你的主页通常是潜在客户对你品牌的第一印象。在每一个设计阶段都要以用户为中心，考虑他们的感受和体验。
主页设计实例——常见问题
我该如何设计我的网站主页？
要设计一个出色的主页，你可以首先从电商平台选择一个主题。添加你自己的品牌和资产，并在构建页面时考虑网站优化。最佳主页设计通常将网页设计的基本原理与品牌目标受众的喜好相结合。
一个好的主页应该是什么样的？
最佳主页通过文案、布局、导航和品牌形象来实现其目的。一个好的主页能够与目标客户进行有效沟通，并帮助访客顺畅地到达他们想要的目的地。从美学上而言，好的主页设计是主观的，但它始终应以受众的偏好为中心。
应该如何设计一个有效的主页？
当主页设计能够吸引目标受众，并让网站访问者完成预期操作时，它就是有效的。每个品牌都会采用不同的设计策略来实现这一目标，但一般来说，引人注目的价值主张、品牌视觉效果和明确的行动号召，这些都是有效主页的要素，从而实现转化。
有哪些最佳主页设计实例？
最佳主页设计实例的特点是与目标受众沟通良好、导航简单，且具有明确行动号召。拉丁食品品牌Loisa、宠物公司Lyka和饮料冰箱品牌Rocco都是不错的主页设计实例。你可以参考你所在行业的其他成功品牌，寻找有效的主页设计灵感。
