第一印象は重要です。特にECブランドにとっては、潜在的な顧客との関係の決め手となります。悪い印象を与えれば、販売機会を逃すかもしれません。良い印象を与えれば、一生涯の忠実な顧客を得ることができるかもしれません。
Webサイトのトップページは、こうした印象を与える最初の機会です。Webサイトのトップページは、好奇心旺盛な消費者が、Instagram広告を見たり口コミでブランドのことを聞いたりした後に訪れる場所です。
トップページのデザインは、そのインタラクションがどのように展開されるかに大きな影響を与えます。サイトの要素の配置、ナビゲーションの容易さ、ブランドを表現するために選んだ色や画像がすべて重要です。
以下を読んで、サイトデザインの要素を理解し、優れたオンラインブランドやトップページデザインの例を参考にして、自身のECビジネスに活かしましょう。
トップページデザインが重要な理由
トップページデザインが重要な理由は、見た目の美しさだけではありません。あなたのWebサイトは、顧客の心にブランドに対する意見を形成するさまざまな接点のひとつです。直感的にナビゲートできる美しいWebサイトを構築するために時間をかけることは、以下の理由からメリットがあります。
- 訪問者にあなたのブランドを正確に伝え、ターゲット顧客を獲得できます。
- SNSアカウントなど、他のプロパティとともにブランドの一貫性を構築します。
- 潜在的な顧客を効率的に望ましい行動（例：購入、メール登録）へと導きます。
- 信頼性と信用を確立し、訪問者にあなたのビジネスがプロフェッショナルであることを伝えます。
- あなたのUSP（製品・サービスの強み）、最新情報、タイムリーなオファーを伝えます。
- すべての訪問者がアクセスできるスムーズな体験を提供します。
これらのメリットを達成するためには、Webサイトのトップページデザインにはいくつかの重要な要素とデザインを決める必要があります。各サイトのトップページは異なる目標を達成するために独自のレイアウトでさまざまな戦術を使用していますが、次のセクションでは普遍的なベストプラクティスを紹介します。
効果的なトップページデザインの要素
最高のECサイトは、訪問者を購入者に転換する目標を達成します。優れたトップページデザインは、視覚的に魅力的なだけではありません。ユーザー体験を中心にし、ナビゲートしやすく、ブランドのストーリーを語る必要があります。
効果的なトップページデザインの必須要素を深く掘り下げ、それをWebサイトに実装するためのヒントを紹介します。
ユーザー体験に焦点を当てる
Webサイトのトップページを設計する段階で、ターゲットオーディエンスを中心に考えましょう。構築の際は彼らの視点に立ち、次の点を検討してください。
- 訪問者に何をしてほしいですか？（例：購入、メールリスト登録など）
- このアクションを完了するのは簡単ですか？
- サイト訪問者がトップページから商品ページやコレクションに移動するのはどれくらい簡単ですか？
- 次のステップに進むために、訪問者はどれくらいの情報を必要としますか？
- 潜在的な顧客に対して、あなたのブランドにどのような第一印象を与えたいですか？
- スムーズに進まない要素を取り除くことはできますか？
- ページの要素は、訪問者が期待する場所に配置されていますか？
一貫したブランディング
ブランドガイドラインは、注文確認メールの文面からTikTokプロフィールのアバターまで、あなたが行うすべてに影響を与えます。これらのガイドラインは、Webサイトのトップページを構築する際にも役立ちます。
ブランディングには、フォント、色、アセットが含まれ、これらをECサイトビルダーにインポートできます。これらの一貫した要素により、顧客はどこでブランドを見ても認識できるようになります。ほとんどのECテーマは完全にカスタマイズ可能で、プリセットのレイアウトから始めてビジネスニーズに合わせてカスタマイズできます。
モバイル最適化
モバイルサイトトラフィックは、過去数年にわたって増加しており、Webトラフィックの約60%がモバイルデバイスから来ています。インターネットユーザーの半数以上がモバイル経由でサイトにアクセスするため、Webサイトと同様にシームレスな体験を提供することが重要です。
幸いなことに、ShopifyテーマストアにあるほとんどのECテーマは、初めからモバイル最適化されています。つまり、Webとモバイルのどちらからアクセスしてもトップページの体験が一貫しています。
直感的なナビゲーション
Webページのナビゲーションの長所は、そのシンプルさによって決まります。ページの要素を、ユーザーが期待する場所に配置しましょう。ヘッダーナビゲーションはできるだけ簡潔にし、訪問者にとって最も重要なパスを優先する必要があります。他のすべてのページ（会社概要、お問い合わせ、FAQ）は、ハンバーガーメニューやフッターにリンクを置くことができます。ページの上部には検索バーや簡単にチェックできるリンクを設けましょう。
ナビゲーションの選択肢が多すぎるサイトは、訪問者が離脱したり、間違った道を選んだりする可能性が高まります。良い方法は、ナビゲーションリンクの優先度が高いものを左から順に並べ、最も重要なページを左側に配置することです。
複数の製品シリーズがある場合は、「メガメニュー」やドロップダウンメニューを使用してサブナビゲーションを作成します。ほとんどのShopifyテーマにはメガメニュー機能が備わっています。
明確なCTA
CTA（コールトゥアクション）は、高速道路の出口標識のようなものです。短く、見逃しにくく、ユーザーを正しい道に導くものである必要があります。トップページのデザインは、主要なCTAを中心に構築する必要があります。たとえば、特集コレクションを購入するリンクや、新製品発売イベントへの早期アクセスにサインアップするリンクなどです。位置、色、コントラストなどのデザイン原則を使用して、訪問者の目をこのポイントに誘導します。心理的デザインを取り入れることも、デザインを通じてユーザーの行動に影響を与える方法を理解するのに役立ちます。
目を引く写真とメディア
ほとんどの場合、Webサイトのテキストやデザイン要素には、写真やその他のメディアが付随します。これらは、ブランドのストーリーを語り、製品を紹介し、視覚的に何をしているかを説明し、雰囲気を作り、プロモーションを強調し、ナビゲーションを助ける役割を果たします。
これらの選択肢には、以下が含まれます。
- ライフスタイル写真。製品を理想的なライフスタイルの文脈で示す重要な写真です。トップページ、ソーシャルメディア、デジタルルックブックで使用しましょう。
- 製品写真。高品質の製品写真を使うと、ユーザーが製品の詳細を見ることができます。製品がストーリーやブランドよりも大きなポイントである場合は、トップページで使用してください。
- スライドショー。複数の製品やコレクションがある場合は、スライドショーを使用してすべてを展示しましょう。最も重要なスライドを最初に表示します。
- 動画。ブランドのストーリーが顧客を引き付けるのに重要な場合や、製品が動画の方が説明しやすい場合は、トップページに動画を使うとよいでしょう。
- アニメーション。アニメーションは、トップページデザインに視覚的な面白さとインタラクティブ性を追加します。また、訪問者の目をCTAに誘導するためにも使用できます。
💡 ヒント: アクセシビリティのために、Webサイトで使用する画像には代替テキストを追加してください。代替テキストとは、スクリーンリーダーで読み上げられる説明文です。
追加要素
ビジネスによっては、トップページに他の要素が必要かもしれません。これには、訪問者が複雑な製品を理解しやすくなるよう説明するブログや教育コンテンツへのリンクなどがあります。また、特に美容ブランドや食品をオンラインで販売している場合は、レビューや専門家の推薦などの社会的証明を含めることも考慮してください。競争の激しい市場にいるブランドは、ユニークな販売提案を強調するコンテンツも検討するとよいかもしれません。
魅力的なトップページデザインの例18選
- Thinx
- Mad Tasty
- Chämpo
- Raw
- Magnolia Bakery
- Thaely
- Rocco
- Stakt
- Plastno
- Lyka
- HealthyBaby
- Félix & Norton
- Loisa
- Fiome
- Morphe
- Common Heir
- Rowan
- Dirty Labs
最高のトップページデザインとは、ターゲットオーディエンスのニーズと好みを優先したものです。そうしたデザインは、確実にコンバージョンを向上させるWebデザインの原則を採用し、記憶に残る第一印象を作り出します。ここに紹介するトップページの例から、サイトデザインのヒントを見つけてください。
1. Thinx
Thinxは、サニタリーショーツのパイオニアです。吸水サニタリーショーツをいち早く販売したブランドで、率直なコミュニケーションスタイルで障壁を打破しました。このアプローチは今でも続いており、Thinxは顧客を軽視しないブランディングとマーケティングが特徴です。このスタイルは、ブランドのトップページにも反映されています。
効果的な理由
Thinxは、生理のある女性が率直なコミュニケーションを求めていると考えました。その賭けは成功しました。Thinxのトップページは、インクルーシブな写真、明確な文章、透明な価格設定を表示し、ブランドに関するすべてを一目で伝えています。
際立った特徴
Thinxは、訪問者が自分のニーズに合った製品（コア製品、ティーン製品、尿ケア製品）を見つけやすい明確なナビゲーションを採用しています。この製品概念は比較的新しく、複数の製品オプションがあるため、Thinxはトップバナーバーに選択チャートを用意しています。
2. Mad Tasty
Mad Tastyは、ちょっと変わったスパークリングウォーターのブランドです。ヘンプベースの製品は、健康とウェルネスのメリットがあるとされる美味しい飲料です。Mad Tastyのトップページはコントラストが効いていて、カラフルな写真とカジュアルなトーンのコピーが特徴です。
効果的な理由
ブランド名からパッケージデザインまで、Mad Tastyのサイトには堅苦しさがありません。トップページの上部は、クリエイティブなフレーバーの画像で訪問者を引き付け、詳細な情報はページの下部に掲載しています。これにより、訪問者が一度に多くの情報に圧倒されることがありません。
際立った特徴
顧客への情報はトップページの下部に配置され、潜在的な顧客が購入決定を下すために必要な情報に簡単にアクセスできるようになっています。
3. Chämpo
Chämpoは、アーユルヴェーダの原則に基づいたヘアケアブランドです。アーユルヴェーダを知らない人もいる可能性もあるため、教育と顧客ガイダンスがChämpoのトップページデザインの大きな焦点となっています。
効果的な理由
明確なCTAを使い、ショップではなくクイズに訪問者を導きます。これは、クイズが訪問者のニーズを理解するのに役立つためです。これは、購入の自信を高め、返品を減らす素晴らしいパーソナライズ戦略です。
4. Raw
Raw Juiceryは、健康志向の顧客に新鮮なジュースとクレンズシステムを販売しています。このブランドのUSPは、会員になるとジュース製品の定期配送でお得に購入できるサブスクリプションモデルです。
効果的な理由
Rawのトップページは、クリーンなデザインと、スパ体験を思わせる緑と白の色づかいが特徴です。競争の激しいこの市場で、Rawはページ上部でそのメリットと社会的証明を強調しています。
際立った特徴
スクロールすると、ブランドのサブスクリプションモデルのメリットを挙げたリストが表示されます。会員登録により、ブランドは定期的な収益を得ることができ、会員は優先権を得ることができます。ウィンウィンの関係というわけです。
5. Magnolia Bakery
Magnolia Bakeryは、ニューヨークの人気ベーカリーで、オンラインに移行して全国の人々が製品を楽しめるようにしました。店舗、取扱店、オンライン直販で製品を販売しています。
効果的な理由
Magnolia Bakeryのトップページにアクセスすると、スイーツのワンダーランドに迷い込んだような気分になります。すべてが最大限に食欲をそそるように、写真が撮影されています。顧客は製品を購入する前に味見ができないため、写真は顧客の想像力を刺激するのに重要な役割を果たします。
際立った特徴
Magnolia Bakeryは複数の販売チャネルがあるため、トップページの一部を顧客のための配達オプションの概要に充てています。これにより、顧客が自分の地域で利用可能な製品に誘導されます。
6. Thaely
Thaelyは、ビーガンかつ持続可能な素材に焦点を当てた革新的なシューズブランドです。激戦のスニーカー市場で競争するために、Thaelyのトップページはデザインとブランドの美学に焦点を当て、ライフスタイル写真を中心にしています。
効果的な理由
「素材そのまま」のビーガン衣料品を求める人々もいる一方で、Thaelyは自社製品が素朴なデザインではないことを知ってもらいたいと考えています。写真は訪問者を引き込み、ブランドの持続可能性の約束を明示した文章に誘導します。このアプローチは、持続可能な買い物を求める人々だけでなく、ファッショナブルなフットウェアを探している人々にもアピールします。
際立った特徴
スクロールすると、ThaelyのUSP「倫理的な製造と持続可能なビジネス慣行」が表示されます。購買トレンドによると、若い消費者は透明性を重視します。また、顧客が購入を決断しやすくなるよう、購入した製品に満足した顧客のレビュー（ユーザー生成コンテンツ）を使用しています。
7. Rocco
Roccoは、冷蔵庫とワインクーラーの中間に位置する飲料用冷蔵庫の市場ギャップを特定し、スタイリッシュな製品でそのギャップを埋めた革新的な家電ブランドです。
効果的な理由
トップページは、訪問者に理想的なホームデザインを提示する現代的なライフスタイル写真が大きく表示されています。「世界で最もスマート」というコピーは、見たことのない製品であることを潜在的な顧客に瞬時に伝えます。
際立った特徴
革新的な製品であるため、Webサイト訪問者が製品の利点や同種の一般製品に対する位置付けを理解しやすいよう、説明しています。また、メディア紹介例を掲載し、新しい概念に慣れていない顧客の信頼を高めています。
8. Stakt
こちらも革新的なブランドのStaktは、薄さと折りたたみマットのサポート力を兼ね備えたフィットネスマットを販売しています。ブランドのトップページは、ターゲット顧客を引き付けるためにマインドフルネスを感じさせる柔らかいトーンを採用し、コア製品を使ったライフスタイル写真を使用しています。
際立った特徴
Staktは製品とともに、顧客が製品を最大限に活用できるようにする無料コンテンツも提供しています。これらのリソースは、フィットネスマットに付加価値を与えられるよう、トップページで宣伝されています。顧客が参加できるオンラインコミュニティは、フィットネスを始める初心者にとって特に役立つでしょう。
9. Plastno
Plastnoの製品は特に目立つものではなく、一般的な家庭用品であるキッチンゴミ袋の新しい製品です。最も興味深い特徴は、その成分で、プラスチックの代替品である堆肥化可能な素材を使っています。Plastnoのブランド名とトップページデザインは、このメリットに焦点を当て、意識の高い消費者を引き付けます。
際立った特徴
Plastnoのトップページのコンテンツを見て購入を決めなかったとしても、戦略的にタイミングを計ったポップアップが開き、他のページへ進む際に割引を提供します。これらの割引は、最も懐疑的な訪問者にも響く説得力があります。
10. Lyka
Lykaは、オーストラリアで生ドッグフードを配達するブランドです。生ドッグフードは一般的なドライドッグフードよりも高価であるため、ブランドのトップページは、その利点、特徴、Trustpilotのレビューを表示して訪問者を引き付けます。Lykaのトップページには、健康的で幸せそうな犬とその飼い主の大きな動画が表示されます。
効果的な理由
Lykaは、潜在的な顧客を引き付ける情報と画像を優先しています。訪問者がペットのためのカスタムプランを構築できるユニークな機能があり、オレンジのCTAボタンで強調されています（「価格を見る」はあまり目立ちません）。
際立った特徴
Lykaは、トップページの大部分を「私たちの言葉を鵜呑みにしない」アプローチに充て、ケーススタディ、科学的研究のリソース、食事数カウンターを強調しています。
11. HealthyBaby
HealthyBabyは、安全で自然な選択肢に焦点を当てた赤ちゃん用品ブランドです。ブランドのユニークな販売提案は、バンドル製品から自動配送のサブスクリプションまで、注文の容易さです。
効果的な理由
HealthyBabyは、ターゲットオーディエンスと新生児の親にとって何が重要かを理解しています。動画を使用して、赤ちゃんと親の間のほほえましい瞬間を描写し、その動画に自分自身を反映させた潜在的な顧客を引き付けます。
際立った特徴
他のベビー用品会社に対する競争優位性のひとつとして、トップページをコンテンツのプロモーションに利用しています。スクロールすると、このコンテンツのプレビューを見ることができ、HealthyBabyガイドにリンクで直接ジャンプできます。
12. Félix & Norton
Félix & Nortonは、カナダ全土に焼き菓子を配送するグルメクッキーのブランドで、約40年の歴史があります。そのトップページは、大胆な色使いと美しいライフスタイル写真に圧倒されます。
効果的な理由
最高のトップページデザインは、写真がすべてを語るシンプルで明確なレイアウトを採用しています。Félix & Nortonは、クッキーを見せるために大きな写真を優先しました。訪問者は製品を味見できないため、ブランドは写真に力を入れて、訪問者の想像力を刺激しています。
際立った特徴
訪問者を直接製品ページに誘導するために、トップページを使用して、ベストセラーをヘッダーセクションのすぐ下に配置しています。サイトの上部にある無料配送バナーは、カート内の商品数を増やして会計に進むインセンティブを提供します。
13. Loisa
Loisaは、南米料理の食材を販売するオンライン食品ブランドです。ブランドのトップページデザインには、食欲をそそる大きな料理動画、現代的なフォント、鮮やかなカラーパレットなど、たくさんの魅力的な要素があります。
効果的な理由
食品を販売する場合、顧客は味見ができないため、視覚や聴覚などを視覚して引き付けることが重要です。家庭のキッチンで料理している美しい動画は、質感やシズル音を伝え、ほとんど味わっているような体験を提供します。ASMRの力です！
際立った特徴
最高のトップページデザインは、思慮深いナビゲーションでカスタマージャーニーを優先します。Loisaは幅広い製品を販売しているため、訪問者を迅速に正しい場所に誘導するために、サブナビゲーションを備えたメガメニューを使用しています。ドロップダウンナビゲーションの画像もデザインのユニークな特徴です。
14. Fiome
Fiomeは食物繊維サプリメントブランドで、新しい形状の美味しいチュアブル製品を販売しています。トップページのヘッダーはシンプルで、直接的なコピーと明確なCTAを使っており、残りのトップページは顧客への情報に充てられています。
効果的な理由
健康やウェルネス製品に関しては、潜在的な顧客がリスクとメリットを理解できる情報提供が重要です。しかし、Fiomeは訪問者にこうした情報をすぐに押し付けることはせず、シンプルなトップページデザインとナビゲーションに焦点を当てて、訪問者をサイト内の適切な部分に誘導します。
際立った特徴
Fiomeはサイト内の情報だけでなく、役立つ情報やヒントを提供するメールを配信しています。メールキャプチャを使用することで、購読者リストを構築しながら、サイト訪問者に価値を提供できます。
15. Morphe
15年の歴史を持つMorpheは、ビューティクリエイターやインフルエンサー向けの、ロサンゼルスのメイクアップブランドです。化粧品やメイク道具を販売し、メイクアップアーティストとのコラボレーションによる限定コレクションも展開しています。
効果的な理由
Morpheは、ヘッダーやコレクションが常に変わるクラシックなウェブデザインのレイアウトを使用して、トレンド、イベント、新製品、特集コレクションを紹介しています。このアプローチは、新規やリピーターの訪問者にとってサイトを新鮮な状態に保ち、タイムリーなショッピング提案やオファーを提供できます。
16. Common Heir
Common Heirは、贅沢なお肌の手入れを提案するサステナブルなスキンケア製品の会社で、プラスチックを使用せず動物実験を行わない製品を提供しています。トップページのヘッダーは、訪問者を引き付けるために雰囲気のあるライフスタイル画像と美しいパッケージングに焦点を当てています。
効果的な理由
Common Heirは、訪問者を引きつけるために、オファーやギフトアイデアをトップページの上部に配置しています。これにより、ホリデーショッパーがその時期に求めているものを正確に提供します。しかし、持続可能性やブランド起源の情報も非常に重要であるため、ナビゲーションにリンクを設け、トップページの残りの部分もこのコンテンツに充てています。
際立った特徴
美しい写真、パッケージ、特典だけでは納得できない場合は、Common Heirのトップページをスクロールすると、創業者のブログやメディア掲載のバナーを見ることができます。これらは、ブランドの個性や社会的証明を表します。
17. Rowan
Rowanはペットケア製品の会社で、シャンプー、スプレー、さらにはヘアカラー用品など、ペットの毛並みをメンテナンスする製品を販売しています。すっきりしたサイトデザインと大きな動画が、初めての訪問者に強い印象を与えます。
効果的な理由
Rowanは、愛犬家であるターゲットオーディエンスにアピールするために、艶やかな毛を風になびかせるアフガンハウンドの動画を使用しています。ラグジュアリーな効果を約束する製品を勧めているのです。
際立った特徴
RowanのWebサイトは、顧客からの推薦文や写真が並ぶコラムが特徴で、社会的証明を強調しています。トップページデザインには、すべての製品の評価、メディア掲載、専門家の推薦も含まれています。
18. Dirty Labs
Dirty Labsは、環境に配慮した家庭用クリーニング剤や洗剤を販売するサステナブル企業です。すっきりしたサイトデザインとスライドショーを使用して、製品の優れた点を紹介するとともに、持続可能性への取り組みを説明する魅力的な文章で、エコ意識の高い消費者にアピールしています。
際立った特徴
アメリカ国外の顧客を獲得するため、Dirty Labsのトップページには、国際配送をするMaypleとの提携を知らせる大きなポップアップが表示されます。
コンバージョンを促進するトップページのデザイン方法
ここで紹介したトップページデザインがECサイトでも特に優れている理由をご理解いただけたと思います。美的要素とコンバージョン向上機能を兼ね備えたこれらのサイトは、目標を達成するためにウェブデザインのベストプラクティスを使用しています。
Webサイトを立ち上げたりデザインを変更したりする際は、潜在的な顧客のブランドに対する第一印象はトップページが左右することを忘れないでください。ユーザーを中心に据え、デザインの各段階でユーザー体験を考慮しましょう。
トップページデザインに関するFAQ
サイトのトップページはどのようにデザインすればよいですか？
素晴らしいトップページをデザインするには、まずECプラットフォームからテーマを選ぶことから始めます。自分のブランドやアセットを追加し、ページを構築する際はサイトの最適化を考慮してください。最高のトップページデザインとは、ウェブデザインの基本とブランドのターゲットオーディエンスの好みを融合させたものです。
良いトップページはどのように構成するべきですか？
最高のトップページとは、文章、レイアウト、ナビゲーション、ブランディングの組み合わせによって目標を達成できるものです。良いトップページはターゲット顧客に語りかけ、訪問者が望む目的地にできる限りスムーズに到達できるようにします。見た目に関しては、良いトップページデザインは好みにより変わりますが、常にオーディエンスの好みを中心にすべきです。
効果的なトップページとはどのようなものですか？
トップページの効果的なデザインとは、ターゲットオーディエンスにアピールし、サイト訪問者が望ましいアクションを完了するように促すものです。これを達成するためのデザイン戦術は企業により異なりますが、一般的には、魅力的なバリュープロポジション、ブランドに合ったビジュアル、明確なCTAが、コンバージョンを促進する効果的なトップページの要素です。
