你是否发现某些颜色会让你产生特定的情感？蓝色可能让你感到平静，而黄色则可能带来快乐的感觉。这就是色彩心理学的作用。市场营销人员和设计师研究了颜色如何直接影响情感、心情和消费习惯，发现它在购物体验中扮演着重要角色。
接下来，了解更多关于色彩心理学的信息，探索研究如何强调颜色感知对决策的影响，并获取选择品牌最佳颜色的建议。
什么是色彩心理学？
色彩心理学是研究和应用色轮以影响决策的学科，通常具有商业目的，例如提高电商店铺的转化率。
你在网站上使用的颜色会对顾客的情绪产生显著影响。正确的颜色组合可能决定顾客是成为回头客还是匆匆而过的一次性访客。
为什么颜色很重要
人类的情感是瞬息万变的。我们的心情可能会因一天中的时间、生活中的事件，甚至饮食状况而波动。颜色在我们日常生活中无处不在，能够影响我们的情绪和对某些产品的态度。例如，一个心情不佳的人可能看到一件鲜艳的红色外套后，改变了他的心情。
颜色联想的力量使其成为网站设计中非常重要的元素——不仅因为它决定了顾客在浏览你的网站时的感受。根据一项色彩研究，顾客在与产品互动后的90秒内就会做出决定，而62%到90%的评估仅基于颜色。
色彩的心理效应
颜色影响我们的情绪和决策，因为它能够激发情感。
例如，当我们看到红色时，心率会加快，感受到紧迫感，这就是为什么商店的促销标志几乎总是红色的原因。同样，当我们看到一份用红笔批改的试卷时，可能会开始感到恐慌。如果在一个粉色品牌和蓝色品牌的银行之间选择，我们可能会选择后者，因为蓝色传达出信任和安全感。
色彩理论表明，不同的颜色对我们有不同的影响，更加愉悦或者引发焦虑和恐惧。
一项研究发现，人们通常将某些颜色与不同的情感联系在一起：
- 68%的人将红色与爱情联系在一起
- 52%的人将黄色与快乐联系在一起
- 51%的人将黑色与悲伤联系在一起
- 50%的人将粉色与爱情联系在一起
- 44%的人将橙色与快乐联系在一起
- 43%的人将白色与释然联系在一起
- 39%的人将绿色与满足感联系在一起
- 36%的人将棕色与厌恶联系在一起
- 35%的人将蓝色与释然感联系在一起
- 25%的人将紫色与愉悦联系在一起
色彩心理学
选择合适的色彩组合可以帮助顾客更好地与产品建立联系，增加信任感，并提升整体销售。以下是一些选项，帮助你入门：
棕色的心理学
在之前提到的研究中，36%的参与者将棕色与厌恶联系在一起，但64%的人并不这样认为。棕色通常用于象征自然，给设计带来宁静感。不同的中性色调棕色可以结合在一起，为可持续品牌创造出一种精致的自然外观，例如在Shopify主题商店中的手工主题。这是一个付费选项，但也有很多免费的主题模板可供选择。
橙色的心理学
橙色传达乐观、快乐和自信——它是夏天的象征。如果你想传递温暖、快乐和夏日气息，橙色是融入你色彩组合的完美选择。它将红色的活力与黄色的快乐和生机无缝结合。Shopify主题商店中的启动主题在白色背景上使用橙色的点缀，营造出一种愉快的氛围。
黄色的心理学
黄色代表乐趣、智慧、创造力和新鲜的想法——这就是原版便签纸为何是黄色的原因。它是色谱中最亮的色调，通常被认为是振奋和快乐的。与橙色类似，黄色唤起快乐、希望和顽皮。Shopify主题商店中的Loft主题使用柠檬黄色来强调和吸引顾客注意商店的某些部分。
绿色的心理学
绿色与自然和成长密切相关。它通常用于营造和平与和谐的感觉，但深色调也可以象征财富和声望。绿色是希望传达治愈和健康形象或推广环保产品品牌的绝佳选择。Shopify主题商店中的Impact主题拥有美丽的绿色配色方案，可以根据你的品牌需求进行定制。
粉色的心理学
粉色具有普遍的吸引力，因为它散发出善良、浪漫和爱情。它也有舒缓的效果，可以用来平衡更具攻击性的颜色，如黑色、橙色和红色。Shopify主题商店中的Blockshop高级主题使用温暖和友好的粉色调。
红色的心理学
红色触动消费者最深层、最原始的情感。由于红色通常与爱情、生命和自信相关联，如果使用得当，它可以将潜在买家转化为终身客户。红色常被认为是充满活力和令人兴奋的，这可以激励顾客采取行动——同时也能给害羞的顾客带来信心。Reformation是一个高级Shopify主题，巧妙地使用红色突出重要信息。
白色的心理学
白色散发出纯洁、健康和清晰感，是大多数网页设计的基础。它提供了一种新鲜、干净的感觉，同时与页面上亮色形成对比。始终在内容周围留出空白，以免顾客感到局促。Shopify主题商店中的Story主题是使用白色创造现代感的完美例子。
紫色的心理学
紫色长期以来与皇室、权力和富裕相关联，但它也可以代表想象力和精神性。它常用于激发内省和更深层次的思考，这可能导致对购买的积极思考。紫色还传达出一种宁静感——它可以唤起和平与安宁，并突出产品的卓越版本。Publisher是一个免费的主题，采用淡紫色背景。
蓝色的心理学
蓝色调传达信任、和平和生产力的感觉。它们促进忠诚和诚信，这就是为什么蓝色常出现在银行和法律公司的品牌中。在你的网站上使用蓝色可以营造空间和稳定感。然而，过多的深蓝色可能显得保守——因此，如果你销售的是一系列有趣的产品，最好使用更浅、更明亮的色调。Motion是一个高级Shopify主题，利用淡蓝色的图像。
灰色的心理学
灰色通常与严肃性相关联，是那些不想用鲜艳颜色突出自己的人的最爱。合适的灰色调可以为其他更鲜艳的颜色，如橙色、红色和皇家蓝色，提供很好的背景。免费的Craft主题成功地使用灰色为网站创造出一种精致的感觉。
黑色的心理学
黑色与力量、权威和主导性相关联。在电子商务中使用时，它向潜在客户传达自信的信息，并可以代表神秘和奢华——这也是为什么高档车辆通常是黑色的原因。然而，过度使用可能会给人一种单调和阴郁的感觉，因此应与宁静的颜色适度搭配。Ride是一个免费的Shopify主题，在鲜艳的色调中突出了黑色。
Shopify主题商店提供成千上万的免费和付费模板，所有这些模板都突出了不同的色彩组合。在这里找到你完美的色彩搭配。
如何利用心理学影响购买
颜色如果使用得当，可以成为购买决策的强大引导。以下是采用考虑周到的颜色使用方法的一些关键结果：
- 提高品牌识别度：罗耀拉大学的一项研究发现，颜色可以提高品牌识别度高达80%。这将帮助你和你的产品在竞争中脱颖而出。
- 令人难忘：颜色帮助消费者更高效地处理和存储图像，这意味着他们可以更好地记住它们。
- 改善广告表现：彩色广告的阅读率比黑白广告高出42%——通过使用颜色，增加顾客在滚动时停下来看你的广告的可能性。
- 吸引注意力：颜色是强调产品重要信息的绝佳方式。将其与要点和空白结合使用，引导顾客进行购物旅程。
- 留下良好第一印象：人们在第一次看到产品后的90秒内会做出快速判断——高达90%的评估仅基于颜色，这可能是顾客选择留在你这里还是离开的原因。
- 帮助顾客选择产品：在一项研究中，84.7%的受访者表示，颜色在选择产品时占据了50%以上的重要因素。
如何为你的品牌找到合适的颜色
没有系统的方法来选择适合你品牌的颜色。部分原因将取决于个人偏好（如果你真的不喜欢紫色，为什么想每天看到它呢？），但你应该考虑颜色对消费者体验和公众对你品牌的看法的影响。
创建你的商业形象
你销售什么类型的产品？如果你在销售传统产品的新版本，例如Fishwife，请考虑顾客在访问你的网站时希望感受到什么。
在这里，列出一些反映你品牌个性的词汇是个好主意，例如“严肃”、“有趣”、“顽皮”或“宁静”。这些将影响你选择的色彩组合——例如，如果你的商业形象是顽皮的，你就应该避免使用中性色调如棕色和灰色。
将色彩心理学与目标受众匹配
你的目标受众是谁？考虑你选择的颜色如何与想要吸引的消费者类型相符。例如，如果你针对的是精神购物者，可能会选择紫色和绿色，而不是红色和橙色。
分析竞争对手的色彩心理学
观察你的竞争对手使用的颜色。如果你发现大多数人都在品牌中使用蓝色和黑色，可能有很充分的原因。虽然使用橙色和黄色来突出自己可能很诱人，但你可能会迅速发现这些色彩组合并不反映你目标消费者的需求。
区分你品牌的颜色
虽然你应该考虑竞争对手使用的颜色，但你也想以某种方式区分自己。这可能通过对比色的点缀或使用常见颜色的不同色调来实现。记得在这里考虑你的受众和品牌个性。例如，Mint银行打破了传统银行的蓝色，选择了淡绿色调。
跟踪变化并测试不同的色彩组合
记录你改变的品牌元素，不要害怕在色轮中尝试不同的颜色偏好。很容易假设你知道顾客想要什么，但了解的最佳方式是询问、测试和跟踪。如果你担心明亮的橙色可能会让顾客却步，但这与有趣的产品线完美契合，试试看，看看会发生什么——你可能会对结果感到惊讶。
色彩心理学在市场营销中的实例
可口可乐：红色代表活力
可口可乐拥有世界上最具识别度的品牌之一。大量使用红色传达了活力——这反映了饮料本身的特质。
苹果：灰色代表平衡与优雅
苹果的品牌形象简洁而精致。白色和灰色结合，创造出一种未来感的色彩组合，反映了品牌的愿景。
IKEA：黄色代表乐观
IKEA明亮的黄色组合传达了一种乐趣和顽皮感——这与其简单易组装的家具相得益彰。
芭比：粉色代表顽皮
芭比的粉色调使其成为一个非常令人难忘的品牌。选择这种颜色完美反映了品牌及其产品的乐趣和顽皮。
色彩心理学：最后的思考
色彩心理学在购物体验中扮演着重要角色。选择正确的颜色组合可以增加销售，创造积极的品牌印象，并提升顾客忠诚度——使用这里强调的建议，确保你的颜色偏好为品牌增光添彩。
附加研究：马克·海耶斯（Mark Hayes）
色彩心理学常见问答
心理学对颜色有什么看法？
颜色可以唤起人们不同的思考和情感。温暖的颜色如红色、黄色和橙色可以激发快乐、舒适和愉悦的感觉，而冷色调如蓝色和绿色则可以营造平静、宁静和忠诚的感觉。
色彩心理学是真实存在的吗？
是的，色彩心理学是真实存在的。它研究不同颜色如何改变人们的思维和感受。大多数研究探讨不同颜色和不同色调如何影响情感和决策，以及人们对颜色的感受是如何受到多种因素的影响，包括年龄和文化差异。
今天如何使用色彩心理学？
色彩心理学在市场营销和电子商务中被用来识别不同色彩组合如何影响消费者决策。
心理上最好的颜色是什么？
心理上最好的颜色是能代表你的品牌、产品和目标顾客的颜色。这将取决于你希望消费者如何看待你的品牌，以及你希望他们在访问你的网站时唤起什么样的情感。
