9 tips voor een snelle verbetering van je webshop SEO

Wil je hoger ranken in Google? In deze gastblog geeft SEO-expert Maarten Vermeulen 9 praktische tips om zelf de SEO van je webshop te verbeteren.

Foto: Matthew Henry via Burst 

Dit is een gastblog van Maarten Vermeulen, SEO specialist en oprichter van online marketing bureau Pingwin. Met zijn team van bevlogen vakidioten bereikt hij al 15 jaar mooie resultaten voor een verzameling tevreden klanten.

Oké, je hebt een mooie webshop: Check. Maar de volgende stap, die net zo belangrijk is voor het succes van je webwinkel, heb je waarschijnlijk nog niet echt gezet.

Welke dan? Het verbeteren van je vindbaarheid. Nu kun je daar natuurlijk een SEO specialist zoals ik voor inhuren, maar zelf eerst een aantal stappen zetten op het gebied van SEO is altijd slim.

Waarom? Ten eerste hoeft de expert die je eventueel inschakelt dan niet meer te doen wat jij al hebt gedaan. Daarbij weet je zelf al veel meer van SEO, waardoor je een betere afspraak en samenwerking met een expert kunt realiseren.

Daarom geef ik je in deze blog 9 belangrijke tips om je webshop zelf beter vindbaar te maken:

1. Zorg voor de juiste zoekwoorden
2. Zorg voor zoekwoorden in anchorteksten
3. Voorkom duplicate content
4. Schrijf je eigen aansprekende productomschrijvingen
5. Optimaliseer je afbeeldingen
6. Optimaliseer je URL's
7. Kijk of je bezoekers converteren
8. Verbeter je navigatie
9. Voorkom gebroken links

1. Zorg voor de juiste zoekwoorden

Keyword research is waar het allemaal begint! Kijk welke zoekwoorden, of nog beter zoekopdrachten, relevant zijn en waar de meeste mensen op zoeken. Als je net begint is het verstandig om eerst te focussen op longtail keywords: je kunt daar sneller resultaat op boeken aangezien de online concurrentie op die zoekwoorden meestal lager is.

Bovendien zijn dat vaak zoekwoorden die  exact gericht zijn op de lead die je zoekt en die dus ook sneller zal converteren.

Denk hierbij ook aan gesproken zoekopdrachten, omdat Voice Search een grote vlucht neemt.

2. Zorg voor zoekwoorden in anchorteksten

Anchor teksten zijn de woorden waarmee je linkt naar een andere pagina. Die geven voor Google aan naar welk onderwerp gelinkt wordt en daarmee weet Google nog beter waar een bepaalde pagina over gaat.

Dus zowel voor externe als interne links is het verstandig om niet te kiezen voor ‘klik hier’ als anchor tekst, maar bijvoorbeeld voor ‘vind hier het beste online marketing bureau’.

Hou daarbij wel in de gaten dat je enige afwisseling in je anchors gebruikt voor dezelfde pagina, anders bestraft Google dat.

3. Voorkom duplicate content

Voor webshops is duplicate content een grote valkuil die niet goed is voor je SEO. Dat komt doordat je met productomschrijvingen te maken hebt die afkomstig kunnen zijn van een fabrikant, en die waarschijnlijk ook op tien andere webshops staan.

Schrijf daarom zelf je eigen originele productomschrijvingen, want Google houdt niet van gekopieerde content.

4. Schrijf je eigen aansprekende productomschrijvingen

Ja klopt, dat hadden we hiervoor ook al gezegd. Maar er is nog een reden waarom dit heel belangrijk is, vandaar dat we het nog een keer benadrukken.

Je eigen, unieke beschrijving van een product helpt je conversie enorm. Dus ga er goed voor zitten, vraag collega’s om je te helpen of huur een copywriter in, als je veel producten in je webshop hebt. Onthoud: elke unieke productomschrijving helpt je SEO én je conversie!

Elke unieke productomschrijving helpt je SEO én je conversie!

5. Optimaliseer je afbeeldingen

Dat kan/moet op veel verschillende manieren en om verschillende redenen. Ten eerste is het belangrijk om originele en unieke eigen productafbeeldingen te gebruiken. Wat geldt voor duplicate content geldt ook voor duplicate pictures; het helpt je SEO niet.

Verder is het goed om je afbeeldingen te verkleinen voor een snelle laadtijd. Dat kun je bijvoorbeeld doen met Tiny PNG, of met de Shopify image-resizer. Wil je weten hoe Shopify met jouw afbeeldingen omgaat? In het Shopify Helpcentrum lees je er meer over.

Tot slot is het goed om je afbeeldingen te voorzien van een Alt Tag zodat Google ook weet waar die afbeelding over gaat.

6. Optimaliseer je URL’s

SEO heeft heel veel te maken met het uitleggen aan Google waar een website of specifieke pagina over gaat. En je URL’s zijn daarop geen uitzondering. Zorg dat je URL's de zoekwoorden bevatten waar een bepaalde pagina over gaat, maak ze niet te lang en zorg voor een goede (mappen) structuur zodat Google ook de verschillende categorieën ziet en snapt.

Ten slotte is het ook voor de gebruikers goed om aan de URL in de zoekresultaten te kunnen zien waar een pagina over gaat, en als ze op je site zitten in welke categorie ze zich bevinden.

7. Kijk of je bezoekers converteren

Veel bezoekers is één ding, maar als ze niet goed converteren en aankopen doen ben je nog nergens. Google Analytics is een prima tool om dat mee te controleren. Tegelijkertijd kun je met analytics zien welke kanalen het beste converteren zodat je daar meer focus op kunt leggen: Organisch verkeer, Ads, Social Media, etcetera.

Daarbij kun je ook kijken welke devices het beste converteren. Misschien kom je er zo wel achter dat je website niet goed converteert op mobiel door responsive issues.

8. Verbeter je navigatie

Mensen zijn heel ongeduldig op internet en als ze niet snel kunnen vinden wat ze zoeken zijn ze zo weer verdwenen. Dus zorg voor een duidelijke structuur in je website en voldoende mogelijkheden om binnen je site verder te navigeren, bijvoorbeeld door middel van interne links en een kruimelpad.

9. Voorkom gebroken links

De beste zoekervaring is zowel voor Google als bezoekers van grote waarde. En gebroken links zijn daarbij erg vervelend. Dat kan bijvoorbeeld gebeuren omdat de pagina is verhuisd of verdwenen. De bezoeker  ziet dan een volgende melding: “Page 404 Not Found”. Met een tool als AHREFS kun je deze 404’s eenvoudig opzoeken en oplossen.

Meer lezen?

Wil je nog meer weten over SEO en hoe je de vindbaarheid van je webshop kunt verbeteren? 

• Op de site van Pingwin hebben we hier recent een blog over gepubliceerd, waarin we o.a. uitleggen waar Google allemaal op let: Wat is SEO en hoe werkt het?
• Op de Shopify blog vind je een uitgebreide SEO-handleiding voor beginners: leer stap voor stap hoe je keyword onderzoek doet, wat een goede indeling is voor webshops, hoe je jouw webpagina's optimaliseert voor zoekmachines, en welke handige SEO-functies standaard ingebouwd zijn in Shopify.
• Google Search Console instellen voor je webshop of website: zo doe je dat