Een visieverklaring is een verklaring van een bedrijf die de langetermijndoelen schetst. Een succesvolle visieverklaring inspireert medewerkers en stuurt de inspanningen van een organisatie aan.
Een inspirerende visieverklaring motiveert zowel medewerkers als klanten om zich in te zetten voor het bereiken van de zakelijke plannen. En geïnspireerde medewerkers inspireren klanten, die op hun beurt weer andere klanten kunnen inspireren, waardoor de visie van een bedrijf werkelijkheid wordt.
Bottom line? Je visieverklaring is belangrijk bij het starten van een bedrijf.
Hieronder vind je enkele voorbeelden van visieverklaringen en strategieën voor het formuleren van een visie voor jouw bedrijf.
Wat is een visieverklaring?
Een visieverklaring schetst de langetermijndoelen van een bedrijf. Het is doorgaans ambitieus en communiceert hoe het bedrijf van plan is een verschil te maken in de wereld. Zie het als een routekaart voor het nemen van beslissingen die in lijn zijn met de filosofie en doelstellingen van je bedrijf.
Een goede visieverklaring helpt je om:
- Je teams te inspireren en gefocust te houden
- Te verbinden met klanten in nichemarkten
- Slimmere beslissingen te nemen
- Top talent aan te trekken
Een visieverklaring wordt meestal gecombineerd met een missieverklaring om de planning te begeleiden. Hij heeft geen vaste lengte. Je kunt een verklaring van één zin opstellen of een document van drie pagina's schrijven waarin de toekomst van het bedrijf wordt besproken.
Het doel van een visieverklaring is om je te onderscheiden van concurrenten en de inspanningen te concentreren op het bereiken van je doelstellingen.
Visieverklaring vs. missieverklaring
Missie- en visieverklaringen vertegenwoordigen beide de doeleinden, doelen en kernwaarden van een bedrijf. Ze zijn vergelijkbaar en worden vaak door elkaar gehaald, maar er zijn enkele verschillen:
|
Visieverklaring |
Missieverklaring |
|---|---|
|
Gefocust op langetermijndoelen (minimaal vijf tot tien jaar in de toekomst) |
Focust op kortetermijndoelen |
|
Is inspirerend |
Geeft aan wie, wat, waar, waarom en hoe je die doelen gaat bereiken. |
|
Verbindt met klanten over onderwerpen die zij belangrijk vinden |
Actiegericht |
|
Beschrijft hoe je wilt dat de wereld eruitziet of hoe je een bepaalde groep mensen wilt beïnvloeden als gevolg van je missie |
De routekaart om je visie te bereiken |
21 voorbeelden van visieverklaringen
Je visieverklaring is uniek voor jouw bedrijf, maar het is nuttig om te zien hoe populaire merken hun toekomstdoelen verwoorden. Hier zijn 21 voorbeelden:
1. Tesla
Visieverklaring: Het meest overtuigende autobedrijf van de 21ste eeuw creëren door de wereld over te laten schakelen op elektrische voertuigen.
Tesla’s verklaring richt zich op het veranderen van de auto-industrie door auto’s van duurzame energie te voorzien. Het is een breed doel dat Tesla heeft gemotiveerd om één van de beste autobatterijen (EN) ooit te bouwen.
2. Abysse
Visieverklaring: Minder produceren, goed produceren.
Abysse is een badkledingmerk dat zich inzet voor duurzaamheid en kwaliteit, en inspireert tot respect voor en verbinding met de natuur. Het merk heeft hoge normen voor zijn productieprocessen, met de focus op bewuste materialen en praktijken en integratie met de lokale gemeenschap in Tahiti.
3. Amazon
Visieverklaring: De meest klantgerichte onderneming ter wereld zijn; een plek bouwen waar mensen alles kunnen vinden en ontdekken wat ze online willen kopen.
Deze verklaring communiceert dat Amazon klanten alles wil bieden wat ze maar willen hebben. Het doel is om het bedrijf zo uitgestrekt te maken dat geen enkele Amazon-klant ooit nog ergens anders hoeft te winkelen. Deze ambitie om de one-stop shop voor iedereen te worden, heeft Amazon omgevormd tot de leidende wereldwijde e-commerce markt die het vandaag de dag is.
4. United By Blue
Visieverklaring: Een wereld zonder afval.
Het duurzame merk United By Blue is een ander voorbeeld van een merk met een milieubewuste visieverklaring. United By Blue ruimt één pond afval op uit de waterwegen van de wereld voor elk gekocht product, ter ondersteuning van zijn visie.
5. Warby Parker
Visieverklaring: Wij geloven dat het kopen van een bril gemakkelijk en leuk moet zijn. Het moet je gelukkig maken en je bril moet goed staan, zonder dat hij je al je geld kost. We geloven ook dat iedereen het recht heeft om te zien.
Warby Parker begon met de grote visie van innovatie in brillen via sociale media (EN). Het merk gebruikte sociale media om zijn producten te adverteren en bewustzijn te creëren over de noodzaak van brillen en onderzoeken voor mensen zonder toegang tot deze diensten.
De visieverklaring van Warby Parker geeft aan dat winkelen voor een bril niet moeilijk of duur moet zijn en dat iedereen moet kunnen zien. Daarom hebben ze het initiatief koop een bril, geef een bril (EN) gestart. Voor elke bril die je bij Warby Parker koopt, worden oogonderzoeken en brillen verstrekt aan degenen die hier anders geen toegang toe zouden hebben.
6. SEPTEMBER
Visieverklaring: De eerste keuze voor elke vrouw zijn voor zelfverzekerde en comfortabele badkleding.
Terwijl Abysse zich richt op zijn bewuste initiatieven, heeft SEPTEMBER een andere visie voor zijn badkledingmerk: toegankelijk, comfortabel en de go-to badmode voor vrouwen zijn. De producten hebben tijdloze ontwerpen voor alle lichaamstypes en maten.
7. Disney
Visieverklaring: Een van de wereldwijde toonaangevende producenten en aanbieders van entertainment en informatie zijn.
Disney’s verklaring geeft aan dat het doel is om de plek te zijn waar mensen naartoe gaan voor content. De visieverklaring is eenvoudig en biedt het bedrijf de richting die het nodig heeft.
Ook heeft Disney nieuws- en entertainmentproducenten zoals ESPN, ABC News, FOX News en Marvel onder zijn vleugels.
8. RAEN
Visieverklaring: Essentiële moderne klassiekers creëren terwijl we constant evolueren en inventief zijn.
RAEN is een zonnebrillenmerk met de visie om producten te creëren die de perfecte balans tussen innovatie en tijdloosheid uitstralen. Het komt voortdurend met nieuwe ontwerpen met hoogwaardige materialen, waaronder optiek vervaardigd door Zeiss. Elk stuk is met de hand gemaakt en bedoeld om comfort, stijl en duurzaamheid te bieden.
9. Coca-Cola
Visieverklaring: De merken en drankkeuzes creëren die mensen leuk vinden.
Coca-Cola heeft gekozen voor een wereldwijd aantrekkelijke visieverklaring. Coca-Cola is dan ook het leidende frisdrankmerk ter wereld (EN) geworden. Het heeft een aanwezigheid in meer dan 200 landen en bezit meer dan 200 andere merken, zoals Vitaminwater, Fanta, Honest Tea en AdeS-sojadranken.
10. Rhythm
Visieverklaring: Onze eigen weg banen als toonaangevend alternatief surf-, zwem- en lifestylemerk in een markt die gedomineerd wordt door grote commerciële surfmerken. Premium producten ontwerpen die zijn gemaakt voor een leven aan de kust en het merkverhaal tot leven brengen door producten op een authentieke, creatieve en realistische manier vast te leggen.
Rhythm maakt surf-, zwem- en streetwear voor modebewuste mensen die aan het strand wonen en van de oceaan houden. Hoewel deze markt al verzadigd is met merken zoals Billabong en Roxy, had Rhythm een specifieke visie om een eigen onderscheidende identiteit te creëren met unieke producten.
11. Nike
Visieverklaring: Alles doen wat mogelijk is om het menselijk potentieel uit te breiden.
Nike’s visieverklaring toont zijn inzet om mensen beter te maken. Het investeert in wetenschappelijke en technologische vooruitgang in uitrusting en kleding. Ook heeft het programma's ter ondersteuning van duurzaamheid en inclusiviteit en om bewustzijn te creëren over sociale kwesties.
12. Kotn
Visieverklaring: Een wereld creëren van tijdloze ontwerpen die de mensen die ze maken en de plaatsen waar ze gemaakt worden eren.
Kledingmerk Kotn heeft als missie de manier waarop dingen worden gemaakt te veranderen op manieren die beter zijn voor de planeet en voor mensen. Het eerste item? Een klassiek T-shirt. Sindsdien heeft Rami Helali deze visie laten groeien tot een gecertificeerde B Corporation die tot Best for the World is uitgeroepen, met de vierde hoogste B Impact Score van kledingmerken in Noord-Amerika. Het investeert actief in het creëren van banen, infrastructuur, systemen en onderwijs om armoede te verlichten en groei te creëren voor de gemeenschappen waarin het opereert.
13. Nordstrom
Visieverklaring: Onze klanten beter bedienen, altijd relevant zijn in hun leven en levenslange relaties vormen.
Nordstrom’s verklaring richt zich op het dienen van zijn klanten. De visie toont dat het bedrijf zijn klanten vooropstelt en gelooft in hoogwaardige service en constante verbetering voor het welzijn van die klanten.
14. Nude by Nature
Visieverklaring: In een wereld waar iedereen streeft naar goed, goed eten, goede gezondheid, een goede nachtrust, moet make-up ook goed voor ons zijn.
Het in Australië gevestigde cosmeticamerk Nude by Nature gelooft niet dat we onze inzet voor schone, goede ingrediënten als het gaat om make-up moeten verwaarlozen. Net zoals gezondheidsbewuste mensen zich bewust zijn van wat ze eten en doen, moeten ze zich ook zorgen maken over de ingrediënten in de producten die ze op hun huid aanbrengen. De producten van Nude by Nature zijn veilig en schoon, wat de visie van het merk ondersteunt.
15. IKEA
Visieverklaring: Een beter dagelijks leven creëren voor de vele mensen.
IKEA’s verklaring toont dat de focus ligt op het verbeteren van ieders leven. Als bedrijf gebruikt het deze visieverklaring om zijn ethiek en wat het noemt het IKEA-perspectief (EN) te sturen.
Het IKEA-perspectief omvat initiatieven voor het milieuvriendelijk en duurzaam maken van zijn producten. Het omvat ook de ondersteuning van mensenrechten en dierenrechten.
16. Dirty Labs
Visieverklaring: Conventionele, op petroleum gebaseerde schoonmaakmiddelen overbodig maken door gebruik te maken van geavanceerde biologisch hernieuwbare alternatieven.
Het wasmiddelenmerk Dirty Labs is opgericht door wetenschappers die een behoefte zagen om tegen de status quo in te gaan als het gaat om wasmiddel. Toen ze hun eigen wasmiddel formuleerden, verkochten de meeste andere merken petrochemisch gebaseerde schoonmaakmiddelen.
17. Southwest Airlines
Visieverklaring: De meest geliefde, meest efficiënte en winstgevende luchtvaartmaatschappij ter wereld zijn.
Southwest’s visieverklaring maakt duidelijk dat het een andere soort luchtvaartmaatschappij wil zijn. Terwijl andere luchtvaartmaatschappijen zichzelf als exclusief en luxe positioneerden, promootte Southwest een bedrijfscultuur van liefde en acceptatie. Het debuteerde zelfs met een marketingcampagne met als thema liefde en koos LUV als zijn beursgenoteerde ticker symbool.
18. Rowan
Visieverklaring: De industrie voor huisdierverzorging transformeren met producten die veilige, premium ingrediënten gebruiken.
Rowan maakt en verkoopt producten om de vacht van huisdieren schoon, fris en gezond te houden. De producten zijn vrij van giftige ingrediënten. De oprichters van Rowan zagen een gat in de markt, aangezien de meeste huisdierverzorgingsproducten goedkope, ineffectieve of potentieel schadelijke ingrediënten bevatten. Ze werkten samen met gecertificeerde dierenartsen om een veilige en effectieve productlijn te creëren.
19. Patagonia
Visieverklaring: Al zijn middelen gebruiken om het leven op aarde te verdedigen.
Patagonia’s visieverklaring toont aan dat het voor de lange termijn inzet om de aarde te beschermen. Het verbindt zelfs “al zijn middelen” aan de zaak. Patagonia maakt duidelijk dat ons welzijn direct verbonden is met dat van de planeet.
Je kunt Patagonia’s inzet voor deze visieverklaring zien door de 1% belasting die het zichzelf oplegt. Het merk neemt 1% van alle verkopen en doneert dit aan milieuorganisaties. Het steunt ook actief milieuactivisten.
20. Chubbies
Visieverklaring: De meest veelzijdige, op maat gemaakte kleding voor het weekend op de planeet creëren en, niet alleen dat, een merk bouwen door en voor onze gemeenschap en 100% gericht op dat gevoel dat je op vrijdag om 17:00 uur krijgt.
Chubbies heeft zijn “vrijdag 17:00 uur-gevoel” bedacht door middel van onderscheidende branding, terwijl het een gat in de markt voor herenshorts benut. Zijn visie omvat het creëren van een herkenbaar mannenmerk dat de perfecte balans vindt tussen zakelijk en plezier, zonder te ver naar een van beide uiteinden van het spectrum te gaan. Het heeft een aanzienlijke klantenbasis en veel merkherkenning opgebouwd.
21. Microsoft
Visieverklaring: Mensen en bedrijven over de hele wereld helpen hun volledige potentieel te realiseren.
Microsoft’s inspirerende visieverklaring is gericht op het ondersteunen van mensen. Je kunt zien dat de bedoeling niet over het bedrijf gaat, maar over mensen en het geven van de tools aan die mensen om het beste uit zichzelf te halen.
Met dit doel heeft Microsoft tal van initiatieven. Het is een grote supporter van inclusiviteit, diversiteit, milieukwesties en maatschappelijke verantwoordelijkheid. En om zijn woorden kracht bij te zetten, biedt het gratis gezondheidszorg aan alle medewerkers, inclusief oog- en tandheelkunde.
Onderdelen van een visieverklaring
- Gericht op de toekomst
- Toont ambitie
- Definieert je richting
- Reflecteert bedrijfswaarden
- Inspireert klanten
Gericht op de toekomst
Je visieverklaring is een duidelijk langetermijnplan voor jou en je belanghebbenden. Het zou niet moeten gaan om je huidige doelstellingen of kortetermijndoelen, laat dat maar over aan je missieverklaring. Het moet iets betekenisvollers beschrijven.
Een goed voorbeeld hiervan is de non-profitorganisatie Oxfam. Oxfam’s visieverklaring is om “een zelfgeorganiseerde mensenmassa te zijn die actief een rechtvaardige, democratische en duurzame wereld creëert waar macht en middelen worden gedeeld, iedereen in waardigheid leeft en armoede en ongelijkheid niet meer bestaat.”
Dit is een zeer toekomstgerichte doelstelling. Het wil niet alleen individuele armoede verlichten, Oxfam wil de manier waarop de wereld werkt veranderen zodat armoede volledig wordt uitgeroeid.
Net als Oxfam, moet je niet bang zijn om groots te dromen met je visieverklaring. Vergeet niet, dit is het langetermijnbeeld voor je bedrijf, dus het is goed als dat ideaal ver reikend is.
Toont ambitie
Een visieverklaring presenteert hoe jouw bedrijf van plan is te groeien en meer te bereiken dan alleen maar het hoofd boven water te houden. Als je geen doel hebt om naar te streven, zal het moeilijk zijn voor je bedrijf om enige gerichte groei te hebben.
Definieert je richting
Het is moeilijk om ergens te komen als je niet eens weet welke richting je op wilt. Het vaststellen van de projectie die je hebt voor je e-commercebedrijf stelt je in staat om de juiste beslissingen te nemen om het op koers te houden terwijl je groeit. Beslissingen zoals welke partnerschappen je aangaat, of je besluit samenwerkingsinitiatieven te ondernemen, hoe en waar je zult uitbreiden… Dit alles wordt geleid door je visieverklaring.
Reflecteert bedrijfswaarden
De waarden van je bedrijf zijn belangrijk voor je klanten. Je visieverklaring beschrijft wat je bedrijf prioriteit geeft en wat voor soort bedrijfscultuur je aan je medewerkers biedt.
Inspireert klanten
Visieverklaringen motiveren je klanten en medewerkers. De beste verklaringen inspireren mensen en laten hen zich identificeren met je visieverklaring alsof het hun eigen visie is. Op die manier worden je klanten en medewerkers je bondgenoten in het helpen bereiken van die droom.
Hoe schrijf je je eigen visieverklaring
- Identificeer je doelen
- Toon je doel
- Krijg feedback
- Bied een specifieke visie
1. Identificeer je doelen
Je visieverklaring is geen strategisch document, zoals je businessplan. Het is een duidelijke visie die je doelen identificeert. Vergeet niet, dit zijn geen kortetermijndoelen.
Je doelen voor de visieverklaring moeten:
- Langetermijndoelen zijn (minimaal vijf tot tien jaar in de toekomst)
- In lijn zijn met je bedrijfswaarden en kortetermijndoelen
- Gefocust zijn op succes
- Geschreven zijn in heldere, beknopte, jargonvrije taal
- Inspirerend zijn
2. Toon je doel
Als je je doel hebt vastgesteld, laat dan zien wat je gaat doen om het te bereiken. Hoe toegewijd ben je aan het bereiken van je visie?
Laten we opnieuw naar Tesla kijken: het wil de auto-industrie veranderen door over te schakelen op elektrische auto’s. Dit stelt zijn doel vast om een revolutie te vormen binnen de auto-industrie te, en dat gaat het doen door elektrische auto’s te produceren die je willen laten afzien van je benzineverslindende voertuig.
3. Krijg feedback
Als je klaar bent met brainstormen en je visieverklaring hebt opgesteld, vraag dan om feedback. Je medewerkers zijn de eerste groep mensen om te vragen.
Vraag daarna vrienden, familie, je sociale media-volgers, eigenlijk iedereen die je vertrouwt om hun eerlijke mening te delen.
Enkele vragen die je kunt stellen zijn:
- Is de visie duidelijk?
- Voel je je geïnspireerd door de visie van dit bedrijf?
- Is de visie memorabel?
- Volgens de visieverklaring, wat denk je dat het doel van dit bedrijf is?
Als je feedback hebt gekregen, breng dan aanpassingen aan en probeer het opnieuw. Herhaal dit proces zo vaak als nodig is totdat je visie effectief wordt gecommuniceerd.
4. Bied een specifieke visie
Een zakelijke fout die nieuwe ondernemers vaak tegenkomen, is het ontbreken van een specifiek doel. Vergeet niet, je kijkt vijf tot tien jaar in de toekomst. Dus je visie kan veranderen en worden aangepast naarmate je bedrijf groeit, maar het punt is om na te denken over hoe je graag wílt dat de toekomst eruitziet.
Als je vaag bent, zal het moeilijker zijn om concrete stappen te zetten richting het bereiken van je doel. Het is veel beter om specifiek te zijn en dan flexibel te zijn als dingen veranderen.
Neem bijvoorbeeld Patagonia. Aanvankelijk richtte het merk zich op duurzaamheid. Maar naarmate het bedrijf groeide, paste Patagonia zijn visie- en missieverklaringen aan om actiever te zijn in het redden van de aarde. En nu verbindt het al zijn middelen om leven op deze planeet te redden.
Wanneer moet je je visieverklaring bijwerken?
De visieverklaring van een bedrijf is zijn Noordster. Maar net zoals sterren in de nachtelijke lucht verschuiven, kan de visie van je bedrijf in de loop van de tijd ook veranderen.
Grote verschuivingen in je industrie of markt zijn duidelijke signalen dat het tijd is voor een frisse visie. Als nieuwe technologieën, concurrenten of klantbehoeften het landschap veranderen, moet je visie deze nieuwe realiteiten weerspiegelen. Een videotheek die zijn visie bijvoorbeeld niet bijwerkt als streaming populair wordt, verliest snel zijn relevantie.
Een ander belangrijk moment om je visie te herzien is wanneer je bedrijf belangrijke mijlpalen bereikt. Als je uitbreidt naar nieuwe markten, baanbrekende producten lanceert of significante omzetdoelen bereikt, kan je oorspronkelijke visie te beperkt aanvoelen. Het is dan tijd om groter en gedurfder te denken.
Enkele andere situaties die om een update vragen zijn:
- Als er een verandering in leiderschap of eigendom is
- Als de betrokkenheid of motivatie van medewerkers achterblijft
- Als je moeite hebt om top talent aan te trekken
- Als je huidige visie je niet meer onderscheidt van concurrenten
- Als je impact of reputatie niet meer in lijn is met je huidige visie
Het is raadzaam om je visieverklaring jaarlijks te herzien, zelfs als je niet elke keer wijzigingen aanbrengt. Betrek je team bij het proces. Visies zijn krachtiger als ze gedeeld worden.
Creëer vandaag nog de visie voor je bedrijf
De visieverklaring van je bedrijf is een belangrijk aspect van je onderneming en zal je helpen je langetermijndoelen te bereiken. Het houdt je gericht op het juiste pad en inspireert zowel je klanten als je medewerkers.
Laat je niet intimideren. Met de tips en voorbeelden die we hierboven hebben gegeven, ben je goed op weg om een geweldige visieverklaring op te stellen en een succesvol bedrijf te starten.
Veelgestelde vragen over visieverklaringen
Wat is een krachtige visieverklaring?
Een krachtige visieverklaring heeft de volgende onderdelen: hij is gericht op de toekomst, toont ambitie, definieert je richting, reflecteert de kernwaarden van je bedrijf en inspireert klanten.
Wat is een voorbeeld van een goede visie- en missieverklaring?
Een goed voorbeeld van een visie- en missieverklaring komt van LinkedIn:
- Visieverklaring: De visie van LinkedIn is om economische kansen te creëren voor elk lid van de wereldwijde beroepsbevolking.
- Missieverklaring: De missie van LinkedIn is eenvoudig: de professionals van de wereld met elkaar verbinden om hen productiever en succesvoller te maken.
Hoe schrijf je een visieverklaring?
Wat is de visieverklaring van Nike?
Doe alles om het menselijk potentieel uit te breiden.
