Een pakketje ontvangen dat je hebt besteld is één van de eenvoudige geneugten van het leven. Dat gevoel van spanning als je het op de keukentafel zet. Het opensnijden van de tape en het gekraak van het luchtkussenfolie. De geur van een nieuw product.
En dan zie je wat er in de doos zit: een glanzend nieuw item, liefdevol verpakt in een beschermende kartonnen verpakking, die moeiteloos open glijdt als je aan een lipje trekt.
Die ervaring is genoeg om je te laten verlangen naar een volgende bestelling. Het is een eenvoudig ritueel dat een groot verschil kan maken voor je klanten, dus het is de moeite waard om het goed te doen. Een goed ontwerp voor je productverpakking is de sleutel om dat te realiseren.
In deze blog leer je de zes basisstappen voor het ontwerpen van productverpakkingen voor e-commerce en ontdek je hoe je je ontwerpen succesvoller kunt maken, met voorbeelden van retailers die het goed hebben gedaan.
Wat is productverpakkingsontwerp?
Productverpakkingsontwerp is het creëren van de buitenste containers waar je producten in worden geleverd. Het bepaalt hun uiterlijk en gevoel, hoe je product beschermd wordt, en hoe plezierig ze zijn om te openen.
Waarom is het ontwerp van je productverpakking belangrijk?
Als je een e-commercebedrijf runt, is de eerste fysieke indruk van je producten het moment waarop klanten de verpakking openen. Dit is een belangrijke kans om ze een positieve ervaring met je merk te bieden.
Aangezien je online bedrijf geen kans heeft om potentiële klanten te imponeren met winkelindelingen of geweldige medewerkers, maakt je verpakkingsontwerp deel uit van je merk.
Je productverpakking beschermt ook je product terwijl het nog niet verkocht is. Of het nu op een hobbelige bezorgroute is of door klanten in de winkel wordt opgehaald, de verpakking beschermt het daadwerkelijke item zodat de eindklant een gloednieuw en onbeschadigd product ontvangt.
Soorten productverpakkingen
- Biologisch afbreekbare verpakking
- Kartonnen en papieren verpakking
- Innovaties in plastic verpakking
- Verpakkingen van metaal en glas
De verpakkingsmaterialen die je gebruikt zijn net zo belangrijk als het ontwerp. Je wilt dat je verpakking gemaakt is van hoogwaardige materialen die je product beschermen en het gemakkelijk maken om te transporteren. Zorg ervoor dat je duurzame materialen gebruikt die bestand zijn tegen slijtage en niet in de loop van de tijd degraderen.
Hier volgen enkele voorbeelden van de beste soorten verpakkingsmaterialen.
Biologisch afbreekbare verpakking
Steeds meer consumenten zoeken naar milieuvriendelijke, duurzame verpakkingen. In feite vermijdt 58% van de wereldwijde shoppers (EN) producten met veel verpakking vanwege duurzaamheidsoverwegingen, dus het is belangrijk om het milieu in overweging te nemen bij het ontwerpen van je productverpakking.
Gebruik waar mogelijk recycleerbare materialen en vermijd een te veel aan verpakkingsmateriaal, dat uiteindelijk weer op de vuilnisbelt belandt. Materialen zoals maïszetmeel, organische stoffen en bamboe zullen van nature afbreken en uiteenvallen, in plaats van langdurig afval te worden.
Kartonnen en papieren verpakking
Veel consumenten doen actief aan recycling. Om binnen die duurzame praktijken te passen en klanten het gevoel te geven dat ze hun steentje bijdragen aan de planeet, kies je voor recycleerbare materialen zoals karton en papier bij het ontwerpen van je productverpakking. De meeste consumenten hebben de faciliteiten om deze thuis te recyclen zonder extra ritten naar een specialistische afvalverwerkingsfaciliteit.
Innovaties in plastic verpakking
Het meeste plastic is niet biologisch afbreekbaar. Het belandt op stortplaatsen of vervuilt onze zeeën en waterwegen en komt zelfs in ons voedsel terecht.
De ideale optie is om plastic helemaal te vermijden, maar het biedt voordelen die andere verpakkingsmaterialen niet hebben. Plastic is extreem duurzaam en lichtgewicht, wat e-commercebedrijven helpt om de verzendkosten te verlagen.
Als je toch op plastic moet vertrouwen in je productverpakking, kies dan voor gerecycleerde versies en moedig klanten aan hetzelfde te doen. Dit voorkomt dat eenmalig gebruikt plastic op stortplaatsen belandt door het een tweede (of soms derde) leven te geven.
Verpakkingen van metaal en glas
Metalen verpakking is zwaarder dan karton of plastic, maar het is handig als je verpakking ontwerpt voor chemische, vloeibare of verfproducten. Dranken zijn hier een voorbeeld van. De metalen blikken beschermen de inhoud tegen lucht en licht, omdat die invloeden de smaak of samenstelling van het product zelf zouden kunnen veranderen.
Glas heeft vergelijkbare eigenschappen en wordt gebruikt als voedselcontainers en voor wijnflessen, maar het is minder duurzaam. Items verpakt in glas kunnen gemakkelijk beschadigd raken tijdens het transport. Om breuk te voorkomen, investeer je in beschermende verzendcontainers of verpakkingsmaterialen zoals luchtkussenfolie om te voorkomen dat klanten beschadigde producten ontvangen.
Het 6-staps proces voor maatwerk verpakkingsontwerp
- Definieer je product en klant
- Onderzoek de concurrentie
- Identificeer je productvereisten
- Creëer je verpakkingsconcept
- Pre-press-fase en je verpakking laten drukken
- Test de verpakking
lant
Je eerste stap is om de specificaties van je product te definiëren en wie het waarschijnlijk wil kopen.
Dit betekent het beantwoorden van vragen zoals:
- Wat is de grootte en vorm? Houd rekening met de afmetingen en het gewicht van je product. Als je bijvoorbeeld gordijnstangen verkoopt, wil je een verpakking die geschikt is voor lange, dunne objecten. Als je papiergewichten verkoopt, moet je sterkere, duurzamere verpakkingsopties overwegen.
- Waar is het van gemaakt? Zijn je producten kwetsbaar? Hebben ze een houdbaarheidsdatum? Als je producten van dun glas zijn gemaakt, moet je verpakking voorkomen dat je producten tijdens het transport breken. En als je iets verkoopt met een houdbaarheidsdatum, zoals consumptiegoederen, moet je zorgen voor conserveringsmethoden in je voedselverpakking, zoals koelelementen of verzegelde zakken.
- Wie is je doelgroep? Weet wie je klant is. Als je bijvoorbeeld elektrisch gereedschap verkoopt aan serieuze vakmensen, is een kartonnen doos vol glitters misschien niet de beste verpakkingsoptie.
Voor Patrice Mousseau, oprichter van Satya, een natuurlijk huidverzorgingsmerk, begint het ontwerp van de productverpakking met een gesprek over haar verhaal en de dingen die voor haar belangrijk zijn. Ze werkt samen met een ontwerper van productverpakkingen en bespreekt daarmee “waar dit product over gaat en wat de waarden erachter zijn.”
“Gewoonlijk gaat de ontwerper dan weer weg en gaat hij brainstormen,” zegt Patrice. “Dan krijg je vervolgens vijf of zes opties en die kun je dan terugbrengen tot je top één of twee.”
💡ACTIE: Noteer een gedetailleerde lijst met product- en klantkenmerken als leidraad voor je beslissingen.
2. Onderzoek de concurrentie
De volgende stap in het ontwerpen van je verpakkingsoplossingen is het onderzoeken van je concurrentie. Kijk wat er al wordt gebruikt en ontdek wat het beste zou kunnen werken voor jouw producten.
Voor inspiratie voor productverpakkingsontwerp kun je:
- Een bezoek brengen aan een winkel die producten verkoopt die vergelijkbaar zijn met die van jou en kijken hoe dingen worden weergegeven. Let op de kleuren, vormen en materialen die worden gebruikt om producten zoals die van jou te verpakken.
- Kijk naar je favoriete online retailers. Zoek naar vergelijkbare producten en let op de verpakking die wordt gebruikt. Lees de klantbeoordelingen om te zien wat mensen zeggen over de verpakking. Het kan verstandig zijn om op negatieve beoordelingen te letten om te zien waar je verbeteringen kunt aanbrengen.
- Zoek op YouTube naar unboxing-video's, als die bestaan voor jouw producttype. Ze geven je een goed idee van wat mensen leuk vinden aan het openingsproces, en het kan je creatieve inspiratie geven.
- Zoek online naar jouw productcategorie + “verpakking”. Dit geeft je een goed overzicht van de verschillende benaderingen die worden gebruikt. Je kunt meestal goede voorbeelden van verschillende verpakkingsideeën vinden op sites zoals Pinterest en Etsy.
💡ACTIE: Kijk hoe anderen hun producten verpakken en noteer hoe jij het beter zou kunnen doen.
3. Identificeer je productvereisten
Nu is het tijd om uit te zoeken welke verpakkingsvereisten je item nodig heeft, zowel fysiek als wettelijk. Dit zijn de belangrijke zaken die je moet onderzoeken voordat het leuke deel van het proces begint. Dit gedeelte goed krijgen kan je veel problemen besparen.
In deze stap definieer je wat voor soort verpakkingsmateriaal je nodig hebt om je producten veilig te verpakken, rekening houdend met de afmetingen en het gewicht ervan, evenals hoe ver ze zullen reizen.
Ook wettelijke voorschriften moeten worden nageleefd bij het verpakken en verzenden van bepaalde producten. Zo zijn er strenge wetten en regels voor het verpakken, labelen en opslaan van schoonheids- en voedselproducten. Zorg ervoor dat je onderzoekt welke regels van toepassing zijn voor de producten die je op jouw locatie verkoopt.
💡ACTIE: Onderzoek de wettelijke verantwoordelijkheden en de materiaaleisen voor het verpakken van jouw producttype. Als je ook internationaal verzendt, zorg dan dat je jouw verantwoordelijkheden in het buitenland ook kent.
4. Creëer je verpakkingsconcept
Als je alle technische aspecten van je verpakkingsbehoeften begrijpt, is het tijd om verpakkingen te creëren. Dit is waar de logistieke en technische behoeften van je product samenkomen met je creativiteit en merkidentiteit.
Je kunt altijd beginnen je verpakkings-mock-ups te schetsen met potlood en papier. Uiteindelijk heb je wel exacte diagrammen en doosafmetingen nodig voordat je je ontwerpen naar een verpakkingsbedrijf stuurt om te worden vervaardigd.
Het is een goed idee om te investeren in software die je helpt je ontwerpideeën om te zetten in een professionele realiteit, met hoogwaardige artwork en typografie, klaar om te drukken.
Als je computervaardig bent, kun je direct naar grafische ontwerpprogramma's zoals Adobe Illustrator of Photoshop gaan om je verpakkingen in kaart te brengen en de ontwerpelementen en lettertypen te kiezen die je wilt gebruiken.
Als je minder zeker van je zaak bent en liever sjablonen gebruikt, kun je altijd gebruik maken van maatwerk verpakkingssoftware met vooraf geladen sjablonen, zoals Pacdora (EN).
Tijdens het ontwerpproces moet je rekening houden met de kosten van elk type verpakking dat je besluit te gebruiken.
De kosten van je productverpakkingen zijn afhankelijk van:
- Het type materialen dat je kiest: Ga je plastic gebruiken? Karton? Golfkarton?
- De afmetingen van je verpakking: Hoe meer materiaal je gebruikt, hoe duurder.
- Het type verpakking dat je kiest: Is het een doos met een aparte deksel? Is het een doos met twee compartimenten? Is het een aluminium cilinder? Is het een doos met één sluitlipje of drie?
- Hoe groot je logo/artwork is: Bij het vervaardigen van verpakkingen, rekenen bedrijven kosten op basis van de grootte van het logo dat je op je verpakking wilt plaatsen.
- Waar je je logo/artwork plaatst: Plaats je het alleen aan de voorkant van de doos? Of wil je ook een klein bericht aan de binnenkant van het deksel zetten? Of ga je het overal op je verpakking plaatsen?
💡ACTIE: Wees creatief en gedurfd! Dit is waar je de “wow”-factor kunt toevoegen die vreugde opwekt bij je klanten. Je ontwerp moet zowel functioneel als opvallend zijn. Je kunt ook samenwerken met een professionele verpakkingsontwerper om je uiteindelijke verpakking te creëren.
5. Pre-press-fase en je verpakking laten drukken
Pre-press is het moment waarop je je artwork voor op de verpakking en de exacte kleuren die je wilt dat je drukkers gebruiken voor je verpakking, afrondt. Dit is ook het moment om ervoor te zorgen dat jouw specificaties voldoen aan de vereisten van je drukker. Als je drukbedrijf dus zegt dat het alle bestanden als .psd of .jpeg moet ontvangen, moet je ze ook zo aanleveren.
Als het kan, vraag dan om een testdruk om te zien hoe het kleurenpalet er op je verpakking in het echt uitziet. Soms kan een kleur op een computerscherm heel anders lijken dan wanneer deze op verschillende verpakkingsmaterialen wordt gedrukt.
💡ACTIE: Vraag een monster aan van je mock-up om te zien hoe je klanten je verpakking zullen ervaren.
6. Test de verpakking
Verpak één van je producten in je nieuwe verpakkingsconcept en materialen en gooi het rond om het bezorgproces na te bootsen. Ga er flink ruig mee om: transport kan behoorlijk veeleisend zijn voor items.
Het testen van de veerkracht van je verpakking in deze fase kan je helpen om eventuele problemen op te sporen en de juiste aanpassingen te maken. Als je ontdekt dat je goederen beschadigd raken, ga dan terug naar de tekentafel en pas je materialen aan zodat je toekomstige slechte beoordelingen voorkomt.
Nadat je de duurzaamheid van je verpakking hebt getest, is het tijd om te testen hoe gemakkelijk het is om deze te openen. Als je klanten een hamer en een brander nodig hebben om hun pakket te openen, zullen ze niet veel meer bij je kopen.
Vraag tenslotte anderen om hun mening over je verpakkingsontwerp. Je kunt peilingen op sociale media gebruiken, of vraag een vriend of familielid om een unboxing-video te simuleren om te zien welke delen van de verpakking ze leuk vinden of waar ze moeite mee hebben.
In plaats van alleen te vragen of ze het leuk vinden of niet, stel je specifieke vragen zoals: “Wat voor soort product denk je dat er in deze doos zit, op basis van het ontwerp?” en “Als je dit in je brievenbus zou zien, zou je daar dan vrolijk van worden?” Hoe meer informatie je kunt krijgen, hoe beter.
💡ACTIE: Verzamel zoveel mogelijk informatie over de prestaties van je verpakking voordat je je ontwerp definitief maakt.
Voorbeelden van ontwerpen van productverpakkingen
Grind
De productverpakking van Grind is een meesterwerk in merkconsistentie. Bekend om de lichtroze esthetiek die het websiteontwerp en winkels doordringt, maakt de verpakking van de koffiepods het product direct herkenbaar.
Grind slaat ook de juiste balans in het tonen van belangrijke details op de verpakking. Je ziet het logo van het merk en een beschrijving van wat er in de doos zit. Er zijn ook kleine graphics om aan te geven dat de koffiepods compatibel zijn met Nespresso-machines, thuis composteerbaar en duurzaam zijn.
Olipop
Als je je producten in winkels of via groothandels verkoopt, helpen felle kleuren je producten op te laten vallen tussen de concurrentie. Er ontstaan echter problemen als de richtlijnen van je merk slechts een beperkt kleurenpalet toestaan.
Olipop lost dit probleem op door schaduwen van een specifieke kleur binnen de verpakking van de producten te gebruiken. De dranken vallen op dankzij de gedempte achtergrondkleuren en gedurfde illustraties, terwijl ook wordt gecommuniceerd wat het product onderscheidt: het feit dat het de spijsvertering en het immuunsysteem ondersteunt.
Wild
Geweldige verpakking gaat niet alleen om visuele aantrekkingskracht; het gaat ook om functionaliteit. De lichaamsverzorgingslijn van Wild vertrouwt bijvoorbeeld op herbruikbare verpakkingen, die op de website van Wild worden aangeduid als “planeetvriendelijk” dankzij de aluminium behuizing.
Kopers kunnen zelfs de look van hun product aanpassen door hun eigen behuizing te kiezen. Die personalisatie creëert een gevoel van eigenaarschap voor klanten, wat een grote factor kan zijn in het inspireren van merkloyaliteit.
Wat dit ontwerp bijzonder maakt, is dat het herhaalaankopen aanmoedigt. Zodra klanten hun beschermende case hebben gekocht, zijn toekomstige bestellingen goedkoper.
Merkidentiteit en verpakking
- Plaatsing en zichtbaarheid van het logo
- Typografie en lettertypen
- Verpakkingsvormen en structureel ontwerp
Plaatsing en zichtbaarheid van het logo
De productverpakking is jouw kans om je merk te laten zien. Als twee verschillende producten gelijk zijn in functionaliteit en kwaliteit, zijn consumenten meer geneigd om te kiezen voor (EN) het merk dat ze al kennen en vertrouwen. Door simpelweg je logo aan je productverpakking toe te voegen kan je klanten dus al aanmoedigen om voor jou te kiezen.
Je product moet stralen (dat is wat je verkoopt!), dus experimenteer met de plaatsing en grootte van je logo tot je de juiste balans vindt tussen zichtbaarheid en té veel nadruk op je logo.
Typografie en lettertypen
Branding draait allemaal om het laten opvallen van je visuele identiteit. Om dat te doen, heb je consistentie nodig in de lettertypen, kleuren en typografie die je gebruikt op je productverpakking.
Lettertypen moeten duidelijk en leesbaar zijn van een afstand. Zelfs als je producten niet naast de voorraad van je concurrenten op een plank staan, is er een goede kans dat de verpakking nog steeds door anderen wordt gezien. In het geval van Olipop toont de duidelijke typografie op het blikje andere mensen wat de klant drinkt, en dat zij het ook moeten proberen.
Verpakkingsvormen en structureel ontwerp
Denk gedurende het hele proces van productverpakkingsontwerp ook goed na over verpakkings- en verzenddoosformaten. Je kunt wel een grotere verpakking kiezen om meer ruimte op het oppervlak van je verpakking te krijgen, maar als dat betekent dat je weer € 2 duurder uit bent om het oversized pakket in aangepaste dozen te verzenden, kan een lucratief product niet meer zo winstgevend zijn als je in eerste instantie dacht.
Tips voor het ontwerpen van je productverpakking
- Houd het simpel
- Maak het gemakkelijk te openen
- Gebruik hoogwaardige materialen
- Denk aan het milieu
- Test je verpakking
1. Houd het simpel
Als het gaat om het ontwerp van productverpakkingen, is less bijna altijd more. Je wilt een opvallende, duidelijke verpakking. Gebruik strakke lijnen en minimalistische graphics, en zorg ervoor dat je verpakking duidelijk aangeeft wat het product is en wat het doet.
2. Maak het gemakkelijk te openen
Je verpakking moet gemakkelijk te openen en te gebruiken zijn, zonder speciale gereedschappen of moeite. Niemand wil moeite moeten doen om een chique aangepaste doos te openen of eindigen met beschadigde goederen omdat de doos niet open te krijgen was. Houd dit in gedachten bij het ontwerpen van je verpakking en zorg ervoor dat je doelklant hem eenvoudig kan openen.
3. Gebruik hoogwaardige materialen
Wat betreft de perfecte verpakking zijn de materialen die je gebruikt net zo belangrijk als het ontwerp. Gebruik hoogwaardige materialen die je product beschermen en het transporten eenvoudig maken. Zorg ervoor dat je duurzame materialen gebruikt die bestand zijn tegen slijtage en niet in de loop van de tijd degraderen.
4. Denk aan het milieu
Steeds meer consumenten zoeken naar milieuvriendelijke, duurzame retailverpakkingen, dus het is belangrijk om het milieu in overweging te nemen bij het ontwerpen van je productverpakking. Gebruik waar mogelijk recycleerbare materialen en vermijd overmatige verpakking die op de vuilnisbelt belandt.
5. Test je verpakking
Voordat je je product lanceert, is het belangrijk om je verpakking te testen om ervoor te zorgen dat deze aan de eisen voldoet. Zorg ervoor dat je aangepaste dozen bestand zijn tegen verzending en verwerking, en dat ze je product beschermen tegen schade.
Ontwerp betere productverpakkingen om op te vallen
Je hebt een geweldig product en een merk dat klaar is om zichtbaar te worden voor klanten. De verpakking die je kiest, zal de fysieke representatie van je online bedrijf zijn. Het is belangrijk om zowel de logistieke als de esthetische componenten van je verpakkingsontwerp in overweging te nemen.
Het lijkt misschien een enorme taak, maar als je gewoon de basisstappen die hierboven zijn uiteengezet volgt, maak je ongetwijfeld iets geweldigs. Als je zelf de benodigde kennis niet hebt, kun je altijd externe hulp vragen van ontwerpbureaus of freelancers. Wees bereid om aanpassingen aan je verpakking te maken naarmate je betere opties en leveranciers vindt en naarmate je producten evolueren.
Veelgestelde vragen over productverpakkingen ontwerpen
Welke software is het beste voor verpakkingen ontwerpen?
- Canva
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Pacdora
Hoe maak ik mijn productverpakking opvallend?
Wat zijn de 7 soorten verpakkingen?
Waar is verpakkingsontwerp voor?
Verpakkingsontwerp is een functionele manier om je producten in te pakken, te transporteren en op te slaan. Idealiter moet je verpakkingsontwerp ook aantrekkelijk zijn voor je klanten en spreken tot je merk. Dit helpt je product op te vallen.
