Mensen zijn ontzettend visueel ingesteld. Dat geldt ook voor jouw webshopbezoekers. Hun aandacht wordt eerst getrokken door de afbeeldingen. Tevreden? Dan kijken ze nog even rond en kopen hopelijk iets. Spreken de (product)foto’s niet aan? Dan zijn ze meteen weg. Deze beslissing wordt in een split second genomen. Daarom is productfotografie cruciaal voor het succes van elke webshop. Lees in dit artikel meer over de kracht van goede productfoto’s. Plus: 5 tips hoe je klanten overtuigt met je productfoto’s.
Dit artikel maakt onderdeel uit van van de uitgebreide Shopify handleiding voor productfotografie. Deze praktische gids is geschikt voor zowel de beginnende als de ervaren fotograaf. Download de volledige handleiding hieronder.
Productfoto’s maken onderdeel uit van jouw branding
We benadrukken kort het belang van afbeeldingen voor jouw branding. Of je nu een kleine webshop runt of een grote onderneming. Je kunt echte relaties met je klanten opbouwen door je unieke uitstraling en de persoonlijkheid van jouw webshop te gebruiken. Zo zorg je dat je in gedachten van de consument blijft. Branding is verweven in alles wat je doet, van het ontwerp van je webshop tot taglines voor social media. Ook de foto’s in je webshop zijn een belangrijke factor daarin.
Wanneer je imago overeenkomt met dat van je volgers bevordert dat het vertrouwen en de aantrekkingskracht. Dat vertaalt zich weer in meer (terugkerende) klanten. Met het ultieme doel dat zij niet alleen jouw producten blijven kopen, maar ook loyale promotors worden.
De afbeeldingen die je in je webshop gebruikt, stralen de identiteit van jouw merk uit. En de onderscheidende onderdelen bepalen je merk. Denk aan:
- Kleurenpalet
- Verzadiging van de kleuren
- Gebruik van brandpuntsafstand (scherpte/diepte)
- Schaduwen
- Compositie
- Locatie en context
"Wanneer ik onze producten fotografeer, probeer ik niet alleen het artikel te tonen, ik probeer een stemming en een gevoel te creëren, waarvan ik wil dat mensen dat ervaren wanneer ze onze handgemaakte goederen zien en gebruiken. Er is zoveel concurrentie bij online verkoop dat als je niet kunt concurreren op prijs, je echt andere manieren moet vinden om jouw producten te onderscheiden..
- Loran Polder (Old World Kitchen)
Het verschil tussen generieke productfoto’s en foto’s die een verhaal vertellen
Afbeeldingen trekken de aandacht van de consument. Zorg dus dat je hiermee opvalt, dat je een goede eerste indruk maakt. Het internet staat boordevol beelden, maar slechts een klein deel heeft echt invloed op het gevoel van de consument. Dat is het verschil tussen generieke foto's en foto’s die een verhaal vertellen.
Hoe zorg je voor beelden die consumenten inspireren en stimuleren tot koop? Om dat te doen, moet je tijdloze, emotionele en dynamische beelden maken. Jouw afbeeldingen moeten een verhaal vertellen en jouw waarden delen, en overeenkomen met wat jouw publiek wil.
Creativiteit kan zoiets eenvoudigs zijn als de verlichting die je gebruikt om jouw foto's te maken of zo groots als een fotoshoot op het strand met het witste zand. Beide kunnen je helpen om jouw concurrentiepositie te verbeteren. Zet het product, de omgeving en kleurenthema’s slim in.
Productfotografie is overal: doe er je voordeel mee
Je productfoto’s zijn je ‘ambassadeurs’, niet alleen in je webshop maar in al je offline-, en online marketingkanalen. Ze helpen je bezoekers tijdens de aankoop en dat gaat natuurlijk gemakkelijker als producten er goed uitzien.
Van het trekken van aandacht met een social media-bericht tot een e-mail met informele afbeeldingen tot fysieke flyers en banners: jouw afbeeldingen doen veel werk.
Op social media-pagina's kun je creatiever zijn met fotografie, maar je moet nog steeds voldoen aan hoge kwaliteitsnormen. Wanneer je klanten op een collectiepagina terechtkomen, presenteer je jouw volledige productlijn, waarbij voornamelijk de afbeeldingen de aandacht trekken. De foto's bouwen vertrouwen op bij elk contactmoment en zetten dat vertrouwen om in hogere conversie- en retentiepercentages.
5 productfotografie tips voor webshops
Het belang van goede foto’s staat vast, maar hoe zorg je daar nu voor? Zeker als je geen budget hebt voor een (top)fotograaf? We geven je hier graag 5 tips om je eigen productfoto’s naar een volgend niveau te tillen. En wil je het grootser aanpakken en echt leren hoe je van a tot z goede productfoto’s maakt en bewerkt, check dan onze uitgebreide Nederlandstalige handleiding over productfotografie voor webshops.
Als je een beperkt budget hebt, kun je nog steeds goede resultaten behalen. Je hoeft geen dure camera met een reeks lenzen te kopen om mooie productfoto's te maken. Als je er een hebt, geweldig! Maar zo niet, begin dan met wat je hebt en schaal je apparatuur op naarmate jouw webshop groeit. Zelfs met de nieuwste smartphones kun je zeer professionele en verfijnde foto's nemen.
Hou de volgende tips aan voor een goed resultaat:
1. Benut natuurlijk licht voor je productfoto's
Belichting is essentieel voor elke foto. Natuurlijk licht is de perfecte omstandigheid. Het levert prachtige resultaten op, maar het is vaak ongrijpbaar en inconsistent om te gebruiken. Als je binnenshuis natuurlijk licht gebruikt, moet je proberen te fotograferen wanneer je het helderste daglicht hebt, zodat je de meeste opties hebt om met het licht te spelen. Leef je uit, probeer verschillende momenten en ontdek wat het licht doet met jouw producten, jouw afbeeldingen.
Het plaatsen van een tafel naast een groot raam werkt meestal goed. Eventueel met een achtergronddoek aan de muur. Dit geeft een goede hoeveelheid licht met een zachte schaduw. Als de schaduw te scherp is, kun je een scherm aan de binnenkant plaatsen om deze zachter te maken.
Je kunt direct zonlicht beter vermijden. Net als sterke achtergrondverlichting is het te fel en kan het lelijke donkere schaduwen creëren.
Tijdens het gouden uur, vooral het moment kort voor zonsondergang of na zonsopgang, krijg je goede, zachte verlichting. Houd er rekening mee dat je mogelijk ook jouw onderwerp moet verplaatsen als de zon beweegt en de lichtrichting verandert. Meer proberen? Gebruik dan reflectoren en diffusers om natuurlijk licht te manipuleren voor nog fraaiere resultaten.
2. Neem genoeg productfoto's om het item vanuit alle hoeken te tonen
Wees niet te zuinig. Ook al lijkt het product geen geheimen te kennen, de klant kan het product niet echt zien, niet vastpakken. Neem alle twijfel weg en plaats meerdere foto’s. Bied zoveel mogelijk relevante perspectieven, met de functies, het gebruik en de beoogde omgeving van jouw product.
De hoofdafbeelding moet op oogniveau staan met een vooraanzicht van het product. De ondersteunende afbeeldingen moeten de consument alle relevante ‘hoeken’ bieden. Gemiddeld gaat het om twaalf foto’s, afhankelijk van het type product, de functies en de toepassingen.
Overweeg zeker ook om 360 graden-productfoto’s toe te voegen! Consumenten houden ervan omdat ze het product zo beter zien, kunnen inzoomen op details en zich kunnen voorstellen hoe het staat of hoe ze het gaan gebruiken. Je kunt je er tevens mee onderscheiden van de concurrent.
3. Gebruik productfoto's om de kwaliteit van het product te verkopen
Maak foto's van productdetails die de kwaliteit van de fijnere onderdelen van jouw product weergeven. Als je kleding verkoopt met een inspirerende print, maak er dan een close-upfoto van. Zoom in op de stof zodat de consument de kwaliteit ervan kan zien.
Zie ook dit voorbeeld bij Johnny Loco.
4. Breng de belangrijkste functies onder de aandacht
Stel je verkoopt lichtgewicht meditatiekussens voor reizigers, maak dan een foto van iemand die er één met slechts twee vingers vasthoudt. Laat de kussens opgevouwen zien voor verpakking en ongevouwen voor gebruik. Benadruk het comfort van het kussen door het in gebruik te laten zien door mensen die ermee mediteren op harde oppervlakken.
Laat gemak en voordelen dus terugkomen in je foto’s. Bij Zandlaken tonen en vertellen ze niet alleen over hun unieke strandlakens, maar laten ook beelden op het strand zien, en vergeten bovenal niet het ‘meeneemgemak’ in de foto’s terug te laten komen.
5. Gebruik productfoto's om vragen snel te beantwoorden
Laat jouw product zien in de context van een aanvullend object dat het helpt uit te leggen, zoals je in de afbeelding van Sitecom ziet. Zo toon je ook het product in gebruik, doe dit ook in de beoogde omgeving, in context.
Zie daarvoor ook het voorbeeld van Metalbird. Op de site laten zij de producten in product-only vorm zien, maar zeker de toepassingsfoto’s maken dat je een goed (sfeer)beeld krijgt en het ‘heb-gehalte’ direct toeneemt.
De meeste producten behoeven niet direct veel uitleg, maar als dat wel het geval is, bieden foto’s veel toegevoegde waarde. Foto’s laten dan al snel de toepassing zien. Als je bijvoorbeeld VR-brillen verkoopt die gekoppeld zijn aan drone-camera's, maak dan een foto van een drone die over de gebruiker vliegt in de natuur. Dit soort afbeeldingen geeft een lange productbeschrijving in slechts één oogopslag weer.
Complete handleiding productfotografie voor webshopeigenaren
Wil je zelf verder aan de slag met productfotografie voor jouw webshop? Shopify schreef er een uitgebreide handleiding over die je helemaal gratis kunt downloaden.
Wat kun je van deze gids verwachten? 100 pagina’s boordevol praktische informatie van foto-apparatuur voor elk budget, tot beelden schieten, fotobewerking en afbeeldingen optimaliseren voor zoekmachines. Zo leer je alles wat je moet weten om productfotografie optimaal in te zetten voor jouw webshop.
Je weet straks:
- Wat voor soort afbeeldingen je moet maken voor zowel je productpagina’s als voor social media.
- Wat voor soort apparatuur je nodig hebt, zelfs als je een beperkt budget hebt.
- Achtergrond en belichting te gebruiken om professionele foto's te maken.
- Hoe je afbeeldingen bewerkt.
- Hoe je afbeeldingen optimaliseert voor SEO en conversie.
- Hoe je een geweldige visueel-gestuurde productpagina moet maken en hoe je deze kunt optimaliseren voor een maximale conversie.
- Plus extra tips voor het fotograferen van kleding, sieraden, schoenen, cosmetica, meubels, schoenen, sportartikelen, boeken en eten.
Veel succes en plezier! 📸
Over de auteur
Petra van den Broek is copywriter en online marketeer. Op de Shopify blog deelt ze haar kennis over online content.
Meer lezen
- Abonnementsboxen verkopen- tips van een succesvol bedrijf in Koreaanse beautyboxen
- Zelfgemaakte spullen verkopen- 15 kansrijke ideeën in 2023
- Micro influencers- onderschat, maar vaak van grote waarde!
- Google Ads- 14 campagnetypes met uitleg (Deel 2)
- Wat is een USP (unique selling point)? Uitleg en voorbeelden
- Clubhouse- 3 redenen waarom deze app interessant is voor je webshop
- Hoe je zelfs die 'lelijke' error 404 pagina laat shinen!
- Facebook retargeting- van bijna-klant naar aankoop
- Pre order- creëer hype en test de vraag naar je product
- TikTok marketing- een handleiding voor beginners
