トラフィックを増やしたり、認知度を高めたり、売上を生成したりすることが目標であれば、広告費を最大限に活用することが重要です。
デジタルマーケティングの世界では、企業はコスト効率を最大化するためにPPC（クリック単価制）やCPC（クリックあたりのコスト）広告戦略を利用することがよくあります。
PPCキャンペーンでは、ユーザーはターゲットキーワード、デモグラフィック、最大支出を正確に制御できます。CPCの価格モデルを使用すると、広告主は実際に受け取ったトラフィックに対してのみ支払います。
クリック単価（CPC）とは何か？
オンライン広告におけるCPCは、企業が広告の配置に対して受け取ったトラフィック（またはクリック数）に基づいて支払う価格モデルです。CPCの価格モデルは、検索結果に表示される広告、バナー広告、ソーシャルメディア広告など、さまざまな広告タイプで機能します。
CPC広告を理解し、特定のクリック単価を計算することで、企業はトラフィックを予測し、広告の効果を評価し、広告支出に対するリターン（ROAS）を理解するのに役立ちます。マーケティングチームは、競合他社に対して低いCPCを維持しながら、高品質なトラフィックを引き付けることを目指します。
業界によって平均CPCは大きく異なる場合があります。Google広告やMicrosoft広告など、多くの広告プラットフォームは、クリックのコストを決定するために入札システムを使用しています。
CPCはどのように機能するのか？
CPC広告は、広告主が支払う意志のある最大クリック単価を入力するCPC入札システムを通じて機能します。広告機会が発生するたびにオークションが自動的に実行されます。たとえば、ユーザーが広告プラットフォームのディスプレイネットワーク内のウェブサイトを訪れたり、検索エンジンにターゲットキーワードを入力したりしたときです。
オークションは広告ランクの計算を行い、広告がどこに表示されるか、または表示されるかを決定します。最大CPC入札を高く設定することで広告の掲載チャンスが増えますが、保証はありません。広告の質や関連性などの要因もクリックコストに影響します。広告主はクリック入札中に成功を監視することが重要です。広告が掲載されていない場合は、予算を増やしたり、入札を調整したりするオプションがあります。
手動CPC入札や強化CPC入札など、さまざまなクリック単価入札戦略があります。手動入札では、広告主が各広告入札の最大コストを手動で設定します。
この戦略では、個々のキーワードや広告グループに対する入札調整を完全に制御できます。強化入札は自動入札戦略で、広告主が最大入札を選択し、プラットフォームのアルゴリズムが自動的に入札調整を行い、コンバージョンを最適化します。強化入札はCPCを下げるのに役立ちます。
CPCの計算方法
CPCを計算するには、広告キャンペーンにかかった総額を広告が受け取ったクリック数で割ります。たとえば、広告に100ドル（約15,515円）かかり、50回クリックされた場合、クリックあたりの価格は2ドル（約310.28円）になります。
最終的なCPCは、必ずしも最大入札と同じではありません。多くの場合、かなり低くなります。最終コストは、選択したプラットフォーム、入札戦略、品質スコアによって部分的に決まります。
CPCを下げるための5つのヒント
CPCを下げることで、ブランドは効率的に運営し、広告予算を最大限に活用できます。以下はコストを下げるためのいくつかの戦略です：
- 広告の品質スコアを向上させる。広告の品質スコアは、パフォーマンス履歴、フォーマット、広告の関連性、ランディングページの体験などの要因に基づいて計算されます。
広告の品質スコアを向上させるためには、広告コンテンツがターゲットキーワード、関連するユーザーの検索意図、広告が誘導するランディングページの内容と密接に一致するようにします。ターゲットオーディエンスに共鳴する魅力的な広告を作成し、スムーズな顧客体験を提供することを目指しましょう。
- ターゲットキーワードを調整する。競争が少ない具体的なキーワードを選ぶことで、CPCを下げることができます。最も効果的な用語を特定するために、キーワードリサーチツールを使用してください。
- キャンペーン設定を洗練させる。広告キャンペーンの焦点を絞ることで、不要な支出を排除できます。スケジュール、地域、デバイス設定を最適化することを検討してください。データが、顧客が南イリノイ州で日曜日にモバイルデバイスを使用して大半の購入を行う傾向があることを示している場合、その地域をターゲットに広告をスケジュールし、他の市場を省略できます。
- A/Bテストを実施する。A/Bテストは、効果的な広告キャンペーンを作成し、広告のパフォーマンスを最適化するのに役立ちます。ブランドは、同じ広告の異なるバージョンをわずかに調整した画像や広告テキストで実行し、最も効果的なコンテンツを特定するためにA/Bテストを使用します。
- 成功を監視する。キャンペーンのパフォーマンスや広告のクリック率を追跡することで、コストを削減できます。キャンペーンデータを使用して、パフォーマンスが低いキーワードやターゲティング基準を特定し、排除します。それらの用語に関連する予算は、高パフォーマンスのセグメントに再配分できます。
CPCとCPMの違いは？
CPM（コスト・パー・ミル）は、オンライン広告で使用される別の価格モデルです。
CPMでは、視聴者が広告をクリックしなくても、広告主は1,000回の広告表示ごとに一定の金額を支払います。CPMキャンペーンでは、キャンペーンにかかった総額を広告が表示された回数（千回単位）で割ってコストを計算します。
CPM広告キャンペーンは、大規模なオーディエンスにリーチし、ブランド認知を生成する方法です。プログラマティック広告やディスプレイ広告で一般的に使用されます。
一方、CPC広告は、コンバージョンを促進したりトラフィックを生成したりすることが目的の場合に使用されることが多いです。ブランドは、キャンペーンの目的、特定の目標、利用可能な予算に基づいてCPC広告とCPM広告を選択します。
CPC広告に関するFAQ
CPC広告のコストに影響を与える要因は何ですか？
業界、競争、ターゲット広告プラットフォームなどの要因がCPCの価格に影響を与えます。広告主の品質スコアも最終的なクリックコストに影響を与える可能性があります。好ましいスコアを持つブランドは、低いCPCでより良い掲載を受けることができます。
CPCはインプレッションあたりのコスト（CPM）とどのように異なりますか？
インプレッションとクリックは異なる測定基準です。インプレッションは、広告を見たユーザーの数を測定しますが、クリックは広告をクリックしてインタラクションを持ったユーザーの数を測定します。CPCはクリックごとの平均価格を計算し、CPMは1,000回のインプレッションごとの平均価格を計算します。
異なる業界の平均CPCはどのくらいですか？
異なる広告プラットフォームには異なる平均CPCがあります。「保険」や「弁護士」は、Googleで最も高価なキーワードのトップ10に入るため、CPCが高くなります。
保険業界や法律業界は、平均CPCがそれぞれ20ドル（約3,105円）や11ドル（約1,708円）と非常に高いです。小売業やeコマース業界は、平均CPCが約20セント（約31円）から5ドル（約776.4円）と、はるかに低いです。
PPCとCPCの違いは何ですか？
PPC（ペイ・パー・クリック）は、広告主が特定のユーザーアクションに基づいて料金を支払う広告モデルを説明する広範な用語です。
CPC（クリックあたりのコスト）は、PPCキャンペーンで最も広く使用される価格モデルですが、CPC広告にはCPE（エンゲージメントあたりのコスト）やCPM（インプレッションあたりのコスト）などの測定基準も含まれます。
