ファストファッションの小売業者でなくても、彼らの運営のスピードと効率を評価することができます。ランウェイから市場へ、オンラインでも店舗でも、デザインがどれほど迅速に移行するかは驚くべきことです。
その中で最も素晴らしいのは、ファストファッションから製品写真のワークフローを最適化する方法を学べることです。今日のEコマースが支配する世界では、写真撮影プロセスを効率化することが、製品を顧客にできるだけ早く届ける鍵となります。
この6ステップのガイドに従って製品写真を最適化すれば、あなたもファストファッションのように撮影できます。プロになるための最高の製品写真のヒントを紹介します。
1. 撮影を計画する
撮影日が始まる前に、どのように進行するかのアイデアを持っておくべきです。整理整頓を行い、撮影に必要な材料を集め、気になる質問の答えを調べ、フォトグラファーやモデルと調整し、全員が同じページにいることを確認しましょう。
特別なプロジェクト管理ソリューションや高価な写真編集アプリは必要ありません（まだ）。
必要なものは、コールシートとショットリストです。
撮影前にショットリストを計画し、撮影中に更新してください。
ショットリストは、生きたドキュメントで、撮影する製品、強調すべき特徴（刺繍やフォトグラファーが自分で認識できない詳細など）、製品の着用方法（横置きか体に着用するか、使用するモデルやマネキンは誰か）、実用的な詳細（製品が手元にあるかどうか）を記載します。
撮影中はショットリストを手元に置き、日が進むにつれて更新して、必要なショットを忘れないようにしましょう。
コールシートは、撮影スケジュール、場所、スタッフを大まかに示すドキュメントです。スタッフ各自の「コールタイム」にちなんで名付けられています。つまり、各メンバーが到着すべき時間です。
セットを構築している間にモデルに何時間も待たせることのないようにしましょう。全員のスケジュールを確認するために、コールシートを1週間前に配布するように努めてください。撮影中は、最高の製品写真を撮ること以外の編集プロセスについて考えないでください。編集は後で行います。
2. スタジオを準備する
製品写真において、一貫性が重要です。ショットごと、撮影ごとに一貫した外観を維持したいので、セットアップを詳細に記録しておきましょう。自然光を使用していますか？屋外や窓際で撮影する場合、天候はどうなるでしょうか？これらは準備段階で考慮すべき重要な質問です。
ライト、カメラ、製品の位置を記録して、将来の撮影日に同じセットアップを再現できるようにします。
スタジオのセットアップを記録して、将来の撮影日に再現できるようにしましょう。
スタジオをゼロから構築している場合、DSLRカメラ、三脚、白いバックドロップ、フォームボードリフレクター、光源が必要です。
スタジオを事故から守るために、コードを巻き取り、テープで固定してつまずきを防ぎます。ガファーテープ、ベルクロ、ジップタイ、砂袋、クランプなどの手頃なソリューションを使用して、高価な事故を防ぎましょう。
スタジオを事故から守り、高価で危険なミスを防ぎましょう。
3. 製品をスタイリングする
撮影前に製品を準備し、ショット間に各製品をスタイリングすることで、製品を最高の状態に見せることができます。写真編集は最高の製品写真を得るために重要な役割を果たしますが、撮影中に製品をうまくスタイリングすることで、時間と手間を大幅に削減できます。
タグ、ステッカー、その他の目立つラベルを取り除きます。輸送中に発生した可能性のある損傷を確認します。サンプルは多くの距離を移動し、厳しい道を通ることがあります。見つけた損傷は修理してください。
製品を清掃し、損傷を修理し、撮影前にスタイリングします。
撮影当日は、しわを防ぐために製品をアイロンがけまたはスチームします。リントローラーは、ほこりや糸、その他の不要なものをすばやく取り除くことができます。
スタイリングは、魅力的なワードローブの組み合わせや創造的な小道具を考えること以上のものです。
アパレルをモデルやマネキンで撮影する場合は、クリップ、ピン、ガーメントテープを使用して、魅力的なフィット感を作り出します。プロのスタイリストを雇うことを検討してください。彼らは自分のキットとアイデアを持参し、撮影の高レベルな側面を管理することを可能にします。
インビジブルマネキンまたはゴースト技法は、ポストプロダクションでマネキンの気を散らす要素を取り除きます。
モデルの予算がなく、製品画像にマネキンの気を散らす要素を入れたくない場合は、「ゴースティング」または「インビジブルマネキン」と呼ばれる3Dポストプロダクション技法を使用できます。
インビジブルマネキンの画像を希望する場合は、適切なショットを撮るために事前に計画する必要があります。後で、複数の画像をポストプロダクションで組み合わせます。
4. ショットをキャプチャする
画像の実際のキャプチャは、準備とセットアップが完了した後は非常にシンプルであるべきです。適切な準備があれば、その瞬間を楽しむことができます。画像の最適化については後で考えましょう。
異なるカメラ設定でテストショットを撮影し、最終的な選択を記録します。
テストショットを撮影し、カメラ設定を調整するために時間をかけましょう。絞り、ISO、ホワイトバランス、カメラのアイコンや略語に不慣れな場合は、このDIYカメラ設定ガイドを確認してください。
画像キャプチャソフトウェアを使用します。Capture One ProやAdobe Lightroomは、ワークフローを加速し、画像品質を向上させる強力で人気のあるプログラムです。どちらもほとんどのカメラに直接接続でき、即座に画像をレビュー、カタログ化、調整する機能を提供します。
Capture One Proの年間300ドル（約46,803円）の価格は、Adobeの月額10ドル（約1,560円）のCreative Cloud Photographyプラン（PhotoshopとLightroomをバンドル）よりもかなり高価ですが、両方とも30日間の無料トライアルがあり、その価値を判断できます。ソニーのカメラ所有者は、軽量のCapture One Expressオプションを30日間無料で利用できます。
静止製品やフラットレイを撮影する場合、カメラボタンではなく、ラップトップのスペースバーを押して直接ショットをキャプチャすることを好むかもしれません。
モデルのように動いている製品を撮影する場合は、カメラの後ろに立って、その瞬間を本当に見ることを確認してください。最終的に満足できる画像を得るまで、必要なだけショットを撮影しましょう。
5. 画像を処理する
画像をキャプチャしたら、ウェブ用に処理する時間です。基本的なポストプロダクションの目的は、高品質で低帯域幅の画像を通じてブラウジングを促進し、コンバージョン率を向上させることです。ページが迅速に読み込まれる必要がありますが、解像度を妥協してはいけません。
製品画像において、一貫した整列、マージン、背景、影、その他の要素を使用します。
製品画像において、一貫性は品質を意味します。同じ背景、同じマージン、同じ整列、同じ影、その他の共通の特性を画像全体で使用したいです。
一貫性は、顧客の焦点を製品に保ち、変化する背景のような無関係な気を散らす要素から守ります。そして、一貫性は、あなたの細部への注意を示し、顧客の目にあなたのプロフェッショナリズムを高めます。
ポストプロダクションは、バッチ処理と個別処理の2つのフェーズに分けられます。バッチ処理は、すべての画像を一度に調整することで、通常は画像キャプチャソフトウェアで行うことができます。
Lightroomで画像の色調整を一括で行うことができ、繰り返しの時間のかかる編集を防ぎます。
無料の写真編集ソフトウェアを使用することもできますが、Adobe Photoshopを使用すると、Photoshopアクションを使用して、より洗練されたバッチ処理を実行できます。アクションを使用すると、一連の手順を記録し、それを自動化されたプロセスに変換して、すべての類似画像に一度に適用できます。
これは、露出、コントラスト、色相、リサイズなどの調整に最適です。写真編集プロセスを効率化すればするほど良いです。数枚の写真を個別に編集するのは大したことではありませんが、何百枚も編集しなければならない場合は、それが積み重なります。
各個別の画像に対して手動で行う必要があるステップもあります。たとえば、画像の元の背景を切り取って、純粋な白に置き換えたいでしょう。
白い背景は気を散らす要素を排除し、ファイルサイズを削減します。白い背景は詳細が少ないため、保存する必要があるデータも少なくなります。最も熟練した画像編集者でも、プロフェッショナルな品質を維持しながら、画像から背景を削除するのに数分かかることがあります。
ポストプロダクションをアウトソーシングすることを検討してください。デジタルプロセスは、物理的な引き渡しが必要ないため、アウトソーシングの中で最も有利です。世界中の熟練した労働力が利用でき、迅速なターンアラウンドタイムがしばしば可能です。アウトソーシングの最大の課題は、管理、コミュニケーション、品質基準の維持です。
適切なパートナーを見つければ、ポストプロダクションのアウトソーシングは時間とコストを節約できます。
アウトソーシングされた画像編集パートナーを探している場合、価格だけでなく、レビューや過去の作品を確認して、必要な品質を達成できるかどうかを確認するべきです。社会的責任を持ち、コミュニケーションが容易で（言語、タイムゾーン、サポート時間、電話の可用性など）、ニーズに応じてスケールできるかどうかも確認してください。
6. レビューして公開する
アウトソーシングする場合でも、社内で画像を編集する場合でも、内容と技術的仕様への準拠の両方について、別の人にレビューしてもらう必要があります。高品質な写真を作成することは、真のチーム努力です。
あなたが編集者であり、レビュアーでもある場合、実際にそこにあるものではなく、期待するものを見てしまうかもしれません。レビュー過程で新しい視点を持つことで、後での恥やフラストレーションを回避できます。
製品画像がオンラインストアに準備できたら、Shopifyに追加する時間です。
Shopifyアカウントを直接使用する場合、製品を追加する際に製品画像を追加し、後でバリアント画像を追加できます。
予測可能なワークフロー、予測可能な品質
ワークフローを作成し、文書化し、実行したら、再度行いましょう！必要に応じて微調整し、どんどん速くなります。すぐに、洗練された機械のようにスムーズに動くことができるでしょう。
効率的な撮影ワークフローを運営することは、予算ではなく、計画と意識の問題です。上記の製品写真のヒントに従うことで、ワークフローを効率化し、完璧にすることができます。
業界のトレンドに注意を払い、業界のリーダーに従ってください。新しい技術に目を光らせ、新しい技術を試してみてください。教育を受け、整理整頓されていれば、ビジネスの誰よりも早く製品を生産できます。
著者について：Thomas Kragelundは、PixelzのCEO兼創設者であり、世界中のインターネット小売業者、デザイナー、フォトグラファー、ウェブマスターのための主要な製品画像ソリューションパートナーです。
製品写真を掲載するまでのワークフローに関するFAQ
製品写真ワークフローの6つのステップは何ですか？
- 撮影を計画する。
- スタジオを準備する。
- 製品をスタイリングする。
- ショットをキャプチャする。
- 画像を処理する。
- レビューして公開する。
製品写真には何が含まれますか？
製品写真とは、小売店やオンラインで販売される製品の写真を撮影、スタイリング、編集するプロセスを指します。製品写真はEコマースにおいて重要な役割を果たします。
製品写真をどのように整理しますか？
成功する製品写真は、計画を立て、その計画を守ることにかかっています。これには、撮影のかなり前から準備を行い、整理整頓を保ち、どのようなショットを撮りたいかを知り、撮影の前後で適切なツールを使用することが含まれます。
