オンライン検索の結果としてユーザーがウェブサイトを訪れることをオーガニックトラフィックと言います。このタイプの訪問者のエンゲージメントは優先すべきものです。有料広告は即効性のある結果をもたらすことがありますが、検索エンジンを通じたオーガニックリーチは持続可能な長期的成長を促進します。
多くのeコマースストアのオーナーはオーガニックトラフィックの重要性を理解していますが、特に変化の激しい検索環境では、オーガニックトラフィックを増やす方法に頭を悩ませています。基本的な検索エンジン最適化（SEO）戦略は役立ちますが、オーガニックリーチを最大化するには、ページ内最適化やバックリンク以上の取り組みが必要です。この記事は、オーガニックトラフィックとは何か、なぜビジネスにとって価値があるのか、そしてウェブサイトへのオーガニックトラフィックを促進するための実用的なヒントを紹介します。
オーガニックトラフィックとは？
オーガニックトラフィックとは、GoogleやBingなどの検索エンジンのオーガニックな（無料の）検索結果を通じてウェブサイトに訪れるユーザーのことを指します。有料広告や他の紹介方法による訪問者ではありません。オーガニックトラフィックは、関連するキーワード、高品質のコンテンツ、SEOのベストプラクティスを使用することで、あなたのサイトが検索結果でランクインする結果、発生します。
ユーザーが検索する用語でサイトがオーガニックにランクインしているなら、検索エンジン結果ページ（SERP）でユーザーがリンクをクリックすることでトラフィックが発生します。一方、有料検索広告は、検索結果ページでランクインするために支払いが必要です。
オーガニックトラフィックの利点
オーガニック検索は、検索クエリに合ったコンテンツを提供することで、訪問者を引き寄せる仕組みです。これは長期的な取り組みで、継続的な努力が求められますが、時間が経つにつれて成果が積み上がっていきます。
オーガニックトラフィックの利点には次のようなものがあります。
- コスト効率の良い成長。 オーガニックトラフィックは、クリックごとに費用を支払うことなくウェブサイトの訪問者を増やす助けとなり、安価な成長チャネルとなります。
- ブランド認知度。 価値のある検索キーワードで上位にランクインし、検索結果で目立つことで、ブランド認知度、可視性、信頼性を高めることができます。
- 持続可能な結果。 信頼性が高まるにつれて、オーガニックランキングは毎月一貫したトラフィックを提供します。有料広告を一時停止すると検索トラフィックが停止するのとは異なります。
- 収益の増加。 より多くのオーガニックトラフィックは、収益と投資収益率（ROI）を向上させ、利益率を圧迫することなく成長を促進します。
オーガニックトラフィックに影響を与える要因
オーガニックトラフィックの量を決定する要因は多岐にわたります。以下に考慮すべき主要な要素を示します。
オンページSEO
オンページSEOは、検索エンジンに対して、あなたのコンテンツがターゲットキーワードに関連するユーザーの意図と一致していることを示すために、ウェブページの要素を最適化することです。重要なオンページSEO要素には次のものがあります。
- ページタイトル。 タイトルには主要なキーワードを含めるべきですが、長すぎてはいけません。
- URL構造。 URLは短く、キーワードが豊富で、検索エンジンが理解しやすいものであるべきです。
- 見出し。 見出しタグの内容には関連するキーワードを含める必要があります。
- コンテンツ。 自然に統合されたキーワードを含む充実したコンテンツは、ページのランキングを向上させます。
テクニカルSEO
ページ単位の最適化に加えて、テクニカルSEOツールはオーガニックトラフィックに影響を与えることがあります。サイト全体の技術的な改善には次のものが含まれます。
- サイトアーキテクチャ。 簡単なナビゲーションと論理的な情報アーキテクチャは、検索ボットがあなたのサイトをクロールする助けになります。
- レスポンシブウェブデザイン。 モバイルフレンドリーでレスポンシブなウェブサイト（Shopifyが提供するレスポンシブテンプレートなど）は、今や高いランキングを得るための要件です。
- サイト速度。 サイト全体の速度が速いほど、オーガニックランキングが向上します。
- セキュリティ。 SSL証明書、HTTPS、その他のセキュリティ対策は、検索エンジンに対してあなたのサイトの信頼性を示します。
キーワードリサーチとコンテンツ戦略
キーワードリサーチ戦略と最適化されたコンテンツは、関連するトピックを検索しているユーザーを引き寄せることができます。戦略に含めるべきさまざまなコンテンツ要素は次のとおりです。
- ターゲットコンテンツ。 関連する購買キーワードを狙ったブログや動画コンテンツを公開します。
- 最適化されたコンテンツ。 既存のコンテンツを検索意図や高ボリュームの検索に最適化します。
- ロングテールコンテンツ。 「チェルシーブーツ」といった一般的なキーワードだけでなく、「黒のサイズ11のチェルシーブーツ」のような関連するロングテールキーワードもカバーすることで、キーワードの範囲を広げます。
リンクビルディング
質の高いサイトからオーガニックなアンカーテキストリンクを獲得することは、検索エンジンに対してあなたのコンテンツが信頼性と権威を持つことを示す重要な要素です。ただし、すべてのバックリンクが同じ価値を持つわけではありません。
リンクビルディング時に考慮すべき要素は次のとおりです。
- 関連性。 あなたのニッチ内のサイトからのリンクは、信頼性を確立するのに役立ち、ウェブページ全体の品質の指標となります。
- 信頼性。 高い信頼性を持つ確立されたサイトからのリンクがあると信頼性が高まります。
- 人気。 人気のある高トラフィックサイトからのリンクがあると高い価値が伝わります。
- 多様性。 さまざまな質の高いサイトからリンクを得ることは、検索エンジンに自然に見えます。
- アンカーテキスト。 オーガニックで多様なアンカーテキストは、強力なランキングシグナルを送ります。
検索アルゴリズムの変更
Googleのような検索エンジンは、ウェブサイトのランク付け方法を定期的に変更します。例えば、Googleは2022年に、専門知識、著者の権威、役立つ情報を備えたウェブサイトのランクを上げるいくつかの大規模なアップデートを展開しました。
オーガニックトラフィックとダイレクトトラフィックの違い
ダイレクトトラフィックは、ブックマークしたリンクをクリックしたり、検索エンジンを使用せずにURLを直接入力したりしてあなたのサイトに訪れる訪問者を指します。オーガニックトラフィックとダイレクトトラフィックの共通点と相違点は以下の通りです。
ソース
- 共通点：オーガニックトラフィックとダイレクトトラフィックはいずれも、訪問者が直接あなたのウェブサイトのURLを訪れることです。
- 相違点：オーガニックトラフィックは、関連するキーワードを検索したときの検索エンジンでのランキングによって駆動されますが、ダイレクトトラフィックは、紹介元なしにサイトのURLを手動で入力することから来ます。
検索者の意図
- 共通点：オーガニックトラフィックとダイレクトトラフィックのいずれでも、訪問者はあなたのウェブサイトに行くことを積極的に選択します。
- 相違点：オーガニックトラフィックは、特定の情報や取引のニーズを持つ訪問者で構成されており、解決策を積極的に探しています。一方、ダイレクトトラフィックは、ブランドにすでに馴染みのある訪問者や、手動でURLを入力して特定のサイトを探している訪問者を含むため、意図が多様です。
コスト
- 共通点：オーガニックトラフィックもダイレクトトラフィックも、企業がトラフィックに対して対価を支払う必要はありません。
- 相違点：ただし、オーガニックトラフィックは、良いランキングを得てトラフィックを駆動するために継続的なSEO努力が必要です。これはお金がかかります。ダイレクトトラフィックは、人々がブックマークしたり、URLを覚えたりすることで発生します。
企業がコントロールできる度合い
- 共通点：デジタルマーケティングやブランディングの取り組みはいずれも、オーガニックトラフィックとダイレクトトラフィックの両方を促します。
- 相違点：オーガニックランキングを増やすためにページやコンテンツを最適化できますが、人々があなたのURLをブックマークしたり直接訪れたりするかどうかをコントロールすることはほとんどできません。
ユーザーエンゲージメントの質
- 共通点：オーガニックトラフィックとダイレクトトラフィックのいずれも、コンバージョンや販売などの貴重なユーザーアクションをもたらす可能性があります。
- 相違点：オーガニックトラフィックは、通常、ユーザーが解決策を積極的に探しており、ニーズを満たすコンテンツを見つけたユーザーがエンゲージメントする可能性は高いです。ダイレクトトラフィックは、ブランドやウェブサイトにすでに馴染みのある訪問者からの訪問を含むため、さまざまなレベルのエンゲージメントをもたらし、購買意図を持つとは限りません。
追跡
- 共通点：オーガニックトラフィックとダイレクトトラフィックは、Google AnalyticsやSEMrushなどのウェブサイト分析ツールでカテゴリとして表示されます。
- 相違点：オーガニックトラフィックでは、どんな検索用語やランキングに導かれてユーザーがあなたのウェブサイトに到達したかを確認できます。対照的に、ダイレクトトラフィックでは、使用されたキーワードやトラフィックを駆動したソースに関する洞察を得られません。
オーガニックトラフィックの追跡方法
オーガニックトラフィックを増やす前に、ウェブ分析ソフトウェアを使用してオーガニックトラフィックを追跡する方法を学びましょう。Google AnalyticsやSemrushなどのツール内のデータを調べることで検索トラフィックを向上させるための洞察が得られます。
Google Analyticsでオーガニックトラフィックを確認する方法は次の通りです。
1. Google Analyticsアカウントにアクセスし、「集客」>「すべてのトラフィック」>「チャネル」に移動します。
2. 「オーガニック検索」チャネルの下に、ユーザー数、新規ユーザー数、セッション数、直帰率など、オーガニックトラフィックの総合的な指標が表示されます。
3. キーワードの詳細を確認するには、「集客」>「Search Console」>「クエリ」に移動し、ウェブサイトへのトラフィックを誘導しているキーワードを見ることができます。
SEMrushでオーガニックトラフィックを確認する方法は次の通りです。
1. SEMrushの検索バーにあなたのドメインを入力し、ドメインの概要ページで「オーガニックリサーチ」をクリックします。
2. 「オーガニックリサーチ」ページの「ポジション」タブに移動し、ウェブサイトのオーガニックトラフィックとキーワードランキングを確認します。キーワード、場所、デバイスなどでフィルタリングできます。
3. 任意のキーワードをクリックすると、検索エンジン結果ページ（SERP）の詳細分析が表示されます。下にスクロールして、特定のキーワードでのサイトの推定月間オーガニックトラフィックを確認できます。
ウェブサイトのオーガニックトラフィックを増やす戦略
- 関連キーワードをターゲットにしたコンテンツを作成する
- コンテンツ内で検索意図を優先する
- 質の高いバックリンクを獲得する
- ウェブサイトの速度とパフォーマンスを改善する
- ウェブサイトの技術的なエラーを修正する
- サイト内エンゲージメントを最適化する
- 競合他社を調査する
- ロングテールキーワードをターゲットにする
- SEOトレンドを把握する
オーガニックトラフィックを増やすには、かなりの努力が必要ですが、長期的な成果をもたらします。以下は、オーガニック検索の訪問者を増やすための実証済みの戦術です。
関連キーワードをターゲットにした関連コンテンツを作成する
Googleキーワードプランナーなどのツールを使用して、あなたの製品に関連する高い検索ボリュームを持つ商業キーワードをリサーチします。関連するキーワードを自然にオンサイトコンテンツ（ブログ投稿や製品説明など）に組み込み、検索者の意図をターゲットにして、質の高いリードを引き寄せます。また、古いコンテンツや薄いコンテンツを更新または強化することもできます。
コンテンツ内で検索意図を優先する
Google Search Consoleのデータを使用してターゲットキーワードの検索者の意図を理解し、クリック率、インプレッション、ユーザー行動パターンを分析して、これらのキーワードを検索しているユーザーの主要な目標や興味を特定します。
検索クエリが示す質問やニーズに応えるコンテンツを作成します。これにより、商業検索意図の高い用語でのランキングが向上する可能性があります。つまり、ユーザーが購入を積極的に検討している可能性が高い検索フレーズです。
質の高いバックリンクを獲得する
他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンクを獲得することで、検索エンジンに対する関連性と信頼性が高まります。質の高いサイトからの関連リンクを獲得することで、検索ランキングとオーガニック検索トラフィックを向上させることができます。PRアウトリーチやゲスト投稿戦略を活用して、信頼性の高い業界ブログやニュースレターからリンクを獲得します。
ウェブサイトの速度とパフォーマンスを改善する
ページの読み込み時間が速く、モバイル最適化されていると、ポジティブなユーザー体験を生み出され、検索エンジンによる評価が高まります。画像を圧縮し、不必要なコードを排除し、ホスティングを最適化して帯域幅を削減し、ユーザーが期待する結果を迅速に提供します。サイト速度を定期的にテストし、ランキングを維持するためのパフォーマンス目標を設定します。
ウェブサイトの技術的なエラーを修正する
壊れたリンク、クロールエラー、モバイルサイトの欠陥は、ランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。サイトの技術的な問題を特定し、解決することでオーガニック検索のパフォーマンスを向上させます。新たに発生する可能性のあるエラーをフラグするアラートを設定します。
サイト内エンゲージメントを最適化する
魅力的なコンテンツと明確なナビゲーションを提供するなら、訪問者のサイト滞在時間が長くなりエンゲージメントが高まり、検索エンジンに対して関連性を示せます。関連リンクや効果的なコール・トゥ・アクション（CTA）を含めて、サイト滞在時間を増やします。分析ツールで主要なエンゲージメント指標を追跡し、改善点を特定します。
競合他社を調査する
あなたのニッチで成功しているサイトがオーガニックで良いランキングを得るために何をしているのかを見てみましょう。彼らのキーワード、コンテンツ、リンク、最適化戦略を研究して、SEOで彼らを上回る新しい機会を探します。
ロングテールキーワードをターゲットにする
競争が少ない具体的なロングテールフレーズでのランキングは容易になります。これらの検索用語に早期に最適化してトラフィックを得ながら、長期的にはより難しいショートテールキーワードを追求します。
SEOトレンドを把握する
検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しています。ページエクスペリエンス、コンテンツの深さ、執筆者の専門性などの新しい要素について学び続け、SEO戦略を適応させて、力強いオーガニック検索トラフィックを維持します。業界のブログやポッドキャストをフォローし、新しい技術を試してみましょう。
オーガニックトラフィックに関するFAQ
オーガニックトラフィックは無料ですか？
オーガニックトラフィックは、有料広告のようにクリックに対して対価を支払う必要はありませんが、トラフィックを生成するにはコンテンツ制作、SEO戦略、その他のベストプラクティスに投資する必要があります。これらの要素を管理する時間や専門知識がない場合は、コンサルタントを雇うことを検討してください。
オーガニックトラフィックをどのように特定しますか？
オーガニックトラフィックは、通常、分析ツールを使用して、オーガニック検索を介してウェブサイトを訪問したユーザーを追跡することで特定されます。有料広告や他のプロモーション活動の結果ではありません。
オーガニックトラフィックはウェブサイトの可視性に長期的な影響を与えますか？
はい。オーガニックトラフィックが継続的に流入するなら、ウェブサイトの信頼性と可視性が高まり、検索エンジンランキングにおいて長期的な利益をもたらします。
技術的な知識やコーディングスキルなしでオーガニックトラフィックを増やすことは可能ですか？
はい。技術的なSEOは役立ちますが、コンテンツ制作、キーワードリサーチ、バックリンク構築などの戦略に取り組むなら、技術的な専門知識なしにオーガニックトラフィックを増やすことができます。
オーガニックトラフィックは他のトラフィックタイプよりも高いコンバージョン率を持っていますか？
オーガニックトラフィックでは、訪問者が情報や解決策を積極的に探しているため、他のタイプよりも高いコンバージョン率を持つことが多いです。エンゲージメントや購入への意図が高いからです。
