工具箱を思い浮かべてみてください。ほとんどの工具箱には、ハンマーやレンチのような一般的なツールが入っています。また、工具箱によっては、六角レンチやニッパーのような専門的なツールも入っているかもしれません。
ショートテール キーワードは、検索エンジン最適化(SEO)における一般的なツールと考えることができます。そして、ロングテールキーワードは特定のタスク用に作られた専門的ツールです。専門的ツールは一般的ツールほど頻繁に使用されないかもしれませんが、仕事を適切に行うために非常に役立ちます。
ロングテールキーワードとは?
ロングテールキーワードとは、数文字で表現される、比較的検索ボリュームが低く、非常に具体的な検索用語です。公式な検索ボリュームの基準はありませんが、ロングテールキーワードは一般的に月間検索ボリューム(MSV)が1,000未満です。
対照的に、ショートテールキーワード(「ヘッドキーワード」、「ヘッドターム」、「ブロードキーワード」とも呼ばれます)は、短い一般的な検索用語です。例えば、「ダッチオーブン」はショートテールキーワードですが、「販売中の青いエナメルのダッチオーブン」や「ダッチオーブンの選び方」はロングテールキーワードです。
ロングテールキーワードの特徴は、検索ボリュームが低いことです。「ロングテール」という名前は、検索ボリュームの需要曲線の端を指し、そこには多くの潜在的なキーワードが含まれています。そのため、ロングテールキーワードは通常、ショートテールキーワードよりも競争が少なく、キーワードの難易度スコアが低く、コンバージョン率が高い傾向があります。
ロングテールキーワードの例
SEO戦略家は、シードキーワード(キーワードリサーチを開始するために使用する基本的な用語、つまり「ベスト」や「この近くの」などのキーワード修飾語を含まない用語)を中心にロングテールキーワードを作成します。シードキーワードは、関連するキーワードを発見し、検索エンジン向けにコンテンツを最適化する出発点となります。
関連するロングテールキーワードには、シードキーワードや関連キーワード(たとえば、「車」ではなく「自動車」)が含まれることがあります。多くの場合、検索クエリの具体性を高めるために、「より良い」や「最高」といったキーワード修飾子も含まれます。
以下は、シードキーワード「メイクアップ」に基づいて作成されたロングテールキーワードの一部です。すべてGoogleキーワードプランナーから取得したものです。
ロングテールキーワード | 月間検索ボリューム | 競争 |
下まつげにマスカラを塗る方法 | 10〜100 | 低 |
Zoom会議のためのメイクアップのコツ | 10〜100 | 低 |
色素沈着用コンシーラー | 100〜1,000 | 高 |
白斑用メイクアップクリーム | 10〜100 | 低 |
トピックキーワードとサポートキーワードの違い
ロングテールキーワードには、トピックロングテールキーワードとサポートロングテールキーワードの2種類があります。サポートロングテールキーワードは人気のある検索のあまり一般的ではないバリエーションであり、トピックロングテールキーワードは固有のクエリサブジェクトを表します。
たとえば、「タイヤが完全にパンクしてしまった、どうすればいい?」(MSV 100〜1,000、低競争)は、ショートテールキーワード「タイヤ交換」に関連付けられているため、サポートロングテールキーワードです。検索エンジンは、同じ親トピックに関連するすべてのサポートロングテールキーワードに対して同じページをランク付けするため、このキーワードタイプでランク付けするのが難しくなる可能性があります。
SE対策でロングテールキーワードを使用する利点
ロングテールキーワード戦略を実施することで、検索エンジン広告のコストを削減し、オーガニック検索エンジンランキングを向上させ、特定の検索意図を持つ消費者をターゲットにしやすくなります。この戦略は、関連する検索トラフィックを増加させ、最終的にコンバージョン率を向上させるために役立ちます。
競争が少ない
キーワードの競争とは、検索エンジン マーケティングにおける特定のキーワードに対する広告主間の競争レベルを指し、検索ボリュームや競合ページ数などの要素によって測定されます。通常、キーワードの競争が激しいほど、広告主は検索エンジン結果ページ(SERP)に広告を表示するために多く入札しなければなりません。ロングテールキーワードはショートテールキーワードよりも競争が少ない傾向があるため、有料検索エンジン マーケティングキャンペーンではより費用対効果の高い選択肢となります。
キーワードの難易度が低い
ロングテールキーワードは通常、キーワード難易度スコアが低くなります。これは、特定のキーワードでオーガニック検索エンジン結果にランク付けする難しさを示す数字です。難易度スコアが高いキーワードの場合、高品質で関連性のあるコンテンツを作成するだけではランク付けできないことがあります。上位ランクのページは、包括的なコンテンツと多くの高品質な被リンク(他のウェブサイトから自分のサイトへのリンク)が含まれており、それを超えるのは非常に手間がかかることがあります。
難易度の低いキーワードのランク付けは簡単です。ロングテールキーワードをターゲットにする企業は、競合他社を上回るために長いコンテンツを作成したり、より多くのバックリンクを獲得したりする必要がなく、検索エンジンランキングで良好なパフォーマンスを発揮できます。関連性の高いバックリンクの構築には時間がかかるため、ドメインオーソリティ(ウェブサイトの検索エンジン信頼性スコア) を高める長期戦略に投資しながら、ロングテール キーワードを使用して検索エンジンのパフォーマンスを迅速に向上させることもできます。
コンバージョン率が高い
ロングテール検索では、多くの場合、検索クエリを実行する際のユーザーの目標がより明確に定義されています。ロングテールキーワードを活用することで、購入の可能性が高い消費者をターゲットにすることができ、サイトトラフィックの関連性を高め、コンバージョン率を向上させることができます。
たとえば、「アウトドア用ファイヤーピット」という検索クエリを考えてみましょう。検索者は、DIY用品を探しているのかもしれませんし、既製品のファイヤーリングのスタイルを探しているのかもしれませんし、あるいはアウトドアでの焚き火が危険かどうかを知りたいのかもしれません。しかし、「ナッシュビルで販売中の鋳鉄製アウトドア用ファイヤー機材」を検索するユーザーは、ナッシュビル地域でアウトドアファイヤーリングを購入する計画を立てている可能性が高いです。
消費者は、マーケティングや販売のファネルを進むにつれて、より具体的なロングテールキーワードを使用する傾向があります。たとえば、初期のリサーチフェーズで「アウトドアファイヤーピット」を検索し、次に「最高の中型アウトドアファイヤーピット」を調べ、最後に「ナッシュビルで販売中のソロストーブ」を検索するかもしれません。
関連性の高いロングテールキーワードの見つけ方
SEO戦略家は、すべての検索の90%以上がロングテールキーワードを使用していると推定しています。つまり、探索するオプションがたくさんあるということです。ここでは、ロングテールキーワードのリサーチ戦略としてよく使われる3つを紹介します。
1. キーワードリサーチツールを使用する
ほとんどのキーワードリサーチツール(インターネットで人気のある検索用語を見つけるために使用される)は、検索ボリュームを表示するため、ロングテールキーワードを見つけるのに役立ちます。
GoogleキーワードプランナーやMozは人気の無料ツールで、有料ツールにはSEMRush、Ahrefs、Surfer SEOがあります。一部のキーワードツール(Long Tail Proなど)は、ロングテールキーワードの提案に特化しています。具体的な機能はツールによって異なりますが、通常はシードキーワードを入力すると、関連するキーワードアイデアのリストとともに、難易度や月間検索ボリュームなどのサポートデータが生成されます。
キーワードリサーチツールは、競合サイトを分析して、同様のビジネスにトラフィックを生成しているロングテールキーワードを見つけることもできます。そのため、ターゲット ユーザーにも関連性が高いと考えられます。たとえば、重要な競合他社が「最新のフラットバレエシューズのコーディネート」でランク付けされている場合、このターゲットキーワードに基づいてブログ投稿を作成し、オーガニック検索トラフィックを競うことができます。そして、検索エンジンランキングで競合他社を上回ることができるかもしれません。
2. サイト分析を確認する
Google Search ConsoleやGoogle Analyticsを使用すると、サイトのコンテンツに基づいてロングテールキーワードを見つけることができます。Google Search Consoleは、すでにランク付けされているキーワードを表示し、Google Analyticsはサイトにトラフィックをもたらす検索クエリを表示します。その後、Googleキーワードプランナーを使用して、検索ボリュームをクロスチェックし、各プラットフォームの結果に含まれるロングテールキーワードを特定できます。
これらの結果を使用して、既存のロングテールキーワードに関連する追加コンテンツを作成したり、新しいロングテールキーワードのアイデアをブレインストーミングしたりします。たとえば、製菓用品を販売していて、サイトトラフィックの5%が「最高のカップケーキ型の選び方」を含むクエリから来ていることがわかった場合、このキーワードを明示的にターゲットにしたブログ投稿を作成するかもしれません。
次に、キーワードリサーチツールを使用して、「最高の型の選び方」や「最高のケーキ型の選び方」といった関連キーワードの検索ボリュームをテストし、関連するキーワードマッチに基づいて対応するページを構築できます。
3. 検索エンジンのオートコンプリートを活用する
検索エンジンのオートコンプリート(Googleのオートコンプリートなど)は、検索バーに入力すると人気のあるまたは関連するフレーズに基づいて検索クエリを提案します。これらの機能は、関連するロングテールキーワードフレーズを見つけるのに役立ちます。たとえば、「イヤリング」という検索用語をGoogleの検索バーに入力すると、「金属アレルギー対応イヤリング」、「フラットバックのイヤリング」、「男性用イヤリング」など、それぞれが潜在的なロングテール キーワードであるドロップダウン リストが生成されます。
オートコンプリート機能は、特定の入力に関連する最も一般的な検索を提供するため、提案された検索クエリは高い月間検索ボリュームを持つ可能性があります。提案がロングテールキーワードとして適格なほど低い検索ボリュームを持つかどうかを確認するために、キーワードリサーチツールを使用してください。
また、フレーズや部分的に入力された単語を試して、より具体的なオプションを生成することもできます。例えば、「best earrings for d(dに最適なイヤリング)」と入力すると、「best earrings for diamond-shaped faces,(ダイヤ型の顔に最適なイヤリング)」、「best earrings for double piercing(ダブルピアスに最適なイヤリング)」、「best earrings for double chin(二重あごに最適なイヤリング)」といったリストが生成されます。
ロングテールキーワードに関するよくある質問
ロングテールキーワードを選ぶ方法は?
キーワードリサーチツールを使用して特定のシードキーワードに基づく適切なロングテールキーワードのアイデアを生成し、サイトの分析を確認してすでにランク付けされているロングテールキーワードを見つけます。
なぜSEOにロングテールキーワードを使用するのですか?
ロングテールキーワードは、ショートテールキーワードよりも競争が少なく、難易度スコアが低いため、ロングテールキーワードをターゲットにすることは、サイトトラフィックの質と量を向上させる効率的かつコスト効果の高い方法です。
ロングテールキーワードにはどのような種類がありますか?
ロングテールキーワードには、トピックロングテールキーワードとサポートロングテールキーワードの2種類があります。サポートロングテールキーワードは人気のある検索の少し異なるバリエーションであり、トピックロングテールキーワードは固有のクエリサブジェクトを表します。