ラリー・ペイジとセルゲイ・ブリンが1995年にGoogleを設立したとき、Yahoo!のような既存の検索エンジンがユーザーに関連するウェブサイトを見つけるためには役立つものの、どの結果が本当に高品質であるかを適切に判断できないことに気づきました。
ペイジとブリンは、学術界にはすでに質の指標が存在することに気づきました。それは、サイテーション(引用)です。サイテーションは、元の作品が信頼できるものであり、参照する価値があることを示します。学者が論文を発表すると、その成功は他の研究者がその論文をどれだけ引用するかによって部分的に評価されます。
そのため、Googleは検索エンジンを構築する際に、被リンクをデジタル版における引用の同等物として位置づけました。多くのウェブサイトからの被リンクは、品質が高いことを意味します。他の検索エンジンもこれに続きました。それ以来、検索エンジンの品質評価はより複雑になりましたが、基本原則は変わりません。被リンクは、サイトの品質を示す重要な指標であり、SEO成功の基盤です。
検索エンジンは、特定のキーワードを検索する人々にとって最も関連性の高いウェブサイトを判断し、その結果を関連性の順に表示します。したがって、潜在的な顧客があなたを見つけられるように、あなたのECサイトを最適化することが重要です。
SEOにおける被リンクとは?
被リンク(インバウンドリンクとも呼ばれます)は、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトにリンクされているリンクです。あなたのウェブサイトが他のウェブサイトにリンクしている場合は、被リンクを提供していることになります。他のサイトがあなたのサイトにリンクしている場合は、他のサイトがあなたに被リンクを与えていることになります。被リンクは、あなたのサイトの任意のページにリンクすることができます。必ずしもトップページにリンクされている必要はありません。
被リンクは、サイト内のリンクである内部リンクとは異なります。たとえば、サイトのトップページが「会社情報」ページにリンクしている場合、それは内部リンクであり、被リンクではありません。
Googleのような検索エンジンは、クローラーと自動化されたソフトウェアプログラムを使用して、インターネットを体系的に巡回し、ウェブサイト上のテキストを読み取って理解します。このテキストは「アンカーテキスト」と呼ばれます。クローラーは、アンカーテキスト内のリンクをたどって新しいページやコンテンツを発見し、それらのページを検索エンジン用にインデックス化します。つまり、クローラーは、特定の検索クエリに対する関連性と重要性を判断するために、あなたのサイトへの被リンクに関する情報をGoogleに提供します。
被リンクの種類
すべての被リンクが検索エンジンにとって同じ価値を持つわけではありません。被リンクは、他のサイトからの信頼の表明のようなものですが、必ずしも品質評価にカウントされるわけではありません。検索エンジンは、スパムや詐欺的な手法を使用して被リンクを獲得し、システムを不正に操作するユーザーを警戒しています。
そのため、リンクプロファイルを通じてウェブサイトの品質を理解するために、Googleなどの検索エンジンはリンクを次の4つのカテゴリに分類します。
1. フォロー被リンク
フォロー被リンクは、クローラーがその価値を登録するためにたどる(フォローする)ため、このように呼ばれます。これは、あるウェブサイトから別のウェブサイトへの標準的なリンクです。たとえば、ゴルフブロガーは、ブログ記事にお気に入りのゴルフストアへのリンクを掲載したり、「パートナー」ページに他のゴルフブログへのリンクを掲載したりすることがあります。
ウェブサイトにフォロー被リンクがあると、検索エンジンはそれが信頼できる権威のあるサイトであると判断するため、これらはSEOにとって重要です。(リンクがクローラーやHTMLによって他の方法で分類されていない限り、それはフォロー被リンクです)
2. ノーフォロー被リンク
ウェブサイトは、外部リンクに「nofollow」というHTMLコードを追加できます。このコードは、クローラーに対して、そのウェブサイトがリンク先のサイトを保証しないことを明示的に伝えます。
これを行う一般的な理由はいくつかあります。フォーラムやソーシャルメディアサイトは、ユーザーが共有する内容を制御できないため、リンクをノーフォローとして設定します。ブログは、スパムサイトがコメントでリンクを残してGoogleとの関連性を高めるのを防ぐために、コメントセクションのリンクをノーフォローに設定します。
3. スポンサーリンク
あるウェブサイトが別のウェブサイトに被リンクの代金を支払う理由は複数あります。たとえば、スポンサー付きの編集コンテンツ、広告、または有料の推薦などです。この場合、検索エンジンは、リンクにnofollowに似たスポンサータグを追加することを期待しています。これは、リンクに商業的な関係があることを検索エンジンに伝え、実質的に無視するように指示することになります。検索エンジンは、タグ付けされていないスポンサーリンクを持つサイトを、ランキング順位においてペナルティの対象にします。
4. スパムリンク
SEOの実践が広がるにつれて、他の実際のウェブサイトの信頼を得ることなく被リンクを取得するために、システムを不正に操作しようとする悪質な者の数も増加しました。検索エンジンのアルゴリズムはこの行為を認識し、それを行うウェブサイトにペナルティを課します。最も一般的なスパムリンクは、ブログコメントスパムやリンクファームからのリンク(実際のフォロワーを持たず、他のサイトに被リンクを提供するためだけに存在するウェブサイト)です。
被リンクを構築する方法
被リンクは、ウェブサイトの信頼性と専門性を確立するために不可欠です。そのため、マーケティング戦略では、副次的なメリットとして被リンクを生成するよう目指すべきです。ブランドについて多くの人が知るようになると、彼らは自分のプラットフォームであなたのサイトやそのコンテンツについて言及します。以下は、特にリンク構築に効果的な具体的なマーケティング戦術です。
1. ゲストブログ
あなたやあなたの会社が特定の業界における専門知識を持っている場合、それを他のブログで共有することで、効果的にオーディエンスを増やして被リンクを獲得できます。
たとえば、あなたのオンラインストアで怪我をしたゴルファー向けのゴルフクラブを販売しているなら、ゴルフ関連のオンラインマガジンに、怪我予防に関するゲストブログを書くと売り込んでみましょう。オンラインマガジンに寄稿できれば、記事の中で自然に自分のブランドについて触れたり、著者プロフィールに自社サイトへのリンクを追加したりできます。
2. 壊れたリンクの構築
長い間存在するサイトには、今は存在しない古いウェブページが掲載されていることがよくあります。これは、特別なプロモーションページやウェブサイトの再構築中によく発生します。たとえば、あるウェブサイトに、かつて報道されて被リンクを獲得したURL「website.com/winter-specials」のページがあったとします。ウェブサイトがそのページを削除すると、そのページが得た被リンクの価値が失われます。古いページを見直して公開し直すか、恒久的なリダイレクトルール(301リダイレクト)を設定することは、被リンクを生成する優れた方法です。
3. コンテンツマーケティング
個別のサイトに働きかけることなく、被リンクを自然に取得する最良の方法は、充実した情報コンテンツを作成して共有することです。コンテンツがオリジナルであること、十分に調査されていること、特定の意見や視点を持っていることを徹底してください。そうすれば、読者は、彼らのコンテンツ内で貴重な追加リソースとして自発的にあなたのサイトにリンクするでしょう。
たとえば、あなたのゴルフブランドが「正しい9番アイアンを選ぶための決定版ガイド」という記事を書き、ソーシャルメディアで共有したとします。別のブロガーがその記事を見つけて価値を見出し、正しいクラブの選び方に関する長い記事に、9番アイアンセクションの役立つ追加リソースとして追加するかもしれません。
どのようなリンク構築戦略でも、あなたのサイトの市場に関連する高品質なウェブサイトからの被リンクを取得することに焦点を当てましょう。トップページだけでなく、サイト内の複数のページにリンクを貼ることが重要です。
被リンクの成功を分析する方法
被リンクプロファイルを構築する目的は、ターゲットキーワードに対するウェブサイトの検索結果ランキングを向上させ、有機的な検索トラフィックとコンバージョンを増加させることです。
ただし、有機的なトラフィックと被リンクとの間には1対1の関係はありません。時には、数十の被リンクがトラフィックの増加にほとんど寄与しないこともあれば、たった1つの新しい被リンクが顕著な改善をもたらすこともあります。ランキングが変わるまでには数週間かかることもあります。
そのため、検索エンジンのランキングやオーガニックトラフィックといった、いわゆる遅延指標に加えて、ほとんどのSEO専門家は被リンクの成功のための次のような先行指標を追跡しています。
- 総被リンク数/新規被リンク数。Google Search Consoleを使用して、受信リンクを追跡できます。これはサイト所有者向けの無料ツールです。多くのSEO専門家は、より強力な追跡のためにAhrefsやSTAT(英語)といった有料ツールも使用しています。
- ドメインオーソリティ、別名ドメイン評価。検索エンジン自体は被リンクプロファイルに対するスコアを提供しませんが、いくつかのサードパーティツールは、1から99の評価を付けて被リンクプロファイルを評価します。最も一般的なツールは、SEMRush(ドメインオーソリティ)とAhrefs(ドメイン評価)です。これらのツールは、オーガニックトラフィックや被リンクからのトラフィックなど、さまざまな指標を考慮して、ウェブサイトの信頼性を判断します。
被リンクSEOに関するよくある質問
被リンクが多すぎると、ウェブサイトの検索エンジンランキングに悪影響を与えますか?
一般的に、被リンクが多すぎることは、スパムでない限り、ウェブサイトのランキングに悪影響を与えません。スパムとは、検索エンジンのランキングを操作したり、欺瞞的な手段でトラフィックを引き寄せたりするために作成されたリンクのことです。スパムリンクはランキングに悪影響を与える可能性があります。たとえば、新しいウェブサイトが一度に何百もの被リンクを獲得すると、スパム行為として認識される可能性が高いです。
被リンクを購入すると、ウェブサイトの検索エンジンランキングを改善できますか?
いいえ、ウェブサイトから被リンクを購入しても、ランキングは向上しません。購入した被リンクには、検索エンジンに無視するように指示するスポンサータグが含まれている必要があります。スポンサータグのない有料リンクを持つウェブサイトは、しばしばペナルティを受けます。
低品質の被リンクをたくさん持つよりも、高品質の被リンクを少数持つ方が良いですか?
最高のパフォーマンスを発揮する被リンクプロファイルは、さまざまなリンクタイプを持つことが多いです。しかし、一般的に、高品質のリンクは検索エンジンのランキングにより大きな影響を与えます。学術界のように、ハーバード大学のトップ教授によって引用されることは、大学1年生のレポートで言及されるよりも遥かに重要です。
被リンクが高品質か低品質かを見分けるにはどうすればよいですか?
まず、リンクの種類を確認してください。スパムリンクやノーフォローリンク(検索エンジンに従わないように指示するリンク属性)は、すぐに低品質のリンクと見なされます。次に、リンクを提供しているサイトの被リンクプロファイルを確認します。Ahrefsのドメイン評価を使用することは、これを行う優れた方法です。ドメイン評価が高いほど、リンクの品質も高くなります。