ソーシャルメディアは21世紀の最も影響力のある発明の一つになりました。
世界の人口の約61.4%がFacebook、Instagram、Twitchなどのソーシャルメディアプラットフォームで活動しています。しかし、ユーザーは友人をフォローするだけではありません。68%のユーザーが好きなブランドをフォローし、新商品についての最新情報を得ています。
インフルエンサー—大規模なフォロワーを持つ人々—は、現代の顧客の購入決定において重要な役割を果たしています。ブランドはインフルエンサーとコラボレーションし、持続可能な新規顧客の流れを自社の製品やサービスに向ける力を持っています。
では、インフルエンサーマーケティングはあなたのビジネスに適しているのでしょうか？判断の手助けとして、コスト、プラットフォームのエンゲージメント、さまざまなインフルエンサーマーケティング活動やチャネルから期待できるROIを含む30以上のインフルエンサーマーケティング統計を共有します。これらの統計を活用することで、2024年のより情報に基づいたマーケティング戦略を立てることができます。
インフルエンサーマーケティングとは？
インフルエンサーマーケティングは、ブランドが大規模でエンゲージメントの高いソーシャルメディアプレゼンスを持つ人々と提携するソーシャルメディア戦略です。これには、ブロガー、セレブリティ、そしてその中間に位置する人々が含まれます。
ECブランドは、無料製品を提供したり、スポンサーシップのために支払ったり、大規模なクリエイティブプロジェクトにコラボレーションしたりして、インフルエンサーの公の投稿と引き換えにします。
インフルエンサーマーケティングの価値は、69%の消費者がインフルエンサーの推薦を信頼しているという事実にあります。ターゲット顧客がフォローしているインフルエンサーを特定し、コラボレーションできれば、ブランド認知度を高め、ウェブサイトへのトラフィックを生み出し、利益に良い影響を与えることができるでしょう。
インフルエンサーマーケティングの現状
インフルエンサーマーケティングが何であるかを理解したところで、現在の状況を大まかなインフルエンサーマーケティング統計で見てみましょう。
インフルエンサーマーケティング業界の価値は211億ドル(約3.16兆円)
インフルエンサーマーケティングは大きなビジネスです。ビジネスインテリジェンスプラットフォームStatistaによると、インフルエンサーマーケティング業界全体の価値は約211億ドル(約3.16兆円)で、2021年の102.9億ドル(約1.54兆円)から105%の増加を示しています。
マーケターの4人に1人がインフルエンサーマーケティングを利用
インフルエンサーマーケティング業界は急成長しています。多くのマーケターがインフルエンサーの信頼性に依存しているためです。HubSpotの調査によると、2023年には4人に1人のマーケターがインフルエンサーと協力しており、これは仮想イベントやウェビナー、Facebook Shopsなどのソーシャルコマース機能よりも人気のあるマーケティング手法となっています。
インフルエンサーと提携しているブランドの半数以上がECストアを運営
インフルエンサーマーケティング業界の価値を最も高めているブランドはどれでしょうか？データによると、インフルエンサーと提携しているブランドの半数以上がECストアを運営しています。
この統計は、ECビジネスの台頭を示すだけでなく、ECビジネスが特にインフルエンサーマーケティングモデルに適していることを示唆しています。世界中の誰でもアクセスできるため、ECビジネスはどこでもコラボレーターと製品を共有でき、インフルエンサーも地理的制約なしにストアにリンクできます。
36%のブランドがインフルエンサーコンテンツがブランドコンテンツを上回ると回答
インフルエンサーマーケティングは人気のデジタルマーケティングチャネルです。人々はインフルエンサーの推薦をブランドの（しばしば偏った）ソーシャルメディアコンテンツよりも信頼するからです。このため、36%のマーケターが、インフルエンサーコンテンツがブランド作成のコンテンツよりもソーシャルメディアでのパフォーマンスが優れていると述べています。
インフルエンサーの種類
コラボレーションしたいインフルエンサーのタイプを検索すると、数百人（場合によっては数千人）の潜在的なパートナーが見つかります。しかし、インフルエンサーマーケティングキャンペーンでコラボレーションする相手をどう選ぶかが重要です。
インフルエンサーは、最も人気のあるアカウントのフォロワー数に基づいて5つのカテゴリに分けられます。
- ナノインフルエンサー：1,000〜4,999フォロワー
- マイクロインフルエンサー：5,000〜20,000フォロワー
- パワーまたはミッドティアインフルエンサー：20,000〜100,000フォロワー
- メガインフルエンサー：100,000〜100万人フォロワー
- セレブリティ：100万人以上フォロワー
彼らの比較を見てみましょう。
ナノインフルエンサーは最高のエンゲージメント率を持つ
フォロワー数はインフルエンサーマーケティングで考慮すべき重要な指標ですが、エンゲージメント率—フォロワーがそのページをフォローし、コンテンツに「いいね」やコメント、シェアをする割合—も重要です。
潜在的なインフルエンサーのエンゲージメント率が高いほど、フォロワーの考え方（および購入行動）に影響を与える可能性が高くなります。35%のマーケターが、小規模なコンテンツクリエイターの方がオーディエンスから信頼されていると述べています。
HypeAuditorのデータによると、ナノインフルエンサー（5,000フォロワー未満）は最高のエンゲージメント率（2.53%）を持っています。フォロワー数が増えるにつれてこの率は減少し、セレブリティレベルでは0.92%になります。
ナノインフルエンサーはすべてのInstagramインフルエンサーの65%を占める
小規模なインフルエンサーのエンゲージメント率が高いことに関連して、同じ調査では、ECブランドがInstagramインフルエンサーキャンペーンで小規模なパートナーを見つけるのが容易であることも分かりました。今や、数千人のフォロワーでInstagramでお金を稼ぐことができるようになり、インフルエンサーになることが57%の若者にとって目指すキャリアパスになっています。
すべてのインフルエンサーの約3分の2は、最大のソーシャルメディアプラットフォームで10,000フォロワー未満のアカウントです。次に多いのはマイクロインフルエンサー（27.73%）とミッドティアインフルエンサー（6.38%）です。
最も見つけにくいインフルエンサーのタイプは、マクロ、メガ、セレブリティインフルエンサーであり、セレブリティはすべてのソーシャルメディアインフルエンサーのわずか0.23%を占めています。
マーケターはミッドティアインフルエンサーとの協力に最も関心を持つ
ミッドティアインフルエンサーは適度なエンゲージメント率を持ち、大量に存在するため、マーケターやブランドがインフルエンサーキャンペーンで伝統的なセレブリティよりもミッドティアインフルエンサーとの協力に興味を持つのは驚くことではありません。
大多数の81%のマーケターがマクロインフルエンサーを理想的なインフルエンサーのトップに挙げ、次いでマイクロインフルエンサー（74%）が続きます。
インフルエンサーの影響を受けやすい人口統計
ソーシャルメディアで活動している人の数は世代によって異なります。つまり、特定の人口統計は他の人よりもインフルエンサーの推薦に敏感です。
ジェネレーションZはソーシャルメディアインフルエンサーに最も影響を受ける
インフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功は、ターゲットオーディエンスに依存します。
ターゲットがジェネレーションZ（現在16歳から23歳の人々）であれば、あなたはラッキーです。この人口統計はインフルエンサーマーケティングの取り組みに最も反応しやすいです。最近のデータによると、85%のジェネレーションZの買い物客がソーシャルメディアが購入選択に影響を与えると答えています。インフルエンサーはこの人口統計にとって主な製品発見チャネルでもあります。
残念ながら、インフルエンサーマーケティングは、年齢が上がるにつれて難しくなります。ソーシャルメディアインフルエンサーをフォローしている人の割合は年齢とともに減少します。ベビーブーマーの9%がソーシャルメディアでインフルエンサーをフォローしているのに対し、ジェネレーションZでは47%です。
54歳未満のソーシャルメディアユーザーの21%が最近インフルエンサーの推薦を購入した
ジェネレーションZのオーディエンスがインフルエンサーマーケティングの風景を支配している一方で、実際にはすべての年齢層の人々がインフルエンサーの推薦を受け入れています。調査によると、18歳から54歳の人々のうち5人に1人が過去3か月以内にインフルエンサーの推薦に基づいて購入を行っています。
年配のオーディエンスがフォローしているインフルエンサーを見つける必要がある場合は、顧客調査からインフルエンサーマーケティング戦略を始めることをお勧めします。購入確認メールに「どのインフルエンサーをソーシャルメディアでフォローしていますか？」という簡単な質問を追加することで、彼らを見つける手助けになります。
男性は女性よりもソーシャルメディアインフルエンサーをフォローする可能性が高い
Statistaのデータによると、男性は女性よりもソーシャルメディアインフルエンサーをフォローする傾向があります。男性の約95%がインフルエンサーをフォローしているのに対し、女性は93%です。
プラットフォーム別インフルエンサーマーケティング統計
さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでインフルエンサーを見つけることができます。彼らの人気、フォロワー数、平均エンゲージメント率はプラットフォームごとに異なり、インフルエンサーキャンペーンを通じて製品を購入するユーザーの数も異なります。
79%のマーケターがInstagramを最も重要なインフルエンサーマーケティングチャネルと考えている
インフルエンサーマーケティング戦略でどのチャネルに焦点を当てるべきか悩んでいますか？データによると、Instagramが人気のリーダーです。79%のマーケターがInstagramを自社のインフルエンサーマーケティングの中心と考えています。
Instagramのビジュアルコンポーネントは、製品を前面に出し、ソーシャルメディアユーザーがあなたのウェブサイトを訪れ（そして何かを購入する！）、製品を手に取ることを促します。「私たちにとって効果的なのは、インフルエンサーが私たちの製品を持っている近接画像です」と、Healthishの創設者エミリー・チョンは述べています。
TikTokは最高のインフルエンサーエンゲージメント率を持つ
TikTokは、過去数年で人気が爆発的に高まった比較的新しいインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。現在、インフルエンサーマーケティングの最も人気のあるプラットフォームの一つであり、約55.5%のマーケターがインフルエンサーキャンペーンにTikTokを活用しています。
TikTokのユーザーは、1分間のビデオをただ受動的にスクロールするだけではありません。78%のユーザーが、プラットフォーム上のクリエイターからのTikTokコンテンツで製品を見た後に購入しています。
TikTokマーケティングの人気は、インフルエンサーキャンペーンを活用したいブランドにとって素晴らしいニュースです。特に、プラットフォーム上の著名なユーザーは優れたエンゲージメント率を持っています。TikTokのナノインフルエンサーは驚異的な18%のエンゲージメント率を持ち、Instagramの5%平均やYouTubeインフルエンサーの3.5%を上回っています。
TikTokインフルエンサーと提携するには、まず彼らのビデオコンテンツの典型的なエンゲージメント率を確認します。最近のビデオで、いいねの数は視聴者数とどのように比較されますか？
Facebookに頼るブランドは減少
Facebookは、ペイ・トゥ・プレイモデルへの移行以来、小売業者に問題を引き起こしています。オーガニックリーチ—ビジネスのオーガニックコンテンツを目にするフォロワーの割合—は徐々に減少しています。
そのため、Facebookはインフルエンサーマーケティング活動が減少している数少ないソーシャルメディアチャネルの一つです。現在、57%のマーケターがFacebookのインフルエンサーマーケティングの可能性に依存しており、TikTokの61%やInstagramの72%に比べて少ないです。
とはいえ、ECブランドは、従来の投稿以外でインフルエンサーとコラボレーションするための多くのFacebook機能にアクセスできます。たとえば、次のようなことができます：
- インフルエンサーと提携してライブストリームを開催
- 他のユーザーにインフルエンサーのFacebook推薦を拡大するために支払う
- ユーザーのFacebookフィードの上部に表示されるFacebookストーリーを作成
インフルエンサーのコストはどのくらい？
各ソーシャルメディアチャネルには多くのインフルエンサーがいますが、インフルエンサーと提携してスポンサー投稿を依頼する際にどのくらいの費用を準備すべきでしょうか？
この質問に答えるために、Influencer Marketing Hubは、各タイプのインフルエンサーに対して予算を設定すべきインフルエンサーマーケティング支出を決定しました。
ナノインフルエンサーはソーシャルメディア投稿ごとに$2〜$250(約￥300～￥37,500)を請求
ナノインフルエンサーは、ブランドがインフルエンサーマーケティング業界を検討し始めるときにしばしば無視されます。確かに、彼らはフォロワー数が少ない（最大5,000フォロワー）ですが、最高のエンゲージメント率を持っており、フォロワーは彼らが推薦する製品やサービスに関心を持っています。
良いニュースは、ナノインフルエンサーがスポンサー投稿ごとに最低の料金を要求することです。以下のような支払いを期待してください：
- $10〜$100(約￥1,500～￥15,000)のInstagram投稿
- $2〜$200(約￥300～￥30,000)のYouTubeビデオ
- $5〜$25(約￥750～￥3,750)のTikTokビデオ
- $2〜$20(約￥300～￥3,000)のX（Twitter）投稿
- $25〜$250(約￥3,750～￥37,500)のFacebook投稿
マイクロインフルエンサーはソーシャルメディア投稿ごとに$25〜$1,250(約￥3,750～￥187,500)を請求
マイクロインフルエンサーは、スポンサー投稿ごとに少し高い料金を請求します。おおよそのガイドラインとして、以下のような支払いを期待してください：
- $100〜$500(約￥15,000～￥75,000)のInstagram投稿
- $200〜$1,000(約￥30,000～￥150,000)のYouTubeビデオ
- $25〜$125(約￥3,750～￥18,750)のTikTokビデオ
- $20〜$100(約￥3,000～￥15,000)のX（Twitter）投稿
- $250〜$1,250(約￥37,500～￥187,500)のFacebook投稿
マイクロインフルエンサーと協力する場合は、スポンサーInstagramストーリーや短いTikTokビデオで様子を見てみてください。これは、インフルエンサーのオーディエンスがあなたに適しているかどうかを判断するための最も安価な方法です。特に、インフルエンサーがコラボレーション後にストーリーの統計を共有する場合は特に有効です。
パワーインフルエンサーはソーシャルメディア投稿ごとに最大$12,500(約￥1,875,000)を請求
フォロワーが多いインフルエンサーは、ブランドが活用できる潜在的な顧客のプールが広いため、高い料金を要求します。彼らは通常、以下のように稼ぎます：
- $500〜$5,000(約￥75,000～￥750,000)のInstagramビデオ
- $1,000〜$10,000(約￥150,000～￥1,500,000)のYouTubeビデオ
- $125〜$1,250(約￥18,750～￥187,500)のTikTokビデオ
- $100〜$1,000(約￥15,000～￥150,000)のX（Twitter）投稿
- $1,250〜$12,500(約￥187,500～￥1,875,000)のFacebook投稿
マクロインフルエンサーはスポンサー投稿ごとに最大$25,000(約￥3,750,000)を請求
マクロインフルエンサーは、最大のソーシャルメディアアカウントで50万人から100万人のフォロワーを持つ場合、スポンサー投稿に対してさらに多くの料金を請求できます。Influencer Marketing Hubによると、これは以下のようになります：
- $5,000〜$10,000(約￥750,000～￥1,500,000)のInstagramビデオ
- $10,000〜$20,000(約￥1,500,000～￥3,000,000)のYouTubeビデオ
- $1,250〜$2,500(約￥187,500～￥375,000)のTikTokビデオ
- $1,000〜$2,000(約￥150,000～￥300,000)のX（Twitter）投稿
- $12,500〜$25,000(約￥1,875,000～￥3,750,000)のFacebook投稿
セレブリティはスポンサー投稿ごとに$1百万(約￥1.5億)以上を請求
フォロワーが100万人以上のセレブリティインフルエンサーは、スポンサーコンテンツに対して最も多くの報酬を得ます。Influencer Marketing Hubは以下のような推定を示しています：
- $10,000(約￥1,500,000)以上のInstagramビデオ
- $20,000(約￥3,000,000)以上のYouTubeビデオ
- $2,500(約￥375,000)以上のTikTokビデオ
- $2,000(約￥300,000)のX（Twitter）投稿
- $25,000(約￥3,750,000)のFacebook投稿
とはいえ、一部のセレブリティインフルエンサーは、スポンサーコンテンツに対してさらに多くを要求します。サッカー選手クリスティアーノ・ロナウドは、スポンサー投稿ごとに$2.3百万(約￥3.45億)を請求していると報じられています。リアリティスターのカイリー・ジェンナーは$1.8百万(約￥2.7億)を要求していると言われています。
このルートを選ぶ場合、スポンサーシップを確認するためにインフルエンサーのマネージングチームを通過する必要があるかもしれません。彼らのバイオには、スポンサーコンテンツの機会について連絡すべき人が通常表示されます。
インフルエンサーマーケティングのROI
インフルエンサーマーケティングキャンペーンは、すべての予算規模のブランドにとって効果的です。小規模な予算ではナノインフルエンサーが最適ですが、セレブリティの推薦にお金を使う余裕があれば、広範な新しいオーディエンスにアプローチできます。
しかし、投資に対するリターンは得られるのでしょうか？どのような結果が期待できるのでしょうか？
「時には、即座のROIを期待するのは難しいこともあります」と、FoundrのCEOであるネイサン・チャンは述べています。「インフルエンサーマーケティングを長期的な投資と考え、利益と損失の観点から予算を立てる必要があります。」
それでも、インフルエンサーマーケティングのROIに関して留意すべきいくつかの統計があります。特に、マーケティング戦略を計画する際には、チャネル別のROIに注意を払うべきです。
エンゲージメント率はインフルエンサーの成功を測る最も一般的な方法
ほとんどのマーケターは、コンバージョンを生成するためにインフルエンサーキャンペーンを開始しますが、成功を測る基準としては一般的ではありません。
実際、30%のマーケターがキャンペーンのROIを評価する際に売上を成功の指標として考えています。エンゲージメント率、リーチ、ブランドリフトは、追跡が容易であるだけでなく、インフルエンサーマーケティングにおいてより重要です。
フォロワー数がインフルエンサーマーケティングのROIに大きく影響する
ほとんどのインフルエンサーが10,000フォロワー未満であるにもかかわらず、ハーバードビジネスレビューは、ブランドがフォロワー数の多いインフルエンサーと提携することで9.2%の優れた投資リターンを得ることができると発表しています。
投稿頻度とフォロワーとブランドの適合性は、HBRが「ゴルディロックス効果」と呼ぶものを持っています。「インフルエンサーが頻繁に投稿しない場合、最新の情報源として見られません。また、フォロワーのフィードに十分な存在感がないため、親密さと信頼を築くことができません。」
投稿ごとに、ブランドのウェブサイトへのリンクがインフルエンサーマーケティングのROIに最も大きな影響を与えます。驚くべきことに、新製品の発表は逆効果をもたらします。このレポートによると、ブランドはこのタイプのコンテンツでインフルエンサーとコラボレーションする際に30.5%のROIの低下を経験します。
企業はインフルエンサーマーケティングに$1(約￥150)支出するごとに$5.78(約￥867)を得ている
調査によると、企業はインフルエンサーマーケティングに支出する$1(約￥150)ごとに$5.78(約￥867)を得ています。したがって、月に$2,000(約￥300,000)をインフルエンサーとのコラボレーションに支出する場合、適切なインフルエンサーと提携すれば$11,500(約￥1,725,000)以上の注文を得ることができるでしょう。
ECビジネスを促進するために使用している他のマーケティングチャネルを確認してください。それらは同等の結果を得ていますか？そうでない場合、予算を再配分する時期かもしれません。最もパフォーマンスの低いチャネルから支出を引き出し、インフルエンサーマーケティングに充てることで、全体的により高いマーケティングROIを得ることができます。
ブランドはInstagramインフルエンサーマーケティングに支出する$1(約￥150)ごとに$4.12(約￥618)のメディア価値を得る
インフルエンサーマーケティングキャンペーンの目標は必ずしも売上を促進することではありません。信頼できる著名なインフルエンサーと提携することで、リーチとブランド認知度が向上します。あなたは以前よりも多くの人々に露出されます—特にInstagramでは。
HypeAuditorは、小売業者がInstagramを通じてインフルエンサーマーケティングに支出する$1(約￥150)ごとに$4.12(約￥618)のメディア価値を得ると推定しています。
マーケターはインフルエンサーマーケティングがSEOよりも高いROIを持つと報告している
HubSpotのマーケティングの状態レポートによると、7%の回答者がインフルエンサーマーケティングがどのキャンペーンよりも高いROIを持つと述べています。これは、顧客サービスのためのソーシャルメディアのダイレクトメッセージ、SEO、ブランドのコアバリューを反映したコンテンツを上回ります。
インフルエンサーマーケティングの課題
ご覧の通り、インフルエンサーマーケティングには多くの利点があります。リーチを増やし、信頼を築き、インフルエンサーマーケティングを通じて製品の販売を生み出すことができます。しかし、状況は変化しており、マーケターは留意すべき課題に直面しています。
ROIの監視が最大のインフルエンサーマーケティングの課題
インフルエンサーのスポンサー投稿を見たすべてのフォロワーがすぐに購入するわけではありません。人々は投稿を見て、ブランドのウェブサイトを訪れ、製品が解決する問題を考えるときに3週間後に戻ってくることがあります。
このため、インフルエンサーマーケティングは、60%以上のマーケターにとって最大の課題となっています。これは以下を上回ります：
- 適切な質のインフルエンサーを選択すること（55.86%）
- コンテンツの質（52.25%）
- ブランドの安全性（49.55%）
4人に1人のインフルエンサーが偽のフォロワーを購入している
ソーシャルメディアユーザーがインフルエンサーになりたいという欲求は、人々を不正行為に駆り立てています。最も疑わしいのは、フォロワーを購入することです。データによると、Instagramアカウントの9.5%がボットです。
偽のフォロワーや不正なエンゲージメントを特定することは、コンテンツクリエイターとのブランドパートナーシップに依存しているマーケターにとって大きな課題です。4人に1人のインフルエンサーが偽のフォロワーを購入しているため、ブランドはより良いインフルエンサーマーケティングデータとメトリクスを求めており、透明性を高める必要があります。
GrinやHypeAuditorのようなツールは、インフルエンサーが偽のフォロワーを持っているかどうかを特定するのに役立ちます。しかし、インフルエンサーのオーディエンスが本物でないことを示すいくつかの兆候があります：
- フォロワー数とフォロワー数の比率が高い。これは、彼らがフォローバックのスキームにいるために大きなフォロワー数を持っている可能性があることを示しています。
- 投稿がスパムコメントであふれている。絵文字、ランダムなハッシュタグ、またはボットアカウントからの「素晴らしい投稿」といったコメントは、インフルエンサーが本物でない可能性を示しています。
- エンゲージメント率が低い。潜在的なインフルエンサーが500,000フォロワーを持ち、典型的な投稿が1,000いいねしか得られない場合、何かおかしいことが起きている可能性があります。おそらく、彼らはフォロワーを購入しています。
- フォロワー数が大きく突然増加する。一晩で100,000フォロワーを獲得することはセレブリティにとっては普通かもしれませんが、ナノインフルエンサーにとってはそうではありません。上記のツールのいずれかを使用して、インフルエンサーのフォロワー数がどのように時間とともに増加したかを確認してください。遅くて安定した増加は、彼らが偽のフォロワーを購入していないことを示しています。
ソーシャルアルゴリズムの変更は48%のマーケターにとって問題
最近では、ますます多くのソーシャルメディアプラットフォームがペイ・トゥ・プレイモデルに移行しています。オーガニックリーチは減少しており、ブランドだけでなくインフルエンサーにも影響を及ぼしています。これらのアルゴリズムの変更に追いつくことは、ほぼ半数のソーシャルメディアマーケターにとっての課題です。
広告予算がない？心配しないでください。ソーシャルアルゴリズムの変更を回避するために、代替コンテンツフォーマットに依存してください。たとえば、Instagramインフルエンサーと提携している場合、1つのフィード投稿に同意するだけではなく、インフルエンサーにストーリーで再投稿させたり、コンテンツをリールや自分のページに再利用させたりすることで、スポンサーコンテンツのリーチを増やすことができます。
これらの戦術は、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの効果を高め、より多くの人々にスポンサーコンテンツを見てもらうことができます。もちろん、広告予算を増やすためにマーケティング資金を求めることもできますが、有料広告だけでなく、オーガニックな手段でもリーチを拡大できることを知っておくことは重要です。
2024年以降のインフルエンサーマーケティングの現状
インフルエンサーマーケティング業界の現状は、過去数年で劇的に進化しました。2024年以降、業界がどのように変わるのか見てみましょう。
2024年にはブランドがインフルエンサーマーケティングに$71.4(約￥1.07兆)億を支出する
インフルエンサーマーケティング予算の急増により、ブランドは2024年にインフルエンサー関連のマーケティングキャンペーンに$71.4億(約￥1.07兆)を支出する見込みです。これは、2023年の$61.6億(約￥9,240億)から15.9%の増加です。
ブランドの4分の1がマーケティング予算の40%をインフルエンサーに支出する
インフルエンサーマーケティングの価値は否定できず、小売業者はその認識を高めています。ほぼ4分の1のマーケターが、マーケティング予算の40%以上をインフルエンサーマーケティングに投資する計画を立てており、これは昨年の5%から大幅に増加しています。
自分のキャンペーンの予算を設定する方法がわからない場合は、計画されたマーケティング支出の10%を目指してください。これにより、リスクを抑えつつ、さまざまなチャネル、フォーマット、インフルエンサーを試す余地が生まれます。
71%のマーケターがAIに適切なインフルエンサーを見つける手助けを求めている
人工知能（AI）は2023年のバズワードとなっています。2024年以降も変わることはなく、インフルエンサーマーケティング業界も機械学習技術によって革命が起こるでしょう。
Linqiaのレポートによると、71.82%のマーケターが適切なインフルエンサーを見つけるためにAIを使用したいと考えています。65%がインフルエンサーのパフォーマンスを分析するためにAIを活用したいと考えており、半数以上がワークフローを効率化するためにAIを利用したいと考えています。
HypeAuditorやAffableのようなツールは、ソフトウェアにAI機能を追加していますが、インフルエンサーマーケティングニッチにおけるAIの需要は2024年に向けて急増する見込みです。
これらのインフルエンサーマーケティング統計を活用して戦略を微調整する
これらのインフルエンサーマーケティング統計は、高いプロフィールを持つソーシャルメディアユーザーとのコラボレーションが、売上に意味のある影響を与える可能性があることを示しています。
これらの統計を理解することで、コラボレーションするインフルエンサーのタイプ、優先すべきチャネル、期待できるリターンをより情報に基づいたマーケティング決定を下すことができます。
しかし、最も重要なポイントはこれです：インフルエンサーマーケティングは、大規模な予算を持つブランドだけでなく、すべてのブランドにアクセス可能です。これらの統計を念頭に置くことで、2024年に向けて自社に適したインフルエンサー プログラムを作成するためのより良い位置に立つことができます。
「覚えておいてください：インフルエンサーマーケティングは長期戦です」と、Healthishのエミリー・チョンはまとめます。「インフルエンサーがあなたの製品について投稿したとき、人々はすぐには購入しません—多くの人は単にあなたのブランドをフォローし始め、他の人はリターゲティングキャンペーンなどを通じて時間をかけて購入します。すべての活動が累積されるので、時間をかけてすべてを追跡してください。」
インフルエンサーマーケティング統計に関するFAQ
2024年のインフルエンサーマーケティングの効果はどのくらいですか？
ブランドは、インフルエンサーマーケティングを通じて、伝統的な広告形式よりも良い投資リターンを得ています。そのため、企業は2024年にインフルエンサーマーケティングに$71.4億を支出する予定です。
インフルエンサーマーケティングを利用しているマーケターの割合はどのくらいですか？
調査によると、現在4人に1人のブランドがマーケティングキャンペーンでインフルエンサーに依存しています。
インフルエンサーマーケティングは時代遅れになっていますか？
インフルエンサーマーケティングは死んでいません—進化しています。インフルエンサーマーケティングの新しい時代は、質の高いコンテンツを生み出す小規模なインフルエンサーが活躍するTikTokで展開されています。
ジェネレーションZの何パーセントがインフルエンサーになりたいと思っていますか？
インフルエンサーになることは若者にとって人気のあるキャリアパスです。ある報告によると、機会が与えられた場合、約57%のジェネレーションZの人々がインフルエンサーとして働きたいと考えています。
