TikTokは、友達とコンテンツを共有するための単なる楽しいソーシャルメディアアプリにとどまりません。プラットフォームの立ち上げ以来、ポップカルチャーの発信地となり、数々の世界的なトレンドを生み出し、一般ユーザーを一躍有名にしてきました。
2024年3月、TikTokはダウンロード数世界3位のアプリとなり、1か月のダウンロード数は4600万件を記録しました。この爆発的人気の秘密は何でしょうか？TikTokの短い動画形式と未加工のコンテンツは、視聴者、クリエイター、ブランドの間で注目されています。独自のアルゴリズムにより、小さなアカウントでもバイラルになることが可能です。さらに、簡単に始められます。
もしTikTok初心者、何から始めれば良いか分からない場合なら、こちらの記事を参考にしてください。TikTokアカウントの設定方法、バイラルの可能性を秘めた動画の作成方法、TikTokコミュニティとのエンゲージメント、そしてプラットフォームでのブランド構築について紹介していきます。
TikTokとは？
TikTokは、ユーザーが3秒から10分の動画を作成できる動画ベースのソーシャルメディアプラットフォームです。2024年5月現在、TikTokは60分の動画アップロードをテストしています。TikTokは音声クリップや音楽を中心に構築されており、ユーザーがコンテンツを作成するために追加したり切り取ったりできる大きなサウンドライブラリを備えています。人気動画やコンテンツを見つけるためのFor Youページでは、こぞってTikTokでの人気サウンドが使用されていることがよくあります。
TikTokの豊富な機能には、フィルター、ライブストリーミング、ストーリー、チップ、デュエットやステッチなどのプラットフォーム特有のオプションなどがあります。TikTokのコンテンツは、あまり手が加えられていなくて、リアルタイムなものが多く、ユーザーはクリエイターやブランドの本当の姿を知ることを求めています。
企業やインフルエンサーにとって、TikTokはブランドを収益化し成長させるための機能を提供しています。TikTokショップを開設したり、eコマースストアとTikTokを統合したり、プラットフォームのクリエイターファンドに参加してコンテンツから収益を得ることができます。
TikTokの活用：6つのステップ
これらの6つのステップをガイドとして、TikTokでブランドを始めるための手助けをします。
1. TikTokアカウントを設定する
アカウントを設定するには、Apple App StoreまたはGoogle PlayでTikTokアプリを見つけ、ダウンロードをタップしてインストールします。
ダウンロードが完了したら、アプリを開いてサインアップをタップします。携帯番号、メールアドレス、GoogleまたはAppleを使用してサインアップできます。誕生日や興味に関する質問に回答してください（これは、コンテンツに実際に関与する前にFor Youページをキュレーションするのに役立ちます）。カスタムユーザー名を作成し、プロフィール写真、自己紹介、および他のソーシャルメディアページへのリンクを更新します。
2. TikTokを理解する
アカウントを設定すると、メインのホーム画面にはFor Youページが表示されます。これはTikTokの中心的なフォードとなります。ここには、フォローしているユーザーからの動画、トレンドコンテンツ、プロモーション動画、TikTok広告、およびプラットフォーム上での行動に基づいておすすめするコンテンツなどが表示されます。
アプリを使用すればするほど、アルゴリズムはあなたの好みや興味を理解し、関連するコンテンツを表示します。
Discoverページでは、カテゴリー別のTikTokトレンドを見つけることができます。また、検索バーを使用してトレンドコンテンツを見つけることもできます。検索アイコンをタップして、ハッシュタグ、動画、ユーザー、音声による結果を探索します。業界内の人気ユーザーをフォローして、さまざまなコンテンツからインスピレーションを得たり、トレンドを把握したりしましょう。
ヒント 💡: 一部のTikTokユーザーには、Discoverの代わりにFriendsタブが表示されます。この機能は現在、利用可能地域が限られています。
3. TikTokコミュニティと関わる
TikTokコミュニティで交流を深めることで、アカウントを成長させ、For Youページを特定の興味に合わせることができます。スクロールしながら、動画を「いいね」したり、コメントしたり、共有したり、最後まで視聴したりして、TikTokに興味があることを知らせましょう。あなたのターゲットオーディエンスからのユーザーをミックスしてフォローします。
TikTokを他のアプリや連絡先と連携させることで、フォローする友達がおすすめされます。また、業界内の他のブランドをフォローしてインスピレーションを得たり、ネットワークを構築したりすることもできます。
4. TikTok動画コンテンツを作成する
どのようなコンテンツがTikTokの視聴者に響くかを理解したら、次は自分の動画を作成して投稿する方法を学びましょう。以下の基本的なステップに従って、アプリ内のネイティブ機能を使ってTikTok動画を録画・公開します。
- TikTokを開き、下部のナビゲーションバーにある作成ボタン（プラス（+）記号）をタップします。
- 左右にスクロールして動画の長さを選択し、下部中央の大きな録画ボタンをタップします。録画を終了するには、再度録画ボタンをタップします。アプリ内で録画する代わりに写真や動画をアップロードすることもできますし、テンプレートオプションを使用することもできます。
- チェックマークをタップして編集画面に移動し、動画をループで確認します。ここで、フィルター、エフェクト、テキスト、キャプション（アクセシビリティに便利）、その他の機能を動画に追加できます。
- 次へ進むをタップして、動画の詳細を追加します。ここでは、キャプション、関連するハッシュタグ、動画の「カバー」（タイムラインに表示されるサムネイル）、動画内の人や場所のタグを追加します。
- プライバシーを制限し、動画を自分だけ、友達だけ、またはTikTokの全員に公開することもできます。また、特定の機能をオンまたはオフに切り替えることもできます。デュエット、ステッチ、ダウンロードの制限を設定するには、詳細オプションをクリックします。
- 投稿の準備が整いました！今すぐTikTok動画を下書きとして保存して後で投稿するか、投稿をタップして公開します。
コンテンツを作成する際は、一貫してコンテンツを公開できるペースを見つけましょう。TikTokの投稿に最適な時間について学ぶことで、ガイドを得られます。
5. ユニークなツールや機能を探る
TikTokは、ソーシャルメディアプラットフォームの中で最も強力な作成機能を備えています。TikTokの動画は、多くの音声、フィルター、エフェクト、その他の機能のおかげでアート作品になる可能性があります。これらを試して、あなたの視聴者に響くものを見つけてください。
- デュエット：デュエット機能を使うと、別の動画が再生される間に自分のコンテンツを録画できます。
- ステッチ：ステッチ機能では、既存の動画の最大5秒を自分の動画の応答と「縫い合わせて」新しいコンテンツを作成します。
- 音声ライブラリ：検索アイコンをタップすると、トレンドのTikTok音声、プレイリスト、特定の曲や音声クリップを検索する機能にアクセスできます。
- フィルター：他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、TikTokのプリセットフィルターは、特定の色、トーン、コントラストプロファイルを追加して、動画のムードや雰囲気を変えます。
- エフェクト：サウンド機能と同様に、TikTokは動画コンテンツを作成または強化するために使用できる数百のエフェクトを提供しています。「私のレッドフラッグ」というトレンドがその一例です。
- グリーンスクリーン：TikTokのグリーンスクリーン機能は、CGI効果のために映画で使用されるグリーンスクリーン技術のように機能します。これにより、別の画像や動画を背景にして自分が話している動画を録画できます。
- テキスト読み上げ： TikTokのテキスト読み上げ機能は、自分の声を使わずにTikTok動画に音声コンテンツを追加するための人気のオプションです。
6. TikTokで販売する
消費者は、製品を発見するためにGoogleよりもソーシャルメディアに頼る傾向が高まっており、TikTokは新しいお気に入りのブランドやトレンド商品を見つけるのに最適な場所としてしばしば話題になります。
このプラットフォームには、ブランドがファンに直接販売できるショッピング機能が組み込まれており、ショップタブ、ショッピング可能な動画コンテンツ、埋め込まれた製品リンクを持つTikTok広告を通じて販売できます。
eコマース向けのTikTokを活用するには、ビジネスアカウントにサインアップします。設定に移動し、個人アカウントをビジネスアカウントに切り替えるだけです。これはTikTokからの無料サービスで、広告マネージャーや高度な分析など、多くのビジネス機能へのアクセスを解放します。
TikTokショップに申し込むか、専用アプリを使用して既存のShopifyのeコマースストアをTikTokに統合します。ビジネス向けのTikTokを活用して、TikTokマーケティング戦略（広告やキャッチーなオーガニックコンテンツなど）を通じてターゲットオーディエンスにリーチしましょう。
TikTok動画作成のベストプラクティス
アプリに慣れ、他のクリエイターが何を作成しているかを理解するにつれて、無限の動画の流れの中であなたのコンテンツを際立たせる方法に取り組んでください。
1. 分析を活用する
TikTokを効果的に使用してアカウントを成長させたりビジネス目標を達成したりする方法を学ぶと、分析機能が、どのコンテンツが機能し、どれが機能しないかを判断するのに役立ちます。分析をオンにするには、右上隅のメニュー（3本の横線）をタップし、クリエイターツールを選択します。ここでは、アカウントから最大限の効果を得るためのいくつかのツールを見つけることができます。
分析をタップしてオンにします。この機能にアクセスするには、少なくとも1本のTikTok動画を公開している必要があります。分析をオンにすると、TikTokはすべてのコンテンツとプロフィールを追跡し始めます。視聴者の人口統計やコンテンツのパフォーマンスデータに関する情報にアクセスできます。
以下のような指標を監視しましょう。
- 投稿の視聴数： 動画が何回視聴されたかを示し、そのリーチを示します。
- プロフィールの視聴数：ユーザーがあなたのTikTokプロフィールを訪れる回数を追跡し、プラットフォーム上での存在への関心を示します。
- いいね：視聴者のコンテンツへの評価や賛同を測定します。
- コメント：直接的なエンゲージメントと、どの投稿が会話を引き起こすかを示します。
- シェア：コンテンツのバイラル性と、視聴者がどれだけ魅力的だと感じているかを反映します。これは、コンテンツの有用性や役立ち度を示すこともあります。
- トップ投稿：最もパフォーマンスが良いコンテンツを強調します。
- 総視聴者数：すべての動画における全体の視聴者数を示します。
- 新しい視聴者：アカウントの成長と、初めての視聴者に対するコンテンツの魅力を追跡します。
- 視聴者の洞察：年齢、性別、場所を含む視聴者に関する人口統計データを提供します。
- 最もアクティブな時間：最大の影響とエンゲージメントのために投稿スケジュールを最適化するのに役立ちます。
2. 関連するトピックやテーマを選択する
適切なトピックを選ぶには、すべてのプラットフォームでのパフォーマンスが良いコンテンツを分析し、TikTokに特化したキーワードリサーチを行い、定期的にコメントやDMを通じて視聴者と関わり、彼らの興味や関心事を理解します。
Our Placeという調理器具ブランドは、新製品を箱から出す様子やレシピ動画、創業者兼CEOのShiza Shahidとの対談まで、さまざまな動画を作成し、数十万人のフォロワーを獲得しています。彼らはトレンドのフォーマットや人気サウンドを試しながらも、すべてのコンテンツに一貫したテーマがあります。それは、みんなで集まって美味しい食事を楽しむ喜びを表現することです。
例えば、黒人歴史月間では、Our Placeは料理コンテンツクリエイターとコラボし、ジャンバラヤを作り、そのアフリカ系アメリカ人の料理遺産との関係を説明しました。このTikTok動画は、彼らの製品を紹介しながら文化的な意識を示し、教育的価値を提供し、ブランドの理念に完璧に合致しました。
ぜひ@ourplace をフォローして！ 食べ物にはいろんな役割があります。つながりの手段であり、私たちの歴史、文化、伝統を理解するためのレンズです。今日は、Nikkiが#jambalayaを作り、その歴史を紹介します。
3. 動画の長さを最適化する
人気のクリエイターが物語を語る場合、視聴者を5分間引きつけることができるかもしれませんが、ブランドには通常、あまり余裕がありません。動画は短く、インパクトのあるものに保つことを目指しましょう。最大でも60秒ですが、短い動画の方が効果的なことが多いです。
Mejuriというジュエリーブランドは、8秒未満で異なるイヤリングの組み合わせを紹介するクリエイティブな動画コンセプトで9万以上の「いいね」を獲得しました。
しばしば、簡潔な動画を作成するには、革新的な編集技術が必要になります。Olipopという飲料ブランドは、ストロベリーバニラドリンクを使用したカクテルレシピを18秒未満で紹介するためにクリエイティブなカットを使用していますが、実際のプロセスにはもっと時間がかかります。この動画は、視聴者の関心を引きつけながら、レシピを再現するために必要なすべての詳細を提供しています。
競合他社の動画の長さを調べて、視聴者に響く動画の長さを把握しましょう。TikTokの分析を確認し、異なる動画の長さにおける視聴時間やエンゲージメント率に注意を払いましょう。さまざまな長さを試してみてください。長い動画が良いパフォーマンスを示すこともあるかもしれません。データを基に戦略を導き、特定の視聴者が最も反応する内容に基づいてアプローチを調整しましょう。
4. クリップの品質を向上させる
TikTokは他の多くのソーシャルプラットフォームよりもカジュアルでリラックスした雰囲気がありますが、品質は依然として重要です。ぼやけた映像や音がこもった動画だと、コンテンツはすぐにスルーされてしまいます。ほんの少し最適化するだけで、For Youフィードで動画を際立たせ、より魅力的に返信させることができます。以下のヒントを考慮してください。
- HDで撮影する：動画がクリアでシャープであることを確認し、視聴者がコンテンツの詳細を完全に理解できるようにします。最新のiPhoneやAndroidのスマホは、そのための機能を十分に備えています。
- 良いマイクを使用する：高品質のマイクに投資するか、騒がしい環境でクリアな音声を得るために外部マイクを使用します。
- 照明を考慮する： 自然光やシンプルなリングライトは、動画の視覚的品質を劇的に向上させます。
- ショットを安定させる： 三脚やジンバルを使用して、揺れのある映像を防ぎ、より洗練された見た目を作ります。
- ショットを思慮深くフレームする：構図に注意を払い、撮影している人物や製品が適切に中央に配置されていることを確認します。
5. エフェクトや編集ツールを最大限に活用する
TikTok内蔵のエフェクトや編集ツールを使うことで、シンプルなクリップを、人の目を引く傑作に変えることができます。グリーンスクリーンの魔法から時間を超えたトランジションまで、これらの機能は単なるギミックではなく、ブランドのメッセージを強化し、視聴者を魅了する強力なストーリーテリングデバイスです。製品を紹介したり、舞台裏を共有したり、最新のトレンドに参加したりする際に、これらのツールを戦略的に使用することで、コンテンツをFor Youフィードで際立たせることができます。
以下は、TikTokの最も影響力のあるエフェクトや編集ツールを使用しているブランドの例です。
Ruggableは、洗濯機で洗えるラグを販売する会社で、デザインの専門家がグリーンスクリーン効果を使用してさまざまなオプションを紹介しています。動画が進むにつれて、背景をさまざまな家庭のインテリアに切り替えます。この動画は、ラグを強調しながら、モダンなミニマリストの外観を実現するための役立つアドバイスを提供します。
Sofa Clubというeコマース家具会社は、CapCutテンプレートを使用して、ゴリラの動画を同社のClaphamシリーズのグレーのソファに巧みに切り替えました。この動画は人気を博し、774,000以上の「いいね」と8,000以上のコメントを獲得しました。多くのコメントが編集の巧妙さを指摘しています。
TikTokのネイティブ編集機能は強力ですが、多くのクリエイターやブランドは、CapCutのようなオフプラットフォームツールを使用してコンテンツを向上させています。これらの外部編集アプリは、マルチレイヤー編集やプロフェッショナルグレードのカラーグレーディングなどの高度な機能を提供し、テンプレートのライブラリを使って、TikTokにアップロードするための独自の動画を作成できます。
TikTokコミュニティを構築・活用するためのヒント
本物性が重要なプラットフォームでは、コミュニティを構築することが、単に洗練されたマーケティングメッセージを発信するよりも効果的です。コミュニティを構築するための4つのヒントを紹介します。
1. フォロワーと関わる
コメントに対して思慮深い回答や感謝の気持ちを伝える時間を取ってください。TikTokでユーザー生成コンテンツ（UGC）を開き、あなたのブランドに言及またはタグ付けされているものを探しましょう。もしあなたがコーヒー会社を運営していて、クリエイターの朝のルーチンにあなたの豆が登場した場合、その動画に「いいね」を押し、コンテンツを再投稿し、感謝のメッセージや巧妙なコメントを残します。
初期のTikTokでの存在感では、これらの関係構築のやり取りは管理可能であり、小さなオーディエンスであればそれほど時間がかからないはずです。しかし、成長するにつれて、このエンゲージメントをスケールする方法を見つけてください。考慮すべき点は以下の通りです。
- コメントに返信し、コンテンツを再投稿し、クリエイターの動画の下で関わるために、毎日1時間を確保すること
- あなたの製品に言及したクリエイターに予算を設定すること、条件なしでPRパッケージを送ること
- TikTokでライブ配信を行い、一度に多くのフォロワーと関わり、質問に答え、リアルタイムでコミュニティを構築すること
- 質問に対して専用の動画で応答し、フォロワーに特別で個別の回答を提供すること
Luxy Hairというヘアエクステンションブランドは、最新製品に関する動画のコメントに応じて、「リアルタイムで一つを置いてカバーしているところを見たい」と応じました。その動画の応答はまさにそれを実現し、クリエイターがScalp Hair Fill-Ins製品を髪に適用する様子を動画全体で紹介しています。
これらの活動の投資収益率（ROI）は測定が難しい場合がありますが、忠実でエンゲージメントの高いコミュニティを構築することの長期的な利益は、短期的なリソースへのプレッシャーを上回ることが多いです。
2. 他のブランドとコラボレーションする
TikTokで補完的なブランドとコラボレーションを検討し、オーディエンスを拡大することで、信頼を確立しましょう。例えば、フィットネスアパレル会社のGymsharkは、フィットネスクリエイターのWhitney SimmonsをGymsharkアスリートとして契約しました。彼女がブランドに関するコンテンツを自然に投稿した後、彼らの関係はインフルエンサーのパートナーシップから強力なブランドコラボレーションに拡大し、WhitneyはGymsharkのラインを共同制作し、2024年8月には最新のクリエイティブディレクターになりました。このコラボレーションは、相互の成長を促進し、Gymsharkはフィットネス界の家庭名となり、Whitneyは280万人以上のTikTokフォロワーを獲得しました。
協力し合えるブランドと交流し、プラットフォームの有機的なつながりや機会により何がもたらされるか確認しましょう。
3. チャレンジやトレンドに参加する
チャレンジやトレンドはTikTokの生命線であり、クリエイターにとっては、馴染みのあるテンプレートの制約の中で創造性を発揮する機会を提供します。ビジネスとしては、ブランドガイドラインに厳密に従い、他のプラットフォームで使用する洗練されたコンテンツを投稿したくなるかもしれません。しかし、TikTokのトレンドを受け入れることは、あなたのブランドとより個人的なレベルでつながる最も効果的な方法です。
さらに、アルゴリズムはこれらのトレンドに従ったコンテンツを好む傾向があり、視認性を向上させる可能性があります。人気のチャレンジに参加することで、あなたのブランドが最新の情報を維持し、TikTokコミュニティと本物の形で関与していることを示すことができます。
BÉISという旅行アクセサリーブランドは、「いいねの数はいくつ？」というトレンドを活用してエンゲージメントを高め、フォロワーに特定の「いいね」数を達成するよう促し、報酬を約束しています。このTikTokでは、彼女の有名な創業者Shay Mitchellが、マーケティングチームを旅行に送るために必要な「いいね」の数を尋ねています。Shayは10万「いいね」を提案し、その動画はその目標を超え、215,000以上の「いいね」を獲得しました。
Rothy’sは、リサイクル素材から靴を作る持続可能なフットウェアブランドで、TikTokで人気の「バトル」トレンドを受け入れ、製品を巧みに統合しました。この動画では、2人のスタッフが遊び心満載の対決を繰り広げ、彼らの靴が対決します。馴染みのあるフォーマットと認識可能な音声を使用することで、Rothy’sはトレンディなブランドイメージと企業文化を紹介しながら、製品ラインを自然に強調しています。
TikTokでありのままの姿を見せるということは、すべてのトレンドやチャレンジに飛びつくことを意味するわけではありません。むしろ、それはあなたのブランドに真に合致し、オーガニックに感じられる方法で動画を作成し、インタラクションを持つ方法を見つけることです。
4. インフルエンサーと提携する
ブランドを宣伝するために誰と提携するかを知ることで、動画のリーチを得ることができます。あなたのターゲット顧客に似たオーディエンスを持つインフルエンサーを見つけ、予算内で協力できるインフルエンサーを探しましょう。インフルエンサーとの関わり方はいくつかあります。
- TikTokアフィリエイトマーケティング。 クリエイターにユニークな割引コードやリンクを提供して、生成した売上を追跡します。これにより、クリエイターが成功したコンバージョンに対してコミッションを得るパフォーマンスベースのパートナーシップが可能になります。
- インフルエンサーキャンペーン契約。 クリエイターがあなたの製品やサービスを特徴とするコンテンツを制作する短期的なコラボレーションを手配します。
- ブランドアンバサダープログラム。 選ばれたクリエイターが長期間にわたり、あなたのブランドを一貫して代表する正式なプログラムを確立します。これには、独占的なプレビュー、特別イベント、ブランドのコンテンツへの定期的な登場が含まれます。
- 長期的なパートナーシップ。 クリエイターとの継続的な関係を構築し、製品開発に関与させたり、ブランドラインを作成したりする可能性があります。この深いコラボレーションは、より本物のプロモーションと強いブランドの整合性につながることがあります。
限られた予算の小規模ビジネスを運営している場合は、1,000から10,000人のファンを持つ小規模インフルエンサーとの協力を検討してください。これらのクリエイターは、オーディエンスとのより本物のつながりを持っていることが多く、ニッチな市場や地元ビジネスにとって優れた価値を提供できます。例えば、地元のビーガンベーカリーは、地域で植物ベースのライフスタイルコンテンツで知られる小規模インフルエンサーと提携し、潜在的な顧客のターゲットオーディエンスにリーチすることができます。
TikTokの活用に関するFAQ
TikTokとは何ですか？どのように機能しますか？
TikTokは、ユーザーが自分の短い動画を作成し、他のユーザーと公開で共有できるソーシャルメディアアプリです。デュエット動画機能やハッシュタグチャレンジなどの人気フォーマットがコンテンツの拡散を助け、バイラルトレンドを生み出します。
TikTokは主に何に使用されますか？
TikTokは、音楽、コメディ、リップシンク、ダンスを特徴とする短い動画を作成し、共有するために主に使用されます。ブランドは、トレンドの音声クリップ、ポップカルチャートレンド、ハッシュタグチャレンジを含めることで、アクションに参加できます。
TikTokは使いやすいですか？
TikTokは、その機能を学ぶと使いやすくなります。最初はエフェクトを追加せずにオリジナルの動画を投稿し、その後、より高度なオプションを使用することから始められます。
初心者がTikTokを使うにはどうすればいいですか？
TikTokは初心者にとって簡単に設定できます。アプリをダウンロードし、検索バーを使用して興味のあるトピックを見つけ、お気に入りの動画に「いいね」を押したりコメントしたりしてアルゴリズムをトレーニングし、自分の動画を投稿し始めましょう。
TikTokを効果的に使用するにはどうすればいいですか？
他のソーシャルメディアチャネルと同様に、TikTokを効果的に使用するには、視聴者を理解し、彼らに響くコンテンツの種類を把握することが重要です。ターゲットオーディエンス向けに設計された本物のコンテンツに焦点を当て、トレンドに注意を払い、分析を使用してコンテンツを磨きましょう。
