ブログの記事は、ストアのトラフィックと売上を向上させる手段として特に効果的で、しかもコストがかかりません。「ブログ記事を書く」というタスクを、コンテンツマーケティングのTo-Doリストにしっかりと含めておくべきです。しかし、いざ真っ白なブログページに向かうと、何も思い浮かばなかったり、せっかく書いた文を全て削除したりすることがあるのではないでしょうか。
ご心配なく、それはあなただけではありません。ビジネスを始めた理由はブログを書くことではなかったのだから当然です（あなたがブログからスタートして収益化したのでなければ）。
とはいえ、ブログがビジネスにとってとても素晴らしいことは本当なので、影響力のあるブログ記事を簡単に作成できるようお手伝いしたいと思います。
この記事では、ECストアのブログに使える無料のブログ記事テンプレートを4つ用意しました。その活用方法をステップバイステップで説明します。
1. ギフトガイドのブログ記事テンプレート
ギフトガイドは、オーディエンスに「もうすぐギフトを贈る季節ですよ」と念を押すのに最適な方法です。そして、あなたのストアの商品が素晴らしいギフトになることを伝えることができます。
このタイプのブログ記事は、2つの役割を果たします。オーディエンスがSNSなどでシェアできる欲しいものリストになり、ギター、サッカー、ベジタリアン、ヨガなど、決まった好みのある人のために何を買うか分からないギフトハンターが検索エンジンで発見する可能性もあります。
もしかすると、その人はギターを弾くサッカーファンで、ヨガクラスの後にベジタリアン料理を食べるのが好きな人かもしれませんよね。そして、それがあなたの理想的なターゲット市場かもしれません。誰がターゲットになるか分からないものです。そのような人は買い物に苦労する（可能性がある）ものの、あなたはピッタリの商品を提供できるかもしれません。ギフトガイドのブログ記事は、そのようなニーズを満たす素晴らしい方法です。
自分の商品を含め、ターゲットオーディエンスが喜ぶと思われる素晴らしいアイデアを提案しましょう。関連書籍や他のブランドの商品など、何でも構いませんが、あなたの目標は、オーディエンスが大好きなギフトの本当に役立つリストを提供することです。以下はその具体的な方法です。
Rowanは、特定のターゲットオーディエンスに向けた商品を提供しています。犬のケア商品を販売しているため、顧客は通常、犬を飼っているか、犬好きです。Rowanのブログ記事では、9つのギフトアイデアが番号付きで紹介されています。
リストには、Rowanの商品の他に、Rowanの商品にマッチする他の小売業者のアイテムが並んでいます。各ギフト案には基本的な価格情報、リンク、商品の短い説明文が付いています。
ギフトガイド記事に必要なもの：
- ターゲットオーディエンスにとって完璧なギフトになるアイテム8〜12点のリスト（自分の商品を1〜3点含む）
- 各アイテムの画像
- 各アイテムの価格
- 各アイテムの短い説明と、それがオーディエンスにとって素晴らしいギフトである理由
- 各アイテムへのリンク
すべてのコンテンツが揃ったら、記事は約80%完成したも同然です。次に、記事の構成方法を紹介します。
最良の結果を得るためには、同じニッチ市場の顧客をターゲットにしたさまざまな製品と価格帯を含めることを目指してください。他の小規模ビジネスの製品でガイドに含めるのに最適なものがある場合は、作成中に連絡を取ってみてください。他のビジネスオーナーとの素晴らしいコラボレーションになるかもしれません。
ギフトガイドブログ記事の見出しの公式
- ［オーディエンス］のための［贈答シーズン］のギフトガイド
- ［オーディエンス］のためのギフトアイデア［数］選
- ［オーディエンス］のためのギフトガイド
- ［オーディエンス］のための究極ギフトガイド
導入部
- あなたのオーディエンスがギフト選びで難しいと感じる点は何ですか？
- オーディエンスはギフトに何を求めていますか？
- 導入部には、関連する逸話やストーリー、情報を含めても構いません。
ギフト（ガイド内の各ギフトについて繰り返す）
- ギフトの画像
- ギフトの詳細
- ギフトの名前
- ギフトの価格
- ギフトへのリンク
- オーディエンスにとって素晴らしい選択である理由の簡単な説明
最良の結果を得るためには、同じニッチ市場の顧客をターゲットにしたさまざまな製品と価格帯を含めることをおすすめします。他の製品でガイドに含めるのに最適なものがある場合は、作成中にブランドに連絡を取ってみてください。これは素晴らしいコラボレーションの方法になるかもしれません。
Ora Organicは、サステナブルなホリデーギフトガイドのブログ記事で多彩な商品を紹介しています。
ギフトアイデアの1つは商品ではなく、「心のこもったハグ」のような形のないギフトを提案しています。
この記事には、オーディエンスにとって興味深いサステナブルなギフトに関する他のヒントも含まれています。
2. まとめやリスト記事のテンプレート
理想的な顧客について考えてみましょう。彼らが特に喜ぶことは何ですか？苦労していることは何ですか？あなたは、自分自身でリソースを作成することなく、顧客が好きなことや問題を管理したり学んだりするために必要なリソースを提供する記事をまとめることができます。それがまとめ記事です。
たとえば、ビーガン製品のアパレルを販売しているストアなら、ビーガンレシピのギフトはどうでしょう。ホリデーシーズンが近づくと、オーディエンスは動物製品が多いパーティーやイベント、家庭の食事に備えるかもしれません。ホリデーイベントのための素晴らしいビーガンレシピのリストをまとめると、オーディエンスにとって非常に役立つリソースとなるでしょう。Wholesome Cultureのメモリアルデーのメニューや春のビーガンレシピのリストをヒントにしてみてください。
まとめ記事のテーマは、ストアのオーディエンスや既存のリソースによって異なりますが、構造は同じです。あなたの会社の誰かや専門家を特集した専門家まとめ記事を作成したり、インフルエンサーと協力してリストをキュレーションしたりすることもできます。
リスト記事に必要なもの：
- リストの紹介 － 誰のために、なぜ作成されているか
-
リソースのリスト（記事、製品など）
- 各リソースへのリンク
- 各リソースの画像
- 各リソースの短い説明
- 各リソースの価格（該当する場合）
まとめブログ記事の見出し公式
- ［オーディエンス］が［行動］をするために役立つ方法［数］選
- ［オーディエンス］が［行動］する方法［数］選
導入部
- このまとめは誰のためのものですか？
- 彼らはリソースから何を学び、何を得ることができますか？
- それはなぜ価値があるのですか？
- リソースのリストと記事の目的に関連する個人的なストーリーや逸話を含めることも可能
リソース（記事内の各リソースに付ける）
- 各リソースへのリンク
- 各リソースの画像
- 各リソースの短い説明
- 各リソースの価格（該当する場合）
まとめ記事の一般的な構造を把握したら、それをさまざまな記事に活用することができます。最初の記事は特定のテーマに関するリソースのまとめや、ネット上の他の素晴らしい記事のまとめに使うかもしれませんが、この汎用的フレームワークはそれ以外のものにも適用できます。
過去1年のトップブログ記事や、昨年のお気に入りの製品、または自社のベストセラー製品をまとめるためにも、このまとめ記事の構造を使用することができます。すぐにブログ記事のアイデアが思いつかない場合は、この柔軟なフレームワークが頼りになるかもしれません。
さらに、アイデアを思いつき、含めるもののリストを書き出せば、最も難しい部分は終わりです。その後の執筆はずっと簡単になります。
オンライン薬局のAnima Mundi Herbalsは、レシピ、ヒント、ハーバリズムに関する情報を伝えるブログを運営しています。この記事では、自宅の応急処置キットを作るために必要な15の植物をまとめています。
このブログ記事には、保存、共有、参照に使えるインフォグラフィックも含まれています。このようなインフォグラフィックを作ると、ブランドの他のチャネル（ソーシャルメディアやメールなど）でも簡単に再利用できます。また、オーディエンスがブランドについて他の人に知らせることも簡単になります。デザイン内には、さりげなく「@animamundiherbals」と書かれています。
3. ハウツーガイド記事のテンプレート
役立つまとめ以上に有用な、オーディエンスに何かを教えるハウツーブログ記事に挑戦してみませんか？
レシピのまとめ記事を核なら、あなたのオリジナル（かつ美味しい）レシピのハウツー記事はさらに良いでしょう。これは、食に関するブランドだけのアイデアではありません。
オーディエンスは情報を求めており、秋にぴったりのコーディネートや、自宅のデスク周りの整理、顔の形に合った完璧なメガネの選び方など、あなたが伝えられることは確実にあります。
ブログのアイデアのひとつとして、化粧品ブランド100% Pureの例を見てみましょう。夏から秋へとメイク用品を移行する機会に、主要なメイクカテゴリーの役立つガイドをまとめています。
Sencha Tea Barは、レシピ、ガイド、製品や関連トピックに関する情報を提供する充実したブログを運営しています。こちらの記事は、家でタピオカティーを作るためのハウツーです。
以前はCup & Leafという名前だったSencha Tea Barの店舗はブロガーのサイトから始まりました。それが非常に成功したため、創業者は小売店をオープンし、効果的にフードブログを収益化しました。
さらに読む：ブログ収益化：ブログで稼ぐ5つの方法と始め方
ハウツー記事を投稿するときは、オーディエンスがすでに気にかけていることと、それがあなたのブランドとどう重なるかを考えましょう。彼らにぴったりで、あなたがやり方を知っていると信頼されるような教え方は何でしょうか？
計画のヒント: 事前にSEOリサーチを行い、オーディエンスが興味を持っているトピックを選びましょう。eコマースのためのキーワード検索のガイドを参考に、長期的に検索トラフィックを獲得できるトピックを見つけてください。
ハウツー記事に必要なもの：
- 導入部（このスキルを教える理由とそれがどのように役立つかを読者に伝える）
- プロセスの各ステップのリスト
- 各ステップを完了するための概要またはガイド
- 必要に応じて画像（各ステップの説明に画像が必要ない場合もあります）
ハウツーガイドを書くためのテンプレートは以下の通りです。
ハウツーブログ記事の見出し公式
- ［タスク］を［時間］で［結果］する方法
- ［タスク］を［時間］で行う方法
- ［リソースまたは時間］だけで［タスク］を行う方法
- ［タスク］を［結果］する方法
導入部
- なぜオーディエンスはこのスキルを必要としている（または欲している）のですか？
- そのスキルで彼らの何が向上しますか？
- そのスキルで彼らの何が減りますか？
- なぜあなたがそれを教えるのですか？あなたはすでに素晴らしい結果を出していますか？（ もしそうなら、少し自慢してみてください！）
ステップのリスト
- プロセスの各ステップを小見出しとしてリストアップする
- 簡単に達成できるよう、なるべく小さなステップに分ける
各ステップに含められること
- 各ステップを完了するための概要またはガイド
- 必要に応じて画像（各ステップの説明に画像が必要ない場合もあります）
この記事は、スキンケアブランドVersedが、朝のスキンケアルーチンをどのように行うかを説明したものです。最初にステップを簡潔にまとめたグラフィックがあり、その後、各ステップを詳細に説明しています。これは、シェアしやすく、他のチャネルでのプロモーションや配信にコンテンツを再利用しやすくする手法です。
この後、各ステップを詳しく説明し、写真や具体的なおすすめ製品を掲載しています。
そのステップがオプションである場合は、それも明確に記載しています。これは信頼を得ることができ、ブランドが読者に対して「製品を購入しないと全ステップを行うことができない」という売り込む姿勢ではないことを示しています。
この記事は、夕方のスキンケアルーチンに関する記事もチェックするよう促すCTA（コール・トゥ・アクション）リンクで締めくくられています。これをクリックすることで、ユーザーはコンテンツとブランドにさらに深く関与し、ブランドは信頼と製品認知を築いていくことができます。
4. インタビュー記事のテンプレート
あなたの記事がオーディエンスを超えてシェアされるようにする方法のひとつは、誰かをインタビューすることです。誰でも自慢したくなるものですし、おそらく記事が公開されたら自分のオーディエンスにインタビューのことを伝えるでしょう。
さらに、専門家が自分の専門分野について話した記事は、あなたにとってもオーディエンスにとっても面白く、役立つものです。そして、ブログ記事のアイデアを自分で考え出すことなく、コンテンツを生成する素晴らしい方法でもあります。
始める前に、インタビューの戦略を考えましょう。誰に聞きたいのか、何を聞きたいのかです。
オーディエンスに舞台裏を見せることを目指していますか？知識や情報のシェアに役立つことを目指していますか？それを理解するために、オーディエンスが現在何を必要としているのか、何を好んでいるのか、何を求めているのかに戻って考えてみてください。
良い例として、ギフトとサブスクリプションボックスのブランドColorado Craftedのブログがあります。Colorado Craftedは、キュレーションされた製品の背後にいる起業家との舞台裏インタビューのシリーズを継続的に行っています。
さあ、インタビューしたい人々に連絡を取る時間です。以下のアウトリーチテンプレートを使ってメールを作成してください。
［インタビュー対象者名］様
はじめまして。私は ［あなたの会社名］の［あなたの名前］と申します。弊社は ［あなたのオーディエンス］のために ［あなたの製品］を作っています。
私は ［彼らに対してあなたが敬意を表すること］が大好きで、弊社の顧客も同じように感じると思います。弊社のブログのためにインタビューを受けていただけませんか？
インタビューは約 ［所要時間］を予定しており、あなたのスケジュールに合わせて調整できます。
どうぞよろしくお願いいたします。
［あなたの名前］
インタビュー対象者からOKをもらい、明確なインタビューの方向性が決まれば、ほとんどの準備は整ったも同然です。
社内でインタビュー対象者を探し、自社スタッフや彼らの専門知識を活用することもできます。洗濯ケアブランドのDirty Labsは、さまざまな洗濯製品や洗剤の代替品の持続可能性について開発チーフにインタビューした記事を公開しています。
このインタビュー記事は、通常のQ&A形式ではありません。代わりに、ブランドが専門家にインタビューし、背景情報を要約し、読みやすく整理された形で提示しています。テキストを分かりやすくするためにいくつかの画像も含まれています。
インタビュー記事に必要なもの：
- 質問リスト
- インタビューを記録する方法（音声録音、メモを取る、またはメールでインタビューするなど）
記事をレベルアップさせたい場合は、以下を追加できます
- インタビュー対象者の画像
- インタビュー内容を表す画像を1～2点、SNSでの共有用
次に、インタビューブログ記事に必要なものは以下の通りです。
質問リスト
アイデアが思いつかない場合は、以下のような質問で始めてみてください。
- 「なぜ～」
- 「どうやって～」
- 「何を～」
- 「どこで～」
- 「いつ～」
画像
- インタビュー対象者の写真
- インタビュー内容を表す画像を1～2点、SNSでの共有用
画像を作るのが大変な場合は、Canvaを使うとSNS用に再的な画像を作成できます。また、無料のストック写真をBurstで見つけることもできます。公開前に、必ず画像を最適化するようにしてください。
ブログ記事テンプレートを最大限に活用するための5つのヒント
テンプレートは、ブログ記事を書く際のガイドとして役立ちますが、テンプレートでは考慮できない点もあります。検索意図を理解し、製品を宣伝するタイミングを知り、見出しを最適化することが重要です。
検索意図を理解する
あなたのウェブサイトのブログは、検索エンジンマーケティングや検索エンジン結果ページ（SERP）での可視性を高めるための貴重な資産です。そして、関連する検索の最適化のためにキーワードリサーチを行うことは確かに重要ですが、ユーザーの体験も考慮することが重要です。彼らはGoogle検索を行うときに何を探しているのでしょうか？彼らはどのようなコンテンツ体験を期待しているのでしょうか？彼らにとって最も価値のあるものは何でしょうか？
効果的なSEOマーケティングは、キーワードやスニペットにとどまりません。他者の立場に立ち、彼らのニーズを満たす体験を作り出すことが求められます。たとえば、何かの「ハウツー」を検索する人は、特定のタスクや目標を達成するためのステップバイステップのガイドやチュートリアルを見たいと思っている可能性が高いです。しかし、「～とは？」と検索する人は、より探求的で、初期のリサーチ段階にいる可能性が高いです。
スキンケアブランドCommon Heirは、検索意図を理解しています。Common Heirのブログ記事の多くは知識豊富で、コンテンツは情報提供に富み、読者はブランドの製品に関連するトピックについて学ぶことができます。
ただし、プロモーション記事やブログコンテンツ（例えば、この記事）も公開していますが、これらは情報提供の記事ほど検索最適化されていないようです。これはおそらく、Common Heir が優れたコンテンツ戦略を採用しており、有料プロモーションやバックリンクなどの他の戦術も含まれているからでしょう。
製品へのクロスリンク
ブログ記事はしばしば「ファネルのトップ」に位置付けられます。つまり、消費者が購入の旅の初期に関与するコンテンツです。しかし、それでも製品を紹介し、クロスセリングを行うことが重要です。それが最終的に利益を生むことになります。
プロモーションと教育のバランスを取ることが重要ですが、これは主観的な場合が多いものです。たとえば、ギフトガイド記事は製品プロモーションに適しています。これらの記事を読む人は、購入するためにあなたの製品ページに移動する準備ができている可能性が高いです。しかし、チョコレートチップクッキーの作り方についての記事を読む人は、今すぐにあなたのストアのベーキングシートを購入する準備ができていないかもしれません。
さらに詳しく： 商品ページのコンバージョン改善：ECサイトのCVRを上げる方法
また、商品マーケティングをブログページのデザインに組み込むことで、実際のコンテンツで言及されているかどうかに関係なく、すべての投稿にリンクされた製品が表示されるようにすることもできます。これはLastObjectが採用している手法で、各記事の右側に製品モジュールが表示されます。
素晴らしい見出しを書く
記事のタイトルや見出しは特に重要な要素です。これは通常、読者が最初に目にするものであり、彼らが興味を引かれてクリックしてさらに読みたいと思わせる役割を果たします。
しかし、素晴らしい見出しを書くことは簡単ではありません。最良の見出しは、説明的でありながら簡潔で、あなたの独自のブランドボイスと少しの創造性を取り入れたものです。さらに、SEOが戦略の一部である場合、見出しは検索者からのオーガニックトラフィックを引き寄せるよう最適化されている必要があります。
Cocoflossは、素晴らしい見出しを使ったEコマースブログの好例です。このブランドは、遊び心と情報性の完璧なバランスを保っています。
「ソフト」なCTAを含める
公開するすべてのコンテンツには、CTA（コール・トゥ・アクション）を含めるべきです。しかし、そのCTAは必ずしも製品の宣伝である必要はありません。実際、「コンバージョン」はウェブサイト上でさまざまな形を取ります。
デジタルマーケティングの最終的なコンバージョンは販売を完了することですが、二次的なコンバージョンも考慮すべきです。これらの「ソフト」なコンバージョンには、メールニュースレターへのサインアップや、Facebookページへの「いいね」、今後のバーチャルイベントへのオプトインなどが含まれます。
バーチャルフォト編集スタジオのPathは、ブログを公開しています。いきなり製品やサービスの販売から始めず、記事の冒頭にはニュースレターに登録するソフトなCTAを提供しています。ブログの読者はまだ販売に転換する準備ができていない可能性があるため、これはブログの読者にとってより論理的な「コンバージョン」です。
プロモーションを忘れない
コンテンツ作成に時間をかけるのは素晴らしいことですが、ブログ記事を完成させることは戦いの半分に過ぎません。プロモーションも同様に重要な柱です。だからこそ、公開するすべての新しいブログ記事に対してプロモーションと配信の計画を立てることが重要です。
ハウツーガイドを除いて、このリストの他のすべての記事には、少なくとも他の人やビジネスが関与しています。各記事を公開した後、製品、記事、名前が含まれている人に連絡を取り、知らせてあげてください。
以下は、メールの例です。
［名前］様
はじめまして。私は ［社名］の代表です。［相手の社名］がしていることが大好きです。今日はブログで［相手の社名］について書いたことをお知らせしたいと思い、メールしました。こちらがそのブログのリンクです：［URL］これからも素晴らしいビジネスを続けてください！
今後ともよろしくお願いいたします。
［あなたの名前］
内部リンク構築も、新しい記事の可視性を高めるための別のプロモーション活動です。これは、以前に公開された記事内の関連するアンカーテキストを見つけ、新しく公開した記事へのリンクを追加することを含みます。これにより、古い記事からのトラフィックがもたらされるだけでなく、Googleに対してあなたのコンテンツがアンカーテキストに関連していることを示す信号にもなります。ですから、アンカーテキストにキーワードを使用することを忘れないでください！
ブログ記事を公開しよう
私たちが学んだことのひとつは、コンテンツを作成しやすくするためにテンプレートを使用するのは素晴らしいことですが、オーディエンスのために独自性ある高品質な情報を作成することにも焦点を当てるのが重要であるということです。
トピックのアイデアを考えるためには、オーディエンスに目を向けてください。彼らはどんな質問をしていますか？彼らはソーシャルメディアで何を話していますか？次に、あなたの専門知識を活かし、役立つ情報を提供することでそのトピックにおいて権威としての地位を確立する方法を考えてみてください。あなたのブログは、ウェブサイトへのトラフィックを増やすための素晴らしい方法です。それがあなたのブランドの本物の反映であることを確認してください。
ECブログのテンプレートに関するよくある質問
ブログ記事テンプレートとは何ですか？
ブログ記事テンプレートは、自分のブログ記事を書く際に従うことができる構造化されたアウトラインです。この記事では4つの無料ブログ記事テンプレートを紹介しています。
なぜブログ記事テンプレートを使用するのですか？
ブログ記事テンプレートを使用すると、ブログ制作プロセスがより迅速かつスムーズに進みます。また、重要な要素や情報を省略しないようにするのにも役立ちます。
テンプレートを使うと、ブログが無個性なものになってしまうのではないですか？
テンプレートを使っても、ブランドボイスやブロンドのアイデンティティを真摯に表現した独自の魅力的なコンテンツを作成することに焦点を当てれば、ブログが無個性になることはありません。
良いECブログ記事とはどのようなものですか？
- 検索意図を理解している
- 製品へのクロスリンクがある
- 素晴らしい見出しがある
- ソフトなCTAを含んでいる
- 最適化され、プロモーションされている
