Si vous dirigez une entreprise qui cible un public jeune, il est fort probable que vous les atteignez déjà sur TikTok. Si ce n'est pas le cas, il est temps de penser à intégrer cette plateforme de réseaux sociaux à votre stratégie marketing.
C’est l’application sociale à la croissance la plus rapide et la plus téléchargée au monde : TikTok est la couveuse des tendances et des stars. C’est aussi là que les produits les plus en vogue sont épuisés en quelques minutes. Les marques qui comprennent les tendances TikTok et le contenu unique que recherchent les utilisateurs peuvent atteindre leurs objectifs marketing grâce à des vidéos engageantes et des publicités TikTok.
Vous n'êtes pas sûr que TikTok soit fait pour vous ou votre marque ? Plongez dans les dernières statistiques d'utilisation de TikTok pour comprendre son audience, le temps moyen passé sur l'application et découvrez pourquoi collaborer avec des créateurs TikTok constitue une tactique intelligente de marketing d'influence.
Statistiques TikTok pour les marques et les spécialistes du marketing
- Combien de personnes utilisent TikTok ?
- Quelles sont les tranches d'âge des utilisateurs de TikTok ?
- Quelles sont les données démographiques par sexe sur TikTok ?
- Dans quels pays TikTok est-il le plus populaire ?
- Quel est le nombre total de téléchargements de TikTok ?
- Quelle est la popularité de TikTok par rapport aux autres réseaux sociaux ?
- Combien de temps les utilisateurs de TikTok passent-ils sur la plateforme ?
- Quelle est la popularité de TikTok pour le e-commerce ?
- Combien d'argent TikTok génère-t-il ?
- Quel est le nombre d'influenceurs sur TikTok (et quelle est leur influence) ?
- Quel est le ROI du marketing sur TikTok ?
- Quel est le taux d'engagement de TikTok ?
Les statistiques suivantes sur TikTok couvrent plusieurs sujets : les données démographiques des utilisateurs de TikTok, l’application de TikTok au e-commerce, les publicités TikTok et le retour sur investissement (ROI). Nous comparerons également TikTok aux plateformes concurrentes.
1. Combien de personnes utilisent TikTok ?
En 2024, TikTok compte plus d’un milliard d'utilisateurs actifs mensuels. La plateforme rejoint ainsi le club restreint d’applications de réseaux sociaux ayant atteint ce chiffre.
L'ascension de TikTok jusqu’à ce seuil a été plus rapide que celle de la plupart des autres — la société a atteint le milliard d’utilisateurs en 2021, moins de cinq ans après son lancement en 2016. En ce qui concerne le temps nécessaire pour atteindre le milliard, l'application TikTok se classe au deuxième rang, juste derrière l'application Messenger de Meta. Des concurrents comme WeChat, Instagram et YouTube ont atteint les mêmes chiffres en sept ans ou plus.
Version internationale de l'application chinoise Douyin lancée en 2017, TikTok a gagné en popularité en 2020 pendant les confinements imposés par la pandémie de COVID-19, atteignant un pic d'environ 313,5 millions de téléchargements au cours du premier trimestre de l'année (source en anglais). En 2022, TikTok comptait environ 1,7 milliard d'utilisateurs dans le monde.
En 2024, TikTok compte environ 2,05 milliards d'utilisateurs au total. La plateforme de réseaux sociaux populaire devrait atteindre environ 2,35 milliards d'utilisateurs d'ici 2029 (sources en anglais).
2. Quelles sont les tranches d'âge des utilisateurs de TikTok ?
Lorsque vous élaborez votre stratégie marketing sur TikTok, vous devez vous concentrer sur votre public cible plutôt que de lancer un grand filet. Mais êtes-vous sûr que vos clients potentiels utilisent TikTok ? Bien que TikTok soit plébiscité par la génération Z et par les plus jeunes, d'autres groupes démographiques utilisent également de plus en plus la plateforme.
Les dernières statistiques sur les utilisateurs de TikTok montrent que 1,58 milliard d'utilisateurs de TikTok sont âgés de 18 ans et plus (source en anglais). Ce chiffre est notable car il s’agit du groupe que les marques peuvent cibler (l'âge minimum d'utilisation est de 13 ans, mais les publicités TikTok ne peuvent être montrées qu'aux utilisateurs de plus de 18 ans).
Mais quelle est la répartition par âge parmi les utilisateurs âgés de plus de 18 ans ? En avril 2024, les utilisateurs de TikTok âgés de plus de 18 ans sont répartis dans les tranches d'âge suivantes (site en anglais) :
- 18 à 24 ans : 572 millions d'utilisateurs, soit 36,2 % des utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans
- 25 à 34 ans : 535,6 millions d'utilisateurs, soit 33,9 % des utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans
- 35 à 44 ans : 249,6 millions d'utilisateurs, soit 15,8 % des utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans
- 45 à 54 ans : 124,8 millions d'utilisateurs, soit 7,9 % des utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans
- 55 ans et plus : 98 millions d'utilisateurs, soit 6,2 % des utilisateurs de TikTok de plus de 18 ans
Bien qu'il soit clair que les utilisateurs de la génération Alpha et de la génération Z dominent la plateforme, on observe une utilisation de la plateforme par les générations plus âgées, en particulier les Millennials. Une preuve que les marques ciblant un public plus âgé feraient mieux de se mettre sérieusement au marketing sur TikTok.
3. Quelles sont les données démographiques par sexe sur TikTok ?
Selon une étude de mai 2024, la répartition par sexe des utilisateurs de TikTok était la suivante :
- 45,7 % des utilisateurs de TikTok se sont identifiés comme femmes
- 54,3 % des utilisateurs de TikTok se sont identifiés comme hommes
Une opportunité pour les marques ciblant un public masculin de faire de la publicité sur TikTok.
Cette étude n'inclut pas d'autres représentations de genre, telles que les personnes non binaires. Cependant, il est important de noter que TikTok a tenté de se positionner comme un espace sûr pour l'expression des personnes LGBTQ+ et l'expression de genre, et a interdit en 2022 le mégenrage ou l'utilisation du morinom (deadname en anglais) dans les vidéos et commentaires TikTok.
Selon les dernières enquêtes disponibles, environ 5 % des jeunes adultes (de moins de 30 ans) s'identifient comme transgenres ou non binaires aux États-Unis, contre 1,6 % de la population adulte générale aux États-Unis. Il n’existe pas de statistiques à ce sujet en France.
Si votre marque cherche à toucher la jeune communauté LGBTQ+, TikTok pourrait être l'endroit idéal.
4. Dans quels pays TikTok est-il le plus populaire ?
Bien que l'application ait acquis une notoriété mondiale (même si certains pays l'ont interdite), elle est plus populaire dans certaines régions que dans d'autres. En avril 2024, les pays avec le plus grand nombre d'utilisateurs actifs sur TikTok (de plus de 18 ans) sont les suivants (source en anglais) :
- Indonésie : 157,6 millions
- États-Unis : 120,5 millions
- Brésil : 105,3 millions
- Mexique : 77,5 millions
- Vietnam : 65,6 millions
Remarque : la Chine ne figure pas sur cette liste car TikTok porte un autre nom pour les utilisateurs chinois. L'application Douyin (également détenue par la société mère ByteDance) compte plus de 755,5 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.
Alors que l'Indonésie et les États-Unis détiennent actuellement le plus grand nombre d'utilisateurs actifs, TikTok connaît une forte croissance sur d'autres marchés. Les pays suivants ont montré une forte croissance des téléchargements sur l'App Store d'Apple au dernier trimestre 2023 (croissance en pourcentage entre le troisième et le quatrième trimestre) (source en anglais) :
- Chine : 39,01 %
- Japon : 33,6 %
- Corée du Sud : 24,62 %
- Australie : 20,14 %
5. Quel est le nombre total de téléchargements de TikTok ?
En 2023, les téléchargements mondiaux de TikTok ont continué à croître :
- T1 2023 : 238,93 millions
- T2 2023 : 256,11 millions
- T3 2023 : 273,31 millions
- T4 2023 : 232,22 millions
En 2023, TikTok a dépassé le milliard de téléchargements dans le monde.
Au total, l'application TikTok a cumulé plus de 4,366 milliards de téléchargements depuis sa création (source en anglais). Bien que TikTok ait occupé la première place des applications les plus téléchargées pendant des années, elle a été dépassée par Instagram en 2023.
6. Quelle est la popularité de TikTok par rapport aux autres réseaux sociaux ?
Bien que TikTok domine en termes de croissance, il reste encore du chemin à parcourir pour rattraper de nombreux autres géants des réseaux sociaux. En 2024, TikTok est le cinquième réseau social le plus populaire au monde (devant WeChat), selon un classement par nombre d'utilisateurs actifs :
- Facebook : 3 milliards d'utilisateurs
- YouTube : 2,7 milliards d'utilisateurs
- WhatsApp : 2,4 milliards d'utilisateurs
- Instagram : 2,4 milliards d'utilisateurs
- TikTok : 1,6 milliard d'utilisateurs
- WeChat : 1 milliard d'utilisateurs
TikTok pourrait atteindre 2,136 milliards d'utilisateurs d'ici 2025, et son taux de croissance dépasse celui de ses concurrents. Il ne serait donc pas surprenant de voir TikTok grimper dans le classement dans les années à venir.
7. Combien de temps les utilisateurs de TikTok passent-ils sur la plateforme ?
Dans le monde, les internautes ont passé en moyenne 143 minutes par jour sur les réseaux sociaux en 2024, contre 151 minutes en 2023. Une grande partie de ce temps est consacrée à TikTok (source en anglais).
En France, les utilisateurs de réseaux sociaux rapportent que la majorité de leur temps passé sur les applications sociales est dédiée à TikTok.
Mais quel est le temps réel passé sur l'application ? En 2024, les Français passent en moyenne 40 heures par mois à créer et à parcourir des vidéos TikTok. En comparaison, ils passent 16h50 sur YouTube par mois.
Les marques peuvent tirer parti de l'augmentation du temps passé sur TikTok en produisant des vidéos TikTok engageantes et des publicités visibles sur le fil d'actualité.
8. Quelle est la popularité de TikTok pour le e-commerce ?
La fin de l'année 2022 a été marquée par l'apparition de TikTok Shop, une fonction de e-commerce intégrée directement à l'application TikTok. Cette plateforme permet aux utilisateurs de parcourir et d'acheter des produits sans quitter l'application, combinant le divertissement des médias sociaux avec des expériences d'achat.
La plateforme de e-commerce de TikTok est un phénomène mondial. Voici la répartition des TikTok Shops dans le monde par pays, en 2023 (source en anglais) :
- Indonésie : 20,52 %
- Thaïlande : 18,29 %
- Vietnam : 17,54 %
- Malaisie : 12,94 %
- États-Unis : 11,83 %
- Philippines : 11,64 %
- Royaume-Uni : 6,19 %
- Singapour : 1,004 %
La plateforme vise un chiffre d’affaires de 17,5 milliards de dollars (16,1 milliards d’euros) sur le marché américain en 2024. Pour faciliter l'expérience d'achat, TikTok déploie de nouvelles fonctionnalités, y compris des événements de shopping en direct, du contenu vidéo achetable et des boutiques disponibles sur l'application. Ce tournant marque un changement pour TikTok, qui n’est plus une simple plateforme de réseaux sociaux mais devient un concurrent du e-commerce, en diversifiant ses sources de revenus au-delà de la publicité traditionnelle.
La bonne nouvelle pour les marques : vendre sur TikTok est un jeu d’enfants, grâce aux outils intégrés et aux connexions performantes avec des plateformes de e-commerce comme Shopify. Les liens vers les produits intégrés au contenu en direct, les vidéos TikTok achetables et un onglet de boutique sur le profil de votre marque ne sont que quelques-unes des multiples façons de convertir vos fans en acheteurs.
9. Combien d'argent TikTok génère-t-il ?
En décembre 2023, ByteDance, la société mère de TikTok, propose un rachat d’actions à 160 dollars chacune (environ 144 euros), entraînant une valorisation de l'entreprise à environ 268 milliards de dollars. (242,5 milliards d’euros). Cette valorisation résulte du prix des actions proposé dans le cadre du programme de rachat, dont le montant de rachat total serait de 5 milliards de dollars (4,5 milliards d’euros).
En 2024, TikTok/Douyin figure parmi les marques les plus valorisées au monde, juste derrière des sociétés comme Samsung Group et Walmart. Sa valeur de marque est de 84,2 milliards de dollars (76,2 milliards d’euros).
Les revenus mondiaux de TikTok provenant des achats sur l’application s’élevaient à près de 707 millions de dollars au quatrième trimestre 2023 (639,7 millions d’euros, source en anglais). La plateforme a enregistré une croissance notable du chiffre d’affaires lié aux achats sur l’application entre la fin de 2021 et le début de 2022. Plus précisément, les revenus de ces achats ont bondi de 286 millions de dollars au troisième trimestre 2020 (258,8 millions d’euros) à plus de 606 millions de dollars au quatrième trimestre 2021 (548,3 millions d’euros).
TikTok devrait générer 17,2 milliards de dollars de bénéfices nets en 2024 (15,5 millions d’euros), soit une augmentation de 30,7 % par rapport à 2023.
10. Quel est le nombre d'influenceurs sur TikTok (et quelle est leur influence) ?
Tiktok regrouperait plus de 100 000 influenceurs. La plupart d'entre eux sont des créateurs qui comptent moins de 10 000 abonnés.
La dernière répartition des influenceurs sur TikTok dans le monde, par taille d'audience, est la suivante (source en anglais) :
- 1 000 à 10 000 : 66,96 %
- 10 000 à 50 000 : 23,06 %
- 50 000 à 500 000 : 9,04 %
- 500 000 à 1 000 000 : 0,53 %
- 1 000 000 et plus : 0,41 %
En tant que marque, vous pouvez trouver des influenceurs TikTok avec seulement 1 000 abonnés. Ceux-ci sont appelés nano-influenceurs. Les marques aux budgets marketing réduits peuvent choisir de collaborer avec des influenceurs de plus petite envergure et de niche bénéficiant d’un bon engagement de la part des abonnés. En 2023, les nano-influenceurs sur TikTok ayant entre 1 000 et 10 000 abonnés avaient le taux d'engagement le plus élevé, soit 11,97 % (source en anglais). Les tarifs des influenceurs varient, mais tendent à augmenter proportionnellement à la taille de l'audience et au taux d'engagement.
Bien qu'il existe de nombreux créateurs influents avec lesquels travailler, votre retour sur investissement (ROI) n’est pas assuré. Il est important de collaborer avec des influenceurs dont le contenu correspond à votre marque afin qu'ils puissent être des porte-paroles pertinents.
11. Quel est le ROI du marketing sur TikTok ?
Vous savez désormais qu’une collaboration avec des influenceurs TikTok peut être bénéfique pour votre entreprise. Mais alors, quel est le ROI global du marketing sur la plateforme ? Selon une étude publiée en anglais, 24 % des spécialistes en marketing rapportent que TikTok présente le meilleur ROI de l’ensemble des plateformes sociales.
Plus de la moitié des spécialistes en marketing (50,1 %) considèrent TikTok comme la plateforme la plus rentable pour le marketing d'influence axé sur la création de contenu vidéo court (source en anglais). Instagram Reels arrive en deuxième position, 29,9 % des spécialistes en marketing le préférant en matière de ROI. YouTube Shorts arrive en troisième position, étant privilégié par 12 % des spécialistes en marketing pour les retours du marketing d'influence.
Dans une autre enquête auprès de petites entreprises publiée en anglais, 51 % des entreprises investissant dans la publicité TikTok rapportent un retour sur investissement positif. 45 % des marques diffusant des publicités payantes sur la plateforme atteignent un point d'équilibre sur leurs dépenses publicitaires.
Avec ces résultats, il n'est pas surprenant que de nombreux spécialistes en marketing prévoient d'augmenter leur utilisation à l'avenir. 56 % d’entre eux ont déclaré qu'ils prévoyaient d'augmenter leur investissement dans les publicités et le contenu TikTok — plus que pour toute autre application sociale (source en anglais).
12. Quel est le taux d'engagement de TikTok ?
Avec un taux d'engagement médian de 2,63 % en 2023 (source en anglais), TikTok occupe une place de choix face à des géants des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter. Si les marques peuvent tirer une grande valeur d'engagement des créateurs avec lesquels elles collaborent, elles doivent néanmoins s'assurer de vérifier le tarif individuel de chaque créateur de contenu.
Avec un taux d'engagement moyen de 11,97 % en 2023, ce sont les nano-influenceurs (comptant entre 1 000 et 10 000 abonnés) qui présentent le meilleur engagement (source en anglais). C'est une excellente nouvelle pour les marques. Travailler avec des influenceurs de plus petite envergure implique généralement des tarifs plus bas et un accès à des audiences très engagées.
L’utilisation de TikTok peut également dépendre du secteur d'activité de votre marque. Certains contenus fonctionnent mieux sur la plateforme, et certains secteurs et sujets présentent des taux d'engagement supérieurs à la moyenne (source en anglais).
Les secteurs sur TikTok avec les taux d'engagement les plus élevés sont notamment :
- Enseignement supérieur (9,23 %)
- Sports (4,43 %)
- Alimentation et boissons (3,95 %)
- Voyage (3,5 %)
- Organisations à but non lucratif (2,85 %)
- Services financiers (2,43 %)
Résumé : statistiques TikTok 2024
Voici un résumé rapide des principales statistiques TikTok de 2024 :
- En avril 2024, TikTok comptait plus de 1,582 milliard d'utilisateurs actifs mensuels.
- 572 millions des utilisateurs de TikTok (soit 36,2 %) dans le monde sont âgés de 18 à 24 ans (source en anglais).
- La répartition par genre des utilisateurs de TikTok est la suivante : 54,3 % d'hommes et 45,7 % de femmes (aucune donnée pertinente sur l'utilisation de la plateforme par les personnes non-binaires).
- L’Indonésie est le pays comptant le plus grand nombre d'utilisateurs actifs de TikTok âgés de plus de 18 ans, avec 127,50 millions d'utilisateurs. La version chinoise de TikTok, Douyin, compte plus de 755,5 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (source en anglais).
- En 2023, TikTok a dépassé 1 milliard de téléchargements dans le monde. Au total, l'application TikTok a cumulé plus de 4,366 milliards de téléchargements depuis sa création (source en anglais).
- TikTok est actuellement le cinquième réseau social le plus populaire au monde, selon le nombre d'utilisateurs actifs.
- En 2024, les utilisateurs français passent en moyenne 40 heures par mois à créer et à parcourir des vidéos TikTok.
- Les revenus mondiaux de TikTok provenant des achats sur l’application s’élèvent à près de 707 millions de dollars au quatrième trimestre 2023 (639,7 millions d’euros) (source en anglais).
- En 2023, les nano-influenceurs comptant entre 1 000 et 10 000 abonnés sur TikTok avaient le taux d'engagement le plus élevé, soit 11,97 % (source en anglais).
- 24 % des spécialistes en marketing rapportent que TikTok présente le meilleur ROI de l’ensemble des plateformes sociales (source en anglais).
- Plus de la moitié des spécialistes en marketing (50,1 %) considèrent TikTok comme la plateforme la plus rentable pour une stratégie de marketing d'influence axé sur la création de contenu vidéo court (source en anglais).
- 51 % des petites entreprises utilisant des publicités TikTok ont rapporté un retour sur investissement positif dans une enquête de 2023 publiée en anglais.
- Cinquante-six pour cent des marketeurs prévoient d'augmenter leur investissement dans les publicités et le contenu sur TikTok — plus que toute autre application sociale (source en anglais).
- TikTok a atteint un taux d'engagement médian de 2,63 % en 2023, surpassant d'autres grandes plateformes de réseaux sociaux (source en anglais).
Maintenant que vous comprenez la puissance de TikTok et sa popularité par rapport aux autres plateformes de réseaux sociaux, vous êtes prêt à élaborer votre propre stratégie TikTok pour atteindre des audiences à l’échelle mondiale avec un contenu de marque divertissant et des publicités TikTok rentables..
FAQ sur les statistiques TikTok
La popularité de TikTok décline-t-elle ?
Le nombre de téléchargements de TikTok a atteint un pic de 313,53 % au premier trimestre 2020, au début de la pandémie de COVID-19. Cependant, TikTok continue de connaître une croissance rapide dans le monde entier, avec 232,22 millions de téléchargements au quatrième trimestre 2023. Les téléchargements de TikTok ne sont pas le seul indicateur de succès. L'application TikTok connaît une forte croissance par rapport à d'autres plateformes, atteignant plus d'un milliard d'utilisateurs TikTok dans le monde plus rapidement que de nombreuses autres applications. De plus, les spécialistes en marketing utilisent de plus en plus l'application pour son excellent ROI (sources en anglais).
Quelle est la vitesse de croissance de TikTok ?
La croissance de TikTok a été sans précédent. Au début de janvier 2018, l'application comptait seulement 55 millions d'utilisateurs (source en anglais). D'ici 2027, on prévoit que les utilisateurs de TikTok dans le monde seront plus de 2,2 milliards. Ne serait-ce qu'en 2023, les téléchargements de TikTok ont dépassé le milliard dans le monde.
Quelle est la tranche d'âge des utilisateurs de TikTok ?
Les utilisateurs âgés de 18 à 24 ans représentent la tranche démographique la plus représentée parmi les utilisateurs actifs mensuels de TikTok. 572 millions de personnes appartiennent à cette tranche d’âge, soit 36,2 % des utilisateurs de TikTok âgés de plus de 18 ans dans le monde (source en anglais).
Combien d'utilisateurs actifs mensuels y a-t-il sur TikTok aux États-Unis ?
En France, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de TikTok est de 14,9 millions. En avril 2024, TikTok compte 1,562 milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
Quel est le temps moyen passé sur TikTok par les utilisateurs ?
En 2024, les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 40 heures par mois sur le réseau social.
Quel est l'objectif principal de TikTok ?
Pour les créateurs, l'objectif de TikTok est de fournir des outils et des opportunités pour construire une audience et monétiser son contenu. La plateforme offre aux marques des options publicitaires innovantes et un accès à un large public très engagé. Pour les utilisateurs, TikTok propose une expérience personnalisée et divertissante qui les incite à revenir.
Qu’est-ce qui fait la renommée de TikTok ?
TikTok est d’abord connu pour ses défis de danse viraux, ses vidéos de synchronisation labiale et son algorithme très personnalisé de la page « Pour toi ». Mais la plateforme s'est transformée en une véritable centrale de contenu, avec des vidéos éducatives ou comiques. Elle occupe désormais une place de choix parmi les plateformes de réseaux sociaux dans le monde. En raison de sa popularité et de l’ampleur de son utilisation, TikTok fait l’objet d’un examen continu dans l’Union européenne. L’application chinoise fait l’objet de restrictions au sein de l’Union en raison de préoccupations de sécurité nationale.
