Las fotos son uno de los elementos más importantes de tu tienda en línea. La fotografía lifestyle muestra tus productos en uso, de manera artística, por tu mercado objetivo en su estado natural. También conocida como fotografía espontánea, este estilo de fotografía de comercio electrónico ayuda a los compradores en línea a visualizar tus productos en la vida cotidiana de un modelo.
Cualquier acción que puedas realizar para acortar el viaje del cliente desde la exploración hasta la compra solo puede beneficiarte.
Si no cuentas con el presupuesto para contratar fotógrafos de lifestyle profesionales, esta guía te mostrará cómo tomar fotos de lifestyle de tus productos con un presupuesto limitado.
¿Qué es la fotografía lifestyle?
La fotografía lifestyle es un estilo que captura a las personas en situaciones de la vida real, exhibiendo productos en entornos cotidianos y naturales. Los ejemplos muestran modelos utilizando dispositivos tecnológicos en casa o personas vistiendo prendas de moda durante actividades diarias, creando imágenes de productos que resultan auténticas y cercanas.
Ejemplos de fotografía lifestyle
- Momentos cotidianos
- Interacciones familiares
- Actividades al aire libre
- Reuniones sociales
- Demostraciones de productos
Consulta estos ejemplos de excelente fotografía lifestyle de marcas reales:
Momentos cotidianos
Las fotos de lifestyle que capturan momentos cotidianos muestran productos integrados de un modo perfecto en las rutinas diarias. Estas imágenes ayudan a los clientes a imaginar cómo el producto se encajaría en sus propias vidas. Nespresso utiliza la fotografía lifestyle para representar situaciones cotidianas, como disfrutar de una taza de café por la mañana, en escenarios ambiciosos.
Interacciones familiares
Las fotos que muestran interacciones familiares son poderosas para las marcas que se dirigen a hogares o padres. Resaltan cómo los productos pueden mejorar la vida familiar o resolver desafíos comunes. La marca de colchones Avocado a menudo utiliza fotos familiares para mostrar cómo sus productos se integran en la vida diaria de las familias.
Actividades al aire libre
Para las marcas que venden equipo, ropa o accesorios para actividades al aire libre, las fotos de lifestyle que capturan estas actividades pueden ser particularmente efectivas. La marca de ropa Finisterre es experta en esto. Su fotografía de productos a menudo muestra modelos llevando a cabo actividades aventureras, como escalar rocas o surfear, usando la ropa o con las mochilas.
Reuniones sociales
Las fotos de lifestyle de reuniones sociales pueden ser efectivas para marcas que venden alimentos, bebidas o artículos para fiestas. Le Creuset es un gran ejemplo de una marca que con frecuencia toma imágenes de lifestyle para mostrar sus productos. Elaboradas cenas y fiestas de verano a menudo forman el telón de fondo de su hermosa gama de utensilios de cocina.
Demostraciones de productos
Este tipo de foto de lifestyle demuestra cómo se pueden utilizar los productos en rutinas diarias y resolver problemas comunes. La fotografía lifestyle de Our Place a menudo muestra sus ollas y sartenes siendo utilizadas de manera práctica en entornos hogareños y sociales elegantes. Las fotos suelen presentar a alguien preparando una cena que se ve deliciosa o disfrutando de una nueva receta con amigos.
Cómo hacer fotografía lifestyle: 8 consejos efectivos
- Elige entornos auténticos
- Cuenta una historia
- Incorpora elementos de la marca
- Encuentra modelos que reflejen la imagen de tu marca
- Prioriza las poses cómodas y naturales
- Mantente organizado con una lista de tomas
- Planifica tu sesión en torno a la luz natural
- Configuración de la cámara y los accesorios que necesitas
Ten en cuenta estos consejos de fotografía lifestyle al capturar eventos de la vida real o planificar sesiones de lifestyle:
1. Elige entornos auténticos
Al elegir lugares para tu fotografía lifestyle, busca entornos que reflejen situaciones de la vida real. Piensa en lugares como una acogedora sala de estar, un café animado o un hermoso parque al aire libre.
Los ambientes auténticos ayudan a los compradores a conectar con tus imágenes a un nivel personal, haciendo que tus fotos de productos se sientan más cercanas y atractivas.
Consejos para elegir entornos auténticos:
- Explora lugares locales. Visita parques, cafés o mercados cercanos que formen una parte importante de la vida cotidiana.
- Considera a tu público. Piensa en dónde pasa el tiempo tu público objetivo y elige lugares que reflejen su estilo de vida.
- Usa luz natural. Busca lugares con abundante luz natural para dar calidez a tus fotos.
- Incorpora elementos cotidianos. Incluye objetos como libros, plantas o tazas de café en tu entorno para crear una sensación de hogar.
- Explora las ubicaciones con antelación. Antes de la sesión de fotos, toma algunas fotos de prueba en lugares potenciales para ver cómo lucen a través de tu lente.
2. Cuenta una historia
Para que tu fotografía lifestyle sea realmente atractiva, concéntrate en tejer una historia a través de tus imágenes. Captura momentos que cuenten una historia, ya sea a través de una secuencia de eventos o destacando interacciones conmovedoras entre tus sujetos.
Capturar a amantes de la naturaleza caminando en la naturaleza o mostrar a padres jugando con sus hijos añade profundidad y significado a tus fotos de lifestyle, permitiendo a los compradores sumergirse en la escena y conectar emocionalmente con los sujetos. Esta técnica transforma tus imágenes de simples instantáneas a memorables y significativas historias de estilo de vida.
Consejos para crear una historia con tu fotografía lifestyle:
- Planifica un arco narrativo. Piensa en el principio, centro y final de la historia que deseas contar. Esto puede ser tan simple como una rutina matutina o un día de salida con amigos.
- Captura momentos espontáneos. Busca interacciones y emociones genuinas. Las fotos espontáneas a menudo transmiten más sentimiento que las posadas.
- Usa accesorios y escenarios. Incorpora elementos y lugares que realcen la historia, como una cesta de pícnic en un parque o una taza de café en un café.
- Céntrate en los detalles. Presta atención a los pequeños momentos, como una risa compartida o un toque suave, que pueden transmitir emociones poderosas.
3. Incorpora elementos de la marca
Integrar fragmentos de tu marca dentro de tus fotografías de lifestyle ayuda a crear una identidad visual cohesiva, y a que los compradores reconozcan tus productos. Esto implica agregar de manera reflexiva aspectos de tu marca a tus imágenes, como colores, logotipos o estilos específicos.
Al hacerlo, no solo promueves tu marca, sino que también ayudas a los espectadores a asociar el estilo de vida representado en tus fotos con tus productos o servicios. Con el tiempo, esto puede mejorar el reconocimiento de la marca y la fidelidad del cliente.
Consejos para incorporar elementos de la marca en tu fotografía lifestyle:
- Usa productos de la marca. Destaca tus productos de manera prominente en las escenas. Por ejemplo, si vendes ropa, haz que los modelos usen tus prendas en entornos naturales.
- Crea una guía de estilo fotográfico. Elabora un documento que incluya detalles sobre saturación, color, iluminación y tema, que tu equipo pueda utilizar para asegurarse de que todas las fotos sigan las mismas pautas de estilo.
- Crea un tablero de inspiración de la marca. Un tablero de inspiración incluye elementos importantes de la marca, a menudo en forma de imágenes para ayudar con la visualización. También puedes incluir esquemas de color y estéticas deseadas para guiar tu proceso creativo y asegurarte de que tus imágenes sean congruentes.
- Inyecta tu paleta de colores. Elige lugares y accesorios que complementen el esquema de colores de tu marca. Por ejemplo, si tu marca utiliza colores naturales como verdes y marrones, considera realizar tu sesión de lifestyle en un bosque o en la naturaleza.
- Muestra tus productos siendo usados en situaciones de la vida real. Por ejemplo, si vendes utensilios de cocina, captura a una familia cocinando junta, destacando cómo tus productos mejoran su experiencia.
4. Busca modelos que reflejen la imagen de tu marca
Los modelos adecuados hacen que la fotografía lifestyle sea auténtica y cercana. Ya sea que optes por modelos profesionales, amigos o clientes reales, elige individuos que reflejen a tu público objetivo y los ayuden a imaginarse en los escenarios que estás fotografiando.
Consejos para elegir los modelos adecuados:
- Define tu modelo ideal. Crea un perfil del tipo de modelo que se ajuste a tu marca y al estilo de vida que deseas retratar. Considera factores como la edad, el estilo y la personalidad.
- Involucra a clientes reales. A veces, tus mejores modelos son tus clientes reales. Presentarlos puede añadir autenticidad y mostrar cómo tus productos encajan en vidas reales.
- Considera a un amigo o familiar. Si tienes un presupuesto limitado, pide a amigos o familiares que representen el estilo de vida de tu marca que modelen para ti. Pueden aportar una sensación genuina a tu sesión de fotos de lifestyle.
- Haz una sesión de prueba. Considera hacer una rápida sesión de prueba con tus modelos elegidos para ver qué tan cómodos se sienten frente a la cámara.
5. Prioriza las poses cómodas y naturales
Incentiva a tus sujetos a adoptar poses relajadas y naturales que reflejen situaciones de la vida real. Cuando tus modelos se sienten cómodos, es más probable que expresen emociones e interacciones genuinas, lo que puede llevar a imágenes cautivadoras.
Evita poses excesivamente escenificadas o artificiales, ya que estas pueden socavar la autenticidad de tus fotos. Al centrarte en poses naturales, creas escenas que se sienten creíbles y cercanas, permitiendo a los espectadores conectar con el estilo de vida que estás mostrando.
Consejos para poses atractivas y naturales:
- Crea un ambiente cómodo. Haz que tus sujetos se sientan a gusto conversando con ellos y poniendo música que disfruten.
- Usa movimiento. Anima a tus modelos a moverse o participar en actividades, como caminar o cocinar, en lugar de permanecer estáticos.
- Da instrucciones simples. En lugar de instrucciones rígidas de poses, ofrece una guía simple. Por ejemplo, pide a los modelos que interactúen entre sí o que conversen.
- Incorpora accesorios. Utiliza accesorios que se ajusten a la escena, como un libro o una taza de café. Esto les da a tus modelos algo que hacer con las manos, haciéndolos sentir más naturales.
- Captura momentos detrás de escena. A veces, las mejores tomas provienen de interacciones detrás de escena. Mantén tu cámara lista para capturar momentos espontáneos a medida que ocurren.
6. Mantente organizado con una lista de tomas
Crea una lista detallada de las tomas que deseas capturar durante la sesión para aprovechar al máximo tu tiempo y recursos.
Consejos para crear una buena lista de tomas:
- Esboza tomas clave. Comienza enumerando las tomas que son esenciales para tu historia. Piensa en diferentes ángulos, primeros planos y tomas amplias.
- Clasifica por escena. Organiza tu lista por ubicación o escena para ayudarte a concentrarte mientras avanzas en la sesión.
- Considera tus futuras necesidades de imágenes. Procura obtener suficientes fotos para correos electrónicos, páginas de destino, páginas de productos, etc.
7. Planifica tu sesión en torno a la luz natural
La calidad de la luz natural puede marcar una gran diferencia en tus imágenes. Al considerar las condiciones de iluminación en diferentes momentos del día y programar tu sesión en consecuencia, puedes mejorar la estética general de tus fotos.
Por ejemplo, la hora dorada —justo después del amanecer o antes del atardecer— ofrece una luz cálida y favorecedora que es perfecta para sesiones de lifestyle al aire libre. La iluminación adecuada no solo establece el ambiente, sino que también ayuda a transmitir las emociones que deseas capturar en tus imágenes.
Consejos para aprovechar al máximo la luz natural:
- Conoce la hora dorada. Averigua cuándo ocurre la hora dorada; puedes usar aplicaciones o sitios web con horarios de amanecer y atardecer para planificar tu sesión.
- Explora los lugares con antelación. Visita tus lugares elegidos en diferentes momentos del día para ver cómo cambia la luz.
- Usa reflectores. Si estás fotografiando durante el día, considera usar reflectores para reflejar luz sobre tus sujetos y suavizar sombras.
- Experimenta con el contraluz. No tengas miedo de fotografiar hacia la luz. El contraluz puede crear una calidad soñadora y etérea en tus imágenes, especialmente durante la hora dorada.
- Presta atención al pronóstico del tiempo. Los días nublados pueden proporcionar luz suave y difusa que es excelente para retratos, mientras que los días soleados pueden ofrecer colores vibrantes.
8. Configuración de la cámara y los accesorios que necesitas
Es fácil sentirse abrumado al elegir herramientas fotográficas, pero tu equipo no necesita ser complicado o costoso para ofrecer fotos de calidad. Si tienes un presupuesto extremadamente limitado para el equipo, hay formas de capturar fotos de alta calidad con tu smartphone. Si cuentas con un presupuesto, considera los siguientes consejos:
- Elige una cámara versátil. Cada tipo tiene sus pros y contras, así que elige una cámara (ya sea una DSLR, una cámara sin espejo o algo más) que se ajuste a tu nivel de comodidad y a las necesidades de tu sesión.
- Invierte en lentes versátiles. Un zoom de 24-70 mm sirve para una variedad de situaciones de disparo.
- Ahorra en accesorios. Trípodes, reflectores y flashes externos pueden ayudarte a estabilizar tus tomas y manipular la luz para obtener mejores resultados, pero no tienes que comprar las opciones más caras para obtener buenos resultados.
- Ten baterías y tarjetas de memoria de repuesto. Es prudente tener más baterías y tarjetas de memoria a mano para evitar interrupciones durante tu sesión.
Cualidades de las buenas fotos de lifestyle
Las fotografías de lifestyle tienen múltiples beneficios para marcas de todos los tamaños, ya sea que te inclines hacia la fotografía de retrato espontáneo o captures momentos cotidianos. Cuando se hacen bien, pueden asociar estas cualidades con tu marca:
- Cercanas. En lugar de mostrar solo productos en un estudio con fondos simples, la fotografía lifestyle muestra productos en situaciones reales, facilitando a los clientes ver cómo los productos encajan en sus vidas.
- Buena ubicación. Elabora una lista corta de múltiples ubicaciones para tu sesión de fotos de lifestyle. Investiga tu ubicación con antelación. Asegúrate de que no necesitarás permiso o una autorización para tomar fotos.
- Atractivas. Las fotos espontáneas que muestran momentos cotidianos pueden recordar a los clientes sus propias experiencias, fomentando la interacción con la marca. También muestran cómo podría verse el producto en los momentos para los que está destinado.
- Se comparten. Las personas son más propensas a compartir imágenes con las que se relacionan o que encuentran atractivas con sus amigos y seguidores. Puedes llevar esto un paso más allá y alentar a los clientes a compartir sus propias fotos de lifestyle, lo que puede crear una comunidad en torno a tu marca y productos.
- Ilustrativas. Cuando muestras productos de manera positiva y cercana, es más probable que los consumidores asocien esas emociones positivas con tu marca. De manera similar, las imágenes de estilo de vida de alta calidad pueden transmitir que una marca es profesional y se preocupa por cómo se presenta.
Errores comunes a evitar en la fotografía lifestyle
- Escenas montadas de manera excesiva
- Condiciones de iluminación deficientes
- Composiciones deficientes
- Falta de diversidad en los modelos
- Demasiada edición
Ten en cuenta estos errores comunes al organizar sesiones de fotos de lifestyle:
Escenas montadas de manera excesiva
Uno de los mayores errores en la fotografía lifestyle es crear escenas que se sientan demasiado montadas o artificiales. Cuando todo se ve posado o arreglado de manera excesiva, puede restar autenticidad a lo que la fotografía lifestyle busca capturar. En su lugar:
- Mantén la naturalidad. En lugar de forzar a los modelos a poses rígidas, anímalos a interactuar de manera natural. Captura momentos espontáneos donde realmente se estén divirtiendo.
- Usa entornos de la vida real. Elige lugares que se vean auténticos y habitados, en lugar de crear un entorno perfecto y escenificado. Esto ayuda a los modelos a conectar con la escena y al público a conectar con las imágenes.
- Evita accesorios que se sientan falsos. Utiliza accesorios que se integren naturalmente en la escena. Por ejemplo, si estás fotografiando una cocina, incluye alimentos reales en lugar de falsos.
Condiciones de iluminación deficientes
Una mala iluminación puede arruinar incluso las mejores escenas, haciendo que las imágenes se vean apagadas o duras. Esto disminuye la calidad general de tus fotos y puede hacer que parezcan amateur. En su lugar:
- Planifica la luz natural. Siempre que sea posible, fotografía durante la hora dorada (justo después del amanecer o antes del atardecer) cuando la luz es suave y cálida.
- Evita las sombras duras. Si estás fotografiando a plena luz del sol, trata de encontrar áreas sombreadas o usa reflectores para suavizar la luz sobre tus sujetos.
- Prueba tu configuración. Antes de la sesión, prueba las condiciones de iluminación en el lugar para ver cómo cambia la luz a lo largo del día.
Composiciones deficientes
Ignorar las prácticas recomendadas para enmarcar tus fotos puede llevar a imágenes desequilibradas o tomas que simplemente no se ven bien. Esto puede ser desconcertante para los compradores que desean conectar con tu marca y productos, pero sienten que algo no está bien. En su lugar:
- Sigue la regla de los tercios. Imagina dividir tu encuadre en una cuadrícula de nueve partes iguales. Coloca tus sujetos a lo largo de estas líneas o en sus intersecciones para crear una imagen más atractiva desde el punto de vista visual.
- Utiliza líneas guía. Busca líneas naturales en tu entorno, como caminos o cercas, que puedan guiar la vista del espectador hacia tu sujeto.
- Enmarca tus tomas. Usa elementos a tu alrededor —como puertas o ramas— para enmarcar tu sujeto y atraer la atención hacia él.
Falta de diversidad en los modelos
Para que los compradores puedan relacionarse con una imagen, necesitan imaginarse en la situación que estás mostrando. Esto es muy difícil de hacer si no ven modelos que se parezcan a ellos. En su lugar:
- Muestra diferentes orígenes. Incluye modelos de diversas edades, etnias y tipos de cuerpo para reflejar la diversidad de tu audiencia.
- Destaca diferentes estilos de vida. Captura diferentes estilos de vida y experiencias, ya sea retratos familiares de una reunión, una aventura en solitario o amigos disfrutando de un día.
- Sé inclusivo. Considera los intereses y estilos de vida de tu público objetivo e incluye modelos que representen esos grupos.
Demasiada edición
Si bien la edición puede realzar tus fotos, exagerar y sobreditar puede hacer que se vean poco naturales y, siendo sinceros, un poco falsas. Demasiada manipulación puede distraer de los momentos reales que intentas capturar, así que mantén los filtros y la sobredición al mínimo. En su lugar:
- Mantén la sutileza. Utiliza herramientas de edición para realzar colores y brillo, pero evita filtros pesados que cambien el aspecto general de la imagen.
- Mantén los tonos de piel naturales. Busca un aspecto natural en lugar de apariencias excesivamente suaves o retocadas.
- Limita los efectos. Evita agregar demasiados filtros o texturas que puedan restar autenticidad a la escena.
Preguntas frecuentes sobre fotografía lifestyle
¿Qué hace a un buen fotógrafo de lifestyle?
Los buenos fotógrafos de lifestyle saben cómo capturar momentos y emociones reales de una manera que se siente natural y cercana. Tienen un buen ojo para la composición, la iluminación y la narración de historias, lo que hace que sus imágenes conecten con los espectadores a un nivel personal.
¿Qué equipo necesito para la fotografía lifestyle?
Para la fotografía lifestyle, necesitarás una buena cámara (como una DSLR o una cámara sin espejo), un objetivo versátil (como un zoom de 24-70 mm) y accesorios básicos como baterías y tarjetas de memoria extra. También puede que desees un trípode para estabilizar tu cámara y reflectores para ayudar con la iluminación.
¿Se puede hacer fotografía lifestyle en interiores y exteriores?
Sí, puedes hacer fotografía lifestyle tanto en interiores como en exteriores. Cada entorno ofrece oportunidades únicas; los interiores pueden proporcionar escenas acogedoras e íntimas, mientras que los exteriores pueden capturar momentos vibrantes y dinámicos con luz natural.
