Un producto de etiqueta privada es fabricado por un contratado o un tercer fabricante y es vendido bajo el nombre de la marca de una tienda o minorista. Como la tienda, específicas todo del producto - qué lo compone, cómo está empaquetado, cómo luce la etiqueta- y pagas para que lo produzcan y lo envíen a tu tienda. Esto es en contraste a comprar productos de otras compañías con el nombre de la marca en ellos.
Por ejemplo, Target venden una variedad de marcas de aperitivos de compañías como General Mills y Frito-Lay, pero también vende sus propias galletas bajo la marca Archer Farms- que es la marca de la etiqueta privada de Target.
Los salones de belleza a menudo crean sus propias marcas de shampoo, acondicionadores y productos de estilismo para que sus consumidores los compren y los lleven a casa. Los restaurantes a menudo deciden hacer una etiqueta privada para sus condimentos o mezclas que se han hecho populares entre sus consumidores. Los servicios de limpieza pueden hacer una línea de limpiadores domésticos con etiqueta privada y las tiendas de mascotas pueden hacer su línea de comida para mascotas y herramientas de aseo.
Categorías de Etiquetas Privadas
Casi todas las categorías de productos de consumo tienen oferta tanto de marcas como de etiquetas privadas, incluyendo:
- Cuidado personal
- Bebidas
- Cosméticos
- Productos de papel
- Limpiadores domésticos
- Condimentos y aderezos para ensaladas
- Artículos de uso diario
- Comida congelada
Mientras que los productos de etiqueta privada están en la minoría, comprendiendo el 15% de las ventas de los supermercados en Estados Unidos, según el Harvard Business Review, algunas categorías de etiquetas privadas están viendo un gran crecimiento, de acuerdo al un Reporte de Nielsen.
Ventajas
Las tiendas interesadas en llenar sus anaqueles en productos con el nombre de su marca tienen una buena razón. Algunas de las grandes ventajas de la etiqueta privada son:
- Control de la producción: Las fábricas trabajan bajo las direcciones de la tienda, ofreciendo completo control de los ingredientes de los productos y la calidad.
- Control de precio: Las tiendas pueden determinar el costo del producto y un precio rentable.
- Adaptabilidad: Las tiendas más pequeñas tienen la habilidad de moverse rápido para obtener una etiqueta privada de producción en respuesta a la creciente demanda de mercado por una nueva característica, mientras que las compañías más grandes quizás no estén interesadas en un nicho de mercado.
- Control de marca: Los productos de etiqueta privada llevan el nombre de la marca y el diseño de empaque que la tienda creó.
- Control de rentabilidad: Gracias al control de costos y precios, las tiendas pueden controlar el nivel de rentabilidad de proveen sus productos.
Desventajas
Las desventajas de añadir una etiqueta privada son pocas, mientras tengas los recursos financieros para invertir en el desarrollo de dicho producto. Las desventajas principales son:
- Dependencia al fabricante: La producción de tu línea de producto está en manos de un tercer fabricante, por lo que es importante liarse con empresa bien establecidas. De otra manera, puedes perder oportunidades si tu fabricante tiene problemas.
- Dificultad en construir lealtad: Las marcas para el hogar bien establecidas tienen el sartén por el margo y a menudo pueden conseguirse en una variedad de puntos de venta. Tu producto solo se venderá en tus tiendas, limitando el acceso de los consumidores hacia el. Por supuesto, la disponibilidad limitada también puede ser vista como una ventaja, dándole a los consumidores una razón para volver y comprarte.
A pesar de que los productos de etiqueta privada son vendidos a un precio más bajo, algunas marcas de etiqueta privada se están posicionando como productos de primera calidad, con un precio más alto para probarlo.
