¿Qué se necesita para alcanzar la cima de los resultados de búsqueda de Google? Según un estudio (en inglés), el primer resultado en Google Search promedió casi cuatro veces más enlaces de retroceso que aquellos que ocupan los puestos del dos al diez.
Está claro que los enlaces de retroceso son importantes para el posicionamiento, pero ¿cómo puedes conseguir que otros sitios enlacen al tuyo sin comprar o intercambiar enlaces, violando las políticas de spam de Google? Aquí te mostramos cómo crear una sólida estrategia de link building para tu sitio web.
¿Qué es el link building?
El link building consiste en obtener más enlaces de calidad que dirijan tráfico a tu sitio web para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Es una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) que busca mejorar tu posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Desarrollar una estrategia de link building que incluya enlaces internos en tu sitio web y enlaces externos en otros sitios puede marcar una gran diferencia en cuántos clientes potenciales encuentran tu empresa al buscar en línea.
¿Por qué es importante el link building?
El link building es un aspecto esencial de la estrategia de marketing de contenido de una empresa. Los motores de búsqueda consideran la cantidad y calidad de los enlaces externos (enlaces de otros sitios web) al determinar qué páginas web incluir en la parte superior de las páginas de resultados.
El algoritmo PageRank de Google utiliza los enlaces para determinar la importancia de una página web y clasificarla en las páginas de resultados. Obtener una alta posición en las SERPs puede hacer una gran diferencia al intentar atraer tráfico a tu sitio web.
Mejores estrategias de link building
- Publicaciones como invitado
- Crear contenido útil
- Link building en páginas de recursos
- Reemplazo de enlaces rotos
- Publicaciones en foros y redes sociales
- Vinculación de menciones existentes
- Link building de enlaces internos
A continuación encontrarás algunas de las mejores estrategias de link building que puedes utilizar para obtener una mejor posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y presentar tu marca a clientes potenciales:
Publicaciones como invitado
La publicación como invitado es una estrategia de link building que implica escribir y publicar contenido en el sitio web de otra persona. Al publicar como invitado en sitios relevantes, puedes obtener enlaces de calidad que dirijan tráfico a tu sitio web.
Una publicación como invitado de alta calidad y original también puede mejorar tu reputación en línea. Crear publicaciones para sitios web de renombre es una excelente manera de establecer nuevas conexiones en tu industria y ganar enlaces de calidad que apunten al sitio web de tu empresa de forma orgánica.
Comienza investigando sitios relevantes que acepten publicaciones como invitado. Envía propuestas que expliquen claramente el valor que ofrece tu marca. Cuando escribas una publicación como invitado en el sitio de otra persona, puedes dirigir a los lectores a páginas relevantes de tu sitio.
Cuanto más útil, específico y atractivo sea tu contenido, más fácil será obtener enlaces de calidad en sitios con buena reputación y alta posición en las SERPs.
Crear contenido útil
Una estrategia fundamental de SEO a tener en cuenta al comenzar el link building es crear contenido original, atractivo y útil para el público objetivo de tu industria. Al crear contenido relevante, puedes ganar enlaces editoriales: enlaces naturales provenientes de sitios de alta autoridad generados orgánicamente en función de la calidad de tu información.
Una forma de generar enlaces desde sitios relevantes es crear contenido altamente compartible, como infografías, encuestas o estadísticas. Recopilar datos valiosos y presentarlos de manera visualmente atractiva puede generar enlaces de alta calidad desde una variedad de páginas web.
Link building en páginas de recursos
El link building en páginas de recursos es una estrategia centrada en obtener enlaces de calidad a partir de colocaciones en páginas de recursos. Una página de recursos es una lista curada de artículos, publicaciones de blog, productos, herramientas u otros recursos de calidad sobre un tema específico.
Si un sitio web de renombre incluye tu contenido original o herramienta en su lista de enlaces de recursos, puede aumentar tu reputación en línea y generar valiosos enlaces de retroceso.
Reemplazo de enlaces rotos
Una estrategia de link building efectiva consiste en encontrar enlaces rotos, también conocidos como enlaces muertos, y reemplazarlos con nuevos enlaces que dirijan tráfico de vuelta a tu sitio web.
El link building de enlaces rotos implica proponer a los propietarios de sitios reemplazar un enlace roto con uno nuevo de tu marca. Si tu contenido es útil y relevante, puedes aportar valor a otros sitios manteniendo activos sus enlaces de retroceso.
Por ejemplo, si tienes una empresa que ofrece servicios de redacción de currículums, puede ser útil buscar sitios que hablen sobre búsquedas de empleo y cómo mejorar un currículum.
Cuando encuentres una página que tenga un enlace muerto, quizás a una empresa que ya no existe, puedes contactarlos, resaltar tus servicios de currículum y sugerir que el propietario del sitio enlace a una publicación de blog relevante en tu sitio en su lugar.
Publicaciones en foros y redes sociales
Las redes sociales y los foros en línea son recursos útiles para los comerciantes que buscan expandir su estrategia de link building e interactuar con otras marcas en su industria. Publica contenido útil en línea con enlaces de retroceso para dirigir tráfico desde las plataformas de redes sociales a tu sitio web.
Aunque el algoritmo de Google puede no contar los enlaces de redes sociales como enlaces de retroceso válidos, aún estás construyendo reconocimiento de marca y aumentando la probabilidad de que tu sitio sea enlazado por creadores de contenido.
Encuentra foros relacionados con tu industria y responde preguntas con soluciones bien investigadas que incluyan enlaces de retroceso a tu sitio web. Ofrecer información útil a clientes potenciales en foros y redes sociales es una excelente manera de ganar más tráfico orgánico a tu sitio.
Por ejemplo, la red social Reddit tiene miles de subreddits que cubren todos los temas e industrias imaginables. Si tu empresa fabrica estuches y otros accesorios para juegos de mesa, podrías publicar soluciones en r/boardgames. Si ofreces servicios B2B o de consultoría, podrías considerar participar activamente en las Páginas de Habilidades de LinkedIn relevantes para tu negocio.
Vinculación de menciones existentes
Busca regularmente en línea menciones de tu empresa, marca, productos, servicios o contenido SEO. Es posible que encuentres menciones no enlazadas en páginas web que no dirigen tráfico a tu sitio. En este caso, podrías enviar un correo electrónico al propietario del sitio y solicitar la inclusión de un enlace de retroceso a tu sitio basado en la mención.
Vincular menciones existentes puede ser beneficioso para ambas estrategias de retroceso de las marcas y crear la oportunidad de una nueva conexión con marcas y creadores de contenido en tu industria. Si has creado infografías compartibles, considera realizar una búsqueda simple de imágenes en Google para ver qué sitios web comparten tu contenido y cuáles enlazan de vuelta a tu sitio web.
Link building de enlaces internos
Una estrategia de link building de enlaces internos implica crear enlaces en tu sitio web que dirijan tráfico a otras páginas de tu sitio. Los enlaces internos de calidad pueden mantener a los clientes interesados en tu sitio web y ayudarles a conocer diferentes áreas de tu marca.
Los motores de búsqueda como Google escanean los sitios web en busca de su estructura de enlaces internos al determinar los rankings de búsqueda.
Construir enlaces que dirijan a los clientes a otros artículos útiles, publicaciones de blog, infografías y videos en tu propio sitio puede mejorar la experiencia del usuario de tu contenido, así como la experiencia de los bots de búsqueda que escanean tus páginas web en busca de datos que impacten la colocación en las SERPs.
Consejos para desarrollar una buena estrategia de link building
- Identifica a tu público objetivo
- Audita tu contenido regularmente
- Escribe textos de anclaje claros
- Optimiza tu contenido para móviles
- Enfócate en la calidad sobre la cantidad
Existen diversas formas de mejorar tus estrategias de link building, incluyendo la identificación de tu público objetivo, la optimización para móviles y la actualización regular de tu contenido. Aquí tienes algunos consejos a tener en cuenta al desarrollar tu estrategia de link building.
Identifica a tu público objetivo
Determina el público objetivo que es más probable que interactúe con tu marca e investiga los tipos de contenido y sitios web que visitan para generar ideas sobre posibles socios de enlace. Una de las mejores formas de obtener enlaces que mejoren tu posición en las SERPs es escuchar lo que tu audiencia quiere y qué preguntas están haciendo que tú puedes responder con tu contenido.
Audita tu contenido regularmente
Las herramientas de auditoría pueden ayudarte a evaluar tu autoridad de dominio y autoridad de página, métricas utilizadas para predecir cómo se clasificará tu sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) según la cantidad y calidad de las fuentes que enlazan a tu sitio. Estas puntuaciones son una forma sencilla de medir el rendimiento de tu estrategia de enlaces de retroceso y rastrear cómo te comparas con tus competidores.
Escribe textos de anclaje claros
Utilizar textos de anclaje simples y descriptivos (las palabras que los usuarios hacen clic para seguir un enlace) puede facilitar que los clientes potenciales y los rastreadores de motores de búsqueda comprendan qué información estás ofreciendo. Por ejemplo, un texto de anclaje activo para “cómo iniciar una marca de ropa” es más atractivo que “haz clic aquí”.
Según Google, “un buen texto de anclaje es descriptivo, razonablemente conciso y relevante para la página en la que se encuentra y para la página a la que enlaza”.
Optimiza tu contenido para móviles
Dado que los dispositivos móviles representan casi el 75% del tráfico en línea a los sitios de comercio electrónico, optimizar tu sitio web y contenido para móviles es esencial. Asegúrate de que tu contenido y los sitios a los que enlazas sean amigables para dispositivos móviles.
Enfócate en la calidad sobre la cantidad
Prioriza la creación de contenido que ofrezca información valiosa a tu público objetivo y solo enlaza a sitios web de buena reputación que ofrezcan valor a tus lectores. El contenido de alta calidad que obtiene enlaces relevantes en sitios con mayor autoridad de dominio aumentará tu clasificación en las SERPs más que muchos enlaces de retroceso de sitios con malas reputaciones.
Preguntas frecuentes sobre estrategias de link building
¿Cómo puede beneficiar el link building a mi marca?
El link building puede beneficiar a tu marca al mejorar tu posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), lo que a su vez genera más tráfico a tu sitio web. Una sólida estrategia de enlaces internos animará a los usuarios a pasar más tiempo en tu sitio, lo que puede llevar a un mayor reconocimiento de marca y más conversiones.
¿Qué es un análisis de enlaces de retroceso?
Un análisis de enlaces de retroceso implica examinar la calidad, cantidad y relevancia de tus enlaces de retroceso (enlaces de otros sitios hacia el tuyo).
¿Qué cuenta como contenido digno de enlace?
El contenido digno de enlace ofrece información valiosa que es relevante para tu público objetivo.
