El emprendimiento y el inicio de negocios están en auge en todos los sectores, y un 53 % de los propietarios de tiendas de Shopify se identifican como mujeres.
A pesar de ello, las mujeres siguen enfrentándose a ciertos desafíos al intentar triunfar como emprendedoras de ecommerce. Uno de los más evidentes es el sesgo en la financiación: los hombres tienen el doble de probabilidades que las mujeres de recibir financiamiento de los bancos.
Un desafío menos obvio es el sistémico. Por ejemplo, las responsabilidades familiares suelen recaer más en las mujeres que en los hombres.
Pero no todo son malas noticias. A pesar de las estadísticas, muchas mujeres empresarias han prosperado y continúan haciéndolo. Con motivo del Mes de la Historia de la Mujer, destacamos a algunas emprendedoras de ecommerce que nos han inspirado con su resiliencia, tenacidad e impacto.
Desde nombres conocidos como Phenomenal Woman hasta una auténtica nonna italiana que imparte clases de cocina virtuales, estas son las caras del emprendimiento en su mejor expresión.
1. Girls Chronically Rock
Hace doce años, Keisha Greaves recibió un diagnóstico que cambió radicalmente el rumbo de su vida. Después de sufrir un colapso repentino en el supermercado, una visita al neurólogo reveló que tenía distrofia muscular de cintura escapular, algo que amenazaba con descarrilar sus sueños de hacer una carrera en la moda.
"No hay tratamiento, no hay cura”, dice Keisha. “Y empecé a cerrarme. Nunca dije que tenía distrofia muscular, porque sentía que decirlo en voz alta lo hacía real". Pero con el apoyo de la comunidad de personas con discapacidad, decidió continuar por el camino del emprendimiento en la moda.
Keisha creó un blog y luego abrió una tienda en línea vendiendo camisetas de alta calidad con mensajes inspiradores para la comunidad negra con discapacidad. Cuando su nuevo negocio creció, trasladó su tienda a Shopify para gestionar mejor los pedidos. "Cuando empezó a crecer, pensé: ‘Es hora de tener un sitio web profesional. Es hora de hacer realidad mis sueños’”.
Ahora, además de ser diseñadora de ropa, se ha convertido en oradora motivacional para la comunidad negra con discapacidad, compartiendo su historia en escuelas y paneles del sector.
“Hablo con niños pequeños regularmente,” dice. “Les digo: ‘Puedes conseguir y hacer cualquier cosa que te propongas".
2. Royal Soaps
Katie Carson no tenía la intención de convertirse en una estrella de YouTube. Es otra emprendedora de ecommerce a la que simplemente le gustaba hacer jabones artesanales desde casa de sus padres, en Texas. Después de tomar una clase de fabricación de jabones a los 16 años, se obsesionó.
Ocupó sus días haciendo jabones artesanales fragantes y coloridos con nombres llamativos como frappuccino de unicornio y flamenco de piña.
“Simplemente me encantaba,” dice. “Hablé con mis padres y les dije: ‘Creo que es algo que quiero seguir haciendo’”. Creó su tienda en línea, Royalty Soaps, primero en Etsy y luego en Shopify cuando se hizo demasiado grande, y pronto se convirtió en influencer de jabones en YouTube.
Después de volverse viral con sus vídeos de fabricación de jabones en varias ocasiones, ahora cuenta con casi 900 000 suscriptores en la plataforma, y su empresa de fabricación de jabones en casa ha crecido de ser solo ella a un equipo de 10 personas.
Su estrategia en YouTube sigue impulsando el interés en su marca.“Cada vez que publicamos un vídeo, vemos un aumento en las ventas. Todavía me sorprende y me siento muy agradecida de que la gente se entretenga con lo que produzco”, dice. "Creo que a todos les gusta que seas tú mismo, tanto en cámara como fuera de ella”.
3. Nonna Live
Antes de que la pandemia golpeara su pequeño pueblo cerca de Roma, la abuela Nerina, de 84 años, impartía clases de cocina íntimas con su nieta, Chiara. Este carismático dúo disfrutaba compartiendo las tradiciones de preparación de pasta de Nonna y las historias de la Italia antigua con turistas intrépidos, que llegaban en grupos para las clases de Nonna.
Uno de esos turistas era Brent Freeman de Stealth Ventures, quien nunca olvidó la experiencia. Cuando la pandemia afectó al turismo local, Brent ayudó a Nonna y Chiara a convertir su negocio en una transmisión en directo.
En menos de dos horas, creó su sitio de ecommerce en Shopify, Nonna Live. Ahora, Nonna llega a una gran audiencia global de amantes de la comida, y ha sido presentada en Today, Good Morning America, y Eating Well (por nombrar algunos). Además de sus clases virtuales públicas y privadas, Nonna Live también vende sus materiales e ingredientes de cocina preferidos.
4. Partake Foods
Cuando Denise Woodward descubrió las severas alergias alimentarias de su hija, luchó por encontrar productos horneados libres de alérgenos que supieran tan bien como los normales.
Así que, hizo lo que cualquier madre haría: experimentó con recetas hasta encontrar una que obtuvo la aprobación de su hija.
Y así nació Partake Foods, un pequeño negocio que vende galletas sin gluten, veganas y no transgénicas, libres de los alérgenos principales. Pero no fue un camino de rosas, recibió más de 80 rechazos de inversores antes de conseguir un acuerdo multimillonario con Jay-Z.
También luchó por equilibrar sus responsabilidades como cuidadora con sus deberes empresariales durante la pandemia.
Cuando le preguntamos qué la motiva, Denise atribuye su inspiración a su hija de 5 años: “Mirarla a los ojos y decirle que esta empresa la creé porque la quería y quería lo mejor para ella, y luego renunciar solo porque los inversores me rechazaban... simplemente no podría hacerlo”.
5. Alivia
Jovana Mullins era diseñadora de moda que realizaba voluntariados y trabajo social después de su jornada laboral. Al convertirse en emprendedora de ecommerce, descubrió una forma de fusionar ambos mundos.
Mientras hacía voluntariado enseñando arte a estudiantes con autismo, se maravilló con su arte audaz y expresivo y visualizó sus obras en prendas. Y eso es exactamente lo que vende a través de su pequeña marca, Alivia.
Alivia da voz a personas con discapacidades, compartiendo su trabajo y sus historias en cada prenda que vende la marca. “Hay un código QR en la etiqueta colgante y como dentro de la prenda,” dice Jovana. “Puedes escanearlo para descubrir más cosas sobre los artistas y ver sus obras originales”.
Alivia paga a los artistas por su trabajo y el 10 % de cada venta se dona a la organización que los apoya.
Cuando llegó la pandemia y la mayoría cambió los vestidos por pantalones de chándal, Jovana rápidamente creó una línea de pijamas. Ha pasado por altibajos en los últimos años, pero gracias a su iniciativa social, Alivia prosperó en 2020.
6. Phenomenal
Meena Harris era una abogada de éxito cuando una camiseta cambió el rumbo de su vida. Era 2016, y Meena quería hacer una declaración sobre sus compañeras mujeres, pese a la retórica retrógrada de la época. Inspirada por su poema favorito de Maya Angelou, imprimió camisetas sencillas y vibrantes que decían "Phenomenal Woman".
El resto es historia: sus camisetas se hicieron virales en redes sociales, las empezaron a usar numerosas celebridades, y Meena dejó su trabajo para crear su empresa de impacto social, Phenomenal. En los siguientes años, ha lanzado ropa con causas sociales, como “Phenomenally Black” y “Pro-Vaxxer”, y ha donado las ganancias a organizaciones sin ánimo de lucro relacionadas.
Este año, Meena está ampliando su oferta de productos, canalizando sus poderosos mensajes a través de libros infantiles y colaboraciones con Netflix.
En cuanto a un tema que le apasiona, el apoyo a otras mujeres emprendedoras, Meena insta a realizar más cambios culturales y sistémicos para respaldar a este grupo emergente.
"Las mejores emprendedoras de ecommerce solucionan problemas y personas que pueden fallar, aprender, mejorar e innovar a partir de ahí”, dice Meena.
